标志设计中的色彩定位

标志色彩的重要性

标志色彩的重要性 色彩作为传达企业形象的首位视觉要素，会在看过品牌标志的客户脑中留下长久的印象。即使客户无法清楚地记住自己看过的企业的品牌标志，至少能够容易地想起标志的色彩。因此，色彩作为最直接的视觉语言，对品牌标志宣传效果的成功与否具有重大影响。世纪鼎盛专注标志设计8年，成功服务过近千品牌，现将标志色彩的象征意义总结如下： 红色色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的颜色。红色在很多地方被广泛的运用，除了具有较佳的明视效果外，更被用来传达具有活力、积极、热诚、激情以及前进等含义的企业形象与精神。 黄色是所有彩色中最明亮的色彩，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、高贵和柔和的印象，同时又容易引起味觉上的条件反射，给人以甜美和香酥感。黄色是明亮的且可以给人甜蜜和幸福感的颜色，在很多设计作品中黄色都被用来表现喜庆的气氛和华丽的商品。 蓝色给人以沉稳的感觉，且具有深远、永恒、沉静、博大、理智、诚实和寒冷的意象。同时，蓝色还能够营造出和平淡雅洁净及可靠等氛围。在商业设计中强调科技、商务的企业形象时，大多选用蓝色当标准色。蓝色会使人自然联想起大海和天空，所以会使人产生一种爽朗开阔和清凉的感觉。 绿色所传递的是清爽、理想、希望和生长的意象，较符合服务业、卫生保健业、教育行业、农业类网页设计的要求绿色与人类息息相关，是自然之色，代表了生命与希望，也充满了青春与活力。此外，绿色还经常用于一些公司的儿童站点或教育站点。绿色具有黄色和蓝色两种成分，绿色的性格最为平和、安稳，是一种柔顺、恬静、满足及优美的色彩。 紫色具有创造、谜、忠诚、神秘及稀有等内涵。象征着女性化，代表着高贵和奢华、优雅与魅力，也象征着神秘与庄重、神圣和浪漫。紫色通常被用于以女性为对象或以艺术品介绍为主的站点，但很多大公司或者企业也喜欢使用蕴含着神秘、尊贵和高尚的紫色。 橙色的波长居于红和黄之间，橙色是十分活泼的光辉色彩，是最暖的色彩，给人以华贵而温暖、兴奋而热烈的感觉，也是令人振奋的颜色。橙色具有健康、活力、勇敢和自由等象征意义，能给人以庄严尊贵神秘等感觉。橙色会使人联想到金色的秋天以及丰硕的果实，因此是一种富足、快乐而幸福的色彩。橙色适用于对视觉要求较高的时尚网站，也常被用于对味觉要求较高的食品网站，因为橙色也是容易引起食欲的颜色。 温馨提示： 品牌标志在设计色彩的最初，应首先明确企业主要方向、理念及标志的含义和颜色的独特代表性，使得企业的形象比较统一；其次，要了解品牌的受众人群，使标志的色彩设计易于被受众接受；最后，应注重色彩搭配与对比等，使企业能更精准的表达品牌含义。世纪鼎盛可提供专业标志设计、商标注册代理等相关服务，欢迎致电世纪鼎盛进行咨询，服务热线：400-028-2340。

logo设计的色彩搭配

l o g o设计的色彩搭配 Prepared on 24 November 2020

设计中，颜色是至关重要的，一个好的LOGO设计，平面设计师的色彩必须搭配合理，这样才能给人直观美感的感觉。logo设计的色彩丰富，有单色，双色，多色等。 1.单色类logo 单色类logo，表达形象单纯有力，给公众的印象记忆深刻，是logo最常用的类型。单色类logo的用色，应鲜艳、厚重、有力，明度不能太高，因为大量的logo要印刷在白底上。如明度太高会和白底拉不开关系，从而会产生模糊感。 2、双色类logo 不少企业的logo采用两种色彩，以追求色彩组合所形成的和谐与对比效果，增加色彩律动感，完整说明企业和团体的特殊品质。 （1）类似色组合：指含有同一色相颜色的组合，如蓝和绿或蓝和紫。类似色的组合特点是色彩和谐，容易形成色调。但如两色明度太接近，在视觉上易产生空间混合效果而导致形象模糊。处理方法有两种：一是拉开两色的明度，二是用白色线条或图形作为过渡。 （2）对比色组合：指与该色不含有同色相两种颜色的组合。如红与蓝、红与绿、黄与蓝的组合。对比色的特点是色彩鲜明、强烈、刺激。但处理不当，容易造成杂乱、炫目、俗气的效果。处理的手法很多，如：改变一方的明度或纯度；缩小一方的色彩面积；两色互相混有对方色彩或另一色彩；用白色间隔或勾边等等。 3.多色类组合logo

三种及三种以上色彩的组合称多色组合。多色组合给人以缤纷、华丽、热烈的感觉，对服装业、儿童用品、音乐、影视传播、运动会、食品等行业有一定的表现力。但设计难度较大，处理不当同样会造成杂乱无章的感觉。处理方法除了注意色彩的面积、纯度、明度、色调的配合外，用黑色或白色去协调是一个很好的方法。 4、黑色与其它色彩的组合 黑色属于无彩色，因而能和任何一种色彩相组合而产生调和；黑色在所有色彩中明度最低，因而又能和大部分色彩产生明度上的对比。因此，黑色和其它色彩的组合能产生和谐、醒目、稳重的效果，而被广告设计公司广泛地运用到的设计中。

品牌标识中颜色的应用

在标志文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。 由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。 在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色--红色,以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。 标志色彩的配置一般有三种基本方法: (一)是原色配合--原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。 (二)是同类色配合--只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。 (三)是补色配合--这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。 六、设计禁忌 各个国家有着各种的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红 色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标志设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来不利于企业发展的含义，并适应该地域的法律法规，同时还要符合国际惯例(见下放表格)。 但是事事无绝对，人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的 心理影响也是有相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。例如红色在美国本身不是太受欢迎的颜色，但在二战期间，可口可乐的红色却给人们带来了期望与快乐的感觉。在一系列关于环保、体育事业以及可持续发展等的标志根据国际惯例通常会运用绿色或者蓝色等颜色，这类颜色能够给人以安全、可靠、清新的感觉。 在标志设计中，对于不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等等，各个领域的标志色彩的运用都需要结合实际或社会心理。

标志中的色彩应用

标志中的色彩应用 北郊学校：何薇 教材分析： 本教案是八年级下的欣赏课中的《标志设计》。教材是从欣赏到最后的设计制作标志为单元的课程。标志的常见性非常突出，但是对标志的理解及应用为多数学生不为知的。其中标志中的含义也是非常重要的要素，可以作为情感教育中的正能量多以灌输。这节课是欣赏内容中的第二节课。从色彩的角度解释标志的内涵以及创作方法。 学情分析: 这节课的教学重点是掌握每个颜色的个性特征，及有些颜色由于国家历史文化及政治的大前提下颜色含义的不统一性，既忌讳的地方。加强八年级学生对于颜色含义的理解全面性，保证在使用的时候能够在准确的前提下提高审美情趣。 八年级的孩子信息化的能力相对较强，对于流行时尚的敏感度较高，在选择标志设计和欣赏的过程过程中，我尽量选择更耳熟能详的标志作为讲解对象。激发学生的兴趣及创作欲望。 教育目标： 知识和技能：1.感知一个成功的标志对于一个政府、企业文化、公益活动能对人产生条件反射的作用。 2.学会正确的使用色彩，对于所要设计的标志让观众达到共识。易于沟通便于理解。 过程与方法：1.通过欣赏不同种类的标志的讲解及分析，提高学生感知能力。掌握标志分商标、标徽、公共标志三大类。 2.掌握标志的四大功能。 3.掌握常用色的心理特征，和各个国家的忌讳色。 4.设计具有个人特征的标志。 情感态度和价值观：通过各国标志的欣赏，了解看似简单的标志其背后是凝聚了一个企业的声誉，一个国家的尊严、制度。一个的改变世界的梦想。增加学生对接下来的标志设计产生自豪感。教学重点：感知色彩在标志中传达的感觉。 教学难点：学会用色彩准确的传达信息，表达情感。 教学准备：老师：电脑、课件 学生：铅华纸，色彩颜料铅笔橡皮。 教学过程： 一．通过广告片，感受企业的品牌定位及感觉。 1.让学生欣赏几个熟悉的产品广告，说说感觉。接下来我将重新制作过的标志展示在学生的眼 前，观察他们的反应，了解其中的原因。 通过学生的反应引出色彩的重要性——在标志设计中,色彩的影响作用很大,视觉效果强的作 品更能引起公众的注意,更能引导公众的联想心理。心理学研究表明,人的在观察物体时,最初 的几秒内色彩感觉占80%,而形体感觉只占20%;两分钟后色彩感觉占60%,形体感觉占40%, 由此可见色彩的视觉效用是多么强烈而深刻。 2.让学生解释一下经过老师修改过的标志有什么样的感觉。 综合学生所说的将标志准确的划分为三大类1.商业标识（却别商品的个性以牟利为前提的） 2.徽标政府机构企业社团的等不以盈利为第一目的的，更提倡公众形象合共总利益。 3.公共标 志公共场所的易识别是给大众提供向导作用的。 小结：不同的内容决定标志的个性特征，除了外轮廓外其颜色的准确使用是最为重要的。 二．根据标志功能的不同决定色彩的应用。

标志和标志的色彩

标志和标志的色彩各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟作为传送与火的意义有关联的信息的特殊手段。这种人为的”烟”，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不

断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、

平面构成色彩构成和立体构成实验报告

平面构成、色彩构成和立体构成实验报告 时间：2020年08月02日编稿：作者四 第一篇：平面构成、色彩构成和立体构成实验报告 平面构成设计 1.实验目的 通过本课题实验，培养对图形的抽象理解和制造能力。通过对点、线、面的宏观与微观的理解来解决其在重复、渐变、近似、与发射等不同方面的关系问题，力图能较好的认识图形的规律并树立空间造型观念、理解空间的表现语言。将构成原理运用到实际设计中去，进而研究给予图形以生命与寓意的各种可能性。 2.材料和工具卡纸、小刀、针管笔、尺子（直尺和丁字尺）、圆规等 3.试验时光和分配 12课时，共有八个不同方面的平面构成，每个约1.5个课时。另外课外的时光。 4.实验步骤 1) 预备材料和工具阶段。把所需要用到的卡纸、针管笔等工具预备齐全。用小刀裁出以38cm×38cm大小的卡纸。 2) 开始阶段。在已裁切好的的38cm×38cm大小的卡纸里，用铅笔平均分出四个16cm×16cm的方框，各方框间隔及与卡纸边沿的距离均为2cm，明确各个方框要做的重复、渐变和近似等方面的平面构成。 3) 深入阶段。在明确好的方框里，利用尺规等工具举行平均分割（如重复等方面十六等分，）用针管笔绘出及上墨，其他方面的平

面构成用同样的办法举行。 4) 修整收尾阶段。在已完成的各个方面的平面构成中，对其边沿线和内部图形的完整性举行修整，以达到应有的整个平面构成完整性和和谐程度。 5.实验成果 通过24个课时的制作和绘制，最终做出了重复、渐变、近似、发射、对照、肌理、特异和密集完整的八个方面的平面构成（如附图），达到平面构成的制作要求。 4月10日 色彩构成设计5月20日 1.实验目的 通过本课程的学习，使学生掌握科学的色彩原理、认识色彩体系；并通过实际操作，来试验构成的思维办法、配色办法和表现办法，研究形态和色彩之间的关系；体现形态、色彩相互的适应性与共同的表现性，帮助分析和评价色彩关系；并在掌握基本色彩规律的基础上，用构成语言创建新的形式与办法，从而提高形与色综合造型的制造能力、鉴赏能力和表现能力，为以后有目的地设计做好预备。 2.材料和工具 水粉颜料、毛笔、勾线笔、卡纸、小刀等 3.试验时光和分配 6课时，共两个色彩构成，每个约3课时 4.实验步骤 1) 预备材料和工具阶段。 5.实验成果 立体构成设计6月20日 1.实验目的

标识色彩的应用与搭配

标识色彩的应用与搭配 色彩，绚丽多彩。它是一种多元化的组合，犹如人的性格，不同血型的人，性格也迥然不同。比如O型血的人的性格特征是热情、坦诚、善良、讲义气，办事雷厉风行、踏实苦干、效率高。B型血的人聪明、思路广、拓展力强、最怕受约束。色彩亦如此，红色经常与生命、活力、热情、奔放、危险联系在一起；黄色是权力的象征；能让人感受到上进、拼搏、无畏的精神；蓝色带有一种包容、宽广、宁静、未知的性格；绿色代表希望。 色彩，又是一种很情绪化的东西。五彩缤纷的颜色，可以直接影响到人们的情绪。所以，在标识设计中，色彩的承载信息与设计者所传达的思想息息相关。人们常将色彩所具有的这些要素作为标识的一个记号，或者通过她营造标识气氛的表现空间的个性。例如，利用颜色来分区，表示不同的场所；交通信号，用黄、绿、红来维护交通秩序，是颜色作为记号的最具代表性的实例。设计师都“好色”，在我们眼里所有色彩都是绚丽美丽的，我们认为色彩也是有感情、有性格的。在设计过程中，根据不同项目的特点，来选择与他想匹配的色彩。这时我们将充当月老的角色，搭配要想匹配，合情合理，千万不能乱点鸳鸯谱。 色调、明暗、饱和度是美国艺术家阿尔伯特·亨利·门塞尔用来说明色彩的三个特性的术语，它们标识色彩的品质，利用它们可以很好的调整各种色彩在表品中的协调性。 色调即调子，在一定的色相和鸣渡的光源色的照射下，物体表面笼罩在一种统一的色彩倾向和色彩氛围之中，这种统一的氛围就是色调：色调分为三大类：暖色调：（如红、橙等）冷色调（如蓝、绿等）；中性色（如紫色等）。每一种颜色都有明暗之分，例如，浅绿和深绿、浅红与深红。任何颜色的深浅就是它的明暗。饱和度就是我们通常指的颜色“纯度”，每一种颜色都可以沿着饱和度的轴线把它变的更亮或者哼模糊。饱和度和明暗度是有区别的，如：高饱和度的蓝色，可以变成低饱和度的灰颜色，而不需要加深或者变浅，或者变成另外一种蓝色调。不同颜色的搭配，所表达的感情也截然不同。 三原色（红、黄、蓝）是所有色彩最原始的色彩，三间色（绿、橙、紫）是由两种原色之间相互调配而得来的明度及纯度仅次于原色的三种颜色，我们通常那个把这六色称之为基础色，基础色也是我们所接触到其它色彩的基础，除了黑与白之外的其它色彩几乎都可以用这几种基础色来调配出来。红、黄、蓝三原色各自都有着强烈的主题思想，它们通常被用于民族、国旗、运动等地方。 红色经常与生命、活力、热情、奔放、危险等联系在一起，红色也让人产生情绪上的波动，从而让人感受到活跃的气氛。红色还着很强的环境感染力，例如：2010年上海世博会装点国家馆的“中国红”，是从百种不同饱和度的红色之中精心挑选而出，由7种红色组成。馆体颜色由上至下依次由深至浅，能在白天不同阳光折射和夜间灯光投射下及不同视觉高度等条件下，形成统一的具有沉稳、经典视觉效果的红色。整个展馆稳重、大气、充满生机。但是，如果一大片红色单独放在一起，则给人很强烈的烦躁情绪，一般用做提示色彩，如消防等，很少大面积的用在医院。 说起黄色，让我们最先联想到的应该是黄袍，它代表着至高无上的权力，黄色也代表着文化方面的上升力和生命力，能让人感受到上进、拼搏、无谓的精神,黄色是明度非常高的色彩，在标识设计中，用来做提示类比较适合，例如，黄与黑的搭配便比白与黑的搭配显的抢眼得多，因此，用来与其它明度较低的色彩搭配出来的效果比较不错。例如宜家家居主色调用黄色和蓝色,给人舒适的感觉，整体造型简洁明快，家的感觉历历在目。 蓝色是一种冷色，我们常常把它与大海，天空联系在一起。它具有包容、宽广、宁静、未知的性格。在标识使用中，我们经常使用大面积的蓝色，营造一种安静、祥和的气氛。它可以消除人们的紧张感，常用做交通、机场等大型公共场所。 绿色让人们想起生命、自然、健康、亲切、和平等字眼，它常应用在一些公益性活动中，或慈善机构，医院等。也是我们在标识使用过程中常常大面积使用的颜色。 橙色会让人想起可爱、活泼、儿童等，在户外活动、幼儿园海报等地方常常可以见到大量的橙色，即轻松活泼，又可爱调皮的顽童形象便很容易给小朋友带来亲切感。在标识设计中常用在商业标识设计中。

标志设计中色彩的运用

色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。 在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。 蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。 把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。 米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。 褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。

二、标志设计的构成表现

标志设计的构成表现 主要内容：1、形式美法则在标志设计中的 应用 2、标志设计的构成方法 一、形式美法则在标志设计中的应用 形式美法则实际上是一种美的规律。 例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。 1、对比的运用 对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映衬，使其更加突出各自特征，从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。 对比的几种形式： ①、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。 ②、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。

③、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。 ④、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。 ⑤、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。 对比手法的优缺点： ①优点：使人感到生动、活泼、鲜明而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。 ②缺点：过度的对比回给人感觉生硬、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。 解决办法：利用调和的方法使各部分减小差异趋向统一、降低对比趋于一致。2、均衡的使用 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。

3、对称的应用 是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。 对称的优缺点： ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都易达到理想效果。 ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型要素。 4、节奏的运用 节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。 节奏的几种形式： ①、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。

平面构成与色彩构成基础知识

平面构成与色彩构成 一、平面构成 （1）什么是平面构成 构成的根本含义是指将多个相同和不同形态的单元形态组合成为一个新的形态。平面构成则是指将造型元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果和力学的原理，进行编排和组合，它是以逻辑推理来创造形象，研究形象与形象之间的排列的方法，是理性与感性相结合的产物。 （2）平面构成的容 平面构成是一种区别于绘画和图案的具有一定规律性的图形设计，它将点、线、面这些基本造型元素遵循一定的视觉规律进行有目的的安排，从而产生符合人类审美情趣的图形。平面构成课程主要学习的容包括元素形态、行是法则、构成方式三个部分。 （3）平面构成基本元素 ①元素——点 1.什么是点：在自然界中，点是一种细小的痕迹或物体，例如沙子，蚂蚁等。在文学作品中，点是一个符号，例如逗号、句号、省略号等。在几何学上点是空间中只有位置、没有大小的图形。在设计领域点是一种重要的设计元素。 2.点的表情：点的表情就是人们看到点的形态时产生的视觉感受和心理反应。点的状态是各种各样的，它的大小，形状，数量以及位置的不同都会产生不同的视觉效果。 ●点的大小：在同一环境中，相对面积越小，点的感觉就会越强。相反，相 对面积越大，点的感觉越弱。 ●点的形状：点可以是任何一种形状的，只要这个形态达到足够小，都可以 认为它是点。 ●点的数量：不同数量的点，给人形成不同的感觉。 I.当画面上只有一个点的时候，它必然成为唯一的视觉中心。 页脚

II.当画面中有两个相同点的时候。由于力使两个点感觉彼此吸引，从而在视觉上产生连线，形成线的感觉。 III．当画面中有三个点的时候，两两相吸引，在视觉上形成三角形的状态。 IV.当画面中出现多个不规则排列的点的时候，画面显得很自由，很活跃。 V.当画面中出现多个点规律排列的时候，画面显得很均匀稳定，进而产生面的感觉。 ●点的位置：点在画面中由于所处位置的不同，会产生不同的视觉效果。点 位于画面中间的时候，形成一个视觉中心，会产生稳定的感觉。当点的位置偏上的时候，会产生一种抬升的感觉。当点的位置偏下的时候，会产生沉着的感觉。当点的位置位于画面四个角落的时候，会产生逃逸的感觉。 ●点的构成 I.将点按照一定的方向进行有规律的排列，由于点和点之间存在一种力，就会产生一种线的感觉。 II.把数量众多的点进行密集排列，就会产生面的感觉，距离越近效果越明显。 III.把点按照一定的大小、方向和轨迹进行规律化排列，可以产生一种优美的韵律感。 ②元素——线 1.什么是线：线是由一个动点运动时产生的图形，也就是说线是点移动形成的轨迹。线也是形体的轮廓和面与面的交界。 2.线的表情：线元素在造型中是最具有强烈情感色彩的形你。态，人们在看到不同的线的造型时，会产生明显的心理感受。从形态角度来分类的话，线主要可以分为直线和曲线两大类型。 ●直线：直线简洁明了，具有一种力量感。直线包括以下几种类型。 I.水平线——具有平静、安详、舒展的感觉。 II.垂直线——具有挺拔、坚强、严肃的感觉。 III.斜线具有向上、跳跃，积极的感觉，有一种动感。 IV.折线——具有波动、迂回的感觉。 ●曲线：曲线柔和轻盈，具有一种优雅感。曲线包括以下两种类型。 页脚

LOGO设计的颜色搭配与选择

L O G O设计的颜色搭配 与选择 标准化工作室编码[XX968T-XX89628-XJ668-XT689N]

在设计一个标志前我们常常问客户一个问题：“你首选的是哪种配色方案？”我们想要的答案并不是他们个人对色彩的偏好，而是想知道他们想赋予这个标志什么样的个性以及通过色彩的选择传递什么样的信息。因为对于一个品牌或企业的标志设计而言，色彩的选择与搭配是极其重要的一个要素。一些朋友也对于的配色问题认识的不够，下面就分享一篇L O G O色彩搭配的文章希望对大家有所帮助。 色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色告诉我们这个标志特征和身份：是企业的还是非正式的，是严肃的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的。每次轮到给标志上色的时候，我们都要考虑应该选择哪种颜色和问问何这么选，以下是一些基本颜色搭配的知识希望可以对大家有所帮助。 是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的标志设计师能使用216中色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创造出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于事物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的事物，它只会抑制人们的食欲。把它和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。 是中性色，暗示着实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色与粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。 被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能被认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对于艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在表现神秘的地方，都喜欢用黑色。 是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。 要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极地也有消极的。在某些情况下，它是友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。 灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是令人厌烦的颜色，代表形式古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当用一种冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会成功的。 对大多数人来说是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思想怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。 是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。橙色是暖色调，橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色!作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最

标志与标志的色彩-模板

标志与标志的色彩 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的”烟”，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显着人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观工具。 标志的来历，可以追溯到上古时代的”图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标

LOGO设计的颜色搭配与选择

在设计一个标志前我们常常问客户一个问题：“你首选的是哪种配色方案？”我们想要的答案并不是他们个人对色彩的偏好，而是想知道他们想赋予这个标志什么样的个性以及通过色彩的选择传递什么样的信息。因为对于一个品牌或企业的标志设计而言，色彩的选择与搭配是极其重要的一个要素。一些朋友也对于LOGO的配色问题认识的不够，下面就分享一篇LOGO色彩搭配的文章希望对大家有所帮助。 色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色告诉我们这个标志特征和身份：是企业的还是非正式的，是严肃的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的。每次轮到给标志上色的时候，我们都要考虑应该选择哪种颜色和问问何这么选，以下是一些基本颜色搭配的知识希望可以对大家有所帮助。

蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的标志设计师能使用216中色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创造出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于事物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的事物，它只会抑制人们的食欲。把它和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。

米色是中性色，暗示着实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色与粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。

黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能被认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对于艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在表现神秘的地方，都喜欢用黑色。 褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。

logo设计理念、方式等

LOGO设计 设计原则 1.简洁 2.在黑色和白色底色下均能良好显示 3.在小尺寸下能良好显示 4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等） 5.通常要包含公司的名称 6.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图 设计手法 logo的设计手法主要有以下几种： ①表象性手法； ②表征性手法； ③借喻性手法； ④标识性手法； ⑤卡通化手法； ⑥几何形构成手法； ⑦渐变推移手法。 设计技巧 logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点： ①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观； ②用反差、对比或边框等强调主题； ③选择恰当的字体； ④注意留白，给人想象空间； ⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感， 这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。 ①基色要相对稳定 ②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合 ③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)

④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。 ⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比状况，设计时可以参照使用。 LOGO三种规格 （1）88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。 （2）120*60这种规格属于一般大小的LOGO。 （3）120*90这种规格属于大型LOGO。 Logo设计理念 logo设计理念不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7．色彩要单纯、强烈、醒目。 8．遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。 logo要点 1、LOGO要跟客户相关 2、继承传统 3、追求独特 4、方便记忆 5、小地方见大智慧 6、找准一个中心点

标识牌设计中的色彩选择与运用

标识牌设计中的色彩选择与运用 色彩是给人的第一感觉，在标识牌设计中如何选择色彩很关键。 色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。 在很多时候启明广告已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。 蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。 把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。 米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。 褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。 绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。 灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。 对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在

标志标准色彩的重要性

标志标准色彩的重要性 一、人们接受的顺序：颜色-图形-文字 标志：颜色-形式和结构 七秒钟定律：色彩营销中事物在我们思维中建立第一印象只需要7秒钟，颜色给我们的影响就占55% 二、标志标准色彩的设计要求 1、单纯有力，具有强烈的视觉冲击力 标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人的注意力，引起别人兴趣 色彩学家所做的实验：色彩的知觉度（以百分比计）橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7% 因为橙色与红色（暖及明亮的色彩色光波长也最大）最吸引注意力，黄色也是很醒目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，但蓝色明视都不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色为了做到单纯有力，颜色的选择一般是原色，间色(各国国旗、国徽) 明度对比大，传达能力强，明度对比小，传达能力弱，一般成正比 2.符合品牌或企业的行业特征和经营理念 色彩是众多设计语言的一种，因而它能将事物的内涵表现出来，准确反映品牌，企业的行业特征经营理念是标志色彩的重要一条 2、有助于视觉识别系统的延伸和应用 3、合理的标志颜色还能够顺利地在企业识别物上使用，成为企业或品牌的主题色 企业视觉识别系统（VI）基本部分的三个核心：标准标志、标准字体、标准色彩，是基础中的基础，一切设计都是围绕着标志展开，而一般标志颜色就是企业的标准色彩 冷暖色 （1）暖色：指向商业、餐娱乐行业等于日常生活比较贴近的行业，食品、餐饮行业一般高明度暖色（红，橙、黄），能给人带来温暖和食欲，橙色最佳 （2）冷色：指向工业、运输、科技行业等与日常生活比较贴远的行业。电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色通常用冷色系，给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉 （3）绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业，标志的颜色一般用绿色，绿色给人和平、环保、安全、可靠、快速的感觉

品牌标识中颜色的应用

. 所要传达的信息色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,,在标志文化发展史上,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。十分有限 使得现代人每天都能接由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使公这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，触到大量企业标志或商品商标标记。众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印那么标志色彩是最集中、如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，象。因此，因此，不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，最恒定、最大量的色彩识别因素。而且还可以增强公众的在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，产生记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，感情定势，建立消费信心。在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，富士胶卷的包装是绿色选用白底红字。呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志,商标则选用它的补色--红色的, 选用对比鲜艳的红色。 : 标志色彩的配置一般有三种基本方法 原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。是原色配合--(一) 只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、是同类色配合)--(二中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。 这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击是补色配合--(三) 效果。、设计禁忌六各个国家有着各种的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标志设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来不利于企业发展的含义，并适应该地域的法律法规，同时还要符合国际惯例(见下放表格)。 但是事事无绝对，人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的心理影响也是有相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。例如红色在美国本身不是太受欢迎的颜色，但在二战期间，可口可乐的红色却给人们带来了期望与快乐的感觉。在一系列关于环保、体育事业以及可持续发展等的标志根据国际惯例通常会运用绿色或者蓝色等颜色，这类颜色能够给人以安全、可靠、清新的感觉。 在标志设计中，对于不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等等，各个领域的标志色彩的运用都需要结合实际或社会心理。 红黑紫蓝绿黄 . . 中 日 瑞 墨西 美 土耳 叙利