三叶草式组织机构

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三叶草式组织机构

查尔斯·汉迪:当代哲学家、组织行为大师

查尔斯·汉迪是当代英国最负盛名的管理大师。他不仅具有严谨的逻辑思维能力,同时还具有非凡的想象力,这使他成为新秩序的预言家。他提出了各种管理思想,描述组织与个人工作方法变革的一些主要发展方向,并以“四种管理文化”、“组织与人的关系”及“未来工作形态”的新观念而闻名于世。

三叶草组织

三叶草是爱尔兰的国家象征,它的每根茎上都有三片叶子。我在这里用三叶草作为组织的象征,因为今天的组织由三种不同的人组成,他们的期望不同,适用的管理方法不同。我们每一个人都必须判断自己属于三叶草上的哪一片叶子。

第一片叶子是核心人员,但我更愿意称其为“专业核心”。因为这部分人当中具有相应资质的专业人士、技术人员和管理者的数量越来越多。他们对组织是不可或缺的。正是由于他们对组织的了解,才使自己的组织能够同其他组织区别开来。失去了这一部分人,组织也就失去了一部分自我。因此他们很珍贵,而且很难被替代。

而因为昂贵,他们的数量又日渐稀少。每个成功的组织都告诉你,10年来它们的营业额至少增长了4倍,而专业核心人员却减少了一半。1982-1985年美国通用电气公司从40万名员工中裁减了10万人,营业额反而提高了。离开的大部分是负责日常事务的员工,而不是一线员工。

核心部分变小以后,工作谁来做?现在比较流行的办法是外包出去。接受这些工作的独立专业人士以及小公司,就是第二片叶子。

有些员工的工作内容对于组织来说无关紧要,可组织还是要给他们发奖金、提供额外待遇,这终究不是明智之举。所有不重要和可以由别人完成的事,都完全可以外包给专门做这些工作的人。而且理论上这些人可以做得更好,成本更低。如今的制造业公司几乎就是组装公司,而很多服务公司实际上扮演的是经纪人的角色,牵线搭桥。

有些组织的计算表明,如果把产品或服务的各种要素全部分解开来,80%的价值实际上是组织外面的人实现的。但有很多此类的20/80组织并没有意识到自己的外包份额大到了何种程度,因为它们对于外包已经习以为常了。直到最近,随着越来越多的独立专业人士、小公司和管理层收购(MBO)纷纷涌现,公众才注意到了这一早已存在的组织形式。有些时候想想也真是不可思议:借助新的通信技术,伦敦人可以把文字录入的工作拿到中国做,速度一样快,却更便宜。

三叶草的第三片叶子是弹性人力部分,也就是就业市场上增长最快的兼职人员和临时工作人员。这部分的增长速度取决于服务供给的难度,因为服务业无法像制造工厂一样把产品预先积存起来。有些公司请客户列队等待,以达协调供需的目的。但更有效果也更有效率的公司总是尽力扩展自己的服务,并进行服务外包,以适应客户的要求。这就要求零售业的营业时间更长,意味着需求有高峰和低谷。当然组织也可以要求全职的核心员工加班,或者在高峰期雇用足够的全职人员,其他时间则实行非全日工作。不过由于全职核心人员的加班工资和福利待遇不断提高,现在这样做成本可能高得惊人。临时雇些兼职人员来做正常工作时间以外的部分,或者雇临时工作人员来度过高峰期,这样做虽然比较麻烦,却显

然更便宜。这是一个在管理因素和经济因素之间权衡的问题,结果经济因素占了上风。

现在组织里不像过去只有一种员工,而是有三种,每一种员工对组织的投入程度不同,签订的合同不同,对组织的期望也不同,所以对他们的管理方法也就各不相同。

核心人员

核心部分中会有越来越多的具有良好资质的专业人士、技术人员或管理者。他们大多都是从工作中寻找自我和目标。他们就是组织,他们忠诚于组织、依赖于组织。他们愿意长时间辛苦工作,不过反过来,他们要的也不仅是眼前合理的报酬,还有对未来的某种保证。他们考虑的是事业、发展和投资未来。因此对这些人可不能吆来喝去,他们是新一代的专业人员,他们希望别人不仅知道自己的头衔,还要知道他们的名字,希望别人请求,而不是要求他们去做什么。从某种意义上,他们将自己视为企业的合伙人,希望被当作是同事而非下属。

越来越多的组织核心会变得与咨询公司、广告公司和专业合伙企业的情形类似。扁平化组织极少会超过四层,顶层由合伙人、导师或董事组成。要是你确有所长,就可以很快地得到提升。结果以升职来得到回报和认可的路子很快就走不通了,顶层人员的成功标准就只能是把同样的工作做得更出色,再有就是赚到更多的钱。在这个层次上,员工薪酬有一大部分是由组织的绩效决定的。也许在法律意义上,员工还不是组织的“合伙人”,但在事实上却已经是了。日本公司的核心人员薪金一般有40%是与绩效挂钩的,所有高管都是如此,很快大部分核心人员的工资也就都会如此了。

因为在这个非连续的时代,没有哪个组织还能够保证今年的加薪可以作为明年的底线。于是今年拿的钱有一部分必然要取决于今年的成果,明年再看明年的成绩。过去很多英国的组织实行五年一次的精简,以此降低人工成本,抵消每个人薪水逐年提升的“棘轮效应”(ratchet effect)。这种做法对小核心组织是行不通的。不过经济节约的需要会迫使组织重新思考,自己应如何回报资深核心人员,逐步把他们变成合伙人而不是员工,变成同事而不是上级和下属,变成具体的姓名而不是职位头衔。

外包人员

这一部分既有个人也有组织。这些组织通常比核心组织要小,却也有自己的三叶草结构,有自己的核心和分包商。外包部分中的个人往往是自雇的专业人士或技术人员,其中很多都曾经是组织的雇员,后来组织不再需要他了,或者因为自己更喜欢独立工作的自由而离开了。

不管外包部分是组织还是个人,原则都是一样的:根据结果而不是时间拿报酬,收取的是费用而不是工资。这个区别意义重大,它意味着核心组织只能通过规定结果来实施控制,而不能监督工作方法。这听起来简单,却标志着对大多数管理者惯常管理方式的一场革命。过去管理者的格言是“控制好方式方法,就能得到应有的结果”,或者“如果他们做了该做的,他们就会得到该得的”。要对结果提出适当的规定,就必然要对做事的方法做一些调查,可最终对承包方的产品或服务,采购方只能选择接受或拒绝。

外包部分实际上是机遇与挑战并存。比如“酬金”可以让枯燥的工作比较容易忍受。组织里很多工作都是很枯燥的,三叶草组织如果够聪明的话,就应该把枯燥的工作外包出去,花钱买成果。这其实是一种计件制,但这种计件制比过去更有效,因为它不再是一种含义不清的替代工资形式了。有了更好的设备后,这

种计件工作会变得更容易忍受。现在无论男女,一个人只要有合用的机器,就可以完成过去一组人的工作,所得的回报也可以更直接地取决于个人的努力程度。

组织或许会受到一种诱惑,想要利用垄断权拿到最大化的成果而只支付最小化的费用。难就难在要抗拒这种诱惑,工作干得好,就要付给好价钱。三叶草组织必须记住,外包部分是拿钱干活的。他们对组织不再有忠诚可言,因为就算他们对组织言听计从,将来的安全也依然得不到保障。长远看来还是一分价钱一分货,工作干得好,就该有好的回报,否则谁还会好好干?因此现在的外包把很多东西都事先摆在了桌面上,这在很多方面都是有益无害的。

弹性人力资源

这一部分很容易会被看成是雇来帮忙的,对他们不必抱太高的期望,也不用给太多的酬劳。按照通俗的手法,他们属于劳动力市场,只要花一点点钱,随时都可以找到。这种观点其实是短视的。这些人并不都渴望得到组织核心的工作,只是暂时处于边缘状态,为了生计而不得不做点儿兼职赚钱,等待着能有一个出头之日。这部分人很多都是女性,并不想要紧张的全职工作,可也希望能有点收入,跟人接触,后者需要一份工作作为自己其他工作的补充。还有很多人有两份或两份以上兼职工作,对于他们更恰当的叫法应该是“兼任多份工作的全职自雇工作者”。

这样的人应该认真对待,因为兼职或临时工作对他们而言是一种选择而非必须。必要的时候,他们的能力完全可以开发出来,他们能够付出责任心,也可以发挥自己的聪明才智。工作以外他们有自己的兴趣和关心的事情,不追求职业发展或升职,因此也就不像核心人员那样容易被同样的手段笼络住。他们的忠诚是奉献给工作和团队的,不是献给职业生涯或组织的。如果你把他们当作一般劳动力看待,他们也就敷衍了事。

如果组织能把弹性人力资源看作是自己有价值的组成部分,就会乐于在他们身上投资,提供培训,并给他们一定的地位和权利(包括带薪休假和病假)。也只有这样,组织才能得到符合自己标准的临时或兼职工作人员。

弹性人力资源要的是合理的报酬和待遇,要的是公平对待、和睦相处的同事。他们从事的是工作而不是事业,他们在组织成功过程中的参与程度有限,因此也就不必期望当组织取得成功时他们会怎样地欢欣鼓舞。在这部分员工的文化里,更多的工作理应意味着更多的金钱。他们是合同工,既然签署了合同就应该公平,而且必须得到遵守。

第四片叶子

还有一种分包类型颇值得一提,那就是让客户承担工作。不过由于组织不向用户支付报酬,所以这第四片叶子不能作为三叶草组织结构的正式组成部分,但它确实存在。

家具商已经成功的让我们相信,自己组装厨房家具是个好办法。大概早晚有一天聪明的餐厅会收钱让客人自己做饭——现在的餐厅还只是让客人自己收拾餐盘,或者自己打包另找地方吃。服装店的“请随意试穿”,超市里的“自选沙拉”外带区、药店、烟酒店,都打着用户偏好的旗号,行节省人力之实。

更精明的招数是取消服务后,又可以再另行收取费用而提供这种服务,把服务变成了额外的可选项目。专门送货、特别定制,或者熟食店的代客服务,这些过去被我的父母认为是天经地义的事情,现在要额外收费了。这其实全都是节约三叶草组织的核心人力,然后改头换面代之以外包服务的把戏。精明啊!

三叶草组织的挑战

表面看来三叶草组织是很符合逻辑的。但符合逻辑并不意味着轻松,而实际上三叶草组织也并不好管理。预定会议、临时会议、团队和委员会,这些都是组织中常见的事务,在组织核心中仍大量存在,可是要想尽快和外包人员开个会,那就肯定要费些周折,而且难免要有点失望。这种会议必须提前几个星期开始商量,查对每个人的日程安排,即便如此也免不了有人缺席,总得互相迁就才行。三叶草的每片叶子都要使用不同的管理方法,但在某种程度上还得是整体的一部分。

接受和承认差异还只是个开始。确定什么和谁属于核心,做什么活动,由谁来做,这才是决策中最艰难的部分。组织经常在此类决策中迷失方向,漫无目的地把各种职能一点点分出去,直到最后手里的都是些令人难以置信或太不合适的东西,没法交付出去为止。这不是那种清晰的选择。对于大多数组织而言,只要它们认真思考,几乎没有什么是不可以外包出去的。有一个组织在经过这样的头脑风暴之后发现:只要首席执行官和一部车载电话就足够了!今天有一类公司正在稳步发展,他们专门负责答复客户投诉——是为其他公司答复!明智与否暂且不论,这确实也是大公司外包出去的一项服务。

争议性更强的问题可能是谁属于核心,在核心停留多久。更小、更扁平、更紧凑的组织往往也更年轻。上年纪的人总有跟不上的时候,在某些技术方面就会落伍,或者相对于他们所增加的价值而言成本太高了。对于新的核心很可能采取军队里的那种固定期限合同。对于所有组织来说,保证核心人员跟上时代,保持思想的警觉性和开放性,这个任务正变得越来越重要。

今天的组织核心不会给能力不够的人留下一席之地,也没有过客的空间。这种质量压力反过来意味着进入核心的选择标准将更加严格。那些有进取心的主管将会面对更多的要求,会有更多的组织采纳第22条军规式的用人方式:“除非你在这个领域已经有成功经验,否则我们不会用你。”

阿迪达斯三叶草寓意详解

阿迪达斯三叶草寓意详解 起初在接触阿迪达斯时,许多人或多或少会迷惑于它的诸多LOGO,甚至有人购买了非熟识LOGO的产品后,质疑产品的真实性。阿迪迷们首先需要上一堂基本常识课,不仅可以增长知识,还能够了解阿迪达斯LOGO内涵,有助于寻找与本人风格相符的产品。 LOGO总述 为了满足市场上不同消费者的细分需求,阿迪达斯产品分类很细,共有3个LOGO,分别是三叶草、三角形和球形。它们对应不同的产品系列,并具有不同的涵义和理念。 三叶草LOGO对应运动经典系列,即adidas Originals,代表复古潮流;三角形LOGO对应运动表现系列,即adidas,代表运动装备;球形LOGO对应运动生活系列,即adidas NEO,代表流行时尚。三个系列的产品均富有内涵,具有经久不衰的青春活力和时尚气息。 历史上,阿迪达斯最先采用的是三叶草LOGO,将其应用于所有的产品。后来由于与耐克等品牌的竞争日益激烈,阿迪达斯在战略上进行调整,并采用了更为时尚的三角形LOGO,成为阿迪达斯90年代中期的主推LOGO。进入21世纪后,三叶草LOGO重新启用,但仅用于一个系列的产品,成为复古的象征。球形LOGO则是最后采用的。 三叶草标志详解 三叶草LOGO具有鲜明的花朵造型,再加之它的“三叶草”的称呼,使得很多人在第一眼看到时误以为这个标志是三个花瓣或者三叶草的象征。但深入了解阿迪达斯的发展文化之后,便会发现这种想法是错误的。 实际上三叶草LOGO最先起源于阿迪达斯创始人的运动鞋上的三条带子。经过多年发展的变化,形成三条带子状的商标。20世纪70年代,标志逐步变为三片叶子。现在,三叶草LOGO象征的是地图。大家可以展开联想:立体的地球分为三部分慢慢展开,展成一个平面时,便成为地图,象征着阿迪达斯的三条纹延伸至全球各地。无论是三条带子还是三片叶子,其中的“三”都充分地表达着阿迪达斯的“平等”、“经典美”、“最高”的精神。 虽然三叶草LOGO实际上和三叶草并无关系,但是却同样暗含着三叶草的精神。作为植物的三叶草生命力极为旺盛,甚至能够在零度的环境中保持绿色盎然,是“常青”的代表,对生命的执着和追求从中可见一斑。阿迪达斯三叶草也传承了这种思想。 三叶草产品特征 目前,三叶草LOGO是经典系列Original产品的标志,象征着潮流、品味和文化,收到诸多时尚人士的追捧和青睐。 作为adidas-Salomon Group麾下的一个产品系列,三叶草系列最大的特点在于传承和发扬阿迪达斯的经典产品和精神。它是在以往的最好经典产品的基础上进行适当改动,例如更换产品面料、稍微修改产品款式等,而重新得到并发布的新产品。经过一些修整之后,经典系列的产品更加符合潮流趋势,正中时尚人士的下怀。 除了延续传统的经典产品之外,三叶草系列也尝试研制多姿多彩的时尚产品,甚至涉及极限运动。另外,三叶草还充分摄取各种文化营养,不断推出具有浓厚文化气息的产品,并获得很好的市场反响,例如,阿迪达斯与Bape合作,共同推出Ape Star、Super Ape Skate等产品;与Missy Elliott共同研发,开创了Respect M.E.产品系列;adidas Super Star 35th产品系列的推出也深得消费者的喜爱。充分包容,汲取多方精华,为消费者提供经典产品,是三叶草流行的关键因素之一。 三叶草产品不同于常见的三角标志的运动系列,它主攻休闲市场,因此产品的风格主要偏向休闲和复古。经典系列的产品包括很多种,如鞋、包、衣服等。这个系列的产品特色在于:并不强调产品的丰富功能,而是突出产品的舒适程度。它给人们灌输这样一个理念:三叶草系列产品适合在日常的休闲生活中使用。 三叶草LOGO作为全体产品的标志出现很早,但是代表经典系列则出现相对较晚。直到2001

阿迪达斯产品三叶草鞋与服饰真伪假辨

关于adidas的鞋真假问题 关于adidas的鞋真假问题是老生长谈,但现在确实骗子多,不懂装懂的人更多,很多不太明白的朋友可能会上这样那样的当,还有很多朋友对鞋的基本知识不太了解,也可能对上网购买正品ADIDAS的朋友造成误会,所以在网上综合一些文章整理了一下,希望喜欢鞋的朋友在这篇文章里得到有用的知识,能慧眼识真鞋。 其实就粗略识别来说,有几个辨别真伪的简单有效的方法 一. ADIDAS鞋的后跟里都是用硬塑料,所以捏上去是硬的,如果软就肯定是假货假货的标志细节处理都很粗糙 二. 正品商标上的d,i,d的上沿几乎是碰到上面的三斜杠的,精致的会有很小很小的间隔,线绣的那肯定是碰到的,间隔空隙大的绝对是假货,其中第一个d的上沿前角端正好碰到短斜杠的下沿后角(处于1,2斜杠的空隙间) , i上沿前角正好碰到中斜杠的下沿前角,第二个d的上沿前角端正好碰到中斜杠的下沿后角(处于2,3斜杠的空隙间)。 ADIDAS 对尺码的划分很有特点,可以作为辨点。ADIDAS的尺码不是以0.5进位的,是以2/3进位的。例如42….42.2/3……43.1/3……44…大家看出来了吧,以这种进位方式,是不可能有41…43….45…这样的码数出现的,只能有 41.1/3….43.1/3….45.1/3….懂了吗?:),如果出现这样码数的ADIDAS鞋子,必假。 1. 真鞋鞋标遵守的规则: 看鞋标,辩真假(真假对比,最专业,最方便,正确的方法)顺道说一句,不懂装懂的请来来补补知识,别再误人子弟了,. 一US和UK的1/2的斜杠要比FR的1/3或者2/3要短的,。如果三者相等,那么就是假的,或者US和UK下面的数字的斜杠比FR下面的数字的斜杠要长的,那么都是假的。(即FR下面的数字的斜杠要比US,UK下面的数字的斜杠要长)。如果三者相等,那么就是假的,或者US和UK下面的数字的斜杠比FR下面的数字的斜杠要长的,那么都是假的。如果US下面的码数是个位数的(或者个位数的1/2),那么US的U就和那个数字同F是在同一竖线的!如下图,如US下面是9,那么9就和U和F在同一竖线的。(如果是9又1/2那么9就和U和F在同一竖线的,1/2就在S的正下方)。如果US下面的码数是两位数的,那么两位数的十位数字在US的下面且中间同在FT的上中间。如图2,因为US下面的码数是两位数的(指10),所以10的1字在US的下面且中间同在FT的上中间。 二J21在同一条直线上 三US和UK下面的整数和U是对齐的; 如果UK下面的码数是个位数的(或者个位数的1/2),那么UK的U就和那个数字(或者个位数的1/2)同O是在同一竖线的!如果UK下面的码数是两位数的,那么两位数的十位数字在UK的中间的(比如说UK下面是10,那么1字在UK的下面且中间,如果1字对正U的那就是假的。)。如果是两位数又1/2的,那么两位数就对U和O,1/2就对K!如果FR下面的码数没有分数的(指1/3或者2/3),那么FR的R一定和码数的个位数字对齐的,(两位数的只看个位不用看十位) 四ADIDAS的鞋标看上去很有质感的,仔细看像织起来的,粗糙的,一个一个

阿迪达斯销售渠道和定价方式

第六次作业阿迪达斯分销渠道和及定价方式的调研 报告 阿迪达斯的公司概要 阿迪达斯是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas 名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒开设了运动品牌PUMA。 目前阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列performance(三条纹),运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style。 阿迪达斯(Adidas) 品牌介绍 阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案:面向家庭的服务,灵活的工作时间和地点,人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。阿迪达斯(Adidas) 品牌的 阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别 阿迪达斯分为三个系列,分别为:运动表现系列(三条纹标志)、运动传统系列(三叶草标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。 运动表现系列专门致力于大众体育运动事业,其定位是大众化的运动风潮,采用阿迪三条纹标志,价格较易大众所接受。 运动传统系列是阿迪达斯的经典系列,其定位是复古经典风潮,较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草标志(也是阿迪较早之前的标志),因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受 阿迪达斯的市场营销策略 (1)阿迪达斯品牌定位: 消费者定位:消费者年龄覆盖18至65岁周岁,职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。 市场定位:一级市场为主体,向二、三级市场不断渗透,以专卖店为主体,专厅、专柜为辅助。 产品定位:运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素,也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。 价格定位:中高档消费,属于国际同行业中档、高档的价格体系。 (2)产品包装 阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质,色彩设计应体现服装品牌风格和个性,文字图形设计应便于消费者记忆,应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;以及企业应重视包装的营销作用,通过包装提高运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。 (3)产品质量功能方案 阿迪达斯属于高级的服装产品:主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为和消费能力的商务人士,收入高,品味高,因此产品有高或中高的价位,高档的质地、款式、做工、档次,高档的销售场所,要体现成功、成熟、高贵。 营销分销渠道选择策略

三叶草真假之服装的鉴别

三叶草真假之服装的鉴别 正品渠道分析篇 在鉴别之前,我们可以来研究一下,正品ADIDAS的服装来自哪些渠道。 首先,正规渠道的专柜货。专柜的东西大部分是国内产的,产地不少。ADIDAS,是苏州的两家代号是04C001和06C001的工厂(传说06C001这家园区的厂已经关了,不知真假)。而且ADIDAS厂家管理是很严的,流出的正品机率不大。这里还要说说专柜的价格,当季的一般是没有折扣的,过了季或是断码的才会有6-9折的折扣。有些特卖场甚至会淘到3折的东西,但不少是压箱底的陈年旧货,可不要指望能发现什么好东西。这里要指出的是,就算是全国最大的经销商也只能按照最低5.5折拿货,一般新款如果可以打到8折就已经很不错了。 其次,指定加工工厂拿货。但价格也不会太便宜,数量也不可能很多。这里有两种可能,一种拿到的是出口或内销的库存,另一种是从内部偷偷拿出的新款。如果前一种情况,往往拿到的是两三年前的旧款库存。因为厂家不可能冒着风险,擅自将批量的新款拿出卖。即使有退单的情况发生也要让这些东西在仓库里待个两三年,才能拿出来,而且还要剪标。所以,目前也能看到03年左右出口的日单和03-04的国内版本在卖。还有就是从工厂内部偷偷拿出来的新款,这些新款往往是下个季要销售的。因为拿到什么算什么,往往款式很杂,数量不多,尺寸也不齐。大部分还没有经过最后的工序,所以基本不会有吊牌。 正品辨别概述篇 其实要看是不是正品,有几条是通用的 1.价格:太便宜的东西不会是正品。给大家一个小建议:100元以下的ADIDAS 服装是正品的概率很低(特别是功能面料的东西),即使有也是很旧的款或者库存。 2.面料:好的东西为什么会贵?其实中国的加工费很便宜,成本都来自面料上。很多大品牌都是客供面料和辅料,有经验的从面料上就可以辨别真假。特别是ADIDAS专用的功能面料,后面会有详细解释,这里不详述了。 3.主标/水洗标/ID标:真正的正品就应该有这些,只要学会看这几个标,正品就不会从你的手中溜走。 一、面料 ADIDAS的夏装,从面料看,主要是ClimaCool和ClimaLite ClimaCool 持久保持凉爽与舒适,CLIMACOOL拥有卓越的通风和温度调节功能,让空气流通,加速汗水排散,避免衣服与身体粘在一起,令你保持干爽。 ClimaLite 贴近皮肤表面的轻巧、透气面料,能够将热量和汗水带离身体,让您即便在最热的条件下也能保持凉爽和干燥。还提供UV 防晒功能,过滤掉阳光中的有害成分。

阿迪达斯三叶草标志的诞生故事

阿迪达斯三叶草标志的诞生故事 诞生 我们现在看到的三叶草logo,实际上是从1972年开始出现的,当时阿迪公司设计了这个更为美观时尚的标志替代早期的三条杠标志。 这个标志将地球立体三维的平面展开,将三个大陆板块连接在一起,象征着运动的力量延展到全世界。看到上面经典的的三条杠杠了没?这就是阿迪在运动鞋上开创的三条纹路设计。 阿迪创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现:利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。所以,这个设计被融入到了阿迪的运动鞋款中,一直延用至今。

作为阿迪达斯的品牌创始人,阿道夫·达斯勒先生,不仅是个制鞋匠,还是一位痴迷的业余田径运动员,他的梦想就是「为运动家们设计制作出合适的运动鞋」。 1949年,阿道夫用自己的外号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母,在当地法院正式注册“阿迪达斯”。而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂,也就是现在的“彪马”(puma)。 自1948年创立至今,在阿迪达斯,诞生了世界上第一双冰鞋,第一双多钉扣.... 在运动用品的世界中,阿迪在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。在阿道夫后期因为家族内部的斗争和落后的市场策略导致阿迪一度走入低迷。直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。 复兴 霍斯特具有非凡的行销天赋。他创立了“金字塔”型推广模式。率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。当时Stan Smith是美国一名出色的网球选手,霍斯特从他身上看到了商机,以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。这次合作达到了历史性的双赢。“Stan Smith”在世界范围创下销售 40 万余双的佳绩。甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。这种签约模式整个影响了体育装备

阿迪达斯调查报告

关于阿迪达斯运动鞋的消费者态度调查报告 一、摘要 阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)开设了运动品牌puma。其经典广告语:“没有不可能”(Impossible is nothing)。2011年3月,斥资亿欧元启用全新口号—adidas is all in(全倾全力) 本次市场调查将围绕对阿迪达斯运动鞋的消费者态度为中心来进行。 二、调查概要 (一)调查背景及目的 Adidas作为世界知名的运动休闲品牌,一直处于世界尖端品牌的行列,深受大众的喜爱。其成功的秘诀何在这是值得我们共同关注和探讨的话题,因此我们就决定以Adidas运动鞋的消费者态度为此次调查的主题。也借此机会,进一步了解在校大学生的运动鞋消费情况,引导比较健康的消费导向。 了解徐州工程学院的消费者对阿迪达斯运动鞋消费的观点、习惯。 了解徐州工程学院在校学生的人口统计学资料,预测阿迪达斯运动鞋市场容量及潜力。(二)调查内容 1.影响大学生购买阿迪达斯的因素 2.对大学生按年级不同,产生结果的不同的研究 3.大学生对阿迪达斯运动鞋的认识 三、调查方法 以问卷调查为主,随机在路上抽取徐州工程学院城南校区的学生进行问卷调查;同样利用网上在线形式的问卷调查;结合以观察法、二手资料的收集为辅。 四、调查分析 (一)基本信息统计分析 本次调查的对象主要为大三的男、女生同学,通过调查发现约有一半的同学认为阿迪达斯这个品牌的运动鞋比较好,并且喜欢这个品牌的运动鞋。虽然大多数人认为这个品牌的运动鞋的质量比较好,但是由于价格比较贵,大家并不会经常去购买。 (二)大学生对阿迪达斯认识的来源分析 调查结果显示大学生去阿迪达斯了解的来源基本源自于电视、网络与朋友的介绍,从这里我们可以发现媒体对现在消费者的认知有着巨大的影响,有着超过一半的人对品牌的认知都是来自于媒体报道或是广告宣传的。 (三)大学生对阿迪达斯品牌基本认识的分析 通过调查可以看出,大家对阿迪达斯这个品牌的印象主要为运动时尚,并且质量比较好,款式新颖,并且有一定的品牌效应,但是其售后服务并不让人满意。虽然他的售后服务并不是很好,但是由于他的品牌形象好,信誉高,等优点依旧为大多数人所喜爱。 (四)大学生对阿迪达斯运动鞋购买情况分析 在调查中我们可以发现阿迪达斯运动鞋在大学生中是非常受欢迎的,无论从品牌角度或是从产品本身的质量、款式角度来看,都受到了大学生的喜爱。然而根据调查结果显示70%的虽然喜欢这个品牌的运动鞋,却不会经常去购买,据调查显示有超过80%的人认为阿迪达斯运动鞋的价格是比较贵的,超过了大多数人所能承受的价格,从而导致了大多数人并不会去经常购买这个品牌的运动鞋。

adidas阿迪达斯三叶草新款有哪些设计特点

adidas阿迪达斯三叶草新款有哪些设计特点随着四月踏青季的到来,人们开始从上到下换新装,用最新鲜活泼的状态去迎接大好时节。各大牌也卯足劲推出新款服饰,为消费者提供更多样的选择。而女性天生对漂亮的衣服没有抵抗力,可是漂亮的衣服那么多,怎样才能让自己更加与众不同?下面小编就为大家介绍一下最近一些新款衣服的外观设计特点,以供女性朋友们挑选。 1.特色印花 在衣服上采用各式印花,能够最大程度提升衣服的整体Look。一些品牌会运用大胆的花朵碰撞,再加上一点异域的风情设计,缔造出新鲜的视觉观感。穿着如此潮范儿的印花服饰走上街头,一定会给路人以最炫的视觉冲击。 2.碰撞色彩 色彩是吸引眼球的绝对法宝,用缤纷的色彩挥洒在服饰之上,潮感十足。现在很多品牌除了喜欢用黑白色作为经典款式之外,在运用各种颜色杂糅的设计方面也是游刃有余,比如将大胆的果绿、玫红、明黄等极其活泼的色彩,以及蕉叶黄、抹茶绿和大地色系进行碰撞,让绚烂的色彩给你增添韵味和魅力,使你成为街头最吸睛的焦点人物。 3.灵动镂空

镂空的设计也是潮人们热衷的潮元素,若隐若现的Look是成就性感造型的最佳选择。一些品牌会将镂空的设计运用到袖子之上,衬托出女性纤细白皙的手臂,让细节处的立体剪裁增添衣服质感,整体造型在动感之余不失灵动有趣。穿上带有镂空设计的衣服,随时可以成为被街拍的对象。 其实,以上3种设计特色在adidas阿迪达斯三叶草4月份推出的WOMEN全新系列中都有所体现,印花、色彩、镂空的新款服饰设计突破潮流定义,将女性彰显自我个性的需求完美诠释,穿上adidas阿迪达斯三叶草新款服饰出门,你就是最酷的街头女神。

阿迪达斯真伪

怎么辨别阿迪达斯的真假 最近我买了一条阿迪达斯的裤子和一件衣服,是专卖店买的,但我不知道怎么去辨别它的真假。以为以前我没有穿过阿迪达斯的,所以有哪位是阿迪达斯的忠实者告诉我一下。 A: 首先是不要贪小便宜,真正的adidas都是全国统一定价的,就算有差价也绝对不会很大,如果你买的比专卖店便宜一半甚至还要多的话,那不用说,99%可能是你上当了真正的adidas第二个字母d是和最短那根杠联在一起,第三个字母i 和第四个字母d是和中间那根杠连在一起。商标上的三条斜杠和两个d d的上端一角是相连的,正品的绣的比较细腻,没有线头,还有间距是有比例的。主要看光泽,真的反光度很好的,假的反光度一般都很差. 还有要看看它的缝线,如果有地方缝了双重的线,就是假的. 还有就是也具有商标意义的衣服上的三条线:这三条线做工精细,大小匀称。而且三条线的中间的相隔也和线本身大小是一致的。针脚线在一英寸之间的针脚数是10针左右。这是外商验货的根本。仿冒厂家绝对不会按这个严格的规格来做的还有一点,你就要看挂牌。adidas的挂牌颜色要求和纸张要求的很严格。一件衣服一般要24个挂牌串在一起,就要看是什么款的了,最少也要有两个,一个是主吊牌,一般是黑色,鲜少国内再见蓝色主吊牌。除非他是几年以前的老款还有一个合格证。上面有款号什么的说得很明细。还有的如果是特殊的面料,他还会有单独的一张吊牌来说明。他们都采用严格的统一色号,字体来印刷,纸张也很好,挺刮不会有皱痕,软软的,不挺刮要不,品牌的adidas怎么会这么不同于一般的adidas。商家让你出不同于一般的价格,就会给你不同于一般的adidas,这就是品牌的魅力 1.阿迪达斯运动系列————三条杠的真假是很好鉴别!最为明显的就是看衣服或者 裤子上的刺绣和烫印的标志,真的adidas 中的 i 字母上的点与其上部的三条杠标志是连在一起的,而假的是全部分离的!还有正品,adidas这几个绣的是十分清晰的,如果带有线头,还有连成一片,那么你就买到假货了!当然最主要的还要看吊牌和做工,还有包装!一般正品的衣服内里都会有两张小标的,一张是面料和产地以及洗涤说明,还有一张就是货号!外表做工很好,还有内里的做工也是不错的,不会有很多的线头! 还有吊牌一般是黑色的,当然印刷的字体十分清晰;特别说明下:original系列也就是三叶草复古系列的吊牌一般是蓝色!再补充一点:正品阿迪内里的标标一般上不只写上尺码,如M L XL,还有就是会写上身高如:上装185/104A 这是阿迪三道杠-Performance 的一些细节 1、面料 ADIDAS的夏装,从面料看,主要是ClimaCool和ClimaLite ClimaCool 持久保持凉爽与舒适,CLIMACOOL拥有卓越的通风和温度调节功能,让空气流通,加速汗水排散,避免衣服与身体粘在一起,令你保持干爽。 ClimaLite 贴近皮肤表面的轻巧、透气面料,能够将热量和汗水带离身体,让您即便在最热的条件下也能保持凉爽和干燥。还提供UV 防晒功能,过滤掉阳光中的有害成分。 CLIMALITE与CLIMACOOL功能差不多,都是快速排汗系统。但两者的纤维结构不太一样,感觉CLIMACOOL用的是更细的纤维,所以显得比LIMALITE更加坚韧柔软。所以一些球员版球衣的面料是CLIMACOOL,而球迷版的是CLIMALITE。

阿迪达斯战略分析

阿迪达斯战略分析 课程:企业战略管理 班级:06 国际商务 学生姓名: 李林赟学号:2006125820 教师: 王琴 2009年6月6日星期六

目录 一.阿迪达斯品牌介绍 (3) 二.关键战略要素 (6) 1.业务组合 2.资源配置 3.竞争优势 4.协同优势 三.外部环境分析 (10) 1. 产业环境分析 2. EFE模型 四.内部能力分析 (12) 五.综合分析 (14) 1. 业务组合分析 2. SWOT分析 六.战略指导文件 (17) 1. 远景和使命 2. 企业目标 七.发展战略 (18) ADIDAS中国战略的转变 八.竞争战略 (23) 阿迪达斯供应链战略 九.产品战略 (26) 透过奥运营销看ADIDAS产品差异化 十. 参考文献 (30)

一.阿迪达斯品牌介绍 阿迪达斯 (adidas) 是德国运动用品制造商,是 adidas AG 集团公司的成员公司。阿 迪达斯 (adidas) 品牌的前身在1920 年于德国赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产 鞋类产品。1948 年,阿迪达斯 (adidas) 的创办人阿道夫·阿迪达斯勒 (Adolf Adi Dassler) 先生用他的中间名adi 和姓氏Dassler的头三个字母组成,合成"adidas"作为商品品牌并 申请注册;1949年8月18日以 adidas AG 名字注册公司,adidas 的Logo,著名的呈三角形的3三条线商标问世。 阿迪达斯 (adidas) 原本由两兄弟共同开设,在兄弟分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler) 开设了敌对的运动品牌彪马(Puma)。 阿迪达斯 (adidas) 的创始者,阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生,是一位拥有运动员身 份和鞋匠技术的德国人。他不仅充分了解运动员的需要,更有精巧的制鞋手艺和发明天才;在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了阿迪达斯 (adidas) 运动用品王国。阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生1920年开始手工制作运动鞋,他所设计的运动鞋获得许多顶尖运动选手的喜爱,世界各国运动员每每穿着阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣,他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 在各界的肯定下,Adi Dassler 于1948 年创立了adidas 品牌,根据他多年来的制鞋 经验得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现,融入设计的新鞋中,于是adidas 品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年问世。从此,人们便不断在运动场上见到阿迪达斯(adidas) “胜利的三条线”所创下的胜利画面。 1972 年,阿迪达斯 (adidas) 再推出在服装饰品上众所周知的三叶草 logo。adidas 的成功主要归功 Dassler 先生长子 Horst Dassler 的行销及大众传播天才。Horst 了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性,亲自出席 1956 年在澳洲墨尔本举行的奥运会并促销阿迪达斯 (adidas) 品牌,创新的营销手段使他成为现代运动品行销的鼻祖。随着全球行销网路持续地设立,阿迪达斯 (adidas) 在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。 特别是在世界足坛上,阿迪达斯 (adidas) 所受的支持度更是没有任何一家运动用品 厂商可以比拟的。尤其当阿迪达斯 (adidas) 发表了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由 1974 年于西德所举办的世界杯足球赛中,80% 以上的出场球员都选用了阿迪达斯 (adidas) 的足球鞋便可得知当时 adidas 在世界足坛的威力。而在 1998 年的法国世界杯足球赛中,地主法国队更是凭借adidas 足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星 Zidane 更荣获 1998 年世界足球先生头衔,再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。

adidas nike 服装鞋子鉴别

真假adidas NIKE 8、其它行业 2009-05-27 14:18:33 阅读4214 评论1字号:大中小订阅 相比许多和我一样的年轻朋友(特别是学生)一定买过不少运动服装吧?呵呵,至于运动品牌,大家一定能如数家珍的说出十来个,每个都有自己的特点。ADIDAS、NIKE、PUMA这些都是老牌的“劲旅”了。说实在,对于买一般的衣服比方说棉衣、毛衣、甚至羽绒服这些衣服,我建议大家还是不要买这些西方老毛子的东西,我们自己的李宁、安踏也是一样优秀的(当然如果您忒喜欢老毛子的LOGO或者面子问题的话这些洋货还是一个不错的选择)。但是对于一些专业运动服(足球、篮球、游泳、网球……),因为技术原因,大部分的国内品牌是无法与这些洋货相比的,虽然基本上国内的ADIDAS、NIKE都是中国代工的,但是面料和李宁还是不一样的,比如ADIDAS的 climacool\climalite\climapower\formation还有NIKE的dry-fit\nike-strom\clima-fit等等,这些料子功能性很强,做运动是穿着是很舒适的。毕竟人家涉足这方面好多年了,比如ADIDAS 有了近百年历史,科技人才队伍是相当完备的,加上人家有不少赞助的运动员,可以为他们提供研发的实际数据,自然是很好了。说道买衣服,除了上专卖店或者折扣店(这里当然买不到假货了)以外,还有一种及方便有实惠的方法,就是网上购物,现在的易趣、淘宝、拍拍都是很有人气的主力网上购物点,但是网上购物是虚拟的,虽然有支付宝、安付通、财富宝、贝宝之类保证资金安全,但是买到假货的问题还是存在的,不禁钱打了水漂,穿着还不舒服,人啊,还一肚子火。所以嘛,练就一双识别真假的火眼金睛是必须的。好了,扯淡了那么多,我就根据自己的实际经验,谈谈如何识别ADIDAS的真假。 在鉴别之前我们先看看正品有那些进货渠道: 首先,正规渠道的专柜货。专柜的东西大部分是国内产的,产地不少。ADIDAS,据我了解应该是我们苏州这里的两家代号是04C001和06C001的工厂(传说06C001这家园区的厂已经关了,不知真假)。而且ADIDAS厂家管理是很严的,流出的正品机率不大。这里还要说说专柜的价格,当季的一般是没有折扣的,过了季或是断码的才会有6-9折的折扣。有些特卖场甚至会淘到3折的东西,但不少是压箱底的陈年旧货,可不要指望能发现什么好东西。这里要指出的是,就算是全国最大的经销商也只能按照最低5.5折拿货,一般新款如果可以打到8折就已经很不错了。 其次,指定加工工厂拿货。但价格也不会太便宜,数量也不可能很多。这里有两种可能,一种拿到的是出口或内销的库存,另一种是从内部偷偷拿出的新款。如果前一种情况,往往拿到的是两三年前的旧款库存。因为厂家不可能冒着风险,擅自将批量的新款拿出卖。即使有退单的情况发生也要让这些东西在仓库里待个两三年,才能拿出来,而且还要剪标。所以,目前也能看到03年左右出口的日单和03-04的国内版本在卖。还有就是从工厂内部偷偷拿出来的新款,这些新款往往是下个季要销售的。因为拿到什么算什么,往往款式很杂,数量不多,尺寸也不齐。大部分还没有经过最后的工序,所以基本不会有吊牌。 1)看价格;一双普通款的nike动鞋为例;如果是原盒正品真鞋的话,其进货价不低于4.48折如果是正品真鞋,但没有原盒的话也一般不会低于4折。不要相信天上会掉馅饼.谁都不会赔钱买货.一句话正品真鞋的价格不会低于正价的4折,低于正价4折的鞋一定是假货!! (2)

(标志说明)阿迪达斯

adidas标志代表的意义不同,三叶草现在是经典复古系列,三条纹是运动系列.英文的performance是三条纹运动店,original是三叶草复古店. 至于时尚领域的Y—3,则是日本的设计师山本耀司和adidas合作的一个高端时尚品牌,也算一种奢侈品这是不同时期的标志,前些年用的是三叶草,近年来因与耐克竞争的需要作了战略调整,其中换标志(换成三条杠)就是其中一项动作,使之显得更为时尚。 三叶草是adidas以前曾经用过一段的logo。这个图形象征着展开的世界地图,于1972年问世。而三条纹则更早,原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分,于1949年问世,也就是adidas创下品牌的第2年。 到了90年代中期,adi开始主推三砖logo。 进入21世纪后,adidas又重新来展开三叶草复古系列. 法国人曾经收购过阿迪的大部分股份创造了三叶草!后来德国人又把股份收了回来沿用三道杠!所以三叶草就成了复古的经典!如果股权没被德国人回收,那么三道杠标志就可能成为复古经典了。 三叶草也是adidas复古潮流的一个重要标志,同时也是对抗Nike的AF1 ,Blazer,Dunk Sb的主要武器,去年为了纪念adidas superstar诞辰35周年,发行了一共35双特别版限量suoerstar,引起巨大轰动。美国黑人歌星Run-Dmc80年代的作品My Adidas就可以表露出adidas对hip-hop文化的影响。贝壳头,三叶草,胜利三条杠正是adidas orginal的标志。 1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—“更高,更快, 更强”.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子. 1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来.“三叶草”只会出现在经典系列产品上,其他产品全部改用新的“三道杠”商标,代表品牌的优质内涵和未来前景. 延伸品牌 关于Y-3 2001年Adidas与Yamamoto的合作开始。 从那个时候起,作为Adidas for Yohji Yamamoto,Adidas负责鞋类的设计以外,Yohji Yamamoto负责Femme/Homme 的设计。在Yohji Yamamoto与Adidas的相互信赖的合作基础上,2002年吸收了双方特长的崭新品牌Y-3诞生了。 完全不同的两个品牌,以对时尚的不同感性,对运动品牌的不同看法,加上在工艺上的技巧、面向未来的新一代运动时尚品牌服装产生了。双方在创作上最根本的视觉要求是一致的,再加上非常亲密的协作关系,所以才使得这样的想法得以实现。

阿迪达斯经典三叶草

阿迪达斯经典三叶草(adidas classic 三叶草) 三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。 adidas Y-3 Y-3,这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表,而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3,完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的,从品牌上市后引起的全球抢购,亚洲更是面临严重缺货的盛况,可以说Y-3已经开启新的时尚主义。 品牌定位 消费者定位:消费者年龄覆盖18至65岁周岁,职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。 市场定位:一级市场为主体,向二、三级市场不断渗透,以专卖店为主体,专厅、专柜为辅助。 产品定位:运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素,也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。 价格定位:中高档消费,属于国际同行业中档、高档的价格体系。 产品包装 ?阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质,色彩设计应体现服装品牌风格和个性,文字图形设计应便于消费者记忆,应注重对服装品牌信息的传达和印刷工 艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;以及企业应重视包装的营销作用,通过包装提运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。 广告定位策略 广告语———impossible is nothing “没有不可能”是阿迪达斯的广告语,是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。从最早的“你被耍了”、“每当我扣篮”等到“比赛,是五个人的”、“信不信有你”“没有不可能”逐步积淀出它品牌独有的内涵:阿迪达斯提供的绝不仅是一种体育用品,而是在传递一种人生信念、体育精神和思想境界 选择合适的媒体节目进行广告投放。电视、报纸、广播、互联网让消费者在关心体育新闻时能反复触及商品品牌。媒体节目赞助广告与常规性广告的不同在于,赞助广告是媒体节目的一部分,观众不能随意避开广告的收看。因此选择合适的媒体节目显得尤为重要。

史上最全的adidas阿迪达斯产品(三叶草鞋与服饰)真伪假辨别之终极诠释

其实关于adidas的鞋真假问题是老生长谈,但现在确实骗子多,不懂装懂的人更多,很多不太明白的朋友可能会上这样那样的当,还有很多朋友对鞋的基本知识不太了解,也可能对上网购买正品ADIDAS的朋友造成误会,所以在网上综合一些文章整理了一下,希望喜欢鞋的朋友在这篇文章里得到有用的知识,能慧眼识真鞋。 其实就粗略识别来说,有几个辨别真伪的简单有效的方法 一. ADIDAS鞋的后跟里都是用硬塑料,所以捏上去是硬的,如果软就肯定是假货假货的标志细节处理都很粗糙 二. 正品商标上的d,i,d的上沿几乎是碰到上面的三斜杠的,精致的会有很小很小的间隔,线绣的那肯定是碰到的,间隔空隙大的绝对是假货,其中第一个d的上沿前角端正好碰到短斜杠的下沿后角(处于1,2斜杠的空隙间) , i上沿前角正好碰到中斜杠的下沿前角,第二个d的上沿前角端正好碰到中斜杠的下沿后角(处于2,3斜杠的空隙间)。 ADIDAS 对尺码的划分很有特点,可以作为辨点。ADIDAS的尺码不是以0.5进位的,是以2/3进位的。例如42….42.2/3……43.1/3……44…大家看出来了吧,以这种进位方式,是不可能有41…43….45…这样的码数出现的,只能有 41.1/3….43.1/3….45.1/3….懂了吗?:),如果出现这样码数的ADIDAS鞋子,必假。 I:鞋标基本知识的普及 一个鞋标对于一对鞋的真假起到了很大的作用的,另外一对鞋的鞋标的数字的对位是很重要的,为什么对位很重要呢?因为印刷一个鞋标是要用到摸具的,如印一个真正的鞋标要花费几十万,甚至上百万的;假鞋的制造商难道会为一对假鞋的鞋标花费几十万,甚至上百万的吗?当然不会啦!所以一对鞋的鞋标的数字的对位是很重要的. 1.产地: 和鞋的购买地无关.就是说同一个货号的鞋,在全世界任何地方买的这款鞋都应该是同一个产地的,adidas的产地都是在东南亚.如印尼(INDONESIA),中国(CHN),越南(VIETNAM) 2 和3:ADIDAS的代作厂名称代号,也就是代作厂名的英文缩写,和3代做厂数字代号是相对应的.例如:印尼PW1对应的是001;印尼PIN对应的是723;中国APE对应的779:中国PCI对应的789;中国PWC681等等.一般限量的多数在PIN723和PWC681生产. 4:顾名思义,就是ADIDAS给该物品的编号,可以在GOOGEL或ADIDAS官方搜索出鞋的样子.

阿迪达斯营销策略分析

浅谈阿迪达斯品牌的营销策略 陈一焓 【摘要】:近年来,中国体育品牌市场不断扩大,阿迪达斯等国外一线运动品牌涌入中国市场的同时,国内的运动品牌也如雨后春笋般不断成长,例如:李宁,安踏,361,匹克,贵人鸟等等后起之秀,同行竞争日趋激烈。客户群体日渐成熟,同类品牌竞争加剧、产品开发日趋同化,使得如何营销成为运动品牌行业的生存发展所需要思考的重要问题。 【关键词】:阿迪达斯中国市场营销策略 目录 摘要 阿迪达斯品牌背景介绍 阿迪达斯营销策略分析 (一)阿迪达斯本土化策略 1.体育品牌本土化策略 3.渠道本土化 4.生产本土化策略 5.中国本土化赞助 (二)重视品牌形象树立 1.阿迪达斯的品牌形象定位

2.“金字塔”型推广传播 3. 强强联合提升知名度 (三)广告定位策略 总结 阿迪达斯品牌背景:阿迪达斯是一间德国运动运动用品制造商,是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫,达斯勒命名,在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以Adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见三条平行间条,在其标志上亦可见,三条间条是阿迪达斯的特色。 阿迪达斯公司:欧洲最大的体育用品制造商、世界第二大体育用品品牌公司阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代诞生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献,同时在他的创新和引导下,世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始,在美国慢跑运动的热潮中被新生对手耐克严重挫败后,这种关乎品牌命运的“失落”一直伴其走过数十年的艰辛

阿迪达斯公司简介

阿迪达斯公司简介 阿迪达斯( adidas )是一间德国运动用品制造商, 是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫?达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫( Herzogenaurach )开始生产鞋类产品。1949 年8 月18 日以adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3 条平行间条,在其标志上亦可见,3 条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯( "Adidas" )以其创办人阿道夫?达斯勒(Adolf Dassler )的绰号(Adi)加上姓氏( Dassler )的头三个字母组成。 阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代诞生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献,同时在他的创新与引导下,世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始,在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后,这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程,并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。 阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒,达斯勒是个制鞋 匠,还是一位痴迷的业余田径运动员。他从1926 年开始经 商,当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。1948 年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾,达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪

马的公司归阿迪达斯勒的兄弟,另一家就是现在的阿迪达斯。1 、历史中的高尚荣誉 阿迪达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔?奈特对于耐 克一样,但他的影响始终超过后者。他不但是位田径运动员和体育爱好者,也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家。他倾听运动员的意见,亲自参加田径比赛,坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。“功能第一”是公司的主旋律,“给予运动员们最好的”成为公司的口号。 从一开始,阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪达斯勒是许多技术突破的始作俑者,共获得超过700 项的专利在阿迪达斯,诞生了世界上第一双冰鞋,第一双多钉扣鞋,第一双胶铸足球钉鞋特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是 个非常革命性的概念,人们甚至认为它为德国足球队1954 年获得世界杯立下了汗马功劳。 尤其在达斯勒家族中,阿迪-达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非凡的营销天赋,他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推广模式,率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下,阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司,第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司,使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。最值得追朔是1956 年的墨尔本奥运会,当时阿迪达斯导入附属品牌——“墨尔本”,推出了改进

adidas三叶草营销策划

三叶草(Adidas) 营销策划 110405班 杨贤(110405125) 2014年12月15日

目录 ●概要 (3) ●品牌背景与由来 (4) ●环境分析 (4) ●广告策略 (5) ●媒体的投放 (6) ●媒体选择 (6) ●网络点燃互动行销 (7) ●产品策略联合 (7) ●公共关系营销 (8) ●媒体营业推广 (8) ●总结 (8)

概要 在确定了媒体目标的基础上,对阿迪达斯三叶草系列划分了它的市场需求和广告策划以及本品牌的公关行销,更好的让消费者了解品牌更加深入的知道产品的诉求方向等方面。一共分了七个部分来深入的写出adidas 在中国本土的广告媒体宣传是如何成长与改变的。 其中最重要的表现为adidas品牌的传播离不开新媒体渠道,新媒体的发展给品牌的推广带来了许多可能,真正的让adidas变成了没有不可能!

●品牌背景与由来 阿迪达斯经典三叶草(adidas classic三叶草)三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧,在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵,永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002年秋季,阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件,每一款都是设计中的精品,让追逐潮流的人们爱不释手。 2001年,第一家阿迪达斯经典系列Original专卖店在德国柏林开张。同年晚些时候,第二家店在日本东京面世。前不久,第三家店在美国纽约的Soho开张。今年9月底,阿迪达斯经典系列专卖店落户上海。 该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第六十七。 2007年3月,阿迪达斯经典系列“adidas Original”专卖店落户上海。上海正大广场的“adidas Original”概念店是继北京世贸天阶店之后中国第二家,也是上海首家adidas Originals概念店。 2012春夏,三叶草号召全球女性艺术家,打造属于自己的白色空间。中国青年艺术家闫威,接受三叶草品牌的邀请,从本季 adidas Originals Women Collection中获得灵感,通过一个神话故事来鼓励女性了解自己、从内心汲取力量,打开幻想世界,在这里进行小小冒险找回最初的自己。范冰冰作为坚强勇敢具有独特魅力的女性艺人代表与闫威在迷思空间内拍摄了三叶草品牌本季的广告,完美诠释了品牌的女性原创精神。并与微软合作制作了三叶草迷思空间网站HTML5版。 ●环境分析

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