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深圳运营中心拓展部
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深圳中浦泰科技有限公司 深圳中浦瑞科技有限公司 企业介绍
深圳中浦泰科技有限公司
深圳中浦泰科技有限公司是一家专业的集通讯产品研发、生产、销售、进出口贸易为一体的高科技企业。公司前身有近10年的通讯行业经验， 在产品开发、生产加工、宣传、销售和管理等方面拥有专业的核心团队。 我们将继续按照“细致、务实、高效”的工作原则通过我们和全国代理商的共同努力工作使C-BOSS品牌成长为民族顶级品牌！
品牌文化
附加值
实用
活力
品质
品质为本
企业理念
严谨
创新
Web Building
高效
C-BOSS
探索
行业先知
更高品质
经营理念
Enterprise CRM
eCRM
Web Log Data
Datห้องสมุดไป่ตู้ Base
Transaction Data
三赢
务实
守信
互惠
客户
员工
公司
三赢
共同的目标
共同的责任
牵手风雨 共创辉煌
擅长产品策略和品质监控
独特的用人理念和强烈的服务意识
与MTK等多家上游公司长期战略合作
总经理 凌 为
IV
创造手机行业多个奇迹
钻石团队
I
II
III
IV
拥有8年通讯行业工作经历
擅长规划布局和系统管理
拥有丰富成熟的品牌管理经验
众多渠道拓展和市场运作的经典案例
副总经理 运营总监 涂 九 林
IV
细腻朴实率直的管理风格
钻石团队
项目部
KA部
市场部
商务部
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深圳中浦泰科技有限公司 深圳中浦瑞科技有限公司 企业介绍
深圳中浦泰科技有限公司
深圳中浦泰科技有限公司是一家专业的集通讯产品研发、生产、销售、进出口贸易为一体的高科技企业。公司前身有近10年的通讯行业经验， 在产品开发、生产加工、宣传、销售和管理等方面拥有专业的核心团队。 我们将继续按照“细致、务实、高效”的工作原则通过我们和全国代理商的共同努力工作使C-BOSS品牌成长为民族顶级品牌！
品牌文化
附加值
实用
活力
品质
品质为本
企业理念
严谨
创新
Web Building
高效
C-BOSS
探索
行业先知
更高品质
经营理念
Enterprise CRM
eCRM
Web Log Data
Datห้องสมุดไป่ตู้ Base
Transaction Data
三赢
务实
守信
互惠
客户
员工
公司
三赢
共同的目标
共同的责任
牵手风雨 共创辉煌
擅长产品策略和品质监控
独特的用人理念和强烈的服务意识
与MTK等多家上游公司长期战略合作
总经理 凌 为
IV
创造手机行业多个奇迹
钻石团队
I
II
III
IV
拥有8年通讯行业工作经历
擅长规划布局和系统管理
拥有丰富成熟的品牌管理经验
众多渠道拓展和市场运作的经典案例
副总经理 运营总监 涂 九 林
IV
细腻朴实率直的管理风格
钻石团队
项目部
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市场部
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品牌概述ppt课件
广 第一讲 品牌概述告
学
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1
第一讲 品牌概述
[ 案例引导 ]
广
耐克品牌的 巨大价值
告
学
可编辑课件PPT
2
第一讲 品牌概述
广 1972年，美国蓝飘带公司开始将本公司在韩国生产的
跑鞋拿到美国销售，并把产品品牌定名为耐克，商标标志 为一钩状符号。自此至20世纪80年代初，耐克的销售量以
告 年递增2～3倍的数量增长，从1976年的1400万美元上升到
5) 哈佛大学商学院品牌专家大卫·阿诺(David Arnold)：
告 “品牌是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌长期、 持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较
学 高的认同。一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高
利润自然会随之而来。”
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10
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
的。
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7
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
广
3) 著名的广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)：“品牌
告 是整体形象而不是细微的产品差异”的概念。他指出：
“品牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，
学 包括产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望
和它做广告的方式。”
力、财力、信息之后的第五大经营资源”的观点，认为
“品牌是企业的特有财产”。好的品牌具有很高的价值，
作为无形资产能给企业带来丰厚的财富和利润，在一定程
度上能够脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获利能力。
可编辑课件PPT
18
第一讲 品牌概述
4
小结
广
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形
学
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1
第一讲 品牌概述
[ 案例引导 ]
广
耐克品牌的 巨大价值
告
学
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2
第一讲 品牌概述
广 1972年，美国蓝飘带公司开始将本公司在韩国生产的
跑鞋拿到美国销售，并把产品品牌定名为耐克，商标标志 为一钩状符号。自此至20世纪80年代初，耐克的销售量以
告 年递增2～3倍的数量增长，从1976年的1400万美元上升到
5) 哈佛大学商学院品牌专家大卫·阿诺(David Arnold)：
告 “品牌是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌长期、 持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较
学 高的认同。一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高
利润自然会随之而来。”
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10
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
的。
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7
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
广
3) 著名的广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)：“品牌
告 是整体形象而不是细微的产品差异”的概念。他指出：
“品牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，
学 包括产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望
和它做广告的方式。”
力、财力、信息之后的第五大经营资源”的观点，认为
“品牌是企业的特有财产”。好的品牌具有很高的价值，
作为无形资产能给企业带来丰厚的财富和利润，在一定程
度上能够脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获利能力。
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18
第一讲 品牌概述
4
小结
广
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形
品牌介绍ppt模板
品牌对社会的影响
阐述品牌对社会的贡献和影响，如 环保、公益等方面的承诺和行动。
02 产品展示
产品种类
列表1
产品种类丰富，包括A、B、C等 不同领域的产品。
列表2
针对不同客户需求，提供定制化 产品服务。
列表3
不断推出新品，保持市场竞争力。
明星产品
列表1
列表3
明星产品具有高性价比，是品牌的代 表作。
注重时尚、追求品质，有一定的消费能力和品味，喜欢个性化、有 特色的服装。
目标客户群体的需求
需要时尚、高品质、符合其个人风格的服装，同时希望价格合理、 性价比高。
竞争优势
品牌特色
01
强调时尚、个性化、有特色的设计理念，注重细节和品质，打
造独特的品牌形象。
品牌优势
02
提供高品质、高性价比的产品，同时注重客户体验和服务，打
活动策划
根据品牌特点和目标受众，策 划各类线上线下活动。
活动主题
设定有吸引力的活动主题，激 发目标受众的参与热情。
活动宣传
通过各种渠道进行活动宣传， 提高活动的知名度和影响力。
活动效果评估
对活动效果进行评估，总结经 验教训，为后续活动提供参考
。
05 未来展望
新品研发计划
创新性产品
计划在未来一年内推出至少三款具有创新性的产品，以满足市场 不断变化的需求。
品牌介绍ppt模板
contents
目录
• 品牌概述 • 产品展示 • 市场定位 • 品牌形象 • 未来展望
01 品牌概述
品牌历史
01
02
03
品牌创立时间
详细介绍品牌创立的背景 和时间点。
发展历程
按时间顺序介绍品牌的重 要发展和里程碑。
阐述品牌对社会的贡献和影响，如 环保、公益等方面的承诺和行动。
02 产品展示
产品种类
列表1
产品种类丰富，包括A、B、C等 不同领域的产品。
列表2
针对不同客户需求，提供定制化 产品服务。
列表3
不断推出新品，保持市场竞争力。
明星产品
列表1
列表3
明星产品具有高性价比，是品牌的代 表作。
注重时尚、追求品质，有一定的消费能力和品味，喜欢个性化、有 特色的服装。
目标客户群体的需求
需要时尚、高品质、符合其个人风格的服装，同时希望价格合理、 性价比高。
竞争优势
品牌特色
01
强调时尚、个性化、有特色的设计理念，注重细节和品质，打
造独特的品牌形象。
品牌优势
02
提供高品质、高性价比的产品，同时注重客户体验和服务，打
活动策划
根据品牌特点和目标受众，策 划各类线上线下活动。
活动主题
设定有吸引力的活动主题，激 发目标受众的参与热情。
活动宣传
通过各种渠道进行活动宣传， 提高活动的知名度和影响力。
活动效果评估
对活动效果进行评估，总结经 验教训，为后续活动提供参考
。
05 未来展望
新品研发计划
创新性产品
计划在未来一年内推出至少三款具有创新性的产品，以满足市场 不断变化的需求。
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目录
• 品牌概述 • 产品展示 • 市场定位 • 品牌形象 • 未来展望
01 品牌概述
品牌历史
01
02
03
品牌创立时间
详细介绍品牌创立的背景 和时间点。
发展历程
按时间顺序介绍品牌的重 要发展和里程碑。
达利园ppt课件
品牌理念
03
达利园秉持“以人为本，追求卓越”的品牌理念，致力于为消
费者提供更好的产品和服务。
品牌传播渠道
1 2 3
传统媒体
达利园在传统媒体上投放广告，如电视、广播、 报纸等，以提高品牌知名度和影响力。
网络媒体
达利园充分利用网络媒体的传播优势，通过官方 网站、社交媒体等渠道与消费者进行互动和沟通 。
02 产品系列与特色
面包系列
01
02
03
早餐面包
提供各种口味，如巧克力 味、奶酪味和原味，适合 作为早餐或下午茶点心。
夹心面包
内含丰富馅料，如红豆沙 、巧克力酱和果酱，口感 层次丰富。
丹麦面包
采用传统丹麦工艺制作， 外皮酥脆，内部柔软，具 有浓郁的奶香味。
蛋糕系列
慕斯蛋糕
口感细腻柔滑，内含丰富 慕斯馅料，如草莓慕斯、 巧克力慕斯和提拉米苏。
品牌定位与差异化
时尚、潮流
达利园注重产品的时尚、潮流元素，通过与 时尚界的合作和创意设计，打造独特的产品 形象。
个性化
达利园强调产品的个性化，提供多样化的产品选择 ，满足消费者不同的个性化需求。
高品质
达利园注重产品的高品质，选用优质原材料 ，采用先进的生产工艺和技术，确保产品的 高品质和口感。
竞争优势与市场占有率
03 市场定位与竞争优势
目标消费群体
01
年轻人
达利园的产品以年轻人为主要目 标消费群体，注重时尚、潮流和 个性化。
中产阶级
02
03
家庭消费
达利园也针对中产阶级市场，提 供高品质、有品位的产品，满足 消费者对生活品质的追求。
达利园的部分产品也适合家庭消 费，满足家庭成员的不同需求， 提高家庭生活品质。
介绍美的PPT课件
美的拥有大量的专利技术，涵盖了家电产品的各个领域，如空调、冰箱、洗衣机、微波炉等。
美的重视专利申请和保护，每年投入大量资金用于专利申请和保护，确保在技术领域的领先地位。
美的通过专利技术的运用和创新，不断提升产品的性能和质量，满足消费者日益增长的需求。
美的推出智能家居解决方案，通过物联网和人工智能技术，实现家电产品的互联互通和智能化控制，提升用户的生活体验。
随着全球环保意识的提高，节能、环保的家电产品将越来越受到消费者的青睐，美的将凭借其先进的环保技术，占据更大的市场份额。
随着海外市场的不断开辟，美的将迎来更广阔的发展空间，为全球消费者提供优质的家电产品和服务。
THANKS
感谢您的观看。
美的厨房电器
03
CHAPTER
美的技术创新
美的重视研发设施建设，投入巨资建设先进的实验室和研发中心，配备国际一流的研发装备和测试仪器。
美的与国内外知名企业和高校建立了紧密的合作关系，共同开展技术研究和项目合作，提升整体研发实力。
美的拥有强大的研发团队，包括数百名专业研发人员和工程师，致力于不断推动技术创新和产品升级。
美的集团成立于1968年，初期以生产家用电器为主，经过多年的发展，逐步拓展到智能家居、环境舒适、机器人与自动化系统等领域。
202X年，美的集团成为首家跻身世界500强的中国家电企业，并在全球范围内拥有超过200家子公司和分支机构。
美的集团在全球拥有超过15万名员工，其中研发人员超过1万人。
公司拥有多个生产基地和研发中心，总占地面积超过1000万平方米。
美的市场份额
在全球家电市场中，美的占据了相当大的份额。根据市场研究报告，美的在家电领域的市场份额一直位居前列，其产品线覆盖了空调、冰箱、洗衣机、微波炉等多个品类，满足了不同消费者的需求。
品牌介绍 PPT课件
•
世界最大的高尔夫球生产商之一
•
引领亚洲市场一号木杆、球道木和铁杆的生产商之一
•
两年来，所有参加FGT巡回赛的选手都尝试过了XXIO球。其中最适合业
余选手的AD333型号表面有特色的奇数333个凹槽点，使其具备了高弹道, 低
后旋的特点，另外，其特有的依恋果岭特性,爆炸性两层速率和先进流线形促
进了持送及滑滚，无论是开球或在果岭上，其触感超级柔软，给所以球手在
任何挥杆速率下都有最完善的启发状态。虽是两层球，但却有三层球的感受。
球道木杆的前缘直而锋利，便于调整，提高一致性，轻松避免仰角现象。击 球面采用新型的梯形设计，更易建立中心面。
•
主要球杆产品有性能优异的MP600系列和高端的SP500系列。
发展历程
• 2000年，XXIO球杆、XXIO高尔夫球和球杆系列问世。
基克休
• XXIO在日本可以说是高尔夫球具第一品牌， 从知名度和市场占有率来说，都不亚于其 它在中国人们所喜爱的几个国际大品牌。 但是，在国内，XXIO却并没有 像其他品牌 一样，为人们所熟知。随着人们慢慢关注 日巡赛的信息，以及中国年轻代最优秀职 业选手李超得到XXIO的赞助之后，这个在 日本广为人知的高尔夫品 牌逐渐进入了人 们的视觉，获得众多高尔夫球爱好者的喜 爱。
• 官方零售价: • 13600元
XXIO SP500 球道杆
• XXIO SP500球道木性能特征
■更大的最佳击球范围，更远的飞
行距离
击球面使用新型SP700材料制成。
新的冲击动力凹形击球面增大了最佳击
球范围。
■纳米合金杆身，重量更轻
新型纳米合金杆身降低了球杆的总
重量，使挥杆速度更快。
■相同的挥杆，更远的距离
品牌介绍精品PPT课件
• 1996-1997年任北京米兰诺 时装有限公司首席设计师。
• 1997年创办北京玫瑰坊时装 有限责任公司，任总经理、总 设计师。
玫瑰坊档案
• 1997年荣获中国十 佳时装设计师称号。 是各路演艺名人的御 用服装师、北京奥运 会颁奖礼服的设计师 、是外国媒体眼中了 不起的中国服装设计 师、更是中国高级定 制梦工厂的掌门人， 十几年来坚守着对于 完美的追求。
Queen) • 1992年McQueen成立了自己的服装品牌。 • 1997年担任Givenchy的首席设计师。 • 品 类：高级时装、成衣、运动装、体育用
品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰 品
05年10月7日巴黎
2006春夏时装展上， 意大 利模特玛丽亚卡拉-波
墨 蝶
斯克诺展示英国设计
师亚历山大-马克奎恩
品牌风格
• 旺盛、热烈、美丽， 天生雍容高贵
• 刺绣 • 大气的凤凰涅盘和袖
珍雕花 • 纯手工，精工细作 • 采用平绣、彩绣等各
种刺绣，立体银线绣 法。
1969年生于英国的 McQueen,说起话来带浓厚的 伦敦口音。虽然他是少年得志 ,并成为上等人乐用的设计师, 但他却是来自中下平民阶层, 并以此为荣。他的反叛个性也 表现于不屑中产阶级的矫情造 作,所以他的衣衫,总是在尊贵 中隐现堕落气质。
服装品牌介绍
介绍人： 09服装z
Yohji Yamamoto
玫瑰坊
Mac Queen
山本耀司
➢ 1943年，出生于日本横 浜
➢ 1966年，毕业于庆应 大学法律系ห้องสมุดไป่ตู้
➢
1966年-1968年，在
日本东京文化服装学院学
习时装设计
➢ 1968年，获装苑奖， 并得到去巴黎学习时装的 奖学金
• 1997年创办北京玫瑰坊时装 有限责任公司，任总经理、总 设计师。
玫瑰坊档案
• 1997年荣获中国十 佳时装设计师称号。 是各路演艺名人的御 用服装师、北京奥运 会颁奖礼服的设计师 、是外国媒体眼中了 不起的中国服装设计 师、更是中国高级定 制梦工厂的掌门人， 十几年来坚守着对于 完美的追求。
Queen) • 1992年McQueen成立了自己的服装品牌。 • 1997年担任Givenchy的首席设计师。 • 品 类：高级时装、成衣、运动装、体育用
品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰 品
05年10月7日巴黎
2006春夏时装展上， 意大 利模特玛丽亚卡拉-波
墨 蝶
斯克诺展示英国设计
师亚历山大-马克奎恩
品牌风格
• 旺盛、热烈、美丽， 天生雍容高贵
• 刺绣 • 大气的凤凰涅盘和袖
珍雕花 • 纯手工，精工细作 • 采用平绣、彩绣等各
种刺绣，立体银线绣 法。
1969年生于英国的 McQueen,说起话来带浓厚的 伦敦口音。虽然他是少年得志 ,并成为上等人乐用的设计师, 但他却是来自中下平民阶层, 并以此为荣。他的反叛个性也 表现于不屑中产阶级的矫情造 作,所以他的衣衫,总是在尊贵 中隐现堕落气质。
服装品牌介绍
介绍人： 09服装z
Yohji Yamamoto
玫瑰坊
Mac Queen
山本耀司
➢ 1943年，出生于日本横 浜
➢ 1966年，毕业于庆应 大学法律系ห้องสมุดไป่ตู้
➢
1966年-1968年，在
日本东京文化服装学院学
习时装设计
➢ 1968年，获装苑奖， 并得到去巴黎学习时装的 奖学金
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• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
.
• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
敏捷 龙光
远大
第三集团 颐和 方圆 时代
海伦堡
宝安
富通
判断：海伦堡在线项目数量不少，但. 品牌影响力不高，属于第三集团偏下。
海伦堡地产品牌个性
.
我们先从一种情感启程……
面写 在 前
.
12年，12城 12年精勤不息 海伦堡地产， 由“生活即美学” 到“品质生活推动者” 12年，我们一直在思索 在房地产的繁华喧嚣背后 在填鸭式的标榜、口号式的传播背后 对于我们的城市，还有城市中的人们 是否有一些东西被我们忽略了
.
•第二阶段：成熟产品推广及创新阶段
2008年，中颐集团在创新与改变中，推出了惠州海伦堡（第二代产品）。 更基于“品质生活推动者”的企业理念，尝试“现代欧筑美学”风格演绎。
.
•第三阶段：全面创新阶段
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
品牌价值观 尊重市场需求，实用价值为导向 以精细操作、逐级优化的方式促进
中国城市化进程。
品牌使命
洞察时代背景下不同消费者居住需求的变迁 开发对位土地特性的前瞻产品 动态实现居住品质的不断超越
品牌理念 人们关于优越居住方式的理解和追求 呈现出强烈的时代特征和地域特征
领先一步、深入人心的建筑空间 在区域的中高端客群是海伦堡地产未来发展的核心客群；
别墅产品
海伦堡产品
120平米以上 高层/洋房产品
100平米以下 高层/洋房产品
富贵之家
核
心
目
标
客
中产阶级 群
青年精英
.
•第一阶段：经典产品塑造阶段
1998年始， 中颐，中国欧筑美学地产先行者—— 《海伦堡作品集》 番禺/广州/开平/中山
.
中颐，在不断的探索与发展中，经典欧筑美学建筑成为其第一代产品风格标志。
广州/珠三角范畴
广州
惠州
2、以珠三角为主要市 场的区域发展商？
中山 肇庆
四会
江门
.
问题2：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？
品牌层面需要面对
南中国范畴(竞争对手）
广州/珠三角范畴
万科、招商、中海、金地、 富力、珠江、绿地、绿城、银城
富力、珠江、合生、雅居乐、
碧桂园、恒大、方圆、时代、 等本土发展商
判断：不同的竞争对手，需要不同的品牌竞争策略，我们需要在合适的竞争范畴内找到品牌 差异点。我们需要先在广州及珠三角树立主流发展商，才能在全国占据有利竞争地位。
讲师：品牌推广部经理：张园园 2010年6月
.
课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
.
一、解读海伦堡地产品牌
.
问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
品质的
.
？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
.
内传播 中传播 外传播
.
品牌架构图
母品牌
• 地产品牌 物业品牌 酒店品牌
海伦堡地产
中颐物业
海伦堡酒店
.
品牌现状
品牌影响力
第一集团（万科、中海、珠江、富力）
第二集团（合生、招商、雅居乐、中信、华润）
.
问题3：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？
1、万科 2、中海 3、富力 4、珠江 5、合生 6、碧桂园 7、雅居乐
提示：人们在一个行业中一般只能记住7个名.字，我们如何成为这7个中的一个？
竞争个性象限布局
格调的
•金地地产
•万科地产 •时代地产
•方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
匠人
打工者
领导者
建筑——人——精神
.
海伦堡品牌主张
• 让家重新想象
.
B
格调、品位
A
品牌性格
专业、用心、 品质
C
领导力 (未来)
.
如果用一个人来比喻。
男人，35-40岁。成功的事业，为人严谨、细心 有品位，注重品质，对生活有自己的追求和标准。 对于消费者而言，他很多时候更象一个专家，他提 出的意见和建议总是显得深思熟虑。他平常的穿着， 言谈举止，办事总是一丝不苟，让你觉得井井有条 而值得信赖。 但深入了解之后，你会发现，这个人也非常注重家 庭，是一个好的父亲和丈夫，在生活中其实也是平 易近人不失生活情趣。当大家一起出行游玩的时候， 他很注重其它人的感受，尽量照顾到位。 性格层面：认真、细心、严谨。 人文层面：关怀、品位
.
品牌落地的三个焦点
“促进中国城市化进程”
12年探索，从华南到西南，再到华中 所到之处，皆创造一个楼盘带旺一片区域的传奇
1
“开发对位土地特性的前瞻产品”
12年专注自然生活美学，只选择最适合人居的地方造城 为23 生活带来另一种可能
“让生活无限的接近理想”
将最好的生活献给海伦堡业主
.
海伦堡品牌核心价值
.
品牌定位
战略
客群
产品
.
四点N 线战略
4点N线”战略框架，确定以深耕珠三角，布局长三角、环渤海、中西部经济发达中心城市 四个战略重点区域，结合国家高速铁路规划沿线重点城市线性布局的总体发展战略。
广州/珠三角布局 广州 惠州 中山 肇庆 四会 江门
未来南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
我们相信, 越是喧嚣浮躁，高速前进的城市 越会衍生出与之相悖的心灵与情感皈依 我们相信 每一个城市人的心灵深处 都有一些关于生活最纯净而柔软的感动 即使他的世界更广大，他的生活更富足
这一次, 回归生活和居住的本源 重拾家的温情与感动 能否从我们开始……
12年，因为家，所以坚守
12年，我们一直在思考消费者最真切的需要。 12年，我们尽量奉献给消费者最好的产品。 12年，我们用品质与创新不断给消费者惊喜。 12年，我们从不以价欺市。 12年，我们被千万消费者眷顾。 12年，我们建了12座城。 或许我们比很多企业的脚步更慢，但是12年的坚 持与付出，我们感动着消费者，也感动着自己。 其实—— 12年来，我们用最真诚的心在彼此的心里建造了 一座真正的家。
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
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• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
的筹划之地，纳须弥于芥子，在行事低调的风格中去 完美自己，丰满自己。
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建筑——人——精神
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企业开发理念
欧筑美学专家（生活即美学）——品质生活推动者——？(未来)
• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
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• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
敏捷 龙光
远大
第三集团 颐和 方圆 时代
海伦堡
宝安
富通
判断：海伦堡在线项目数量不少，但. 品牌影响力不高，属于第三集团偏下。
海伦堡地产品牌个性
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我们先从一种情感启程……
面写 在 前
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12年，12城 12年精勤不息 海伦堡地产， 由“生活即美学” 到“品质生活推动者” 12年，我们一直在思索 在房地产的繁华喧嚣背后 在填鸭式的标榜、口号式的传播背后 对于我们的城市，还有城市中的人们 是否有一些东西被我们忽略了
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•第二阶段：成熟产品推广及创新阶段
2008年，中颐集团在创新与改变中，推出了惠州海伦堡（第二代产品）。 更基于“品质生活推动者”的企业理念，尝试“现代欧筑美学”风格演绎。
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•第三阶段：全面创新阶段
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
品牌价值观 尊重市场需求，实用价值为导向 以精细操作、逐级优化的方式促进
中国城市化进程。
品牌使命
洞察时代背景下不同消费者居住需求的变迁 开发对位土地特性的前瞻产品 动态实现居住品质的不断超越
品牌理念 人们关于优越居住方式的理解和追求 呈现出强烈的时代特征和地域特征
领先一步、深入人心的建筑空间 在区域的中高端客群是海伦堡地产未来发展的核心客群；
别墅产品
海伦堡产品
120平米以上 高层/洋房产品
100平米以下 高层/洋房产品
富贵之家
核
心
目
标
客
中产阶级 群
青年精英
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•第一阶段：经典产品塑造阶段
1998年始， 中颐，中国欧筑美学地产先行者—— 《海伦堡作品集》 番禺/广州/开平/中山
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中颐，在不断的探索与发展中，经典欧筑美学建筑成为其第一代产品风格标志。
广州/珠三角范畴
广州
惠州
2、以珠三角为主要市 场的区域发展商？
中山 肇庆
四会
江门
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问题2：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？
品牌层面需要面对
南中国范畴(竞争对手）
广州/珠三角范畴
万科、招商、中海、金地、 富力、珠江、绿地、绿城、银城
富力、珠江、合生、雅居乐、
碧桂园、恒大、方圆、时代、 等本土发展商
判断：不同的竞争对手，需要不同的品牌竞争策略，我们需要在合适的竞争范畴内找到品牌 差异点。我们需要先在广州及珠三角树立主流发展商，才能在全国占据有利竞争地位。
讲师：品牌推广部经理：张园园 2010年6月
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课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
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一、解读海伦堡地产品牌
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问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
品质的
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？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
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内传播 中传播 外传播
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品牌架构图
母品牌
• 地产品牌 物业品牌 酒店品牌
海伦堡地产
中颐物业
海伦堡酒店
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品牌现状
品牌影响力
第一集团（万科、中海、珠江、富力）
第二集团（合生、招商、雅居乐、中信、华润）
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问题3：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？
1、万科 2、中海 3、富力 4、珠江 5、合生 6、碧桂园 7、雅居乐
提示：人们在一个行业中一般只能记住7个名.字，我们如何成为这7个中的一个？
竞争个性象限布局
格调的
•金地地产
•万科地产 •时代地产
•方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
匠人
打工者
领导者
建筑——人——精神
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海伦堡品牌主张
• 让家重新想象
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B
格调、品位
A
品牌性格
专业、用心、 品质
C
领导力 (未来)
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如果用一个人来比喻。
男人，35-40岁。成功的事业，为人严谨、细心 有品位，注重品质，对生活有自己的追求和标准。 对于消费者而言，他很多时候更象一个专家，他提 出的意见和建议总是显得深思熟虑。他平常的穿着， 言谈举止，办事总是一丝不苟，让你觉得井井有条 而值得信赖。 但深入了解之后，你会发现，这个人也非常注重家 庭，是一个好的父亲和丈夫，在生活中其实也是平 易近人不失生活情趣。当大家一起出行游玩的时候， 他很注重其它人的感受，尽量照顾到位。 性格层面：认真、细心、严谨。 人文层面：关怀、品位
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品牌落地的三个焦点
“促进中国城市化进程”
12年探索，从华南到西南，再到华中 所到之处，皆创造一个楼盘带旺一片区域的传奇
1
“开发对位土地特性的前瞻产品”
12年专注自然生活美学，只选择最适合人居的地方造城 为23 生活带来另一种可能
“让生活无限的接近理想”
将最好的生活献给海伦堡业主
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海伦堡品牌核心价值
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品牌定位
战略
客群
产品
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四点N 线战略
4点N线”战略框架，确定以深耕珠三角，布局长三角、环渤海、中西部经济发达中心城市 四个战略重点区域，结合国家高速铁路规划沿线重点城市线性布局的总体发展战略。
广州/珠三角布局 广州 惠州 中山 肇庆 四会 江门
未来南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
我们相信, 越是喧嚣浮躁，高速前进的城市 越会衍生出与之相悖的心灵与情感皈依 我们相信 每一个城市人的心灵深处 都有一些关于生活最纯净而柔软的感动 即使他的世界更广大，他的生活更富足
这一次, 回归生活和居住的本源 重拾家的温情与感动 能否从我们开始……
12年，因为家，所以坚守
12年，我们一直在思考消费者最真切的需要。 12年，我们尽量奉献给消费者最好的产品。 12年，我们用品质与创新不断给消费者惊喜。 12年，我们从不以价欺市。 12年，我们被千万消费者眷顾。 12年，我们建了12座城。 或许我们比很多企业的脚步更慢，但是12年的坚 持与付出，我们感动着消费者，也感动着自己。 其实—— 12年来，我们用最真诚的心在彼此的心里建造了 一座真正的家。
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
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• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
的筹划之地，纳须弥于芥子，在行事低调的风格中去 完美自己，丰满自己。
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建筑——人——精神
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企业开发理念
欧筑美学专家（生活即美学）——品质生活推动者——？(未来)