品牌文献解读
品牌设计相关文献
品牌设计相关文献
品牌设计是一个涉及品牌标识、视觉元素、品牌声音等方面的综合性领域。
相关文献涵盖了从品牌战略到具体设计实践的多个层面。
以下是一些关于品牌设计的常见主题，可以在这些方向上寻找相关文献：
品牌战略：
品牌定位和差异化策略。
品牌价值主张和核心价值观。
目标市场和受众定位。
品牌标识设计：
标志设计原则和实践。
色彩、字体和图形元素的选择。
标识的演变和更新。
品牌体验设计：
线上和线下品牌体验的整合。
品牌故事和叙事的构建。
用户接触点的设计和优化。
包装设计：
包装在品牌传播中的作用。
包装材料的选择和可持续设计。
包装设计与消费者心理学的关系。
数字品牌设计：
网站和移动应用的用户界面设计。
品牌在线社交媒体的设计和管理。
品牌数字化策略和创新。
品牌声音设计：
声音标识和音效设计。
品牌声音在广告和营销中的运用。
音频品牌体验的创造。
品牌管理和维护：
品牌标准和设计指南。
品牌一致性的保持和管理。
品牌危机管理和修复。
文化与品牌设计：
品牌设计与文化、历史的关系。
跨文化品牌设计的挑战和机遇。
在学术期刊、图书馆数据库、设计行业的专业网站上，你可以找到大量关于品牌设计的研究和实践的文献。
品牌设计领域也在不断发展，因此查找最新的研究和案例可能对你的需求更有帮助。
吉利汽车品牌建设策略研究文献综述
[6]李显君，谢南香，徐可.我国自主品牌汽车企业技术竞争力实证分析.[A].中国软科学,2009:5-133.
[7]胡爱民.对自主品牌汽车品牌策略的思考.[J].汽车工业研究'2007(11):31-33.
[8]梁荣亮.过学迅.全球化背景下我国自主品牌汽车国际化发展探究.[A].北京汽车,2008:3-11.
二、文献综述（包括摘要、关键词。含本选题国内外研究现状、研究主要成果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于2000字，力求内容切题，具有综合归纳性。）
汽车自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主开发，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其汽车产品，乃至产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计。汽车产业的发展可以明显地带动上下游产业发展，创造较多的产值、税收和就业岗位，促进国民经济快速发展。面对全球化国际市场，能否拥有强有力的中国自主品牌汽车是提高我国汽车产业国际竞争力的关键。我国自主品牌汽车主要有：中国第一汽车FAW旗下的红旗、解放、夏利、奔腾；东风汽车DFAC旗下的风神、东风柳汽；上海汽车SAIC旗下的荣威、上海汇众；奇瑞汽车CHERY旗下的瑞麟、威麟、开瑞；吉利汽车GEELY旗下的全球鹰、帝豪、英伦；华晨汽车Brilliance旗下的中华、金杯；长安汽车CHANA；比亚迪汽车BYD；长城汽车GW；力帆汽车；长丰汽车等等。
胡爱民在《对自主品牌汽车品牌策略的思考》一文中认为：未来国际市场竞争的主要形式是品牌的竞争，品牌策略的又是将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。世界汽车经过了100年的竞争发展，优胜劣汰，逐渐形成了寡头垄断的市场格局，而我国的自主品牌汽车或汽车企业的自主品牌真正的发展时间都很短，相对与跨国汽车巨头而言势力比较弱，如果把悠闲地自愿分散在几个或多个品牌上，各个品牌所获得的自愿和支持势必很少，由于目前汽车市场的竞争很激烈，对手又很强，进一步增加了塑造一个成功的国际汽车品牌的难度，因此，自主品牌企业应集中所有自愿倾力打造一个品牌。
【2023《新能源汽车的品牌营销策略文献综述3000字》】
新能源汽车的品牌营销策略文献综述1.国外研究综述著名的品牌学家化DaVid1ke对品牌的概念给出了自己的定义：“品牌就是商品、标志、消费者、与企业之间的沟通和联系”。
也就是说，品牌是全方位的,它会涉及到顾客与企业在对产品沟通的方方面面，并直品牌被有时也会被视为一种“体验”，一种顾客能亲身参与到其中的深层次的体验，一种与顾客从理性和感性两方面进行的互动的总和，如果一个品牌无法与顾客结成亲密的联系，那么该产品的品牌就丧失了被称为品牌的资格。
新加坡著名品牌创建、品牌开发和品牌管理专家Pau1TemPora1在其所著的《高级品牌管理一一实务与案例分析》这一著作中阐述到：企业品牌管理的管理角色随着时代的不断前与发展，也产生了明显的变化［4］。
由原来的注重经济利益开始转变为注重承担社会责任；由原来的品牌运作的管理开始转变为品牌资产和品牌价值的管理；由原来的现实品牌管理开始转变为虚拟和现实结合的品管理；由原来对产品负责开始转变为对客户负责；由原来对产品品牌的塑造开始转变为企业品牌的塑造；由原来的产品中心论开始转变为市场中心论。
“品牌三部曲”是美国品牌管理专家、先知品牌战略咨询公司副总裁David∙A∙Aaker所著的三部著作中所提出来的三个关于企业品牌管理的概念，即《管理品牌资产》中的品牌资产概念、《创建强势品牌》中的品牌识别概念及《品牌领导》中的品牌领导概念。
他认为：在经济全球化不断发展的今天，商业市场比较复杂，竞争压力比较大，传统的企业品牌管理体系存在着很多的劣势。
他在最新的研究理念“品牌领导”中提出：企业的品牌管理者应该是公司的执行总裁，即CEO o CEO掌控着企业品牌的识别系统，对企业品牌管理的战略方向也有一个总体的把握。
美国的Torn∙Duncan与Sandra∙Moriarty在其著作中提了整合营销的商业理念,整合营销阐述了企业应该怎样塑造品牌形象和维持、提升品牌的永久价值。
企业如果想要实现品牌的长期有效性，仅凭借营销传播是不够的，需要进行比较完善的、良好的整合过程，即培养企业的核心竞争力、确定企业目标、建立薪金系统、建立资料管理系统。
品牌定位与广告策略研究参考文献
参考文献一、品牌定位研究1. Aaker, D.A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.2. Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.3. Kapferer, J.N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan Page Publishers.4. Ries, A., & Trout, J. (2000). Positioning: The battle for your mind. McGraw Hill Professional.5. Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management. Pearson Education Limited.6. Olins, W. (2008). On brand. Thames & Hudson.二、广告策略研究1. Ogilvy, D. (1985). Ogilvy on Advertising. Crown Publishing Group.2. Belch, G.E., & Belch, M.A. (2014). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 10thedition. McGraw-Hill Education.3. Rossiter, J.R., & Bellman, S. (2005). Marketingmunications: Theory and applications. Pearson Education.4. Tellis, G.J. (2004). Effective advertising: Understanding when, how, and why advertising works. Sage Publications.5. Smith, R.E. (2015). Integrated advertising, promotion, and marketingmunications. Pearson Education.6. Moriarty, S., Mitchell, N.D., & Wells, W.D. (2014). Advertising & IMC: Principles and Practice, 10th edition. Pearson.以上参考文献均对品牌定位与广告策略有较深入的研究和理论积累，可为相关研究和实践提供有力支持和借鉴。
关于运动品牌营销的国外文献
关于运动品牌营销的国外文献以下是一些关于运动品牌营销的国外文献：1. Agha, N. H., & Das, G. (2016). The strategic use of brand equity dimension choices: An empirical examination of Nike’s brand extensions. Journal of Product & Brand Management, 25(5), 418-431.2. Coyle, J. R., & Mohammad, S. I. (2016). The influence of social media on consumer brand loyalty: An empirical study of sports brands. International Journal of Sport Management, Recreation & Tourism, 6(1), 19-36.3. Dedehayir, O., & Özturkcan, S. (2017). A framework for analyzing corporate reputation in supplier-buyer relationships: The case of Nike’s supply chain. Industrial Marketing Management, 61, 174-184.4. Hwang, Y., & Lee, H. (2017). Sports sponsorship as a brand positioning strategy: An empirical examination of N ike’s brand in Korea. The International Journal of Knowledge, Culture, and Change Management, 17(9), 155-171.5. Kim, B., & Kim, K. (2018). Strategic use of social media for brand loyalty in sports marketing. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 19(2), 243-261.这些国外文献提供了关于运动品牌如Nike在品牌扩展、社交媒体营销、供应链管理和品牌忠诚度等方面的营销实践和研究结果。
品牌设计英文文献
Brand Design: A Review of English Literature1. IntroductionBrand design plays a crucial role in establishing a strong and distinctive identity for a company or product. It encompasses various elements such as logo design, packaging, typography, color schemes, and overall visual representation. Over the years, brand design has evolved to become a significant aspect of marketing and has gained immense importance in creating a positive brand image. In this article, we will explore the English literature on brand design and its impact on consumer behavior.2. The Importance of Brand DesignBrand design serves as the visual representation of a brand’s identity. It helps to differentiate a brand from its competitors and creates a unique perception in the minds of consumers. Studies have shown that a well-designed brand can significantly influence consumer behavior, including purchase decisions and brand loyalty (Kapferer, 2012). A visually appealing and consistent brand design enhances brand recognition, builds trust, and creates emotional connections with consumers.3. Elements of Brand Design3.1 Logo DesignThe logo is one of the most recognizable elements of brand design. It serves as a visual symbol that represents a brand’s identity. A well-designed logo is simple, memorable, and easily identifiable. It should convey the brand’s values, personality, and essence. Research suggests that a strong logo design positively influences brand perception and increases brand trust (Keller, 2013).3.2 Packaging DesignPackaging design plays a crucial role in attracting consumers and influencing their purchase decisions. It not only protects the product but also communicates the brand’s message and creates a memorable experience for the consumers. The packaging design sh ould align with the brand’s overall design aesthetics and effectively communicate the product’s features and benefits (Underwood & Klein, 2002).3.3 Typography and Color SchemesTypography and color schemes contribute to the overall visual appeal of a brand. Typography refers to the style and arrangement of text, while color schemes define the colors used in the brand’s design. Both elements have the power to evoke specific emotions and create associations with a brand. They should be consistent across all brand collaterals to maintain a unified brand identity.4. The Impact of Brand Design on Consumer Behavior4.1 Influence on Purchase DecisionsA well-designed brand can significantly impact consumer purchase decisions. Studies have shown that consumers are more likely to choose a product with an appealing and recognizable brand design compared to its competitors (Morris & Kocak, 2017). Effective brand design creates a positive first impression and builds trust, which influences consumers to select a particular brand over others.4.2 Building Brand LoyaltyBrand design plays a crucial role in building brand loyalty. Consistent and visually appealing brand design fosters a sense of familiarity and trust among consumers. It creates a connection between the brand and its consumers, resulting in repeat purchases and increased brand loyalty (Aaker, 1991).4.3 Creating Brand RecognitionA strong brand design contributes to brand recognition. Consumers are more likely to remember and recognize a brand with a distinct and memorable brand design. Through consistent use of logos, typography, and color schemes, brand design helps to create a strong visual identity that consumers can easily identify and recall (Kapferer, 2012).5. ConclusionBrand design plays a pivotal role in establishing a strong brand identity and positively influencing consumer behavior. From logo design to packaging, typography, and color schemes, each element contributes to creating a unique and compelling brand image. The English literature on brand design highlights its significance in building trust, influencing purchase decisions, and fostering brand loyalty. Effective brand design enhances brand recognition and creates a lasting impression in the minds of consumers. Therefore, companies should invest in strategic brand design to gain a competitive edge and create a lasting impact on their target audience.ReferencesAaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan Page Publishers.Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education.Morris, J., & Kocak, A. (2017). Brand design and consumer behavior: an analysis of three fast fashion brands. Journal of Retailing and Consumer Services, 35, 20-28.Underwood, R. L., & Klein, N. M. (2002). Packaging as brand communication: Effects of product pictures on consumerresponses to the package and brand. Journal of Marketing Theory and Practice, 10(4), 58-68.。
《品牌网络营销策略研究的文献综述3700字》
品牌网络营销策略研究的国内外文献综述1.1国外研究现状目前，关于品牌的研究，国外比国内认识较早，研究时间长并且已经朝着其他领域延伸。
品牌来自古挪威单词brandr，意思是马背上的品牌。
这是西方游牧部落标记财产的一种方式。
后来它被用来区分不同生产者的产品。
在牛津词典中，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或用于其他目的。
”品牌也在现代市场竞争成为企业核心竞争力。
Dimitrios Tselempis（2019）[1]等认为品牌营销中品牌忠诚度与品牌质量和安全有关，食品结合当地特点，区域和传统产品会受到当地消费者的高度重视，食品品牌被当地消费者认可大多因为高质量和符合他们的习惯和要求。
Shouwei Li, Ping Liu,and Rui Zhou（2020）[2]等指出食品品牌的品牌标志影响消费者进行购买决策，品牌标志的视觉特征会影响消费者的品牌和产品感知，与一个不那么动态的标识相比，一个更加动态的标识更能引起消费者的兴趣，一个好的品牌标志会让消费者对其产品更加感兴趣。
Banerjee（2018）[3]指出品牌争议会公司造成长期的损害，比如侵蚀销售和市场份额，或者对品牌和公司的广泛负面宣传，品牌争议会影响消费者对品牌和公司态度，对此品牌形象对于品牌塑造十分重要。
综上所述，食品品牌对于消费者的影响巨大，产品和品牌之间是相互依存关系，品牌的塑造就是消费者通过产品进行情感对接的过程，企业在建设品牌时，要注重产品对品牌塑造的价值和意义。
结合自身情况，使企业能够得到更好发展。
1.2国内研究现状关于品牌商标建设提升企业影响力问题，竹雨（2021）[4]食品企业只有重视加强商标品牌建设，方可不断增强产品或服务的市场黏性，提升品牌影响力，助力产品或服务增值。
徐爽、何颖（2021）[5]提出品牌的市场表现是产业竞争力强弱的晴雨表，反映产业发展的技术、质量、价值等方面的综合状况，以加强品牌建设为重要抓手优化产业供需结构，有助于协同解决国内经济大循环症结。
国产服装品牌的文献综述
国产服装品牌的文献综述英文回答：Literature Review on Domestic Apparel Brands.Domestic apparel brands play a crucial role in shaping the fashion industry and meeting the evolving needs of consumers. This literature review provides an overview of key aspects related to domestic apparel brands, including their historical evolution, brand strategies, marketing and communication, and challenges and opportunities.Historical Evolution.The development of domestic apparel brands has been influenced by socio-economic factors, cultural trends, and technological advancements. In the early stages, domestic brands focused primarily on meeting basic clothing needs. However, with increasing affluence and globalization, consumers became more demanding, leading to the emergenceof specialized brands catering to specific market segments.Brand Strategies.Domestic apparel brands employ various brand strategies to differentiate themselves and build a loyal customer base. Some brands focus on creating a unique brand identity through distinctive designs, quality materials, and premium pricing. Others emphasize value for money, offering stylish and affordable options to mass-market consumers.Marketing and Communication.Marketing and communication play a vital role inbuilding brand awareness and driving sales. Domesticapparel brands utilize a combination of traditional and digital marketing channels. They engage in advertising campaigns, public relations, social media marketing, and influencer partnerships to reach their target audience.Challenges and Opportunities.Domestic apparel brands face several challenges, including intense competition from international brands, rising production costs, and evolving consumer preferences. However, they also have significant opportunities for growth by leveraging their local knowledge, understanding the cultural nuances of their markets, and offering unique value propositions.中文回答：国产服装品牌的文献综述。
《企业品牌国际化运营管理策略研究的国内外文献综述及理论基础3000字》
企业品牌国际化运营管理策略研究的国内外文献综述及理论基础1 国内外研究现状1.1 国内研究现状出口产品也是服装公司提升全球化程度的一般方法。
近年来，随着劳动力和原料成本的提高，价格优势已经不再明显，使得我国服装行业在国外市场上的竞争更加激烈。
任媛媛（2018）在《当前我国纺织服装对外贸易发展的新趋势与提升路径》一文中概括了我国传统纺织服装及其出口的基本特性。
2017年至今，我国纺织装备进出口总量呈稳定上升态势。
尽管出口商品的产品构成已逐渐改善，但出口商品数量仍受制于出口额的增加[1]。
收购并购基金的困难是服装公司国际化的另一个挑战。
张欢（2018）在《浅析海外并购对我国纺织服装企业发展的影响》一文中指出，海外收购最近已成为收购潮流中的一种新兴倾向。
当企业利用国外收购在海外上市发展时，就要求更高水平的经营才能和更系统化管理企业，以及通过国际收购对品牌的正确定位，以影响被并购企业的跨文化经营。
所以，企业必须兼顾多方面，并分析国际收购的长远利弊[2]。
尽管一些服饰企业正在逐步与东南亚服饰企业竞争传统的比较优势，但它们开始注重于全球化道路。
外商直接投资或跨国并购是我国服饰企业全球化的主要策略之一。
李珮琰和黄国群教授（2018）通过对山东如意跨国并购日本RENOWN 的案例调研表明，山东如意公司能够通过并购海外服装品牌迅速提高其在全球市场上的影响力。
而通过收购国外服装品牌，公司也能够更快地向高端市场发展，以保持在国外市场的份额[3]。
刘小辰（2018）在《浅析纺织服装企业“走出去”的对外投资状况》一文中认为，改变中国服装行业的劣势状态，就需要公司谋求更优化的资源配置，以建立更有效的全球供应链，我们将着重研究中国国内公司的产业链、价值链、准备好品牌链与供应链。
在经济变革与现代化的早期阶段，服装制造业应先克服大系统供应链连通性差与库存产能过剩的困难问题[4]。
朱磊与刘雅惠（2019）在《新零售下纺织服装企业智慧供应链构建》一文共同指出，通过应用创新技术，服装公司将能够实现在不同连接中数据字节的互操作性，有助于公司在国际竞争中确保竞争力，从而为企业海外市场发展和升级创造新思路[5]。
企业品牌营销的文献综述
浙江财经学院毕业论文（或毕业设计）文献综述企业品牌营销的文献综述学生姓名章瑶指导教师陈颖二级学院工商管理专业名称市场营销班级08市场营销C1班学号 08032401372009年10月30日企业品牌营销的文献综述摘要：现今社会是一个品牌竞争的时代，因此品牌的意义非同小可，本文主要对品牌的内涵及作用进行了研究，同时论述了品牌塑造的过程，包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略，从中发现研究存在的问题和品牌营销未来发展的前景。
本文认为在今后的品牌营销中应当要更加注重情感与体验的渗透，将品牌赋予更多的思想与个性，吸引和刺激消费者的购买欲望，在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足消费者在情感及心理上的需求。
关键字：品牌；品牌形象；品牌定位；品牌文化；品牌资产；品牌传播一、关于企业品牌的研究（一）品牌的概念品牌（Brand）一词来源于古挪威文字Brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。
关于品牌的定义有很多，不同的时代，不同的人对品牌都有不同的理解。
在国内外众多学者的著作中，对于品牌的解释基本与下述说法相类似，都是从最直观、最外在的品牌识别功能出发，将品牌视作一种特殊符号，并没有揭示品牌的完整内涵。
比如：美国营销学家菲利普·科特勒（2009）为品牌下的定义是：“品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
”大卫·奥格威（2009）认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。
品牌同时是因为消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
乔春洋（2005）指出，品牌是多种元素与信息的结合体，是一种具有影响力及专有性的无形资产，它不仅是是企业参与市场竞争的武器，更是对消费者的一种承诺和保证。
而品牌的强弱、价值、竞争力、影响力等不是一成不变的，在各种条件的作用和影响下是可以发生变化的。