广告文案的写作步骤
广告文案写作教程 如何写好文案
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意， 也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创 意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力 很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关 心，漠然视之的消费者。
• “故事性诉求”（“Story appeal”）。你在照片上注入愈多 的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
画面——可否让图片具有新闻性？
新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分 消除人们对广告的抵触情绪。
新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗 才是新闻。
新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。
当然产品本身应该是英雄，而非烂货。 但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广 告变得非常无趣。
如：食品类广告
画面——是否具有出人意料的视觉效果？
天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考 虑让那些图片变得与众不同。 奇怪的角度、从未见过的组合、特殊的比例等等都可以让一些 视而不见的东西引人注目。
画面——是否可以示范产品？
表现如何使用产品的有力方法—就是让读者看着摆在眼前的广 告，当场亲自动手示范产品用法。
“视觉化对比”也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用 并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟 没产品的差别。
画面——产品可否成为图片的主角？
把产品塑造成广告中的主角通常是很值得一试的做法，因为产 品永远是广告的核心所在。
画面——是否投注了足够的心力？
一篇好广告文案是怎样写出来的
一篇好广告文案是怎样写出来的一篇好广告文案是怎样写出来的？首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20～30个字的文字将产品描述下来，这二十几个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
紧接着你要问自己，我应该向我的消费者来承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“让你省下10块钱”来的有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。
这个核心创意一是单纯，二是可以延伸成系列广告的能力要很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，淡然处之的消费者。
每一则广告最重要的是标题，标题写的好，广告胜利了70%～90％，标题的创意要把握三个基本点：故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人们认真读以一下子就想到三菱。
台湾的黑松饮料，“黑松就是快乐”，就让黑松与快乐联系在一起。
“泄停封”则借用了歌手谢霆锋的名字。
运用感叹语气来创意，比如“果然”、“可恶”、“亲爱的”、“一定”等就十分吸引人。
运用版面创意。
如98年的中国青年报就把其中的一个版面设计成了“和平”的字样。
借助熟悉感。
借助宠物、美女、宝宝。
（此三大类是广告常用对象）一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。
讲事实，最经典的奥格威创意的“当劳斯莱斯在每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表”，文案中列举了大量的事实，异常令人兴奋。
广告内文一定要忌讳空调的说教，要告诉消费者一些非常实在的、具体的数字。
国内经典的乐百氏广告“27层净化”也是有异曲同工之妙。
亲切感，是指你一定要以朋友说的考期去写文章：娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近。
把你的这种气质带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买你的产品。
比如可口可乐的“酷儿”系列广告。
第七章 广告文案的分步写作
例文：中国移动通信“动感地带” 业务广告
• 亮出特权身份，就在动感地带 • 一片动感地带SIM卡，特权身份是我的。除了 基本的通话功能，还有四大特权任我享用：狂打 电话权——多种动感资费套餐供应，让我放下话 费包袱，轻松饱尝沟通乐趣；喜新厌旧权——常 有新款手机打包给我，旧的没去新的已经来了； 花样翻新权——业务极其丰富，听的说的，看的 玩的，都是我变着花样想要的；有福同享权——N 多厂商与我联盟，吃穿玩用都有特殊待遇，别人 的地盘正在变成我的地盘。我爱这特权，爱这里 东东特别全。 • 动感地带，我的地盘听我的
印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。 我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好 买假的。我这辈子只能玩这种车！”经过多年的 努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸 爸看到车后，还是东看看，西摸摸，他居然对我 说：“我这辈子只能玩假的，你却买真的！”爸， 你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。 • 广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐
– 能够和台式机媲美的，除了性能，还有价格。（戴尔电脑） – 2）间接承诺：你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做（美 国柯达公司） – 3）暗示性承诺：这些我们留着，其他的统统给你（统一晨光果汁）
（三）炫耀式标题
以炫耀、夸奖、赞美等语气撰写的广告标题。 LG海鲜冰箱广告标题“噪音听不见，省电 看得见！”。
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
雀巢咖啡 麦氏咖啡 非常可乐 戴比尔斯 海尔 爱多 菲利浦 联想电脑 农夫山泉 雪碧
味道好极了 滴滴香浓，意犹未尽 中国人自己的可乐 钻石恒久远，一颗永流传 真诚到永远 我们一直在努力 让我们做得更好 人类失去联想，世界将会怎样 农夫山泉有点甜 晶晶亮，透心凉
（六）问答式标题 这种广告标题是使用得最广泛的一种。 问答式标题一般有两类: 1、设问式 如获台湾1991年第14届时报广告金像奖的交通类金像 奖和最佳报纸金像奖的埃索石油“赛车、飞机、轮船”系 列广告标题，“为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样 的坚持…？为什么——国内98%的民航机都有同样的坚持 …？为什么——世界最大的船队都有同样的坚持…？” 2、反问式 有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细。（俏皮宝宝纸尿裤）
成功广告文案五步法则
成功广告文案五步法则广告文案是吸引目标受众注意力，传达产品或服务价值的重要工具。
以下是五个步骤，帮助您编写出成功的广告文案。
1. 定义目标受众：了解产品或服务的目标受众是创建成功广告文案的第一步。
确定目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等关键信息，以便能够准确传达他们关心的问题和需求。
2. 识别痛点和需求：通过与目标受众交流、市场调研和数据分析，识别目标受众的痛点和需求。
了解他们的问题和期望是您的产品或服务可以解决的关键。
这样您就可以在广告文案中突出强调您的解决方案，并吸引他们的关注。
3. 明确独特卖点：明确您的产品或服务的独特卖点，也就是您的竞争优势。
这是您与竞争对手区别开来的特殊特点。
强调这些独特卖点可以增加目标受众对您的产品或服务的信任和兴趣。
4. 创造吸引人的内容：创造性地编写广告文案非常重要。
使用强有力的口号、清晰的描述和精心选择的词汇来吸引目标受众的注意力。
确保您的文案易于理解和引人入胜，让读者有意愿进一步了解您的产品或服务。
5. 定义明确的行动号召：在广告文案中明确强调读者应该采取的行动。
无论是购买产品、注册服务、填写表格还是参加促销活动，明确的行动号召可以帮助读者更好地理解他们需要做什么，增加转化率。
总结起来，编写成功的广告文案需要了解目标受众、识别痛点和需求、明确独特卖点，创造吸引人的内容以及定义明确的行动号召。
只有在有目标的基础上，准确传达产品或服务的价值，您的广告文案才能更有吸引力并带来更好的效果。
广告文案是商业宣传和推销产品或服务的重要工具。
一篇成功的广告文案应该能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣并促使他们采取行动。
在创作广告文案时，有一些有效的步骤和法则可以帮助您达到预期的效果。
首先，您需要明确您的目标受众。
想要编写成功的广告文案，了解目标受众是非常关键的。
您需要了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等关键信息。
这些信息将有助于您创造出更具针对性的广告文案。
广告文案写作的全攻略
广告文案写作的全攻略广告文案写作全攻略广告文案是一种重要的营销工具，其目的是吸引目标受众的注意力并促使他们采取行动。
以下是一份广告文案写作的全攻略，以帮助您创作出引人注目的广告。
1.目标受众分析：在撰写广告文案之前，首先要了解目标受众的特征、需求和喜好。
这包括年龄、性别、地理位置、收入水平等。
通过深入了解目标受众，您可以更好地定位您的广告信息，并使其更具吸引力。
2.明确目标：广告文案的目标是什么？是增加销售量、提高品牌知名度还是增加订阅数？确保您的广告文案目标明确，并将所有信息聚焦在这一目标上。
3.核心信息：精确确定您想要在广告中传达的核心信息。
这是您要传递给受众的最重要的信息，应该清晰、简明扼要。
4.独特卖点：与其他竞争对手相比，您的产品或服务有什么独特之处？突出这些独特之处，并与受众分享为何选择您的产品或服务。
5.创造性的头脑风暴：通过头脑风暴产生不同的创意和观点，并将其与核心信息相结合。
创造性的广告文案通常会吸引更多的关注。
6.使用简洁有力的语言：广告文案的目的是在短时间内传递信息。
使用简洁有力的语言，避免使用冗长或晦涩的句子。
字数限制常常是一个挑战，因此确保您的文案能够在有限的空间内表达清楚。
7.引人入胜的开篇：在广告文案的开篇要引起受众的兴趣和好奇心。
通过使用问句、幽默或引人入胜的事实，使受众愿意继续阅读或了解更多信息。
8.使用验证码、优惠和福利：大多数消费者喜欢能够获得特殊的优惠和福利。
在广告文案中，使用优惠码、限时销售或免费赠品等策略，以激发受众立即采取行动的动力。
9.强调情感体验：情感体验是有效的广告文案的关键。
通过讲述一个故事、描述产品的影响或使用文字和图像创造出情感上的连接，使受众与广告产生共鸣。
10.呼吁行动：在广告文案的结尾，一定要包含一个明确的呼吁行动。
这可以是购买产品、订阅电子邮件列表或分享广告信息。
确保呼吁行动明确、简单易行。
总的来说，广告文案写作涉及许多要素，包括目标受众分析、明确目标、核心信息、独特卖点、创意、简练的语言和呼吁行动。
如何创作优秀的广告文案
如何创作优秀的广告文案广告文案是创意和营销的结合，能够吸引读者、引起共鸣并激发购买欲望。
以下是关于如何创作优秀广告文案的几个重要步骤：1. 熟悉目标受众：在创作广告文案之前，必须了解你的目标受众特点、需求和偏好。
这样可以更好地针对他们的利益和期望来设计文案，确保它们能够与读者产生共鸣。
2. 简明扼要：广告文案需要简洁且清晰地传达核心信息。
避免冗长的句子和复杂的措辞，采用简明扼要的语言来确保读者能够快速理解广告的主要内容。
3. 强调产品或服务的独特卖点：广告文案应该突出产品或服务的独特优势，例如价格优惠、品质保证、创新特性等。
这些独特卖点可以吸引目标受众的注意并让他们对产品感兴趣。
4. 使用吸引人的标题：虽然题目不能在这里提供，但标题是吸引目标受众的第一步。
确保标题能够引起读者的兴趣，并唤起他们对广告内容的好奇心。
5. 利用情感因素：人们在购买决策中常常受到情感的驱动。
用情感因素来吸引读者，例如通过引发他们的幸福、愉悦、好奇或渴望来推销产品。
强调产品或服务能够带来的好处和满足感，这将更有可能激发购买欲望。
6. 结合图像或影像：图像或影像在广告中起着重要作用，能够在短时间内吸引读者的注意力。
触动他们的视觉感受，让他们更容易记住信息并储存于大脑中。
7. 引起互动和参与：优秀的广告文案可以引起读者的互动和参与。
通过提供折扣、促销或与客户的互动活动，让他们感到参与其中并有机会与品牌建立联系。
8. 充分测试和调整：一旦创作出广告文案，应该考虑将其进行测试和调整，以确保它能够达到预期效果。
根据反馈和数据来优化文案，不断改进它的吸引力和影响力。
总之，创作优秀广告文案需要深入了解目标受众，使用简明扼要的语言，突出产品的独特卖点，并利用情感、图像以及互动等因素来吸引读者的注意力。
同时，测试和调整文案也是保障其效果和回报的重要环节。
广告文案是商业世界中非常重要的一环，它通过独特的创意和精准的表达，将品牌或产品的价值传递给目标受众。
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注意：通过联想写进文案的意象，一 定要与广告信息有明确的、容易理解的联 系。否则，联想的实物与广告内容毫无联 系，联想起来天马行空，受众读来不知所
云。
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第七节
完稿 与测试
一、对文案进行自我检查
1.文案内容方面
2.文案结构方面
3.文案的篇幅方面
4.文案与媒介特性的配合方面
3． 用词不当
4． 标点不准确。
5． 枯燥无味 缺乏感染力
（二）请广告受众进行文案测试 1.评定等级测试法 2.搭配测试法 3.语意差异测试法
非常
相当 稍有 O 稍有 相当 非常 —3 —2 —1 ＋1 ＋2 ＋ 难以使用 一 一 一 一 一 一 一 — 易于使用 低品质 一 一 一 一 一 一 一 — 高品质 不愉快 一 一 一 一 一 一 一 — 愉快
二、提炼广告主题
广告主题就是广告所要表达的核心思想，它 是广告作品的统帅和灵魂。 广告主题公式： 广告主题 = 广告目标 + 个性信息 + 消费 心理 这里的“+”号并非表示简单相加，而是表 示三者的相互融合。 广告主题不同于主要信息， 包含着消费心理和明确的目标。
我们尊重您的判断。 不要混淆视听，更不容愚弄消费者。 (画面：一大块晶莹剔透的钻石与十来粒 玻璃珠放在一起，都在熠熠闪光。) 主题：“这项商品对您如何有利”。
四、平实朴实型 养生堂龟鳖丸的报纸广告文案： 餐桌美味 健康美味 (画面为一只蒸好的鳖) (画面为一粒龟鳖丸) 秋冬进补吃龟鳖，餐桌上来一盘水鱼，既可口又滋 补的美味，但生活、工作紧张，不能有太多的时间烹调 美食，怎么办? 龟鳖丸与龟鳖美食相比，省时省力，保留了龟鳖的 精华，有效成分更多，搭配更合理，吸收更容易，滋补 效果更好。养生堂龟鳖丸，是您随身的健康美味。(下 文略)
教你如何写广告文案
教你如何写广告文案1. 确定目标受众在撰写广告文案之前，首先需要明确你的目标受众是谁。
目标受众的特征和需求将决定你的文案的风格、语言和内容。
因此，进行充分的市场调研和目标受众分析是非常重要的一步。
2. 引人入胜的标题文案的标题是吸引读者注意力的重要因素之一。
一个好的标题应该简洁明了、醒目，并能够唤起读者的兴趣。
你可以使用一些有趣的词语，或者突出产品或服务的独特卖点。
3. 突出产品的独特卖点在文案中，你需要清楚地表达出你的产品或服务与竞争对手的区别，即独特卖点（Unique Selling Proposition，USP）。
通过突出产品的特点和优势，让读者明白为什么选择你的产品或服务。
4. 制造情感共鸣一个成功的广告文案往往能够触动读者的情感，引发他们的共鸣。
你可以通过讲述故事、引用名人名言或引发读者共鸣的方式，让读者与你的广告文案建立情感联系。
5. 使用简洁明了的语言广告文案应该使用简洁明了的语言，避免使用过多的行话或术语。
使用简单易懂的词汇，让读者能够快速理解你的信息，提高文案的可读性。
6. 引导读者采取行动一个成功的广告文案应该能够引导读者采取行动，例如购买产品、注册账号或了解更多信息。
在文案中，你可以使用一些有强烈行动性的词汇，如“立即购买”、“马上行动”等。
7. 测试和优化文案一篇好的广告文案往往需要多次修改和优化。
在发布文案之前，你可以在小范围内进行测试，收集用户的反馈，并根据反馈进行调整和优化。
通过不断地测试和优化，提升广告文案的效果。
结论写好一篇广告文案是一项需要技巧和经验的工作。
通过清晰定位目标受众、突出产品的独特卖点、制造情感共鸣、使用简洁明了的语言以及引导读者采取行动，你可以写出一篇引人注目的广告文案。
同时，测试和优化也是提升文案效果的关键步骤。
通过不断地学习和实践，提升你的撰写广告文案的技巧，创作出更加吸引人的广告内容。
广告文案教程之广告文案的分步写作(
每次我们竞赛，你总赢。 这是雅马哈电子琴的广告标题。 它表明在电子琴行业的激烈竞争中， 消费者总是毫无疑问的受益者。
不用破费太多即可使你的发型永久。
这是某发廊的广告标题，它向消费者 显示了自己质优价廉的服务。
了不得，如今你的美金，在意大利比 在欧洲百分之八十的观光国家中，能够买 更多的东西。
二、广告标题的常用写作方法
（一）利用人们对新闻的注意及阅读 新闻的习惯
这类标题类似报纸新闻标题。
利用人们对新闻的注意及阅读新闻的 习惯，以新闻报道的方式对产品或服务进 行介绍。
这类标题提供的事实，应该是新鲜的， 大家感兴趣、想了解的，能引起消费者的。
（二）承诺能给消费者带来的利益 这类标题首先提出消费者最想得到、 最为关心的利益，并作出负责任的承诺。 这种利益除能满足消费者物质上或心 理上的要求外，还包括省时、安全、方便 等方面的好处。 如 “治病不开刀，光到见疗效。” 这是宣传使用激光治病的广告标题， 其意为，如果能按照广告所提供的服务项 目就诊，可以免除开刀的痛苦。
这类广告标题一般用在介绍新产品、 技术革新以及服务改进方面的广告中。
三是标题中尽可能写上商标名称。
由于读广告标题的人远远多于读广告 正文的人，因此，对于一些竞争激烈的消 费品，其广告标题上应尽可能写上商标名 称，使那些只看一眼的受众知道你所宣传 的商品具有的特殊标志。
如：
光临风韵之境——万宝路世界
这类广告通过强化情感因素来达到与受 众的心理沟通。
（十）用优美的诗句引起受众对商品的美好 联想
优美的诗句，总能引起受众对商品的美好联 想，有效地消除人们对广告套话的厌烦心理。
诗歌的特点是语言优美，感情浓郁，意境深 远，富有节奏。
信息流广告文案写作方法
信息流广告文案写作方法大家好呀！今天咱就来唠唠这信息流广告文案怎么写。
这信息流广告啊，现在到处都是，要是咱能写出吸引人的文案，那效果可就不一样啦！下面咱就一起来看看具体的方法哈。
一、了解目标受众。
咱写广告文案，得先搞清楚这广告是写给谁看的呀。
不同的人群，喜好和需求那可大不一样。
比如说，要是给年轻人写游戏类的广告文案，那语言就得时尚、活泼点，多讲讲游戏里那些炫酷的玩法和有趣的社交互动。
要是给上班族写办公软件的广告文案，那就得突出它能提高工作效率，节省时间这些优点。
咱得站在目标受众的角度去想，他们最关心啥，最需要啥，然后把这些东西巧妙地融入到文案里。
二、抓住用户痛点。
大家想想，为啥用户会对广告感兴趣呀？很多时候就是因为广告戳中了他们的痛点。
比如说，有些人老是被痘痘困扰，那咱写护肤品的广告文案时，就可以强调能祛痘、控油，让皮肤变得清爽光滑。
再比如说，有些人觉得做饭麻烦又浪费时间，那咱写厨房电器的广告文案时，就可以说用了这个电器，做饭轻松又快捷，分分钟就能搞定一顿美食。
找到用户的痛点，然后告诉他们咱的产品或者服务能解决这些问题，这样他们就更容易被吸引啦。
三、突出产品优势。
光说能解决问题还不够，咱还得把产品或者服务的优势给亮出来。
比如说，咱要给一款手机写广告文案，那就要讲讲它的拍照功能有多强大，像素高，夜景模式清晰，还能拍出各种有趣的特效；再讲讲它的性能有多好，运行速度快，玩游戏不卡顿；还有它的外观设计时尚大气，拿在手上倍儿有面子。
把这些优势都清楚地写出来，让用户一看就觉得这东西不错。
四、打造吸引人的标题。
标题可是广告文案的门面呀，要是标题都没人感兴趣，那谁还会去看内容呢？咱得想办法让标题吸引人的眼球。
可以用一些夸张的手法，比如说“惊爆！这款产品让你从此告别烦恼”；也可以用提问的方式，比如说“你还在为XXX烦恼吗？快来试试这个神奇的方法”；还可以用数字来吸引眼球，比如说“5个秘诀，让你的生活变得更美好”。
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广告文案的写作步骤篇一：文案的写作方法与步骤解析文案的写作方法与步骤解析辛辛苦苦创作出的“艺术杰作”，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案“靶心”瞄得不够准。
那么，怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？一、作足基础调研，知道我是谁你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
二、想好对消费者的承诺，知道我能做什么紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺什么有保证在文案中要考虑清楚。
三、为文案定个基调，想好准备谈什么有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
四、想个富有吸引力的标题，展开特别的话题1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90，标题的创意请把握三个基本点：①故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文；②新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人，广告标题一定要有新奇性；③新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
2、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
①拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，相当生动。
②逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响。
例如，威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。
③情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
④借助热点话题、新闻。
⑤利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
⑥运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
⑦借助熟悉感，运用版面创意。
⑧借助宠物、美女与宝宝。
五、架构精彩的文案内容，进行愉快的交流1、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。
讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。
广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。
赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。
2、好的广告文案直接向目标人群打招呼。
你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。
3、好的广告文案不一定就是短文案。
许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者。
如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。
4、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
5、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。
6、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。
我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些“百宝箱”看看。
我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。
我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。
7、切忌用很生僻的字。
你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也”吗？以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。
8、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。
例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）9、你要学会新闻编辑的本领①学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
②会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。
③能安排到合适的版面中去，从而与众不同。
10、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。
11、坚持一个广告中就集中说一点。
简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
篇二：文案写作方法论述框架－－序、房地产文案有原创吗？一、文案的写实、写虚、写意。
（上中下）二、文案，定位，名称，格调即相关要素？（上中下）三、文案有矛盾冲突吗？（上下）四、通用不通用，通用不普通？五、文案的长、短、深、浅、软、硬？（上中下）六、文案的N种功能(正史观点)？七、房地产文案实战攻略。
（上中下）八、文案是瓶用心”酿“造的好酒。
结语、逆境中的小花。
序、房地产文案也有原创吗？设计有原创，那么文案有原创吗？有的。
文案的思维有根。
即根源。
你可以从莎士比亚的十四行诗里找灵感，可以在通俗销售或者草根博客里找创意，也可以从任何小册子（你能够的着）里找到自己的灵感。
有的文案写的象诗歌。
难怪海子的诗“从明天起，我开始做一个幸福的人，喂马劈柴，周游世界。
”也能做内文。
而”我想有个房子，面朝大海，春暖花开。
”也可以做标题。
有很多人把文案写的易读，如散文。
有些人，则写的专业性特强，晦涩难懂。
有些人如杭州青鸟写的很有绘画感，诗情画意，浓墨重彩。
（听说作文者有很多金庸先生的徒弟，佩服）。
文案从什么时候开始，又是从什么时候结束。
我们的文案有原创吗？有。
很少。
大部分文案从业者，崇拜一些“投机取巧”的文案，然后整天琢磨怎么去投机，结果得不偿失，没有什么进步。
文案有专业性吗？我想也是有的。
象牙塔里刚出身的文案工作者，只会抱着一些死板的原则去创造文案。
而并没有产生真正的文案作品。
一、文案（写实、写虚、写意）（上）文案到底是写实还是写虚呢？我在一开始教导公司新进的文案，主张写实。
为什么要写实呢？因为他们刚接触这个行业，容易写虚。
如果写虚习惯了。
则容易空洞。
拿一段文案来说事：“一个圆舞曲式的餐厅，一个沾满回忆香味的躺椅，一个叫人懒的地方。
给孩子一个小圈子，那个心灵的空间回让孩子更加幸福。
把爱情的甜蜜藏在阁楼里，没有太过奢侈，只是让你超负荷的温暖。
”上文是新进文案的作品。
其中“圆舞曲式的餐厅，沾满回忆香味的躺椅”属于写实，写“场景”。
你可以想象，一个惬意的人，休息时需要的一切。
包括“一杯咖啡，一只花猫，一本戏剧集子”等等。
这些元素，我称之为“实”。
不过，上述文案修改的地方还很多。
例如后来，我把第一句修改成“餐厅，圆舞曲式的。
躺椅，沾满回忆的香味。
一只猫躺在阳光下。
慵懒的午后。
在3月某天”。
做过几年文案的人都比较欣赏中兴百货的文案。
满是张扬特质的习气。
－－我们称之为意识形态。
至于风格，我们稍后再谈。
但是，台湾文案的细腻却深藏其中。
譬如。
写夏天午后，文案里面有什么呢“沙滩。
贝壳。
穿游泳衣（当然可以加个牌子）的男人，女人。
海水，太阳帽，眼镜，三围不是太好的中年一族。
”这些是什么呢？就是台湾广告的细腻风格。
中兴百货十几年如一日的文案风格让人咋舌。
也颇为艰难。
对于广告费用预算并不高的意识形态公司来说，确实是在“以小博大”呢。
以下文案，仅供欣赏，不作评论。
选自中兴百货。
在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。
遇见一个男人。
男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台上贝壳用手链串起来细雨下在浴室里??这是她的泳衣在凉椅上急着向我叙述一场夏日传奇??再看下面的例子：“夏天，听许巍的《完美生活》，酣畅淋漓。
70年代的青年人，属于“特洛伊木马”游戏。
枫彩园阁调SOLO，我就住在这里。
在阳台上写博客，爱情只是下一次旅行。
枫彩西餐厅的咖啡醇香，在那里，我认识了21楼的小乔。
”“乐曲，游戏。
旅行。
博客”。
这就是我们70年代生人夏天的幻想。
然后，你再细化。
这样你的内文则会显得丰满而有内容。
丰满的文案犹如少妇，都是值得推敲的。
相信大家都读过广告大师DAVID ABBOTT写的Chivas Rega的“父亲节”广告。
读者都深为感动。
为什么？因为细节。
一个父亲在一个孩童成长中扮演的角色。
“自行车供应商（夏天的自行车让我成为街道上最快乐的男孩），银行家（支票簿被频繁使用），朋友（可以相互信任）”。
一个父亲在60年的关爱化做种种细节，呈献给读者。
难道这不是写“实”的范例吗。
如果，只是空洞的表白，很难收到如此震撼的效果吧。
文案和其他艺术的原理基本相同。
细腻，有内容。
避免空洞，感情空泛。
是我们讲的第一问题。
(转自： 小草范文网:广告文案的写作步骤) 文案（写实、写虚）（中）那么。
什么叫做写”虚“的文案呢。
细细表来。
很多地产文案的标题甚至推广语，都是”虚“的。
这个”虚“表现在“言之有物”。
就是，要有态度－－陈述事实的态度。
要有高度－－高于琐碎细节“。
简言之，我们称为“立意。
”如标题，“格调高的人往往把姿态放得很低”。
《万科西山庭院》这句文案，除了内在矛盾冲突外（稍后讲），那就是虚的“言之有物。
”所谓“大象无形，大音希声”呀！一些格调较高的项目，都有这样一种线索。
那就是主线－－思想。
如号称“人文地产觉醒”的－－北京格调，就是以“人文地产”来立意的。
人文地产是什么，就是地产赋予人文特征。
这家伙，做了本楼书就是“诗歌册子”。
实际上。
这个人文地产还是有内容的。