大型活动策划案例
公关活动策划500例
公关活动策划500例在当今竞争激烈的商业环境中，公关活动已经成为企业推广自身品牌和形象的重要手段之一。
一个成功的公关活动可以为企业赢得巨大的曝光量和良好的声誉，从而提升市场份额。
本文将为您介绍500个精心策划的公关活动案例，以供您参考。
活动1：品牌发布会主题：打造时尚之都活动内容：为新时尚品牌举办一场盛大的发布会，邀请业内权威人士、媒体和名人前来共同见证并报道。
通过现场演示、模特走秀等形式展示品牌特色，展示新品并进行产品推介。
通过活动彰显品牌的时尚与引领潮流的形象。
活动2：公益活动主题：关爱环保活动内容：联合多家环保组织，在社区组织一次清洁环境的公益活动。
集结志愿者，清理垃圾，引导居民关注环境保护的重要性。
通过活动向公众传递企业关注环境与社会责任的形象。
活动3：新店开业庆典主题：热狗狂欢派对活动内容：为新开张的热狗店策划一场派对庆典，通过现场特色表演、优惠福利等方式吸引顾客。
借助社交媒体平台进行线上宣传，吸引更多潜在客户关注并获得新店口碑传播。
活动4：明星见面会主题：偶像的私人Party活动内容：联合知名明星与品牌合作，举办一场专属粉丝的见面会。
通过线上线下互动，让粉丝与明星更近距离接触，增加品牌的知名度和粉丝忠诚度。
活动5：主题化妆比赛主题：时尚彩妆之夜活动内容：与美妆品牌合作，举办一场主题化妆比赛。
邀请专业彩妆师和明星评委担任评审，通过比赛展示品牌的专业彩妆技巧和产品特色，吸引大量年轻女性参与和购买品牌产品。
活动6：媒体发布会主题：行业领袖的对话活动内容：邀请行业领袖进行对话和分享经验，对新产品、技术或时事进行深入解读。
通过媒体报道和社交媒体推广，打造品牌在行业中的专业形象。
活动7：音乐盛典主题：音乐之夜活动内容：举办一场大型音乐盛典，邀请知名歌手和乐队进行表演。
通过音乐的力量吸引年轻人的关注，提升品牌对年轻目标群体的吸引力。
活动8：新闻发布会主题：新产品发布活动内容：举行一场新产品的发布会，公开发布产品信息、功能和优势。
活动策划书（通用8篇）
活动策划书（通用8篇）活动策划书（通用8篇）一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了，我们的工作又将迎来新的任务和目标，让我们一起来学习写策划书吧。
策划书怎么写才更有新意呢？下面是小编为大家收集的活动策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
活动策划书篇1活动背景：定制家具作为朝阳产业，已经深入市场，定制概念的出现也彻底改变了消费者对家具的理解，越来越多的消费者都愿意为自己定制一套独一无二的家具，此次活动则立意于诠释我们的定制概念，传播拉格格环保家具新理念活动目的意义：1、塑造拉格格的品牌形象，提高品牌在当地的知名度和影响力;2、通过活动拉近拉格格与消费者之间的距离，建立品牌的亲和力;3、刺激市场，产生轰动效应，提升产品销量的目的;并让整个活动具有连续和巡回可塑性。
活动主题：健康“森”活用“芯”打造活动时间：20xx年07月20日至20xx年07月21日活动预计地点及优势：1、嘉信城市广场：中高端人群聚居地，顺德新兴楼盘最集中最多的中心地带，链接大良和容桂，附近有学校、市场、医院、电影院、美食街等;2、大润发室外场：中低端人群聚集地，顺德人口日流量最高的地方，附近有雅居乐等大楼盘，还有学校、市场、医院等，更靠近105国道，临近顺德客运站，是链接大良和周边镇区的中心地带;3、新翼银座室外停车场：临近天佑城，附近有顺德最大的购物中心，位于容桂最繁华地段;4、天佑城一号门：顺德最大的购物中心，容桂商业中心圈，容桂人流量最大的商场，附近有大型休闲公园，有华夏新城、保利百合等大楼盘。
活动区域布置：1、30方左右移动展示馆：户型设计为一室一厅，室内做公司成品展示，包括生态门、衣柜、电视柜、书柜等;2、20方左右活动舞台：舞台设计需考虑场地局限与主题相符，设计尽量简单活泼，重在吸引视线，用于舞台表演、游戏活动等;3、4方左右自助小吃区：设小吃摆台一张，摆台设饮料、水果、小吃等;4、10方左右嘉宾招待区：作为活动业务洽谈区，设置洽谈桌5-6台，每台四张凳子;5、5方左右收银处：活动收款处。
3.15活动策划方案4篇
3.15活动策划方案3.15活动策划方案精选4篇（一）活动名称：3.15消费者权益日活动时间：每年的3月15日活动目的：提升消费者权益保护意识，促进消费者合法权益的维护和消费者权益保护的落实，推动消费者满意度的提升。
活动内容：1. 主题宣传活动：通过媒体、宣传栏、网络等渠道，广泛宣传活动主题，并呼吁消费者关注和维护自己的权益。
2. 专题讲座：邀请相关专家、权益保护组织等为消费者进行权益保护知识的讲解和培训，提高消费者对自身权益的认知和维权能力。
3. 优惠促销活动：各大商家提供优惠折扣、特价活动，鼓励消费者在活动期间进行消费，同时加强对消费者权益的保护，如明示退货政策、七天无理由退货等。
4. 啄木鸟活动：通过举办消费者权益维权案例分享活动，让消费者了解维权的方法和渠道，并加强对工商部门的监管力度。
5. 投诉平台设立：在活动期间建立临时的投诉平台，为消费者提供快速、便捷的投诉渠道，及时解决消费者的投诉和纠纷。
6. 媒体融合推广：邀请各大媒体和网络平台参与活动的宣传推广，在各种媒体上多角度、多层次地报道活动，提高活动的影响力和知名度。
预期效果：1. 提升消费者对自身权益保护的认知和维权能力；2. 提高消费者对商家的信任和满意度；3. 加强对消费者权益的保护，减少消费者投诉和纠纷；4. 提升消费者对活动主办方的好感和认同。
预算：1. 宣传费用：根据实际情况确定；2. 专题讲座费用：根据邀请专家的要求确定；3. 优惠促销费用：由商家自行承担；4. 其他活动费用：根据实际情况确定。
执行计划：1. 提前3个月确定活动主题和策划方案，并制定详细的执行计划；2. 邀请专家、媒体和商家参与活动，并开始宣传推广；3. 活动前一周开始投放宣传广告和在各大媒体上发布活动报道；4. 活动期间进行专题讲座、优惠促销和案例分享等活动；5. 活动结束后收集反馈和评估活动效果，制作活动总结报告。
3.15活动策划方案精选4篇（二）活动名称：共筑梦想，助力成长——大型公益活动活动时间：2022年3月15日活动目标：通过该大型公益活动，号召社会各界的关注和参与，传递关爱和帮助的力量，助力贫困地区儿童的成长和教育发展，帮助他们实现自身梦想。
装饰公司活动策划方案6篇
装饰公司活动策划方案6篇装饰公司活动策划方案1一：“五一”三天促销活动内容：1、主题：热烈庆祝洛阳城市人家成立一周年;洛阳城市人家政和路旗舰店盛大开幕; “五一”黄金周，有你有我，城市人家与您携手共贺1周年。
2、优惠：工程造价8.3折(综合管理费不参与打折)活动期间每天享受家装团购惊喜价3、礼品：活动期间交意向合同就送家居实用好礼(茶具、碗具、锅、枕芯)活动期间凡签单即送大礼(详见礼品赠送规定)4、主材：“五一”活动期间展示城市人家主材联盟，各大品牌同时推出优惠措施(详见主材促销内容)5、5月2日牡丹大酒店家装团购会(半天)凭邀请函送礼品，现场抽奖(部分奖品材料商提供)，签单扎气球，赢取幸运大礼。
工程部经理现场承诺，为您免去后顾之忧。
6、4月30日至5月8日店面洽谈会(全天)进店均有礼品送，交定金送礼品，签合同送大礼，活动期间凡签单客户将享受金牌项目经理为您量身打造专属施工计划，更高效，更省心。
二、活动具体内容1、5月2日家装团购会(半天)※活动主题：赏牡丹，定家装，“五一”更欢畅※活动时间：5月2日全天14:00-20：00※活动地点：牡丹大酒店三楼、十五楼会议室。
※活动内容：1、家装团购会：与资深设计师进行一对一的沟通。
2、活动现场签单扎气球，赢取幸运大礼。
3、主材商风采展示并提供相应品牌的“五一”优惠及其促销。
※活动促销：1、活动期间凡是持户型图到城市人家任意店面咨询的客户，均可享受贵宾礼遇，并获得精美礼品一份。
2、牡丹大酒店活动现场特设幸运抽奖环节，现场客户均有机会参与抽奖。
3、凡活动现场与我公司签订意向合同或装修合同的客户，均有机会上台扎气球，获得幸运大礼。
4、凡签单即送大礼(详见礼品赠送规定)2、5月3日至5月8日店面洽谈会※活动主题：店面洽谈会※活动时间：5月3日至5月8日全天※活动地点：中州店※活动内容：a、店面洽谈会;※活动促销：1)凡活动期间进店持户型图咨询的客户，均可获得精美礼品一份。
大型年会活动策划方案（通用5篇）
大型年会活动策划方案(通用5篇)年会可以加深员工对企业感情,增进员工之间沟通和交流,高企业工作效率,使企业业绩稳步提升。
那么你对年会有了解吗？下面是小编为大家整理的关于大型年会活动策划方案，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!大型年会活动策划方案1一、年会背景及目的“年会”，这个概念历来被企业和组织视为一年一度不可缺少的“家庭盛会”。
每到年末岁初，很多企业和组织均通过年会这种形式来组织各种活动，借以激扬士气、部署战略、制定目标，奏响新一年度工作的序曲。
就协自成立以来一直走的是模仿企业化管理模式。
“年会”这一形式也被视为就协不可或缺的一部分。
当然找一个合适的年会策划公司来策划是最合适不过的，而且能避免走很多弯路。
为了总结回顾20--年度各项工作，对20--年工作做出安排和部署，并表彰年度各项先进，增进协会内部人员的交流和沟通，促进协会的文化建设，表达协会对全体成员的关怀与问候，同时也热烈祝贺就协成立一周年，特决定举办此次主题年会活动。
二、年会主题：专心成长超越自我三、年会时间、地点年会由三部分构成，分为成员会议、周年庆典联欢会和晚宴。
拟订于20--年12月25日(周六)14：00-20：30(为时半天)。
(一)成员会议时间：14：00—15：00地点：大活小剧场(二)周年庆典联欢会时间：15：00—17：00地点：大活小剧场(三)晚宴时间：18：00-20：30地点：二食三楼四、年会参会人员学院领导、嘉宾，协会全体人员(参会人员暂按150计，包括理事会、各部门部长、各部部员及会员和就业信息员)及其他。
五、年会流程与安排本次年会的流程安排分别包括以下三个部分：(一)成员大会议程安排13：30全体参会人员提前到达大活小剧场，按指定排座就座，等候成员大会暨周年庆典晚会开始。
(播放入场背景音乐);14：00—14：10大会进行第一项。
音乐停，鞭炮响(背景鞭炮声)。
主持人宣布大会开始，向参会的全体人员介绍出席大会的领导嘉宾及兄弟社团负责人，并领掌欢迎;(欢迎礼毕)请书记致开幕辞;14：11-14：30大会进行第二项。
游园会活动策划方案案例
游园会活动策划方案案例一、活动主题。
“欢乐游园，畅享趣时光”二、活动目的。
给大家提供一个放松娱乐、互动交流的平台，让不同年龄段的人都能在活动中找到乐趣，增进朋友之间、家人之间的感情，同时也能让社区或者团体内部更加和谐团结。
三、活动时间与地点。
1. 时间：[具体日期]，上午10:00 下午5:00。
选择这个时间段，既不会太早影响大家休息，也能让大家充分享受一整天的欢乐时光。
2. 地点：[详细地址]，比如社区公园或者学校操场。
这些地方空间比较开阔，适合设置各种游戏摊位和活动区域。
四、活动对象。
全体社区居民或者学校师生（根据实际情况确定活动对象）五、活动内容与形式。
（一）入口区欢乐开启。
1. 在入口处设置一个大大的充气拱门，上面写着“欢迎来到欢乐游园会”，旁边安排两位工作人员，穿着可爱的卡通人偶服装，给每位入场的朋友发放一个小彩旗或者小徽章，上面印有活动的标志，让大家一进来就感受到欢快的氛围。
（二）游戏区趣味大集合。
1. 套圈游戏。
规则：地上摆放着各种小玩具、小零食，每人有10个圈，站在规定的线外，套中什么就可以拿走什么。
这可是个考验手眼协调能力和运气的游戏呢。
就像小时候在庙会玩的一样，充满了回忆感。
道具：塑料圈、各种小奖品（小玩偶、小本子、糖果等）。
工作人员安排：2名工作人员，一名负责发放套圈和讲解规则，另一名负责整理被打乱的奖品。
2. 猜灯谜。
规则：在一片挂满灯谜的区域，灯谜内容可以涵盖历史、文化、生活小常识等。
参与者摘下自己想猜的灯谜，到旁边的工作人员处说出答案。
如果答对了，就可以得到一份小奖品，像精致的书签或者小香囊。
道具：写着灯谜的纸条、小灯笼（用来挂灯谜）、奖品。
工作人员安排：3名工作人员，一名负责挂灯谜和补充灯谜，另外两名负责核对答案和发放奖品。
3. 投篮高手。
规则：设置几个儿童篮球架和标准篮球架。
儿童篮球架适合小朋友玩，只要在规定的时间内投进5个球就算胜利；标准篮球架则适合大朋友，投进10个球为胜利。
3.15活动策划方案3篇
3.15活动策划方案3.15活动策划方案精选3篇（一）活动名称：3.15消费者权益日活动时间：每年的3月15日活动目的：提升消费者权益保护意识，促进消费者合法权益的维护和消费者权益保护的落实，推动消费者满意度的提升。
活动内容：1. 主题宣传活动：通过媒体、宣传栏、网络等渠道，广泛宣传活动主题，并呼吁消费者关注和维护自己的权益。
2. 专题讲座：邀请相关专家、权益保护组织等为消费者进行权益保护知识的讲解和培训，提高消费者对自身权益的认知和维权能力。
3. 优惠促销活动：各大商家提供优惠折扣、特价活动，鼓励消费者在活动期间进行消费，同时加强对消费者权益的保护，如明示退货政策、七天无理由退货等。
4. 啄木鸟活动：通过举办消费者权益维权案例分享活动，让消费者了解维权的方法和渠道，并加强对工商部门的监管力度。
5. 投诉平台设立：在活动期间建立临时的投诉平台，为消费者提供快速、便捷的投诉渠道，及时解决消费者的投诉和纠纷。
6. 媒体融合推广：邀请各大媒体和网络平台参与活动的宣传推广，在各种媒体上多角度、多层次地报道活动，提高活动的影响力和知名度。
预期效果：1. 提升消费者对自身权益保护的认知和维权能力；2. 提高消费者对商家的信任和满意度；3. 加强对消费者权益的保护，减少消费者投诉和纠纷；4. 提升消费者对活动主办方的好感和认同。
预算：1. 宣传费用：根据实际情况确定；2. 专题讲座费用：根据邀请专家的要求确定；3. 优惠促销费用：由商家自行承担；4. 其他活动费用：根据实际情况确定。
执行计划：1. 提前3个月确定活动主题和策划方案，并制定详细的执行计划；2. 邀请专家、媒体和商家参与活动，并开始宣传推广；3. 活动前一周开始投放宣传广告和在各大媒体上发布活动报道；4. 活动期间进行专题讲座、优惠促销和案例分享等活动；5. 活动结束后收集反馈和评估活动效果，制作活动总结报告。
3.15活动策划方案精选3篇（二）活动策划方案全套为包含活动的主题、目标、时间和地点以及活动中所需要的资源、预算、人力等的详细规划方案。
校园活动策划书案例5篇
校园活动策划书案例5篇最新校园活动策划书案例篇1一、活动背景：为了丰富大学生学校生活，营造学校健身氛围，响应国家全民健身号召，并让同学们走出宿舍享受多彩的学校生活，我们特在20x年10月20日举办学校大力士体育竞技大赛。
二、活动名称：学校大力士活动三、活动的主要项目有：拉车比赛;负重跑比赛;自行车慢骑比赛;卧推比赛;拔河比赛。
四、策划主办单位：大学生社团联合会五、活动的具体流程如下：1、前期准备：10月14日—10月19日(1)学校大力士活动的前期宣传以及报名工作。
(2)进取鼓励和调动同学们的比赛热情。
(3)准备好各项任务的分配工作。
(4)准备好比赛所需要的物品。
2、活动开展：10月20日(1)继续宣传学校大力士活动，吸引更多的同学参与。
3、活动后续工作：10月20日——10月31日(1)做好我们成功举行的各项活动的剪影，图片，成果的宣传和展出。
(2)做好各项奖品，证书的发放工作。
(3)与兄弟学院交流，搜集在比赛中的存在的不足，在以后的活动中加以改善。
(4)社团联合会在比赛结束后对整个活动总结经验教训，表扬在活动表现突出的个人。
校园活动策划书案例篇2一、活动背景：作为第二届艺术节系列活动之一，学校组织全体师生开展以“美丽校园我来拍”为主题的摄影活动。
开展这个形式的活动一方面是给师生提供一个平台，展示参赛者的摄影技术，一方面通过“美丽校园我来拍”主题的摄影形式，形象地表达我校师生对校园的热爱之情。
二、活动主题：“美丽校园我来拍”三、活动目的：集中展示我校素质教育取得的优秀成果，活跃校园文化气息，培养艺术特色学校的良好氛围，展现我校师生的青春风采和精神面貌，同时展示参赛者的摄影技术、观察和审美能力。
四、活动时间：3月26日——4月20日五、活动要求及评奖方式：1、作品要求(1)作品必须为校园内拍摄的照片，且为原创不得网上，以及不可进行后期处理。
(2)照片展示内容健康，积极向上，新颖、创新，符合主题。
活动策划经典案例
活动策划经典案例活动策划是一门复杂的艺术，需要考虑到参与者、场地、预算、主题等多个方面。
在成功的活动策划中，不仅要达到预期的目标，还要通过活动展现出广告主的独特个性和价值观。
下面，介绍具有代表性的几个活动策划经典案例。
一、Nike “Just Do It”活动Nike在2012年伦敦奥运会期间的“Find your Greatness”活动推广了“Just Do It”标语，成功地吸引了全世界粉丝的注意力。
活动采用了社交媒体、户外广告、电视广告和口碑营销等各种渠道，涵盖了不同年龄和地域的人群。
特别是社交媒体平台中的营销互动环节，使品牌与消费者建立了深度的情感纽带，极大地提升了品牌效应。
二、BMW “The Ultimate Driving Machine” 活动BMW在1994年推出了“When you turn your car on, does it return the favor?”广告，在2000年的“BMW Films”活动中进一步提升了品牌价值。
该活动的主要特点是将电影与广告紧密结合，通过奇幻的情节吸引观众的注意力，同时传递出品牌的核心精神——驾驶乐趣。
活动吸引了大量的参与者和粉丝，为品牌带来了极高的曝光率。
三、Coca-Cola “Share a Coke” 活动Coca-Cola在2011年推出了“Share a Coke”活动，以个性化的瓶身命名和定制为特色。
活动通过营销宣传、社交媒体和线上线下互动等多种方案推广，直接与消费者互动，拉近了品牌与消费者之间的距离。
此外，活动还鼓励消费者分享和传播自己的Coke体验，进一步扩大了品牌口碑和影响力。
四、Starbucks “#RedCupContest” 活动Starbucks在2015年感恩节推出了“#RedCupContest”活动，通过社交媒体平台分享消费者DIY的红杯子，进一步激发消费者对品牌的兴趣和参与热情。
活动给消费者带来了愉悦的体验和归属感，同时进一步提升了品牌的社交媒体影响力。
冰球主题活动策划案例(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国体育事业的蓬勃发展，冰球运动逐渐在年轻人中流行起来。
为了推广冰球运动，提高公众对冰球运动的认知度和参与度，我们策划了一场以“激情冰球，共筑梦想”为主题的冰球主题活动。
本次活动旨在为广大冰球爱好者提供一个展示自我、交流学习的平台，同时吸引更多人群关注和参与到冰球运动中来。
二、活动目标1. 提高公众对冰球运动的认知度和参与度；2. 增强冰球爱好者的凝聚力，打造冰球爱好者社区；3. 激发年轻人对冰球运动的兴趣，培养冰球后备人才；4. 丰富市民文化生活，提升城市体育氛围。
三、活动主题激情冰球，共筑梦想四、活动时间2022年12月15日至12月18日五、活动地点某大型室内体育馆六、活动内容1. 开幕式及领导致辞2. 冰球知识讲座3. 冰球技能培训4. 冰球友谊赛5. 冰球宝贝选拔赛6. 冰球摄影展7. 冰球装备展销8. 冰球主题晚会七、活动流程1. 开幕式（12月15日）时间：上午9:00-10:00内容：领导致辞、嘉宾发言、运动员代表宣誓、运动员入场、升国旗、奏国歌。
2. 冰球知识讲座（12月15日）时间：下午14:00-16:00内容：邀请专业教练讲解冰球运动的发展历程、规则、技巧等。
3. 冰球技能培训（12月16日-17日）时间：上午9:00-11:30，下午13:00-15:30内容：分为初级班和高级班，邀请专业教练进行一对一指导。
4. 冰球友谊赛（12月16日-17日）时间：上午9:00-12:00，下午14:00-17:00内容：邀请各年龄段的冰球爱好者组队参赛，以友谊第一、比赛第二的原则进行比赛。
5. 冰球宝贝选拔赛（12月17日）时间：下午14:00-17:00内容：选拔出优秀的冰球宝贝，为冰球赛事进行宣传。
6. 冰球摄影展（12月15日-17日）时间：全天内容：展示冰球运动中的精彩瞬间，让观众感受冰球的魅力。
7. 冰球装备展销（12月15日-17日）时间：全天内容：邀请知名冰球装备品牌参展，为广大冰球爱好者提供优质装备。
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大型活动策划案例
为纪念中国共青团成立 86 周年和“五四”运动 89 周年，组织团员青年
积极参与 20XX 成都全民读书活动，在青年中倡导“读书过青年节” 的良好
风尚，按照团市委的统一安排，局团委决定，在今年“五四”青年节期间深
入开展读书征文活动，现将有关事项通知如下：
一、活动主题
阅读?文明?进步
二、征文时间
4月15日至 5月20日截止。
三、征文要求
1、题目、体裁不限，字数限制在1000-3000 字之间。
征文内容要求思想健康，主题突出，有时代气息，有独到见解，语言生动活
泼。
2、参赛作品必须是原创，严禁抄袭，一经发现，即取消参评资格。
3、征文必须注明作者姓名、工作单位和联系电话。
四、报送方式和评奖办法
1、参赛作品可由各单位集中报送 ( 附电子文档 ) 局团委。
2、参赛作品可采取网络报送方式，直接报送团市委。
联系人：叶昊宇，联系电话：86127822,邮箱(xcyjb20XX@)。
3、本次读书征文活动设一等奖3 名、二等奖 5 名、三等奖 10
名，优秀奖若干名，团市委将分别给予表彰奖励。
五、工作要求各单位要针对团员青年的思想实际和读书需求，通过组织
团员青年参与读书征文活动，引导青年多读书、读好书，激发青年求知热情，
使阅读成为团员青年的良好习惯。要认真做好组织发动工作，引导团员青年在
阅读中度过一个有意义的“五四”青年节。
补充通知为了更好的组织广大团员青年在阅读中度过一个有意义的“五
四”青年节，现将在今年“五四”青年节期间深入开展读书征文活动有关事宜
补充通知如下：
一、评奖办法本次读书征文活动，参赛作品除参加团市委的评选表彰外，
局团委也将专门开展评选表彰。
二、奖项设置设一等奖 3 名、二等奖 6 名、三等奖 10 名，优秀奖若干名。
三、报送方式各单位请将参赛作品于 5月 20日前集中报送（一式两份，
附电子文档）局团委。
欢迎大家踊跃投稿 !
活动背景 :
当我们成为大学生的那一刻,我们的学习生活方式发生了巨大的改变，我
们不再成天埋头苦读于沉闷的教室，寝室随之成为我们的最基本组成单位了。
因此，丰富我们的大学生活，营造互助互爱、积极愉悦、学习氛围浓厚的寝室
氛围对我校学风的完善、文化的深化、