内蒙古中小企业品牌战略促进工程实施方案-文件附件

附件一：内蒙古中小企业品牌战略促进工程策划实施方案
一、活动背景：
内蒙古中小企业局的数据显示，内蒙古中小企业数量占全部企业总数的98%以上，从经济地位来看，中小企业创造了全区50%以上的税收、60%以上的G DP、75%以上的企业技术创新成果，提供了80%以上的城镇就业岗位、90%以上的新增就业岗位，已经成为推动内蒙古经济发展、扩大社会就业、促进工业化、城镇化和农牧业现代化发展的重要力量。

但是，根据我们长期服务内蒙古的中小企业的经验和总结发现，内蒙古中小企业在品牌建设方面存在严重不足！因为对于中小企业来讲，衡量其竞争力和实力在于其是否打造了一个具有影响力和竞争力的品牌！如果不在发展中系统打造属于自己的品牌，中小企业终将无法实现“做大做强”。

而现在内蒙古的中小企业在品牌建设上普遍存在三点误区：
1.认识不到品牌建设的重要性。

认为中小企业不需要打造品牌，认为打造品牌是大企业该做的事情。

殊不知，大品牌均是在中小企业阶段就开始了建设和打造品牌的工程，才有了今日的大品牌。

对于品牌认识的误区还有：产品质量过硬，技术先进就是品牌，实则产品品质只是品牌的基础，并非品牌；以为有了商标保护就是品牌！实则商标只是法律上的注册和保护，若不在消费者的大脑中进行注册和保护，就没有多少意义；知道的人多就是品牌，但若在当地听说过你的品牌的名称，而不知道这个品牌代表啥？都不算是真正的品牌。

当今时代产品会更新换代，包装会不断翻新、技术会不断进步，设备会不断升级，而唯有品牌才是百年企业发展之根本。

2.认为打造品牌就要花很多的钱。

认为中小企业没有资金实力打造品牌，认为打造品牌花费大价钱。

然而若策划有方，策略制胜，不需要花大价钱就能建设和打造一个品牌。

打造品牌是在企业的采购、生产、销售、物流全过程贯穿的一个工程。

如果产品包装出彩，品牌形象出色，活动策划到位，花较少的费用也能推进品牌建设。

再说品牌建设是无形资产的积累，是一种投资。

3.对于打造品牌没有头绪。

很多企业家对于打造品牌缺乏系统性的思维和执行系统，东一榔头西一棒子，好钢无法用在刀刃上，冤枉钱没少花，但是并未获得在市场上的竞争力和影响力。

80%以上的中小企业没有相关的品牌管理、营销策划的部门和专职岗位人员，多数都是老板亲自上阵，缺乏科学机构的协调运作，缺少与外部机构的协作与合作。

二、活动目的：
增强中小企业品牌战略发展意识
激发中小企业品牌建设潜力
引起中小企业老板对品牌建设的高度重视
为中小企业导入先进的品牌战略管理观念
协助中小企业打造企业核心竞争力
提升内蒙古中小企业群体的全面崛起
三、活动基础：
1.先行品牌策略机构作为内蒙古本土专业的中小企业管理咨询机构，在19
年的发展过程中，打造了世界乳业16强伊利、蒙牛，成功打造中国餐饮第一股小肥羊火锅和成功策划服务魅力中国第一股-蒙草抗旱，以及系统服务了近区内外1000家中小企业的成功经验。

2.巴彦淖尔市临河区经信局、临河区中小企业发展局和临河区个私协会主持主办，先行品牌策略机构成功实施承办两期的《品牌内蒙古大讲堂》，获得强烈反响。

3.内蒙古的中小企业发展迫切需要进行系统的品牌战略策划。

四、活动组织结构
主管单位：内蒙古自治区中小企业局
主办单位：内蒙古自治区中小企业公共服务中心、内蒙古自治区中小企业协会、内蒙古个体劳动者私营企业协会、内蒙古消费者协会、内蒙古工业开发区促进会
协办单位：各盟市中小企业局、中小企业公共服务中心、中小企业协会、个体劳动者私营企业协会、消费者协会
唯一承办单位：先行品牌策略机构
五、活动主题：
品牌影响力才是企业的核心竞争力！
六、活动内容、形式：
成立内蒙古中小企业品牌战略促进工程组委会
计划全年在内蒙古自治区12个盟市和开发区组织举办8-12次
由主办单位和协办单位，组织、召集所在地的中小企业负责人，由承办单位组织专家团队，以集中现场培训和交流诊断为主要形式
七、活动主要组成部分
（一）中小企业品牌大讲堂
时间：全天
形式：分为中小企业品牌大讲堂-盟市旗县站及开发区园区专场，免费为中小企业家培训
上午：两个专家讲座
下午：一个专家讲座，现场互动交流为到场企业家答疑解惑
会后与会企业家需填写“内蒙古自治区中小企业发展现状调查“表
（二）中小企业品牌孵化计划
每期的大讲堂后，根据组委会“筛选标准“，从与会企业里甄选3-5家企业，免费提供一对一的品牌诊断咨询服务（包括半天市场走访调查、半天品牌现状诊断会议），助推候选企业进行品牌化发展。

（四）内蒙古中小企业品牌发展蓝皮书
根据全年的“中小企业品牌大讲堂“和”中小企业品牌孵化计划“及“内蒙古自治区中小企业发展现状调查“，以内蒙古自治区中小企业公共服务中心为主要编撰主体，总结内蒙古自治区中小企业发展现状，进行全面大盘点大检阅，深入调查企业盈利状况、品牌发展现状、品牌意识与品牌管理状况，并整理成册，最终出版、发布，成为中国第一个省自治区级内蒙中小企业品牌发展蓝皮书。

（五）内蒙古中小企业品牌发展年会
时间：年底
内容：
A内蒙古自治区经济和信息化委员会、内蒙古自治区中小企业局、内蒙古自治区中小企业公共服务中心、内蒙古自治区中小企业协会领导对内蒙古自治区中小企业创新年做总结报告
B品牌专家作专题培训
C中小企业负责人代表做发言
D发布内蒙古中小企业品牌发展蓝皮书
附件二：内蒙古中小企业品牌战略促进工程专家团介绍及讲座内容
（一）孙先红：先行品牌策略机构战略顾问，蒙牛乳业发起人，内蒙古小肥羊董事，中国十大策划专家
讲座主题：成功品牌背后的秘密
通过亲身参与主持策划蒙牛、小肥羊和蒙草抗旱并运作上市的经历，解读中小企业如何从小到大，从弱到强，区域走向全国走向世界，如何成功登陆资本市场的独家秘笈，为众多中小企业家指点迷津，指明方向。

（二）高俊刚：先行品牌策略机构董事长，中国百强营销策划人，中国十强广告策划专家
讲座主题：中小企业快速成长之道
用大量鲜活、生动、真实的案例释我国中小企业如何快速、健康成长的路径。

从中小企业如何经历产品经营阶段，品牌经营阶段到资本经营阶段的发展策略，到中小企业如何建设企业文化凝聚团队，为企业的基业长青奠定坚实基础，让中小企业客观审视企业发展的现在阶段，并从中看到发展未来期许，从而对企业发展的方方面面做合理的资源配置。

高老师的授课没有深奥的道理，都是来自于一线实践，是经过检验的企业真经；有些观点，可谓一字千金，经过活学活用，能为中小企业创造数十万乃至千百万的价值。

（三）王力纬：先行品牌策略机构执行董事，著名营销战略专家
讲座主题：战略营销-高管的视角
品牌定位及沟通、营销体系及策略、促销管理及策略，在企业竞争策略、发展战略选择及配称方向上，总结多个行业的成功品牌营销案例，为中小企业家进行战略营销的理念和执行策略。

（四）高瑞军：北京先行先红营销咨询公司总经理，著名营销战略专家
讲座主题：企业倍速成长之道
在这个“不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼的时代”，亦步亦趋固步自封的企业终将被淘汰。

而为了跟上时代的步伐，中小企业经过科学的分析调研，准确的战略定位并有效利用多放资源能实现倍速成长。

高老师多年在企业做高级经理人和创业者的双重身份，能为发展中的中小企业提供实之有效的发展策略和思路，让中小企业抓住稍纵即逝的市场机会，实现倍速成长。

（五）陈义：内蒙古自治区工商行政管理学会会长，原内蒙古自治区工商局商标处处长
讲座主题：中小企业商标战略的重要性
商标是打造品牌的合法性基础，是品牌区隔于竞争对手的法理优势。

中小企业在发展初期就开始制订商标发展规划和战略是必要的。

陈老师在工商行政和商标广告主管部门多年的管理经验，为中小企业品牌发展法律基础的建立和可持续保护发展，提出切实有效的指导方式，并在实时掌握国家的相关法律法规方面提供必要的帮助。

（六）崔俊平：先行品牌形象策划有限公司总经理，中国十大设计师
讲座主题：形象力也是销售力
产品的包装、终端的形象是消费者接收品牌的最有效和直接的接触点。

系统规划产品的系列包装、设计独特醒目的产品包装盒终端生动化是中小企业在市场上的最有效的武器。

注明形象设计师崔老师从多年的实战经验中为中小企业提供产品形象、产品包装升级、终端生动化和形象推广方面的实效指导，能迅速提升中小企业在产品形象、包装盒终端推广方面的能力，快速改变产品在市场上的差异化竞争力。

（七）吴之：先行品牌策略机构品牌总监，中国市场学会品牌委常务理事、区域
品牌专家
讲座主题：品牌影响力就是企业的核心竞争力
对于资金短缺，资源匮乏的中小企业来说，“以小博大”打造品牌影响力是可遇不可求的。

吴老师多年的实战经验从“整合传播、事件营销策划、企业家的品牌形象塑造和企业的社会责任营销”等方面出发，为企业家提供巧妙借助各方资源力量，打造产品、企业和企业家的品牌形象，提升整体品牌的影响力的思路方法和实战案例。

通过打造品牌的影响力来提升企业的核心竞争力，提升市场占有率。