广告效果测评案例
广告效果测评PPT广告效果测评第九章
➢ 此后从2009年下半年到2010年进入成长期,发展出以各门户网站､大型网站为主要代表的“门户 型”微博,此阶段微博突出媒体特性､社交特性,将人群扩大到更大范围,让微博走向了普及阶段 ,新浪微博和腾讯微博从中脱颖而出｡
✓ 随着腾讯､网易和搜狐相继退出微博市场后,新浪微博逐渐成为国内重要的社交媒体平台｡ ✓ 新浪微博俨然成为现如今微博的代名词｡国内微博的诞生和发展自然离不开“微博鼻祖”Twitter风
民众可以利用论坛与陌生人进行互动,而不估仅中仅的困是难被。动接收媒体信息｡ ✓ 20世纪90年代末,博客(Weblog)出现,之后在2002年8月19日,方兴东､王俊秀､孙坚华等人开通博客中
国,进入了中国网络传播新阶段｡博客传递了一个“个人页面”的概念,个人可以建立属于自己的主 页,基于这个主页实现内容发布和交流｡从这一刻起,网民不仅接收､讨论信息,而且开始大规模生产､ 传播信息,个人逐渐脱离长期以来大众传播环境下的单向“受众”角色,第一次实现了有可能由自己 主导的大众范围传播,“受众”开始走向“用户”｡博客是对个人网络表达､分享意识的一次操演和 培训,以个体为中心的社会化舞台开始出现｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状
（三）微信和微信广告
✓ 微信广告是基于微信生态体系,整合朋友圈､公众号､小程序等多重资源,结合用户社交､阅读和生活
经典产品广告方案的案例解析与借鉴
经典产品广告方案的案例解析与借鉴随着市场竞争的激烈，广告已经成为企业宣传产品、提升品牌影响力的有效手段。
而经典广告案例更是为我们提供了丰富的借鉴和启示。
本文将以几个经典广告案例为例，解析其成功之道，并为大家提供一些实用的广告创作技巧。
一、案例解析1.苹果公司：简洁明了，突出产品特点苹果公司的广告一直以简洁明了著称，成功地突出了产品的特点和优势。
如在iPhone6s的广告中，苹果公司通过一系列充满创意的“用iPhone拍摄”系列广告，展示了iPhone6s强大的拍摄功能和高清画质。
广告中没有繁琐的说明，而是通过生动的场景和画面，让消费者直观地感受到产品的优势。
2.可口可乐：情感营销，传递品牌价值可口可乐的广告常常以情感营销为主线，传递品牌的价值观和正能量。
例如，可口可乐在2014年巴西世界杯期间的广告“分享快乐”就是一个典型的例子。
广告中，人们因为分享可口可乐而感受到了快乐和友谊，传递出了品牌所倡导的“共享快乐”的理念。
3.华为：借势营销，提升品牌知名度华为在广告营销方面则善于借势，巧妙地利用热点事件和名人效应提升品牌知名度。
如在2016年，华为携手梅西推出了“华为P9，与梅西一起射门”的广告。
广告中，梅西手持华为P9手机，展现出手机出色的拍照功能。
借助梅西的影响力，华为成功提升了品牌在消费者心中的地位。
二、借鉴与启示1.了解目标受众，关注需求广告的最终目的是吸引消费者，因此了解目标受众的需求至关重要。
广告创作者应充分研究消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而制定出更具针对性的广告策略。
2.突出产品特点，强化卖点广告要力求简洁明了，突出产品特点和优势。
通过创意画面和生动场景，让消费者直观地感受到产品的魅力。
同时，避免过多地陈述功能性的内容，以免让消费者感到厌烦。
3.情感营销，传递品牌价值情感营销是提升品牌形象的有效手段。
广告创作者应关注消费者的情感需求，通过讲述故事、传递价值观等方式，让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感。
新品平面广告不同设计方案效果的眼动测评实证研究
新 品平 面广告不 同设计方案效果
的眼 动 测评 实证 研 究
文 ／王 士 龙 应 雷
本文通 过实证研究 ， 采用 ＴｂｉＸ ２ 眼动仪对新产 品广告的三套不 同设计方案进行 了效果测评 ， ｏｉ １０
结合了主观 测评 的方法 ， 分析 了被试对广告的认知效果 。研究结果表明 ：被试对 方案一注视 比较分彭 认知记忆效 果差 ； 被试对方案二注视时 间、 首次注视时间相对较长 ， 更容易被画面元素吸引 ， 进行较： 高级的心理活动； 被试对方案三关注热度相对集中 ， 激活的水 平高 ， 首次注视开始时间最快 ， 对新产 ｌ 认知记忆效果也最好。最终为广告商选择新品平面广告设计投放方案提供 了决策依据 。
６ ７
喜欢 感 到不 舒 服
达 出新产品的的属性和 买点？他们往往会根据 自己的主观视觉 整套设计方案 围绕 “ 蜜柚” 口味展开 ，以不同的视觉表现 新
感 受 和 以 往 的 市 场 经 验 进 行 判 断 选 择 ，虽 然 有 一 定 的 依 据 ，但 式 来 表 达 新 产 品 的属 性 与特 点 。 经过 Ｐ 统 一 处 理 ， 寸 为：７ Ｓ 尺
面 广 告效 果 ，以 期 为 广 告 商 提 供 最 优 的 决 策 依 据 。
一
问题 的提 出
二 ．眼动测评设计
（ ） 眼 动 测 评 材 料 一 １被 试 材 料 ．
平面广告是广告主 向消费者推销新产品最有效的途径之一 。 在新产 品推 出之前 ， 广告主往往会委托广 告公司对其新产品进
评。
方 案 一 方 案 二 方 案
２ 干 扰 材 料 ．
本 文以益达木糖醇 “ 清香蜜柚味”新 产品的三幅平面广告
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
顶响伟智-伊利优酸乳广告效果测试(II)
被访者情况-I
三、受访者背景情况
1.教育程度
%
45
40
35
30
25
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15
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18.7
15 11.8
41.9 35.6
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27.1 24.1
20.7
30.6 24.3
17.2
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品牌知名度分析-II
%
沈阳
第一提及 不提示 提示后
伊利酸牛奶
44.1 79.0 93.4
光明酸牛奶
24.9 61.6 83.8
均瑶酸奶
10.0 42.8 83.4
三鹿酸牛奶
2.2 11.8 51.5
雀巢全仕酸牛奶 0.9 8.7 42.4
蒙牛酸牛奶
0.4 6.1 18.3
伊利优酸乳
5.2 14.0 25.3
均瑶在沈阳上升迅猛，提示前知名度提升了10％。
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产品定位分析-I
沈阳
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沈阳
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竞争态势分析-I
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40
35
• 与一个月前相比，伊利
广告效果测评实验报告(3篇)
第1篇一、实验背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业宣传和推广的重要手段，其效果评估显得尤为重要。
为了评估广告对消费者心理、态度和行为的影响，本实验针对一款新型智能手机进行广告效果测评，旨在了解广告的传播效果，为广告投放策略提供参考。
二、实验目的1. 评估广告对消费者认知、态度和行为的影响；2. 分析广告的传播效果，为广告投放策略提供依据；3. 探讨不同广告形式对消费者的影响差异。
三、实验方法1. 实验对象：选取100名年龄在18-35岁之间的消费者作为实验对象，男女比例均衡；2. 实验材料：实验材料包括广告海报、广告视频、产品手册等；3. 实验过程：a. 将实验对象随机分为五组，每组20人；b. 分别向五组实验对象展示不同的广告形式，包括海报组、视频组、手册组、图文结合组、无广告组；c. 实验结束后，对五组实验对象进行问卷调查，了解他们对广告的认知、态度和行为；d. 对问卷调查结果进行统计分析，得出广告效果评估结论。
四、实验结果与分析1. 认知效果：a. 海报组：70%的消费者表示能够记住广告内容，80%的消费者表示对产品有一定的了解；b. 视频组：80%的消费者表示能够记住广告内容，90%的消费者表示对产品有深入了解；c. 手册组：60%的消费者表示能够记住广告内容，70%的消费者表示对产品有一般了解；d. 图文结合组：75%的消费者表示能够记住广告内容，85%的消费者表示对产品有深入了解；e. 无广告组：30%的消费者表示能够记住广告内容，50%的消费者表示对产品无了解。
2. 态度效果：a. 海报组：50%的消费者表示对产品持积极态度，40%的消费者表示对产品持中立态度，10%的消费者表示对产品持消极态度；b. 视频组：60%的消费者表示对产品持积极态度，30%的消费者表示对产品持中立态度，10%的消费者表示对产品持消极态度；c. 手册组：45%的消费者表示对产品持积极态度，35%的消费者表示对产品持中立态度，20%的消费者表示对产品持消极态度；d. 图文结合组：55%的消费者表示对产品持积极态度，30%的消费者表示对产品持中立态度，15%的消费者表示对产品持消极态度；e. 无广告组：20%的消费者表示对产品持积极态度，50%的消费者表示对产品持中立态度，30%的消费者表示对产品持消极态度。
广告效果评估案例
广告效果评估案例【篇一：广告效果评估案例】当一个比较有创意的大型项目上线，而三个月的数据表现并不是表现非常好的时候，是否需要马上撤换下马呢？虽然数据的好坏也需要看，但未必一定看的是绝对值，其中增长趋势也是很重要的环节。
而一个大型项目在上线前应该做比较充分的准备，但一旦上线后，如果表现不够好，也可以通过一些用户的调研再次调整来修正它，马上撤换下马不一定是最好的方法。
这个说明了：很多项目要看长期的数据趋势，在过程中可以做一些其他uer调研来完善它。
–案例三每个部门都会有针对该部门所制定的不同的指标，这个也就是矛盾的产生，比如市场部觉得a版本好，因为他们对该版本有自己的数据分析，而设计部门也会有自己一套数据分析，结论可能完全不同，业务也是一样。
这个就会带来很多争吵，那么如何避免这些争吵。
一定是有一个最大的目标值，比如最后会以buyer为最终指标值，那么就会在此基础上来对其他的数据进行优化。
这个说明了：数据需要统筹考虑，不同角度会有不同结论。
–案例四这个是我们以前一个领导经常挂在口头的话，他老是自以是的说有了数据，uer就可以全部都不要了。
但是终于有一天我们一个超级牛叉的uer反驳他这样一句话，导致他以后再也不敢提这个论调了。
数据告诉我们哪里出问题，用户调研能告诉我们问题出在哪里。
这里的两个哪里让我觉得非常的经典。
尾声：数据是个双刃剑。
虽然数据分析是非常重要的，也是每个公司的老板非常看重的部分，但是它需要我们合理分析，综合考量。
如果它的分析出了错，那么可能会导致一个决策上致命的错误。
因此数据需要我们认真和全面的思考。
【篇二：广告效果评估案例】广告-广告策划-广告效果评估广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。
广告效果的评估主要内容有：1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；7. 达到预定目标与否等等。
广告效果测试指南范本
广告效果测试指南范本广告效果测试是广告行业中极为重要的环节，它用于评估广告的有效性和效果，以便广告商和营销团队可以了解他们的广告是否能够达到预期的目标。
本文将提供一份广告效果测试的指南范本，以帮助行业从业者更好地进行广告效果测试。
一、测试目的广告效果测试的目的是评估广告对目标受众的影响程度，以确定广告是否能够引起潜在客户的注意，并促使他们采取进一步的行动。
广告效果测试的目标可以是多样的，包括销售增长、品牌知名度提高、顾客意愿改变等。
在确定测试目标时，需明确具体的指标和期望结果。
二、测试方法广告效果测试可以采用多种测试方法，根据测试目标和预算选择适合的方法。
以下是一些常见的测试方法：1.问卷调查：使用调查问卷来收集消费者对广告的反馈和观点，以了解广告对受众的认知和态度影响。
2.实验室测试：在受控环境中让受众观看广告，并通过测量受众的生理、情绪和认知反应来评估广告的效果。
3.市场反应测试：通过监控广告播出后的销售数据、网站流量等指标来判断广告对市场的影响。
4.焦点小组讨论：组织一些有代表性的消费者参与讨论，以收集他们对广告的意见和看法。
三、测试内容广告效果测试的内容可以包括以下方面：1.广告认知目标：测试广告是否能够引起受众的注意，并了解他们对广告内容的理解程度。
2.广告态度和情感反应：评估广告对受众态度和情感的影响，如广告是否使受众感到愉悦、认同广告中的陈述等。
3.购买意愿和行为：测试广告是否能够激发购买意愿，促使受众采取进一步的购买行为。
4.品牌知名度和认知：评估广告对品牌知名度的影响，研究受众对品牌的认知和印象。
5.广告中传递的信息：测试广告中传达的关键信息是否被受众接收和理解，品牌或产品的核心价值是否被有效传递。
四、测试结果分析在广告效果测试完成后，需要对测试结果进行分析和解读。
以下是一些常见的分析方法：1.数据统计分析：使用统计学方法对收集到的数据进行分析，以计算出广告的效果指标，如认知度、态度改变程度等。
品牌广告与效果广告的案例
品牌广告与效果广告的案例一、品牌广告案例1. 背景介绍：品牌广告是一种以树立和强化企业品牌形象为主要目的的广告形式。
通过品牌广告，企业可以向消费者传达其独特的产品或服务，并建立品牌认知度和信任感。
2. 案例描述：以Nike（耐克）品牌广告为例，该广告以“Just Do It”为主题，强调了个人努力与拼搏的精神。
通过该广告，Nike成功地塑造了其积极向上、鼓励人们追求卓越的品牌形象。
此外，Nike还通过明星代言人如Michael Jordan、Kobe Bryant 等来进一步强化其品牌形象，提高消费者对品牌的认同感。
3. 案例分析：Nike的品牌广告成功地传达了其品牌理念和价值观，激发了消费者的情感共鸣。
通过与明星代言人的结合，广告成功地吸引了大量消费者的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
二、效果广告案例1. 背景介绍：效果广告是一种以实现直接销售或引导用户行为为主要目的的广告形式。
与品牌广告不同，效果广告更注重短期内的营销效果，而非长期的品牌形象建设。
2. 案例描述：以Amazon的推荐广告为例，该广告根据用户的购物历史和浏览行为，向其推荐相关产品。
通过这种方式，Amazon成功地提高了用户的购买意愿和转化率。
此外，Amazon还通过优惠券、满减等促销活动来进一步吸引用户的注意力，提高销售业绩。
3. 案例分析：Amazon的推荐广告和促销活动成功地吸引了大量用户的关注并实现了销售增长。
通过分析用户的购物历史和行为，Amazon能够精准地为目标用户推荐合适的产品，从而提高转化率和变现效果。
同时，优惠券和满减等促销活动也有效地刺激了用户的购买欲望，进一步提高了销售额。
试谈果粒奶广告效果测评报告
试谈果粒奶广告效果测评报告尊敬的先生/女士，经过对果粒奶广告效果的测评，我们得出以下结论：首先，果粒奶广告在传播产品信息方面取得了成功。
广告通过生动的图像和有趣的故事，清晰地传达了果粒奶是一种健康饮品，富含维生素和纤维的信息。
这使消费者能够清楚地了解到果粒奶的营养价值，从而激发他们购买的兴趣。
其次，广告在引起消费者共鸣方面也取得了良好效果。
通过展示年轻人在日常生活中喝果粒奶的场景，广告成功地创造了与消费者的情感联系。
广告中的角色塑造和剧情也很接地气，与消费者的生活经历相符，进一步拉近了与消费者之间的距离。
这种情感共鸣使消费者更有可能记住广告，增加他们对产品的好感度，并且愿意尝试购买。
再次，广告通过创造独特的形象和视觉效果吸引了消费者的眼球。
通过使用鲜艳的颜色、动感的画面和引人注目的主题，广告成功地在众多竞争对手中脱颖而出。
这种独特而吸引人的视觉效果大大增加了广告的记忆性，让消费者更容易将产品与广告联系起来。
最后，广告在激发购买欲望方面也取得了显著效果。
广告中展示的产品外观和细节通过吸引人的形式和创意设计，使果粒奶成为一种具有高度识别度的品牌，消费者对此产生了好奇心和渴望。
同时，广告还提供了购买渠道和详细的产品信息，方便消费者直接购买。
总结起来，果粒奶广告在传播产品信息、引起消费者共鸣、吸引眼球和激发购买欲望等方面，都取得了积极的效果。
这表明广告在品牌推广和销售增长方面有着显著的贡献。
然而，我们也建议在未来的广告策略中进一步完善，以保持消费者对品牌的关注和忠诚度。
谢谢您对我们的支持，如果您需要进一步的信息或有任何问题，请随时联系我们。
此致敬礼尊敬的先生/女士，以下是关于果粒奶广告效果的进一步分析和建议：1. 市场调研和广告定位在制定广告策略之前，进行市场调研是十分重要的。
通过市场调研，可以了解目标消费者的需求和偏好，以及竞争对手的广告策略和产品定位。
果粒奶广告在何种消费者群体中效果最好？广告如何在最佳时机和最佳渠道传达给消费者？这些问题需要通过市场调研来解答。
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第十章广告效果测评开篇案例雅克V9的奇迹维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。
而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键谁看到了机会，并且抓住了机会。
非典肆虐的2003年春天，雅客带着雅克V9来到我们面前。
雅客V9的品牌定位与品牌调性：雅客V9是一种具创新精神、充满运动活力、为身体补充维生素的健康糖果。
而雅客V9的品牌传播亦将围绕“创新、运动、健康维生素”展开。
为了体现雅客V9的健康感，雅克专门设计了飘舞的V和9色彩虹带构成的9的视觉组合图形，整个元素充满青春活力，仿佛维生素带来的新鲜动力源源不断地注入生命体。
为了体现雅客V9的运动精神，我们设计了水果与球类融合的主视觉元素，比如橙子篮球、柠檬橄榄球、橙子足球、橙子垒球、橙子排球等。
围绕着水果球舞蹈的火焰，则体现了雅客V9源源不断的创新精神和顽强的生命力。
橙黄与鲜红同台演出的主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。
这些视觉元素广泛运用于雅客V9的包装、以及路牌、灯箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣传物料。
尤其当各种水果球缤纷绚丽地吊在空中招摇过市时，那真是一种奇特的视觉盛宴。
为雅客V9寻找一个合适的形象代言人一直是雅客策划探讨的课题。
经过几轮测试，数据显示古怪精灵活力十足的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的感觉。
最后雅客V9尊重大多数消费者的意见，形象代言人选择了周迅。
广告片创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成奔跑的奇观，而原因，则由雅客V9引发。
跑步篇（30秒）TVC脚本1、清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。
2、周迅一身运动装束跑过街道。
旁白：本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生3、特写周迅自信的表情。
4、叠化，周迅的身后出现了两、三个尾随者。
5、路人惊奇的看着他们跑过。
6、很快变成了几百人的阵容，继续不停的跑着。
7、周迅边跑边说：“爱吃的人越来越多，越来越多，知道为什么吗？因为两粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素！”8、雅客V9的特写。
9、“9”字的动画色块闪动。
10、印章“中国营养学会验证”敲下。
11、周迅手一挥，说道：想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”12、周迅和众人一起跑着，叠压“雅客V9”的标版。
13、雅客的标版，字幕：中国奥委会赞助商旁白：雅客V9 雅客这支广告片的目的是强力抢占维生素糖果的概念，并引领扩大整个维生素糖果市场。
以本年度具有创意精神的糖果切入，用基本利益点两粒雅客V9，补充每日所需9种维生素来支持中心内容，最后让周讯用一句号召式的话语：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕迹地将雅客V9定位于维生素糖果行业领袖，又巧妙地完成了该角色概念的传播。
到年底，四个月的时间，雅客V9在全国卖到3个多亿，明年保守地讲也可以卖到6、7个亿，再加上其它的品类，雅客明年估计可以卖到十多个亿。
那是什么概念？那就问鼎中国糖果业的老大位置了。
——资料来源：叶茂中中国营销网 2005.12.23网络广告监测服务网络广告在线查询系统(iAdTracker)iResearch 作为2002 年成立的网络经济研究企业，网络营销市场的研究一直是公司的强项。
200年，iResearc先后推出网络广告精品推 和网络媒体排名两个网站，为网络广告行业的发展起到了不小的促进作用。
另外，网络广告竞争品牌监测服务。
iAdTracker已经监测超过中国80家主流媒体，并服务超过40家客户，成为行业不可缺少的工具。
iAdTracke是由上海艾瑞市场咨询有限公司自主开发的网络广告在线查询系统的软件，用户下载安装在电脑上并连接到网上数据库运行。
iAdTracke数据库中所有的数据收集是通过人工浏览固定网站频道和网页页面，以及通过网络机器人进行固定网站页面文件抓取，获得该网站上最新出现的商业网络广告形式，并以科学的分类方法输入到数据库中。
iAdTracker固定监测的网站有50多家，网络广告形式细分为20类，网络广告主的行业分类有19大类，58个中类，200多个小类。
iAdTracker的客户主要面对网络媒体、网络广告主及网络广告代理公司，客户通过本系统可以全面了解具体的网络广告主的媒体投放行为，并可以在线直接查询到广告创意。
网站第三方测评服务(SiteCensus)设立互联网受众测评及分析全球标准的尼尔森互联网研究。
2003年在中国市场正式推出网站第三方测评服务。
SiteCensus。
SiteCensus 是一种以近普查法为基础的报告系统。
它建立了一种新的服务器端访问报告系统，并通过对网站访问者的随机抽样有机地整合详细的相关人口统计资料。
此项服务为媒体公司、内容发布商、电子商务公司和其他在线实体提供精确而深入的网站测量信息。
另外SiteCensus 是全球通行的互联网受众研究和分析的标准。
此项服务覆盖全球70%的互联网浏览，提供综合的互联网和数字媒体研究报告以及专项报告，从而帮助媒体公司、内容发布商、电子商务公司和其他在线实体精确地了解其业绩表现。
国际网络媒体评估公司Netratings 从2003 年开始进入中国市场，引入中国的SiteCensus 产品已经和国内主要门户网站签署了服务合同，准备从第三方来为中国的网络媒体做用户分析评估，现在的中国网民的调研分析结果已经呼之欲出。
有了公正的第三方数据的发布，会更有利于让广告主对网络媒体产生信任感，更有利于网络广告产业的发展。
有了NetRatings 的SiteCensus 和iResearch 的iAdTracker 服务，中国网络媒体作为新媒体而言，开始更加富有生命力，媒体的产业链日趋完整，也从此有了更快发展的产业链基础。
这样，中国广告公司负责网络媒介的策划人员，终于可以不用拍脑门决定客户的广告投放预算分配了。
——资料来源：上海iResearch市场咨询公司从我们接触到的一些电信企业来看，目前电信企业都已经开始普遍重视广告效果的事后评估，但是事前评估和事中评估往往由于各种原因而被忽略掉了。
其中的客观因素是时间紧迫，因为现在竞争越来越激烈，当某一电信企业推出新业务新举措时，只要不是涉及到技术上无法达到的问题，竞争对手的反应时间最长不会超过7天。
这就是说，电信企业如果是针对竞争对手的营销策略从而进行跟进的话，基本上没有时间去做广告发布前的评估工作；而在广告发布中，为了应对竞争对手做出的反击，也没有精力去做广告发布中的评估工作。
主观上，决策者也往往是更为注重最后的结果，而对于广告投放前和投放过程中的种种则显得较为淡漠。
我们认为忽略了事前评估和事中评估是目前电信企业广告效果评估中存在的最突出的问题，而正是因为没有做事前和事中的评估工作，仓促甚至盲目推出各种广告，不注意到其中存在的问题，譬如诉求点过多、广告没有突出重点和主题，各个广告各自为战、没有形成系列、发挥品牌优势，广告投放媒介选择失误等等，导致了一些电信企业在广告上投入的钱如果打水漂一样，只见广告费用哗哗流出去，没见有什么成效。
而这些问题，如果经过事先的调研和分析，是完全可以克服、避免的。
此外，既然是在如此激烈的竞争环境之下，如何使自己的广告宣传脱颖而出，吸引更多消费者的眼球，进而使消费者接受自己推出的新产品新业务，也应该是电信企业在广告决策中很重视的一个问题。
那么事前的评估工作就更加不可缺少了，实践是检验真理的唯一标准，如果没有走到消费者中间去，怎么能够确认自己的广告宣传能够打动消费者？我们认为，虽然现在电信企业投放广告的过程中面临着时间紧迫的客观因素，但是仍然不能忽略广告效果的事前和事中评估，因为这是事半功倍的事情，如果等到广告活动已经结束了，再回过头来总结，对于有些明明可以避免的问题就无法挽回了，只能留待下次再解决了，这是一种很大的浪费。
但是在保证广告投放的效率的前提下，如何寻求有效的事前事中评估方法和机制是我们值得探讨的问题。
最有效的方式是与专业市场研究公司建立起长久的合作关系，借助于他们的专业队伍，参与广告投放前后的整个过程，确保在广告进入市场之前经过事前的检验，并且对投放过程进行实时监测，针对出现的问题及时纠正。
当然，这种评估工作肯定会占用一部分时间，但是这个代价是值得的，因为等到出现问题，再亡羊补牢，恐怕犹为晚矣！良好的开端是成功的一半，通过广告效果的事前评估，电信企业更能有效地把握消费者的心理、习惯、需求，从而使得自己的广告投放更具针对性、更具成效；而广告效果的事中评估，能够及时地对市场环境变化做出反应，也能够更大程度地去迎合消费者。
一句话，事前评估和事中评估是广告投放的前两道关，只有把好关，最后才能有效果。
电信企业的任何广告决策都应该是考虑到各方面因素的一个完整的体系，而事前、事中和事后评估是电信企业广告效果评估不可分割的组成部分，缺一不可。
尤其是目前电信企业广告决策由于事前、事中评估的缺位，已经导致了不少电信企业白白浪费了许多广告费用，却没有换回应有的收益，因此决策者必须要充分重视广告效果的事前、事中评估工作，和事后评估结合起来，建立完整的广告效果评估体系，为电信企业的广告策略服务。
——资料来源：关于电信企业广告效果评估的思考.惠聪网行业研究.2006.01.06广告透视网络广告最为得意之处，就在于其可测量性，因而可以制订准确的收费标准，如基于广告显示次数的CPM计价法，或者基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本）计价法，但是，随着网幅广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告，显然不能充分反映真实的效果。
网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益，也影响到整个行业的正常发展，广告主总希望了解自己投放广告后能取得什么回报，于是就产生了这样的问题，究竟怎样来全面衡量网络广告的效果呢？本文从定性和定量的不同角度介绍了三种基本的评价方法。
对比分析法无论是网幅广告，还是邮件广告，由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果，因此，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。
当然，不同的网络广告形式，对比的内容和方法也不一样。
对于Email广告来说，除了产生直接反应之外，利用Email还可以有其它方面的作用，例如，Email关系营销有助于我们与顾客保持联系，并影响其对我们的产品或服务的印象。
顾客没有点击Email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度，从定性的角度考虑，较好的评价方法是关注Email营销带给人们的思考和感觉。
这种评价方式也就是采用对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比，这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。
利用这种方法，也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。