事件营销-用火箭速度打造品牌
事件营销的三大策略
事件营销的三大策略事件营销是一种利用特定活动或事件来推广和营销产品、服务或品牌的策略。
通过创造独特的活动体验，事件营销可以吸引目标受众的注意，增强消费者与品牌之间的互动和情感联系，从而提高品牌知名度和销售额。
在实施事件营销策略时，可以采用以下三种主要策略：1. 创造独特的体验创造独特的体验是事件营销中最核心的策略之一。
通过设计和组织吸引人的活动，品牌可以吸引目标受众的注意，激发他们的兴趣并参与其中。
这可以通过采用独特的主题、视觉和听觉效果、互动游戏等方式来实现。
例如，一家餐厅可以组织一场美食盛宴，邀请知名厨师进行烹饪表演，并提供与顾客进行互动的机会。
这样的独特体验将吸引消费者并形成积极的品牌印象。
2. 与目标受众建立情感联系与目标受众建立情感联系是事件营销策略中的另一个关键要素。
通过为目标受众提供与品牌相关的个人化体验，品牌可以建立与消费者的情感联系，增加顾客对品牌的忠诚度。
这可以通过与顾客互动、提供个性化的产品或服务、针对他们的需求和兴趣进行市场定位等方式来实现。
例如，一家婴儿用品品牌可以组织一场为准妈妈举办的孕妇派对，提供与孕期相关的知识和产品展示，并与孕妇进行互动交流。
通过这样的活动，品牌可以建立与准妈妈的情感联系，增强她们对品牌的信任和好感。
3. 结合社交媒体和数字技术随着社交媒体和数字技术的普及，品牌可以将事件营销策略与这些平台相结合，扩大活动的影响力和覆盖面。
通过在社交媒体上发布关于活动的信息和图片，品牌可以吸引更多的关注和参与。
此外，品牌还可以通过在活动中使用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，为参与者提供更丰富和创新的体验。
这种结合社交媒体和数字技术的策略能够扩大品牌的曝光度，并吸引更多的目标受众参与其中。
综上所述，事件营销的三大策略为：创造独特的体验、与目标受众建立情感联系以及结合社交媒体和数字技术。
通过采用这些策略，品牌可以吸引目标受众的注意，增强消费者与品牌之间的互动和情感联系，提高品牌知名度和销售额。
事件营销-网络营销核武器
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内容营销需要深入了解目标受众的 兴趣、需求和行为特点，通过提供 有价值、有趣、与品牌相关的内容 来吸引的信息与品 牌价值相契合。
个性化推荐的应用
个性化推荐是根据用户的兴趣、行为和需求，为其推荐相应的产品或服务的一种 营销方式。随着大数据和人工智能技术的不断发展，个性化推荐在事件营销中的 应用越来越广泛。
通过分析用户的浏览历史、购买记录、搜索关键词等数据，企业可以深入了解用 户的兴趣和需求，并为其推荐相应的产品或服务。这种个性化推荐的方式能够提 高用户满意度和忠诚度，同时也能促进销售和品牌形象的建立。
跨界合作的创新
跨界合作是指不同行业、不同领域的企业通过合作，共同推 出新产品或服务的一种创新方式。在事件营销中，跨界合作 能够为企业带来新的创意和业务机会，同时也能提高品牌的 知名度和影响力。
总结词
创意无限、参与感强、社交媒体传播快
详细描述
支付宝在2018年国庆期间推出了“祝你成为中国锦鲤 ”的营销活动，通过一条朋友圈的转发，成功将活动 传播到了全国各地的用户，吸引了大量关注和参与。 其中，最引人注目的是一位名为“信小呆”的用户， 因中奖成为“中国锦鲤”，并获得了大量奖品和福利 。该活动不仅增加了支付宝的曝光度，还增强了用户 对支付宝的好感度和使用黏性。
案例三：网易云音乐的地铁广告
总结词
情感共鸣、设计新颖、目标用户精准
详细描述
2017年8月，网易云音乐在杭州地铁1号线推出了“乐 评专列”主题广告。广告设计新颖，以情感共鸣为导 向，选取了平台上最具代表性的5000条优质乐评，印 制在地铁车厢内。这些乐评多数来自真实的用户，每 一条都直击人心。这次广告活动精准地触达了年轻用 户群体，提升了品牌形象和用户黏性，同时也为其他 品牌或个人在广告创意设计方面提供了成功的案例和 经验
市场营销策划中的品牌事件营销
市场营销策划中的品牌事件营销品牌事件营销是指通过利用特定的事件或情境来推广品牌，增强品牌知名度和认可度，从而达到营销目标的一种营销策略。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌事件营销成为各行各业企业吸引目标群体关注的有效方式之一。
本文将探讨品牌事件营销的重要性、策略和成功案例。
一、品牌事件营销的重要性品牌事件营销作为一种创新的营销方式，具有多方面的重要性。
首先，品牌事件营销有助于提高品牌知名度。
通过选择热点事件或有争议性的话题，品牌可以借势而起，扩大影响力，引起公众的关注和讨论。
这种曝光度有利于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，使消费者更容易记住和辨识品牌。
其次，品牌事件营销能够有效塑造品牌形象。
通过积极参与社会热点事件并表达品牌的立场和态度，企业可以以此树立良好的品牌形象。
消费者会对有社会责任感、积极参与公益活动的品牌产生好感，从而增强对该品牌的认可度和忠诚度。
再次，品牌事件营销能够创造话题和热点。
通过在特定事件中引入品牌元素，品牌可以与事件相结合，使其具有话题性和独特性。
这不仅能够吸引公众的眼球，也能够在社交媒体上引发讨论，扩大品牌影响力，进而吸引更多的潜在消费者。
最后，品牌事件营销有助于与目标受众建立情感连接。
在特定事件中，品牌可以以感同身受的方式表达对目标受众的关怀和支持，激发消费者的情感共鸣和认同感。
这种情感连接有助于建立稳固的品牌关系，提高品牌忠诚度，并促使消费者主动选择和推荐该品牌。
二、品牌事件营销的策略品牌事件营销需要制定合适的策略来确保营销效果的最大化。
以下是几种常见的品牌事件营销策略：1. 选择合适的事件：品牌应选择与其形象和价值观相符合的事件进行营销。
这有助于保持品牌的一致性，并使消费者更容易将品牌与事件联系起来。
2. 抓住时机：品牌应在事件发生的第一时间做出积极回应，表达对受众的关切和支持。
这有助于产生话题效应，引发公众讨论，并增加品牌曝光度。
3. 制定全面的传播计划：品牌应该在不同的媒体平台上展开全面的传播，包括线上和线下。
牛根生：永远比对手早到5分钟
牛根生：永远比对手早到５分钟作者：张海来源：《资治文摘》2008年第05期在中国目前的民营企业中，发展速度能用“可怕”这个词来形容的，蒙牛算是其中一家。
在6年时间里，蒙牛在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第2位，创造了在诞生之初1000余天里平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹！“蒙牛速度”也因此被誉为“火箭速度”。
而带领蒙牛跑出“火箭速度”、演绎了这个中国企业快速发展传奇的人——牛根生，绝对是一个历经坎坷、个性鲜明的企业家。
他小时被以50元钱的价钱从乡下卖到城里，今天他带领的蒙牛公司年销售额超过160亿元；他将一生中最美好的年华献给了伊利公司，在41岁时被迫出走伊利，创立了蒙牛；他相信“思路决定出路”，活用了虚拟经营理论，坚持只做“钻石品牌”不做“玻璃品牌”……用了6年就将蒙牛发展成为了中国数一数二的乳品公司，势头直逼老大伊利。
他青年时生活困苦，曾当过水泥匠，后来在伊利从一名刷瓶工做到副总裁，公司拿18万元要给他买一辆桑塔纳，而他却将这笔钱用在了下属身上。
还有一年，他将自己的108万元年薪分给了众人……这就是他的牛氏定理——“财聚人散，财散人聚”，由此可见牛根生是一个非常通人性的企业家，他知道财富的真正价值和意义所在。
于是，在蒙牛，“向下经营人心”成为了管理者的第一天条。
今天处在众人眼光焦点之下的牛根生，是一位名副其实的商界明星，他在中国慈善排行榜上鼎鼎有名，是全球第一个将自己的股份全部捐献出来的企业家；也是少数几个提出要在50岁之前从领导岗位退下来的企业领导人，为此，他已经一步一步作了周密的安排：2006年2月，杨文俊已经接任他的总裁职务；并计划在2008年当时机成熟之时就退下董事长之位。
这些举动在中国企业中史无前例，曾引起诸多争议和质疑，从侧面也反映了牛根生是一个大智若愚的企业家，不爱专权，走出中国特色的企业家之路，由此获得人生价值的超越。
当然，牛根生所带给人们的思索和启迪还不止这些，譬如：牛根生有自己的经营哲学——“小胜凭智、大胜靠德”，虽然读书不多，但是他坚信“‘德’是制服人心的最佳利器”，所以他的身边聚拢了一大批优秀人才。
事件营销成功案例
事件营销成功案例在当今竞争激烈的市场环境中，营销活动对于企业的发展至关重要。
而在众多的营销手段中，事件营销因其独特的方式和效果显著的特点，成为越来越多企业选择的营销方式。
下面我们将介绍一些成功的事件营销案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，我们要提到的是红牛的“空中风暴”活动。
红牛作为一家以能量饮料为主打产品的企业，一直以来都以运动和极限挑战为主题进行事件营销。
而“空中风暴”活动则是红牛在这方面的一个成功案例。
他们邀请了一些极限运动爱好者，利用滑翔伞、蹦极等方式在城市上空进行表演，吸引了大量观众的关注。
通过这个活动，红牛成功地将自己的品牌形象与极限运动、活力、冒险等元素紧密联系在一起，提升了品牌的知名度和影响力。
其次，我们可以看到可口可乐的“分享快乐”活动。
可口可乐一直以来都以快乐、欢乐为品牌核心价值观，而他们的“分享快乐”活动则是将这一核心理念完美地融入到了事件营销中。
在这个活动中，可口可乐鼓励人们通过分享快乐的瞬间来传播快乐，他们在各大城市设置了“快乐自拍点”，并通过社交媒体平台进行线上线下互动。
这个活动不仅提升了品牌的社会影响力，也增强了消费者对品牌的认同感，取得了良好的营销效果。
另外一个成功的事件营销案例是星巴克的“星享家庭日”活动。
星巴克一直以来都以舒适、轻松的咖啡店环境为消费者所喜爱，而他们的“星享家庭日”活动则是将这一品牌形象与家庭、温馨、快乐等元素相结合。
在这个活动中，星巴克为家庭消费者提供了一系列的亲子互动活动，如手工制作、亲子游戏等，吸引了大量家庭消费者的参与。
通过这个活动，星巴克成功地打造了一个家庭友好的品牌形象，提升了家庭消费者的忠诚度和品牌认知度。
总的来说，这些成功的事件营销案例都表明了事件营销在品牌营销中的重要性和有效性。
通过巧妙地将品牌核心理念与活动主题相结合，吸引消费者的参与和关注，从而提升品牌的知名度、美誉度和市场影响力。
因此，对于企业来说，要想取得成功的事件营销效果，就需要在活动策划、执行和落地过程中，充分考虑品牌定位、目标受众需求、活动创意等因素，确保活动能够真正触动消费者的情感，产生积极的品牌联想和消费行为。
品牌价值事件营销论文：事件营销提升品牌价值策略探讨
品牌价值事件营销论文：事件营销提升品牌价值策略探讨［摘要］事件营销是近几年来企业用“热点”事件进行营销传播的营销策略之一。
事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。
［关键词］事件营销;品牌;品牌价值事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把它直译为“事件营销”或者“活动营销”。
所谓事件营销,是指企业在真实与不损害公众利益的前提下,通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度,树立良好品牌形象,达到“名扬天下”的目的,并最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。
事件营销集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播、客户关系管理于一体,尤其是其新闻价值和公众性话题,使其具有很强的传播能力,具有事半功倍的营销效果,并为新产品推广、品牌展示创造机会,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
1 事件营销的特征1.1 宣传成本低廉,投资回报率高,有“四两拨千斤”之效事件营销的着眼点在于制造或者放大某一具有新闻效应的事件,以期让媒体竞相报道进而吸引公众的注意,即所谓花小钱办大事。
所以事件营销长期以来被世界上许多知名企业作为品牌推广传播的先锋手段使用。
与常规的广告等传播活动相比,事件营销能够以更快的速度,最短的时间创造最大化的影响力。
因此事件营销不仅能节约宣传成本,还能有效地帮助企业树立产品的品牌形象,直接或间接地影响和推动产品的销售。
据统计分析,企业运用事件营销手段所取得的传播投资回报率,约为一般传统广告的三倍。
1.2 传播速度快捷,内容可信度高随着外在环境的急剧变化,过去无坚不摧、无敌不克的促销、广告、推销等利器,逐渐僵化、空洞而无施展的空间,广告、促销等手段只能使消费者被动地接受,缺乏主动性。
事件营销策略结合热点事件进行品牌推广和宣传
事件营销策略结合热点事件进行品牌推广和宣传近年来，随着社交媒体的兴起和信息传播的快速发展，事件营销在品牌推广和宣传中变得越发重要。
通过将品牌与热点事件相结合，企业可以借助事件的热度和关注度，提升品牌知名度，加深消费者对品牌的认知和印象。
本文将探讨事件营销策略结合热点事件进行品牌推广和宣传的有效方法。
1. 选择合适的热点事件在进行事件营销时，选择合适的热点事件是至关重要的。
热点事件应与品牌的核心价值和目标受众相吻合，以确保事件与品牌之间的关联性和一致性。
同时，热点事件应具有广泛的受众关注度和参与度，这样才能更好地推广品牌和引发公众的社交媒体互动。
以某咖啡品牌为例，该品牌定位青年群体，注重文化和艺术氛围。
在选择热点事件时，品牌可以选择某个音乐节或艺术展览作为合适的热点事件，以吸引目标受众的关注，并与品牌的核心价值相呼应。
2. 灵活运用社交媒体平台社交媒体平台是事件营销的有效工具之一。
通过各大社交媒体平台，企业可以迅速传播品牌信息，引发用户参与，并与用户进行互动。
在事件营销中，企业可以通过发布有趣的内容和引人注目的图片或视频，吸引用户的关注和参与。
某服装品牌在与一场时尚大片合作的事件营销中，利用社交媒体发布了一系列精美的时尚照片，并邀请用户参与投票，选出他们心目中的最佳时尚造型。
这种互动性高的事件营销策略有效地吸引了用户的关注和参与，提升了品牌的知名度。
3. 创造品牌与事件的联结点在进行事件营销时，企业需要巧妙地创造品牌与事件之间的联结点，使品牌形象与事件能够自然地融合在一起。
通过创意的设计、包装和宣传，企业可以将品牌价值与热点事件相结合，为消费者带来深刻的印象和联想。
以某汽车品牌为例，该品牌在一次汽车展会上推出了与当地著名艺术家合作的限量版车型，车身涂鸦采用了该艺术家的代表性作品，完美地结合了汽车和艺术元素。
通过这种联结点的创造，品牌成功地将热点事件和品牌形象相结合，吸引了广大消费者的关注和喜爱。
4. 增加品牌的社会责任感除了借助热点事件提升品牌知名度外，企业还可以借助事件营销展现品牌的社会责任感，进一步提升品牌形象。
事件营销汇总1
2.单一与复合 2.单一与复合
按照企业在事件营销过程中是否采用其他营销工 具或活动来划分 如蒙牛除了赞助湖南卫视《超级女声》 如蒙牛除了赞助湖南卫视《超级女声》外，还邀 请张涵韵做活动代言并出演代言节目， 请张涵韵做活动代言并出演代言节目，并配合一 系列促销活动。 系列促销活动。
3.显性与隐性 3.显性与隐性
事件营销与炒作
事件营销与炒作有联系，但也存在区别： 事件营销与炒作有联系，但也存在区别：
1.事件营销更注重的是整个公司的品牌形象， 1.事件营销更注重的是整个公司的品牌形象，不 事件营销更注重的是整个公司的品牌形象 仅仅是为了获得眼球和媒体的持续报道， 仅仅是为了获得眼球和媒体的持续报道，里面有 品牌知名度和美誉度指标” 个“品牌知名度和美誉度指标”，这个指标用来 衡量广告或公关公司的服务是否合格; 衡量广告或公关公司的服务是否合格;而炒作多数 有各种各样的目的且多数集中在“个人行为”的 有各种各样的目的且多数集中在“个人行为” 炒作上。 炒作上。 2.事件营销的成本比较高 传播范围有限， 事件营销的成本比较高， 2.事件营销的成本比较高，传播范围有限，一般 仅针对目标消费群;炒作的目标人群是所有网民， 仅针对目标消费群;炒作的目标人群是所有网民， 传播的范围越广越好。 传播的范围越广越好。
事件营销方案
事件营销方案(Event Marketing Strategy)事件营销是一种创造性的营销策略，它利用特定的事件或场合来推广品牌或产品。
通过与目标受众建立情感连接和参与感，事件营销能够吸引消费者的注意力，增加品牌认知度，并激发购买欲望。
本文将探讨如何制定一个成功的。
一、目标市场和目标受众每个成功的都必须有明确的目标市场和目标受众。
首先，确定目标市场是关键。
对于品牌或产品来说，了解目标市场的特点、需求和偏好是至关重要的。
例如，如果目标市场是年轻人群体，可以侧重于时尚、音乐或社交媒体等方面。
接下来，确定目标受众。
目标受众是你希望参与和吸引的那些人群。
了解他们的兴趣、需求和参与活动的方式可以帮助你更好地定制事件营销策略。
通过分析市场调查和数据，你可以确定最能吸引目标受众的事件类型和活动形式。
二、创造独特的事件概念一个成功的需要一个独特而有吸引力的事件概念。
这个概念应该与品牌或产品形成紧密联系，并能够吸引目标受众的兴趣。
在设计概念时，可以考虑以下几点：1. 利用品牌特点：将品牌的特点和价值观融入到事件概念中，以便与目标受众建立情感连接。
2. 创造独特的互动体验：设计一个能够引起参与者兴趣和参与愿望的互动环节。
例如，设置有趣的游戏、竞赛或挑战，以吸引目标受众的参与。
3. 引发社交媒体话题：设计一个独特和有趣的活动，引发参与者在社交媒体上的讨论和共享。
这将有助于扩大品牌的声誉和影响力。
三、提供实质性价值一个成功的不仅要吸引目标受众，还要向他们提供实质性的价值。
这可以通过以下方式实现：1. 教育和知识分享：为参与者提供有价值的教育内容或知识分享，帮助他们解决问题或满足需求。
这将增加他们对品牌或产品的信任和忠诚度。
2. 社会责任感：将事件与社会责任感联系起来，例如通过慈善活动、环境保护或社区支持等方式。
这将树立品牌在社会上的良好形象，并吸引更多人的参与。
3. 优惠和奖励：为参与者提供独有的优惠和奖励，以回馈他们的参与和支持。
事件营销策略利用热点事件进行营销
事件营销策略利用热点事件进行营销事件营销策略：利用热点事件进行营销事件营销，顾名思义，是指利用热点事件作为推动商业和品牌发展的策略手段。
这种策略以当前社会关注的事件为基础，运用营销手段将事件和品牌联系起来，以吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和销售额。
本文将介绍事件营销的概念、原则以及一些成功案例，从而帮助读者全面了解和运用这一策略。
概念解析事件营销是一种以事件为契机，通过创意营销手段将品牌和事件相结合的策略。
与传统营销手法相比，事件营销更加注重与目标消费者的情感共鸣和心理需求连接，通过事件与品牌联结，从而吸引目标受众的关注、引发口碑传播和营销效果。
事件营销的原则1. 选取合适的事件事件选择是事件营销成功的基础。
要考虑事件的热度、受众关注度以及与品牌相关性等因素。
一个热点事件能够吸引更多的关注和参与，但与品牌无关的事件选择可能会起到反效果。
因此，在选取事件时，务必要确保事件与品牌之间存在合理的关联性。
2. 创造有趣的内容事件营销的目的是吸引目标受众的关注和共鸣，因此，创造有趣、引人入胜的内容非常重要。
可以通过制作有趣的视频、创意的图片或图表，或者通过情感化的文字故事来增加用户的参与度和传播力度。
3. 敏锐的时机把握事件营销需要在热点事件发生的时机进行推广，因此要求品牌有敏锐的时机把握能力。
合适的时机可以极大地增加品牌的曝光度和传播效果，相反，如果时机选择不当，可能会导致品牌信息被忽视或遭受负面评价。
成功案例分析1. 奥利奥“拍岸而来”事件2013年，奥利奥利用台风“鲇鱼”来袭的热点事件，推出了“拍岸而来”的活动。
通过在社交媒体上发布模仿台风“鲇鱼”来临的照片，配以奥利奥饼干，吸引了大量用户的关注和互动。
这一活动引发了强烈的用户参与和传播效果，提高了奥利奥的品牌知名度。
2. 腾讯“马英九访问”事件2014年，台湾地区领导人马英九访问广州，腾讯通过微博和微信平台发布互动内容，邀请用户参与与马英九的互动对话。
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事件营销-用火箭速度打造品牌
作者：蒙牛乳业副总裁孙先红 来自：中国公关网 发布时间：2005-11-17 00:29:21
我们请了大量的危机公关公司处理这件事我们发现我们2003年的时候负面
报道特别多。我们认为企业发展的快，大家都关注你，从这个意义上讲是好事。
于是请了大量的危机公关公司帮我们解决这个问题，后来解决不了，最后我们请
公安局一下就解决了。所以这就是讲的政治机遇。今天听了陈博士讲的第二点名
誉形象是公关实践中一个特殊的领域。实际上我个人也有点小体会，实际上名誉
也能经营。因为管理者的行为要让消费者认知，比如说我上小学的时候连续五年
得了五年的三号学生，如果我不传播只有我们班同学知道，但是我传播了全中国
人民都知道，我的名誉地位就提高了。我们是用自己的实践希望能给大家一点小
小的启发。
我今天谈一下“用事件营销的点，连成品牌成长的线”。危机没来也要管理你
的形象，管理你的名誉。这方面如何做的，跟大家有个互动，谈不上演讲，是交
流。
在许多场合交流的时候首先强调一点蒙牛人认为强劲品牌的支撑是包括内
部的管理，比如品质的管理和强大的影响力，企业发展战略、广告宣传和产品包
装等。今天仅仅谈谈广告策划宣传这块小小的领域。在讲之前，提几个小问题。
可能生活中大家不太关注和注意。大家来参会的时候，路上你看到过广告吗？还
有从外地来的朋友，从机场来的时候你又看到了哪些广告？带着这样的思考我们
走进今天的话题。这是我非常喜欢也欣赏的一句话搜狐张朝阳说的他说“再好的
产品如果不与注意力与瞩目相结合也创造不了社会价值，现在社会上的信息量是
有限的，而注意力是有限的，有限的注意力在无限的信息中会产生巨大的商业价
值，注意力中有财富，而且必将引起财富的大转移”。
每一次事件营销都是提升美誉度和可信度、客户忠诚度的一个点。每一次事
件的联系就会促使你的品牌有一次快速的成长。品牌接触点最重要，就是售前通
过媒体的产品。刚才陈博士讲的管理层的行为也要传播，你的社会责任，向社会
捐款，默默无闻捐了30亿大家都不知道，所以也要传播。大家讲了雷锋同志，
那个年代生活比较紧张，雷锋同志照了好多相，写了很多日记，所以毛主席才说
向雷锋同志学习。实际上雷锋同志是一个很好的策划人，很好的公共关系人。往
往有的时候会受理论的影响，我在北大光华上学的时候，老师说来的时候很多同
学都会“数钱”，上完光华的课，很多同学不会“数钱”，不知道什么原因。我摘抄
了一部分理论上的事件营销。
事件营销就是重大的事件的营销。今天我们不讲重大事件，讲小事件，传播
你企业中的一些行为如何提升品牌，这是理论上的立业。我的理解是，任何一个
小事都能够提升你的品牌。很多场合刚过不谈广告，而谈这个行为。当时99年
我们定了300块这样的户外广告，很小，我们做广告也按世界营销的思想考虑。
当时我跟当地的这家广告公司谈，我要求他这300块广告牌一晚上都装出来，第
二早晨给人一种强烈的视觉感。当然可以想象强烈的这种视觉冲击对人的印象。
包括我们随后在5月初的时候跟中央电视台签了36万的5秒的广告隔天播，
这也是管理层的决策，我们希望把我们的行为向消费者传递。我们给他们讲在中
央台有广告，现在叫争创中国乳业名牌。跟中央台签一个广告也能传播，小事件
都能传播。当时怎么传播的？当时没钱，在我们地方台拍了一个少儿节目，花了
3000块钱做的广告。（广告片），这是当时拍的一个30秒的广告，30秒的广告
里说了四个产品。“后面加了一个15秒的字幕”我们让消费者认为是内蒙古电视
台给我们加的，实际上是我们花的钱。这也是管理层的传播行为，我们是学习型
的组织，我们不仅跟我们的老大哥学习，也向国际学习。（广告片）这是2002
年的时候，当时有一个栏目想谈一下牛总，我一听名字挺好，一聊起来这个栏目
曾经采访过海尔的张锐敏、联想的柳传志，我觉得回去传播一下挺好，这是内蒙
古企业的骄傲，也是内蒙古人民的自豪，认可咱们这个地区的企业。于是第二天
的报纸就出来了，“为内蒙古喝彩”中央电视台《商界名家》栏目继采访张锐敏、
柳传志之后又采访我区著名企业家牛根生，后来问了很多，朋友说你看了商界名
家没有，他说看了，我说说了什么，他说具体说什么不记得了，实际上这就是广
告。
还有2002年春节的时候花了300多万买了一个大的报纸广告，当时就想蒙
牛乳业代表内蒙古2300万同胞向全国人民拜年，后来拿出中央电视台他说不敢，
得中宣部通过，得当地政府出台。但是由于时间太短，没有实现，于是出了“蒙
牛乳业”向全国人民拜年。我们不仅在当地做广告传播，春节晚会的时候到现场
只要有广告回放就给两张票，于是我们就去了，去了以后座在那儿有什么用，要
让他播出镜，这也需要公共关系。于是跟摄像师座在一块吃饭，跟他讲乳业是一
个希望工程，而且讲蒙牛发展多么不容易，希望能多给镜头。于是那天晚上，牛
总的镜头有20多个，大家说谁认识牛总啊？实际上银行、政府官员、经销商、
员工、都认识。甚至我们的奶农，事后我跟几个奶农聊天，我说春节晚会的时候
你看到牛总没有，他说认识，好像中央支持蒙牛，看到晚会上很多牛总的镜头。
我们都是从实践中进行传播的力量。那次晚会回来之后报纸上写了“牛根生晚会
回来说商机”。
蒙牛的社会责任：非典我们第一个拿的支票走到卫生部捐款。包括非典期间
我们做了一条这样的公益广告（广告片）花了一百万做了这样的公益广告，而且
在全国范围内捐了1200多万，这就是企业的社会责任。我们是希望向全国消费
者传递这是一个中国的大企业，只要国家有大事蒙牛乳业就会站出来，传播这样
的行为和这样的理念。
事件营销还有一点体会，就是一定要注重整合营销。航天员一落地的时候，
全国几十个城市广告、报纸都上来了，包括福州许多户外广告在几个月前都做好
了，包括卫视的、中央台的、网站的使用等等。最后出现在这些报纸、网站上。
包括大家很关心的“超级女生”实际上它是一个整合营销的产品。我们的产品包装
印了20亿包，相当于20亿张宣传单。这些都是整合营销事先做好的。这是整体
“超级女生”的宣传架构，蒙牛乳业做什么，网站做什么，湖南卫视做什么，包括
线上、线下怎么活动，整个行程的安排，包括几大赛区的的，这些时间表都是提
前安排好。实现都是有大量的过程的。每到最后一个场合，最要为牛奶行业讲两
句话，今天想讲三句。
“科学家始终认为牛奶是一个最接近完美的食品，女性36岁前喝牛奶仍然长
个”这个不一定喝蒙牛的牛奶，喝谁家的的都行。五、六十年代日本提出一杯牛
奶强壮一个民族。要常年坚持喝牛奶，牛奶是一个产业链条非常大的产业。比如
“城市多喝一杯奶，农村致富一家人”其实大家都不知道，你在早晨喝一杯牛奶的
时候，就是在做着一项希望工程。“蒙牛愿每一个中国人身心健康，希望大家都
喝牛奶”。
王总陪着过来了所以希望做一个广告“大家都知道蒙牛的国际牧场，是跟澳
大利亚合资的，都是引用中国的第一台机器人挤奶，生产高于普通牛奶4倍的牛
奶”——奶爵6特乳，目的是为了使各位精英们身体更好。