广告策划试卷
广告试题及答案
广告试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的主要功能是什么？A. 提供娱乐B. 传递信息C. 创造需求D. 增加就业2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 成本低廉3. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 创意第一B. 真实性C. 简洁明了D. 情感诉求4. 以下哪个不是广告创意的常见方法？A. 比喻B. 对比C. 重复D. 幽默5. 广告投放的策略中，以下哪项是错误的？A. 目标受众分析B. 媒体选择C. 广告频率D. 随意投放6. 广告效果评估主要评估哪些方面？A. 广告费用B. 广告创意C. 广告覆盖率D. 广告影响力7. 以下哪个不是广告的法律约束？A. 真实性原则B. 公平竞争原则C. 消费者权益保护D. 随意夸大产品功能8. 广告心理学中，以下哪个理论不是用于解释消费者行为？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 刺激-反应理论D. 马斯洛需求层次理论9. 在广告中使用名人代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应10. 广告中的视觉元素主要包括哪些？A. 色彩、图形、文字B. 声音、音乐、节奏C. 人物、场景、道具D. 情感、故事、主题二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告策划的步骤主要包括以下哪些环节？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 媒体选择与预算12. 广告创意的评估可以从以下哪些角度进行？A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的执行难度D. 创意的传播效果13. 广告媒介选择需要考虑的因素包括哪些？A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介的受众接受度14. 广告法规中，以下哪些行为是被禁止的？A. 虚假广告B. 侵犯他人知识产权C. 贬低竞争对手D. 使用不雅语言15. 广告中常见的视觉设计技巧包括哪些？A. 色彩对比B. 图形重复C. 视觉焦点D. 空间布局三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，其目的在于促进商品或服务的销售。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
广告师广告专业实务广告策划(广告诉求)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告作品的中心思想是()。
A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位正确答案：B解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。
故正确答案选B。
知识模块：广告诉求2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。
A．以广告对象为出发点B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C．以情趣生动为手段D．以广告预算为核心正确答案：D解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。
选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。
知识模块：广告诉求3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A．调研报告B．广告提案C．广告预算D．创意简报正确答案：D解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
知识模块：广告诉求4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。
A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适正确答案：D解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。
广告文案试题及答案
广告文案试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告文案的首要目的是：A. 娱乐大众B. 传递信息C. 增加销量D. 塑造品牌形象答案：B2. 下列哪项不是广告文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 标语D. 插图答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案的趣味性B. 增强文案的说服力C. 减少文案的信息量D. 使文案更加晦涩难懂答案：B4. 广告文案的创作过程中，以下哪个步骤不是必要的？A. 市场调研B. 创意构思C. 撰写文案D. 直接发布答案：D5. 广告文案的最终效果评估通常不包括以下哪项？A. 广告的点击率B. 广告的转化率C. 广告的观看时长D. 广告的制作成本答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告文案创作中，以下哪些因素会影响文案的吸引力？A. 创意的新颖性B. 文案的可读性C. 目标受众的偏好D. 广告投放的时机答案：ABCD2. 广告文案中使用数据和统计信息的目的包括：A. 增加文案的可信度B. 突出产品的优势C. 引起受众的好奇心D. 减少文案的说服力答案：ABC3. 在广告文案中，以下哪些元素可以增强文案的视觉效果？A. 色彩的使用B. 图形的设计C. 排版的布局D. 文字的大小答案：ABCD4. 广告文案的测试通常包括哪些方面？A. 受众的反馈B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的观看时长答案：ABCD5. 广告文案中使用故事讲述的策略可以：A. 增加受众的共鸣B. 增强信息的传递效果C. 减少受众的注意力D. 创造品牌的记忆点答案：ABD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告文案中使用比喻手法的作用。
答案：使用比喻手法可以使广告文案更加生动形象，通过将抽象或不熟悉的概念与受众熟悉的事物相比较，增强受众的理解和记忆，从而提高广告的吸引力和说服力。
2. 描述广告文案创作过程中市场调研的重要性。
答案：市场调研在广告文案创作过程中至关重要，它可以帮助创作者了解目标受众的需求、偏好和行为模式，从而制定更有效的广告策略，确保文案内容与受众的期望相匹配，提高广告的针对性和效果。
广告营销策划复习题（含答案）
广告营销策划复习题（含答案）第一篇：广告营销策划复习题(含答案)《广告营销与策划》复习卷（B）一、填空题：1、广告具有传播信息、塑造形象、刺激需求、美化生活和教育公众的功能。
2、主流媒体广告是指电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告和网络广告。
3、美国专业广告杂志《印墨》，将广告费用分为白、灰、黑三色，其中灰色代表考虑支出的广告费。
4、广告市场调研问卷问题设计时，先提性质广泛的问题，然后逐步缩小范围，涉及隐私、敏感的问题放在最后，这种问题设计方法叫漏斗法（过滤法）。
5、美国广告大师大卫·奥格威认为：“所谓广告，就是对品牌形象的长程投资。
6、在广告创意中，情感思维的策略是让消费者由“他人劝导”转向“自我卷入”7、USP广告表现的形式是从客观立场证明商品独特之处。
8、一般而言，广告文案由标题、正文、标语（口号）、附文和商标这几个部分组成。
9、广告信息传播的暴露频次是指消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
10、广告产品定位策略应遵循的原则有a.宣传产品的特点和价值；b.突出产品给消费者带来的利益；c.明确产品的市场定位11、在广告心理的研究中，我们发现引起知觉偏见的常见原因有：首因效应、近因效应、晕轮效应、定型作用。
12、广告效果指数AEI=1/n[a-(a+c)×b/b+d]×100%，其中a、b、c、d、n的含义分别是a = 看了广告以后购买的人数；b = 未看广告而购买的人数；c = 看了广告未购买的人数；d = 未看广告亦未买的人数；n = a + b + c + d、总人数。
二、简答题：1、简述广告表现的AIDMA法则的内容和含义。
注意(Attention)——诉诸感觉，引起注意（突出标题、形式新颖、色彩、面积、背景衬托等独特）兴趣(Interest)——赋予特色，激发兴趣（突出情感、生理、心理、社交需要，突出USP）欲望(Desire)——确立信心，刺激欲望(突出质量服务保证、品牌知名度、严重性诉求)记忆(Memory)——创造印象，加强记忆（广告词简单、有节奏感、突出商标作用，表现手法吸引人眼球，又让人难以忘怀）行动(Action)——坚定信心，导致行动2、什么是广告投资陷阱？在对具体的广告作品的效果进行分析时，应该如何运用这一理论？当广告投资效果函数处于最高点时，也就是广告投资已达到了饱和的状态。
广告期末考试试题及答案
广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。
- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。
请分析该广告策略的优缺点。
- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。
- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。
2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。
请分析这种广告活动的潜在效果。
- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。
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2010年1月高等教育自学考试
广告策划（一）试卷
（课程代码：04099）
一、单项选择（本大题共15小题，每小题1分，共15分）
1.我国第一批广告公司出现的城市（C ）
A. 北京 B 天津 C上海 D广州
2.广告业的核心组织是（ B）
A 广告主 B 广告公司 C 广告媒体单位 D广告管理机构
3.人类接受外来信息最多的感觉类型是（ D ）
A 听觉 B嗅觉 C味觉 D视觉
4.1996年恒源春节推出的电视广告画面是：在澳洲大草原上万余只美利奴羊奔跑聚成“恒源祥”三个大字，
气势磅礴，场面震撼。此广告类型为（C ）
A 保牌广告 B创牌广告 C形象广告 D竞争广告
5.广告对象是指（ C）
A 广告产品 B广告媒体 C 广告受众 D广告效果
6.广告主题的基础和依据是（A ）
A 信息个性 B市场调查 C传播对象 D广告产品
7.广告主题确定以后的广告活动环节是（ A）
A 广告创意活动 B广告表现、创作 C 广告发表 D广告效果监测
8.“柯达一刻”的电视广告的镜头是一个男孩在理发，被弄痛后伤心地哭，创意者采用这一创意，其目的
是在受众心中会引发对小男孩的怜爱。这说明意向具有（ B ）
A象征意义 B感情意义 C情绪意义 D指示意义
9.当美国汽车制造者都强调更长更大流线更好看时，德国金龟车既小又短又丑陋，其广告口号是“想想还
是小的好”这种定位方法是（ C ）
A比附定位 B领导者定位 C细分定位 D重组定位
10．除文字之外，组成广告文案的另一要素是（B ）
A音乐 B图案 C人物 D色彩
11.“今年过节不收礼，收礼只收老白金”，这则广告标题是（A ）
A直接标题 B间接标题 C复合标题 D口号标题
12.夏普脱臭冰箱广告画，画的是一个苹果和一只螃蟹重合在一起的一个图画。比照一般冰箱的“串味”问
题，然后强调“夏普脱臭冰箱无此烦恼”其使用的表现方法是（B ）
A写实 B夸张 C比喻 D悬念
13目前我国广告营业额最大的媒体是（ B ）
A报纸 B电视 C互联网 D杂志
14.理论研究认为，广告最佳的暴露频次是（ B ）
A 3次 B 6次 C 8次 D越多越好
15.广告的经济效果主要是指（ A ）
A 销售效果 B心理效果 C观念效果 D道德效果
二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）
16.广告的构成要素有（ABC ）P2
A广告主体 B广告媒体 C广告信息 D广告产品 E广告受众
17.专业广告组织的职能和任务包括（ ABCDE ）
A设计制作广告 B广告调研与计划 C广告制作 D选择广告媒体 E广告管理
18.人口参数细分市场的调研内容包括（ABCDE ）
A年龄构成 B性别构成 C收入构成 D职业与教育 E家庭生命周期
2
19.影响直觉的因素主要有（ABCDE）P93
A刺激大小 B刺激强度 C色彩 D位置 E背景
20.按性质，广告效果可分为（ ABC ）P296
A 经济效果 B心理效果 C社会效果 D宣传效果 E传播效果
21．广告宏观管理的对象是（ ABCD ）P357
A广告主 B广告经营者 C广告发布者 D广告活动 E广告接收者
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
22.在短期记忆情况下，人的大脑能够接受信息的数量为3个左右
改为：7+_2个
23.广告费用中最大的比例是广告策划费用
改为：广告媒体费用
24.与广告媒体相比电视媒体最大的缺点是接受设备庞大
改为：费用高
25.广告效果的两面性事指，一方面是具有促进销售增加的功能，另一方面是有改变消费者观念的功能
改为： 有延缓产品和劳务销售下降的功能
26.我国广告宏观管理机关是指各级工商管理行政机关
改为：国家授权的工商行政管理部门
四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
27.简答报刊媒体调研的主要内容。P63
A:媒体性质；
B：媒体发行量；
C：读者层次。
28.从产品本身哪些方面可以建立产品价值网？p149
（1）从产品的实体因素出发；
（2）从商品的使用情况出发；
（3）从商品的价格、档次出发；
（4）从商品与其他产品的关系出发；
（5）从消费者对产品的关心和期望出发。
29.简答USP策略的要点。
（1）必须包含特定的商品效用；
（2）必须是特殊的、唯一的；
（3）必须利于促进销售。
30.简答杂志广告媒体的局限性。P259
（1）灵活性小；
（2）成本费用高；
（3）受众局限。
五、论述题（15分）
论述广告效果的特性的具体表现。P295
（1）迟效性；
（2）复合性；
（3）积累性；
3
（4）间接性；
（5）两面性。
六、案例分析题（24分）
32.根据下面给定的材料，结合自己所了解的学生学校的情况，在（1）—（7）题中任意选择儿题，要求所
选试题分值累计为24分。
高校市场历来是各个厂商竞夺的主要市场之一，开学在即，各个企业为争夺市场发展来自各国各地的
高校新生使用自己企业的产品，已经做好了各种市场准备。
★ 你作为重庆工商大学新学年推广小组组长，工商大学拥有在校学生17000人，另外，新学年招收大一
新生7000人，新生定于9月15日开学
★ “辣椒香”是重庆每位食品公司新推出的方便面，该公司以前生产牛肉干、豆皮等小食品为主，在重
庆市场拥有一定的知名度。该公司首次生产方便面食品。
★ “辣椒香”味道分为不辣、微辣、中辣、特辣四种，消费者可以依据自己的口味大小调味。辣味调味
包邮比较详细的说明
★ 目前，重庆市场方便面销售冠军是康师傅，市场综合占有率在30%以上，整体市场排序为康师傅、统
一、福满多、华龙、今麦郎、华丰、好劲道等。
★ 广告发布费用为一万元
（1） 针对在校学生草拟一份温暖调查文卷（8分）
（2） 结合自身以及其他相关经验，分析学生群体消费情况。（8分）
（3） 拟定广告目标。（4分）
（4） 设计广告主体。（4分）
（5） 策划广告创意。（8分）
（6） 创作一份三十字左右的广告文案（4分）
（7） 选配广告媒体。（8分）