会展业认识

会展业的认知

提到“会展”，大多数人的重点都是关注在“展”上面，认为会展业就是展览业，但其实，展览业只是狭义上的会展业，真正意义上的会展业除了展览业（Exhibition）还包括会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大型国际会议（Convention）,也就是我们平时说的“MICE”。这是我当初高考填志愿时接触到“会展”，从百度百科上所了解的定义，带着对“会展”的好奇，我从众多专业中选择了会展经济与管理，至此与“会展”结缘，而在接下来的学习、实践中，我对会展业有了深入、全新的理解，也有了继续学下去的兴趣。

世界会展业的起源于欧洲，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大。德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。欧洲人利用展会开拓市场、扩大贸易的成功经验，正在被世界各国所效仿。利用展览会促进和扩大贸易，可以起到事半功倍的效果。据业内人士计算，商家日常推销的支出为展览会的8倍，比如：日常花8元钱推销一件产品，在展会上花1元钱便可办到。由于展览会成本低、效益高，因此一直被商家所看好，展览业的发展对世界各国的经济起到了巨大的推动作用。再来看我国，自20世纪90年代以来，我国会展业以年均20%以上的速度递增，从会展的环境、设施、规模、种类、水平、作用、影响等来看，我国已成为亚洲展览大国，正逐步成为亚洲区域性的“会展中心”，世界在看好中国的展览大市场。随着我国加入世贸组织，会展业也进入了“与狼共舞”的新局面，竞争与合作已成必然趋势。中国改革开放越深入，中国经济越与世界经济紧密相连，对所谓的中国民族工业、民族品牌的理解就越不能狭隘。事实上，现在凡是在中国注册的企业，凡是向中国纳税的企业就算是中国境内企业，就要给予一视同仁的国民待遇。会展业从属于服务业，从服务贸易的性质看，服务贸易作为第三产业，其功能主要是为第一、第二产业提供服务，同时也直接服务于大众。因此，主要是从服务的功能上考核会展业的效绩和作用。在这个意义上看，如果国外展览公司进入中国会展业市场后给我们带来了良好的展览效果，我们为什么要反对呢？国外展览公司进入中国会展业市场，可能会对中国国内一些举办会展的单位产生一定的冲击，但是却会对中国整个会展业的发展以及通过展会展示技术、促进贸易产生良好的作用。至少他们还带来了国外大展览公司的先进管理经验，带来了国外一些著名品牌的展

览会，也通过举办展览会带动了相关产业的发展。而且由于他们的进入，加剧了会展业的竞争，促进了在中国境内会展业的改革与发展，因此都是有利无害的。曾有一篇关于洋快餐进入中国市场与中国原有餐饮业展开竞争的文章。其中提到，我们应当做到从“引狼入室”到“与狼共舞”再到“驯狼为犬”。这种比喻的关键就在于我们自身的驾御能力和控制水平。

会展业是一种新兴服务性行业，影响面广，关联度高，单一个组织无法展开一个会展活动，需上中下游相关联的组织相互配合行才能发挥作用。会展作为一个特殊的服务行业，有自己的特性：首先，单一个体组织无法从事会展活动，必须联合上下游的相关组织一起才能发挥作用，它具有群体性；其次，会展业通过会议中心和展馆为参与的各个群体提供了口头和展览展示交流信息的平台，是各方能充分沟通，它具有沟通性；会展业能拉动利益相关企业的经济增长，带来巨大的经济效益，它具有效益性。

会展业有很强的产业带动性，其作用日益明显：在会展中，除了场租费、搭建费等直接收入外，还能间接拉动数十个行业的发展，直接为商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷等相关行业创造业务机会，增加收入，据统计，一个好的会展对经济拉动效应能达到1:8，甚至更高；在带动经济效益的同时，各个行业的发展、提高，提升了城市的知名度，也能产生巨大的社会效益。博鳌就是一个典型的例子，博鳌镇本来是一个偏僻的地方，在2002年博鳌亚洲论坛定永久会址之后，吸引了一系列项目落户建设；在会展当中，参会者希望通过会展展示自己的产品、技术、生产、营销等多方面的信息，意味着各行业的信息汇集在一起，会展成为各个群体交流、展示的渠道，相互间能够充分的沟通，获取更优质的资源；会展活动正在逐渐增多，不仅提供了更多的就业机会，也在拉动其它行业的就业；各产业，特别是制造业需要提升竞争力，必须有相关服务业的协作，会展业的发展是这些行业发展的有力支持。

我国会展业正处于成长期，对其从业人员，除了要求具备基本的知识技能，还要有较全面的综合素质，有创新意识，对时事了解，能适应社会的新变化趋势并有自己独特的理解。