165204 市场调查与分析方法 作业(专升本)

《市场调查与分析方法》作业一、单选题1、“某个行业的历史销售趋势是什么样的？”属于市场调查功能中的（）A、描述B、诊断C、预测D、重构2、利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的调查方法是（）A、探测性研究B、文案调查C、全面调查D、非全面调查3、被调查者自己填写调查问卷的数据采集方法称为（）A、自填式B、问答式C、混合式D、座谈式4、用样本数据对总体参数进行推断的数据分析方法是（）A、相关和回归分析B、列联分析C、参数估计D、描述统计5、调查人员凭借自己的感官或借助观察辅助仪器，深入调查现场，在被调查者未察觉的情况下，直接观察和记录被调查者行为，以收集信息资料的一种方法成为（）A、观察法B、文案调查法C、实验法D、询问调查法6、头脑风暴法的规则不包括（）A、集中思想B、自由奔放C、提前评判D、以量求质7、将一种刺激物呈放在被调查者面前，然后询问被调查者最初联想到的事，这类投影技法称为（）A、联想技法B、完成技法C、结构技法D、表现技法8、“请问您知道***牌洗发水吗？①知道；②不知道，”问卷中该类问题的量表类型为（）A、类别量表B、顺序量表C、等距量表D、平衡量表9、每个抽样单位具有相同概率被抽入样本的抽样方法是（）A、简单随机抽样B、分层抽样C、整群随机抽样D、系统抽样10、当调查员为有实践经验者，对其培训的方式一般为（）A、不培训B、现场培训C、电话培训D、书面培训11、以下不易开展市场调查的时机包括（）A、调查成本低于调查收益B、产品推出之前C、资金充足D、错过市场时机12、在对研究对象缺乏了解的情况下，要回答有没有、是不是等问题时常进行的研究是（）A、探测性研究B、文案调查C、全面调查D、非全面调查13、被调查者回答，调查员记录的数据采集方法称为（）A、自填式B、问答式C、混合式D、座谈式14、对多个变量相互关系进行分析的数据分析方法是（）A、相关和回归分析B、列联分析C、参数估计D、描述统计15、收集第二手资料为主的市场调查方法称为（）A、观察法B、文案调查法C、实验法D、询问调查法16、头脑风暴法的规则不包括（）A、开放思想B、自由奔放C、延迟评判D、以量求质17、给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成，这类投影技法称为（）A、联想技法B、完成技法C、结构技法D、表现技法18、“您对某超市服务态度有什么看法? 非常好、很好、好、一般、不好、很差、非常差”，问卷中该类问题的量表类型为（）A、类别量表B、顺序量表C、等距量表D、平衡量表19、先将总体单位分层，在各层中随机抽取样本的抽样方法是（）A、简单随机抽样B、分层抽样C、整群随机抽样D、系统抽样20、实际调查模拟属于以下哪种培训方式（）A、不培训B、现场培训C、电话培训D、书面培训21、对要研究的整个范围进行的无一遗漏的调查是（）A、探测性研究B、文案调查C、全面调查D、非全面调查22、将多个调查内容混合在一张问卷中，又称“搭车”调查的数据收集方法称为（）A、自填式B、问答式C、混合式D、座谈式23、包括计算相关系数，建立回归模型，揭示变量之间的相互影响的数据分析方法是（）A、相关和回归分析B、列联分析C、参数估计D、描述统计24、从影响调查对象的若干个因素中选择一个或几个因素，在控制其他因素均不发生变化的条件下，观察所选因素变化对调查对象影响程度的方法称为（）A、观察法B、文案调查法C、实验法D、询问调查法25、头脑风暴法的规则不包括（）A、集中思想B、自由奔放C、延迟评判D、以质求量26、要求被调查者以故事对话或绘图的形式构造一种反应，这类投影技法称为（）A、联想技法B、完成技法C、结构技法D、表现技法27、“您对某超市服务态度有什么看法? 非常好、很好、好、一般、不好”，问卷中该类问题的量表类型为（）A、类别量表B、顺序量表C、等距量表D、不平衡量表28、被抽取的整群中各抽样单位都进行调查，按群计算平均数及标准差，并估计其置信限的抽样方法是（）A、简单随机抽样B、分层抽样C、整群随机抽样D、系统抽样29、试访属于以下哪种培训方式（）A、不培训B、现场培训C、电话培训D、书面培训30、在对研究对象有一定了解的情况下，要回答怎么样、是什么等问题时常进行的研究是（）A、探测性研究B、文案调查C、全面调查D、描述性研究31、将目标人群聚集在一起，通过提前设计好的提纲内容进行交流的数据收集方法称为（）A、自填式B、问答式C、混合式D、座谈式32、用平均数，中位数，众数，方差等统计量对数据进行初步分析的方法是（）A、相关和回归分析B、列联分析C、参数估计D、描述统计33、市场调查人员经常以口头或书面等形式向调查对象提问，获取所需的调查资料的方法成为（）A、观察法B、文案调查法C、实验法D、询问调查法34、头脑风暴法的规则不包括（）A、集中思想B、自由奔放C、延迟评判D、分散运用35、给被调查者提供一种文字的或形象化的情景，请他（她）将其他人的感情和态度与该情景联系起来，这类投影技法称为（）A、联想技法B、完成技法C、结构技法D、表现技法36、“请在下列数字后依次给出您最喜欢的洗发水品牌、第二喜欢的品牌、第三喜欢的品牌……1. ______、2. ______、3. ______、4. ______、5. ______”，问卷中该类问题的量表类型为（）A、类别量表B、顺序量表C、等距量表D、不平衡量表37、将总体单位排列，计算抽样间距，每隔一定距离进行抽取，总体单位排列的类型会影响估计效率的抽样方法是（）A、简单随机抽样B、分层抽样C、整群随机抽样D、系统抽样38、陪访属于以下哪种培训方式（）A、不培训B、现场培训C、电话培训D、书面培训二、填空题1、市场调查就是为了满足___________而进行的调查活动。

2、市场调查的功能包括：___________、诊断、预测。

3、______________包括：询问调查、观察调查和实验调查。

4、为了准确定位要研究的问题，需要的调研活动包括：__________________、向专家咨询、二手资料分析、定性调研。

5、调查方案设计的程序为：①确定调查目的、内容②__________________③确定调查方式、方法④安排调查进度⑤制定调查组织计划。

6、设计调查方案的基本原则：__________________、可行性原则、有效性原则。

7、个人面谈中常采用“_______________________询问”和“非结构化—公开式询问”。

8、问卷，又称调查表，是指调查者根据调查目的与要求，设计出的由一系列_________、备选答案及说明等组成的向被调查者搜集资料的一种工具。

9、_____________是指问卷调查结果的一致性、稳定性、可靠性。

10、______________是指研究者根据一定研究目的而规定的所要调查对象的全体。

11、狭义的市场调查仅指对___________的调查，了解购买、消费等各种事实、动机和偏好。

12、市场调查的功能包括：描述、__________、预测。

13、实地调查包括：______________、观察调查和实验调查。

14、为了准确定位要研究的问题，需要的调研活动包括：与决策者交流、________________、二手资料分析、定性调研。

15、调查方案设计的程序为：①_____________________②确定调查对象③确定调查方式、方法④安排调查进度⑤制定调查组织计划。

16、设计调查方案的基本原则：科学性原则、____________________、有效性原则。

17、个人面谈中常采用“结构化—公开式询问”和“_______________________询问”。

18、问卷，又称调查表，是指调查者根据调查目的与要求，设计出的由一系列问题、______________及说明等组成的向被调查者搜集资料的一种工具。

19、____________是指问卷能否真正测量到所要测量的东西，也就是能否达到测量的目的，是否正确衡量了研究者所要了解属性的程度。

20、_____________一般可以用现成的，户口，企业名录，名册。

在没有现成名单的情况下，可由调研人员自己编制。

21、广义的市场调查是指针对_______________的每一阶段，对消费者、营销环境、市场运行状态、营销效果等进行调查。

22、市场调查的功能包括：描述、诊断、__________。

23、实地调查包括：询问调查、________________和实验调查。

24、为了准确定位要研究的问题，需要的调研活动包括：与决策者交流、向专家咨询、________________、定性调研。

25、调查方案设计的程序为：①确定调查目的、内容②确定调查对象③_________________________④安排调查进度⑤制定调查组织计划。

26、设计调查方案的基本原则：科学性原则、可行性原则、____________________。

27、_____________________是邀请或召集有关专家，在会议上发表意见，并将专家的意见加以综合，对某种市场现象的未来情况作出分析判断的方法。

28、问卷，又称调查表，是指调查者根据调查目的与要求，设计出的由一系列问题、备选答案及_________等组成的向被调查者搜集资料的一种工具。

29、信度是用估计测量误差大小的尺度，来说明问卷测验结果中________________所占的比率。

30、______________________是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作的各个方面和各个阶段任务的通盘考虑和安排，它是整个调研项目的一个构架和蓝图。

31、市场营销中的市场，是指由一切具有特定需要或欲求并且愿意和可能进行交换来使需求和欲求得到满足的_____________所组成的消费者总体。

32、市场营销环境调查包括政治环境、_____________________、科技环境和社会环境调查等。

33、实地调查包括：询问调查、观察调查和___________________。

34、为了准确定位要研究的问题，需要的调研活动包括：与决策者交流、向专家咨询、二手资料分析、___________________。

35、调查方案设计的程序为：①确定调查目的、内容②确定调查对象③确定调查方式、方法④安排调查进度⑤_____________________。

36、设计______________的基本原则：科学性原则、可行性原则、有效性原则。

37、_______________是针对某个调查或预测课题，采用函询的方式，反复多次征询专家意见，将其判断预测加以集中，利用集体智慧对某个课题作出预测。