广告创意的基本方法
广告创意的基本方法-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1
第四节广告创意的基本方法
从广告信息策略如何发展成广告创意，即发展成最易为人们所接受的、最有力的广告表达方式，回顾广告最着名的创意理论和方法，对提高创意能力将有帮助。
影视广告欣赏：FM365网站形象广告
一、固有刺激法
固有刺激法是李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即"与生俱来的戏剧性"。也就是说首先要找到生产和消费的原因，其次便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出令人信服的广告。"青豆巨人"就是李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一个例子。该广告以"月光下的收成"为标题，在文案中写道：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。向消费者传达青豆从收割到包装过程中表现出来的精心细致，以及消费者对"新鲜"的渴望。对"月光下的收成"创意，李奥·贝纳认为兼具产品新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特殊的关切，是罐装豌豆广告中难得一见的妙句。
女性口服液"美媛春"1994年在广州推出的广告就深得"与生俱来的戏剧性"的精髓，首先在《广州日报》上推出广告，只有美媛春三个字，每个字下文案分别为"美媛春是一个少女，活泼天真、美丽动人，她从大海那边来……"，"美媛春是一个姑娘，婀娜多姿，楚楚动人，她从大地那边来……"，"美媛春是一个少妇，丰姿卓约，神韵动人，她从天而降……"，右下角都注明"详情请见大后天本报"；三天后又推出了"寻人启事"——"美媛春"寻找广州地区12周岁以上、姓名中含"美媛春"任一字者，奖给价值50元的礼品，含二字者奖100元礼品，含三字者则更有一份"惊喜"。结果这一活动成功地发掘出了产品的特有神韵与固有价值，吸引了人们的注意力，开展广告后四个月销量即比前八个月猛增250%。
案例-35：维珍航空
二、独特销售主张
罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的独特销售主张（Unique Selling Proposition）简称USP理论，是一种发展创意的有效方法。USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到的明确利益。二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的"只溶在口，不溶在手"广告创意是USP理论典范之作。当时，M&M巧克力是全美唯一的用糖衣包裹的糖果，瑞夫斯认为独特销售建议构思就建筑在这一点之上，在确定建议之后，就是如何利用这一构想并将它放入一个广告中。在广告中，他设计两只手放在银幕上，并且说"哪一只手里有马氏巧克力不是这只脏手，而是这只手。因为马氏巧克力只溶在口，不溶于手。"
瑞夫斯还曾给李斯德林漱口药水做过一则广告，题为"消除口臭！"人们哗然：独创性的销售主张，几乎是从一堆破铜烂铁里冒出来的！但正是这个销售主张，持续了32年，给厂家带来了巨大的利润。这说明第一个发现产品USP，并通过广告迅速传播到消费者中去，可以举重若轻地占领市场。如高露洁牙膏最早便是以"清洁牙齿同时清新口气"这一独特销售主张来先发制人。"科学派"鼻祖霍普金斯曾为喜立滋啤酒提炼出一个广告主题，竟然是"喜立滋啤酒瓶是经过蒸气消毒的"。实际上每一家啤酒厂都是这样做的，但重要的是别人没有说过，结果喜立滋啤酒由原来的第五位跃升为第一品牌。中国的赊店老酒的销售说辞也有异曲同工之妙：不含有害物质。本来凡是合格的酒都不含有害物质，但赊店老酒先说出来就在消费者心中引起不寻常的心里效应。
广州蓝色创意广告公司曾经为"康怡花园"做了一则广告，他们只花费了两三万广告费，结果不到一星期就卖出70多套，花到十几万广告费时，全部卖完。他们地USP其实十分简单——地处中山大学对面，但这一点对在朝"国际化大都市"迈进地广州市民来说，有很强的震撼，因为"国际化"的结果是大建设、大拆迁，市民对一般物业不知其所处环境将来会怎样，地处中山大学对面，环境条件就肯定了——再搬再迁也不可能把中山大学这一老牌重点大学给拆了。
又如让人应接不暇、眼花缭乱的汽车市场上，各大汽车生产商也都是各显身手，劳斯莱斯说"尊贵"，奔驰说"豪华"，宝马说"驾驶乐趣"，马自达说"装备精良"，富豪说"安全"，绅宝说"飞行科技"，尼桑说"美观"……而奥美公司在台湾为March（进行曲）汽车做的广告更是出人意料，一反常规地诉求自己的胖车型，用的口号是"那个死胖子在叫我胖子"和"瘦条的女人固然有魅力，肥胖的杨贵妃却几乎迷死了唐明皇"等等，结果一下子塑造了鲜明的个性。
又如美国宝洁公司在洗发水市场推出的几大品牌，几乎个个都是USP的典型，海飞丝"头屑去无踪"，飘柔"令头发飘逸柔顺，适合各种发质"，潘婷"富含维生素，令头发健康、加倍亮泽"，沙宣"保持头发湿度"，润研"含有植物精华，令头发乌黑亮泽"，几种产品个性鲜明，分别占据不同消费者的心，为宝洁公司在中国的洗发水市场独霸一方立下了汗马功劳。
USP的概念简单地说就是"人不能同时抓到两只兔子"。可是很多品牌就是没法领会集中诉求的奥妙，希望在一则广告里把什么都说个够。如我国大宝护肤品的广告，面对不断变换的市场和消费者，泰然处之，"以不变应万变"，一则全家都用大宝的广告始终不更换。广告里，大宝希望告诉大家，本产品适用范围广，男女老少皆宜，同时物美价廉，经济实惠。结果消费者什么都没记住，光觉得那个品牌像万金油一样，没有一点个性，而且显得不上档次。这样反倒不如在把一个最突出的优点拿出来大书特书，集中火力主打一个利益点。
案例-36：德宝纸手巾
案例-37："尊贵气派"的 ROLLS ROYCE（劳斯莱斯）
案例-38：享受最高驾驶乐趣的BMW（宝马）
三、实施重心法
实施重心法是1950年代初期由威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出。该理论认为广告信息战略的"如何表达"完全可以独立成为自己的内容。按照他的观点，实施风格是广告中起决定作用的特征。有效广告的秘诀便是抓住问题，然后将其变成一条图像刺激而又诚实可信的优点。按照伯恩巴克观点，创意只求新、求异，与众不同是不够的，广告信息还应单纯化、清晰化、戏剧化，使广告能在消费者的脑海中留下不可磨灭的记忆。广告最难是在众多信息中排除干扰让受众认知接受。广告技巧不在于"说什么"，而在于"如何说"。提出实施的四个要点：一是尊重受众，不可居高临下，应持平等态度与公众交流。二是单纯直接，内容要浓缩成单一目标、单一主题。三是必须出众，具有自己的个性和风格，最重要的是独创性与新奇性。最成功的"实施重心法"的范例是伯恩巴克为大众金龟车所做的创意。创意抛弃传统以豪华、漂亮、高贵、功能优势等诉求定式，不忌讳金龟车的又小又丑，以单纯，未经修饰也不休整，通常只用黑白两色，特别是标题"从小处想"（Think small），变不利为特色，转弱势为优势，精心创意成功引导
消费者认识金龟车经济、省油、性能好的特色，非常有效，有很强说服力，让人刮目相看，被认为是广告史上的最好的作品。
案例-39：日本本田汽车
案例-40：海飞丝洗发水
四、品牌形象法
品牌形象法（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
品牌形象法的基本要点是：1，为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；2，任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；3，随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；4，消费者购买时追求的是"实质利益＋心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。成功的典型案例是大家熟知的万宝路（Marlboro）和可口可乐品牌形象。美国的快餐品牌"麦当劳"和"肯德基"也分别以"麦当劳叔叔"和"肯德基上校"的形象来体现品牌特点，输入民族性格的符码。
案例-41：《时代》周刊
五、定位法
定位法（Positioning）是艾尔·莱斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）在20世纪70年代的早期提出的，经不断发展成为今天制定广告策略的最基本方法之一。
定位法的基本主张是：
1．广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地；
2．广告应该将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心理的位置；
3．应该运用广告创造出独有的位置，特别是"第一说法、第一事件、第一位置"，创造第一才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果；
4．广告表现出来的差异性，并不是指出产品的具体的特殊功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的差别；
5．这样的定位一旦确立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先地想到这种品牌、公司或产品，达到先入为主的效果。
比如前面提过的"喜立滋啤酒瓶是经过蒸气消毒的"和"赊店老酒不含有害物质"的案例都是应用了先入为主的心理效应。
定位的概念是用广告为产品在消费者的心智中找出一个位置。认为创作广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟。该位置一旦建立，每当消费者需要解决的那一问题发生时，他就会考虑那一产品或品牌。定位能在产品类别中，寻求使得品牌符合消费者的全部需求和欲望。在莱斯和特劳特认为如艾维斯（Avis）的"我们是第二，但更努力"的主题诉求，歇罗伯（Michelob）的"第一家美国造特佳啤酒"承诺有效感知定位的典型范例。而多芬（Dove）定位为酸碱度"中性"香皂，一切考虑到酸碱性对皮肤伤害的人都会考虑采用，不用对特定优点再做更多的介绍，就能达到促销的目的。
艾尔·莱斯和杰克·特劳特曾为沙碧娜航空公司做过一个策划。该公司的航线由北美直飞比利时的布鲁塞尔，尽管已经做了很多广告宣传飞机好、饭食丰美之类，但顾客不饱满的状况却依然故我，调查后发现，问题症结不在航空公司本身，而是因为比利时当时作为旅游地还默默无闻，于是"为比利时做广告，而不是为沙碧娜"的想法蹦了出来，震撼人心的创意出来了"比利时有五个阿姆斯特丹！"（荷兰的阿姆斯特丹是一个旅游"三星级城市"）。
再如宝洁公司旗下的舒肤佳香皂提出的"洁肤而且杀菌，唯有舒肤佳香皂取得中华医学会认可"，也是有效利用了先声夺人、承诺快人一步的方法。
企业定位不仅是自身形象定位，同时也是经营领域定位，两者是相互关联的。例如人们提到"一次成像"摄影技术就很容易想到拍立得公司；人们谈起复印公司，就会想到施乐公司；人们谈到大型计算机时，毫无疑问想到的IBM公司；谈到飞机，立即想到波音公司。这些公司都在经营领域内为自己确立了无可匹敌的市场地位，成为人们的首选。
案例-42：Swatch手表
六、思维—感觉沟通法
思维—感觉沟通法是由理查德·伍甘（Richard Vaughn）综合一些广告理论模式和创意理论而建立起来的四象限创意分析模型。这一模型有助于建立创意思维与消费感觉一致关系，寻找到沟通的"共通区"。按照伍甘的看法，这一模型的目的在于识别某一产品的信息、感情或行为水准，为广告活动寻求合适的模式加以实施。其模型如下图：
七、组合法
组合法也称拼图游戏法或万花筒理论。指的是以市场定位和产品差异性为基础，对旧元素的重组配置，形成新的组合，使之转化为具有统一整体功能的广告创意。不管组合的元素是同质的
还是异类的，基本上可分为两种情况：一种是深度的、复杂的、创造性的组合；另一种是表层的、简单的、说明性的组合。
所谓的创造性组合，就是把原有旧元素、各成分重新配置，进行再创造，使之形成具有自己独特结构和特定内容的完整的新形象的创意过程。如：有一则牙刷广告，该广告的主题是牙刷坚固耐用。依此设计者把小孩和牙刷作为构思的基本成分，创造属于在广告画面上画出了一个小孩双手奋力在拨牙刷的毛。广告语是：一毛不拔。在这里，小孩、牙刷、牙刷毛各个成分和谐地成为一个完整的新形象。这个有些夸张的新形象很好地表达了广告主题：坚固耐用。又如，日本的先锋音响广告，把举世闻名的尼加拉大瀑布、纽约的摩天大楼、先锋音响产品等元素进行创造性组合，形成震撼人心的广告创意：广袤的天际下，气势磅礴的瀑布从摩天大楼群上飞泻而下，通过超现实、神话般的奇幻画面让人感受到强大视觉冲击力的同时，由于通感的作用，感受到先锋音响高昂激越、雄壮有力的音响效果。
所谓说明性组合就是把旧元素，在形式的层次上，简单的重组，使之形成具有说明性、图解性新形象的创意方法。如香港一则"红花油"的电视广告，红花油类似内地的风油精，蚊虫叮咬擦一擦。一个人手拿一瓶红花油，不断地有节奏地跳着，可是头却一会儿换成黄皮肤的青年女性，一会儿换成白皮肤的中年男性，一会儿又换成黑皮肤的女性……。广告语：红花油，蚊虫叮咬不用愁。该组合创意就是通过不同肤色、性别、年龄的人的头像在一个手拿红花油的身子上不断切换，来图解说明这种产品的红花油"适合一切人"。
案例-43："酷必得"网站广告
八、联想法
所谓联想就是由一事物想到另一事物的心理过程。客观事物总是相互联系的，具有各种不同联系的事物反映到脑中形成各种不同联想。在广告创意中运用接近、对比、类似、因果联想规律，常常能给予消费者无限的想象空间。回忆常常是以联想的形式出现。尽量促进和形成联想，是促进广告记忆效果的一种有效方法。因此，联想的运用往往成为形成广告创意的重要手段。
在时间或空间的相接近的事物形成接近联想。如，无论是我国的春节还是西方国家的圣诞节，在节日前后，围绕过节的主题所做的广告许多都是运用"接近联想"手法进行创意的。
在形式、内容或性质有相似特点的事物形成类似联想，这种联想在广告中运用也极为广泛。如雪糕冰棒取名北冰洋，意指与冰冷的特征类似。又如：美国某诊所的一则戒烟广告"为了使地毯没有洞，也为了使你的肺没有洞--请不要抽烟"。
日本的March汽车在台湾上市时，以富于想象力的"人性化"的广告策略出奇制胜，第一支广告没有展示汽车的实体，而是以圆滚滚的线条取而代之，像一只只小猪，在画面上动起来煞是奇特，格外引人注目；第二支、第三支广告则以"喜欢陪你做特别的事"和"March不仅是March，是朋友，也是情人"为主题。在台湾造成了热销势头，上市半年就售出一万多辆。再如沙碧娜航空公司为其至比利时的航线推出的广告"比利时有五个阿姆斯特丹"，我国把苏州比作"东方威尼斯"，把海南岛比作"东方夏威夷"，都是合理运用想象得出的创意。
有对立关系的事物产生对立联想。广告为了说明其商品给人们带来的效用和好处，常使用对比联想手法，如英国航空公司强调它的商务客舱的宽敞，用一幅几个人舒适地坐着与一幅几个人被绳索绑着的画面对比，使人们对英航的良好飞行环境有更直观、更深刻的认识。
有因果关系的事物形成因果联想。因果联想最常被应用于药品、补品一类的广告，促使商品与身体健壮的联系。又如从"牙好，胃口就好，吃饭就香"的"果"，联想到牙膏质量好的"因"。
案例-44：蓝威宝多用途清洁剂
九、共鸣论
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的记忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。1，该策略最适合大众化的产品或服务，在拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者；2，常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿；3，关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或者环境，使之能与目标对象真实的或想像的经历连接起来；4，侧重的主题内容是：爱情、童年回忆、亲情等。
比如香港"铁达时"手表的广告就是一则典型的引起人们共鸣的广告——"不在乎天长地久，只在乎曾经拥有"，配以兵荒马乱年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生了强烈的共鸣。再如香港维他奶广告"返乡篇"就是以浓郁的怀旧请调，从容展开画面——一位少年暑假回乡村探望
从未见过面的祖父，很有"近乡情更怯"的神色，初到乡村既新鲜又有些不适，祖父给他碰青了的膝盖擦跌打药水，一起翻阅昔日的家庭生活照……快乐的暑假过去了，祖父送孙子上火车，开车前祖父越过铁轨，爬上对面的月台，在小吃店买回一盒维他奶给孙子途中解渴。火车开动，祖父的音容淡去，但是他脸上淡淡的愁容却永远刻进了孙子的心田。此时画面水到渠成出现字幕"始终的维他奶"。真挚的亲情，让观众再一次回忆起少年的难忘经历。
十、ROI论
ROI是一种实用的广告创意指南，是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出来的广告策略上的一套独特概念主张。其基本要点是：
1．好的广告应该具备三个基本特质：关联性（Relevance）,原创性（Originality）,震撼性（Impact）；
2．广告与商品没有关联性，就失去了意义，广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力，广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象；
3．同时实现"关联"、"创新"和"震撼"是一个高要求，针对消费者需要的"关联"并不难，不关联但点子新奇也容易办到，真正难的是三者兼顾；
4．要同时做到三者必须解决以下五个基本问题——广告的目的是什么广告做给谁看有什么竞争利益点可以做广告承诺，有什么支持点品牌有什么特别的个性选择什么媒体是合适的，受众的突破口或切入口在哪里
同是用"名人推荐"的润喉片广告，"草珊瑚含片"用着名歌星出演，"建民咽喉片"则用着名影星出演，显然靠嗓音吃饭的歌星与喉片的相关性就比影星要高得多。再如伯恩巴克曾为金龟车做的一则广告策划，就是一个充分发挥原创力的经典案例：伯恩巴克没有说"这是一辆诚实的车"，而是说这里有一部"不合格的车"，广告画面是一辆车和一个标题"柠檬"（在美国俚语中指的是次品），结果"诚实"的观念反而深入消费者心中。
平面广告赏析：苹果牛仔裤
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限 度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。 1突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画 面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与 众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 2对比衬托法 对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。把作品中所描 绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬， 从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。 对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告 作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味， 展示了广告主题表现的不同层次和深度。 3 直接展示法 这是一种运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版 面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使 消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和 展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背 景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲 击力。
三种常用的广告创意方法
三种常用的广告创意方法 1. 故事广告创意：故事广告创意是指通过一个吸引人的故事情节来吸引受众的注意力。通过讲述一个令人感兴趣的故事，品牌可以更自然地传达其产品或服务的特点，并引发受众的情感共鸣。 2. 用户生成内容广告创意：用户生成内容广告创意是指品牌利用用户在社交媒体平台上发布的内容来创作广告。这种方法可以增加品牌的可信度和亲和力，同时有效地扩大品牌的曝光面和影响力。 3. 互动式广告创意：互动式广告创意是指通过让受众与广告互动，从而激发他们的参与和兴趣。这种创意方法可以提升品牌与受众之间的互动体验，增加品牌的认知度和留存率。 4. 视觉冲击广告创意：视觉冲击广告创意是指利用视觉吸引力来吸引受众的注意，通过吸引人的图像、颜色或设计风格来引发受众的情感共鸣，从而促进购买意愿和品牌记忆。 5. 比较广告创意：比较广告创意是指将自己的产品或服务与竞争对手进行比较，从而强调自身的优势和独特之处。这种创意方法可以帮助品牌凸显自身的特点，同时引发受众对产品的兴趣和探究欲。 6. 搞笑广告创意：搞笑广告创意是指利用幽默、滑稽的元素来创作广告，以引发受众的笑容和情感共鸣。这种创意方法可以增加广告的传播性和分享度，同时加深受众对品牌的好感度。 7. 文化符号广告创意：文化符号广告创意是指利用特定的文化符号、象征或节日来创作广告，以增强品牌与受众的情感连接和共鸣。通过利用文化符号，品牌可以更好地融入当地市场，增强传播效果和接受度。 8. 教育性广告创意：教育性广告创意是指通过向受众传授知识或技能来创作广告，以提升受众对产品或服务的理解和认可。这种创意方法可以帮助品牌建立专业形象，同时增强受众对品牌的信任和忠诚度。 9. 惊悚悬疑广告创意：惊悚悬疑广告创意是指利用紧张、刺激的情节来吸引受众的注意，从而创造好奇心和期待感。这种创意方法可以有效地引发受众的兴趣和情感共鸣，进而推动购买行为和品牌关注度。 10. 社会问题关注广告创意：社会问题关注广告创意是指品牌利用社会问题或公益活动来创作广告，以唤起受众的社会责任感和同理心。这种创意方法可以提升品牌形象和社会声誉，同时吸引受众的正面情感共鸣。
广告创意的方法
广告创意的方法 广告创意是指在市场推广中，通过独特、有吸引力的方式来传达产品或服务的信息，以吸引潜在客户的注意并促使其采取行动。在竞争激烈的市场环境中，创意是吸引消费者目光和提高品牌认知度的重要因素。本文将介绍一些常用的广告创意方法，帮助您在设计广告时获得更好的效果。 1. 故事性广告 故事性广告是通过讲述一个有趣、感人或引人入胜的故事来吸引观众。这种类型的广告可以增加观众对品牌或产品的共鸣，并激发他们对产品或服务的兴趣。通过讲述一个情节丰富、有张力和转折点的故事，可以更好地吸引观众并让他们产生共鸣。 例如，可口可乐曾经推出过一系列以“开心”为主题的故事性广告，通过展示人们在喝可乐时所体验到的快乐和幸福，向观众传递积极向上的情感。 2. 幽默广告 幽默广告是通过使用幽默和搞笑的元素来吸引观众。幽默广告可以帮助品牌塑造积极、友好的形象，并在观众中产生共鸣。通过使用幽默元素，广告可以更好地吸引观众的注意力，并增加他们对产品或服务的印象。 例如，奥迪曾经推出过一则幽默广告，以一个自动驾驶汽车为主角，展示了它在复杂交通环境下的“智商”和“情商”，吸引了观众的注意力并传达了奥迪汽车智能科技的优势。 3. 感性广告 感性广告是通过触动观众情感来吸引他们的注意力。这种类型的广告常常利用音乐、画面和文字等手段来传递情感，帮助品牌与消费者建立情感联系。感性广告可以让观众对品牌产生共鸣和喜爱，并激发他们对产品或服务的兴趣。 例如，苹果公司曾经推出过一系列感性广告，在短短几分钟内通过展示人们如何使用苹果产品来记录珍贵时刻、追逐梦想等情节，打动了观众的心灵。 4. 比较广告 比较广告是通过与竞争对手进行比较，突出自己产品或服务的优势。这种类型的广告可以帮助消费者了解不同产品之间的差异，并激发他们对自己产品的购买欲望。比较广告需要谨慎使用，避免过度攻击竞争对手或误导观众。 例如，可口可乐和百事可乐曾经推出过一系列比较广告，在广告中突出自己产品的口感、品质等方面与竞争对手进行对比。
五种经典广告创意方法
发展创意策略的具体创意法有很多，下面介绍几种经典的广告创意法。 一、李奥贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法） 李奥贝纳（Leo Burnett 1892-1971）早年在芝加哥的欧文广告公司任职。1935年，他离开了欧文广告公司，创办了自己的李奥贝纳广告公司。后来，他又创办了芝加哥广告学校。李奥贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。 李奥贝纳的创意给人的印象深刻，他通过热情、激情和经验，创造广告文案的“内在戏剧性效果”。他认为，成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激，他自己把这种刺激称为：内在的戏剧性。 李奥贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。 产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。 李奥贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以能使它动，只有一个形容词可以准确描述它。对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。 我们换句话说，李奥贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗（即使是聪明的欺骗手段也不要用）去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。 李奥贝纳和他的公司利用的此一创意理念，汲取内心的激情，创作了许多著名的广告，造就了许多著名的品牌。“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”以及凯洛格食品公司的“老虎托尼”。 下面，我们以李奥贝纳创作的“绿色青豆巨人”这个广告来说明固有刺激法。 这则广告是李奥贝纳为“绿巨人公司”所创作的。当时，那家公司的名称还叫做明尼苏达流域罐头公司。广告的标题是：月光下的收成。文案是：“无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。”李奥贝纳解释道，如果用新罐装做标题是非常容易说的；但是月光下的收成则兼具新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特种的关切。“在月光下收成”，这在罐装豌豆的广告中的确是难得一见的秒句。 在一次演讲中，李奥贝纳自己以该广告为例，论述了可能出现的三种背离固有刺激创意法的做法：
广告创意14种常用手法
广告创意14种常用手法 广告创意14种常用手法 简单地说，所谓广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过艺术的加工，使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。下面店铺给大家整理了14种常用手法。 1、突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 2、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 3、直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品
广告创意七种方法
广告创意七种方法 网络广告的创意方法有以下数种： 1.品质独特 网络广告所显示的内容经常具有独特的品质或功能，让消费者真正感知到这一点，是网络广告设计最有效的手段和目的。但一般而言，网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性。只要找到合适的表现方法，则效果将事半功倍。 2.情节生动 网络广告像影视广告一样可以制作成动画，表现一定的情节。具有情节的广告，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。 3.氛围活泼 在网上，富有情感的广告更易激发冲浪者点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图等手段营造出一种氛围，使观看广告的人产生一种情绪，正是这种情绪使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的服务或产品。 4.事实有力 运用这种创意法就是帮助消费者找出他们购买商品的动机，并将产品与此动机直接联系起来。有时消费者感觉不到该产品会给他们带来什么好处，故有必要强调商品某方面功能。 5.品牌亲和 广告可以在推销产品时将产品背后的公司一起推销出去，即利用树立公司的威信让消费者对产品产生信心。但是，由于各种媒介之间的差异性，在传达同一信息时必然各有特色。在网络广告中，对于品牌的过分宣传会降低网友的好奇心，从而影响点击率。对此，应予以重视。 6.文化浓郁 中国是一个历史悠久的国家，几千年的古老文化传统，塑造了中国人所特有的价值观和审美观。将这种特色应用在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 7.利益诱人 这是指在网络广告中告诉网友，点击这则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就会失去。因为点击网络广告需要网友付出时间和经济上的代价，所以给他们一种付出会有收获，而不付出就会有所丧失的感觉是十分重要的。通常表现为“奖”、“礼”，或者“免费”等等。 有了一个有创意的广告，下一步当然是发布广告啦！钱途商机是企业大量发布精准的网络广告；有创意的广告加上广泛精准的发布，是大大提高广告的机会价值是提高广告点击率行之有效的方法。
广告创意设计8种表现方法
广告创意设计8种表现方法 广告创意设计8种表现方法 一个好的广告加载了许多东西，但是这里面的设计师创意是不能少的，没有创意的广告就好比没有灵魂的东西。是一副空洞的东西，不会给消费者留下好的印象。创意广告在于抓住人的眼球。那么， 广告创意设计表现方法主要有以下几种形式。 说理创意的表达 说理创意的是一种注重创意的表现形式思维型，其手法是简单达意，极具视觉表现力，往往从视觉上给消费者造成震撼力和绚丽的 视觉冲击力，让消费者的第一感觉停留在脑海中很长时间。这种创 意是突破了传统的思维形式，并且直观展现了设计师能力，大胆与 率直，图形和文字看起来很简单。体现了设计师较高的概括能力和 高超的艺术表现手法。 情感创意的表达 情感创意表达方式更注重把产品和消费者的距离拉近。情感创意是对传统创意的一种升华，让设计师创意融入到广告中，增加了情 感因素，做到了情感融入，达到用情感引领消费者，以情动人的目的。 独特创意的视角 简单是一种美，这种美，设计师融入到设计创作中，更加了一种朴素的风格。设计师运用简单的线条和图片的构图，以及简洁和干 练的文字，这样一种简单和美的风格，才是广告创意的本质。有灵 性的设计师可以将司空见惯的现象经过别出心裁的`艺术处理而表现 出来，产生妙不可言的艺术效果，从而具有极强的感染力和说服力。 联想创意夸张的表达
运用传统的方式，展现出来的图形，以及文字，丰富的色彩和相关的产品素材，设计师运用联想到一些其他方式例如把人为化、写 意化、多侧面、多角度的表现，增加了广告的丰满度和创造性，远 离了生搬硬套的思维思路。这样的广告创意给消费者留下广阔的思 维空间。 比喻的创意视角 例如“海棠果摇动着它那圆圆的小脸，冲着你点头微笑。”这样比喻句让语句更生动。在创意设计过程中，将两种并不相关联的事物，以比喻产品的形象、性能和特点，即“以此物喻彼物”，达到 一种会心的意境和快感。 对比的创意视角 正如上文提到的比喻，对比也可以在创意广告中进行运用。它是将两种或两种以上的不同事物并列在画面中产生对比效果，也可以 是表情和神态的对比，它是形式美法则中的一种形式。对比可以把 画面中最突出的事物性能和特点放在鲜明的对比中表现出来，也可 以把画面中的设计元素进行对比，如形状、大小和色彩等，以引起 读者的注意。 夸张的创意的的表达 夸张在广告创意中是指将画面中的图形、字体以及产品的形态等进行夸张，使广告更加吸引人。在运用夸张手法进行广告创意表现时，要注意夸张的合理化，如果夸张过头，会使人产生厌烦的感觉。 幽默的创意的表达 幽默法是指在广告创意中巧妙地运用生活中带有喜剧色彩的事物，表现出一种具有性格、形态、外貌、举止等的某些可笑的特征。运 用较好的幽默创意，其矛盾冲突可以达到出乎意料之外、又在情理 之中的艺术效果，引发读者会心的微笑，并加深消费者对广告的好 感和记忆，从而诱发购买欲望。
广告创意的六种方法
广告创意的六种方法 广告创意是广告设计中非常重要的一个环节，它直接关系到广告效果 的好坏。在广告创意的过程中，有很多种方法可以选择，下面就让我 们一步步来了解。 1、情感化方法 情感化方法是指在广告创意过程中主要关注产品的情感价值，而不是 其功能属性。通过让消费者感受到产品所带来的情感价值，从而引起 消费者的共鸣和信任。 2、幽默化方法 幽默化方法是指在广告中加入幽默元素来提高消费者对广告的接受程 度和记忆度。通过幽默的手法来让消费者对产品有更深的印象和记忆。 3、对比化方法 对比化方法是指在广告创意中对自己的产品与其他竞争产品进行比较，从而突出产品的优越性和特点。相对于其他竞争产品，让消费者更加 明确地认识到自己所购买的产品优势所在。 4、形象化方法 形象化方法是指通过形象化的手法来传达产品的特点和优势，让消费 者能够根据产品形象来判断产品的特点和品质。形象化方法能让消费 者在短时间内对产品产生直观印象，从而产生购买欲望。
5、传奇化方法 传奇化方法是指在广告中通过讲述一些传奇故事或者传奇人物与产品 的关联，让消费者对产品心生敬意和信任。通过传奇化的手法，产品 能够更加深入地和消费者沟通，从而传递出产品真正的价值。 6、震撼化方法 震撼化方法是指在广告中通过一些震撼的效果来让消费者产生强烈的 印象和感受，从而让消费者对产品的产品产生浓厚的兴趣和购买欲望。如果广告创意能够用上一些震撼的效果，会让产品更加引人注目。 以上就是广告创意的六种方法，每种方法都有自己的独特之处，并可 以根据不同的情况进行选择。广告创意的质量和效果直接影响到广告 的成败，因此，广告公司在设计广告时一定要注重广告创意，让广告 在消费者中留下更深的印象和记忆。
广告创意的方法及技巧
广告创意的方法及技巧 广告创意是指广告创作人通过创造性的思维、想象力和创造力，打造有趣、生动、吸 引人的广告作品。广告创意是广告制作中最为重要的环节之一，影响着广告的吸引力和传 播效果。在如今激烈的市场竞争中，广告创意的重要性愈来愈凸显。本文将探讨广告创意 的方法及技巧，帮助广告创意人员更好地创意出有趣、吸引人的广告作品。 方法一：以人为本，关注消费者需求 广告创意要想获得消费者的认可，就必须关注消费者的需求和兴趣点。广告人员需要 了解消费者的心理和行为习惯，在此基础上创造性地运用各种元素和技巧，创作出具有吸 引力的广告作品。 例如，某汽车品牌在推广时，就应该深入了解消费者对于车款的需求、购车决策的动因，以及他们对于不同车型的喜好程度。在此基础上，结合汽车品牌的特色和产品特点， 从各个角度创意出巧妙的广告。关注消费者需求，以人为本，是广告创意的基本法则。 方法二：有创意，但也要有逻辑 广告创意需要有生命力，有趣、新颖、有看点，但是也不能仅仅停留在有趣的表面上。广告创意还需要具有逻辑性和可行性，不能脱离实际和客观性。一味追求创意而不考虑实 际的情况很容易导致广告制作的失败。 例如，在某种类型的广告中，使用让人惊喜的方式展现产品或服务特点会非常有创意，但如果没有合理地解释产品或服务的功能或特点，或者让消费者很难理解产品或服务对他 们有何价值，这种广告在传播效果上就会很打折扣。因此，广告创意必须寻求平衡，要有 趣但同时也必须说服力十足。 方法三：不断探索新领域 广告行业深受时代环境和社会变革的影响，广告创意人员需要不断探索新领域和新的 表现形式，创新而不是停滞不前。 例如，目前虚拟/增强现实技术的发展，改变了人们看待世界的方式，为广告创意提 供了前所未有的机遇。通过虚拟/增强现实技术，广告可以实现身临其境的效果，让消费 者更加有互动感和参与感，从而提高广告的传播效果。广告创意人员需要不断关注新技术，挖掘新的创意领域，从而打造更加吸引人的广告作品。 技巧一：突出产品/服务特点 每一种产品或服务都有其独特特点，广告创意人员需要从产品或服务的特点出发，结 合消费者需求出发，创意出巧妙的广告。
广告创意的常用方法
广告创意的常用方法 1.情感共鸣：通过触动人们的情感，使广告与观众建立起情感共鸣，从而牢记广告内容。例如，在广告中展现一段温馨的家庭场景，让观众想起自己的家人和幸福时刻，进而与品牌建立情感连接。 2.幽默搞笑：运用幽默的元素来吸引观众的注意力，让他们产生共鸣和快乐的情绪，从而留下深刻的印象。一个有趣的广告可以吸引观众的注意力，潜移默化地传达产品或品牌的信息。 3.利益强调：明确告诉观众购买产品或选择品牌可以带来的好处和利益。例如，在广告中强调产品的特点和优点，让观众明确知道购买这个产品可以满足他们的需求和期望。 4.情节演绎：通过构建一个引人入胜的故事情节或剧情来吸引观众的注意力，并通过情节的发展和解决问题的方式，引导观众关注产品或品牌。这种广告创意办法让观众在欣赏广告的同时，也对产品或品牌产生了兴趣。 5.现实对比：通过对比来突出产品或品牌与其他竞争对手的优势。这种方法可以使广告内容更具说服力，并凸显产品或品牌的独特之处。 6.名人背书：请知名人士、权威人士或明星代言产品或品牌，以提高产品或品牌的知名度和可信度。这种办法可以借助名人的影响力，吸引观众的关注。
7.反转思维：通过颠覆传统的思维方式，使广告与众不同，引 起观众的好奇心。这种广告创意方法可以让观众对广告内容产生兴趣，并激发他们对产品或品牌的探索欲望。 8.美学表达：通过运用美学的手法，如音乐、摄影、品味等， 使广告更具艺术性和审美吸引力，从而引起观众的共鸣和注意。 9.用户参与：通过借助互动性或用户参与性的设计，促使观众 主动参与到广告中去，增加广告的传播力和影响力。例如，通过设计一个有趣的游戏或活动，鼓励观众与广告互动，从而加深他们对产品或品牌的认知和印象。 10.创意展现：通过创新的方式展示产品或品牌的特点和优势，并通过独特的创意方式来吸引观众的注意力。这种方法可以让观众对广告内容产生兴趣，从而更容易记住广告内容和品牌。广告创意是广告中最为关键和核心的部分，它决定了广告是否能够引起观众的兴趣、留下深刻的印象，并最终促使观众采取行动。为了达到这些目标，广告创意常常需要运用各种方法和手法。下面将进一步探讨一些常用的广告创意方法，并介绍它们的原理和适用场景。 首先是情感共鸣。人们在做决策时往往受到情绪的影响，因此情感共鸣是一种非常有效的广告创意方法。通过触动人们的情感，广告和观众之间能够建立起情感共鸣，使广告更容易被记住。例如，一个广告里展现出一个温馨的家庭场景，让观众联想到自己的家人和幸福时刻，就能够与品牌建立情感连接。这种广告创意方法非常适合那些希望与观众形成情感纽带，营造
经典的广告创意方法
经典的广告创意方法 广告作为商业传播的重要手段，在市场营销中发挥着巨大的作用。而如何制作一份有创意的广告，成为了各大品牌和广告公司所关注的焦点。经典的广告创意方法在不断的创新和发展中，已经成为了广告创意的宝库。在这篇文章中，我们将探讨一些经典的广告创意方法，并分析它们的优点和适用场景。 1. 情感营销 情感营销是一种通过情感化的表现手法来吸引目标受众的广告创意方法。它强调通过触及受众的情感需求来传达产品或服务的信息，从而引发共鸣和情感连接。情感营销的优点在于能够深入人心，让受众对广告产生共鸣，从而牢牢记住广告内容。适用于情感需求比较强烈的产品，如保健品、家庭用品等。 2. 故事讲述 通过讲述一个生动有趣的故事来传达产品或服务的广告创意方法。故事讲述的优点在于能够吸引受众的注意力和共鸣力，让受众更容易理解和记住广告内容。适用于品牌宣传和产品推广，尤其是品牌故事或产品背后的独特故事。 3. 利用幽默 幽默是一种能够引起受众共鸣和快乐的广告创意方法。通过制造笑点来吸引受众的注意力，让受众在愉快的心情中接受广告信息。幽默的优点在于能够让广告更具吸引力和记忆点，让受众更容易接受广告信息。适用于日用品、食品等产品的宣传推广。 4. 引发思考 通过对某一社会问题、生活现象或产品特点进行深度思考和讨论，来引发受众的思考和共鸣。这种广告创意方法的优点在于能够引发受众的共鸣和深度思考，增强品牌或产品在受众心中的形象。适用于社会责任广告、环保产品等。 5. 明星代言 利用明星的影响力来传达产品或服务的广告创意方法。明星代言的优点在于能够借用明星的人气和形象来吸引受众的目光，增强品牌或产品的认知度和美誉度。适用于大众消费品和时尚品牌的宣传推广。 6. 利用对比
常见的广告创意设计方法
常见的广告创意设计方法 常见的广告创意设计方法 富有创意思维的广告设计作品往往最能吸引大家的眼球，然而，创意并不是一蹴而就的。下面，为大家整理了一些常见的广告创意设计方法，一起来了解一下。 1.富于幽默法 幽默法是指广告设计师的广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的'特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 3.对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 4.合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 5.以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面