中国学者对植入式广告的定义
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究随着广告变革和媒介多样化，植入式广告在影视剧中逐渐成为主流营销方式之一，具有强大的营销效果。
在此背景下，特意进行植入式广告的研究是必要的，以探索其在影视剧中的传播和营销效果，为品牌商提供营销策略参考。
一、植入式广告的基本特征植入式广告（Product Placement, PP）属于非传统广告形式，指将广告内容自然地嵌入到媒介内容中的一种营销手段。
植入式广告的基本形式有两种：一种是产品植入，即将具有代表性的产品置于剧情中，以达到品牌推广的目的；另一种是场景植入，即将某类品牌与某种情境所绑定在一起，达到品牌推广和呼应的效果。
植入式广告的优点主要包括以下几个方面：1、品牌代言效果显著。
由于植入式广告能够抓住观众的视觉与听觉，甚至与情感作用，能够形成更强的品牌化效果。
2、寓广告于媒介内容之中。
将广告嵌入到媒介内容中，不仅不会打扰观众的观影体验，还能与剧情融为一体，更加自然和隐蔽。
3、触及到目标消费群体。
在目标消费群体中，往往会有一些文化是共同的，这种文化与植入广告有很大的结合空间，能够更加精准地触到消费者的情感内核和文化情结。
4、得到观众的认可。
如果品牌形象与媒介内容相互协调，观众会对品牌产生信任感，认为这样的品牌更加可靠。
在影视剧中，植入式广告的运用方式多种多样，其中最常见的形式为产品植入和场景植入。
产品植入通常是指将明显的品牌或产品代入影视剧中，让观众感知到品牌的存在和特征；场景植入则是通过表现特定的情境或场景，让观众联想到特定的品牌或产品。
1、产品植入广告产品植入广告是将品牌或产品有形地表现在影视剧中。
在具体运用时，往往会在影视剧中安排重要的场景或剧情来反映品牌或产品。
例如，2012年播出的电视剧《花千骨》在该剧中频繁地使用“余几眉小米粥”、“三七骨伤贴”、“飞气球”的品牌，并且让人们印象深刻。
此外，在竞技节目中植入产品也是常见方式，比如最近一些烹饪竞赛节目中出现的四川辣酱、瑞士巧克力等等。
浅议植入式广告
一
三 、 植入 式广 告国 内外 发展 状 况
“Ｏ ２ 世纪 ２ 年代 至７ 年 代是 植入 式广 告 的萌 芽 时期 ， Ｏ Ｏ 最早 的植人 式广告可 以追溯到 ｌ ２ 年 的卡通 片 《 ９９ 大力水手 》 中，节 目无 意的为菠 菜做 了宣传 ”后来保洁公 司赞 助广播肥 皂剧 ，要求 必须将公 司的产品植入 到对 白中。ｌ ５ 年的 《 ９１ 非 洲皇后号 》中出现 的醒 目的戈登松 子酒 的商标 ，被公 认为是 植入式广告 是开端 。８ 年代至上世 纪末是植入式广 告的产业 Ｏ 生产期 ，最具代 表性 的应 是ｌ ８ 年 的影片 《 星人 》中出现 ９２ 外 的 “ 里斯 ”巧 克力 豆 的广告 ，造 成 巧克 力豆 的销量 一飞 冲 天 ，于是人们 开始把焦点关 注到植入 式广告上 ，新世 纪到现 在则是植入式广告 的成熟 时期 ，植入式 广告逐渐成为传统广 二 、植 入式广 告 的其 代 表性 的视 觉符 告的补充 备受受众关 注。 植 号 至服 务内容策略性地 融人到 电影 、电视剧或 电视节 目内 甚 植入式广告 在我 国起 比较晚 ，随着 欧美大片进军 中国市 容中， 通过 场景的再现让 观众 留下对产 品及品牌 印象 ，继而 场的同时 ，植入式 广告也渗 人到 中国的影 视行业并引起普遍 达 到营销 的 目的 ”，它将产 品标识或 品牌特征转化 运用 成视 关 注。在我 国１ ８ 年春节 联欢晚会 的小品 中提 到 “ ９４ 宇宙牌 ” 觉或 听觉 等可被 识别的信 息符合并策 略性 的融人节 目的内容 香 烟 ，这是一种无 意识的植 入 ，我 国真 正的植入式广告应该 是 出现 在 １ ９ 年拍 摄 的 电视 剧 《 辑部 的故事 》巾的 “ ９１ 编 百 龙”矿泉水壶 的广 告 。而植 入式广告作 为全新的广告形态为 国人所 熟知 ，则归 功于冯小 刚导演的 电影 中 ，如他的贺岁片 《 天下 无贼 》、 《 机 》、 《 手 十面埋伏 》、 《 功夫 》等影片 中都 出现一系列产 品或品牌 的植 入式广告 ，引起了国 内植入 式广告 的热潮 。 植 入式 广告 会 跟随 多元 信 息时 代 的步伐 ，成 为新 时代 下新 的广告形式 ，它有 着传统 广告无可 比拟 的优势 ，其 良好 的传播效 果和很高 的商业 价值逐 渐被人们深刻 的认识 ，植入 隐性广告 即不需要 支付大量 的资金购买广告 时间同时又降低 式广告 正以 “ 锐不可 当之势 ”和 “ 日渐之新 面貌 ”冲击着业 了广告的制作成本 ， 得广告在新 的各种新 的媒 体的冲击下 界 ，为广告传 播走 出了一 片天地 。诚然 ，植入式广告 也存 在 使 以新的方式存活下来 。 许 多弊端 和不 足 ，但经 过 时代 的进 步 和人们 运作 方式 的成 ３ 够 广泛到达且 持续时 间长。传 统广告是独 立制作和 熟 ，广告 也会 逐渐克服 自身的缺点 ，成为广告业 的下 一站天 传播的 ，其播放和 刊发 需要额外 购买 广告时 间或 刊物 ，从而 后 。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究植入式广告是指在影视剧、电影、综艺节目等媒体内容中，以较为自然的方式嵌入广告内容，以达到宣传产品、销售服务的目的。
植入式广告是一种效果显著的广告方式，由于其融入性强、广告效应好、覆盖面广等优点，在中国的文化市场中变得日益流行。
影视剧是植入式广告的主要营销渠道之一，它是一种强有力的广告传播方式，可以为品牌快速增加最终购买的用户和销售额。
影视剧通过吸引广大的观众群体，将广告内容嵌入到电视剧中，从而实现品牌宣传和推广。
但是，影视剧中的植入式广告也有一些局限性，例如难以避免过度制作、影响剧情等问题。
在影视剧中植入式广告的营销策略主要有以下几种：1. 产品植入产品植入是比较常见的一种植入式广告方式。
影视剧中的角色可以通过使用某一品牌的产品，使品牌得到宣传和推广。
这种方式对于一些品牌来说，是一种非常好的广告宣传方式，可以从多个层面上来宣传产品的功能、特点以及品牌的传播。
2. 场景植入场景植入是指在场景中插入品牌广告的方式。
这种方式能够在不过多影响剧情的情况下，将品牌融入剧情中，使得观众更加自然地接受广告信息。
场景植入是一种非常灵活和有效的植入式广告方式，对于一些品牌来说，可以快速抢占市场，提升品牌知名度和美誉度。
3. 人物植入人物植入是将品牌或产品的信息插入到影视剧的某一个角色中，来推广品牌和产品的宣传方式。
人物植入的优点是可以更直接地为品牌代言，从而更好地传递品牌形象和产品特点。
4. 剧情植入剧情植入是指利用影视剧剧情线索来进行广告宣传的方式。
这种方式相对于其他植入式广告的方式，更具有创意性和吸引性，能够更好地引起观众的注意和兴趣，从而提升品牌的知名度。
但是，影视剧中植入式广告也存在一些问题。
首先是过度制作和不自然的量化，这种情况往往会对影视剧的质量造成影响，影响观众的观感和评价。
其次是观众对广告的免疫力，随着时间的推移，观众对广告的敏感度逐渐降低，广告效应也会逐渐衰减。
为了解决上述问题，影视剧中植入式广告需要在制作过程中注重广告和剧情之间的协调和平衡，确保广告的流畅性和自然性，并在广告的创意性和吸引性上下功夫。
植入式广告分析
植入式广告分析植入式广告，英文名为Product Placement，是一种将品牌产品或服务植入到剧情中的广告方式。
它不同于传统广告，不是直接通过广告平台向观众推销产品，而是在影视剧、综艺节目等内容中自然地展示品牌产品，让观众在不知不觉中接触到品牌，增加品牌在消费者心中的认知度、好感度，以达到营销目的。
植入式广告在影视、娱乐、体育等领域具有广泛的应用。
比如在影视剧中，各种品牌的汽车、手机、服装、化妆品等产品常常出现在镜头中，成为了人们品牌记忆的一部分。
在体育赛事中，许多运动员身上穿的品牌运动服等产品也成为了品牌植入的对象。
在综艺节目中，明星穿的服装、使用的化妆品、喝的饮料等产品也为品牌带来了曝光机会。
植入式广告的优点在于它具有强大的营销效果。
它能够避开传统广告的视觉疲劳和广告屏蔽，以一种较为自然的形式推销品牌，营造品牌与消费者之间更为亲密的链接关系，提高品牌知名度、影响力和好感度。
然而，植入式广告的缺点在于，它可能会破坏影视剧、体育赛事或其他节目的真实性。
一些品牌虽然通过植入式广告增加了品牌曝光，但也受到观众的负面评价和批评，这就需要品牌在选择植入时应当遵循以下的原则：与场景紧密结合、符合品牌形象、适当出现、不影响节目质量，从而提高品牌在观众心中的形象，避免负面影响。
同时，对品牌植入进行监管、整合，是必要的，以确保广告价值的最大化。
总的来说，在合理使用的前提下，植入式广告是一种非常有效的形式。
通过精准的媒体策略、合适的植入位置，提高品牌曝光度和知名度，增加品牌被消费者认知的机会，从而实现品牌的营销目标，赢得更多的市场份额。
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
植入式广告(效果)综述
植入式广告(效果)综述现今研究状况：翻阅众多文献，目前植入式广告的研究中在国外较为成熟，而在国内，一些学者也对植入式广告进行个别性的研究，很多也是参考了国外的研究成果。
主要涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、植入式广告的优劣势及其发展趋势，其中学界和业界开始对植入式广告效果评估更为看重但此类研究成果甚少。
第一部分植入式广告的发展 (江源)植入式广告在国外关于植入式广告的最早起源，各学者都持有不同的说法：大多数学者认为，最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中，因为《大力水手》的赞助商是正式生产菠菜罐头的，他们认为大力水手波比就是在为菠菜做广告宣传。
而周培勤在《对植入式广告的伦理和法律思考》一文中提到：1896年春天，卢米埃尔兄弟和一个瑞士商人合作，拍摄了一部名为《瑞士的洗衣日》的短片，片中两位瑞士妇女在洗衣服，在她们的洗衣桶前面摆放了两块利佛兄弟的肥皂，肥皂上写着“阳光肥皂“，一块用法文，一块用德文。
而利佛兄弟公司是当今世界著名的联合利华公司的前身。
也就是说在电影刚刚诞生之时，植入式广告就随之而出现了。
另外还有学者表明，最早的有据可查的植入式广告是1951年《非洲皇后号》影片出现戈登杜松子酒的商标。
【1】直到1982年，在斯皮尔伯格的《外星人E.T.》中，有主人公里斯用糖果吸引外星人的情节，随着电影的热播，“好时”巧克力知名度大增，该片播出后的3个月内，其销售量猛增65%，成为植入式广告成功的经典案例。
这时，许多公司才开始为争取其产品能被电影中的主角使用或出现在电影里而付费，植入式广告也开始显示出其商业上的巨大潜力。
进入新世纪后，在传统广告效果日益下降的刺激下，植入式广告因丰富多彩的表现形式与潜移默化的诉求表达能力受到了更多的追捧，其植入媒介也由影视作品逐渐延伸至戏剧、歌曲、网游等文艺作品与文化产品。
【2】植入式广告蓬勃发展之时，也出现了各类奖项，组织。
2002年，澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究植入式广告是指将广告信息嵌入到节目内容中，与内容相融合，使观众自然地接受广告信息的一种广告形式。
在综艺节目中，植入式广告越来越常见，因为它具有很强的传播力和影响力。
本文将对综艺节目中植入式广告进行研究，包括其定义、优势和问题等方面。
植入式广告在综艺节目中的定义是指将广告内容融入到节目中的一种广告形式。
它不同于传统的广告插播，而是通过与节目内容的关联性，使观众在不破坏节目观看体验的前提下接收广告信息。
植入式广告可以以多种形式出现，例如广告产品的展示、角色的使用或对话中的提及等。
综艺节目中植入式广告的优势主要体现在以下几个方面。
植入式广告具有很强的记忆性和影响力。
相比于传统的广告插播形式，观众更容易在节目中接收到广告信息，并且能够通过与节目内容相关的形式更好地记住广告内容。
植入式广告能够增强广告的可信度。
在综艺节目中，观众更倾向于相信节目主持人或明星在广告中的使用和推荐，从而提高了广告的可信度。
植入式广告还能够提高品牌曝光度和形象推广效果。
综艺节目中植入式广告也存在一些问题。
植入式广告可能会破坏节目的观看体验，使节目显得过于商业化。
观众可能对过多和显而易见的植入式广告感到烦恼，并对节目内容产生质疑。
植入式广告存在一定的伦理问题。
有些广告可能涉及虚假宣传或夸大产品效果，对观众产生误导。
植入式广告也可能引发观众对广告商和节目制作方的商业关系的质疑，从而降低观众对广告的接受度和信任度。
针对综艺节目中植入式广告的问题，可以采取一些措施来改善。
需要加强监管，确保植入式广告符合相关法律法规和伦理准则。
广告商和节目制作方应该对广告内容做到真实、准确和合法，不得进行虚假宣传。
需要提高广告的创意性和品质。
广告内容应与节目内容相融合，并且能够引起观众的共鸣，提高广告的观看度和接受度。
广告应该适度控制，不宜过多和显而易见，以避免对观众观看体验的干扰。
植入式广告资料整理
植入式广告一、定义植入式广告(Product Placement)又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。
它是一种肇始于上世纪40年代末的营销手段，在中国相当于隐性广告或称其为软广告，广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至是小说之中。
二、形式植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。
在影视剧中,最常见植入方式有：台词表述、特写镜头、扮演角色、场景提供。
综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有: 奖品提供、节目道具。
三、背景1、广告投放环境的因素媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。
受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
收费电视的出现。
2、品牌管理的需要广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加。
处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情。
四、优势：强大的品牌渗透力首先,植入式广告的受众数量庞大。
品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。
植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。
这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。
五、劣势：对硬广告的补充品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌。
植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
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中国学者对植入式广告的定义如下：
植入式广告是指将产品或品牌信息以非直接的方式融入电影、电视、网络等各种媒体内容之中，使消费者在接受媒体内容的过程中，感知并接受产品或品牌信息，从而达到营销的目的。
这种广告形式在近年来逐渐受到广告业的关注，其最大的特点在于巧妙地将产品和品牌信息融入到媒体内容中，降低了消费者的抵触心理，提高了广告的有效性和影响力。
与传统的广告形式相比，植入式广告的优势主要体现在以下几个方面：
首先，植入式广告通常以更加自然的方式融入到媒体内容中，与媒体内容形成一体，更容易引起消费者的共鸣和情感认同，从而产生更好的广告效果。
其次，植入式广告的投放方式更加灵活，可以根据不同媒体内容和受众群体的特点进行精准投放，提高广告的有效性和针对性。
此外，植入式广告还可以与其他形式的广告相结合，形成更加多元化的广告组合，提高广告的整体效果。
在实践应用中，植入式广告的载体非常广泛，包括电影、电视剧、综艺节目、网络视频、游戏等各类媒体内容。
通过精心设计和巧妙安排，植入式广告可以有效地传递产品或品牌信息，提高品牌知名度和美誉度。
但是，植入式广告也存在着一些问题和挑战。
首先，植入式广告的成功与否取决于媒体内容的品质和受众群体的特点，如果媒体内容本身质量不高或者受众群体不精准，可能会导致广告效果不佳。
其次，植入式广告的成本较高，需要投入大量的资金和资源来制作媒体内容。
综上所述，植入式广告作为一种非直接的产品或品牌信息传播方式，具有独特的优势和挑战。
未来，随着媒体内容和广告市场的不断发展，植入式广告的应用范围和影响力将会进一步扩大。
同时，如何更好地把握媒体内容和受众群体的特点，提高植入式广告的有效性和针对性，将成为未来研究的重点。