会展目标的概念

会展目标就是指展出者根据营销策略、市场条件和展会情况制定明确、具体的展出目的，期望通过会展会达到自己的目的。

会展业基本知识

第一章会展业基本知识第一节会展产业概述一、会展产业相关概念 “会展”是会议、展览、展销等集体性活动的总称，是人类物质文化交流的重要形式之一。人类社会文明进步越快，对彼此之间物质、文化交流需求也越高，会展在经济生活中的地位也越重要。 “会展产业”是指从事会展活动相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和，它是伴随着社会生产力的发展，在社会分工的基础上，当会展活动发展到一定阶段后的产物，是现代经济体系的有机组成部分。它具有以下几方面的特性：（1）开放性--在整个国民经济体系中，会展产业是作为一种开放的产业形态而存在的。（2）表征性--会展产业是经济发展到一定阶段的产物，对经济运行状况具有表征作用。（3）关联性--会展产业对城市基础设施建设具有拉动作用，同时还可带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”的发展。二、会展产业对国民经济发展的推动作用（一）宏观环境方面 1、加速对区域增长极的培育； 2、加快基础工业设施建设，完善区域功能； 3、提高区域综合竞争能力和知名度；、 4、扩大内需，增加就业； 5、加速外向型经济的发展‘ 6、促进全球经济一体化。（二）微观主体方面 1、沟通产销，吸引投资； 2、交流信息，传播技术； 3、树立和改进企业形象； 4、丰富居民文化生活，提高国民素质。第二节我国会展业的现状及发展趋势一、现状：发展性和竞争性二、会展产业在国内的分布情况以北京、天津为代表的京津会展带；以上海、南京、苏州、杭州为代表的长三角会展带；以广州、深圳、东莞为代表的珠三角会展产业带；以西安、成都、重庆为代表的西部会展产业带；以沈阳、大连、长春为代表的东北会展产业带。三、发展中国会展业的当务之急总揽全局，统筹规划，扬汤止沸，釜底抽薪，严官宽民，抓大放小，固本培元，洋为中用。四、当前我国会展业的竞争

旅游会展策划方案

旅游会展策划方案 1

旅游会展策划方案【篇一：会展旅游活动策划书】陕西旅游纪念品展览旅游活动策划一、展览旅游的概念与特点 1、概念展览旅游是指以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动。 2、展览旅游的特点：（1）开发具有难度大、专业程度高和区域集中的特点；（2）发展规模受展览市场容量的限制；（3）功能具有复杂性；二、展览旅游的组成要素展览旅游作为一种旅游形式，就要解决旅游客体、旅游主体和旅游媒体等三方面的问题。 1、展览旅游的客体：主要是展览场馆和主题创意与布局。 2、展览旅游的主体：参展商和观众。

3、展览旅游媒体：主要是展览公司。三、展览旅游活动的策划内容及要点 1、项目的选定；包括执行项目市场调查、办展资源整合； 2、寻求支持单位：包括寻求目的寻求目标； 3、寻求合作单位：包括寻求目的、目标以及合作单位所需具备的条件。四、展览旅游活动策划书陕西旅游纪念品展览旅游活动策划书（一）活动背景旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，中国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是当前所有旅游行业提高竞争力的核心。本次展览旅游活动策划主要侧重于对陕西省旅游纪念品的策划与设计，旅游纪念品作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次旅游纪念品的策划与设计时，注重充分挖掘陕西历史文化内涵，将陕西文化融入到旅游纪念品

中，同时与陕西现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将陕西推向旅游的前端。本次策划主要划分为三部分：（1）旅游纪念品内涵延伸区；（2）传统旅游纪念品地区代表展览区；（3）旅游纪念品创新区。陕西作为一个旅游大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下经过swto分析对其进行分析，为开发提供参考。 1、优势（strength）分析： s1：旅游资源丰富 a. 自然旅游资源丰富：关中、陕南和陕北都有着丰富的自然旅游资源。秦巴山系中生物旅游资源丰富，大熊猫、金丝猴、朱鹮等国宝级动物独具特色。更有“天下第一险”的华山吸引着大量冒险者的前来。b. 人文旅游资源多样化：陕西是文物大省,积淀深远的历史文化,名胜古

会展策划的特点与定义

会展策划的特点与定义特点一会展策划工作的服务对象是会展活动的主办方先问一个问题：会展策划工作为谁提供服务？回答是：会展策划工作只是为会展活动的主办方提供服务。换言之，会展策划不可能游离于会展活动主办方之外而独立存在。因此，会展策划是会展活动主办方经营范围中不可或缺的内容。从事策划服务的专门机构提供会展策划服务，也必须接受委托人的委托，即接受会展活动主办方的委托才会开展相关策划工作。会展活动的主办方主包括政府、政治团体、社会组织和企业。政治团体指政党及特定的群众团体。在中国，执政党和参政党和工会、共青团、妇联，都有主办会展活动的需求。社会团体指行业协会、商会、专业学会、基金会等民间组织，它们不但由主办会展活动的需求，有的已成为中国会展市场的强势或知名的主办方。从事会展活动的，既有展览公司、会议公司、展览场馆经营公司，也有文化传播公司、广告公司和媒体公司。会展策划工作就是为以上会展活动主办方提供服务的。特点二会展策划工作的产品是会展及其配套活动会展策划并不提供其他产品，只是提供展览会或会议及其配套活动。会展业是会议业和展览业的统称。策划展览会的项目和策划会议的项目并不相同，大体细分如下：

会展活动策划产品的细分展览会主办方策划的主要产品会议主办方策划的主要产品 1、创办展览会项目1、创办会议项目 2、购并展览会项目2、改造原有会议项目 3、改造原有展览会项目3、会议配套展览会项目 4、展览会配套会议项目4、会议其他配套活动 5、展览会其他配套活动包括新闻发布会、开幕式、包括新闻发布会、开幕式、文艺表演、会后旅游等活动宴会、会后旅游、展览会5、承接会议的服务项目现场表演等活动包括会议场所、会场布置、接待酒店、会议现场等服务特点三会展策划产品的形态是会展活动的运作方案向会展活动主办方提供可供组织实施的会展活动方案，是会展策划工作的主要任务。会展活动的组织实施方案，就是会展策划工作提供的服务性产品形态。在实际工作中，较为复杂的会展活动策划，尤其是接受主办方委托、由外包机构承担的会展活动策划，其策划方案必须有规范的文本。而由主办方自行策划的会展活动策划，其方案往往偏重于操作内容，并不强调方案文本的系统性和规范性。而许多中小型公司策划会展活动，方案往往是决策人或操作者口头表达的构想或思路，不太拘泥于形式上的文本。

策划定义

策划: 为实现某一活动的特定目标，根据已获得的信息，对事物发展方向进行判断，并设计、选择合理可行的活动方案的思维活动过程。策划的原理平衡原理限定因素原理系统性、整合性原理。差异化原理心理学原理品牌效应原理策划的原则效益的原则合理限度的原则求真务实的原则创新的原则策划的基本程序 1．研究项目的背景2．确定目标3．收集和分析信息4．拟定策划方案5．编制策划报告房地产项目策划：根据房地产开发项目的具体目标，以市场调研和市场定位为基础，综合运用各种策划手段，并以具有可操作性的房地产策划文本作为结果的活动。房地产项目策划的特征（1）地域性（2）系统性（3）前瞻性（4）市场性（5）操作性（6）创新性房地产项目策划的地位 (1)房地产项目策划贯穿在房地产开发项目建设中，为项目开发成功提供智力支持。 (2)为房地产企业充当智囊团、思想库，是企业决策者的有力助手，使决策水平进一步提高，促进了房地产业企业管理水平的提高。 (3)房地产项目策划在我国兴起仅有十几年间。经过众多的策划人共同努力，已创立了许多新的策划理论和思想，为填补我国房地产项目策划的空白做出了巨大贡献，为房地产开发建设出精良产品功不可没。房地产项目策划的作用 (1)项目的前期策划是房地产项目成败的关键，通过项目策划可以提高房地产企业决策水平，避免项目运作出现偏差。 (2)房地产项目策划使房地产企业能进行准确的市场定位，提供更多消费者满意的产品，会增强房地产项目的竞争能力，使房地产企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟。 (3)增强企业管理创新能力。房地产企业要想提高自己的核心竞争力，就要不断提高自己创新能力。从开发项目入手，在企业诸方面探索更加有效的管理途径。 (4)在市场经济条件下，通过房地产项目策划，把房地产企业、策划师、设计师、媒体结合在一起，社会资源得到有效的整合，形成一种优势，推动房地产业向前发展房地产项目策划发展过程：1993-1997年—单项策划阶段1997-1999年—综合策划阶段1999-2001年—复合策划阶段2001年-至今—整合策划阶段市场调查的作用房地产策划人认识市场，捕捉新的市场机会的源泉；房地产项目策划人感知市场、了解消费者行为的主要手段；房地产项目策划人应付竞争，把握房地产市场供应的主要

活动策划概念

“装新房，搬新家，暑期装修热不怕” 策划方案一、活动背景：全兴紫苑小区成的已正式交房住宅楼有260套，陆陆续续入住楼盘还有十几家。寻求新的市场合作资源。二、活动思路：今年后半年交房的楼盘及年底有装修欲望的广大业主都十分关注，势必将掀起家装消费又一轮高潮，同时，对后续交房楼盘的业主将会产生巨大的影响力“住房装为先”借此契机，在晨光广场挑选优秀品牌联合本地强势家装公司为业主提供家居建材选择、家装免费咨询、时尚家居展示促销等活动，各商主与业主面对面交流，达到销售目的。整个活动将分为“品牌咨询”、“定金翻倍”、“装修专享商品”、“全城样板房征集”四个部分进行。三、活动目的： 1、针对现有广场品牌做出筛选整合宣传，提高产品的知名度和美誉度，扩大产品在业内的影响力。 2、通过与优秀家装公司的合作，一方面充分展示优秀的设计理念、一方面向消费者宣传家装知识、一方面通过的联盟优惠形式开阔市场，增强品牌的美誉并形成新的人际传播达到增加现场客流的目的。 3、通过活动收集入住客户详细资料，扩大商家的客户群体；引导顾客消费。 4、通过活动，为商家创造直接的经济收益。四、活动内容：活动主题：“装新房，搬新家，暑期装修热不怕” 活动口号：“品牌联盟酷爽一夏” 活动时间：2011年8月份暑期活动地点：广场园区；全兴紫苑园区；峰光无限公司。参与对象：晨光广场（仅限10家品牌）；峰光无限装修公司。具体内容： 1、咨询有“力”（礼）（以小区现场为主）（1）创意：展现优秀的设计理念、一体化的美化空间配饰，配合介绍常识、让消费者明白消费、放心购买！（厂家定制宣传图册及海报）（2）内容及目的：提供可以展示品牌价值的资料，打出品牌联盟优质保障。装修公司: ①用专业的知识，参考晨光提供家居品牌资料介绍家装设计和配饰的重要性和常识，让消费者明白如何更好的装修房子。 ②分析目前装饰行业正规、品牌装饰公司与小企业和装修“游击队”的本质区别（如后期服务、质量、保质保量的工期等）。 ③介绍装饰公司的几种装修模式和收费标准，让业主明白钱到底花到哪里去，让消费者更加安心、放心、舒心。 ④揭示目前装饰、建材行业的黑暗面，提醒消费者注意，同时展示品牌联盟，增加消费者对众商家的信任度，有利于消费者的最终签单！（以上内容仅供参考但需放大品牌联盟效应）家居广场： ①品牌设计理念，根据风格制作好宣传彩页。 ②做工方面质量保障以及品牌市场占有率。

《会展旅游》课程教学大纲

《会展旅游》课程教学大纲课程负责人：刘睿编写大纲教研室：旅游管理编写日期：2015年4月10日一、课程基本信息 1．课程编号： 2．学分：3 3．学时：54课时，其中：理论36 ，实践18 4．课程类别：专业课 5．考试/考查：考查 6．适用专业：旅游管理二、课程性质和教学任务、目标 1．课程性质会展旅游是以会议、会展、奖励旅游、节事活动及其与之相关的社会经济活动为研究对象，以旅游六要素的供给与需求核心内容的一门综合性课程，属于旅游管理的核心课程之一。当前，会展业正以前所未有的速度迅猛发展，特别是2010年上海世博会、2008年北京奥运会等大型节事活动的影响，会展人才供需矛盾越来越突出，会展业中的新情况、新问题更是层出不穷，急需系统地加以论述，以指导会展业的实践和会展人才的培养。而会展旅游就属于整个会展业中的一部分。我们不仅需要会议展览本身，我们更需要通过它们找到附加价值，带动整个经济的发展。旅游正是和会展有着密切联系的附加价值，因此会展旅游能让我们跳出传统的旅游范围，找到高附加价值的新的旅游发展点。 2．教学任务让学生了解会议、展览、节事、奖励旅游的相关知识，了解旅游六要素在会展旅游中的配置与安排。重点掌握本学科的学习方法，并能初步运用相关理论去分析解剖实践中的相应问题。 3．教学目标 1.知识目标：学生了解会议、展览、节事、奖励旅游的相关知识，了解旅游六要素在会展旅游中的配置与安排。 2.能力目标：学生掌握本学科的学习方法，并能初步运用相关理论去分析解剖实践中的相应问题。三、本课程与相关课程的衔接、配合关系

是《旅游学概论》、《管理学原理》、《旅游心理学》、《旅游市场营销》等课程的后续课程；是《会展策划》的先导课程。四、教学方法和教学形式的建议 1．教学方法本课程主要采用理论讲授和实践教学相结合的方法。加强会展旅游能力的实践练习。有条件的话应该组织现场参观和实习。 2．教学形式在教学中，以多媒体教学和实训实践相结合，突出应用能力的训练。 3．实践性环节教学要求本课程除按教学计划的要求除30个理论学时以外，还应安排18个实践学时，突出对学生实践应用能力的培养。五、教学过程建议 1．学时分配：总课时：54 其中理论教学课时数30，实践课时数18，在多媒体教室、校园内或相关会展场所进行。 2．教材：建议教材：《会展旅游》、苏英主编、上海交通大学出版社，第一版，2012年，普通高等学校高职高专旅游管理类专业精品课程规划教材。建议参考教材：（1）郑岩、曾武灵主编：会展与事件旅游.中国科学技术出版社，2008年8月。（2）王宝伦编：会展经营与管理. 北京大学出版社，2006年8月。（3）《会展旅游概论》，胡平主编，立信会计出版社，2003.8 3．考核形式：本课程为考查课。最终课程成绩采用百分制，主要分为平时成绩（20%）、大作业（40%）、编制会展策划书（40%）。六、教学课时分配

会展的基本概念会展管理与会展营销

会展的基本概念会展管理与会展营销会展的基本概念会展管理与会展营销第一节会展的基本概念一、什么是会展二、会展的雏形三、会展的发展历史四、现代会展的特点五、会展现状六、会展未来的发展趋势一、什么是会展（一）会展的概念会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的发展而不断完善的。会展概念一：这是会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加和起来。展览：会议：奖励旅游（是从国外引进的概念）：会展概念二：这种概念在外延上没有扩大，但在内涵上有所丰富。大型会议：奥运会、世界妇女大会中小型会议：论坛、高峰会议大型博览会：世界博览会中小型展示活动：汽车展、服装节会展概念三这种概念无论在内涵和外延方面都有所丰富和扩大，创意产业已经成为社会开始关注的一个新型产业。展览：

大型会议：节庆活动：大型活动：企业形象展示：（二）专家论述孙刚：“会展业是……综合性的、关联度非常高的服务贸易行业，……并表现出一种经济现象的多种形态”——2001年第2期《展览与市场》杨虎涛：“所谓会展经济就是通过举办会议和展览，带来直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为”——2001年第3期《社会经济研究》陈向军、田志龙：“会展经济是以会展业为支撑点，……带动相关产业发展的一种经济”—— 2001年第5期《北京工商大学学报》庞莹、魏志恒的论文称：“会展经济是……跨产业、跨地区的综合经济形态”——2002年第6期《经济师》（三）会展经济与会展产业会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴。会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。二、会展的起源与发展（一）国外的会展雏形国外会展的雏形：公元五世纪古波斯国王举办了财宝、物品的展卖活动。公元十二世纪在德国莱比锡出现有人组织招展参加的展览会，主要是王公大臣和贵族等。主要目的还是炫耀自己的财宝。十八世纪（1791年），捷克布拉格大公举办了只展不卖的展会。（二）中国的会展雏形中国会展的雏形：庙会、集市。宋代开封城市集市性的展示、展销活动；

会展建筑定义解析

会展建筑定义解析发表时间：2017-07-27T15:46:36.090Z 来源：《基层建设》2017年第10期作者：张伟 [导读] 摘要：会展建筑因经济效益显著而诞生，又因社会效益巨大而受到人们青睐。对会展业及会展建筑的概念作梳理分析广州市城市规划勘测设计研究院广州 510060 摘要：会展建筑因经济效益显著而诞生，又因社会效益巨大而受到人们青睐。对会展业及会展建筑的概念作梳理分析，阐述会展活动、会展业、会展经济与会展建筑各自的定义、特征及相互关系，通过对于会展建筑类型特征加以剖析对研究会展建筑的整体发展有着实际意义。关键词：会展建筑；概念释义；相互关系；类型特征会展建筑是承载和推动会展业发展的重要物质平台，同时又是联系会展业和城市发展建设的重要媒介，它在会展业推动城市发展的过程中扮演了相当重要的角色；而会展建筑本身也同样显著地影响着城市文化生活、空间环境、产业功能布局和基础设施建设的发展。近年来，世界各地对于会展建筑重要性的普遍共识，使得许多会展业发达城市和新兴城市相继耗巨资来建设大型的会展建筑。 1、概念界定 2、会展的含义从字面理解，会展是由会议与展览两个词语组合而成，但国外并没一个单词来直接与“会展”相对应。（1）狭义的会展：会展有广义和狭义之分。由于会展是在会议和展览活动的基础上形成的。所以，一般认为会展是会议与展览的统称。这种狭义的概念，是传统意义上的理解。（2）广义的会展：随着会展的发展，现代会展的内容和范围有了新的扩大和发展。在国际上，广义的会展称为MICE。M（meeting）代表会议，主要指公司会议；I（incentive tour）是指奖励旅游；C（conference）表示大型会议，主要指协会、团体组织的会议；E （exhibition）指展览和节事活动。广义的会展是指在一定的地域空间范围内，由多人聚集在一起形成的、定期或不定期举办的集体性物质、文化和信息交流的社会经济活动。它是会议、展览、奖励旅游和节事活动的统称[1]。（3）国内对于会展含义的界定国内对于会展含义的界定大致可归为三种。分别为内涵外延型、内涵特征型和外延界定型。其中内涵外延型对于会展含义的较早的阐释是：“会展是会议、展览、展销、体育等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由许多人在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信息的群众性社会活动。它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动等，诸如各种展览会、博览会、体育运动会、大型国内会议和交易会等，其中展览业是会展的重要组成部分。这一阐述概括了会展的定义和外延，在理论界引用率很高[2]。 3、会展业随着经济全球化程度的日益加深，会展业作为 “城市经济的助推器”已发展成为新兴的现代服务贸易产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。会展业素有“城市的面包”之称。是指包括展览和会议活动的策划、营销、组织以及相关服务在内的一个完整的产业链。会展业是会展行业进行市场化、专业化、规模化和国际化运作的结果，是国际社会经济、文化、信息交流日益扩大的产物。会展业是为会展活动提供产品和服务的一系列相互联系、相互作用、相互影响的会展企业的集合。会展业的核心是会展企业与会展场馆，完善的基础设施和配套服务是其重要支撑。会展业的核心本质是服务。 4、会展经济会展经济是一种综合性经济、具有明显的产业关联特点。涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通讯和住宿等诸多部门，是一条集商贸、运输、交通、宾馆、餐饮、购物、旅游、通讯为一体的经济消费链。它是市场经济的产物，既属于国民经济中部门经济范畴，同时又是城市经济的重要组成部分。随着经济全球化程度的日益加深，会展业作为 “城市经济的助推器”已发展成为新兴的现代服务贸易产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。 5、展览会我国《建筑设计资料集》对于展览会的定义为：“用固定或巡回方式，公开展出农工业产品、手工业制品、交通和通信信息产品、艺术作品等各种重要实物，以及采用图片、标本、模型、电影、电视、广播、三维动画、多媒体等手段，传达信息，供人们参观颀赏，以促进发展、商贸、文化交流的一种临时性组织活动”[3]。《美国大百科全书》对展览会的定义是：一种具有一定规模和相对固定的举办日期，以展示组织形象或产品为主要形式，以促成参展商和贸易观众之间的交流洽谈为最终目的的中介性活动。 6、会展建筑的定义（1）展览馆。展览是“用固定或巡回的方式，公开展出工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片，以及各种重要实物、标本、模型等，供参观、欣赏”[4]。由此作为展览活动载体的展览建筑应运而生。展览馆从展示题材上可以分为综合型展览馆和专业型展览馆。（2）会展建筑是针对会展行业的发展特征，是由展览设施和一定规模的会议设施共同组成的一种建筑综合体，因而它是商贸型展览馆更高一级的发展阶段。同时由于会议活动需要辅以相应的展示活动来强化会议的宣传交流效果，在当代，“会中有展”的现象越来越普及。于是会展建筑也指将少量展览设施纳入其发展体系的现代化会议中心。“与传统的展览建筑相比，会展建筑最本质的特征就是将会议设施发展成为展览建筑的一部分，从而把特流和信息流交换直接联系在一起，更有效地突出展览活动的经济功能[5]”。对于会展建筑概念的界定是“会展建筑是指以展览空间为核心空间，会议空间作为相对独立的组成部分，并结合其他辅助功能空间（包括办公、餐饮、休憩等）的大型展览建筑综合体。6”本文研究的会展建筑是指会展业内被称为会议展览中心、展览中心和博览中心的建筑，区别于以举办会议活动为主、以展览为辅的会议中心，也有别于“世界博览会”中临时性的展览建筑，和展示某一固定性、专业性题材的科技馆、博物馆、美术馆有所区别。 7、会展建筑的类型特征会展建筑发展建设有结合城市发展和结合新区开发两种建设模式。其类型特征有以下几点：

会展定义以及会展的内涵与外延

会展定义以及会展的内涵与外延张建平摘要：会展业素有“城市面包”和”经济晴雨表”以及“无烟工业”之称。美国有一位市长曾经说过：如果在一个城市举办会展，就好比有一架飞机再该城市的上空抛撒美元。由此可见，会展的举办使得城市的各行各业都可以获得一笔意外之财，享受会展带来的实惠，足以证明会展业的内涵与外延之广泛以及对地方经济的影响。对于中国这样仅有二十多年的市场经验的后起大国而言，会展业还算是一门崭新的学科，探讨会展业的内涵与外延，了解学术界的争议，力求得出较为严谨的结论，可以更好的促进会展经济的健康发展。关键词：会展定义、学术流派、会展层级构成、会展业的内涵、会展的内涵与外延远古时代人类最原始的贸易形式是物物交换，这种物与物的交换在地点上是不固定的，随着时间的推移人们的习惯形成就慢慢固定下来，从而形成了固定地点的集市，这种集市交易的形式就是会展业与会展经济的早期雏形。公元前800-700年古奥林匹克时期，希腊就有了常规的集市，伴随着奥运会的举行，这些集市风光无限。古罗马时期，集市渐渐固定下来，称之为“周市”（weekly marketplace).按照交易内容的不同又分为鱼市、米市、油市等。直至19世纪末20世纪会展才作为一种业态真正出现，其标志是1928年11月22日，由31个国家和地区在法国巴黎签署了《1928年国际展览会巴黎公约》，会展业以及会展经济由此得以发展。一、会展基本定义会展是会议、展销、节事活动、奖励旅游等集体性活动的简称。是指在特定的时间和空间，由许多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的、展示、贸易或信息交流的群众性社会活动。会展带有广泛的外延性。二、会展定义的学术流派关于会展定义的流派可以大体分为：欧洲派、美派、和综合派。 1、欧洲派：欧洲是现代会展的发源地，是最早完成工业革命的地方。因而，也是会展业最为发达和繁荣的地区。涌现出一批会展强国，德国、法国、意大利、英国都是其中的杰出代表。同时他们也是会展理论的开山鼻祖。欧洲派把会展称为C&E (Convention and Exposition) 或者M&E(Meeting and Exposition) ,就是会议和展览统称为会展。这是一个古老而狭义的概念，也可以说是从更专业和纯粹的视角来定义会展，这既体现了欧洲人严谨和不苟的性格，同时也延续了欧洲人的传统与古旧情怀。

设计概念与概念设计(1)

设计概念与概念设计(1) 概念是人对能代表某种事物或发展过程的特点及意义所形成的思维结论。设计概念则是设计者针对设计所产生的诸多感性思维进行归纳与精炼所产生的思维总结，因此在设计前期阶段设计者必须对将要进行设计的方案作出周密的调查与策划，分析出客户的具体要求及方案意图，以及整个方案的目的意图，地域特征，文化内涵等再加之设计师独有的思维素质产生一连串的设计想法，才能在诸多的想法与构思上提炼出最准确的设计概念。一、简而言之概念设计即是利用设计概念并以其为主线贯穿全部设计过程的设计方法。概念设计是完整而全面的设计过程，它通过设计概念将设计者繁复的感性和瞬间思维上升到统一的理性思维从而完成整个设计。如果说概念设计是一篇文章，那么设计概念则是这篇文章的主题思想。概念设计围绕设计概念而展开，设计概念则联系着概念设计的方方面面。二、概念设计的思维程序概念设计的关键在于概念的提出与运用两个方面，具体的讲它包括了设计前期的策划准备；技术及可行性的论证；文化意义的思考；地域特征的研究；客户及市场调研；空间形式的理解；设计概念的提出与讨论；设计概念的扩大化；概念的表达；概念设计的评审等诸多步骤。由此可见概念设

计是一个整体性多方面的设计，是将客观的设计限制，市场要求与设计者的主观能动性统一到一个设计主题的方法。设计概念的提出首先要进行方案分析。方案分析包括具体的建筑地点分析；建筑结构分析；环境及光照分析；空间功能分析等几个部分。对于商业空间的设计来说地点分析及结论显得犹为重要，例如麦当劳，肯得基等快餐店的选址都在人流量较大的城市中心商业地带，开门，开窗的朝向以及人流路线便是设计时所应当注重的。而诸如酒吧，茶室等则需要相对具有文化氛围的环境，尽量将具有安静，幽雅的室外环境引入室内。其次是客户分析。客户分析是旨在了解客户的设计需求，针对不同的客户进行不同的设计定位从而体现设计以人为本的思想。具体在家居室内设计来讲家庭成员的数目，各年龄层次，业主的职业及习惯，兴趣爱好都是应进行调查分析的。而业主的身高体态，健康状况则指导着设计人体工学的各个方面，对客户的分析是设计概念定位的一个重要方面。然后是市场调查。对现有同类设计的分析调查往往能进一步深刻设计师的思维，从而提出别具一格的设计概念创造出独特的空间形象和装饰效果。其中应具有个案分析，市场发展走向的预测，不同设计的空间布局等等，市场调查的深入有利于设计者调整设计思维，加深对特殊空间限定性的了解。

展会品牌概念与展会品牌实质

展会品牌概念与展会品牌实质在以往的商品经济条件下，人们只是局限于一些传统的商品经济，但是对于现在的商品经济来说，人们对产品品牌的认识，以及表述是琳琅满目。在学习他人观点的基础上，笔者的理解是，产品品牌是产品全部无形资产的总和，这一“总和”可以以可见的形式呈现出来，比如特定“符号”，如名称、图案、颜色、字体等，或是它们的相互组合等；也常以一种比较抽象的形式呈现出来，如给人带来的好的联想和人们的偏好。这些“符号”以及联想、偏好等，使产品品牌具有区别它物、证明品质的功能。通常说的品牌产品，就是指那些个性鲜明、质量优异的，能给消费者带来好的感受的产品。品牌产品所包含的无形资产往往具有很高的价值。产品品牌的实质是产品的差异化，这种差异化是由产品之形象和内涵交叠形成的，能引起消费者产生共鸣的差异化使产品在市场中具有更显着的竞争优势。展会业的主要产品是展会项目（本文所论述之展会是指商贸类展览会或博览会），如中国进出口商品交易会、中国—东盟博览会等，属于服务产品。展会品牌是指展会项目之无形资产的总和，物化可视的是展会的名称、标识、吉祥物等，抽象可感受的是好的联想和亲近感。品牌展会是指那些形象鲜明、服务优质，知名度和美誉度高的展会。展会品牌的实质是展会项目的差异化，这种差异化，是建立在满足参展客商需要，定位清晰、形象鲜明、卓有成效的基础上。那么对于一个展会而言，并不是一开始接触到它就懂得怎么样去实施他的，拿一个品牌来说，从创立从成长到成熟，是一个长期的品

牌战略管理过程，其中凝聚了展会主办机构大量的心血、智慧和创新。一个品牌展会的打造，需要有明确的品牌战略，以及相应的实施策略，包括品牌定位、品牌形象树立、品牌经营和品牌文化形成等。在研究展会品牌战略管理前，有必要在上述理论的基础给品牌展会一个具体的描述，即展会达到什么样的标准才能称其为品牌展会，从而使品牌战略管理有明晰的方向。用什么标准评价一个展会是否是品牌展会？迄今为止，国际国内没有统一的标准。综合业内人士的看法，结合我国的实际，笔者认为在我国满足以下八个条件的展会可称为品牌展会，一是良好的展会举办地及场馆。展会举办地城市的环境美化、交通运输、酒店服务、消费娱乐等是否良好，展馆是否能够提供舒适的展示空间、优质的设施服务等是吸引客商参展的重要因素，二是行业协会和行业代表企业的坚定支持。行业协会，以及行业中代表企业对展会的坚定支持，是确保展会宣传效果和影响力的重要条件；行业协会的参与，以及行业中代表企业的参展无疑也提升了展会的水平，三是形成规模效应。品牌展会必须是在同类型或同行业展会中规模大的展会，在展览期间，整个行业众多有实力的卖家、买家和中介齐聚一堂。有规模效应的展会，意味着大批的产品供应商和采购商参展，以及由此降低的组展商单位成本，和其他各方投入产出比率的增加，四是代表行业发展方向或展示行业最高成就。这体现了展会的专业性和前瞻性。这样的展会必定有明确的目标市场和目标客户，且能提供几乎涵盖整个专业市场的所有信息。由于提供的信息全面、专业，必然吸引众多客商和观众参展，五是一流的展会服务。展会服务贯穿于组展商的整

会展旅游发展

浅析会展旅游发展前景 ------以广州会展旅游为例姓名：王艳洪单位：攀枝花学院旅游管理摘要：本文从会展旅游理论与实际角度出发，对会展、会展旅游等重要概念进行了研究。并以广州的会展市场为研究对象，分析了广州会展旅游的发展优势，同时对发展会展旅游的前景进行了粗略的研究。关键词：会展会展旅游发展优势前景研究一、引言中国正在逐步走入会展经济快速发展的历史阶段，因为会展旅游巨大的经济效益和社会效益，国内许多城市纷纷瞄上了会展业。据不完全统计，全国大中小各类城市，提出要把本市办成“国际会展都市”、“国际会议中心”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国地域会展中心”的已经超过了30座。本文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，进行会展旅游发展的优势与前景研究。二、关于会展与会展旅游的含义（一）会展的含义会展的定义包含公司业务会议、奖励旅游、协会或团体组织会议和展览四个部分。英文简作“MICE”。会议就是围绕某个主题，通过口头、书面文字和电话网络等多种手段，达到人与人之间的思想、信息交流活动的临时组织。展览即将物品陈列出来供人们观看，既具有观赏教育功能，又具有销售推广实效。（二）关于会展旅游的含义由于我国会展业还处在形成之中，会展旅游的概念自然也比较模糊。会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，它有广义和狭义之分。广义的概念是：会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，属于公务旅游的范畴，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。狭义的概念是：为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。由此可见，会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展

会展营销的定义与特征

1.1.2会展的定义与特征 1.1. 2.1会展的定义世界著名的市场营销学家，菲利普科特勒认为营销是个人集体通过创造，并与他人交换价值产品和价值已满足需求和欲望的一种社会和管理过程。市场营销产生于19世纪末的美国，经过100多年的发展，已经形成了相对熟悉的理论和相对完整的课，学科体系。会展营销就是用营销学的基本理论来解决会展行业发展中的具体问题，是营销学理论，在会展业中的具体应用。市场营销研究如何与目标客户的需求为中心，组织和开展营销活动。那么会展营销中的目标客户是哪些人呐呢？首先是参展商，他们是会展产品的主要购买者，是组织者的主要营销对象，除了参展商之外，观众也是会展组织者需要关注和服务的目标客户，尤其是那些处于贸易目的而来，从事的职业一般与展览题材密切相关的观众，我们称之为专业观众、采购商或买家，因此，会展营销的目标客户包括两大类，既参展商和专业观众，而会展营销就是会展组织者以参展商和专业观众的需求为核心，组织并开展的一系列市场营销活动，具体来说，所谓的会展营销是指会展企业为了吸引更多的目标客户，提高会展品牌的价值和影响力，通过会展服务、形象设计、产品价定价、销售渠道、促销、宣传等手段实现会展产品的一系列市场推广活动和过程。 1.1. 2.2会展营销的特性会展行业具有一定的特有属性，而会展营销在会展活动中又扮演十分重要角色，使得会展营销活动具有如下特征。 1．主体的综合性。会展营销的主体十分复杂，大到一个国家或城市，小到每个会展企业甚至是一次具体的会议或展览会。每个主体的营销目的不一样，营销内容的侧重点也存在明显差异。一次展览会可能要涉及众多的组织和企业，大型的国际性展览会可能由当地政府主办，由一家或者几家展览公司承办，其中个别较复杂的活动则由具体的项目去承担。换句话说，一个展会由几方共同操作，且各自承担的工作在深度与广度上有所不同，但进程必须保持一致，合作也必须紧密有效。 2．营销内容的整体性。展览会的举办时间、地点、主题及内容等都是参展商所关心的。因此，会展营销的内容必须具有整体性，既包括举办会展的外部环境，如城市的安全状况、旅游综合接待能力等，又包括会展的创新之处，能够给观众带来独特利益，以及配套服务项目水平等。这一切都会影响参展商的购买行为。 3. 产品的特殊性。与一般的实体商品相比会展产品有其独有的特殊性。首先会展产品是满足参展商和观众需求的有形产品和无形产品的服务的集合体，这是决定着会展营销有具有有形的产品和无形产品的服务营销的双重特性;其次，会展产品作为一种“”服务产品”，只有在会展举办期间到展览现场才能“”完整地消费”，其具有不可储存性;再次，会展产品具有不能不标准化和质量难以控制的特点会展产品的上述特定决定了会展营销与实体商品营销活动有所不同。

品牌项目策划

品牌策划 1、什么是品牌策划引用：https://www.360docs.net/doc/c92467297.html, 品牌定义：是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。策划定义：是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。品牌策划：是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。

其二，阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。今年3.15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。其三，X光原则。X光一种波长很短的电磁波，波长在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。其一，品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以品牌策划人首先要有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。其二，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。其三，有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”。

⒈概念性设计方案

附件1 概念性方案设计一、实施流程（一）招标人可在项目立项后或可研完成后即委托全过程工程咨询企业，由全过程工程咨询企业提供概念性设计方案给招标人，也可通过其他方式确定概念性设计方案。（二）由招标人组织专家对概念性设计方案进行论证，重点对项目投资影响较大的一些指标进行论证。概念性设计方案的项目总投资不能超过可行性研究报告批复里的项目总投资。论证专家应具有国家一级注册建筑师或一级注册结构师或高级及以上职称。（三）经过论证的概念性设计方案和专家意见作为可行性研究报告完成后方案设计完成前开展工程总承包招标的申报材料，向住建主管部门申请进行工程总承包招标。二、概念性设计方案内容（一）建筑工程概念性方案设计文件深度内容（具体参照《建筑工程方案设计招标文件编制深度规定》）。 ⒈设计总说明及各专业设计简要说明，包括对项目投资影响较大的设计条件和主要经济指标等。对项目投资影响较大的设计条件主要包括：规划设计条件、 — 1 —

建筑风貌、人防条件、地质条件的初步勘察、可再生能源利用、绿色建筑的关键指标、海绵城市、建设控制指标、材料品牌档次要求、设备品牌要求、基本结构形式（如超限、大跨度、转换、支护）等。主要技术指标主要包括：总用地面积、总建筑面积、建筑基底面积、道路广场面积、绿地面积、容积率、径流总量控制率、建筑密度、绿地率、停车泊位数，以及主要建筑或核心建筑的层数、层高和总高度等项指标；根据不同的建筑功能，还应表述能反映工程规模的主要技术经济指标，如住宅的套型、套数及每套的建筑面积、使用面积，旅馆建筑中的客房数和床位数，医院建筑中的门诊人次和病床数等指标。 ⒉投资估算。 ⒊图纸。（1）总平面设计图纸，应明确表示建筑物位置及周边状况，总平指标参数。（2）主要单体平面、主要立面图、主要剖面图。（3）建筑效果图，包括各主要立面的效果图及鸟瞰图。（二）市政基础设施工程概念性方案设计文件深度（城市桥梁部分）。 ⒈设计总说明及各专业设计简要说明。主要技术指标主要包括: 建设规模、道路等级、设计速度、荷载、净空、洪水频率、航道、抗震设防烈度、地震动峰值加速度 — 2 —

会展经济的定义及发展

会展经济的定义及发展会展经济的定义所谓会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成个以会展活动为核心的经济群体。会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分，二者多融为一体，即国际性会议多以会议为主，但在会议同期举办一些商业展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出期间各种研讨会、专题会等也同时举行。会议因展览而增加了内容，有了直观效果；而展览因会议提升了档次，更显其专业性。会与展就这样相得益彰。在国外，会展业与旅游业、房地产业并称为世界“三大无烟产业”。会展的特点会展经济有以下特征：一、特色型经济活动它是区别于一般经济活动的特色型经济活动；二、有事先确定的时间和地点得到充分的宣传它能使产品得到充分的宣传、展示、其直观性、艺术性、宣传力得以充分体现；三、互相进行交流它能集合众多的供需双方互相进行交流；集中时间，批量购销；既交流了产品，又沟通了信息。国内会展经济大致可分为三种类型一、综合型如广交会、山西省贸易交流既洽谈会；二、专业型如陕西杨陵农业高新科技博览会、武汉国际机电产品博览会三、特种型如中国艺术博览会、全国人才交流大会。会展经济在国外一直得到政府和实业界的重视，对推动经济发展起到了强大的促进作用。一位外国市长这样评价，“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我的头顶上撒美元”。在国内，迅速崛起的会展经济成为国民经济发展的推进器和新亮点，并已成为众多城市的新景观。成功的会展实例，足以证实会展的“桥梁”作用和它所产生的经济效益。会展的作用一、会展经济可以带动相关产业的发展会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。据专家测算，国际上展览

文案策划文案策划概念及技巧

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。详细释义：文案文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。策划回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。工作内容： 1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； 2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势； 3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估； 4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；如何写好文案： 1、展现对阅听众要求的了解。