“明星公益”澳优乳业开创跨界营销新模式

“明星+公益”澳优乳业开创跨界营销新模式

中国奶粉市场一贯风波不断，以往的食品安全事件影响仍在，2013年底，更是爆出了某品牌绑架第一口奶的恶性事件，一众奶粉品牌再度深陷信任危机，其他品牌纷纷趁机展开明星代言、产品促销、广告轰炸等传播攻势。

时值娱乐圈结婚生子的大潮，一大波星爸星妈正在逼近，而明星亲子节目也正席卷各大卫视荧屏。有没有可能用明星父母的影响力，与品牌一起，倡导一些与母婴最相关的正能量的事？于是，澳优乳业能力多携手《南都娱乐》特约明星公民五周年感恩盛典“守护第一口奶”应运而生！以明星为标榜，公益为载体，品牌理念为内核的整合传播，倾全民之力，捍卫孩子享受母乳喂养的权利，给生命更好的开始！

作为一个拥有国际自有奶源的奶粉公司，澳优乳业该如何对消费者进行第一口奶的教育和普及？如何有效进行带

有正能量的品牌传播？如何融入妈妈们的圈子共同倡导守

护第一口奶？这些都是澳优乳业进行此次明星公益传播所

要面临的重要课题。

澳优乳业于2011年收购荷兰海普诺凯，海普诺凯不但

是一家百年乳品企业，还是荷兰唯一的有机奶粉生产商和第二大B2B奶粉生产商，特别是海普诺凯拥有自己的牧场，在

源头上拥有自己的资源。澳优乳业从创立之初就坚持走国际化品牌建设路线，在完成对海普诺凯的收购后，澳优乳业拥有了从“牧场到工厂，研发到验证，品牌到销售”的全产业链，实现了全球资源优化配置的全产业链、全自控模式。

由于澳优乳业属于少数的全球全产业链企业，在资源上有先天的优势，同时与北大医学院十年的产学研合作，也让澳优能力多产品有了双重的保障。

而随着“爸爸去哪儿”兴起的明星亲子热，开始席卷全国卫视，频繁爆出的明星艺人升级当爸妈的新闻也越来越多的吸引着大众的眼球，因此，明星们开始以不同于以往的心态，积极地拉着孩子开始荧幕首秀，越来越多的明星也从被扒娱乐八卦转变为被扒幸福生活。同时，通过明星公益事件，所有媒体都将热烈地报道和传播有利于品牌的信息，也就意味着澳优乳业拥有了无限的市场机会。

因此，澳优乳业选择通过“明星+公益”的方式来诠释自己的社会责任感，而切入的关注点，正是当下的社会热点事件，且与自身品牌关系密切。通过明星效应、公益行为、热点话题的三者组合，以及话题、事件、活动的连续性行为来实践公益，来达成话题性事件传播，以履行澳优乳业的社会责任，并传播能力多品牌。

2014年4月28日，“明星公民”启动仪式之后，澳优乳业随之开启了一系列母婴公益活动。先后在长沙、广州、济

南等城市举办“聆听最初的爱”胎教音乐会，通过奏响爱之音和讲学优孕知识相结合的方式，为孕妈妈推广母乳喂养的重要性。8月3日，澳优乳业发起“哺乳快闪”活动，表达对母乳喂养的支持，守护宝宝的第一口奶，唤醒公众及社会对母乳喂养的重视。8月6日，澳优乳业邀请“明星公民5周年”公益形象大使李小璐走进北大?澳优母婴营养研究中心母乳库，以行动支持公益。8月26日，澳优乳业携手南都娱乐周刊，在北京梅兰芳大剧院隆重举办了明星公民5周年感恩盛典，与众多明星共同传递“守护第一口奶，给生命更好的开始”公益理念。由张元导演、李小璐主演的公益微电影《最初的爱》发布，李小璐以原型故事讲述了母乳喂养的重要性，以切身体会呼吁守护第一口奶。

2014年12月，澳优乳业联合搜狐焦点公益基金接棒明星公民行动，开展“母爱800g”公益行动，为贫孤儿童送上过超过200万的新年礼物，并持续推广“母爱800g”行动，截止目前，已累计捐款捐物超过1000万元，为众多贫孤儿童送去营养和关爱。

2015年2月，澳优乳业在广州南站设立爱心母婴专区，为春运期间的旅途妈妈们提供一个休息和喂养宝宝的舒适

环境，在提供母乳室的同时，还提供免费的热水和其它便捷服务。

2015年，澳优乳业冠名深圳卫视《辣妈学院?开课啦》，

在每一期的栏目中，澳优乳业与众多明星、专家、辣妈一起传递科学哺乳的方式，倡导“守护第一口奶”，号召妈妈用母乳喂养孩子。

除了选择传统的媒体渠道外，综合运用多媒体渠道进行传播，线上渠道重点考虑母婴相关论坛。多渠道尝试：不仅借助媒体的传播，还通过微信、微博等网络平台。多主体参与：众多明星、素人妈妈、公益组织等多重人群参与，引导消费者通过体验成为忠实的消费者。

通过影视音乐、明星公益，哺乳快闪，冠名电视节目等话题性公益事件，澳优乳业“明星公民”在社交媒体、网络平台、线下渠道都吸引了受众的高度关注，也实现了企业品牌的高效传播。活动期间共整合网络门户、视频、平媒、电视、其他媒体超200家，百度搜索“守护第一口奶”可找到相关结果约144万个；百度搜索《最初的爱》可找到相关结果约337万个。“澳优明星公民颁奖盛典”垄断了隔天的所有娱乐头条，明星公民微博转发量3.5万条、评论1.8万条；南都娱乐周刊微博的转发量为5000条、评论2000条；名人、视频门户微博转发5.6万条、评论2.7万条；活动总转发9.5万条，总评论量4.7万条，总点击30万以上人次，覆盖人群过千万！

社会重点话题，明星亲子风潮，公益正能量传播，澳优乳业能力多此次携手南都周刊“明星公民”，把握住了社会

热点与关注爆点，成功地实现了品牌公益营销，这也得益于企业的社会责任意识和品牌的发展理念。在收获大量消费者认同感的同时，也为广大消费者提供了能力多产品及产品服务的体验。

将“明星+公益”的组合引入奶粉品牌传播是澳优乳业首次，也是业内首次，在这一次的“明星公民”中，高热度的明星效应和高热度亲子公益话题给了澳优乳业双重的热

点效应，也让澳优在整个传播过程中，保持了高频度的曝光。

正因为这种完全不同的明星合作方式，也让澳优乳业能够从众多明星代言中脱颖而出，通过这种特殊的“代言”方式，让澳优乳业不仅仅只是在业内媒体和综合性媒体上高频度露脸，更是能够出现在各类娱乐报道和时尚报道上频频亮相，漂亮地完成了一次跨界传播和互动。

在本次传播中，澳优能力多坚持以口碑积淀为原则，通过社交媒体不断聚拢自己的粉丝群体。不仅开设妈妈群体互动平台澳优天使妈妈微社区，更是通过布署了一系列的互动活动，打通会员与粉丝的最后屏障。

一个品牌的成长和壮大，与这个品牌自身调性和营销战略布局息息相关。如何有效提升一个品牌的品质是在品牌成长过程中无法回避的问题，澳优能力多通过此次的明星公民活动，成功地嫁接了明星效应和公益责任，帮助能力多品牌构建了更坚实的品牌基础，以此为起点，以荷兰自家工厂、

自家牧场为背景，专注母婴营养的澳优能力多品牌成功上位。

跨界

跨界·2018栗子公会共享营销大咖汇暨三周年庆典静场音乐【主持人开场】（L）尊敬的公会领导，各位来宾（S）亲爱的栗子公会所有的小伙伴们（合）大家下午好！（L）很高兴今天跟大家共度美好的时光，我是主持人梁立中（S）我是宋玮玮，朋友们，大家好（L）下面请允许我跟大家介绍一下莅临本次活动的各位嘉宾，他们分别是：宁哲网络合伙人，区域互联网生态运营商卜学强卜总（S）欢迎您的到来（L）专注于新媒体营销，目前运行全国3000多万粉丝的南京小资生活总经理陈涛陈总（S）欢迎您的到来（L）行业内第一个获得原创标识的母婴大号，拥有粉丝一百万的亲子派创始人戴虎（S）欢迎您的到来（L）爱掼蛋创始人冯元君冯总（S）欢迎您的到来（L）……………………………… （S）让我们再一次用热烈的掌声换衣以上嘉宾的到来，欢迎你们。（L）再次还要特别感谢埃斯特拉啤酒、迷鹿啤酒、杏璞庄园、先丰纳米的大力支持，以及直播金陵的直播支持，拍立享的现场照片支持。（S）谢谢你们。（L）奋斗的2017已经落下帷幕，在过去的一年里，栗子公会用汗水铸就了荣耀，用青春编织着梦想。（S）2018年，公会的各项事业蒸蒸日上，创新引领我们不断前行。（L）下面体现我们专业的时刻到了，大家注意：跨界·2018栗子公会共享营销大咖汇（合）现在开始！（S）今天我们活动的关键词就是“跨界” （L）怎么讲（S）首先我们的嘉宾跨界。他们有来自企业创始人，有上市公司的高管，有广告界的创意人，有社群界的大佬，有自媒体界的大咖，有业务合作的活动，当然还有许许多多各行各业的佼佼者。但是今天药特别感谢的是一只陪伴和支持我们的栗子公会的会员们，感谢你们。（L）没错，不仅如此，今天我们还是内容的跨界。别人的年会是吃吃喝喝，栗子公会的活动，必须有干货，必须有分享，必须有惊喜。分享什么内容呢，请大家敬请期待。（S）栗子公会的老朋友都知道。栗子公会是于2015年成立的，至今组织了80场沙龙，20场线上分享，邀请了百余名分享嘉宾，做了4场大型活动，2016年首届自媒体大咖汇，8月网红高峰论坛，年末紫金大咖汇，2017年更举办了一场轰动南京的内容生态峰会，邀请了全国20多位知名业内大咖莅临南京分享互联网最新趋势。（L）那接下来我们就要请出我们栗子公会的创始人，老韩头为本次年会致辞。大家掌声有请。【引出下一个话题，介绍赞助商】当然这次活动我们还要感谢埃斯特拉啤酒、迷鹿啤酒、杏璞庄园、先丰纳米的大力支持，以及直播金陵的直播支持，拍立享的现场照片支持。【栗子公会回顾，引出老韩头】

跨界营销案例

浅谈新农村市场的跨界营销随着一、二级市场竞争日趋白热化使得企业在这个市场上的利润越来越微薄，众多企业已纷纷将市场战略转向到新农村市场。然而我国的新农村地区却占有我国94%的国土，这使得企业的销售渠道难以企及、销售终端不能形成完善的网络、市场营销活动活动难以形成规模等问题成为多数企业在分享新农村市场这块蛋糕时不得不去面对的问题。因此我认为在当前的市场条件下企业在拓展新农村市场时不妨多考虑一下跨界营销。所谓跨界营销是指企业在新农村市场拓展中联合与自己产品或服务有共同目标群体的其他行业的企业，彼此借助的对方优势资源达到在竞争激烈的新农村市场环境中实现优势互补、调节冲突、降低消耗，最大限度利用合作企业的销售渠道、传播手段等资源上优势实现双赢或多赢。根据笔者多年来农村市场活动的经验，认为企业欲寻求合作伙伴一同跨界拓展新农村市场应注意以下几个方面首先，跨界营销活动中合作企业拥有相近的品牌文化或活动传播点是跨界营销活动成功的前提；选择口碑良好的合作伙伴是跨界营销活动成功的关键。 “世界上没有完全相同的两片叶子”，同样世界上也没有任何企业的企业文化是完全一样的。不过，新农村市场上的跨界营销活动却要求企业在合作伙伴的选择上二者的企业文化必须接近或有相同的传播点。例如在新农村影院工程中的创维和四季牧歌都是中国航天事业合作伙伴，同时又都需要针对新农村消费者推广自己的品牌、产品及服务。虽然他们中一个宣传销售的是电视、一个宣传销售的是太阳能热水器，但相同的传播点和目标群体却使这次跨界营销活动在新农村的市场公关、营销传播、现场销售置等方面做到了整齐划一，没有给新农村消费者造成视觉和听觉伤的混乱，得到了品牌和销量的提升。其实，决定新农村市场跨界营销活动成败的关键还有看你有一个怎样的合作伙伴。这个合作伙伴不一定是知名企业，但一定要是产品质量过硬的企业。新农村的消费者决定购买一种产品的时候更多的是听取亲友的意见，拥有过硬的产品质量的企业在新农村市场上的营销力是不容置疑的。此时，新农村市场的消费者可不管你是什么“强强联合”、“弱弱联合”还是“强弱联合”待消费者这对所购买产

地产营销的现状及未来方向

地产营销的现状及未来方向摘要随着房地产行业的发展、房地产市场的完善，地产营销已成为房地产企业增加利润、扩大规模、提高竞争力的又一重视环节。本文通过对地产营销现状的表述，指出其弊端；通过对地产营销的新生力——地产跨界营销的分析，预测其未来。关键词地产营销跨界宣传客户群当我们留意快速路、主干道、楼宇、出租车、地铁、杂志、报纸、网站、公交站牌、路标等广告牌时，不难发现，一大半的信息都是地产、楼盘的宣传。地产营销作为房地产行业的后期工作，其在流通渠道上的运行好坏直接影响到资金的回收，对资金链的影响可想而知。房地产行业的快速发展使得房地产企业间的竞争越来越激烈，房地产企业已充分认识到营销的成功是企业得以持续发展的关键环节。面对消费者的不同需求，房地产企业的营销策略就展现出百花齐放的局面。一、地产营销现状粗放型的房地产现状造就了粗放型的地产营销。目前，大多数地产营销手法老套、方式老土、创新不强、技术含量低，尤其是对于小型房地产企业来说，更是以卖出房子作为唯一目标而不择手段。由于房地产市场的特殊性，使得买卖双方获取的信息不完全对称，而房地产企业则在这种情形下采取各种方式，以达到营销的目的。（1）宣传方式老套房地产以其区位固定性的特点，使得交易场地受到严重限制，房地产企业无法像出售其他产品一样将产品随意移动，因此宣传工作就成为房地产企业将信息传递给需求者的重要环节。目前房地产企业的宣传方式多为广告宣传，通过广告牌、报纸、电视、网络等途径发布到社会上。这种渔网捕鱼的宣传方式与其他商品无异，无法吸引到消费者眼球，反而因这种宣传方式的过多出现而引起消费者的反感与排斥。（2）目标对象不明确因其宣传方式的特点，使得目标对象没有针对性。不同的房地产产品，类型与价位不同，因此需求对象也不相同，而向社会公布房屋、楼盘信息，虽然能够最大限度地进行宣传，但是效率不高，投入了大量物力人力，收效却甚微。潜在客户是有一定共同点的，只有抓住这些共同点，寻找到真正有意购买的群体，才能够高效率地完成交易。（3）重量不重质由于目前售楼小姐、售楼先生的薪水与成交量挂钩，使得交易质量没有受到重视，而交易数量被摆在最重位置。售楼小姐、售楼先生服务态度差，已是普遍

全媒体视域下的跨界传播

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/c94014409.html, 全媒体视域下的跨界传播作者：白大勇,姚峘来源：《今传媒》2012年第05期摘要：本文通过陕西广播电视台调频广播FM99.9发展过程中广播、电视、网络深度融合的具体事例和创新做法，分析其在跨界传播、媒体融合方面的成功实践成果，引发在当下全媒体视域下融合创新、跨界创新的深层次思考。关键词：全媒体；品牌平移；跨界传播；融合创新中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0036-02 毫无疑问，信息传播已进入全媒体传播时代，诸如互联网、手机等新媒体能否取代电视、广播等传统媒体，传统媒体是否消亡这样的争论尽管还在，但是人们显然更多地关注媒体之间能否跨界，不同媒体能否发挥各自的媒体特性，在全媒体传播中如何形成功能互补的问题，从而满足受众的个性化信息需求，实现对受众的全面覆盖和细分，达到最佳的传播效果。在全媒体的背景下，传播已经成为一种服务，受众则变成了用户，传统媒体的升级在本系统内已经无法完成，媒介需要从内容到终端的全方位融合，将自己所控制的内容资源跨越本系统进行跨界增值传播才是真正的发展机遇。一、传统媒体遭遇黑色星期五，FM99.9顺势而生《都市快报》是陕西广播电视台有着10年历史的品牌节目，收视份额和美誉度一直位居西安市场之首。但对其日常的收视率进行分析时，就会发现一个奇怪的现象——每到星期五，收视率总会出现缩水。不是因为节目内容发生了变化，而是受众消费媒介的习惯变了。综合各方的数据，可以发现，每到周末，都市的人群外出比例大幅增加，周末的媒介消费习惯完全和工作日不同，受众是按照自己方便的时间接触媒体。另一方面，随着交通工具的发达、城市的扩张、生活质量的提高和情趣的丰富，“在路上”成为人们新的生活形态。这说明，受众的移动化让信息碎片化，媒介空间化，如果一个媒介不能在某个空间中满足受众的某个移动的时间，媒介将很难准确的到达受众。在这种情况下，电视传播需要考虑在全媒体的视域下如何实施跨界传播，用不同的媒介形式覆盖不同的人群。从“在同一个时段能够覆盖更多的受众”的传统思路中跳出来，力争实现“在不同时段覆盖更多的受众”。于是，就有了以电视民生新闻栏目《都市快报》的广播版为主打的调频广播FM99.9的诞生。他的开播标志着当时的陕西电视台进入全媒体融合传播的新时代。其最大特点是跨界传播，跨媒体运作。FM99.9整合了以《都市快报》为首的电视新闻资

“农业+文化+旅游+康养+地产”跨界融合,2018年资本乐投新模式

“农业+文化+旅游+康养+地产”跨界融合，2018资本乐投新模式！现今随着旅游和地产两大行业的不断发展，以旅游吸引物及其配套服务设施为导向，结合农业与文化、休闲与度假等多功能、全覆盖的新型土地综合开发模式形成，休闲农业与地产业相结合形成休闲农业地产的趋势愈加明显，也是未来多产业融合发展的大趋势。休闲农业地产是以休闲农业为依托，在经营休闲农业项目时，引入房地产的经营思维，从产品规划、景区服务、营销推广等方面进行地产化运作，从而更好地发挥项目优势，更加深入地挖掘产品的市场潜力。休闲农业地产是休闲农业同地产业的一个嫁接，涉及到农业、文化、旅游业和地产业，要对其进行分类是一个综合的提炼和概括过程，以休闲农业的分类为理论基础，与房地产业进行融合、对接，从而形成休闲农业地产分类，主要包括以下几种：农家乐是休闲农业中最广泛的模式，是以农家为重点，即该地区农民的生活现状、生活方式和民风民俗为吸引物，满足城市居民返璞归真，回归自然的需求的一种农业休闲产业形态。以农家乐为基础的旅游地产开发可以称之为农家乐升级版，它整合乡村旅游与旅游地产，使旅游经济和地产经济相融合，实现乡村旅游凭借

旅游地产提升内涵，旅游地产依托乡村旅游提高品牌价值。农业观光园是以高科技农业或者成规模种植、养殖农业为主体吸引物来满足人们在休闲活动中的相关物质与精神需求的一种农业休闲产业形态。因为农业观光园本身是具有一定土地规模的，可以某项农作物、养殖业或手工副业为卖点，综合餐饮、住宿、采摘、游乐等多项休憩内容，采用“庄园式”地产开发，如采摘篱园、生态渔村、休闲农庄、山水人家、养生山吧等系列农庄、酒庄、水庄、山庄。古村落是经过时间和历史的沉淀而完全或部分保留下来的人类居住的区域，这些村落集中反应了当时人们的生活及劳作状态，具有各自的时代特征和地域特征，通常都是遗留下来的宝贵文化遗产，此类产品是田园旅游房地产中资源条件最好的产品，以保留过往鲜活的生活方式为最佳卖点。景区是具有一定的自然、人文资源，为游客提供游览、观光、探险、休闲、科考等服务的盈利性机构。以景区为依托开发的旅游房地产：一种是在自然风景周围的度假型地产，另一种是与景区融合进行地产开发的项目。随着一线城市房地产市场逐渐走向成熟和饱和，众多开发商开始向二、三线城市进军，但是迄今农村房地产市场依然是一片蓝海。政府连续颁发了几个一号文

高考优秀范文：跨界

“跨界”使文化高度下降在当下社会，“跨界”现象层出不穷，众多演员跨界当歌手，而歌手又为尝鲜跨界当演员。很多人说这是一种潮流，在社会中生活就要紧跟潮流。可细想，这种潮流带来的影响真的是好的吗？我认为要分析潮流对社会的影响，应从好与坏，深层次与浅层次中分析。自从跨界这股潮流喷涌而出，就多了不少如《跨界歌王》《跨界喜剧王》这一类综艺节目。这首先就丰富了电视观众的节目，使平时的消遣不再只局限于电视剧电影等。其次，这也为传媒企业带来巨大的经济效益，收视率的不断攀升，使大把大把的钱进入企业家们的腰包。接下来受益的就是这些参与真人秀的明星们了。他们的“跨界”为他们带来的不仅是超高的经济效益，更重要的是人气，是知名度，他们可能原来并没有什么人气，可一经跨界，人气倍增，这不正是所有明星所追求的吗？然而，这些光鲜的背后呢？难道这跨界潮流带来的全是好处，没有害处吗？当然不是，这些无论是对于企业的经济效益，还是明星们的人气，都只是浅层次的影响。更深层的影响，是对于当今社会文化的重大冲击。歌手唱歌火不了就跨界当演员，虽不是专业，但演一部戏，也能增加不少人气。演员演戏演不好，就跨界去唱歌，虽唱不好，但也有自己的理由，因为自己是演员啊，歌唱不好还不是有情可原的吗？这两类人都是为了掩盖自己的不足，且又能博得观众们的新鲜感，以此来增添人气，而观众也抱着看新鲜的心理推动着这股潮流。然而戏都让不专业的歌手演了，歌都让不专业的演员唱了，那么谁来对音乐作品和影视作品的质量负责呢？近年来，音乐作品和影视作品的质量不断下降，直接影响了社会文化的质量，观众为了看明星们跨界的新鲜，不断宽容着下降的作品质量，纵容了垃圾作品，使真正的艺术家们对真正艺术的追求不断受打击，真正好的作品没有机会呈现给大众，使文化流于低俗。我们在追赶潮流的同时也要停下来思考，是否在做对的事，要坚持我们认为正确的事，不被潮流所误导。

跨界营销

跨界营销跨界营销概述随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。需要注意的是，品牌印象并非品牌形象，而是基于品牌本身与目标消费群体特征的联系，形成的一种整体印象，它有别于品牌形象。由品牌可以联想及消费群体特征，由消费群体特征联想及品牌。 “跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。跨界营销的启示首先，跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销和近年来逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。其三，跨界营销面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。其四，跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，而由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。最后，需要注意的是，当品牌成为目标消费者个性体现的一部分的时候，这一特性同样需要和目标消费者身上的其它特性相协调，避免重新注入的元素和消费者的其它特性产生冲突，造成品牌印象的混乱。 [编辑]跨界营销的意义西方经济学对于商品“互补性”的界定，通常是指在功能上互为补充关系的，比如相机和胶卷，计算机硬件与软件等。而“跨界”营销行为所需要界定的互补关系，不再

新媒体丶跨界营销应用及案例分享

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 新媒体丶跨界营销应用及案例分享新媒体丶跨界营销应用及案例分享新媒体、跨界营销应用及案例分享 2019-11 淘宝许多商家说去年双十一一天是过去一年的销量，但昨晚一小时是去年双十一一天的销量。截止 20191. 11. 11. 11 时 11 分淘宝商城支付宝交易数据： 11. 54 亿元截至下午 1 点左右，淘宝商城销售额已经 15 亿了，高峰分别出现在凌晨和早上九点。 2010 年，我国网络购物规模已达 5280 亿元今天是腾讯公司13 岁的生日回看: 过去 1 个季度, 在线用户达 7. 117 亿, 最高同时在线人数 1. 454 亿；过去 2 年, 腾讯投资了几十家企业, 进行了 40 多次收购；过去 13 年, 腾讯创造了 3000 亿的市值。当然也有不少纷争, 其实腾讯只是一个民营企业，假如中国互联网没有了腾讯新媒体，你懂的！新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体。新媒体，在现有的电子、网络、移动通信技术的基础上，有针对性的通过功能的细分戒加强，所形成的各种形式的精准化、高互动的传播媒介碎片营销把握各个生活中的碎片时间，并在这些特定的时间内对受众进行营销。 1 / 11

细数那些京剧演员出身跨界拍影视剧的大咖

他们是京剧演员出身，跨界拍影视剧谁最成功？最后一个饰演的角色无人能比！在娱乐圈非常流行跨界，说相声的跨界拍电影、演影视剧的跑去唱歌，唱歌的演员跨界去拍影视剧，做主持人的跨界去写作.......无论明星们如何跨界，他们身上始终有一个光环笼罩，那就是“演员”或者“明星”二字。他们的跨界始终围绕一个目的，那就是曝光率和知名度的提升。那么，如此多跨界的明星，谁最成功呢？今天我们先来看看有哪些演员出身跨界拍影视剧，看看谁最成功？ 1.王晓晨说起王晓晨，大家应该会想到的是哪个角色？《神医喜来乐》中的金山娇，《大好时光》里的茅小春，《我爱男闺蜜》里的方依依，《复合大师》里的贺周末......王晓晨饰演的角色大多给人一种古灵精怪、单纯天真的感觉。你可知道她曾经是京剧演员出身么？记得在一次《星光大道》做评委时，她点评选手节目时，曾开口唱了一段京剧，一张口就显露出她深厚的功底，令人惊叹。 2.秦海璐秦海璐在演艺圈可以说是实力演技派担当，22岁就曾获得过台湾金马奖，虽然因为长相并不出众，曾被嘲笑过是最丑的影后，但是她依然用自己的敬业精神和扎实的演技，诠释着一个个不管戏份大小的角色。告别旧爱李厚霖，嫁给演员王新军后，她越来越散发出成熟女人的魅力。这样一个魅力女人，曾在少年时代学过京剧，专攻刀马旦，曾经赴日本表演过《天女散花》当时使用的长绸达14米，创下当时世界记录，真是了不起。 3.王馥荔说起她的名字，很多年轻人可能都不大清楚。对于老一辈五零六零后们可能比较熟悉她的名字吧。她曾在电影《咱们的牛百岁》中饰演菊花一角获得大众百花最佳女配角，而后的表演曾获得过一二十个奖项，她曾被誉为“天下第一嫂”，不知这是否与她曾学习京剧演花旦有关呢？ 4.蒋勤勤蒋勤勤10岁起就开始学习京剧，曾在《风云》中和台湾大帅哥何润东有很多对手戏，她还曾在琼瑶剧《苍天有泪》、金庸剧《射雕英雄传》中有过出色的表

跨界营销方案草案

跨界营销方案草案 “跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。市场分析：目前地产市场处于平稳状态，本项目周围或同一区域存在类似的竞品项目，也就是我们所说的竞盘。由于项目地理位置、环境建设、项目品质、销售价格等都很接近，所有说对我们的销售带来一定的影响，要想在這样的环境下超过竞盘项目，我们必须出其不意，吸引更多的客户，达到成交的结果。营销建议：跨界营销如何建立跨界营销本项目定位在高中低端，所有我们面对的客户将会是形形色色，各类人群。所有我们选择的合作行业必须有一定的针对性，才能符合项目的定位人群。找准合作行业后，与其建立合作关系，利用资源进行互换，从而达到我们合作的目的。聚集一定的人群，项目到达销售的目的。例如：全友家私在全友家私购物满2000元，客户可凭借消费凭证到营销体验中心兑换一张C类定时抽奖券参加活动；消费满5000元，户可凭借消

费凭证到营销体验中心兑换一张B类定时抽奖券参加活动；消费满10000元，户可凭借消费凭证到营销体验中心兑换一张A类定时抽奖券参加活动；同时，兑换抽奖时，需关注本项目的公众微信平台。在抽奖活动未开始之前，不能取消关注，否则将失去参与本次活动的机会。建议合作行业：银行、汽车4S店、保险公司、商场、家具、家电、超市、品牌服装、酒店、连锁饭店等... 合作方式： 1、在合作行业的实体店中显眼位置排放X展架或易拉宝（内容：项目介绍、活动介绍及参与方式，建议排放两个以上）； 2、与合作行业共同印制DM单，AB面，共同宣传，全城派发；圈定客户营销：建立微信公众平台后，在微信的基础上建立与本项目有关的微信群（每个群目前满额为：500人），群内有一名工作人员负责，在群内不定时发布红包，调动潜在客户参与积极性。发红包时利用到第三方软件平台，在群里发布有关项目的信息（如图1），群内客户只有点击进去，参与评论、问答、竞猜等方式，方可领取到由第三方软件平台随机手气红包，抢到红包的潜在客户，必须分享到自己的微信朋友圈（如图2），从而到达项目宣传效果，意在当地微信朋友圈潜在影响，造成全城轰动效应。

2013年最新明星微信大全之五(附明星微信号及明星微信二维码图片)

2013年最新明星微信大全(五) 含胡宇威、斓曦、BY2、何润东、潘辰、陈赫、袁成杰、汪东城、白凯南、李玉刚的微信号及微信二维码一、胡宇威胡宇威（George Hu），曾用名胡宇崴。1982年7月24日出生纽约，是一名台湾男演员，能流利的使用英语、国语及台语，毕业于纽约圣诺望大学，主修电脑绘图设计。他的兴趣是中国功夫，曾参加中国功夫比赛，获得18座奖项。在2006年跟杨千嬅合作拍摄中国功夫喜剧武十郎，2010年与韩国艺人朴信惠合作拍摄《旋风管家》真人版。胡宇威的微信号：hu-yu-wei 胡宇威的微信二维码：二、斓曦斓曦，中国内地女演员，毕业于中央戏剧学院表演系2002级本科。曾出演过《真情真意》《天大地大》《蚁族的奋斗》等电视剧。2011年，因成功饰演热播的大型宫廷争斗剧《甄嬛传》中善良大方、温柔端庄的“沈眉庄”一角，而深受广大观众的喜爱。斓曦的微信号：Lanxi_weixin 斓曦的微信二维码：

三、微信桥微信桥，只推荐有用、有趣、好玩的微信号。为您推荐最值得关注的微信账号，在这里，您能发现自己真正想要的微信账号。微信桥的微信号：iweixinqiao 微信桥的微信二维码：四、BY2 BY2是来自新加坡的“白”氏双胞胎组合，由姐姐白纬芬（Miko）以及妹妹白纬玲（Yumi）组成。2007年6月参加了马来西亚举办的“卧虎藏龙选秀比赛”，从2500人的新秀甄选会中脱颖而出获得第二名并加入海蝶唱片，08年发行首张专辑《16未成年》正式出道，至今共发行五张个人专辑。

BY2的微信号：by2youyou01 BY2的微信二维码：五、何润东何润东（1975年9月13日出生），父母为香港人，美国出生，台湾成长，曾以第三名的成绩考入安大略省美术学院，大二暑假机缘巧合踏足演艺圈，因电视剧《玉观音》中的毛杰一角为内地观众所熟知，集模特、演员、歌手、制作人、多重身份于一身，曾获最受欢迎男演员、最具影响力男演员、最佳跨界飞跃艺人等多个奖项，代表作：《风云》《玉观音》《卧虎藏龙》《少年杨家将》《梁山伯与祝英台》《泡沫之夏》等。首次制作并主演的电视剧《泡沫之夏》大获成功，饰演的剧中角色欧辰打动了千万观众及书迷，为其演艺事业的又一次大突破。何润东的微信号：peterho0913 何润东的微信二维码：

营销案例分析

营销案例分析二线城市生鲜电商养成记菜篮网于2014年8月上线，经过一年的发展，注册用户达到8 万人。2015年7月24日，菜篮网宣布完成数千万元A轮融资，刷高了河南生鲜电商的颜值! 菜篮网并不是姜晓宇的第一个创业项目。事实上，早在2009年，他就成立九合科技，专注于互联网项目，先后建立服装、电子产品等电商平台，后来转战团购，与腾讯QQ团购合作，经历“百团大战”的硝烟。在电商界几年的摸爬滚打之后，他瞄准了被号称电商的最后一片蓝海的生鲜。与一线城市主打高端附加值的有机菜、半成品净菜不同，菜篮网从一开始瞄准的就是普通大众的餐桌，每天都会推出一款特价爆品，比如，一元钱一个冬瓜，一元钱一盒豆芽，一元钱一块豆腐??再加上最具诱惑的不限定消费金额的免费包邮，很容易吸引家庭主妇去尝试购买。赢利点不在于生鲜近两年，生鲜的万亿市场规模和不到1%的电商渗透率，吸引各路资本不断涌入，助推生鲜电商爆发式增长。但与此同时，一个不争的事实却是：全国3万家涉农电子商务平台赢利者寥寥无几。 “我们的赢利点并不在于生鲜!”姜晓宇直接说。菜篮网所售卖的都是餐桌上的日常时令果蔬，其中70%从郑州周边的蔬菜基地采摘。根据当天C2B的订单，以及利用大数据计算出来的历史平均值，下午采摘，晚上进行分拣、包装、入库，第二天早上送到消费者手里，整个流程不会超过24小时，以保证果蔬的新鲜度和口感。

“我们的果蔬定价方法，是参考河南一级批发市场的菜价，再上浮15%—20%，而按照传统果蔬销售模式，到达消费者手里的果蔬价格通常是翻了两三倍的。” 在让消费者吃到新鲜实惠的果蔬外，菜篮网还致力于帮助农民解决农产品滞销问题。姜晓宇向我们讲述了菜篮网一次次第一时间解决河南尉氏葡萄，受灾青苹果、中牟油桃等滞销农产品的事例，让劳动者劳有所得是他们的目标。菜篮网这种基地直供，一站送达的方法确实解决了传统商贸模式农产品流通环节多、损耗大的弊端，彻底解决了菜农和消费者两头叫苦的问题。但在我们对这种打破传统商贸模式，剥去种种环节链条的变革欢呼雀跃之余，冷静思考一下消费者的习惯就会发现：消费者特别是年轻人做饭具有随机性，在生活设施比较完善的区域，例如郑州市金水区，就有很多大型的菜市场、社区菜店，甚至有些菜农、果农会直接拉着蔬菜瓜果来这些成熟的生活区域售卖，价格也相当便宜。显然，在这种替代性、选择性比较强的小区，这样的消费环境就不利于培养消费者网上预购果蔬的习惯，自然购买频次也不会太高。 “生鲜只是菜篮网的一个流量切入口。未来生鲜与其他品类的销售比例将是1∶2。”姜晓宇一语道破天机，他看重的是生鲜用户很强的黏性。在姜晓宇的办公室里，陈列着一排货架，上面摆满了菜篮网上架的粮油副食、酒水饮品、休闲食品等商品，原来醉翁之意不在酒。如何实现用户增长以生鲜带动其他品类销售看似是个不错的主意，但由于菜篮网的低价策略，就需要靠规模、靠走量来赢得利润。菜篮网的目标是占到郑州生鲜市场消费额的10%，期望达到100亿元以上的规模，平均日单量达到20万单。如何实现用户规模的增长?毕竟，菜篮网现在的知名度并不高。

跨界营销的3个阶段

跨界营销的三个阶段不知道大家最近逛商场有没有发现一个很有趣的现象，进到一家店，你以为它是卖服装的，眼前全是搭配精致的衣服佩饰，简约而有格调。其实它是卖红茶的，安静的一隅之地有一排来自全国各地特色的茶叶，还有专门炮制好的功夫茶等你品尝。那它就是卖茶叶的吗？其实它也是卖护肤品的，旁边就是陈列着包装精美的各色精油，水乳，面霜，甚至还有几台小型的美容仪器。问店家旁边摆放的成套的护肤品是体验用的吗，老板答，这是专门给预约的客人准备的。仔细一看，另一整面墙的储物柜中全是写好客人名字的产品。而这样看似杂货铺的店铺，其实就是跨界营销的地推展示。跨界这个词，在今天这个时代已经不是新鲜的了。比较著名的跨界有很多，比如红极一时的小沈阳，通过性别的跨界，男儿身的女人装扮、女人腔调、女人手势，在春晚上赢来不断喝彩，也开启了他的事业。又比如我们著名的鸟巢，就是建筑上的跨界。互联网经济时代，跨界更加明显、广泛，各个行业不断融合，渗透！更是催生了无数跨界的新玩法，尤其化妆品行业案例最多。为什么化妆品行业容易跨界？因为化妆品行业是如今的朝阳产业，并且其本身自带时尚潮流等网红气质，跨界营销起来更是得心应手。为什么品牌要跨界？ 1、消费群体年轻化，90后、95后、00后，他们的标签是时尚、潮流，所以要求我们

品牌要创新。 2、消费升级，消费者购买的不再只是产品本身，而是体验感，其所代表的生活方式、审美观、身份认同、个人价值体现等等。 3、市场竞争高压，即使优秀的品牌特征越单一，受到的外部影响就越多，尤其是出现可以替代它的产品。通过外部合作增加品牌实力就尤其重要。如何选择合适的跨界方式？ 1，一级跨界，资源整合，赢得共同消费者的好感，通过渠道让流量变现。跨界的本质是整合与融合。通过自身资源的某一特性与其它表面上不相干的资源进行随机的搭配应用，正如我刚刚所说的这家店铺，服装，红茶，护肤品三者表面上看似没有关联，但实际上它们都有一个统一的理念就是表达精致与自然的生活态度，定位的客群也是统一类人，精致文青。这是跨界最基础的一种方式，可以借助互相的品牌优势，放大相互资源的价值，通过渠道流量变现。早在去年，护肤品店，美容院突然掀起了一股免费喝咖啡的风。有直接把咖啡吧开在了店里，也有在咖啡店里开彩妆区的。尤其在广州地区，如英树咖啡馆内设立了英树护肤彩妆产品区域，如格兰玛弗兰护肤品店设立高乐雅咖啡吧。 Channel与咖啡店的就经常搭配在一起，彩妆盒咖啡的共通点就是传达高品质、精致的生活方式。两者联合在一起以此加强顾客的消费体验，或者相互吸引流量。今年初还听说一个很火的营销模式，就是靠免费喝咖啡来吸引流量，但它本身是“空手套白狼”没有自己的东西，所以做不起来。

2019跨界联名案例大盘点

2019跨界联名案例大盘点杨洋最唯美的联名网易游戏 X 故宫《千里江山图》 ——这不是游戏啊，这是艺术品啊！你收藏不？反正我收藏了。新年伊始，网易游戏用一个“美”字拉开了2019年的大幕。它将玩家带入了一个曼妙的山水世界，而这一望山水恰是取自绘有烟波浩渺江河层峦起伏群山的“千里江山图”。但独特的是，这是一幅会动的《千里江山图》。一只白鹤向前飞去，前方是匀净清丽、青绿与赭色相间并相融于一体的青山。慢慢地，溪水渐显，水中，有男子正泛舟前行，女孩子在花丛间聆听鸟语，孩童们在山林间奔跑嬉戏。故事，从这里开启。游戏，也从这里开启，因而被取名为《绘真妙笔千山》。《绘真妙笔千山》由网易游戏与故宫博物院联名打造，以《千里江山图》为蓝本，于今年1月1日在苹果商城正式对外首发。无论从绘图、音乐还是意境方面，网易游戏团队的设计人员都在《绘真妙笔千山》上下了很大的功夫，可以说把东方韵味进行到底。据了解，创作之初，团队成员前往故宫多次仔细研究《千里江山图》原作，之后，通过NeoX技术、3D建模等方式将

《千里江山图》中的山石、植被、地表在游戏中进行拆分，以保障这些元素在游戏中灵动的同时还不失真。《绘真妙笔千山》推出之后，大受玩家赞叹。有人说“画质很棒，超级唯美的画面”，有人说“玩得很养眼”，还有人说“这不仅是一款游戏，还是一款值得收藏的艺术品啊”。怎么样？你收藏不？反正我收藏了。最大胆的联名锐澳（RIO） X 英雄墨水 ——先是花露水，再是墨水，大家随意，我先干为敬！每一次联名，都让锐澳（RIO）的脑洞开了360度。继20xx 年锐澳与六神花露水联名推出的锐澳六神花露水风味鸡尾酒被抢购一空后，2019年，锐澳干脆选择将这种营销方式进行到底。这一次，锐澳选择的合作方更令人出乎意料——与上海经典老牌文具产品英雄墨水合作，生产锐澳墨水鸡尾酒。此举一出，惊到了诸位消费者，大家都觉得锐澳大胆，历次联名都这么令人目瞪口呆。“喝过以后，我的嘴唇会变成什么颜色？”这成了大家好奇的问题。管它什么颜色，越好奇，就越要勇敢尝试，喝了再说，先干为敬。于是，几乎不出意料地，这款锐澳英雄墨水鸡尾酒大受欢迎。这一次，用时只有短短几秒，该产品就在电商平台销售一空，刷新了20xx年锐澳六神花露水风味鸡尾酒17秒售罄的记录。对于这款大胆的新品，官方宣传给足了幽默气，以“喝了这杯鸡尾酒，肚子里有墨水”“肚子里有墨水，文思喷涌，情书写

被跨界竞争案例

被跨界竞争案例【篇一：被跨界竞争案例】跨界营销分析1：2014年，腾讯电商旗下易迅网与世界知名品牌可口可乐达成年度品牌战略合作协议，并与3月3日起与可口可乐联合开展大规模的促销活动。9.9亿瓶易迅定制版的可口可乐，雪碧和芬达进行全国范围的铺货，可口可乐为本次活动专门推出的广告也在全国各大卫视播出，消费者可以通过瓶盖中的字符串通过或手机在易迅网参与准点秒杀活动。这次合作的最大亮点是创造了跨界营销的o2o模式可口可乐通过传统的百货零售渠道进行活动的曝光和推广，易迅利用腾讯在pc端和移动端的优势平台提供营销和服务场景，相比于传统的跨界，易迅与可口可乐的战略合作不仅在品牌层面囊括了线下线上两类群体，还将品牌推广与销售、促销更紧密的结合了起来。其实呢，不管是360随身wifi还是小度wifi，本质都是早已有之的usb接口无线网卡，只是360和百度给它赋予了新的玩法当成使用，给手机提供。虽然在小白用户眼里它是提供免费无线网络的神器，但在懂行的人眼里并不算啥，19.9元的售价也不算底价。看来这两家互联网公司推出的硬件产品还是有忽悠的成分。跨界营销成功案例分析3：一个菜单里菜式数量比麦当劳还少的饭馆，宣称向香港食神戴龙重金购得独家配方。初期营业方式：跟网游一样玩封测。而且只邀请名人大腕来免费品尝当然吃了东西还得发微博帮忙宣传。被邀请的人倍儿有面子，没被邀请的心里发酸只好回一句也邀请我了，但是没时间去。网传某大腕没被邀请就慕名而来，结果被拒，尴尬之余托了更有分量的朋友说情才进得去门。而且封测一搞就是半年，不邀请你有钱也吃不了，这才真是名副其实的饥饿营销。

跨界竞争

跨界，正成为当今世界传媒的热词反复被提及，在不同的行业间被不断实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。著名营销专家谭小芳老师在这里将跨界营销的理念介绍给各大企业，其实就是着眼于这是一种新竞争形势下创造品牌奇迹的共赢之道。著名营销专家谭小芳老师了解到，跨界营销的方式有很多种：产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。其中，奔驰与乔治·阿玛尼就是典型的文化跨界合作，CLK敞篷跑车的设计理念融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学，彼此找到了共同文化语言，产生了特殊的文化跨界“化学效应”，成为跨界合作经典案例。 2003年，一些房产开发商与家电企业联姻，发起了“新家居生活”之类的活动，当时营销界称之为“异业整合”。从2007年开始，汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作，营销界惊呼为“跨界营销”，有人甚至立马定论这将成为“最前沿、最火爆的营销潮流，风靡任何一个行业，彻底颠覆营销界”。这个结论下得过早。早在2003年，就有媒体预测“不同品牌的营销合作”将成为不可逆转的营销趋势，因为企业总是局限于所在的行业挖掘潜力，同行业的营销手段彼此抄袭，很容易同质化，一些敢于冒险的企业便尝试引入其他行业的元素，寻求突破。但没有亲自操作过跨界营销，或者不熟悉品牌跨界营销内幕的人，很容易被当事人表面的客套话误导。著名营销专家谭小芳老师表示，就目前的情况来看，“合作”并没有普遍化，想通过“异业整合”和“跨界营销”改变营销现状的冒险者大多兵败而归，或者取得的营销效果并不如他们当初想象得那么好。然而，为了粉饰与合作者的关系，“生意”不成“人意”在，他们还是会对外界宣称双方的合作很满意，跨界营销很成功。跨界营销的真相如何呢？下面，我们先看网游企业方面的案例目前，网游市场增长趋缓，一些大公司尝试跨界营销的战略。比如盛大和腾讯。“盒子计划”失败之后，过去几年来盛大在网络文学、SP业务、视频版权等方面进行了大量投资，借助其强大的运营能力，盛大网络旗下的盛大在线近几年来也展开了平台化运营，与巨人网络、金山、蓝港在线等网游厂商展开联合运营与跨界营销。与盛大和腾讯相比，完美时空虽然起步较晚，但也在网络文学、影视剧方面玩得不亦乐乎。其实，同属于娱乐产业的游戏和电影、电视之间有很高的关联度，可以用不同的载体来传达相同的文化题材，并提升这一文化题材的影响力。很早以前完美时空就借助电视剧和电影改编过《武林外传》和《赤壁》两款网游。去年，完美时空成立影视文化有限公司之后投拍的《非常完美》，与完美时空旗下《热舞派对》的相关元素相融合，人们在观看电影的同时，就了解到了完美时空的游戏，起到了宣传的作用。据著名营销专家谭小芳老师了解，尽管《非常完美》轰动一时，带给完美时

媒介融合：视听新媒体创意产业的跨界发展

媒介融合：视听新媒体创意产业的跨界发展媒介融合背景下，视听新媒体创意产业通过并购、重组和整合等方式，形成多元化运营主体、构建全业务内容集成平台、搭建全媒体传播渠道、开拓多元化赢利模式，是实现视听新媒体创意产业“跨界”发展的重要途径。标签：媒介融合；视听新媒体创意产业；跨界发展随着三网融合的不断推进和创意产业的结构升级，采用数字、网络等新技术，发展以手机电视、数字电视、IPTV、车载移动电视为代表的视听新媒体新兴文化业态，已成为重要的战略性新兴产业和新的经济增长点。在媒介融合和放松规制的双重驱动下，通过并购、重组和整合等方式，加强视听新媒体创意产业与其他产业的渗透融合，打造多元化运营主体、组建全业务内容集成平台、开创全媒体传播渠道、拓展多元化赢利模式，是实现视听新媒体创意产业“跨界”发展的重要途径。一、跨界重组：视听新媒体创意产业运营主体的多元化构成在媒介融合背景下，视听新媒体创意产业围绕构建新型产业链，积极开辟投融资渠道，促使多元化运营主体进行跨界重组。内容制作商、平台提供商、网络运营商、终端设备运营商等都是新型产业链中多元化运营主体的重要组成部分。多元化运营主体的跨界重组势必引起媒体所有权的变化，从而增强市场开放程度，优化市场竞争结构。（一）传统内容制作商所有权多元化程度提高以报纸、广播电视、出版社、电影制作公司和唱片公司等为主体的传统内容制作商市场虽然仍采用限制性准入，但所有权多元化程度明显提高。以网络电视为例，由于内容需求量增大、分销渠道增多，网络电视逐渐成为广电系统和体制内外媒体竞争的重要领域。在传统广电媒体积极发展网络电视业务的同时，以人民日报、新华社、中央人民广播电台以及优酷、酷六、搜狐等商业视频网站为代表的系统外媒体相继加入，一些小型专业化传媒制作公司也获得了市场发展空间。目前，具有一定规模的商业视听网站多达400余家。其中，盛大网络所属的华友世纪与酷6网进行股权合并，大力发展网络视频、无线内容和音乐发行平台三大业务体系；凤凰新媒体在获得晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼三家机构共计2500万美元风险投资后，将视频业务纳入其最为重要的战略选择。对新兴市场竞争者采取承认并准入策略，有利于避免因重复投资而造成的资源浪费，优化市场资源配置，充分实现资本市场的规模经济，从而形成“主流媒体视听网站与商业视听网站共同形成相对稳定的市场格局”。（二）新兴内容集成平台集中程度较高

捆绑共生影院与商业地产跨界结合

捆绑共生影院与商业地产跨界结合文摘 2010-4-8 2009年，一种“嵌入商业地产”的影院投资模式，逐渐成为中国一线城市电影院建设的主流。但不断被推高的租金，使得影院投资者进退两难。商业地产与影院经济的关系耐人寻味。追溯两者的合作，始于2002年。时任中国电影集团公司(以下简称：中影)董事长的杨步亭第一次开始跟中信深圳(集团)公司合作，在其开发的中信城市广场项目中投资建设新南国影城时，国内影院投资市场尚是一片空白。在当时，新南国影城的投资很难找到可参照的范本，中影是“冒着很大的风险”接下项目的，双方约定，中影向深圳中信支付总票房收入的5%作为租金。而后，越来越多的影院投资者“效仿”中影，纷纷把终端选在大型购物广场内，使得商业地产的影院招租逐步升温。如此一来，影院向商业地产开发商支付的租金峰值，已经从2002年票房分成的5%，飙升到2009年的20%。电影院已成为商业地产项目中“最不愁租”的业态。而商业地产开发商，则出人意料地成为了中国电影产业迅猛发展的最大受益者。事实上，从目前中国13亿人口共拥有有效屏幕数4000块的现状来看，与美国3亿人口拥有4万块屏幕相比，中国影院投资市场，确实仍拥有着巨大的市场增长空间，“最美好的时光”尚未到来。但另一面，是日益高企的租金成本，似乎已过早地将影院投资拖进了低利润的泥沼，行业的领跑者中，战略性收缩的声音已经出现。而对于商业地产商而言，今天的高租金背后，隐藏的是倒手的风险。 “跨界”之后，将是一次可以带来双赢的相互借势，还是一次难以收场的负合博弈？影院投资者和商业地产开发商们，已开始寻找“共生”的可能。混合动力

影院与商业地产的结合，既解决了有效屏幕数的不足，也吸引了差异化的人流，对两者都是利好。而电影产业的高速增长，也吸引了更多的影院品牌参与竞争，是推高租金的首轮力量。从5%到20%，影院租金一路攀升的背后，是电影终端的放量增长和有限的商业地产资源之间的矛盾。随着电影制片和发行的管控逐步放开，中国电影产业进入了高速增长时期，旧式影院的放映条件无法满足需求，有效屏幕数不足成为了限制票房总额增长的一大瓶颈，电影终端建设开始被多方投资者看好。根据中国电影发行放映协会的统计，目前投资和计划投资电影院的公司已有几十家，其中，有不少来自业外。投资影院的主体分成了三类，第一类是包括中影在内的各省市原有的电影公司，这类投资者既有影院投资经验，又有当地政府资源，随着地方市场的逐步形成，影响力也在逐步增加；第二类投资主体来自业外财团，主要以房地产企业为代表，其中既有以万达为代表的自建自用型，也有以广东金逸这样，完全依靠租赁物业发展影院的企业；最后一类，则是在行业中尚未形成规模的新进入者(例如外资院线)和地方性小企业。负合博弈目前高租金水平下推出的影院项目，将会在此后的经营中面临巨大的压力。而影院的租赁协议往往长达15年，一旦影院在租期内退出，这种压力也会从影院转移到商业地产开发商身上。中国电影行业发展的一大瓶颈是有效屏幕数不足，原因之一是适合建电影院的商业地产的总量还很少。现在商业地产的所有业态里面，最不愁租的就是电影院，因为现在做电影院的中高端都有，所以都能租出去，供需不平衡，所以竞争激烈。在电影产业较成熟的北美市场，电影院的收入由票房分成、爆米花、汽水等特许产品销售以及屏幕广告组成，其中，特许产品销售为影院带来了接近50%的利润。而在中国，电影院的收入中，票房还是占绝大部分。一般而言，影片的票房一分为二，由制作、发行环节和电影院各得票房总额的50%，在此基础上，税和电影基金要分掉票房的8%左右，再扣去上交院线3%-5%的管理费，最后留给影院的，大概是40%左右。如果按照20%的租金比例，影院在支付了水电、人工、设备维修和场地翻新的费用后，结余盈利已经变成了艰难的任务。

“明星 公益”澳优乳业开创跨界营销新模式

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