知识类短视频对电商的作用上课讲义

知识类短视频对电商的作用

我们的美秒短视频营销中心一直在为企业做知识类短视频服务。很多朋友可能会问，为什么是知识类短视频呢？适逢不久前小雨受京东邀请做了一次相关分享，那今天也来跟大家介绍一下，知识类短视频的优势及对电商的作用。

一、知识类短视频的优势

短视频的形式有很多，剧情类、纪录片类、采访类，创意剪辑类，我们做电商为什么建议大家选择知识类短视频呢？原因有四点。

1、制作简单、效率高

知识类短视频就类似说明类的图文，包含信息量比较大，实用价值高，受众相对广泛。最关键的是制作门槛和成本都相对较低，不需要复杂的创意构思、拍摄技术和场景以及后期制作，制作相对简单，效率高。

2、多用性

对产品品类的包容性更大，每个产品背后都是一个行业，每个垂直行业里都会有很多让人感兴趣的与生活息息相关的小知识都可以以这种形式展现，并且形式灵活，可以与其他类型短视频结合使用。

例如左图中比如某款牙膏的主图视频，它会简单的说明此款牙膏的主要成分是什么以及清除牙垢的原理。再比如某款卸妆水，它通过MG动画的形式形象的表现出卸妆的原理。

3、便于导量和转化

在短时间内传递有效信息，满足人们需求。对于电商来说能迅速向受众传达产品优势，击中用户痛点，容易刺激下单转化。

这方面可以参考美妆博主，在讲解美妆知识同时安利某款相关产品，很容易实现店铺导量，如Benny董子初，是很好的美妆知识类短视频与电商结合案例。

4、帮助构建品牌信任

在今天，品牌仅仅依靠“品牌的知名度”已经很难说服消费者，很多时候，品牌还需要提供产品或者品牌背后更多的信息，比如创办人的故事、产品的工艺流程、科技含量、成分、环保&健康度、社会责任等等。知识短视频为品牌建构权威性和持久的输出品牌价值建立了创新阵地。在海量信息传递的基础上，用知识来卷入消费者，让消费者在学习中了解品牌，才能从“品牌认知”转向“品牌认同”。

二、知识类短视频的分类

1、产品介绍类

1）功能展示

最常规的产品功能展示。2-3分钟视频快速表现商品的功能特性和优点，让消费者一目了然，从而促进销量。

2）制作过程展示

产品制作过程整合成视觉展示。一段15秒的视频中可以表达的内容远超过想象。将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，比如咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。

关于电子商务行业调查问卷

电子商务调查问卷亲！我们来自湖北工业大学，正在做一项关于消费者网购的调研工作。感谢您在百忙之中抽出时间填写我们的问卷。这可能会耽误您五分钟，我们会您的个人信息进行保密，您的建议和意见对我们十分重要。 1.您的性别是____. A.男 B.女 2.您的年龄是 A.18岁以下 B.18到25岁 C.26到30岁 D.31到40岁 E.41到50岁 F.50岁以上 3.您的所属行业或职业是？ A.学生 B.事业单位、公务员 C.金融行业 D.文化/广告传媒 E.IT/互联网、计算机 F.个体经营 G.律师/法务 H.建筑工程 I.医生 J.自由职业k.其他_____ 4.您的月均消费水平是？ A.500以下 B.500—1200 C.1200—2500 D.2500—4000 E.4000—10000 F.10000以上 5.您在上网时通常浏览哪一类信息？（最多三项） A.新闻 B.视频娱乐 C.论坛贴吧 D.电子书籍 E.网购信息 F.查阅资料 G.其他_____ 6.您认为大多数人不在网上购买教育类辅导资料的原因是？（最多两项） A.质量不保证 B.不能提前浏览 C.送货慢 D.买不到想要的书籍 E.已有固定渠道 F.朋友帮忙 7.您通过什么途径知道电商活动，请在您认为合适的选项上打“√”？天猫11.11 A.电视广告 B.互联网广告 C.户外广告 E.纸媒广告H.朋友介绍I.我不知道京东6.18 A.电视广告 B.互联网广告 C.户外广告 E.纸媒广告H.朋友介绍I.我不知道 8.您是否有过网购经历？ A.是（请继续做问卷） B.否(请阅读反面问卷) 9.请在您认为合适的选项上打“√” 网购（有消费）的频率 A.每月1-2次 B.每月3-5次 C.每月6-8次 D.每月8次以上浏览购物网的频率 A.每周1-3次 B.每周4-6次 C.每周8-12次 D.每周12次以上 10.您一般每次在逛购物网站上所花的时间？ A.0.5小时以内 B.0.5小时-1小时 C.2-3小时 D.3-5小时 E.5小时以上 11.您在网上购物时最看重的因素是？（最多四项） A.用户评价 B.产品描述相符度 C.价格 D.快递速度 E.商品多样性 F.外观形象 G.支付安全 H.支付速度 I.客服响应速度 G.客服质量 K.售后服务 L.促销活动 12.你在网购时更倾向于哪种促销方式？（最多三项） A.限时抢购 B.积分 C.优惠券 D.搭配套餐 E.秒杀 F.抽奖 G.团购 H其他 13.您在网上购买哪种商品时，商品品牌是首要参考因素？（最多三项） A.数码 B.家具 C.服装 D.电子产品 E.化妆品 F.珠宝首饰 G.其他______ 14.您在网上通常购买哪些贵重物品？（最多四项） A.数码 B.家具 C.珠宝首饰 D.化妆品 E.家纺 F.建材 G.其他 H.未购买过 15.您更愿意在（□天猫/□京东/□其他，请在合适选项前的方框内“√”）商城上购物，其主要原因是？（最多两项） A.产品种类多 B.已成习惯 C.价格便宜 D.产品质量好 E.更了解 F.用的人多 G.其他______ 16.您觉得天猫商城上的产品描述与实物的符合程度如何？ A.非常符合 B.一般 C.很少符合 D.不符合 E.不清楚 17.您觉得京东商品详情的介绍情况如何？ A.详细 B.不够详细 C.一般 D.不详细 E.不清楚 18.您通常在天猫商城或京东商城上购买哪些产品天猫A服饰鞋包B家电数码C珠宝首饰D图书音像E生活用品F美食G旅游服务H玩具I未购买过京东A服饰鞋包B家电数码C珠宝首饰D图书音像E生活用品F美食G旅游服务H玩具I未购买过 19.今年双十一您在天猫上购买_____件，退货_____件；您在京东上购买了_____件，退货_____件。 20.您在天猫商城或京东商城上退过以下哪些产品天猫A服饰鞋包B家电数码C珠宝首饰D图书音像E生活用品F美食G旅游服务H玩具I未退过京东A服饰鞋包B家电数码C珠宝首饰D图书音像E生活用品F美食G旅游服务H玩具I未退过谢谢您的配合！—大湖怪调研团队

知识类短视频对电商的作用

知识类短视频对电商的作用我们的美秒短视频营销中心一直在为企业做知识类短视频服务。很多朋友可能会问，为什么是知识类短视频呢？适逢不久前小雨受京东邀请做了一次相关分享，那今天也来跟大家介绍一下，知识类短视频的优势及对电商的作用。一、知识类短视频的优势短视频的形式有很多，剧情类、纪录片类、采访类，创意剪辑类，我们做电商为什么建议大家选择知识类短视频呢？原因有四点。 1、制作简单、效率高知识类短视频就类似说明类的图文，包含信息量比较大，实用价值高，受众相对广泛。最关键的是制作门槛和成本都相对较低，不需要复杂的创意构思、拍摄技术和场景以及后期制作，制作相对简单，效率高。 2、多用性对产品品类的包容性更大，每个产品背后都是一个行业，每个垂直行业里都会有很多让人感兴趣的与生活息息相关的小知识都可以以这种形式展现，并且形式灵活，可以与其他类型短视频结合使用。

例如左图中比如某款牙膏的主图视频，它会简单的说明此款牙膏的主要成分是什么以及清除牙垢的原理。再比如某款卸妆水，它通过MG动画的形式形象的表现出卸妆的原理。 3、便于导量和转化在短时间内传递有效信息，满足人们需求。对于电商来说能迅速向受众传达产品优势，击中用户痛点，容易刺激下单转化。这方面可以参考美妆博主，在讲解美妆知识同时安利某款相关产品，很容易实现店铺导量，如Benny董子初，是很好的美妆知识类短视频与电商结合案例。

4、帮助构建品牌信任在今天，品牌仅仅依靠“品牌的知名度”已经很难说服消费者，很多时候，品牌还需要提供产品或者品牌背后更多的信息，比如创办人的故事、产品的工艺流程、科技含量、成分、环保&健康度、社会责任等等。知识短视频为品牌建构权威性和持久的输出品牌价值建立了创新阵地。在海量信息传递的基础上，用知识来卷入消费者，让消费者在学习中了解品牌，才能从“品牌认知”转向“品牌认同”。二、知识类短视频的分类 1、产品介绍类 1）功能展示最常规的产品功能展示。2-3分钟视频快速表现商品的功能特性和优点，让消费者一目了然，从而促进销量。 2）制作过程展示产品制作过程整合成视觉展示。一段15秒的视频中可以表达的内容远超过想象。将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，比如咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。

电子商务背景下的知识产权保护

引言电子商务是一种以数据交换EDI和因特网的网上交易为主要内容的全新商务模式（沈培，2００5）。知识产权是指人们对其智力创造成果所享有的专有权利，是一种确立权利、保障权利、激励创造的制度。主要包括专利权、著作权、发现权、商标权、发明权和其他科技成果权（何正贤，2０05）。由于当前互联网技术的日渐成熟与网络的极大普及,电子商务正以前所未有的速度飞速发展，并逐渐成长为21世纪的主要贸易方式之一,给许多相关领域带来了巨大的变化.但是，这些变化也带来了对传统知识产权保护框架的冲突。因此需要对电子商务环境下的知识产权保护中存在的特殊问题加以研究，使得知识产权在网络世界中得到更加充分的保护. 1。电子商务背景下知识产权保护现状在现实生活中,知识产权的侵权的案例屡见不鲜,而网络环境所特有的匿名性与信息的开放性使得网络世界中的知识产权保护十分困难.目前,虽然已经有了一些针对在线知识产权保护的法律法规出台来维护互联网的信息产权的安全性，但网上的知识产权侵权行为仍然相当普遍。 1.1著作权著作权的前提是独创性，电子商务中具有创造性的内容，可通过著作权及相关权利予以保护。电子商务中的著作权问题,主要集中在商务信息的著作权、向公众传播权、复制权、因特网的数据库保护等方面(刘勇，2０07).著作权的保护的应该是包括表达的形式，而不仅仅是内容.不论消费者还是商家，都会在电子商务贸易活动中复制一些相关的数据资料，有的是永久性复制，有的只是暂时复制,这又涉及著作权保护作品的复制权问题.对于数据库的保护，在一定程度上有利于电子商务的发展，但如何既保护权利人权利,又向公众提供充足信息，又是另一个难题。 1。１。1电子商务中侵犯著作权的行为（1）侵犯复制权的行为复制权是著作权所有人最基本的权利,也是保护著作权的基础(李冬梅，2007）.电子商务过程中，通常要将享有著作权的作品进行数字化，从而进行网络信息传输.由于这种数字化的转换一般由计算机直接自动完成,并没有出现进行创造性的劳动,数字化的作品与原作品相比,并没有作品根本属性的变化。因此这种行为可以视为一种复制行为，一种侵犯了著作

企业电子商务调查问卷

五家渠企业电子商务调查问卷尊敬的先生/女士：您好！为了了解目前五家渠企业开展电子商务的状况和问题，我们课题组希望您能协助填写这份调查表。在此，我们郑重承诺，调查结果仅供研究使用，未经你的同意，绝对不会向第三者透露。如果您有兴趣和需要，我们可以将最终的统计和分析结果通过电子邮件的方式反馈给您。非常感谢您的大力支持！一、企业基本简况 1. 企业名称：注册地： 2. 受访者所在企业的职务（职位）： 3. 企业成立时间：

4. 企业所在行业：以下选择题，若无特别声明，皆为多项选择题 5. 您所在企业的所有制形式为：（单选） □国有□集体□民营□外资□合资□股份制□其他 6. 员工人数： □10人以下□10—50 □50—100 □100—500 □500人以上 7. 您所在企业的类型为：（单选） □自营进出口□代理进出口□三来一补□旅游服务业 □餐饮服务业□信息服务业□金融服务业□物流服务业 □零售业□其他 8..您所在企业所处的发展阶段为：（单选）

□创业阶段□迅速扩张阶段□稳定发展阶段□多元化发展阶段 □业务停滞阶段□出现下滑趋势阶段□其他 9. 您所在企业是否是上市公司：（单选） □是□不是 10.是否有开展外贸：（单选） □是□不是 11.您所在企业生产的主要产品/服务包括： 12. 您认为目前您所在企业存在的主要问题：非常重要重要一般不重要不存在 □利润增长 5 4 3 2 1

□市场份额 5 4 3 2 1 □战略管理 5 4 3 2 1 □部门协调 5 4 3 2 1 □员工流失 5 4 3 2 1 □激励机制 5 4 3 2 1 □人才培养和引进 5 4 3 2 1 □领导班子 5 4 3 2 1 □企业信息化建设 5 4 3 2 1 □品牌经营 5 4 3 2 1 □其他： 5

电商调查问卷

网上购物问卷调查 1、您的性别？ A、男 B、女 2、您的年龄区间是？ A、15—25 B、25—35 C、35—45 D、45以上 3、您每月花费多少？ A、400元以下 B、400元—600元 C、600元—1000元 D、1000元以上 4、您每月会花多少钱购买非食品类商品？ A、100元以下 B、100元—300元 C、300元—500元 D、500元以上 5、您使用网上购物的频率？ A、从没用过（请跳至第14—15题） B、偶尔 C、经常 D、大部分东西都网购 6、您选择网上购物的原因是什么？（最多选三项） A、过程方便、快捷 B、价格实惠 C、商品种类多样 D、方式时尚新颖 E、其他 7、您选择网络购物平台的标准？（最多选三项） A、产品品牌 B、产品质量 C、产品价格 D、产品服务 E、产品口碑 F、其它 8、您经常访问哪些购物网站？（最多选三项） A淘宝网 B 京东商城 C当当网 D卓越网 E拍拍网 F其他 9、您常在网上购买什么种类的商品？（最多选三项） A、服装类 B、图书音像 C、数码产品 D、生活用品 E、小饰品 F、其他 10、如果您在购物后，发现商家有不诚信行为，您会怎么办？ A、立即联系商家，要求退货退款 B、请求相关部门介入 C、向周围的人宣传这家店的不诚信行为 D、购买商品数额较小，不追究其责任 11、您了解关于网络购物的相关法律吗？ A、比较了解 B、知道一点 C、不了解 D、遇到困难求助他人 12、通过您的网上购物经历，总体上你是否感到满意？ A、非常满意 B、满意 C、一般 D、不满意 13、您觉得现在网上购物平台有哪些方面有待提高？（最多选三项） A、支付安全 B、商品质量 C、送货速度 D、售后服务 E、其他

深度了解短视频带货和直播电商不一样

深度了解短视频带货和直播电商不一样这个逻辑大家应该都能很好的理解，首先两者获取流量的模式不一样，其次两者理论上说介质也不一样。短视频是有长尾流量的，可以实现至少两次曝光跃迁，但直播只有播放的那段时间有效。另外一方面，短视频是“推”，而直播则是“拉”。不一样方式得来的流量，转化方式肯定也不一样。 “推出去”的作品，你需要在它曝光之前，想好所有的转化环节。尤其是你还没有完全搞明白如何稳定的获取流量之前，你推出去的任何一个视频以及它所携带的商品都可能获得大量流量，这就要求你在这之前做好充分的转化承接。 “拉过来”的观众，会比短视频的耐久性长一点。如果抖音有黄金6秒的话，直播至少有30秒。观众既然主动进入你的直播间，他至少有30秒看看你在聊啥。还是进店逻辑，你只要把顾客拉近店里了，他肯定会逛一圈再走，跟门口接了传单的人不一样。所以，在直播电商里，你怎么做好再每个小于30秒的时间周期内都有一个可以留住用户的点就显得很重要了。好的口播不只是会介绍商品，而是会30秒说出一个卖点。再说介质。虽然在介质上两者都是视频，但短视频是“教程”模式，直播则更像是“家教”。简单说，你在使用短视频带货的时候，要关注的核心是“你的视频内容能不能被观众理解，并被他们感同身受”，视频

内容是你给观众传达信息的唯一途径，其次为评论但仅可以作为补充（目前来看越来越重要）。而直播则像“家教”一样，你可以根据观众的反馈不断优化你的“带货”方法。买本习题答案跟请家教的学习方法是断然不一样的。虽然抖音的粉丝不值钱，但目前衡量一个账号的成长性只能通过粉丝数，它代表了一段时间内用户对达人的期待程度。现在一个视频爆百万赞上热榜但是涨粉不过千的案例太多了，即便那些通过一些套路暂时性涨一波，但内容质量和产能不具备持续性的账号也多的是。去年，抖音给流量的逻辑是螺旋增长的，最近发现那些潜力股的涨粉逻辑又呈现出一个很好玩的模型：跃迁。并且一个真正有潜力的号会在某个周期内经历多次跃迁。反过来如果在这个周期内没有实现二次跃迁，这号就不是真正有价值的号。商品同样具备这个特性，不过需要考虑的因素更多。有过淘宝选品经验的老板一定知道这其中的复杂度。抖音这个公司，太“数据驱动”了，当然也是因为算法本身就是数据驱动的。所以，在抖音生态里赚钱，就一定要有数据思维。只看榜单、看别人做出来的爆款是没用的，榜单是对数据价值挖掘最低级的应用。所以“播甲”品牌因此诞生。随着直播带货的兴起,在5G时代来临的大背景下,“播商”孕育而生,形成了全新的商业模式。“播甲”注重于新商业模式下岗位人才的培养及企业新技

电子商务中的知识产权问题探讨

电子商务中的知识产权问题探讨自在20世纪90年代起，互联网的发展呈现出一往无前的态势，电子商务成为一股不可阻挡的潮流。电子商务是一种数字化的交易方式，它离不开各种商业信息在网络环境中的传播和接受，而网络环境下传送的信息都与知识产权有关，知识产权是交易过程中主要的价值成分。通过分析电子商务活动中的各种知识产权侵权现象，来探讨如何保护知识产权的问题，并给出一些建议。标签：电子商务，网络犯罪，知识产权随着知识经济的来临，已经出现的知识产业，即以人才和知识等智力资源为第一要素配置的产业，就是我们通常所讲的高科技产业和版权产业，也可通称为知识产权产业。知识经济的一个重要特征就是以知识和知识产权为实體的“虚拟化”商品大量涌现，如：计算机软件、包括电影在内的视听作品、录音制品、文学作品等，这些知识产权产品已成为目前商品交易中的一种主要商品，更是电子商务中的一种主要交易对象。尤其是版权产品，大部分都可以通过互联网进行“上载”和“下载”，实现网上交易。而在此过程，往往有不法分子利用电子商务中的法律真空进行一些侵权行为，引发一系列的知识产权问题。 1电子商务中的知识产权问题网络环境下的知识产权，是一种赋予人们对其在网络上的智力成果享有的权利，该权利区别于传统的知识产权而有了新的特征，如瞬间性、开放性和全球性等，这些特征使得知识产权传统意义上的地域性、时间性和专有性受到了挑战。电子商务中涉及的知识产权问题十分广泛，例如，软件盗版、网络传输、网络数据库涉及的著作权问题、域名、网络中专利、商业秘密涉及的有关知识产权问题等。总结历年来发生的电子商务知识产权侵权案例，可以发现，电子商务知识产权侵权行为主要有以下几种表现形式： (1)未经许可上载他人作品，包括文字作品、图片作品、音乐作品、影视作品等； (2)以商业为目的，将他人的网站内容链接到自己的页面下，当作自己网站运营；或者以商业为目的，侵入到他人服务器，非法占用和使用他人网络资源； (3)以商业为目的，劫持他人网络信息，阻塞他人服务器的正常运行； (4)为竞争用户，抢占网络资源，以不正当竞争的手段干扰、屏蔽或封锁他人的同类软件； (5)恶意软件(又称流氓软件)，恶意软件是构建在使用频率比较高的网站上。恶意软件的特点是在小流量网站上存放、在大流量网站上搭便车，其表现形式为强制安装、难以卸载、强行弹出广告、劫持信息、恶意收集用户信息等损害他人

电子商务调查问卷

电子商务调查问卷尊敬的先生女士：您好！为了了解目前我区中小企业应用电子商务的状况及所遇到的问题，梳理应用电子商务的潜在需求和趋势，为相关部门制定扶持政策提供依据，我们希望您能协助填写这份调查表。在此，我们郑重承诺，调查结果仅供研究使用。本次调查对于电子商务的界定是：通过计算机网络完成的购买和销售货物以及服务的行为，这些货物或服务的订单是通过相关网络下达的，但是支付和物流可以是网下进行的。通过传真、电话和电子邮件达成的交易不算在内。非常感谢您的大力支持！一、填表人信息您的姓名：您的固定电话或手机号：您的职位： □企业主□高级管理人员□部门经理□普通员工□其他二、企业基本概况 . 企业名称：注册地: . 注册资本 . 成立时间： . 网址： . 企业所在行业：以下选择题，若无特别声明，皆为多项选择题 . 您所在企业的所有制形式为：（单选） □国有□集体□民营□外资□合资□股份制□其他 . 您所在企业是否已注册商标（单选） □是□否

三、电子商务应用情况 .您认为贵企业所在行业是否有必要开展电子商务（单选） □非常有必要□不知道□没有必要 .您所在的企业现在是否开展了电子商务 □已经开展电子商务□计划开展电子商务□没有开展电子商务 .如果您所在的单位没有开展电子商务并且在短期内也没有开展电子商务的打算，原因是□基础设施不健全，短时间内无法上网□在网上开展商务活动不安全 □实施电子商务的成本太高□行业条件不成熟□没有相应的技术及管理人才□没有想过□其它 .您所在企业开展电子商务的目的主要包括： □为了保证产品质量和交货期□降低运作成本□开展新业务和新市场 □密切与供应商、分销商、客户的协调□其他 . 您认为您所在企业实施电子商务后对企业产生了哪些影响非常明显明显一般不明显无变化 □生产成本下降 □生产周期缩短 □质量管理能力增强 □运输和物流费用减少 □库存周转率提高 □工作流程得到优化 □员工工作效率提高 □订单管理水平提高 □资金周转加快 □收入和利润增加 □数据标准化程度提高 □信息获取效率得到提高 □信息交流更方便及时

短视频电商

短视频电商盈利模式的研究——以快手为例【摘要】随着互联网的迅猛发展，生活“线上化“成为了不可逆的趋势，衣食住行、吃喝玩乐样样都离不开互联网，“电商”正是在这样的环境下发展迅猛并且逐渐壮大，为我国的整体经济发展做出了巨大贡献。电商竞争实质上是流量的竞争，但目前对电商行业来说流量增长遇到了瓶颈。在这样的发展背景下，各大短视频平台所拥有庞大的用户规模和更加有利于产品展示的多样化的表现方式给电商的发展提供了新的思路。短视频作为资本洼地和流量洼地，存在着变现的需求和潜力。电商的流量需求和短视频的变现需求使二者存在互补的需要，短视频电商应运而生并且发展得如火如荼。本文将就短视频、电商进行分别解读，并利用平台经济学相关理论分析短视频电商的盈利模式，最后就快手这个平台的具体案例提出短视频电商在发展过程中还存在的些许问题与建议。【关键词】短视频；社交电商；短视频电商；快手【引言】对于短视频电商的盈利模式的研究，已有许多专家学者做过专业的论述。在具体结论上：有看好短视频电商未来发展趋势的，也有提出其在发展中所暴露出的种种问题的；在理论支撑上：有基于4R理论的、也有基于4P理论的各不相同；在涉及领域上有针对农产品的、也有结合部分民族地区的各有重点。总之，随着短视频电商的迅猛发展，在其盈利模式上的研究也正在逐步兴起且有专业结论与想法可借鉴，在本文中，除介绍一些短视频与社交电商的相关概念与现状以外，还将把短视频电商这种新型电商模式的发展过程、产业模式、其中的头部平台等结

合平台经济理论对其整体的盈利模式进行分析，不局限于具体的内容类别板块，与多数文献选取的抖音不同的是，本文最终将主要结合快手这个平台进行更加具体的案例分析，就其所反映的短视频电商行业问题提出解决建议并得出结论。【正文】一、短视频行业介绍及共性特征既然要研究短视频电商的盈利模式，对于短视频行业及短视频本身的了解是必不可少的。短视频通常具有生产流程简单、制作门槛低、用户的参与性强等特点，但是它这样超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底也有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝、传播渠道，下文将就短视频行业的整体介绍以及短视频本身在形式、内容以及传播方式上的共性特征进行探讨。 1.我国短视频行业介绍 1.1我国短视频行业的发展路径。进入移动互联网时代以来，短视频的发展经历了探索期、成长期到如今的成熟期。从2012年到2015年实际上是短视频行业的探索期：在这个阶段，用户的移动消费习惯逐渐养成，短视频价值也日益凸显。各类移动短视频纷纷试水，其中美拍、秒拍和快手等短视频平台的地位逐渐确立，短视频内容以UGC为主。在2016年，短视频发展迎来了它的成长期：短视频应用的数量呈爆发式增长，BAT等互联网巨头开始布局短视频领域，短视频领域的资本市场也不断升温。同时，在消费者消费需求升级的背景下，专门生产PGC内容的短视频创作者和生产机构开始涌现。2017年至今，短视频发展步入了成熟期：短视频行业的竞争格局逐渐

企业电子商务活动中的知识产权保护-毕设论文

中国某某某某学校学生毕业设计(论文) 题目：企业电子商务活动中的知识产权保护姓名：000 班级、学号：0000班、0000号系(部) ：经济管理系专业：电子商务指导教师：00000 开题时间：2008-11-1 完成时间：2009-11-12 2009年11月12日

课题：企业电子商务活动中的知识产权保护一、课题(论文)提纲二、内容摘要

三、参考文献企业电子商务活动中的知识产权保护 0000 中文摘要：随着网络技术的发展,电子商务已经逐步成为新经济时代一种新型企业经营模式。本文论述了企业电子商务活动中知识产权保护的重要性和紧迫性，指出知识产权的有效管理是电子商务企业的核心竞争力，并针对我国目前企业电子商务活动中知识产权保护方面存在的问题，提出了相应的对策。关键词：企业电子商务；知识产权保护；核心竞争力 0 引言

电子商务已被世界各国公认为21世纪世界经济最重要的增长点。企业是从事电子商务的最重要主体,只有企业电子商务的蓬勃发展,电子商务才能显示出其强大的优势和生命力。在当今知识经济迅速发展,知识管理日益重要的国际经济环境下,企业实现电子商务不仅是企业经营管理方式的变革，更是企业发展所必须的。在当今的知识经济时代，计算机网络技术和数字技术的普及，大大丰富了电子商务活动，如人与人之间的沟通、购物、学习、消费、医疗等各种需要。谈判，签约，网络会议等无所不能，然而这样的无形市场，也大大的加大了保护电子商务知识产权的困难！ 1 电子商务环境下的知识产权 1.1 知识产权与企业电子商务环境下的知识产权知识产权是指：公民或法人等主体依据法律的规定，对其从事智力创作或创新活动所产生的知识产品所享有的专有权利，又称为“智力成果权”、“无形财产权”，主要包括发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权和自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成的版权（著作权）两部分。在电子商务环境下，企业的知识产权主要包括商标、域名、版权、专利权等方面内容。 (1)商标商标是区别商品或服务来源的标志，使用在相同或相

电子商务调查问卷(定稿)

职业学院电子商务问卷调查尊敬的同学，您好: 此次问卷调查的目的是为了进一步了解我校电子商务专业的学生对本专业的了解程度以及对学校课程的设置的一些看法，并为学校提供有力的改革参考依据。本次调查不署名，希望您在填写时不要有任何的顾虑，请如实填写，谢谢您的支持与合作！ 1、您的性别是： A、男 B、女 2、你所在的年级是： A、大一 B、大二 3、上大学之前听说过电子商务吗？ A、有，经常 B、有，但是很少 C、几乎没有 4、当初你是如何选择电子商务这个专业的？ A、上网查询对这个专业有一定的了解然后自主填报 B、听别人介绍说这个专业很有前途 C、顺从父母的意愿填报这个专业 D，我不是电子商务专业学生 5、上了大学之后，你对电子商务能有个正确的认识吗？ A、完全能 B、基本能 C、暂时还不能 D、完全不能 6、你能正确理解B2B、B2C 、C2C吗？ A、全都知道 B、不全知道 C、全不知道 7、你对本专业的教学内容感兴趣吗？ A.很感兴趣 B.感兴趣 C.一般 D.不太感兴趣 E.一点都不感兴趣 8、你希望学校的课程设置：

A.侧重理论教学 B.侧重实践教学 C.两者应该同等比例 9、您觉得在校学习的电子商务专业有用吗？ A、有用 B、有点用处 C、一点用没有 D、不知道 10、就目前对电子商务的认识你觉得电子商务有前途吗? A、大有潜力 B、昙花一下罢了 C、潜力大，但有泡沫 11、你对电子商务专业学生的毕业就业率了解吗？ A、很了解 B、了解的一般 C、很少了解 D、没有什么了解 12、你有自己的网店吗？ A、有，但是做的不好。 B、有，做的一般。 C、没有，正打算做。 D、没有这方面考虑 13、你学习电子商务知识主要通过什么渠道？ A、相关书籍 B、网络 C、视频教学 D、课堂教学 E、其他 14、你觉得网络零售行业的发展前景如何？ A、很好，是个不错的行业 B、还可以，可以试试 C、前景不乐观，做这个的公司太多了 D、不怎么关注 15、毕业后你有意向从事电子商务方面的工作吗？ A、一直向往 B、绝不 C、可以考虑 16、设想一下未来电子商务发展的趋势？ A.我们可以足不出户就能买到自己喜欢的东西 B.人们会越来越懒，不再实物购买，直接网购 C.线上线下会融合 D.看情况吧

电子商务企业调查问卷

河南省电子商务企业调查问卷一、企业基本简况企业名称：注册地：企业成立时间：联系电话：联系人： 1.贵企业的所有制形式为（） A．国有 B．集体 C．民营 D．外资 E．合资 F．股份制 G．其他 2.贵企业的类型为（） A．制造业 B．服务业 C．住宿和餐饮业 D．批发和零售业 E．其他 3.贵企业生产的主要产品/服务包括： 4.目前贵企业的员工人数为人，从事电子商务员工人数为人。 5.2014年上半年贵企业的营业收入为________________万元，比上年同期增长________________ ％。 6.2013年贵企业的营业收入为________________万元，比上年增长 ________________ ％。二、电子商务基本情况 7.贵企业开展电子商务开始于________________年。 8.2014年上半年贵企业电子商务的销售收入为________________万元，比上年同期增长_______________％。其中：贵企业B2B电子商务的销售收入占________％，比上年同期增长_______________％。 9.2013年贵企业电子商务的销售收入为________________万元，比上年

增长_______________％。其中：贵企业B2B电子商务的销售收入占________％，比上年增长_______________％。注：电子商务销售额应为B2B和网络零售额之和。B2B主要是销售给企业，网络零售主要是销售给个人，含B2C和C2C。 10.2014年上半年贵企业电子商务采购金额为________________万元，比上年同期增长________________ ％。2014年上半年贵企业电子商务采购金额为企业全部采购金额的_______________％。 11.2013年贵企业电子商务采购金额为________________万元，比上年增长________________ ％。2013年贵企业电子商务采购金额为企业全部采购金额的_______________％。 12.2014年上半年贵企业网络上宣传推广电子商务投入______________万元，比上年同期增长________________ ％。 13.贵企业在电子商务建设方面累计全部投入为______________万元。 14.贵公司电子商务已经发展到哪个阶段（） A．起步 B．初步采用 C．调整 D．接受 E．常规化管理 F．深化创新 15.贵企业是否有明确的电子商务战略（） A．有 B．有，但不正式 C．正在计划 D．没有，也没有计划 16.贵企业开展电子商务的驱动因素主要包括（）多选 A．领导战略考虑 B．企业业务部门的要求 C．竞争对手 D．政府部门的要求 E．信息部门的要求 F．系统集成商 G．上游企业的要求 H．下游企业的要求 G．其它__________________ 17.您所在企业开展电子商务的目的主要包括（）多选 A．为了保证产品质量和交货期 B．密切与供应商、分销商、客户的协调C．降低运作成本 D．开展新业务和新市场 E．其他________________ 18.贵企业开展电子商务的产品是否为标准化商品（） A．是 B．否，部分为个性化定制产品

电商调查问卷-最终版

电商的调查问卷姓名：性别：年龄： 1、您每月花费多少？ A、400元以下 B、400元—600元 C、600元—1000元 D、1000元以上 2、您每月会花多少钱购买非食品类商品？ A、100元以下 B、100元—300元 C、300元—500元 D、500元以上 3、您使用网上购物的频率？ A、从没用过（请跳至第11—13题） B、偶尔 C、经常 D、大部分东西都网购 4、您选择网上购物的原因是什么？（最多选三项） A、过程方便、快捷 B、价格实惠 C、商品种类多样 D、方式时尚新颖 E、其他 5、您选择网络购物平台的标准？（最多选三项） A、品牌 B、产品质量 C、产品价格 D、产品服务 E、产品口碑 F、人气 G. 其他 6、您经常访问哪些购物网站？（最多选三项） A淘宝网 B 京东商城 C当当网 D亚马逊 E拍拍网F天猫 G.其他 7、您常在网上购买什么种类的商品？（最多选三项） A. 服饰鞋帽 B.食品饮料 C.电脑手机 D.家电 E.图书音像 F.化妆洗护用品 G.小饰品 H.其他 8.对哪个网站的购物最满意？ A.淘宝 B.天猫 C.京东 D.亚马逊 E.当当网 F.拍拍网 G.其他 9、您了解关于网络购物的相关法律吗？ A、比较了解 B、知道一点 C、不了解 D、遇到困难求助他人 10、通过您的网上购物经历，总体上你是否感到满意？ A、非常满意 B、满意 C、一般 D、不满意 11、您觉得现在网上购物平台有哪些方面有待提高？（最多选三项） A、支付安全 B、商品质量 C、送货速度 D、售后服务 E、其他 12、您觉得是以下哪些方面使您对网络购物有所顾忌？ A、产品质量 B、商品服务 C、支付安全 D、商品价值大小 E、个人兴趣爱好 13、您觉得网络购物这个行业的发展前景如何？ A、很好，是个不错的行业 B、还可以，可以试试 C、前景不乐观，做这个的公司太多了 D、不怎么关注 14请描述你一次不愉快的网购经历（选做）

优质电商短视频制作

2018年以来，我国短视频成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一，短视频日活跃用户规模将近达到在线视频的2倍，形成了多元流量变现为主要特点的商业模式。不仅“头条”“腾讯”之流的头部视频平台，如火如荼地进行短视频布局；电商平台“淘宝”“京东”也以后发之力赶上，手淘新增了视频搜索页，京东发现频道成了品牌商家视频营销阵地，淘宝短视频上线独立视频制作APP，如今短视频还在风口纸上，一条电商短视频的质量，直接影响千万销量转化。制作电商短视频有哪些基本要求呢？ 1、注意视频尺寸，不同视频平台的主图视频、详情页视频有不同的尺寸要求，最普遍的视频尺寸为1:1与3:4.各位朋友们在制作电商短视频前应明确视频尺寸要求。 2、视频中不能出现任何二维码、其他平台的引导信息、各类logo也是不能出现在电商短视频上的。 3、视频信息简明扼要，将产品最精彩、最吸引人的卖点在一定的场景中展现出来，能为买家带来身临其境的参与感，同时视频时长不宜太长。 4、处理好音、视频关系，当审批没有声音或者配音时，买家在观感上会造成一种信息缺失感，所以尽量要有背景音乐或者配音，且音量大小要控制好。明确了制作电商短视频的基本要求，一个优质的电商视频是怎么制作出来的呢？有哪些值得关注的制作步骤呢？接下来小编向大家分享制作优秀电商视频的一些心得经验，使用到是功能强大且效率极高的视频剪辑软件——万兴喵影，感兴趣的朋友们往下看看吧！免费下载适用64位Windows/macOS系统一、导入素材打开万兴喵影，在导入素材之前，先确定项目比例是多少，默认情况下的项目比例为16:9，电商视频的比例一般为3:4和1:1，这里拿1:1来做示例，选择项目比例为1:1；

短视频与电商结合的优秀案例

短视频与电商结合的优秀案例随着短视频的不断发展，短视频的变现方式也越来越多样化。除了最常见的渠道分成、广告合作、内容变现、内容付费、签约独播等等之外，还有一种方式，就是电商变现，头条为了方便电商变现的发展，还推出了相应的边看边买的功能。今天，小雨老师就和大家分享3个短视频与电商结合的优秀案例。一Benny董子初 “Benny董子初”是以美妆为题材，销售化妆品的短视频栏目。董子初在微博上有着122万的粉丝，在哔哩哔哩也是人气超高的up主，不仅粉丝数量多，而且粉丝的忠诚度也很高，是Benny董子初实现电商变现的两个主要渠道。除此之外，Benny董子初也是达人说品牌联盟croxx的合伙人，有着自己的淘宝店铺，变现能力很强。 Benny董子初不仅将短视频与电商结合的很好，单独就短视频而言，也是十分的成功，有很多值得学习的地方。接下来，我们就详细的了解一下Benny董子初的短视频栏目。 Benny董子初视频开始的介绍常常自黑为Benny Bitch，毒舌而又犀利语言风格有着强烈的个人特色，而片头片尾的制作，日式风格浓烈，让人印象深刻。不得不说，这样的up主，十分符合哔哩哔哩的用户群体，所以，Benny董子初可以迅速吸粉，而且粉丝的忠诚度很高。 Benny董子初的短视频还有一个十分可圈可点的地方，就是视频的头图。如图所示，十分直观的就可以让大家看到本条视频主要讲什么内容。看似简单粗暴，实则方便了用户点击，了解视频内容。一个成功的短视频栏目，能长久的发展，追根究底还是因为视频本身的质量高。Benny董子初的视频栏目划分的十分详细，如美妆教程类、日常吐槽类和化妆品介绍类等。其中化妆品介绍还细分了更多的类目，按国家划分有国货、日货、欧美专题；按价格划分有百元以内，百元以外；单独的香水、面膜专题；分季节护肤以及雷品总结等。但是，同样的up主，为什么Benny董子初这么受欢迎呢？经常看他的视频我们会发现，Benny董子初视频中的干货比较多，除了会介绍这些化妆品之外，还会介绍这些化妆品的成分，以及不同肤质的人群适合哪种化妆品，对于保养和化妆小白来讲，帮助很大。长期输出优质的内容，自然会建立起与粉丝之间的信任感，这样会更方便后期的转化。上述栏目分析，就是Benny董子初的独特之处，而且在销售转化过程中，并没有很突兀的去推荐自

电子商务调查问卷(定稿)

职业学院电子商务问卷调查尊敬的同学,您好: 此次问卷调查的目的是为了进一步了解我校电子商务专业的学生对本专业的了解程度以及对学校课程的设置的一些看法,并为学校提供有力的改革参考依据。本次调查不署名,希望您在填写时不要有任何的顾虑,请如实填写,谢谢您的支持与合作! 1、您的性别是: A、男 B、女 2、你所在的年级是: A、大一 B、大二 3、上大学之前听说过电子商务吗? A、有,经常 B、有,但是很少 C、几乎没有 4、当初你是如何选择电子商务这个专业的? A、上网查询对这个专业有一定的了解然后自主填报 B、听别人介绍说这个专业很有前途 C、顺从父母的意愿填报这个专业 D,我不是电子商务专业学生 5、上了大学之后,你对电子商务能有个正确的认识吗?

A、完全能 B、基本能 C、暂时还不能 D、完全不能 6、你能正确理解B2B、B2C 、C2C吗? A、全都知道 B、不全知道 C、全不知道 7、你对本专业的教学内容感兴趣吗? A.很感兴趣 B.感兴趣 C.一般 D.不太感兴趣 E.一点都不感兴趣 8、你希望学校的课程设置: A.侧重理论教学 B.侧重实践教学

C.两者应该同等比例 9、您觉得在校学习的电子商务专业有用吗? A、有用 B、有点用处 C、一点用没有 D、不知道 10、就目前对电子商务的认识你觉得电子商务有前途吗? A、大有潜力 B、昙花一下罢了 C、潜力大,但有泡沫 11、你对电子商务专业学生的毕业就业率了解吗? A、很了解 B、了解的一般 C、很少了解 D、没有什么了解 12、你有自己的网店吗? A、有,但是做的不好。

B、有,做的一般。 C、没有,正打算做。 D、没有这方面考虑 13、你学习电子商务知识主要通过什么渠道? A、相关书籍 B、网络 C、视频教学 D、课堂教学 E、其他 14、你觉得网络零售行业的发展前景如何? A、很好,是个不错的行业 B、还可以,可以试试 C、前景不乐观,做这个的公司太多了 D、不怎么关注 15、毕业后你有意向从事电子商务方面的工作吗? A、一直向往 B、绝不

咸阳电子商务企业问卷调查表

咸阳市电子商务企业问卷调查表一、企业基本简况 1. 企业名称企业性质A 国有B集体 C 合资 D 外资 E 民营 F 股份制E其他__________________(请注明) □是否是进出口企业注册资金____________(万元) 年销售额____________ (万元) 主要服务 /产品包括所属行业□金融□制造□商贸流通□能源□公共事业□传媒□服务□其他_______________(请注明) 填表人姓名职务联系电话电子邮箱二、企业电子商务概况 2. 您所在企业是否建了电子商务网站？（单选） □是□计划在1年内建□计划在3年内建□暂时没有计划3. 您所在企业网站的主要功能是： □宣传□产品介绍□开展电子商务□其他 4.您所在企业的网络连接方式是：（单选） □拨号上网□电话专线□宽带 □租赁专线□无线上网□其他 5.您所在的单位采用的服务器是：□没有服务器□自己购买□租用主机6．您认为贵企业所在行业是否非常有必要开展电子商务? （单选） □非常有必要□不知道□没有必要 7. 您所在的企业现在是否开展了电子商务？

□已经开展电子商务□计划开展电子商务□没有开展电子商务 8. 您所在的企业开展电子商务活动主要在哪些领域？ □企业之间（B2B）□企业对个人客户(B2C) □其它 9. 您所在的企业是否开通了网上商城？ □是□否 10. 您所在的企业是否开通了团购网站？ □是□否 11. 您所在的企业是否开通了网上支付？ □是□否如果开通，网上支付的方式是：□支付宝□网上银行□快线□财付通其他_________ 12. 电子商务在贵企业的商务活动中发挥着怎么样的功能？ □信息发布□信息共享□在线采购□在线销售□在线支付□其他____ 13. 贵企业是否有对员工进行电子商务培训？（单选） □是□否 14. 您所在企业是否有专人对电子商务系统进行维护、管理和规划？（单选） □是□否如果贵公司有专人负责，技术人员占______%，网络销售人员占______% 15．贵企业开展电子商务的驱动因素主要包括： □领导战略考虑□企业业务部门的要求□竞争对手 □政府部门的要求□信息部门的要求□系统集成商 □上游企业的要求□下游企业的要求 □其它____________________________________ 16. 您认为您所在企业在开展电子商务中遇到的关键问题有哪些？非常严重较严重一般不严重不存在□电子合同执行和监督难 5 4 3 2 1 □企业对电子商务的需求不足 5 4 3 2 1 □电子结算（电子支付）不畅 5 4 3 2 1 □交易安全性差 5 4 3 2 1 □企业信息化基础薄弱 5 4 3 2 1 □企业管理水平不高 5 4 3 2 1 □开展电子商务所需费用过高 5 4 3 2 1

短视频产品分析及运营和维护

一、短视频发展的三个阶段 1、从0到1，移动短视频初露峥嵘短视频萌芽于2011年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的出现。2013年，秒拍、微视等开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。2013年7月，推出爆款产品“秒拍”，迎来短视频领域的第一次大爆发。在同一时间，腾讯推出“微视”，主打PGC内容生产，并打通腾讯旗下的QQ、微博、微信等产品链，用户可将自己录制的8秒钟短视频同步共享至腾讯微博、微信好友及朋友圈等，实现多渠道分发。秒拍和微视的出现既宣告了移动短视频时代的到来，也昭示着国内互联网进入新的领域。 2、从1到2，社交媒体与工具平台“双剑合璧” 2014年，大批移动短视频应用密集面世。与前一阶段基本以社交平台为依托的短视频模式不同，首先是Gif快手的上线，靠主打低廉、草根文化成功俘获了亚文化阵线的众多粉丝，传统互联网中“二八定律”、赢者通吃的逻辑下，巨头开始向短视频行业转型，微视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”三大著名战役，将短视频市场推到了一个新的高度。到2015年初，以“美拍”为代表的社交媒体模式，以“微视”为代表的PGC模式，以及以“小影”、“小咖秀”为代表的工具平台模式，市场相对胶着。 3、N或N+，垂直细分与内容创业的爆发短视频真正意义上进入爆发期，要从2016年算起。2016年被称为众多短视频内容创作者的“元年”，内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。众多短视频内容创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。但总体来说，短视频新闻既为广大网民获取新闻资讯提供了新渠道和新体验，二抖音的分析案例抖音简介：2016年9月上线是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人的15秒音乐短视频社区。其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。抖音的内容风格主要有萌宠、旅行、教程、技巧分享、晒娃、舞蹈模仿等。不只是短视频平台，同时具有社交功能