青岛啤酒国际化的战略分析与研究

哈尔滨远东理工学院 毕业论文任务书 学生姓名 分院 经济管理学院 专业、班级 13级国贸01班 指导教师姓名 张祺 职称 讲师 从事 专业 国际经济与贸易 是否外聘 □是□√否

题目名称 青岛啤酒国际化的战略分析与研究 一、论文目的、意义 1、目的：。本文研究的目的的在于，研究制约青岛啤酒国际化的主要问题，找到如何使青岛啤酒开拓海外市场，并使青岛啤酒成为全球品牌的国际化公司。

2、意义：随着科学技术的日益进步和发展，啤酒这种酒类产品的同质化日趋严重，从某种意义上说，现在有很多啤酒企业，无论是国内还是国外，他们不是在卖啤酒，而是在卖啤酒的“品牌”。所以在这种情况下，研究青岛啤酒国际化战略的制定和实施 ，增强其在国际市场上的竞争力。 二、论文内容、技术要求 1、基本内容 ： 首先，通过对产业结构理论和服务贸易理论以及相关文献进行全面的梳理和总结，重点分析服务贸易与产业结构之间所存在的关系，以及服务贸易对产业结构所产生的经济效应。 其次，研究服务贸易的发展对产业结构的影响及作用机制，发现二者存在的相关系，在一定意义上能够补充现有的服务贸易理论。 最后，有针对性的提出山东省发展服务贸易的建议。.

2、研究方法： 描述性研究法：在对青岛啤酒出口现状的分析中，通过叙述和解释他人的观点，来对文章进行全面阐述。 SWOT分析法：体现在分析青岛啤酒出口贸易的优势和劣势。 观察法：通过对一些数据和表格的观察，来发现一些新的材料，进而运用到观点的总结中。 文献研究法：通过对搜集来的文献资料进行整理和总结，使对青岛啤酒国际化战略分析与研究的建议和意见更加的全面。

三、设计完成后应提交的成果 通过结合对外贸易相关概念和理论基础，研究青岛啤酒出口贸易的发展现状及存在的问题。并结合了青岛啤酒自身的情况，分析目前影响青岛啤酒国际化发展的因素，制定出适合青岛啤酒出口贸易的发展对策。最终完成一篇针对青岛啤酒国际化的战略分析与研究的论文。

四、论文进度安排 2016年11月02日——11月04日 选 题 2016年11月09日——11月27日 提交开题报告、列出论文提纲 2016年11月30日——03月31日 完成论文初稿、中期检查 2017年04月01日——04月17日 修改论文、论文预审 2017年04月18日——05月13日 定稿装订、准备答辩 2017年05月21日——05月22日 毕业答辩 五、主要参考资料 [1] 青岛啤酒股份有限公司http://www.tsingtao.com.cn/. [2] 赵惠，邢梅：青岛啤酒国际化进程加快，证券时报，2013。 [3] 张海瑶.企业所得税纳税筹划[D].贵州财经学院，2015年8月。 [4] 郭朝阳：中国啤酒在夹缝幸成长一一透析我国啤酒产业，时代经贸，2014 。 [5] 汤礼学：青岛啤酒热遍台湾，今日中国，2013。 [6] 卢泰宏、刘超.《中国啤酒营销战》中国社会科学出版社,2015。 [7] 陶其高.从法理对税收负担最小化手段的再界定，浙江师大学报，2013年第3期。 [8] 杨轶凤，张哲.试析财务决策中的纳税筹划的应用—已筹资决策为例[J].经济与法，2014年第2期。 [9] 毕晓颖..企业所得税汇算清缴注意新旧政策衔接（上）[N].中国税务报，2015年5月。 [10] 赵满福，朱忠平：青岛啤酒国内竞争环境分析，北方经济，2014。

六、备注

指导教师签字： 年 月 日 教研室主任签字： 年 月 日 1

摘 要 随着全球化进程的发展，全球啤酒业的国际化战略对世界的啤酒市场有深远的影响。过去十年的中国啤酒行业、 啤酒技术传输速度与知识生产更快。全球啤酒市场份额的竞争更加明显。啤酒制造商不断扩大啤酒生产和销售，而原始啤酒制造商正在努力维持他们的市场份额。同时，随着中国经济日益发展强大，啤酒的消费潜力正在不断释放，与此同时中国的啤酒市场渐渐吸引了世界的啤酒生产商的注意。 本文是在全球经济一体化的背景前提下，在青岛啤酒的国际化战略研究下，重点探讨青岛啤酒国际化战略的制定和实施，以及其国际化进入模式的选择。 关键词：青岛啤酒；国际化；市场；SWOT分析 2

Abstract With the development of globalization, the internationalization of combined global strategy of the beer market has a profound impact on the world.Over the past decade, the Chinese beer industry, beer technology faster transmission speed and knowledge production.The global beer market competition is more obvious.Beer manufacturers expanding beer production and sales, and the original brewer is trying to maintain their market share.At the same time, with the development of China's economy is increasingly powerful, beer consumption potential is increasingly released, at the same time China's beer market gradually attracted the attention of beer producers in the world.This article is under the premise that the background of global economic integration, under the internationalization strategy research of Qingdao beer, the paper mainly discusses the Qingdao beer the formulation and implementation of internationalization strategy, and the international entry mode choice. Keywords：Beer;The market;Qingdao beer;Internationalization 3

目 录 摘 要 ............................................................................................................................................. 1 Abstract .......................................................................................................................................... 2 一、绪 论 ..................................................................................................................................... 5 （一）研究背景 ..................................................................................................................... 5 （二）国内外研究现状 ......................................................................................................... 5

加：二、企业国际化战略的理论基础 （一）国际化战略的概念 （二）国际化战略的相关理论

二、青岛啤酒行业发展概述 ......................................................................................................... 7 （一）青岛啤酒国际化的背景 ............................................................................................. 7 （二）青岛啤酒的海外拓展方法 ......................................................................................... 7 三、青岛啤酒的SWOT分析 ........................................................................................................ 9 （一）青岛啤酒的优劣势分析 ............................................................................................. 9 （二）青岛啤酒的机会与威胁分析 四、强化青岛啤酒品牌的可行性建议与对策 改：青岛啤酒国际化战略研究 （一）创名族品牌形成品牌共鸣 （二）品牌渗透与引导消费者观念的改变

结 论 ............................................................................................................. 错误!未定义书签。 致 谢 ............................................................................................................. 错误!未定义书签。 参考文献 ......................................................................................................... 错误!未定义书签。