精选国家开放大学电大《广告学概论》形考任务1-2试题及答案

最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务1-2试题及答案

形考任务1

题目1

通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）

答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。

广告活动经过了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。

我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清（鸦片战争以前）时期。儿种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。

印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。印刷广告也随之进入新时期，为报纸广告诞生奠定了良好的基础。在报纸广告最初出现的阶段，不论在欧洲还是在美国，劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之一。

19世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广告业的成长，并开始步入现代广告发展期。在这一时期随着广告刊载数量的增多，报纸的版而越来越多，报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息的传播，直到个人生活的各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关的宣传信息。早期的广告代理业，“报纸据客”开始渐渐出现，随着广告市场和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离出来，现代广告业逐步形成。

在现代广告业的发展中，杂志、广播、电视以及计算机和网络的推广和各种新科技、新媒体的的发展与应用为设计者摆脱传统表现方法的束缚，为设计观念的创新、新意念的探索提供了必不可少的工具。

现代广告业正处在一个新的发展时期，和以往的传统广告相比，现在广告是一种新生的力量，具有很大不同，主要表现在广告经营理念在更新，广告传播媒体更加多样化，广告表现力进一步增强，广告管理更加科学和严密。

形考作业2

题目1

什么是广告调查？广告调查有什么意义？

答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查,也包括为发展广告运动所进行的市场调查。广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。是广告运动r 告计划与决策广告信息广告调查有哪些常用的方法？

答：1.观察法。观察法是指通过对应查现场—的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关宓查人员执行,也可以通过仪器观察。

2.实验法。实验法一般分为市场实验与仪器实验两种,在广告运动中，通常用于广告发布前和广告运动展开前的广告测试和市场测试。

3.调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为问卷访问法、深度访谈法、小组访谈法等多种。

题目3

广告策划包括哪些主要内容？

答：

1.建立广告目标。

2.确定目标市场与目标视听众。

3.确定为达成广告目标的策略手段。

4.建立一整套事中检测与事后评估方案。

题目4

广告策划的工作流程有哪些？

答：1.组建专案组

2.检讨与调查专案策划所需资讯

3.专案讨论与战略规划

4.建立分项策划与具体策略

5.策划整合与检讨

6.撰写广告策划书

7.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

8.实施，监控，反馈及调整