2018年网络剧行业市场发展分析报告

摘要 (6)

第一章2017年网络剧市场概况 (7)

一、网络剧整体情况 (7)

二、头、中、尾部剧情况 (8)

第二章2017年网络剧特征分析 (10)

一、自制剧播放量激增，成引流主力 (10)

二、集数时长同步增加，向电视剧靠拢 (11)

三、独播剧占据主流季，播剧形式延续 (13)

四、题材类型多样化，悬疑剧热度不减 (16)

五、IP剧依然有市场，二次元网络剧化加速 (17)

六、舆情口碑情况 (20)

第三章2017年网络剧行业政策及产业链分析 (22)

一、行业政策解读 (22)

1.网络剧行业监管走向成熟 (22)

2.扩大审查范围，覆盖全产业链 (22)

3.网络剧与电视剧实行同一管理标准 (23)

二、产业链分析 (24)

1.制作环节 (24)

2.宣发环节 (26)

3.播出环节 (26)

4.衍生环节 (28)

第四章2017年网络剧平台分析 (30)

一、六大视频平台网络剧整体及头部情况 (30)

二、各平台IP改编、自制、独播情况 (33)

三、商业模式 (36)

四、广告 (36)

第五章2017年网络剧受众分析 (38)

一、受众属性 (38)

二、观剧介质与渠道 (41)

三、观剧目的 (43)

四、观剧时间 (43)

五、影响观剧决策的因素 (46)

六、观剧行为 (46)

七、观剧偏好 (48)

八、付费与购买行为 (51)

九、分享意愿 (52)

第六章2017年网络剧案例分析 (54)

一、《热血长安》 (54)

1.背景信息 (54)

2.播出表现 (54)

3.融合多元素类型互动营销，瞄准年轻化市场 (55)

4.自主研发视效技术，树立特效制作新标杆 (56)

二、鬼吹灯三部曲 (57)

1.背景信息 (57)

2.播出表现 (58)

3.超级IP助力纵深发展，尊重原著+精品改编是出路 (59)

三、《无心法师》第二季 (61)

1.背景信息 (61)

2.播出表现 (62)

3.在光环下诞生的“网络剧N代” (63)

四、《双世宠妃》 (64)

1.背景信息 (64)

2.播出表现 (64)

3.小成本制作剧也有春天 (65)

4.爆款网络剧“造星”能力惊人 (66)

五、《白夜追凶》 (66)

1.背景信息 (66)

2.播出表现 (67)

3.“内容+制作+营销”实现超高口碑 (68)

第七章网络剧行业未来趋势及展望 (70)

一、市场规模迅速扩张，网络剧数量继续增长 (70)

二、产业链模式日渐完善，行业生态走向成熟化 (70)

三、网络剧回归内容为王，精品化战略纵深发展 (71)

四、视频网站话语权提升，网络剧与电视剧形式趋向融合 (72)

图录

图1 2016～2017年各月网络剧数量和播放量统计 (7)

图2 2016～2017年网络剧头、中、尾部剧播放量情况对比 (8)

图3 2016～2017年网络剧自制/非自制情况统计 (10)

图4 2016～2017年自制剧/非自制剧数量及播放量占比统计 (11)

图 5 2016～2017年网络剧集数统计 (12)

图 6 2016～2017年网络剧单集时长统计 (13)

图7 2016～2017年网络剧独播/多平台播放情况统计 (14)

图8 2016～2017年独播剧/多平台剧数量及播放量占比统计 (14)

图9 2016～2017年网络剧题材类型情况统计 (17)

图10 2016～2017年网络剧IP改编情况统计 (18)

图11 IP改编剧/非IP改编剧数量及播放量占比统计 (19)

图12 IP改编类型统计 (19)

图13 2016～2017年各平台新播剧数量及播放量统计 (31)

图14 TOP50网络剧在各视频平台数量占比统计 (31)

图15 2017年各平台IP改编情况统计 (34)

图16 各平台自制情况统计 (35)

图17 各平台独播情况统计 (35)

图18 网络剧受众性别分布情况 (38)

图19 网络剧受众年龄分布情况 (39)

图20 网络剧受众婚姻分布情况 (39)

图21 网络剧受众学历分布情况 (40)

图22 网络剧受众职业分布情况 (41)

图23 网络剧受众收入分布情况 (41)

图24 网络剧受众设备使用情况 (42)

图25 网络剧受众平台使用情况 (42)

图26 网络剧受众的信息接触渠道情况 (43)

图27 网络剧受众观剧目的情况 (43)

图28 网络剧受众平均每周观剧频率 (44)

图29 网络剧受众平均每日观剧时长 (44)

图30 网络剧受众观剧时间段情况 (45)

图31 网络剧受众观剧场景情况 (45)

图32 影响网络剧受众观剧决策的因素情况 (46)

图33 网络剧受众同时观看多部剧情况 (47)

图34 影响受众同时追多部网络剧的因素 (47)

图35 网络剧受众重复观看情况 (48)

图36 网络剧受众弹幕使用情况 (48)

图37 不同性别网络剧受众的类型偏好情况 (49)

图38 不同年龄段网络剧受众的类型偏好情况 (50)

图39 不同性别网络剧受众的演员偏好情况 (50)

图40 网络剧受众的衍生品偏好情况 (51)

图41 网络剧受众会员付费情况 (51)

图42 网络剧受众购买广告产品情况 (52)

图43 网络剧受众购买广告产品类型 (52)

图44 网络剧受众交流传播情况 (53)

表录

表1 2016-2017年网络剧TOP20 (9)

表2 2016～2017年主要季播剧 (15)

表 3 IP改编剧TOP20 (19)

表 4 网络剧豆瓣评分TOP10 (21)

表 5 主要网络剧台网合作 (28)

表 6 主要网络剧衍生品情况 (29)

表7 各平台网络剧排行及播放量 (32)

表8 《热血长安》背景信息 (54)

表9 网络剧版《鬼吹灯》系列背景信息 (58)

表10 季播剧《无心法师》背景信息 (61)

表11 《双世宠妃》背景信息 (64)

表12 《白夜追凶》背景信息 (67)