第一章 古典时期的平面设计概述(上)
设计概论00688第一章_第二节 中国艺术设计的历史
第一章
设计的历史
一、学习目的和要求
通过本章的学习
掌握设计发展的历史脉络 了解现代设计与现代艺术的关系 认识中国当代设计文化状况
二、考核知识点
（一）设计的发生 （二）中国艺术设计的历史 （三）西方艺术设计的历史 （四）现代设计与现代艺术的关系 （五）中国当代设计文化的状况
第二节 中国艺术设计的历史
其他还有夔(kuí )纹、鸟纹、象纹、鱼纹等，
一般采用主纹和地纹相结合的表现方法，即 以兽面纹为主题，以回纹为陪衬，形成逐次 效果。图案组织多用单独纹样，并用对称式， 显出威严工整的艺术氛围。
青铜立人像
出土于四川广汉三星堆 商器时代晚期已开始使用天然铜制
造小件工具和装饰品。从夏代开始铸造青铜 器，在商代晚期和西周早期，青铜器的设计 铸造达到了顶峰。
拓展知识点3
青铜器设计，是我们的祖先继彩陶和黑陶以
后，在产品设计领域的又一伟大创造。
拓展知识点4
奴隶社会不同于原始社会，残酷的阶级统治
是青铜器设计的基本特征。
青铜器的设计都是为奴隶主阶级服务的，奴
⑤农业在青铜时代开始对人们的实际生
活产生了深刻的影响，铁器的出现为农 业耕作提供了新的生产力。 ⑥商周历法的完善将时间概念引入人类 设计的意识。 ⑦商周车辆和道路的使用，使交通具有 设计意义。 ⑧货币作为一种流通的符号，有着显著 作用。 ⑨《考工记》的出现是先秦最重要的设 计著作。
商代有了“十干”:
甲﹑乙﹑丙﹑丁﹑戊(wù )﹑己﹑庚﹑辛﹑壬
(rén) ﹑癸(guǐ)
十二支：
子、丑、寅、卯、辰、巳（sì ）、 午、未、申、酉（yǒu 戌（xū
）、
第一章 平面设计概论2011.6
第一章平面设计概论1.1概述视觉传达设计包括广告设计、商业设计、工业设计、造型设计、视听设计等平面设计的因素：文字、标记、象征符号、商标、组合字体(商标、署名、广告语)；插图等。
平面设计分类：字体设计、标志设计、印刷美术设计、广告设计、包装设计、CIS设计、影像设计等。
1.2平面设计基本概念1.2.1特征：现代平面设计是一种综合艺术，涉及到电脑技术、软件工程、艺术设计、展示设计等方面。
1.2.2平面设计术语:1、和谐2、对比3、对称4、平衡5、比例6、重心7、节奏8、韵律1.2.3一般工作流程1、设计前的准备2、设计构思3、设计表现与编排4、审查定稿5、制作完成第二章色彩知识太阳光是由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种不同波长的色光组成1、物理颜料三原色红色＋黄色＝橙色黄色＋蓝色＝绿色蓝色＋红色＝紫色橙色、绿色、紫色被称为三间色。
2、光的三原色红、绿、蓝色彩一般分为无彩色和有彩色两大类2.3.1无色彩无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩2.3.2有色彩有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性，因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。
1.色相：色相色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。
指有彩色的相貌。
色相通常以色彩的名称来体现，叫色相名，如大红、朱红等。
2.明度：明度色彩的明暗程度(也称亮度），即色彩的深浅差别。
明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。
无彩色和有彩色都有明度，无彩色明度最高的是白色，最低的是黑色；有彩色最明的是黄，紫色最暗。
总之亮颜色的明度高，暗颜色的明度低。
3.纯度色彩的纯净程度（也称彩度或饱和度）。
某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。
彩度常用高低来指述，彩度越高，色越纯，越艳；彩度越低，色越涩，越浊。
世界平面设计史第一章
中世纪平面设计发展
中世纪时期，随着印刷技术的出现， 平面设计得到了进一步的发展。
中世纪晚期的商业复兴，促进了商标 和广告的发展，平面设计在商业领域 的应用逐渐增多。
教会成为了平面设计的主要客户，用 于制作圣经封面、祈祷书等。
中世纪的平面设计风格庄重、严肃， 强调对文字和图形的装饰，具有浓厚 的宗教色彩。
巴洛克与洛可可风格
巴洛克风格强调运动和变化， 使用复杂的装饰和华丽的色彩
。
洛可可风格则更加细腻和优雅 ，追求精致和时尚。
巴洛克和洛可可风格的平面设 计主要应用于建筑、室内装饰 和服饰等领域。
这些风格的平面设计手法多样 ，包括雕刻、绘画、烫金等， 代表了当时社会文化的繁荣和 发展。
03 现代平面设计形成与特点
研究意义与目的
研究意义
随着全球化的推进和信息传播的快速发展，平面设计在商业 、文化、社会等领域中的作用越来越重要。研究世界平面设 计史有助于深入了解不同文化背景下的设计理念、风格和技 术，为现代平面设计提供启示和借鉴。
研究目的
通过对世界平面设计史的研究，梳理不同时期、不同地域的 设计风格和特点，分析其背后的文化、社会和商业因素，探 讨平面设计的发展趋势和未来方向，以期推动现代平面设计 的发展和创新。
新艺术运动对平面设计的影响
新艺术运动
19世纪末至20世纪初的欧洲艺术和设计运动，强调曲线、自然形态和象征主义。 新艺术运动对平面设计在图像、色彩和版式方面产生了重要影响。
平面设计创新
新艺术运动时期的平面设计开始运用更加自由、流畅的线条和抽象的形状。设计 师们探索了新的印刷技术和材料，以实现更加生动和富有表现力的设计。
02 平面设计起源与发展
古代平面设计起源
平面设计史
平面设计史平面设计都与图形或印刷有关, 所有二维空间中的、非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容. 平面设计的概念随着时代的发展而不断变化第一章．现代平面设计之前的平面设计（★选择和填空）第一节．图形与文字一．图形：最早的平面创造,可以认为是古代的洞穴画和崖壁画，又称岩画。
最著名的是法国的拉斯科洞窟壁画和西班牙的阿尔塔米拉洞窟壁画。
黑彩绘粗笔蛙形纹，或称变体人形纹，间作两大圆圈纹。
应为马家窑文化后期的陶器.二．文字世界上最古老的三种文字:一是5500年前的楔型文字（钉头文字）二是5000多年前的象形文字——圣书字；三是3300年前的甲骨文字。
第二节．标志、书籍、广告一．标志标志最早的形式表现为封泥、印章、印记。
二．书籍泥版书，这是世界上最古老的图书之一。
纸莎草书卷最早的版式设计。
我国唐朝时雕刻印刷的《金刚经》现存世界上第一部印刷书籍三．广告招牌和招徕市声为最早公告、告示牌主要以文字为主，只有简单的版式。
世界上最早的招贴广告雏形内容由文字构成.北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。
大约在15世纪上半叶,德国人古登堡改进了中国人发明的活字印刷术，推动了与印刷业相关的平面设计的不断探索第二章．现代平面设计的开端第一节．新技术对平面设计的推动一．承前启后的字体设计1．法国的字体革新迪多字体2．欧洲现代体波多尼3．卡斯隆旧体及改造①以“卡斯隆旧体”为核心的一系列字体的创造。
②对古典的字体中进行提炼和改造.③无饰线字体的推广二．印刷和排版技术的发展木刻印刷技术是中世纪书籍、插图印刷的主要手段，到了约19世纪70年代则因为更先进的彩色石版印刷技术的出现而逐渐衰退从15世纪中叶德国古藤堡在欧洲发明活字印刷术以来，每一次印刷技术的发展都会引发字体设计、版面设计的变化发展，逐步推动平面设计进入了现代化的背景.三．摄影技术的介入约瑟夫·尼普斯法国人，发明了“阳光腐蚀”法,是最早的摄影技术的运用。
中国建筑史要点讲义分析
中国建筑史要点讲义分析中国建筑史讲义郭江泳河北大学建筑工程学院建筑系第一章中国古代建筑发展概况■基本内容第一节原始社会建筑（六、七千年前~公元前21世纪）一、重要实例浙江余姚河姆渡遗址—干阑式建筑代表，我国最早采用榫卯技术的实例陕西临潼姜寨遗址（仰韶时期）--以大房子为中心的布局方式郑州大河村F1-4遗址（仰韶时期）--木骨泥墙的典型甘肃秦安大地湾大房子（仰韶晚期）--出现白灰抹面西安客省庄龙山文化房址—”吕”字形平面，前堂后室辽宁建平县牛河梁女神庙遗址—最早的神庙遗址二、小结1。
建筑类型：A。
住宅、祭祀建筑（神庙、祭坛）、墓葬、窑址、城市2。
建筑结构：A。
木骨泥墙建筑B。
干阑式建筑3。
建筑材料：A。
土木为主B。
白灰抹面：白色含石灰的面层C。
土坯砖，夯土墙4．平面布局：A。
单体建筑复合平面：龙山文化“吕”字形，前堂后室B。
女神庙的多重空间沿轴线组织C。
建筑已经有了“群”的概念大青山祭坛遗址第二节夏商西周（公元前21世纪—前771）一、重要建筑实例：夏，河南偃师二里头宫殿遗址，最早的规模较大的木架夯土建筑庭院商，郑州商城，不同阶级和不同手工业分布于不同地点的聚落格局商，偃师商城，三重城，最大的早商单体建筑遗址商，河南安阳殷墟小屯村遗址，最重要的晚商遗址周，西周陕西岐山凤雏村遗址，最早的四合院周，湖北圻春干栏式建筑，西周时期长江中游一带的居住建筑类型二、小结1. 建筑类型：宫殿、宗庙、住宅、城市2. 建筑结构：土木混合结构体系3. 建筑技术：瓦，陶水管，斗拱，4. 空间观念：等级，中央与四方5. 空间组织方式：庭院、中轴线、夯土台基第三节春秋战国（前770－前221）—秦（前221－前206）—汉（前206－220）一、春秋战国至秦1．城市建设高潮2．高台建筑兴盛：秦咸阳宫3．大型工程多：秦始皇陵与长城4．技术进步：A．筒瓦和板瓦广泛使用，B．砖的出现C．铁制工具的使用D．金属构件的使用5。
《考工记》二、汉1。
平面设计史大纲
世界平面设计史纲要☐平面设计（graphic design)，是在平面空间中的设计活动，是二维空间中各个元素及其组合的布局设计，包括字体、版面编排、插图、摄影的采用，所有这些内容的核心在于传达信息，表现方式是以印刷技术实现。
相关领域：视觉传达设计（visual communications design),界面设计（interface design），信息设计（information design）☐平面设计作品，多指印刷批量生产的产品如书籍装帧、包装装潢、广告、标志、企业形象识别系统、出版物的字体与版面设计，建筑设计的表现、工业设计的表现、影视动漫多元媒体（multimedia）设计也采用平面设计的若干手法。
☐影响平面设计的因素，是社会、政治、经济、文化、科技等因素的综合，集中体现了一种时代精神和文化品味。
平面设计是在中国最早得到完善的。
汉代蔡伦发明造纸术，现存最早的印刷品是唐代的《金刚经》（公元886年）十九世纪机械化印刷技术促进了平面设计大发展，大众化市场需求产生平面设计师职业。
第一章平面设计在工业化以前的发展过程☐原始平面设计的开端文字，各种形象的符号，原始人洞穴壁画、雕刻、石刻，巴比伦《汉摩拉比法典》（公元前1800年），古埃及《死亡书》（前1370年），中国的甲骨文（公元前1300年）、青铜器图案、印刷术（950年），拉丁字母的起源是古希腊字母（前1700年），阿拉伯数字。
☐字母的创造和在平面设计中的使用罗马字体（拉丁文字）在西元二世纪普及1.古典风格：古埃及、古希腊、古罗马的综合。
2.凯尔特人（Celtic）的书籍设计：基督教手抄文书，比如圣经。
《都罗之书》（680年）3.卡罗林时代（the Caroline）平面设计的复兴公元789年，国王查理曼发布命令，努力统一整个欧洲书籍的版面标准、字体标准、装饰标准。
4. 西班牙的图画表现主义风格发展书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂插图装饰，书籍四周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰；并在公元945年出现了完全以图案为中心的装饰扉页，扉页采用非常工整的几何图案布局，色彩绚丽。
平面设计6——平面设计发展源流
3. 17世纪欧洲的印刷和平面设计
• 17设世纪的平面设计和书籍出版基本上基于商业 的出版，出现了比较讲究实用忽然讲究功能的特 点。17世纪在平面设计上一个重要的突破就是世 界上第一张报纸在这个时期的德国出现，这就是 1609年开始在德国德奥格斯堡每日出版的《阿维 沙关系报》。1621年，英国的第一份报纸《科兰 拖斯》发行，每天两个版面，刊载当地新闻。荷 兰的印刷业在17世纪也有一定程度的发展。
1、法国新艺术运动的平面设计
• 法国是新艺术运动发源地，新艺术运动的成就主要体 现在家具、建筑、室内、公共设施装饰设计，海报和 其他平面设计方面。 产生背景： 两个中心： 三个组织： 代表人物：
• • • •
阿 尔 丰 斯· 穆 卡
2、英国新艺术运动的平面设计 • • 英国新艺术运动主要表现在平面设计与插图方面。 代表人物：奥伯利·比亚莱兹和查尔斯·里克茨。
1.
•
古典风格的存在和有限发展
中世纪利用羊皮纸替代埃及的纸草，以长方 形的书页进行布局，文字采用方形拉斯提克 体，插图往往采用红色作边框，宽度与文字 部分相同，工整地排在文字的上方。
2. 凯尔特人的书籍设计
• 凯尔特人具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往 把手写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都 是图案式的，插图具有比较宽阔的装饰边缘环绕， 每一页被视为一页独立的艺术品。
三、古登堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展
• 真正造成欧洲平面设计大发展的要素，是印刷术的引入。 欧洲人直到15世纪才掌握印刷术的运用。1439到1440年， 德国人古登堡采用铅为材料，铸造字模，利用金属字模 进行印刷，是最早的凸版印刷试验。在以后的试验中， 古登堡改变了印刷的材料。采用亚麻仁油，混合灯烟的 黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾涂油墨到金属印刷平 面上，取得均匀印刷的效果。这个时期最有价值的是公 元1568年出版的一本由安曼作插图的、称为《各行各业 手册》的书籍。在这本书上有8张图片是介绍当时的印 刷业的工作情况的，包括造纸、铸造活字、排版、修版、 印刷、装订等等。这些插图是用木刻制作的，黑白线条 非常清晰。
平面设计史发展历程
平面设计史发展历程
平面设计史的发展历程可以分为以下几个阶段：
1.原始平面设计：这一阶段主要是指旧石器时代的洞窟壁画，这是人类历史上最早
的平面设计作品。
这些壁画通常以动物和狩猎场景为主题，是人类记录和传达信息的一种方式。
2.古代平面设计：大约从公元前4000年左右开始，人类开始使用文字进行信息记
录和传播。
随着文字的发展，人们开始使用各种符号、象形文字和字母来记录和传达信息，这些都可以看作是平面设计的早期形式。
3.中世纪平面设计：在中世纪，随着印刷技术的发展，平面设计开始得到更广泛的
应用。
这一时期的平面设计作品主要包括书籍、海报、宣传册等，这些作品通常采用手绘或木刻印刷的方式制作。
4.工业革命时期的平面设计：从18世纪末到19世纪中期，工业革命使得印刷技术
得到了极大的发展，这为平面设计提供了更广阔的发展空间。
这一时期的平面设计作品开始呈现出多样化的特点，同时出现了专业的平面设计师。
5.现代平面设计：从20世纪初开始，随着现代艺术和设计思潮的兴起，平面设计
开始呈现出更加多样化和个性化的特点。
这一时期的平面设计作品注重创新、实验和个性化表达，同时也更加注重传达信息的效果和影响力。
以上是平面设计史的发展历程的大致概述，不同阶段的发展都为后来的平面设计奠定了基础，推动了平面设计不断向前发展。
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石鼓文
石鼓文，是我国最早的 石刻文字，世称“石刻 之祖”。石鼓文处于承 前启后的时期，承秦国 书风，为小篆先声。石 鼓文刻于十座花岗岩石 上，因石墩形似鼓，故 称为“石鼓文”。石鼓 文与金文有较大差别， 具有明显的动感。现存
的石鼓文是宋朝收集的
是秦穆公时代的作品， 有的字已经残缺不全。
十石鼓，上面刻有文字，
第一节 图形与文字对平面设计的意义
• 第一节 图形与文字对平面设计的意义
一部完整的平面设计史，是应该从人类开始记录自己的思想开始叙述的。人类为 了记录自己的思想、活动、成就，开始是利用图画作为手段，但图画对于思想的表达 能力非常有限，特别是对于比较抽象的思维的记录，几乎无能为力，因此，人类创造 了文字，自从有文字，就有了文字的不同体制，有文字编排的体制，有加强文字说明 能力的插图，等等。这个就是平面设计的开始。所以，平面设计其实是从人类开始利 用文字记录自己思想的时候开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。 平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造时开始的。从古代的原始绘画
装饰风格，一旦成为基督教徒之后，凯尔特异教文化和艺术风格就自然和欧洲大
陆传来的基督教文化和艺术特点融合，产生了非常特别的新风格。具体到基督教 的手抄文书，比如圣经、圣诗等，形成的具有高度装饰特点的平面设计风格，被 称为“凯尔特书籍风格”。 《都罗之书》（The Book Of Durrow） 《林迪斯法恩圣诗》（The Lindisfarne Gospels） 《凯尔斯之书》（The Book Of Kells）
古埃及纸草书《末日审判》
古埃及利用尼罗河流
域的纸草作为书写工 具，就是当作纸张来 使用。这是古埃及公 元前1370年前后的作 为陪葬的“死亡书”， 插图、标题装饰，字 体和编排都采用手卷 式的横向方式，井井 有条，形成日后同类 文书的基本格式。
中国商代甲骨文
甲骨文是中国的一种古代文字，被认 为是现代汉字的早期形式，有时候也
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
法国拉斯科洞窟壁画
法国拉斯科洞窟壁画
法国拉斯科洞窟壁画
阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、岩刻
阿尔及利亚岩画 牛群
纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像）
内蒙古乌兰察布山石岩画——狩猎场面
仰韶文化半坡型《彩陶鱼纹钵》
仰韶文化马家窑型《彩陶鸟纹壶》
仰韶文化半山型《棋盘纹彩陶双耳罐》
金文和石鼓文
1、金文和石鼓文 金文也叫钟鼎文。商周是青铜器的时代，青铜器的礼器以鼎为代表，乐器以钟 为 代表，“钟鼎”是青铜器的代名词。所以，钟鼎文或金文就是指铸在或刻在青铜器上 的
铭文。金文的内容是关于当时祀典、赐命、诏书、征战、围猎、盟约等活动或事件的
记录，都反映了当时的社会生活。金文字体整齐遒丽，古朴厚重，和甲骨文相比， 脱去板滞，变化多样，更加丰富了。
散氏盘
石鼓文即是刻在鼓形石上的文字，是我国现存最早的刻石文字。石鼓共十个， 每 块各刻四言诗一首，内容是歌咏秦国君游猎情况的，故也称“猎碣”。原有700多字， 现已仅存200多字，其中一石文字全无。石鼓文与金文有较大差别，具有明显的动感。
当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、编排等等日后
平面设计的因素。
一、不同文明体系的图形与符号起源
一、不同文明体系的图形与符号起源
1、欧洲。迄今所发现的最早的图像布局，大约来自旧石器时代晚期的欧洲。 西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国拉斯科洞窟壁画 2、非洲。 阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、 纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像） 3、亚洲。亚洲早期图像布局的痕迹集中在西亚和中国境内。 内蒙古岩画、江苏连云港将军崖岩画、甘肃黑山岩画、宁夏贺兰山岩画
The Book of Kells, Ireland, A.D. 800
卡罗林时代平面设计的复兴
3、卡罗林时代（The Caroline）平面设计的复兴
公元8世纪末到9世纪初，法兰克人查理曼建立了政教合一的统一王国，结束
了战乱，欧洲开始进入封建王朝时期。查理曼大帝不仅在政治上有卓越的贡献， 对于文化复兴也起到了推波助澜的作用，他结束了进入中世纪以来的反古典文化 运动，开始大力复兴文化和教育。公元789年，查理曼大帝开始发行皇家标准文书
西周 《散氏盘》
西周 《散氏盘》
散氏盘，亦名《矢人盘》。 西周著名重器，此盘制作年 代约为历王时期。因铭文中
有“散氏”而得名，以其长
篇铭文和精美的书法着称于 世，为中华文物之宝。铭铸 於盘内底上，作方形，共十
九行，行十九字。末行仅八
字，全篇总计357字。《散氏 盘》铭文记载当时散、矢两 国和谈、划定两国国界，具 有和约性质，是一篇完整的 契约。
内蒙古阴山岩画——马鹿与飞雁
内蒙古阴山岩画——五虎图
江苏连云港将军崖岩画
甘肃黑山岩画——狩猎图
宁夏贺兰山岩画——狩猎图
文字的早期发展
二、文字的早期发展
平面设计的发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘
画 当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局，编排等等日后 平面设计的因素。字体是现代平面设计的基础，不同的语言体系其文字有不同的特点。 1、楔形文字 楔形文字是世界上最古老的文字，大约产生于公元前3200年的两河流域（底格 里
东西方，人类的大部分信息都是依靠手工记录的，尤其是中国古代书籍制作。从 春秋战国时代开始，我国就留存了大量的手写痕迹。 早期西方人的抄绘大都在纸草和羊皮上进行，单独成文的作品多来自古代埃 及和希腊。欧洲今天所谓的“抄本”是来自拉丁语系的翻译词汇，指对折形式的 书本。在中世纪之前，欧洲人已经学会将信息记录在经特殊处理的羊皮纸上，在 形式上单页卷纸，不易阅读和保存。后因基督教的广泛传播，所需教化阅读物的
竹木简牍
2、竹木简牍 简牍实际是几种东西的总称，指的是竹简、木简、竹牍和木牍。在纸发明以前， 简牍是我国书籍的最主要形式，对后世书籍制度产生了深远的影响。直到今日，有关 图书的名词术语、书写格式及写作方法，依然承袭了简牍时期形成的传统。 简牍是 对我国古代遗存下来的写有文字的竹简与木牍的概称。用竹片写的书称“简策”，用 木 版（也作“板”）写的叫“版牍”。超过100字的长文，就写在简策上，不到100字的 短
上下的字距是一个安舍尔单位，后来又出现了半安舍尔体。安舍尔体整体规格方
正，竖笔粗于横笔，方便软笔书写，是4-7世纪抄本流行的字体。早期的拉丁语系 并没有小写字体，安舍尔体和半安舍尔体是小写字母形成的过渡。 希腊安舍尔体、爱尔兰安舍尔体（AD.800）
希腊安舍尔体
爱尔兰安舍尔体
凯尔特人的书籍设计
《都罗之书》（The Book Of Durrow）
凯尔特人的手抄书籍具有
强烈的装饰特点，色彩绚丽，
往往把首写字母装饰得非常大 和华贵，书籍的插图都是图案 式的，与比较讲究写实描绘的 古典罗马风格大相径庭。而插 图都有宽阔的装饰花边环绕， 每页书都可以被视为一页独立 的艺术品。
The Book of Durrow, Ireland, AD.680
平面设计史
古典时期的平面设计概述
前言
所谓平面设计，指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容包括字体设计、 插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等目的， 而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。 平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间中的，非影视 的设计活动基本都属于平面设计的内容。最早使用平面设计（graphic design）这
文；
秦汉至魏晋南北朝是篆字；隋唐以后多隶书、楷书。
西方的抄本时代
二、西方的抄本时代
3-14世纪的中世纪是西方抄本的流行时期，此时大部分艺术都为基督教服务，
因此，抄本的主要内容也以《圣经》为主。 1、古典风格 古典风格是从古希腊、古罗马和古埃及的各种风格中综合发展起来的文字风格， 同时也包含了古典时期的版面编排某些特点。 安舍尔体（公元3-8世纪） “安舍尔”是古罗马的度量单位，等于1英寸。安舍尔体指的是字体的高度和
个术语的人是美国人威廉· 阿迪逊· 德维金斯。他在1922年开始使用这个术语，但是没
有得到美国和国际的采纳，真正使“平面设计”这个术语成为国际设计界通用的术 语， 是在第二次世界大战之后。 现代平面设计是从19世纪开始发展起来的，主要的刺激因素是现代机械化的印 刷艺术发展。新的印刷术给设计家开辟了一个崭新的天地，提出了崭新的设计要求， 从而促进了设计的发展。
中国是世界上文明发生最早的国家之一。早在新石器时代发现的一些陶器上，
已经具有类似文字的图形。中国文字——汉字是迄今依然被采用的世界仅有的象形 文字。同古埃及不同的是，中文早期基本完全是以文字为中心的记录和书写编排， 早期并没有插图与文字并存的先例。排列方法也基本是坐上到右下。
古埃及纸草书《末日审判》、中国商代甲骨文
对于交流、传达平面设计影响最大的应该是西方的字母的发明。字母的发明和
使用，从根本上改变了人们书面传达的方式，大幅度地提高了人们掌握文字的速度 和缩短了掌握文字的时间。字母的出现，也影响了平面设计发展的途径和方式，产 生了独立的、西方式的平面设计方式。
抄绘时代
• 第二节 抄绘时代
抄本亦称为“写本”。古代书籍最先都出于抄写，在印刷术发明之前，无论
数量和质量都有了大幅度的提高，因此改革了书籍形式，将原来的羊皮纸按一定
规格对折并装订起来。
中国古代的抄绘艺术
一、中国古代的抄绘艺术
从现存的彩陶来看，我国的仰韶文化时期，先民已经开始流畅、熟练地使用
毛笔 并记录信息，但如果以平面设计的角度去划分中国传统的文字遗存，真正具有设计感 的时代应该是从商周开始。这时的甲骨文和青铜铭文已经具有用笔、结体和章法的基 本特点。 仰韶文化彩陶