体育产业人力资本的开发利用研究——基于退役运动员再就业的视角

第３７卷第６期　２　０　１　５年１　１月　浙江体育科学　

Ｚｈｅｊ　ｉａｎｇ　Ｓｐｏｒｔ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｖｏ１．３７。Ｎ０６　

ＮＯＶ．，２０１　５　

文章编号：１００４　３６２４（２０１５）０６—０００７—０４　

体育产业人力资本的开发利用研究　基于退役运动员再就业的视角　丁云霞　，赵红红。　（１．上海体育学院经济管理学院，上海２００４３８；２．浙江体育职业技术学院，浙江杭州３１１２３１）　

摘要：体育产业的可持续发展，关键因素是人才资源。专业竞技能力的附加经济价值、可依法开发的特殊无形资产　是退役运动员人力资本的主要特征。文章分析了开发利用退役运动员作为体育产业人力资本的影响因素及意义，　提出了要通过积极转变思想认识，部门协同配合；坚持多措并举，提高职业技能；深化创新创业思路，适应经济发展　新常态，把握体育产业发展的历史性机遇，推进退役运动员再就业的有效路径。　关键词：退役运动员；体育产业；人力资本　中图分类号：Ｇ８Ｏ　Ｏ５　文献标识码：Ａ　

Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ａｎｄ　Ｕｔｉｌｉｚａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ｈｕｍａｎ　Ｃａｐｉｔａｌ　Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｒｅ－ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｒｅｔｉｒｅｄ　Ａｔｈｌｅｔｅｓ　Ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ　ＤＩＮＧ　Ｙｕｎ－ｘｉａ　～．ＺＨＡＯ　Ｈｏｎｇ—ｈｏｎｇ。　（１＿Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ａｎｄ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｓｈａｎｇｈａｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｓｐｏｒｔｓ，Ｓｈａｎｇｈａｉ　２００４３８，Ｃｈｉｎａ；　２．Ｚｈｅｊｉａｎｇ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｓｐｏｒｔｓ，Ｈａｎｇｚｈｏｕ　３１１２３１，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｈｕｍａｎ　ｒｅｓｏｕｒｃｅ　ｉｓ　ｔｈｅ　ｋｅｙ　ｆａｃｔｏｒ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｅ　ｓｐｅｃｉａｌ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｖａｌｕｅ　ｏｆ　ａｔｈｌｅｔｉｃ　ａｂｉｌｉｔｙ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｓｐｅｃｉａｌ　ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ　ａｓｓｅｔｓ　ｗｈｉｃｈ　ｃａｎ　ｂｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ　ｉｎ—ｌａｗ　ａｒｅ　ｔｈｅ　ｔｗｏ　ｆｅａｔｕｒｅｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｒｅｔｉｒｅｄ　ａｔｈｌｅｔｅｓ．Ａｆｔｅｒ　ａｎａｌｙｚｅｓ　ｉｔｓ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｆａｃｔｏｒｓ　ａｎｄ　ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ，ｐｕｔ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｆｏｕｒ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ　ｍｅａｓｕｒｅｓ：ｃｈａｎｇｅ“ｇｏｌｄ　ｍｅｄ　ａｌ　ｉｓ　ｔｈｅ　ｈｉｇｈｅｓｔ”ｐｕｒｓｕｅ，ｂｕｉｌｄ　ｓｅｃｔｏｒ　ｓｙｎｅｒｇｉｅｓ，ｉｍｐｒｏｖｅ　ａｔｈｌｅｔｅｓ　ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　ｓｋｉｌｌｓ，ｄｅｖｅｌｏｐ　ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ　ｉｄｅａｓ　ａｎｄ　ａ　ｄａｐｔ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｎｏｒｍａｌ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｔｒｅｎｄ，ｓｅｉｚｅ　ｔｈｅ　ｈｉｓｔｏｒｉｃ　ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｔｏ　ｄｅｖｅｌｏｐ　ｔｈｅ　ｒｅｔｉｒｅｄ　ａｔｈｌｅｔｅｓ“Ｈｕｍａｎ　Ｃａｐｉｔａｌ”ａｎｄ　ｉｍｐｒｏｖｅ　ｔｈｅ　ｒｅｔｉｒｅｄ　ａｔｈｌｅｔｅｓ　ｒｅ—ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｒｅｔｉｒｅｄ　ａｔｈｌｅｔｅｓ；ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｈｕｍａｎ　ｃａｐｉｔａｌ　

“举国体制”的竞技体育从计划经济时期延续至　今，在解决退役运动员的再就业问题上曾经发挥过　重要作用。但是，随着全民健身上升为国家战略的　政策指引，国内劳动人事制度的不断变化以及社会　转型期就业形势的１３趋严峻，退役运动员再就业的　方式、路径面临着新形势、新挑战和新机遇。　“远行者，储粮；远谋者，储才。”产业发展的核心　是人才，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若　干意见》第五条“完善人才培养和就业政策，培养复　合型体育产业人才，支持退役运动员从事体育产业　工作”，既是国家对体育产业开发和利用退役运动员　人力资本的政策信号的释放，也是高校、企业等社会　各类组织充分了解和利用运动员的技术和技能优　势，开发其运动生涯获得的成绩及荣誉、养成的竞技　体育精神等无形资产，创造社会效益、经济效益的良　机。　１　退役运动员人力资本的特征分析　１．１专业竞技能力的附加经济价值　《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干　

基金项目：２０１５年度浙江省体育局局管科研课题（２０１５２５）　收稿日期：２０１５—０８—１８　作者简介：丁云霞（１９８５一），女，江苏靖江人，博士研究生，主要从事体育发展战略与体育产业管理研究　

・　７　・　第３７卷第６期　浙江体育科学　２Ｏ１５年１１月　意见》给予体育产业从未有过的战略高度，国家层面　提出的“到２０２５年体育产业规模达到五万亿的目　标”．为运动员的退役转型勾勒出了美好的愿景。但　目前体育产业从业者的数量和质量，无法满足体育　产业的人力资本需求。“随着我国竞技体育产业社　会化和市场化的快速发展，运动员培养、参赛、保障　和再就业等问题也逐渐转移到竞争性的经济中，运　动员竞技能力资本作为其参与市场交换的核心资　本，也逐渐凸现出市场价值　Ｉ。”与普通工作者相比，　退役运动员专业能力优势、体育行业的适应性更能　满足体育产业市场的有效需求。　国家体育总局人事司李业武认为：“退役运动员　具有良好的专业背景，有系统的专业训练经历，专业　水平高，他们熟悉体育，热爱体育，拥有丰富的体育　行业资源，从事健身产业能够把退役运动员个人的　专业特长与行业需要的专业素质有机结合，这是其　他人不具备的独特优势［　。”国际奥委会委员、飞扬　冰上俱乐部创办人、退役运动员杨杨就直言在她管　理冰场的过程中，体育产业专业人才的缺乏是很大　的困扰，这个困扰需要考虑从退役运动员的转型发　展方面去解决。　１．２可依法开发的特殊无形资产　体育无形资产是指“存在体育运动中的，具有体　育特质、受特定主体控Ｉｔｉ０的、不具有实物形态、能持　续地为所有者和经营者带来经济效益的资产ｌ。”。　伴随着体育产业向纵深推进，体育企业也纷纷开始　了向开发利用无形资产的战略转变。在追求经济效　益的趋利导向下，赞助商追逐的焦点是曾经处于金字　塔尖的５　的明星运动员“形象代言人”等肖像权的　歼发，而更多的普通退役运动员很难获得普遍关注。　从体育产业的人力资本需求出发，这些数十年　训练、比赛的优秀运动员，不仅在训练场、赛场练就　了高超的、难以被模仿的专业技能，还塑造了坚强、　隐忍、永不言弃、团队合作的性格特质，同样积累了　可供企业依法开发的运动成绩、社会关系、金牌荣誉　等无形资产。结合市场的需求推动机制，有效且最　大限度地转化优秀运动员的无形资产优势，不仅可　以缓解退役运动员就业难的困境，更可以帮助企业　在体育产业市场中建立与竞技体育精神高度契合的　企业文化，促进企业的影响力。　２　退役运动员人力资本开发利用的影响因　素分析　２．１　惯性思维的长期抑制　人才总是流向最有活力、最开放的产业领域。　・　８　・　中国的体育产业发展起步慢，在过去很长时间内未　能形成真正的产业，抑，ｆｉ０了对体育的人才需求。竞　技体育的强势地位，延续多年的计划经济思维和体　育的福利性等“事业”标签，让长期从事运动训练的　教练员、运动员和管理人员错误地认为，竞技成绩就　是体育的全部，并形成了运动员退役后只能从事教　练员、体育教师、体育部门管理人员等职业的传统观　念。竞技体育谱写了辉煌的战绩，然而，本可发挥巨　大价值的体育产业，并未能从竞技体育中分一杯羹，　成为了中国最不市场化的一个产业形态。　２．２“学训矛盾”造成的运动员文化教育水平不足　“学训矛盾”是影响竞技体育后备人才培养的突　出问题，我国现有运动员文化教育的课程结构，大多　是围绕运动训练设置的，滞后于体育产业市场需求，　难以学以致用。虞轶群等人在对上海市运动员文化　教育现状进行中调研发现：“仅有３７．４　的上海市　现役运动员喜欢目前的课程设置”。并认为“对运动　员这一特殊群体的课程设计和考核办法应符合其发　展特点ｌ１］”。以浙江省为例，浙江体育职业技术学院　是省内唯一一所以优秀运动员为主要培养对象的省　属体育高职院校，现有在校生中，７０　为优秀运动　员，全部纳入学院竞技体育专业。通过对该校三年　制和五年制的竞技体育课程分析，现开设的专业课　程主要涉及运动生理学、运动解剖学、运动训练学、　专业竞技训练理论与实践等与竞技体育紧密联系的　课程，除此之外，与体育产业相关的仅有体育管理　学、健身教练、体育经纪人等３　ｆ１，门类单一，角度狭　窄，与体育产业市场需求旺盛的健身休闲业、体育场　馆业、体育赛事产业、体育培训业等领域均未有触　及。　２．３　市场需求与体制内供应信息的不对称　人民生活水平的日益提高，消费结构的升级，国　家对全民健身投入的增加，大众对体育产业发展的　信心倍增，但每天疲于训练的运动员却未能敏锐地　觉察到就业机会的来临。以足球项目为例，自２０１５　年３月６日，国务院办公厅印发《中国足球改革发展　总体方案》以来，校园足球、新型足球学校、社会足球　等各种培养途径的发展，使足球事业呈现出从未有　过的活力，作为中国体育职业化改革的试点和先锋，　足球给关心体育的大众带来了无限的期望，却没有　给正在刻苦训练、即将退役的运动员们带来多大的　期待。　２０１５年７月的周末，笔者来到距离杭州６０多　ｋｍ的桐庐女子足球训练基地，为这里的２０名浙江　省女足运动员授课。几天的近距离接触，这些运动　丁云霞，赵红红：体育产业人力资本的开发利用研究　员对《中国足球改革发展总体方案》的一无所知、对　外界信息的闭塞程度让人吃惊。青山环绕、绿树成　荫的训练基地为他们提供了一个相对封闭、集中的　高效率训练场所，但同时，又在他们与市场之间建立　了一个无形的围墙，把政策、争议和话题无情地阻隔　在外。这些优秀的运动员，很小就被招人体工队，为　了实现冠军梦，他们几乎把所有的时间都用在了训　练上，慢慢地成为不会使用“工具”、获取信息、审时　度势、争取权益的社会边缘人。有关中国足球进入　改革深水区，足球被纳入学校的必修课范畴，足球特　色学校雨后春笋般建立等已经吹遍全国各地的春风　貌似与他们毫无关联。“退役后，利用专业技能优　势，成为培养校园足球教师的中坚力量、担任足球特　色学校的教师、成为高校高水平足球运动队的教练　员，”这本是预期中他们应该为未来规划的职业，可　他们脸上担忧的表情、对未来渺茫的悲观情绪，和许　多担心退役后出路的运动员一样，究其原因就　是——市场与体制内的供求信息的不对称。　３　开发利用退役运动员人力资本的意义分　析　３．１解放思想，更新观念，发挥市场机制对退役运　动员的人力资本配置的决定性作用　计划经济条件下，政府强有力的“一条龙”训练　和管理体制，曾有力地保障了我国各级运动员再就　业的稳定，维持了竞技体育青少年后备人才的持续　补充。然而，高度集中、长期封闭、纯粹金牌目标导　向的竞技体育既违背了市场经济的供求规律和竞争　机制，也滋生了运动员“等”、“躲”、“靠”等消极的再　就业意识。　市场经济条件下，因为全局、体制、市场、社会等　多种因素造成的退役运动员就业难问题，不可能完　全依赖政府通过行政手段，以组织分配的方式，对退　役运动员进行人力资源配置。运动员的再就业工作　是一项社会系统工程，政府行政指令的“有限职能”　越来越明显，只有国家、市场和社会等所有参与主体　直面困境、更新观念、从客观实际出发，多极联动，发　挥市场机制对退役运动员的人力资本配置的决定性　作用，才能从根本上解决问题。　３．２缓解退役运动员再就业的严峻现状，促进竞技　体育可持续发展　从１９８４年洛杉矶奥运会金牌零的突破，到　２００８年奥运会金牌榜第一，实施了２Ｏ年的“奥运争　光计划”实现了我国竞技体育由弱到强的转变。然　而，随着“举国体制”政策红利的渐褪，退役运动员再　就业难，业已成为竞技体育后备人才危机突出，从而　造成竞技体育事业缺乏持久、旺盛生命力的主要原　因，必须从战略的高度来认识和解决。　妄图打破现有竞技体育的发展方式，完全参照　发达国家的竞技体育发展机制，既不符合当前的国　情，也没有成熟的群众基础。竞技体育的可持续发　展，不可能一蹴而就，需要统筹规划，稳步推动。体　育事业的可持续发展，需要体育人力资源有效合理　的开发、利用以及配置机制的不断更新、完善，而体　育系统内部开发和利用退役运动员人力资本，则是　体育事业人才资源配置战略的重中之重，不仅是对　其进行内在潜力和资源优势的发掘和塑造，也是保　证竞技体育事业的稳定与可持续发展的有效措施。　３．３发挥体育文化的精神正能量，推动体育无形资　产产业化　竞技体育，是为了个人及人类更好地生活，是为　了增进人的发展和文化的发展。改革开放以来，我　国竞技体育事业蓬勃发展，全民健身战略稳步推进，　优秀运动员为此做出了巨大的贡献，他们努力拼搏　的精神和阳光健康的形象，也是体育事业促进中国　文化建设和精神文明建设的一剂良方。２０１５年喀　山游泳世锦赛，宁泽涛问鼎自由泳百米金牌后，一夜　爆红，在微博上被称为“民族英雄”。体育通过运动　员传播运动的巨大魅力，激励人们追逐“更高、更快、　更强”这一人类的永恒主题。　２００１年雅克・罗格在《奥林匹克评论》发表的　卷首语中写到，“我们要为运动员们结束运动生涯时　顺利走向社会创造条件”。不论是社会责任的使命　感驱使，还是出于经济回报的考虑，体育健身休闲、　体育培训及中介等体育相关企业，若能通过体育精　神的强大号召力，充分挖掘运动员的隐性人力资本　价值，不仅能树立自身企业特色的企业文化，还能依　法获得无形资产产业化后的货币回报。