广告媒体投放评估标准及执行流程

【广告投放】市场部广告媒体投放评估标准及执行流程

为进一步规范市场部媒体投放，有效的评估我司广告投放媒体价值，将广告投放效果量化，市场部近期拟定市场部广告投放评估制度及媒体投放执行流程。

一、广告投放类型

1、平面媒体（报纸、杂志）

2、电视媒体

3、户外媒体（地铁、户外大牌、车身……）

4、其他（快相袋、杂志派发、展馆内摊位）

二、广告投放评估、执行流程

媒体资源——市场部进行资源分析——专人评估打分（市场部媒介专员、广告投放执行相关人员）——根据评估结果确定广告投放方案——广告投放（合同签署、执行、付款）——广告监测报告（市场部媒介专员）

备注：

●专人评估打分：根据广告媒体评估标准打分，并进行排名。

●根据评估结果确定广告投放方案：在该环节，根据所有评估者的广告媒体评估排

名，确定最终广告投放方案。如评分者的评估排名一致，则按照评估结果制定广告媒体投放方案；如评分者评估排名差异较大，由市场部媒介人员根据差异点重新进行信息收集、进行二次评估。

三、广告媒体评估标准

1、平面媒体（出版物，如：报纸、杂志）评估标准

（1）出版物定位、形象定位：出版物的内容、读者群体构成、定位。根据和我司的切合性进行评估，出版物欢迎程度越高、和我司产品的相关度越高、评分越高。

（2）发行量：报纸/杂志发行实际数量。发行量越高，评分越高。（出版方以及广告公司报的数量一般情况会虚高，可通过第三方数据，或自己的评估数据再做评估。）

（3）覆盖地区：覆盖区域，需要考虑特定行业的覆盖率，例如在外贸中小型企业集中地区覆盖率。外贸区域主要为广深、江浙沪、福建、青岛等区域。媒体覆盖到外贸相

关区域的越多，评分越高。

（4）版面大小、位置：

通常杂志广告的大小：1/2版、1/3版、半版、整版、跨版、异型、冠名、角标；广告位置一般分为：封面拉页；封面；封底；封二，封三；前三跨页；目录前；目录对页；版权对页；栏目或版块的开始页；中间跨页和中间蝴蝶拉页。

报纸的广告大小：1/4通栏、半通栏、通栏、1/4版、双通栏、半版、小全版、整版、报眼、报角、小刊头；广告位置一般分为：（综合新闻版块、文化体育版块、财经版块、副刊、周刊、行业专刊等不同版块）门面版、内版、夹页等。

广告位置越显著，评分越高。

备注：不同报纸的版块划分不同，请按实际情况进行分析、评分。

（5）广告干扰度：报纸/杂志中广告众多，在投放报纸/杂志中同行广告数量越少、投放广告的品牌的档次越高、评分越高。

（6）价格和预期的切合度：广告价格越低于预期，评分越高。

（7）受众数量：广告所能够抵达的受众人数。受众数量越多，评分越高。

（8）千人成本：1000个受众看到在媒体上投放的广告所花费。千人成本越低，评分越高。

（9）目标受众数量：广告所能够抵达的受众人数中目标受众人数。目标受众数量越多，评分越高.

（10）目标受众的千人成本：1000个目标受众看到在媒体上投放的广告所花费。目标受众的千人成本越低，评分越高。

2、电视媒体评估标准

（1）注明：媒体频道分类：

央视CCTV

CCTV1CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV6CCTV7CCTV8CCTV9CCTV10戏曲频道法制频道新闻频道少儿频道音乐频道

西法频道央视风云中数传媒中国教育电视台

全国卫视

湖南卫视东方卫视安徽卫视浙江卫视北京卫视

山东卫视江苏卫视江西卫视河南卫视重庆卫视

东南卫视广西卫视四川卫视广东卫视教育一套

旅游卫视吉林卫视山西卫视云南卫视天津卫视

辽宁卫视湖北卫视陕西卫视贵州卫视河北卫视

宁夏卫视青海卫视新疆卫视西藏卫视甘肃卫视

深圳卫视厦门卫视黑龙江内蒙古

地方台

北京上海天津重庆

湖南湖北江苏江西安徽浙江

广东广西四川云南贵州海南福建

山东山西河南河北陕西甘肃黑龙江

辽宁吉林新疆西藏宁夏青海内蒙古

香港澳门台湾海外

境外及数字电视

凤凰卫视星空卫视华娱卫视翡翠台明珠台阳光卫视澳亚卫视卫视体育本港台国际台东风卫视新知台ESPN

（2）覆盖率：某电视频道的覆盖率=某区域或全国“能收到”该电视频道的人数/该区域或全国“电视人口”×100%。覆盖率越高，评分越高。

（3）栏目定位的相关度：是否为目标受众关注的栏目。（需根据调研数据确认目标受众的关注度越高，评分越高。

（4）栏目收视率：指在某个时段收看某个电视节目的观众人数占总人群的比重。栏目收视率越高，评分越高。

（5）广告位置优劣：根据广告位置距离栏目开始和结束的时间定。距离栏目位置越近，分数评分越高。

（6）广告干扰度：频道、栏目投放广告中有无我司竞争对手广告。无同行广告，评分越高。

（7）价格和预期的切合度：广告价格越低于预期，评分越高。

（8）受众数量：广告所能够抵达的受众人数。受众数量越多，评分越高。

（9）千人成本：1000个受众看到在媒体上投放的广告所花费。千人成本越低，评分越高。

（10）目标受众数量：广告所能够抵达的受众人数中目标受众人数。目标受众数量越多，评分越高。

（11）目标受众的千人成本：1000个目标受众看到在媒体上投放的广告所花费。目标受众的千人成本越低，评分越高。

3、户外媒体评估标准

（1）广告环境：根据户外广告的地理位置、照明、政策稳定性、等多种因素进行评估。

原则上，广告的地理位置（综合性商业区、单一商业区、主干道、专业市场、其他）与广告宣传目标的切合度越高、照明强度越强、照明时间越长、政策越稳定，评分越高。

（2）面积大小：决定广告的实际展示效果，视觉的冲击力的影响。一般情况下，面积越