广告位经营权价值评估会说明(改)知识分享
简述广告社会效益评估内容
简述广告社会效益评估内容《谈谈广告社会效益评估那些事儿》咱今天就来聊聊广告社会效益评估到底都有啥内容。
就拿我最近遇到的一件事来说吧，那天我正在商场里闲逛呢，突然看到一个大屏幕上在放一则广告。
那是个食品广告，画面上那美食做得可真是让人垂涎欲滴啊，各种鲜艳的色彩，还有那看起来就很美味的样子，一下子就吸引了我的注意。
这广告里啊，展示了一家人围坐在一起享受这种食品的欢乐场景，每个人脸上都洋溢着幸福的笑容。
嘿，这时候我就开始琢磨了，从社会效益的角度来看呢，这广告首先得看它对社会价值观的影响吧。
像这种展现家庭温暖、欢乐氛围的广告，是不是能给人一种积极向上的感觉呢？大家看到这样的画面，可能会更注重家庭团聚，更珍惜和家人一起的时光呀。
然后再看看它对消费者行为的引导。
这广告能不能让人们真的想去购买这种食品呢？从我的观察来看，旁边就有几个人在讨论这个食品，说看着就想吃，可见它对消费者还是有一定影响力的呢。
还有就是对文化的传播。
这个广告里体现的一些文化元素，比如家庭聚餐的传统，也许会在不知不觉中影响着人们，让这种文化得到传承和发扬。
另外，咱也得想想它对社会环境的影响。
广告里有没有传递环保的理念呀，有没有鼓励人们去做一些对社会有益的事情呀。
就这么一个简单的广告，背后其实蕴含着这么多和社会效益相关的内容呢。
咱以后看到广告，都可以从这些方面去评估评估。
这样咱就能更好地理解广告的作用和意义啦。
总之呢，广告的社会效益评估可不能马虎，得认真去分析和思考呀，就像我在商场看到那个广告一样，多观察多琢磨，才能真正明白其中的门道。
所以呀，以后再看到各种广告，大家都可以试着从这些角度去思考一下它们的社会效益哦，这也是挺有意思的一件事呢！。
广告效果评估报告
广告效果评估报告随着信息时代的到来，广告在商业领域中的作用变得越来越重要。
广告的目的是通过影响受众的消费决策来推动销售增长。
然而，广告的投入和效果之间的关系并不总是直接明确的。
因此，对广告效果进行评估是商家和广告代理商必不可少的工作之一。
一、广告效果评估的重要性广告效果评估的重要性在于帮助确定广告活动的价值和效益。
通过评估广告活动，可以及时发现广告传达效果中的问题，更好地理解受众的反馈和消费行为，为广告策略的调整提供依据，并为进一步投入提供参考。
二、评估指标广告效果评估需要基于一系列指标来进行。
以下是几个常用的广告效果评估指标：1. 曝光度指标：包括广告展示次数、曝光率、覆盖人群等。
通过这些指标可以了解广告在目标受众中的传播程度。
2. 点击率和转化率：这两个指标用于衡量广告对受众的吸引力和转化效果。
点击率是指广告展示数与点击数之比，而转化率是指点击数与购买或注册等预期行为的转化比例。
3. 营销效果指标：通过受众的购买量、购买频率、品牌认知度等来评估广告对销售和品牌影响的效果。
三、评估方法和数据来源广告效果评估的方法和数据来源多种多样。
以下是一些常用的方法和数据来源：1. 调研问卷：通过设计调查问卷，向受众询问他们对广告的认知、态度和行为意向等方面的信息。
调研问卷可以通过面对面访谈、电话访问、在线调查等方式进行。
2. 用户行为数据：通过收集用户的行为数据，如浏览记录、搜索记录、购买记录等，可以了解广告对用户行为的影响。
3. 市场数据分析：利用市场调查和销售数据分析工具，分析广告活动期间的销售额、市场份额、竞争对手的反应等来评估广告效果。
四、案例分析为了更好地说明广告效果评估的实际应用，我们以某家电品牌的广告活动为例进行分析。
该电子产品品牌在某个重要节日期间推出了一系列促销广告活动。
通过调研问卷调查，我们了解到该品牌广告在目标受众中的知晓率达到了80%以上，且其中60%的受众表示对广告产品感兴趣。
此外，通过用户行为数据的分析，我们发现点击广告的用户平均停留时间较长，并有一定的购买行为，购买转化率达到了5%。
广告位经营权价值评估会说明(改)
广告工作现场考察报告处领导：根据8月5日处领导对广告工作的安排部署，为充分了解我处广告经营的真实情况，全面推进开发各种广告载体形式和闲置资源、实现经济效益最大化，统筹推进下步解决合同存在问题、理清发展思路、明确发展目标和主要任务及办法，8月15-19日少新分公司组织人员现场考察了已转让经营权的高速公路的广告资源，按照当前实际现状进行了广告规划，确定了广告位的数量、载体形式、地点和规格，同时统计了已建媒体和违章广告数量，并于8月29日召开研讨会对规划结果进行了价值评估。
具体情况如下：一、规划原则一是视觉效果第一的原则。
在媒体规划时，不已个人的意志为基准，多方位考察单个媒体的视觉效果，仅以现场实际情况作为区域内媒体点位规划的第一手基础资料。
还要考虑其他原则、标准、参考对象等因素进行甄别，使之达到媒体规划点位的客观性。
二是媒体规划的客观性原则。
一切规划全部来自现场，媒体经营的预测全部来自市场，综合各方面因素影响，客观规划。
三是媒体经营的大众化原则。
仅考虑大多数户外广告公司在经营该媒体时所能承受的资金、管理、客户资源、媒体上画率等方面的压力，具有特殊客户资源、人脉资源、管理资源等的少数公司只在价值评估计算时作为参考。
四是媒体规划长远结合的原则。
既要考虑媒体所覆盖区域现实的客户资源，又要参考整条高速公路通车后整体广告市场的潜力，既体现有近期的媒体价值，又蕴含有后期具有巨大潜力的媒体。
五是本区域客户为主要参考对象的原则。
结合目前高速媒体的经营现状，确定本区域客户占实际发布客户60—70%的比例。
六是放水养鱼的原则。
不仅考虑我处的收益，还是要考虑经营权买受方的经营收益，保障双边利益，促进发展平衡，才能推动广告工作持续健康发展。
七是依法规划的原则。
根据《河南省高速公路条例》及省厅《关于加强高速公路广告设施管理的通知》文件等有关规定依法规划。
此外，应充分考虑高速公路运营管理（养护、服务区）的需要对广告规划的限制及属地管理、违章广告的制约等因素。
广告效果评估报告的撰写指南
广告效果评估报告的撰写指南引言：广告是企业推销产品和服务的重要手段之一。
然而，广告的成效如何评估，却一直是一个备受关注的问题。
本文将为大家提供一份广告效果评估报告的撰写指南，帮助广告从业者更好地理解和运用评估报告，提高广告效果的可量化度和科学性。
一、广告目标的设定评估报告的首要任务是确定广告的目标。
广告目标应与企业的营销目标相一致，例如提高品牌知名度、增加销售额等。
本部分将介绍如何设定有效的广告目标，并提供案例分析。
二、评估指标的选择在评估广告效果时，需要选择合适的评估指标。
本节将详细讨论常见的评估指标，如知名度、曝光率、点击率等，并分析它们的适用范围和局限性。
三、数据收集与分析评估报告的数据收集与分析是评估过程中的关键环节，其结果将反映广告的实际效果。
本节将介绍数据收集的方法，包括问卷调查、实地观察、网络监测等，并介绍统计分析方法，如频率分布、相关分析等。
四、报告撰写与呈现评估报告的撰写应清晰明了，结构合理。
本节将介绍评估报告的基本结构和要点，包括标题、摘要、目录、正文等，并提供写作技巧和模板参考。
五、解读与应用评估报告的解读能够为企业提供有价值的决策依据。
本节将讨论如何解读评估报告的结果，并提供案例研究，帮助广告从业者更好地利用评估报告指导广告策划与优化。
六、评估报告的挑战与发展趋势评估报告的撰写过程中面临着各种挑战，同时也必须紧跟行业的发展趋势。
本节将概述评估报告面临的主要挑战，并展望未来的发展趋势，如大数据分析、人工智能技术在评估中的应用等。
结论：评估报告对于广告从业者来说，是提高广告效果和优化广告策略的重要工具。
本文通过详细的指南和案例分析，帮助广告从业者更好地撰写评估报告，提高广告效果的评估科学性和可操作性。
同时也指出了目前评估报告所面临的挑战和未来的发展趋势。
希望本文能为广告从业者在评估报告撰写方面提供指导，并促进广告效果评估的进一步研究和发展。
广告位特许经营合同审查要点
广告位特许经营合同审查要点学习广告位特许经营合同审查要点这么久，今天来说说关键要点。
首先呢，我觉得主体资格的审查特别重要。
我理解就是要看这个特许人有没有资格来特许经营这个广告位。
比如说就像一个人要卖东西得有合法的经营权一样。
我就碰到过一个例子，有个小公司号称可以把地铁站的广告位拿来特许经营，结果自己就是个皮包公司，根本没有和地铁站方面的合法协议，差点就坑了加盟商。
所以审查的时候要看特许人的营业执照啊、经营范围啊，必须得有相关的经营范围才行。
接着呢是关于特许经营资源的审查。
这其中包括商标啊，专利这些。
像有些出名的广告位，可能是靠着某个商标很吸引人，我总结要是特许人拿不出商标的合法授权或者相关权利证明，那这个合同就要谨慎了。
我之前就疑惑为什么有些小广告位特许经营啥都不提供，后来明白可能就是没有这些合法资源在骗钱啊。
为了好记的话，就想成是去超市买东西要看商品是不是真货，没有商标或者授权的可能就是假货。
对了还有个要点，就是关于经营范围的限制。
我理解特许人给加盟商的经营范围到底有多大。
好比说有的广告位特许经营，只让在有限的区域或者一定类型的广告形式内经营，这都要明确在合同里，如果不明确就可能产生纠纷。
我记得有个例子是加盟商以为能做所有类型广告，结果合同里实际限制了只能做平面广告，最后打官司，大费周章。
要是记这个点就想象一下自己的活动范围，如果不清楚边界，肯定容易出乱子。
再想象一下容易忽视的保密条款。
特许经营嘛，可能会涉及到特许人的一些经营模式啊、客户资源等不能公开的信息。
我总结加盟商有保密的义务，但是保密到什么程度怎么保密也很重要。
比如说有的保密条款写的非常模糊，什么叫“不得外传相关商业机密”，怎么才叫相关，这就很让人头疼。
而且我发现费用支付这块也很复杂。
是一次性支付还是分期支付，是根据营业额的百分比支付还是有固定数额，这些都需要在合同中清清楚楚。
我也知道我的这些理解可能还有局限性。
我一般会多参考一些法律书籍，例如《合同法》中的相关规定，还会上网找一些实际的案例分析来加深理解。
广告公司品牌推广效果评估手册
广告公司品牌推广效果评估手册第一章：概述 (2)1.1 品牌推广效果评估的意义 (2)1.2 品牌推广效果评估的目的 (2)第二章：品牌推广策略分析 (3)2.1 品牌定位与目标市场 (3)2.2 推广渠道选择 (3)2.3 推广内容创意 (4)第三章：广告投放效果评估 (4)3.1 广告投放数据分析 (4)3.2 广告投放效果指标 (5)3.3 广告投放优化建议 (5)第四章：社交媒体营销效果评估 (6)4.1 社交媒体平台分析 (6)4.2 社交媒体营销策略 (6)4.3 社交媒体营销效果指标 (7)第五章：内容营销效果评估 (7)5.1 内容营销策略 (7)5.2 内容质量评估 (8)5.3 内容传播效果分析 (8)第六章：搜索引擎营销效果评估 (8)6.1 搜索引擎营销策略 (8)6.2 搜索引擎广告效果分析 (9)6.3 搜索引擎优化（SEO）效果评估 (9)第七章：线上线下整合营销效果评估 (10)7.1 线上线下营销策略 (10)7.2 线上线下营销协同 (10)7.3 线上线下营销效果评估 (11)第八章：品牌形象与口碑评估 (11)8.1 品牌形象塑造 (11)8.2 品牌口碑监测 (12)8.3 品牌形象与口碑提升策略 (12)第九章：客户满意度评估 (13)9.1 客户满意度调查方法 (13)9.2 客户满意度指标 (13)9.3 提升客户满意度的策略 (14)第十章：品牌竞争力评估 (14)10.1 品牌竞争力分析 (14)10.2 品牌竞争力指标 (15)10.3 品牌竞争力提升策略 (15)第十一章：广告公司内部评估 (16)11.1 员工能力评估 (16)11.2 项目管理评估 (16)11.3 创新能力评估 (17)第十二章：品牌推广效果评估总结与改进 (17)12.1 品牌推广效果总结 (17)12.2 品牌推广改进策略 (18)12.3 持续优化与提升方向 (18)第一章：概述1.1 品牌推广效果评估的意义在当今竞争激烈的市场环境下，品牌推广已成为企业提升知名度和市场份额的重要手段。
公路两侧广告牌特许经营权会议
公路两侧广告牌特许经营权会议尊敬的各位与会代表，首先，我想谈一谈关于公路两侧广告牌特许经营权的相关问题。
公路广告牌特许经营权是一项重要的市场开发策略，对于城市发展和经济增长有着积极的促进作用。
在这个不断发展的经济环境中，公路广告牌特许经营权具有广阔的发展前景和不可忽视的商机。
首先，公路广告牌特许经营权可以提供多方面的商业机会。
随着城市规模的不断扩大和交通网络的完善，公路两侧成为了大量人流和车流的集中地。
在这样的位置上设置广告牌可以有效地吸引人们的注意力，将各类商业、服务和品牌信息传达给潜在客户。
广告牌的特许经营权可以为企业提供直接、持久、高曝光度的广告宣传机会，增加品牌知名度和市场份额。
其次，公路广告牌特许经营权可以带来可观的经济收益。
广告经营商可以通过向广告主出租广告位获得稳定的租金收入，同时，广告经营商还可以通过开展市场营销活动、与广告供应商合作推广等方式进一步增加收入。
此外，公路广告牌特许经营权还可以促进当地就业，创造更多的就业机会，推动经济发展。
第三，公路广告牌特许经营权还可以为城市提供美化环境和增强城市形象的机会。
通过合理、规范的广告牌管理，可以打造城市的良好形象，提升城市品质和文化内涵。
公路两侧的广告牌可以成为城市的艺术品，为居民和游客提供美的享受。
为了更好地发展公路广告牌特许经营权，我们建议采取以下措施：首先，建立健全公路广告牌特许经营权管理体系。
制定出台具有可操作性和可执行性的政策和法规，明确广告牌的设置标准、审批程序、经营管理要求等，规范市场秩序，保护公共利益。
其次，加强市场监管和执法力度。
加大对广告牌特许经营权市场的监督和管理，维护市场的公平竞争环境，打击无证经营和违规广告行为，确保广告牌特许经营权的合法性和有效性。
同时，加强与广告主、广告供应商的合作，提高广告牌的利用率和经济效益。
通过积极开展市场推广活动，吸引优质广告资源，提高广告牌的曝光度和商业价值，增加经营商的收入。
此外，我们还建议加强与相关部门的协作，形成多部门合作、优势互补的工作机制，共同推动公路广告牌特许经营权的发展。
广告位价值评估资料
河南省高速公路少林寺至新乡管理处广告位价值评估资料
一、目的
按照管理处领导要求，为下一步开展广告经营工作打下坚实的基础，在保证少新管理处管辖路段广告价值科学性、客观性、真实性的原则上，进行本次广告价值评估会议。
二、广告位规划情况
为保证广告点位的科学性、客观性、真实性，少新分公司与8月15至18日对管理处管辖路段的广告位进行了充分的考察。
通过实地考察、现场分析、科学规划，同时结合各路段的车流量、人文、经济状况等相关条件，共规划广告点位142个（含双面广告塔74个、三面广告塔13个、跨线桥体广告牌55个）。
具体情况见：
附件1：河南省高速公路少林寺至新乡管理处广告位规划示意图附件2：河南省高速公路少林寺至新乡管理处广告位规划统计表
三、背景资料
就影响管理处管辖路段广告位价值的相关因素进行评估，在本次规划的广告点位的基础上，依照评估依据，结合各路段的路段情况、区位情况，科学的、真是的、客观的对本广告位进行价值评估。
四、路段情况
五、沿线区位情况
六、评估主要依据
1.单个广告位市场终端租价。
2.广告位制作成本。
3.年广告运营成本。
4.广告管理费用。
5.广告经营税金。
6.经营毛利润。
七、参考资料
1.各路段车流量统计。
2.各地区同类媒体广告市场现状。
3.广告设施建设价格。
八、说明
1.本次评估坚持实事求是的原则，力求科学性、客观性、真实性。
2.本次评估工作为内部模拟评估，不具备正式评估机构的法律效应。
3.在今后的广告经营工作，本次评估仅供参考。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告工作现场考察报告
处领导：
根据8 月5 日处领导对广告工作的安排部署，为充分了解我处广告经营的真实情况，全面推进开发各种广告载体形式和闲置资源、实现经济效益最大化，统筹推进下步解决合同存在问题、理清发展思路、明确发展目标和主要任务及办法，8 月15-19 日少新分公司组织人员现场考察了已转让经营权的高速公路的广告资源，按照当前实际现状进行了广告规划，确定了广告位的数量、载体形式、地点和规格，同时统计了已建媒体和违章广告数量，并于8 月29 日召开研讨会对规划结果进行了价值评估。
具体情况如下：
一、规划原则
一是视觉效果第一的原则。
在媒体规划时，不已个人的意志为基准，多方位考察单个媒体的视觉效果，仅以现场实际情况作为区域内媒体点位规划的第一手基础资料。
还要考虑其他原则、标准、参考对象等因素进行甄别，使之达到媒体规划点位的客观性。
二是媒体规划的客观性原则。
一切规划全部来自现场，媒体经营的预测全部来自市场，综合各方面因素影响，客观规划。
三是媒体经营的大众化原则。
仅考虑大多数户外广告公司在经营
该媒体时所能承受的资金、管理、客户资源、媒体上画率等方面
的压力，具有特殊客户资源、人脉资源、管理资源等的少数公司只在价值评估计算时作为参考。
四是媒体规划长远结合的原则。
既要考虑媒体所覆盖区域现实的客户资源，又要参考整条高速公路通车后整体广告市场的潜力，既体现有近期的媒体价值，又蕴含有后期具有巨大潜力的媒体。
五是本区域客户为主要参考对象的原则。
结合目前高速媒体的经营现状，确定本区域客户占实际发布客户60 —70% 的比例。
六是放水养鱼的原则。
不仅考虑我处的收益，还是要考虑经营权买受方的经营收益，保障双边利益，促进发展平衡，才能推动广告工作持续健康发展。
七是依法规划的原则。
根据《河南省高速公路条例》及省厅《关于加强高速公路广告设施管理的通知》文件等有关规定依法规划。
此外，应充分考虑高速公路运营管理（养护、服务区）的需要对广告规划的限制及属地管理、违章广告的制约等因素。
二、评估办法目前国内尚无一套科学、完整、系统的有关高速公路广告位价值评估的准则，针对高速公路广告位经营权无形
性、收益性和排他性等无形资产的基本特征，参照《资产评估准则—基本准则》和《资产评估准则—无形资产评估准则》的规定，对我处高速公路广告位价值评估采用收益法。
根据广告点位规划的位置、载体形式、规格及数量，统筹多种因素确定广告设施市场销售价格和广告位的使用率，结合广告位的制作成本、取得该项经营权的成本、运营成本、经营管理费用、税费及毛利润等，分析预测未来10 年的收益额。
参考因素：一是道路情况。
高速公路在国家及我省高速路网中的地位，道路的走向，沿途经过的城市等。
二是区位优势。
道路沿线城市的经济发展状况、历史、文化、旅游等资源，在区域经济发展中的作用，在我省及全国经济发展中的地位，本城市将来发展的方向，当地的主导型企业、数量、规模及广告需求量等。
三是道路车流量。
通过对路段收费站出入口和断面车流量的分析及年增长率的比较，作为评估广告位价值的重要参考依据。
四是媒体发布价。
沿线城市及郑州市同类广告媒体的成交价格。
五是媒体制作费用。
郑州市大型媒体制作单位的媒体制作价格。
六是路段的历史性问题。
本次评估不受路段前期经营权转让合同价格的束缚，但前期的经营状况在行业内已造成影响因素，在评估中酌情参考。
三、规划评估结果
本次广告位10 年期规划数量为142 个，其中大象公司
经营路段106个，汉风公司经营路段36个；评估值为每年
315万元，其中大象公司240万元，汉风公司75万元。
已
建媒体69座，违章广告8座。
简要情况见下表：
四、有关说明
（一）广告规划：为促进广告发展良性循环，根据市场行情，建议广告位建设（或转让）量每年在现有媒体数量的
基础增加10%，直至按规划建设（或转让）完毕，约需5 年。
（二）广告价值：一是根据市场供求变化，评估价允许波动10% :二是鉴于道路车流量增加和沿线经济增长情况，评估价每两年递增5%。
三是本次评估是结合结合多年广告工作经验开展的非专业性活动，工作人员在评估中坚持实事
求是和一丝不苟的态度，力主坚持科学性、客观性、真实性的原则，力图评估客观公正、真实有效，力争符合市场行情，力求对今后的工作产生积极作用。
二O一一年八月三^一日。