广告媒体研究十一
以网络游戏为传播媒介的广告研究(网络游戏广告研究)
目录内容摘要 (1)一、前言 (3)（一）研究背景及意义 (3)（二）研究方法 (4)二、网络游戏与网络游戏广告 (5)（一）网络游戏与网络游戏广告 (5)（二）网络游戏广告的表现形式与分类 (6)三、网络游戏广告的特点 (8)（一）明确的受众目标 (8)（二）灵活多变的广告发布模式 (9)（三）及时有效地效果评测 (9)四、网络游戏广告的发展前景 (10)（一）网络游戏广告发展状况 (10)（二）网络游戏广告发展中存在的问题 (11)（三）网络游戏广告发展前景展望 (11)五、总结 (12)参考文献 (13)致谢 (14)附录 (15)内容摘要近年来，随着网络游戏产业的迅速发展，网络游戏与广告的关系越来越密切，网络游戏广告成为了广告界一个新的研究热点。
目前，国内外已有不少学者对这一主题进行过研究探讨，但多数是从网络游戏作为媒介的角度出发，对游戏内置广告做出分析和研究。
而对于网络游戏广告这一概念，并没有太多的深入研究。
本文集中阐述了网络游戏广告的相关概念及内涵，总结了网络游戏广告的表现形式以及分类，通过对近年来网络游戏广告的发展状况分析，对网络游戏广告的特点做出了归纳，并就网络游戏广告目前存在的问题提出了个人的看法，对网络游戏广告未来的发展做出了展望。
本文主要分为三个部分，首先，阐释了网络游戏广告的概念、表现形式以及分类。
其次，对网络游戏广告的特点做出了分析。
最后，对网络游戏广告的未来发展做出了展望和分析。
希望通过本次的探讨研究，能够使广告界对网络游戏广告这一新兴的网络广告形式做出更好的认识，促进网络游戏产业健康迅速地发展。
关键词: 网络游戏网络游戏广告品牌联合内置广告AbstractIn recent years, with the rapid development of the online game industry, online game are increasingly close relationship with the advertisement, online game advertisement to become a new research focus of the advertising industry. At present, many scholars at home and abroad has been a topic that study, but most are from the online game as a point of view of media analysis and research to make in-game advertising. For the concept of the online game advertising, and there is not much in-depth study.This article focuses on the concept and connotation of the online game advertisement, summarizes the manifestations and classification of the online game advertisement, made a summarized analysis of the development of the online game advertisement in recent years, the characteristics of the online game advertisement, and online game advertising defects personal view, predict the future development trend of the online game advertisement.The paper is divided into three parts, first explained the concept of online game advertisement, representation and classification. Secondly, the characteristics of the online game advertisement made. Finally, the future development of the online game advertising has made the outlook and analysis.Of this study will enable the advertising industry to make better understanding of this emerging online game advertising network forms of advertising to promote the rapid development of the health of the online game industry.Keywords: online game online game advertisement co-branding Built-in ad一、前言（一）研究背景及意义2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。
基于互联网平台的广告媒体发展趋势的研究
基于互联网平台的广告媒体发展趋势的研究摘要：互联网广告媒体开创了广告传播新的模式，由此引发了广告媒体的内容和营销方式的巨大变革。
与传统媒体相比，互联网广告媒体传播的效率更高、投放的周期更短、更加接近目标消费者。
在实施现代营销媒体的战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。
该文通过对互联网技术及互联网广告媒体的回顾、近期互联网广告市场的现状以及互联网广告媒体发展趋势这几个方面的论述，得出“基于互联网平台的广告媒体发展趋势”的初步结论。
关键词：互联网技术；互联网广告媒体；广告营销中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1009-3044（2013）05-1234-021 互联网技术及互联网广告媒体回顾互联网技术[1]是在计算机技术的基础上开发的一种信息技术。
它由三个部分组成：①传感技术（人的感觉器官延伸与拓展）。
②通信技术（人的神经系统延伸与拓展并承担传递信息的功能）。
③计算机技术（人的大脑功能延伸与拓展，承担对信息的处理功能）。
互联网的商业化运用[2]，经历了web1.0（提供海量信息和信息搜索）、web2.0（开创社区网站、博客、电子商务等互动传播模式）和 web3.0（移动互动模式）三个发展阶段。
互联网广告媒体与传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）等相比，具有时效性高、交互性强、不受时间地域限制、覆盖面宽广、信息量大而且便于更新等得天独厚的优势，目前，企业在实施现代营销媒体战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。
2 近期互联网广告市场现状在刚过去的2012、2011年里，互联网广告市场经历了不平凡的发展历程[3]。
2012年4月google将其doubleclick ad exchange （实时竞价的广告交易平台）在中国正式公开发布；2011年10月淘宝发布其tanx（taobao ad network &exchange）；腾讯adx、盛大等企业大力布局ad exchange产业链……。
2023年广告媒体策划5篇
2023年广告媒体策划5篇广告媒体策划篇1广告策划是在营销策略之后的一个活动。
其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而广告投放是其中一个重要的环节，正如《广告媒体策划》所述。
广告是需要有费用投入的，其实可以想象有一个完美的函数关系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因为广告投入而增加的销量，x是投入到广告的费用。
而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a__y-x ，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。
所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。
遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。
首先，与产品销量有关的因素很多，如：产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有广告投放的效果。
最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。
所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。
其次，找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。
不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。
预测广告效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因)，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。
其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。
在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。
但是在预测广告效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果，所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据，但是目的还是去预测广告效果)，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。
lecture11
第1次广告出现，他没看到 第2次广告出现，他没注意 第3次广告出现，“有一个新广告” 第4次广告出现，“这广告我看过” 第5次广告出现，“我来看看它在说什么” 第6次广告出现，“我再仔细看看” 第7次广告出现，“喔！原来是说这个” 第8次广告出现，“又是这个广告” 第9次广告出现，“它到底想干什么？” 第10次广告出现，“不知道别人有没有用过？” 第11次广告出现，“它说的好处对我有意义吗？” 第12次广告出现，“应该是个好东西” 第13次广告出现， “我要买一个” 。。。。。。
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• 15个档次的收视率总和为340 • 到达率的计算为，10个消费者中共有9个人暴露于任何档次下至少一次，因此到达率 为90% • 平均接触频次的计算为，340/90=3.67，即接触过的目标人群，每人平均接触3.67次
GRP=R×F GRP=800 意味着在这个传播期内（一般是指一个月），目标市场看到广告的人次总共达 到了800；如果北京有1000万人，那么就有8000万人次看到了广告
例如：如果我们投放广告在北京二套BTV-2频道，20:00的电视剧前。这个时段节目的收 视率是15（100个人中有15个人收看）；每天投放1个档次，一共投放30天（传播周期）。
• 消费者对频次的反应，当然不会机械地完全按照某个模式，重点 是消费者通常必须透过讯息认知，到理解，产生兴趣偏好，引起 购买意愿，然后在条件许可的情况下采取购买的行为，而无论讯 息的认知或购买的促成都有赖于频次的累积，因此，接触频次也 是传播效果的关键 • 广告的有效频次，在过去传统的认定是以3次为有效频次的低限， 事实上，媒体的有效接触频次，不同的品类、市场、竞争、媒体 环境及创意等，在媒体有效频次上皆有其不同的界定
广告媒体2024年合作方案
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX广告媒体2024年合作方案本合同目录一览1. 合作范围与目标1.1 广告媒体类型1.2 广告投放平台1.3 广告投放时间1.4 广告目标与效果评估2. 广告内容与创意2.1 广告内容设计2.2 创意策划2.3 广告素材提供2.4 广告内容审核与修改3. 广告投放与执行3.1 广告投放时间安排3.2 广告投放数量与频率3.3 广告投放位置与形式3.4 广告投放执行监管4. 广告费用与支付4.1 广告费用预算4.2 费用支付方式与时间4.3 额外费用的承担4.4 费用结算与发票开具5. 广告效果评估与数据分析5.1 广告效果评估标准5.2 数据分析报告提供5.3 效果评估反馈与调整5.4 数据安全与保密6. 合作期限与终止6.1 合作期限起止时间6.2 提前终止合作的情形6.3 合作终止后的权利与义务处理7. 违约责任与赔偿7.1 违约行为与责任7.2 赔偿金额与方式7.3 违约责任免除8. 争议解决方式8.1 争议解决途径8.2 争议解决时间限制8.3 法律适用与管辖9. 保密条款9.1 保密信息范围9.2 保密信息使用与保护9.3 保密信息泄露的赔偿10. 知识产权保护10.1 广告内容知识产权10.2 合作成果知识产权10.3 知识产权侵权责任11. 合同的修改与补充11.1 合同修改程序11.2 合同补充内容效力12. 合同的生效与终止12.1 合同生效条件12.2 合同终止情形13. 其他条款13.1 通知与联系方式13.2 合同的完整性与复印件效力13.3 第三方受益人14. 签署信息14.1 合同签署日期14.2 合同签署地点14.3 合同签署方信息第一部分：合同如下：第一条：合作范围与目标1.1 广告媒体类型1.2 广告投放平台1.3 广告投放时间广告投放时间自2024年1月1日起至2024年12月31日止。
国产电影新媒体营销研究
国产电影新媒体营销研究随着新媒体时代的到来，电影营销方式也在发生着改变，尤其是国产电影的营销方式更是受到了全新的挑战和机遇。
随着新媒体的快速发展，电影宣传和营销渠道已经不再局限于传统的广告、宣传海报和预告片，更多的是借助于新媒体平台，如微博、微信、抖音、小红书等，来进行宣传推广。
本文将从国产电影的新媒体营销现状、新媒体营销策略以及新媒体营销对国产电影的影响等方面展开研究。
一、国产电影新媒体营销现状随着新媒体的普及，国产电影的营销模式也在不断发生变化。
在电影的宣传上，传统的海报、预告片和广告在新媒体的渗透下，已经不再是唯一的选择。
近年来，很多电影开始大力借助微博、微信等新媒体平台来进行宣传推广，例如电影的预告片、幕后花絮、海报宣传等内容都能够在这些平台上迅速的传播。
很多明星、导演、制作人也会通过自己的社交平台进行电影的宣传，吸引更多的关注和观众。
一些电影公司也会借助一些新媒体平台举办线上活动，比如微博话题讨论、微信公众号抽奖等，来吸引更多用户的关注和参与。
这种线上活动不仅能够提高电影的知名度，也能够更好地与观众进行互动，增强观众的参与感和粘性。
国产电影在新媒体上的营销现状已经逐渐由传统的单向宣传转变为多元化的互动宣传。
二、新媒体营销策略1. 视频营销在新媒体时代，视频已经成为了营销的主流形式之一。
很多电影公司或者影视制作人会通过制作精美的预告片、花絮、宣传片等视频，来吸引更多的观众。
而在新媒体平台上，视频也有更好的传播和分享效果。
很多电影的预告片在发布后就会迅速在各大视频平台和社交媒体上传播，通过各种形式的转发和评论来扩散影响力，吸引更多的观众。
2. 社交营销社交媒体已经成为了影响用户消费和决策的重要渠道，利用社交媒体平台进行营销也变得越来越重要。
比如在微博上，不仅可以发布电影的相关内容和信息，还可以通过与大号或者网红合作，提高电影的曝光度和话题度。
微信公众号也是一个很好的推广渠道，可以通过发布文章、互动活动等形式，来吸引更多用户的关注和参与。
可口可乐广告媒体选择策略研究_市场营销毕业论文（可编辑）
可口可乐广告媒体选择策略研究_市场营销毕业论文可口可乐广告媒体选择策略研究摘要:具有120年历史的可口可乐,是世界上最大的软饮料生产企业。
自改革开放以来中国民族饮料工业不断壮大,逐渐繁荣。
面对中国民族饮料强大的压力之下,可口可乐公司不断改变营销策略并加快在中国市场本土化进程。
如今,可口可乐凭借其强大的品牌、雄厚的资金、先进的管理、卓越的营销,在中国的饮料市场已经占据相当重要的地位。
因此,本文拟从其营销策略入手,试图在应用广告相关理论框架的基础之上,研究可口可乐其成功的广告发展策略。
关键词:广告策略可口可乐企业形象前言?传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多,也必然会增加受众对媒体的选择,当然,也增加了广告主对媒体的选择。
在我们对一种产品进行传播和推广时,已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。
因此,如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介,并把这些媒介合理的配?就显得至关重要。
?我们要做的媒介的组合的研究就是指对选择的广告媒介进行合理时间、版面的配?,以提高广告的传播和诉求效果,让备选的媒介是适合整体的促销策略并且能收到预期的效果的研究。
?第一章?广告媒体分析?1.1广告媒体的概念?广告媒体是传递广告信息的载体,是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。
?1.2广告媒体的特点?(1)传播范围的广泛性传播范围的广泛性指的是广告媒体的传播对象与范围的广泛性。
广告媒体,特别是大众广告媒体,包括报纸、杂志、广播、电视、网络等,由于他们在时空上占据着很大的优势,可以将大量的广告信息大范围的传播。
正如现在所流行的说法,大众媒体争夺了大量的媒体受众,结果又把高价卖给广告主,这样广告媒体由于急于大众媒体的极大优势,充分利用了这一大量的受众资源,也就能够使广告信息的传播更加有效。
(2)外在包装的吸引性广告主在初期追求广告效果,在初期制作中总是花费大力气去做好广告语、广告片等,争取做到内容最易吸引注意,能够更好的吸引受众。
社交媒体在营销中的作用研究报告
社交媒体在营销中的作用研究报告一、社交媒体的概述随着互联网的快速发展，社交媒体成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
社交媒体通过在线平台，促进了个体和群体之间的互动和信息交流，改变了人们的生活和传统营销方式。
二、社交媒体与传统营销的比较与传统营销方式相比，社交媒体具有更广泛的覆盖面和更直接的互动性。
传统媒体仅能向消费者传递信息，而社交媒体可以与消费者进行实时互动，了解他们的需求和反馈，为企业提供精准的营销数据。
三、社交媒体在品牌推广中的作用社交媒体为品牌提供了低成本、高效率的推广平台。
通过在社交媒体上发布内容，品牌可以吸引潜在用户的关注，提高品牌知名度和形象，并与用户建立更紧密的联系。
四、社交媒体对用户购买决策的影响社交媒体在用户购买决策中发挥着重要作用。
用户倾向于在社交媒体上查找产品或服务的评价和推荐，以便做出更明智的购买决策。
品牌可以通过社交媒体上的用户评价和口碑影响用户对产品的看法和选择。
五、社交媒体广告的效果评估方法企业在社交媒体上投放广告后需要对广告效果进行评估。
常用的方法包括点击率、展示量、互动率等指标。
此外，通过对用户行为和购买意愿进行跟踪分析，可以更准确地评估广告的效果。
六、社交媒体在市场调研中的应用社交媒体为市场调研提供了一个快速、方便的工具。
通过分析用户在社交媒体上的言论和行为，企业可以了解潜在用户的需求和偏好，及时调整产品或服务的策略，满足用户需求，提升市场竞争力。
七、社交媒体与顾客关系管理社交媒体通过实时互动和用户个性化推送，可以帮助企业更好地管理和维护与顾客的关系。
企业可以通过社交媒体与用户交流，了解他们的需求和反馈，及时解决问题和提供服务，增强用户满意度和忠诚度。
八、社交媒体对市场营销策略的影响社交媒体的兴起对传统市场营销策略产生了重大影响。
传统的营销策略注重由企业主导的传播，而社交媒体更注重用户自发的传播和互动。
企业需要更灵活地调整营销策略，结合社交媒体的特点，与用户进行更有效的沟通和互动。
2013_广告媒体研究之_6地理性策略
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5 6 6 5 6 6 6 6 5
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35 112 65 84 237 120 194 106 80
广告媒体投放的市场选择与资源 分配
广告媒体投放的市场选择与排序 截止点的确定 市场重要性排序 基于地理加权的广告媒体资源分配 广告媒体资源分配的基本流程 广告媒体资源分配的基本方法
计算上页所列品 牌所属品类的 CDI。
BDI与CDI的交叉分析
BDI与CDI的加权
一般而言，大部分品牌的BDI与CDI权指大约设定在30:70到 70:30的范围。 BDI与CDI的重要性将因不同的营销态势而有不同的权值： 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市场扩 张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固守既 有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌较占优势的 市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 此外，在BDI与CDI加权的基础上，还可以采用任何必要的 方式对影响市场获利能力的其他因素进行加权，以便更好地了 解每个市场的相对价值。
市场获利能力的评估方法
市场规模与品牌占有率 购买力指数 （1）品牌发展指数（Brand Development Index，BDI） （2）品类发展指数（Category DeveloPment Index，CDI） （3）BDI与CDI的交叉分析 （4）BDI与CDI的加权 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市 场扩张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固 守既有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌 较占优势的市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 （5）购买力（Spending Power）
社交媒体在品牌传播与营销中的作用研究报告
社交媒体在品牌传播与营销中的作用研究报告一、社交媒体在品牌传播中的重要性随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在品牌传播中，社交媒体的作用越来越受到重视。
社交媒体为品牌传播提供了广泛的平台，大大增强了品牌的曝光度和知名度。
1. 社交媒体的用户覆盖广泛社交媒体平台上有大量的用户，覆盖了各个年龄段、不同地域的人群。
品牌可以通过社交媒体的推广功能，将自己的信息快速传播给潜在客户，提高品牌知名度。
2. 社交媒体的分享效应社交媒体的一个重要特点是易于分享。
用户可以通过转发、点赞、评论等方式，将自己喜欢的品牌信息分享给自己的朋友圈。
这种口碑传播对于品牌的影响力极大，可以扩大品牌的受众群体。
二、社交媒体在品牌传播中的具体应用方式社交媒体的应用方式多样化，品牌可以根据自身的需求和目标选择适合的方式进行传播。
1. 品牌建设与形象传播通过在社交媒体上发布品牌故事、产品介绍、企业文化等内容，可以帮助品牌建设和塑造品牌形象。
例如，一些品牌通过在社交媒体上分享自己的社会责任活动，引起用户的共鸣，提高品牌形象。
2. 用户参与与互动利用社交媒体的用户互动功能，品牌可以与用户进行实时互动。
品牌可以通过抽奖、问卷调查等活动，吸引用户参与，增加用户粘性。
此外，品牌可以通过回复用户的留言、评论等方式，与用户进行交流，了解用户需求。
3. KOL合作与影响力扩大社交媒体上的KOL（Key Opinion Leader）拥有广泛的粉丝群体，通过与KOL合作，品牌可以借助其影响力，将品牌信息传播给更多的潜在消费者。
KOL的推荐和评价对于品牌的信誉和认可度有着重要的影响。
三、社交媒体在品牌营销中的重要性社交媒体在品牌营销中的作用同样不可忽视，它为品牌推广和销售提供了广阔的舞台。
1. 实时反馈与市场调研在社交媒体上发布产品信息后，品牌可以通过用户的反馈和评论，了解用户对产品的认可度和需求，对产品的改进和推广提供参考意见。