关于平面构成图形创意
浅谈平面设计中的图形创意
期 合 刊 艺了 Ｉ 【 设计
浅 谈 平 面 设 计 中 的 图 形 创 意
魏 佳 岩
（ 辽 宁 师范 大学 海华 学院 ， 辽 宁 沈 阳 １ ｉ ０ １ ６ ７ ）
摘要 ： 图 形 创 意 的 目的 是 加 强人 与人 的 交 流 ， 在信 息时代 ， 图 形创 意 在 平 面设 计 中 的 运 用 ， 尤 其 是 在 标 志 设 计 和 包装 设 计 中 的 运 用 势 必 将 越 来越 频 繁 ， 越 来越 受 到 重视 ， 图 形创 意 在 平 面 设 计 中 的创 新 则 是 时 代 发 展 的 需 求 。 本 文 主 要 介 绍 了图 形 创 意 的 特 点 及 其 在 平
用越来越 频繁 ， 图形 创 意 是 将 独 创 性 思 维 意 念 转 化 为 可 以用 来 交 流 的 视 觉 形 式 的 创 造性 思 维 过 程 。图 形 是 我 们 对 客 观 事 物 的 主观 认 识 的 具 体 表 现 ， 设计 者精 心创 意出来 的视觉 图形具 备 了 独 特 的情 感 表 达 和 象 征 意 义 ， 是形 成作 品 风格和 引发 人关 注 的 重要 素材 ， 它 与 我们 的 生 活 紧 密 地 联 系 在 一 起 ， 向 我 们 传 递 着 重
地 结合 ， 是为 了把 内容信息 以完整 的形 态 ， 快速、 全 面 地 传 递 给
受众 ， 使 平 面设 计 传 达 信 息 的 功 能 得 以 实 现 ， 这 就 要 求 我 们 冷 静 地 分析 、 活跃地 思考、 认真地表现 ， 把 所 学 过 的 知识 拿 出来 运 用 。 在 面 对 一 个 主 题 进 行 分 析 的 时候 ， 尽 量将其理解 透彻 ， 把 握 住 最
平面构成 特异构成的创意设计27页PPT
51、山气日夕佳，飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿，帝乡不可期。 54、雄发指危冠，猛气冲长缨。 55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美 池桑竹 之属， 阡陌交 通，鸡 犬相闻 。
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
平面构成 渐变构成的创意设计33页PPT
谢谢！
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
平面构成 渐变构成的创意设计
1、合法而稳渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
平面构成设计 第12节 空间构成的创意设计
具有矛盾空间的创意设计
能力拓展 2. 案例解读
在日常生活学习中，我们在报纸、杂志、电视及街头灯箱等视觉媒体中经常看 到各种形式的广告和宣传海报，其中不乏令人过目难忘的优秀设计作品。通过本工 作任务的学习，我们对这些优秀作品要学会从设计者的角度去学习和借鉴，要尝试 从平面构成方法的运用出发分析和解读它们的构成方法和设计特点，以便巩固对理 论知识的理解，深化对空间构成的认识，提高艺术审美能力，积累进行创意设计的 思路与方法。为了达到这一目标，请大家在课余时间从各类视觉媒体中收集整理运 用空间构成方法的优秀设计案例，将其整理成电子图片，并填写表中相关内容，以 电子版形式保存上交。
序号
案例图片
案例来源 空间形式的表现 特——P201
能力拓展 1. 案例欣赏
具有平面空间的海报设计
具有平面空间的广告设计
能力拓展
具有幻觉空间的广告设计
具有幻觉空间的广告设计
能力拓展
具有幻觉空间的海报设计
具有暧昧空间的封面设计
能力拓展
具有暧昧空间的标志设计
具有矛盾空间的创意设计
能力拓展
具有矛盾空间的海报设计
案例导入
3．作品三（标志设计）
这是一个房地产公司的标志，它由 三个基本形排列组成。由于基本形是一 个具有很强立体感的立方体，所以组合 后整体形象更具三维空间感。看到这个 logo很容易联想到层层加高的楼房建筑。 再仔细观察三个基本形中的小立方体时 凹时凸，表现了暧昧空间的视觉交错特 点，给人留下深刻印象，达到了logo的
理论探究
b．视点分离+矛盾连接，组成一个形体。还是以两个视点为 例，从两个不同的视点分别绘制两个或两组图形，然后把两个 或两组图形的边缘线或现实不可能的地方进行连接，使它们组 成一个形体，矛盾性立刻就呈现出来。
平面海报设计中图形创意应用
平面海报设计中图形创意应用摘要：在平面海报设计环节，为提高平面海报设计效果。
本文结合实际，对图形创意方法在平面海报设计中的应用要点进行了分析。
首先阐述图形创意的内涵，其次在论述图形创意基本手法的基础上，对图形创意在平面海报设计中的应用表现情况进行论述。
关键词：平面海报；图形创意；设计方法引言在平面海报设计的过程中，图形通过视觉传达语言能够在平面构成中展示自己的独特魅力，在一定的程度上对提高平面海报的传播效果有着密切的联系。
图形创意能够提升平面设计的艺术层次，在直观准确传达信息的同时展示设计作品的主题内涵。
“读图时代”的到来给图形创意的应用创造了有利的外部环境，特别是在平面海报中的设计中，从而为相关设计提供了一种有效地处理方式。
一、图形创意的内涵概述对于图形创意而言，其基础性的作用依旧是传播信息，通过设计师对简单传统图形的设计改造体现出设计作品的艺术性，有效吸引受众眼球。
图形创意的主要思维方法包含有联想系列创意、想象组合系列创意、类比系列创意以及同构系列创意等，其在现代设计中的应用可以使作品呈现出强烈的视觉冲击，且有助于提升设计的视觉传达效果。
另外，还能在准确表达信息的基础上给人以独特的视觉体验和心理感受。
二、图形创意的基本手法常见的表现形式主要是线与面的结合，以下是简要的介绍分析。
(一)线形组合作为一种独特的视觉元素，线形对于图形的设计而言有着极为重要的作用。
一般来看线形既能构造出规范的几何线形，也能够形成粗放的自由线形。
借助于重复倾斜等方式对线进行组合和重构，使简单的线条丰富化，进而营造出立体的视觉效果，构成充满创意的图形。
(二)面的连接在视觉传达的过程中线与面同样有着极为重要的作用，与线形相比面形所呈现出的视觉效果更为强烈。
在面的连接过程中借助于重复、断裂和剪切对面进行利用，即能创造出层次分明和具有透视感的图形。
作为视觉传达中的重要影响因素，点、线、面的有机结合无疑是视觉图形构造的重要基础，而将其用于平面海报设计则能更大程度地提升作品的表现力和感染力。
图形创意在平面设计中的作用分析
图形创意在平面设计中的作用分析在当今日新月异的信息化社会中,图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。
标签：平面广告图形创意1 图形概述当今信息时代,人们每天都在生产、传播、接受着成千上万条信息,在信息传播和接受过程中,图形在其中扮演着越来越重要的角色。
据记载,“图形”一词的英文表述是“Graphic”,源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”,其特征可概括为:由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号;是说明性的图画形象,以别于词语、语言、文字的视觉形式;可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
我们都知道,图形的功能主要是传达信息,人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。
它的雏形可追溯到上古时期,最简单的图形语言可算是人类最早的结绳、刻树、堆石以及东方的象形文字等。
随着人类思维、社会活动的复杂化,图形也变得复杂起来。
虽然除了图形语言,人类还创造了其他的语言形式,如肢体语言、口头语言来交流思想,但图形语言以其特殊的属性,至今仍发挥其明显的优势。
世界上人类所使用的语言有上千种,不可避免的,人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍,而图形语言可以打破这种障碍,有利于信息的交流与传播。
在人类交往活动日益频繁的今天,图形语言的地位便显得尤其重要了。
图形是一种视觉语言,有意味的形式,是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。
随着现代科技的发展,计算机辅助工具对设计的介入,图形设计的手法与表现也日趋多样化。
它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现,也可以是绘画、插图的形式,甚至以最基本的点、线、面构成来表现。
表现形式也是多样的,它可以是抽象的,也可以是具象的;可以是二维的,也可以是三维的;可以是真实的,也可以是矛盾的。
图形给了我们无限的想象空间,在这个空间里,可以注入自己的激情和幻想,思维和技巧,使所要表达的意念呈现出来。
平面构成举例
平面构成是指通过点、线、面等基本元素在二维空间中进行排列、组合和构成，创造出具有形式美感和视觉冲击力的设计。
以下是一些平面构成的详细举例：
点构成：通过将点按照一定的规律和方式进行排列和组合，可以创造出各种不同的视觉效果。
例如，将点按照渐变的方式排列，可以形成一种动态感和立体感；将点按照对称的方式排列，可以形成一种平衡感和稳定性。
线构成：通过将线按照不同的方向、粗细、曲直等特性进行组合和排列，可以创造出各种不同的视觉效果。
例如，将直线按照一定的角度进行交叉排列，可以形成一种立体感和空间感；将曲线按照一定的规律进行排列，可以形成一种流动感和柔美感。
面构成：通过将面按照不同的形状、大小、方向等特性进行组合和排列，可以创造出各种不同的视觉效果。
例如，将几何形状的面按照一定的规律进行排列，可以形成一种现代感和科技感；将自然形态的面按照一定的方式进行组合，可以形成一种自然感和生态感。
色彩构成：通过将色彩按照不同的明度、纯度、色相等特性进行组合和排列，可以创造出各种不同的视觉效果。
例如，将冷色调的色彩按照一定的方式进行排列，可以形成一种宁静感和舒适感；将暖色调的色彩按照一定的方式进行组合，可以形成一种热情感和活力感。
总之，平面构成是通过基本元素在二维空间中进行排列、组合和构成，创造出具有形式美感和视觉冲击力的设计。
在设计中，可以根据不同的需求和目的选择不同的构成方式和方法，以达到最佳的视觉效果和设计目的。
平面构成设计 第4节 重复构成的创意设计
复骨骼的一个单位大小决定，在一个骨骼单位中设置。所谓相 同的基本形，主要是指基本形的形状、大小、肌理等方面的相 同。
基本形的重复排列可以在方向、位置或颜色上按照一定规 律来变化，也可以是自由的无规律的排列。 重复构成的骨骼大多采用几何形，可以是正方形、长方形或三 角形等形式。
案例导入
3．作品三（建筑物窗体）
该建筑物窗体的基本形是一个 镂空六边形几何图形，它按照同一 规律在重复骨骼的编排下不断重复， 弱化了个体特征，强化了整体效果。 线条流畅而准确，层次丰富而含蓄， 通过不断重复的方式，使建筑物更 加宏伟雄壮，充满节奏的美感。
案例导入
4．作品四（云南大理白族手工扎染棉布）
理论探究
（3）无规律的重复：基本形在重复时，无规律地进行 排列，因此会有许多意外效果的产生，从而达到一种变 幻莫测的美感。
项目训练
1．任务描述 在白卡上进行重复构成设计
2．任务目标 设计一个基本形，通过基本形的重复，产生新的组合造型，达到统一
、美观的视觉效果。
项目训练
3．任务要求 （1）黑卡尺寸要求：为标准9开（26厘米×36厘米）。 （2）白卡尺寸要求：18厘米×18厘米，完成设计后贴在黑卡的左侧，右 侧写好标题等内容。如图4.6所示。 （3）基本形重复数量为6×6共36个，也可以为9×9共81个，但不能少于 36个。 （4）基本形尽量用实形表现，少用虚形（用线勾出的图形）。 （5）基本形在重复时如果要采用色彩反转，图底所有元素要统一反转。
样例参考 请参考书上P56——P63
能力拓展 1. 案例欣赏
基本形（较大）单纯数量重复 基本形（较小）单纯数量重复
的封面设计
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于图形创意
设计是一个大概念。
如果一定要追溯到它的起源，我想，那些生活在远古的人们，当他们或他们当中的某个人，用一块石头砸向另一块石头以便打造出有某种功能的工具时，设计就在这一瞬间自然而然的产生了。
图形是设计的语言，图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
它能够下意识地左右广告的传播效果。
图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。
它往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。
图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。
在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。
也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。
这是创意的最后环节，也是关键的环节。
从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。
由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。
这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。
这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
贡布里希在《艺术与错觉》一书中列举了他在初级读本中发现的一个简单的画图游戏："书中有一节小诗告诉你怎样首先画一个圆圈再现一个面包（因为在我的故乡维也纳的面包是圆的），上头再画上一条曲线就使面包变成一个购货袋，在它的提手上加上两条小曲线就会使它缩成一个钱包，这时再添上一条尾巴，就出现了一只猫。
"
这个简单的画图游戏，虽然只是使用了几条线做了有趣的添加组合，却创造出了几种不同物体的图形变化，这就不得不使我们对于图形创意中的设计思维产生了兴趣，同时也提醒我们应对图形创意做一番深入的研究与发掘。
我们走在街头，总是被那些色彩斑斓的橱窗所吸引。
而这些作品首先映入你眼帘的往往是作品中那些具有强烈视觉冲击力的图形画面，使你在这些带有丰富内涵的图形情境之中，受到感染与顿悟。
图形是人类在社会生活中相互交流、相互沟通的视觉表达形式之一。
它是通过人的视觉，将表达者的情感与意愿利用二维空间的造型语言传达出来。
美国广告界有人发明了图形设计的"阅读最省力原则"，即看一眼广告设计作品比不看它也费不了多大劲的原则。
他假设消费者对一切广告都感到厌烦，而在无意中突然看到了广告，广告上的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告的，而在广告之中发现了真理，并按真理行事。
实际上，这个原则的实质，就是让广告中的图形设计充分发挥其快速、有效的视觉传达功能。
有实验表明，优秀的图形创意往往有三秒钟见效的力量，图形设计比文字表述更快捷、更直接、也更富于生动性和情趣性。
这对于以向消费者传递信息为目的的广告设计媒介来说,无疑是一个最有效的表现手段。
图形的表现手法非常直接，看起来简单的图形往往需要经过一番深思熟练，做到简练而不简单。
思维方法一般分为形象思维和抽象思维，逻辑思维和逆向思维。
我特别想提到逆向思维。
逆向思维是思维的一种特殊表现形式，也是逻辑思维的延续。
平面设计需要有独特的设计风格，尤其是在当今这个经济文化相当发达的时代，为了让受众对自己的设计作品有一个深刻的印象和全新的感受，这就需要设计师应具备独特的设计个性和创新的意识，而逆向思维正是达到这一目的的最好方法。
当我看贡布里希的《秩序感》目录时，被“纯洁”与“堕落”和作为符号的图案两个部分所吸引。
在被弗西雍定为“堕落”的后期哥特装饰的发展中，我们发现了一种类似的自然主义的衰退，他指的堕落是针对于对建筑结构的忽视，认为图案掩盖了结构本身而不是为了加强加筑结构。
通常与“纯洁”等同的“服从结构”，是与“解释性连接”的使用是一致的。
装饰的作用是为了使人们更容易理解被装饰的事物。
建筑史上最主要的解释性连接的实例可能是哥特式肋拱和其他的哥特式建筑成分。
连接要求有间断所产生的“吸引眼睛的磁铁”，它需要一些由“力场”所加强的视觉强调。
视觉强调的增加和图案的复杂化导致了装饰的丰富和过分，而这种过分必定会把装饰从结构中分离并建立起一种反吸引。
这并不意味着这两种相互对立的要求之间会像在再现中一样永远不可能达到平衡，恰恰相反，正是我们觉得成功的达到了这一高难度的平衡的作品，我们才称之为杰作。
从另一个角度来讲，作为研究，没有什么东西能比那些已被遗忘了意义的、神秘的象征符号具有更强烈的吸引力。
有谁能说明在这些不可思议的形状和形式里包含了古人哪方面的智慧？埃及的象形文字，在没有学会以前，给人一种神秘的感觉。
总之，图形创意是既神秘又有乐趣的一个学科门类，你永远预测不出在我们发散思维之后得到了一个多有意思的东西，它的被创造的偶然性形象增添了我们生活的乐趣。