浅论主题公园的文化消费价值——以中华恐龙园为例
主题公园旅游者消费行为研究
主题公园旅游者消费行为研究作者：严灵灵来源：《中外企业家》 2014年第11期严灵灵中图分类号：F592.7文献标志码：A文章编号：1000-8772(2014)31-054-02一、主题公园概述（一）主题公园的起源关于主题公园的起源，不同学者有不同的观点，一般认为主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国。
我国主题公园的发展始于1989年，随后在珠江三角洲、长江三角洲等东部经济发达的城市和港台地区得到了较快的发展。
2009年上海迪斯尼项目获批使得中国的主题公园发展到一个全盛时期。
（二）主题公园的分类主题公园的分类可以从不同角度进行分类，现在主要按功能和用途分类。
如下表所示：1、微缩景观类：深圳锦绣中华、北京世界公园等2、影视城类：无锡三国城、唐城、水浒城等3、活动参与类：苏州乐园、深圳华侨城、欢乐谷等4、艺术表演类：深圳华侨城“中华民俗文化村”和“世界之窗”、北京民族园5、科幻探险类：江苏常州的中华恐龙园等二、主题公园旅游者消费行为现状——以常州中华恐龙园为例（一）常州中华恐龙园旅游消费行为现状分析常州中华恐龙园位于江苏省常州新北区的现代旅游休闲区内，占地面积600余亩。
该园在沪宁沿沿线占有得天独厚的地理优势，水、陆、空交通十分便捷。
它是一座将博物、高科技声光电、影视特效与多媒体网络等完美结合，融展示、科普、娱乐、休闲及参与性表演于一体的以恐龙为主题的综合性主题游乐园。
（二）常州中华恐龙园主要的消费人群1、常州中华恐龙园的客源以长三角市场为主，在早期成功吸引了大量的青少年游客以及由青少年游客带动而来的部分成年游客。
恐龙园因其主题明确，也吸引了一大批恐龙迷以及从事有关恐龙化石考古方面的专业人员，因此带来一定的消费。
2、在从科普教育为主转型至集教育、休闲、娱乐为一体的主题公园过程中，恐龙园的游客逐步升级，消费力更高的成年游客已经成为公园的主力客群。
客户来源更为广泛，除主要的长三角的江苏、上海、浙江外，安徽、北京、广州的游客也占有一定的比重。
常州恐龙园旅游分析
5、演出观看线路推荐
鲁布拉剧场：《鲁乐回家》 特技舞台：《冒险恐龙岛》
动物表演馆：海狮表演
雨林冒险区：小鸟表演 动感电影：《史前历险》 影视特效表演：《横空出世》
中华恐龙园位于江苏省常州市新区的现代旅游休闲区内，享有 “东方侏罗纪”美誉。占地面积600余亩，自2000年9月正式开园以 来，中华恐龙园在主题公园经营上，创造性地提出了主题公园“5+2” 发展模式，最终形成了中华恐龙园在汹涌的主题公园浪潮中傲然屹 立的核心竞争力：科普性极强的旅游目的地和游乐性极强的科普教 育基地。中华恐龙园陆续获得了“国家5A级景区”、“全国科普教 育基地”、“中国文化产业示范基地”等多项“国”字号殊荣，并 通过了iso9001、iso14001质量环境一体化管理体系，成为常州对外 交流的一张闪亮的城市名片。
二、常州市内公交路线 1、常州市内 市区红梅公园 乘快速公交B12、南 大街乘302路、县直街（新世纪商城 北门）乘29路都可以直中华恐龙园 2、飞机场到中华恐龙园 32路公交车到“红豆山庄”站转 302路可至中华恐龙园 3、火车站、长途汽车站到中华恐龙 园 29路公交车直达中华恐龙园（站台 名为长途汽车站），或乘快速公交 B13至西新桥站转B12直达恐龙园 4、从火车站和长途汽车站打车到常 州恐龙园是18块钱
规划设计富有创意。有了好的主题，如果 没有好的规划设计，就如同有了好的内容而没 有好的表现形式，主题公园就会因为平庸而走 向死亡，可以说，好的规划设计是主题公园取 得成功的关键。中华恐龙园受到越来越多人的 喜爱，规划设计上的新颖独特是重要因素。恐 龙园在设计上做到了四个有机结合：一是文物 陈列与现代科技的结合。建筑面积近2000平 方米的中华恐龙馆和50多具非常有价值的化石， 然而其展示方式却与传统方式大相径庭，它运 用大量声、光、电、影视、卡通动画、网络游 戏等高科技技术，并以现代化置境手段，在恐 龙馆内营造瀑布、山岩、丛林、海洋等场景， 再现古代地质年代特有的生态环境，给静态的 文物赋予生机和活力；二是科普与游乐的结合， “寓教于乐”自古以来为人推崇，有教无乐或 无教有乐，都不是满足人性化需求的做法；三 是馆和园、人文与自然的结合，中华恐龙园不 仅是一座了解史前生物恐龙的科学殿堂，而且 是一个风光秀美、小桥流水的现代园林；四是 观赏性与参与性的结合。
旅游景区营销的问题与对策探讨_以常州中华恐龙园为例
１０４《商场现代化》２００９年２月（下旬刊）总第５６７期景区的营销是指景区以旅游消费者的需求为导向，经过分析、规划、执行、监控来实现和管理景区整个创造游客满意和价值的过程。
看似简单的营销工作，却是一个复杂的系统工程。
我国大多数旅游景区的营销工作才刚刚开始，还不能算是真正的市场营销，这其中既有管理体制落后，市场化程度不高，职业化经营管理人才缺乏等客观原因，更有经营管理人员认识不足，重视不够，不学习、不跟踪、不运用最新的营销理念、营销技术和营销手段等主观原因。
因此，分析景区营销存在的问题，探讨景区成功营销的实践具有非常重要的理论意义和实践价值。
一、旅游景区营销的问题１．忽视市场调查，缺少系统的营销规划旅游景区的营销规划是景区营销的统领，是从长远的、全局的角度对景区未来营销工作的战略性把握，对景区未来的营销实践具有很强的指导性。
而营销规划制定的基础就是要掌握大量详尽且深入的市场资料。
这就需要景区在开展营销工作之前做好充分的市场调研。
但是目前大多数景区的市场营销仍处在生产导向的阶段。
不进行市场调研，不了解市场需求，不进行系统的营销规划，盲目营销，造成了很多不必要的损失。
结果一方面，景区的营销工作因缺乏针对性及可行性，使得投入和产出之间的不成比例；另一方面，景区营销工作与景区的长远发展难以对接，有时如昙花一现，经历了短暂的风光以后就一落千丈。
２．营销理念落后，内容陈旧目前景区的营销工作普遍存在一些观念上的误区。
如景区营销是地方政府的事，是主管部门的差，不属景区日常工作的范畴；对自己的旅游资源和产品过于自信，认为“酒香不怕巷子深”，不必花很大力气在景区的营销上；认为景区营销是形象营销，是“公共工程”，做得好，有为别人做“嫁衣”的可能，做的不好，投入多却收效甚微，得不偿失。
营销理念的落后，使大多数景区还处在只是想着如何把景区这个产品卖出去的层次，而没有从根本上考虑旅游者真正的需要。
因此导致不少旅游景区营销内容陈旧或者雷同，或者是名不副实，过度夸张；或是味同爵蜡、乏善可陈。
中华恐龙园_打造中国恐龙文化体验基地
中国旅游报/2011年/5月/16日/第007版景区·管理中华恐龙园：打造中国恐龙文化体验基地龙城旅游控股集团蔡卫成嫁接创意力量打造产业链条2011年，由中华恐龙园牵头，联合常州创意产业基地软件及信息技术产业、动漫产业、游戏产业领域的优秀企业，成立了恐龙创意产业联盟，原本各自为政的动漫、游戏、软件企业对“恐龙”主题达成了共识。
大量的动漫、网络游戏企业，成为恐龙主题的形象和内容的创造者，大量的互联网信息服务企业可以在新媒体领域中创造各种形式的传播平台，中华恐龙园则以他固有的对于主题公园、旅游休闲资源的开发能力，继续在产业链下游发挥作用，软件业对于这个过程中的技术的运用、现代化运营管理的提升提供支撑。
中华恐龙园的具体做法如下：——在形象的创造上，每年利用中国（常州）国际动漫艺术周的国际动漫作品征集，面向全世界征集恐龙主题的形象和创意。
——在内容的生产上，计划每年投拍一部恐龙主题动漫连续剧或动漫电影，重点面向基地企业发包或合资合作。
——在传播渠道的打造上，由集团主导，形成以江苏优漫卡通卫视和全国地市级电视台为主的媒体联盟，搭建动漫片的媒体播出平台，同时，建设恐龙乐园在线游戏平台，将恐龙园的品牌、形象和内容，以腾讯QQ和人人网等社交平台迅速向全国目标客户推广。
——在体验转化环节，让基地知名的动漫品牌作为恐龙的伙伴，出现在恐龙园中，一年一度的中国（常州）国际动漫艺术周，围绕全国动漫游戏产品展示、推广、交易、生产中心的打造，高举“恐龙”大旗，拓展市场属性，把艺术周与恐龙节、狂欢节一道，打造成为市民、游客为之欢乐的节日。
——在衍生开发环节，建立以中华恐龙园、迪诺水镇、动漫艺术周为核心的全国动漫游戏产品产权交易平台，以迪诺水镇商业街作为衍生产品交易超市的母体，抢滩到全国各地，搭建动漫衍生产品连锁超市。
独创“5+3”模式铸就竞争内核主题公园包括主题游乐、主题商业、主题演出、主题环艺以及与之相配套的服务设施、管理设施共同发展的模式是业内较为成熟，也是最受专家认可的发展模式——“4+2”模式。
常州中国恐龙园：科普与娱乐的好去处
常州中国恐龙园：科普与娱乐的好去处常州中国恐龙园位于江苏省常州市天宁区。
作为中国目前最大的恐龙主题公园之一，这里不仅拥有丰富的恐龙文化资源，还集合了娱乐、科普和教育于一体，成为人们学习和娱乐的好去处。
一、恐龙知识科普教育作为一个致力于恐龙科普教育的主题公园，常州中国恐龙园提供了丰富的科普展览和资料，为游客们带来了全方位的恐龙知识学习体验。
1. 恐龙化石博物馆恐龙化石博物馆是常州中国恐龙园的亮点之一。
这里展示着各种恐龙化石，包括巨型恐龙化石、迷人的恐龙骨架和珍贵的古生物化石等。
游客们在博物馆内可以近距离观察这些珍稀的化石，了解恐龙生息地、食性以及与其他动植物的关联等信息。
2. 科普探索区科普探索区设置了许多互动展项，让游客们能够动手参与，亲身体验恐龙时代。
例如，模拟挖掘恐龙化石的活动，让游客们化身考古学家，亲自解开恐龙的谜团。
此外，还有恐龙骨骼拼图、恐龙化石拍照墙等活动，使游客们在玩乐中学到更多知识。
3. 演讲和讲座常州中国恐龙园还定期举办恐龙学术讲座和科普演讲，邀请专家学者与游客们分享最新的恐龙研究成果和科学知识。
这些讲座涉及的话题广泛，包括恐龙的进化历史、生存方式、与现代动物的共通点等，为游客们提供了一个深入了解恐龙的机会。
二、娱乐项目多样除了丰富的科普教育内容外，常州中国恐龙园还提供了多样化的娱乐项目，满足不同年龄段游客的需求。
1. 恐龙表演常州中国恐龙园每天都会进行恐龙主题表演。
巨大的模型恐龙在舞台上栩栩如生地动起来，与表演者互动，呈现恐龙的生动形象。
游客们可以欣赏到激动人心的恐龙戏剧和闪光效果，仿佛置身于恐龙时代。
2. 主题游乐设施园区内设有多个主题游乐设施，如恐龙过山车、恐龙飞龙、恐龙水上世界等，让游客们在刺激的娱乐项目中感受恐龙的神秘与魅力。
3. 手工DIY活动常州中国恐龙园还提供了一系列恐龙主题的手工DIY活动，如恐龙手工制作、恐龙陶艺等。
游客们可以亲手制作属于自己的恐龙作品，增强参与感和创造力。
主题公园—中华恐龙园 PPT课件
热舞恐龙车
热舞恐龙车是一种 全新设计的滑行车 类项目，其主要特 点是每个独立运行 的车体可旋转部分 在沿轨道运行时因 离心力作用产生各 异的旋转动作使滑 行车在滑行过程中 的动作更加丰富， 乘坐感觉与众不同 且充满乐趣。
极度深渊
30米高的“极度深渊” 非常巨大，外形像个 大喇叭。攀爬在大喇 叭口巨型恐龙，让你 感觉仿 极度深渊 佛来到了远古的恐龙 时代。你将和一起探 险的同伴从高台乘坐 一个滑筏经过一系列 曲折回转，在惯性的 作用下加速前进，沿 着圆弧形的角度连续 振转动，带来座舱的无规则翻滚。旋转方式叠加，立体多 变的运动轨迹，仿佛进入波涛汹涌的海洋。
炫 彩 风
车
超级秋千
侏罗纪坚实、高大的 植物是小朋友们最好 的玩具。在茂密的树 枝间，垂下一张张彩 色的小椅子，等您坐 好，参天大树的树冠 竟然施展魔力，缓缓 转动起来，悬挂的椅 子渐渐飞扬，这场景， 是不是让你想起了儿 时的秋千？
密集覆盖 在社区密集分布宣传点位，同时卡位节假日 消费者居家时间，最大限度覆盖目标人群，
社区媒体 可以做到 的
创造体验 进入重点社区，线下活动多方位配合，利用 活动创造体验，直接刺激消费者的旅游欲望
安康快告 增值宣传 优势
安康快告
中国最大规模的社区营销传播平台，通过多元化传播平台，深入消费者身边， 融合“广告、体验、活动、惠购服务”于一体，给予消费者最及时、最直观 的品牌体验。
神秘飓石阵
“探秘飓石阵”是每 个鲁布拉人成年后获 得火龙石的庇佑所必 须经历的考验，每一 个参与飓石阵考验的 人都将经过风、火、 冰三重难关，让风的 猛烈、火的炙热、冰 的严寒锤炼他们的智 慧和勇气，能够顺利 通过考验的鲁布拉人， 才能获得鲁布拉的灵 魂——火龙石。
恐龙文化主题公园开发建设探析——以诸城恐龙文化主题公园为例
恐龙文化主题公园开发建设探析——以诸城恐龙文化主题公园为例作者：牛涛来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第9期一、开发建设诸城恐龙文化主题公园的资源优势诸城是闻名“中国龙城”，蕴藏着丰富的恐龙化石资源，拥有世界上最大最集中的恐龙化石群，化石暴露面积近2万平方米，是美国犹他州国立恐龙公园的10倍、禄丰世界恐龙谷的6倍；拥有世界上单体面积最大的恐龙足迹群，约5000平方米，11000多个，是举世罕见的地质奇观。
同时，诸城恐龙化石属白垩纪晚期，距今约7 500万年，是白垩纪地质事件的最典型见证，对研究古地质、古环境和古生物进化具有重要意义。
诸城恐龙化石多层埋藏、密集呈现、视觉观赏性强，极具震撼力和冲击力，科普文化旅游价值巨大。
这些独一无二的世界级资源，为诸城开发建设恐龙主题公园奠定了坚实的基础。
二、开发建设诸城恐龙文化主题公园的思路（一）主题是“关键点”“主题”是指主题公园必须要有一个表达的中心思想或理念，它以人物、动物、历史、文化等具体的或抽象的概念为核心，通过主题故事的演绎创造出一个独特的环境空间，并以此主题故事线为核心整合、包装、组合景观和游乐设备，形成特定主题统领下的特色游憩方式和游乐方式。
主题策划能否成功直接决定了主题公园策划的成败，也决定了主题公园运营的成败。
诸城恐龙文化主题公园以白垩纪时期恐龙世界为主题，可以考虑把诸城恐龙生存—繁衍—灭亡作为故事线，创造一个恐龙生活世界，运用恐龙抽象的建筑和白垩纪时期风貌为主题创造一个“过去时空”，带给游客一个无比震撼的原古体验。
（二）文化是“核心点”赋予主题公园以丰富的文化内涵，将直接影响主题公园的主题独特性和品牌吸引力，独特的文化内涵是也吸引游客的核心内涵。
因此，在构思建设恐龙文化主题公园之前，必须对诸城恐龙化石资源及人文、历史进行深入研究分析，力求主题和其文化相吻合。
同时，还要不断地挖掘恐龙文化内涵，拓展恐龙文化外延。
只有不断地挖掘恐龙文化的内涵、拓展外延，并把文化融入恐龙文化主题公园开发建设中，开发出来的恐龙文化旅游产品才能得到完善、充实和更新，才能吸引顾客，才能创造良好的经济效益和社会效益，才能推动恐龙文化主题公园持续健康发展。
常州恐龙园案例分析
已成为常州旅游乃至沪宁沿线上旅游 业的标志性建筑。
中华龙鸟
中华恐龙园长盛不衰的经典游乐项目----穿越侏罗纪
“乘坐小船犹如 将您送回到恐龙 繁盛的侏罗纪时 代，在经历了种 种意想不到的惊 险中，小木船从 18米的高处呼啸 而下，其惊险刺 激让人终身难忘”
穿越侏罗纪
重返侏罗纪
鲁布拉域
➢2006年10月开放
开发时序：先以恐龙园为吸引点，将旅游关注点聚焦，然后开发其他旅游设施和配套再
开发温泉提升商业价值。
中华恐龙园开发时序安排
分项 1997 2000 2003 2004 2006 2007 2009
中华恐龙馆
旅游及配套 建设
旅游地产开 发
起步阶段
（1997-2003 ）
恐龙园建设和对 外开放
开 发 前 期
➢演出描述的是小海龟 鲁乐在鲁布拉人的帮 助下，返回大海寻找 家的故事，在大海中 ，小鲁乐遇到了很多 海洋朋友，在遭到邪 恶的大鲨鱼沙克的袭 击时，他凭借着智慧 与勇气最终战胜了邪 恶，成为了受大家喜 爱的海洋明星……
大型主题音乐剧《鲁乐回家》
鲁布拉区域
雷龙过山车
【游记】游常州中华恐龙园后感
【游记】游常州中华恐龙园后感我对常州中华恐龙园的游览，带给了我很多感触和思考。
这是一个集科普、娱乐、教育于一体的主题公园，以展示恐龙文化为主题，吸引了大量游客的参观。
一进入中华恐龙园，我被眼前的景象所震撼。
高大的仿真恐龙模型立在园中，仿佛有着生气一般，给人一种身临其境的感觉。
这些恐龙模型栩栩如生的姿态和生动的表情，让我仿佛回到了恐龙时代，感受到了那个古老世界的气息。
在园中，我看到了各种恐龙的模型，包括霸王龙、剑龙、梁龙等，它们栩栩如生的形象和详细的解说，让我对恐龙有了更深入的了解。
我学到了恐龙的生活习性、食物链、演化历程等知识，这不仅给我带来了视觉上的震撼，更增添了对科学知识的兴趣。
中华恐龙园还设有各种互动体验项目，让游客亲身参与其中。
我参加了恐龙考古挖掘、科学实验等项目，不仅了解了恐龙的研究方法和过程，还在实践中感受到了科学的魅力，这让我对科学有了更深刻的理解和认识。
除了科普知识外，中华恐龙园还融入了娱乐元素，如恐龙表演、特效影院等，给游客带来了视听上的享受和震撼。
在恐龙主题衍生产品店中，我还看到了各种有趣的恐龙玩具和纪念品，这让我对恐龙文化有了更深的了解，也有了更多的留念。
在游览中，我不禁想起了恐龙的消失。
曾经统治地球的巨型生物，如今却只留下了模型和骨骸化石，来证明它们的存在。
恐龙的灭绝，或许是地质变迁、气候变化等自然因素导致的，也或许是恐龙族群本身的生态变革所致。
但无论是什么原因，恐龙的存在以及它们带来的震撼，都给了我们一个重要的启示：尊重自然、保护环境、珍惜生命。
常州中华恐龙园给我留下了深刻的印象。
我在这里不仅学到了科学知识，还感受到了恐龙文化的魅力，激发了对科学和生命的热爱。
我相信这次的游览经历，将对我的成长和未来产生深远的影响。
希望更多的人能够来到这里，学习恐龙知识，感受恐龙文化，从而更加珍惜我们当下拥有的一切。
【2000字】。
常州恐龙园范文
常州恐龙园范文常州恐龙园是一座位于江苏省常州市天宁区的主题公园，是中国最大的恐龙主题公园之一。
这座恐龙园以其丰富的恐龙标本和多样化的恐龙展览而闻名于世。
我在上个月有幸参观了这座恐龙园，留下了深刻的印象。
恐龙园的入口处便是一座大型的骨架恐龙模型，它像是迎接着游客的到来。
一走进恐龙园，我便被整个园区的氛围所吸引。
园内空气清新，景色优美，处处满是绿色植物和精心布置的恐龙标本。
我进入了恐龙标本展厅，那里展示了各种各样的恐龙化石和骨架。
恐龙骨架高耸入云，栩栩如生，仿佛它们还活着一样。
其中最让我印象深刻的是霸王龙的骨骼模型，巨大而威严。
此外，展厅内还有一面大型的恐龙壁画，描绘了恐龙时代的饕餮景象，让人仿佛穿越回过去。
在恐龙园还有一个恐龙主题乐园区，里面有各种刺激的游乐设施。
我尝试了其中的过山车游戏，仿佛置身于恐龙的世界中，充满了刺激和惊险。
还有玩水设施，让人在炎炎夏日中玩得尽兴。
这些游乐设施不仅让人感受到恐龙的魅力，还增添了游乐园的乐趣。
另外一个令人期待的项目是恐龙表演。
我在大剧场观看了一场生动的恐龙表演，表演者们扮演恐龙巡游、互动和战斗，给人们带来了震撼和惊喜。
表演中恐龙身影逼真，动作灵活，让人仿佛置身于恐龙时代。
这场表演让我更深入地了解了恐龙的特点和习性，也让我对恐龙产生了浓厚的兴趣。
除了恐龙表演，恐龙园还有其他的文化活动。
我参观了恐龙主题博物馆，了解了更多关于恐龙的知识和历史。
博物馆内展示了大量的恐龙模型和标本，通过文字、图片、视频等形式让我更加深入地了解了恐龙的演化和生存环境。
总的来说，参观常州恐龙园是一次令人难忘的经历。
这里丰富的恐龙展览、刺激的游乐设施和生动的恐龙表演给我留下了深刻的印象。
通过这次参观，我不仅加深了对恐龙的了解，还感受到了恐龙带来的惊喜和乐趣。
我相信这座恐龙园将继续吸引更多的游客，给他们带来精彩的体验。