品牌形象设计论文论版面设计在品牌形象塑造中的运用
形象设计是楼盘品牌塑造第一步
形象设计是楼盘品牌塑造第一步楼盘品牌是指楼盘在市场中独有的形象和特点，能够区别于其他楼盘的独特品牌价值。
而形象设计则是在楼盘品牌建设中的第一步，它是塑造楼盘品牌形象的基础工作。
本文将详细介绍形象设计在楼盘品牌塑造中的重要性以及如何进行形象设计。
一、形象设计的重要性形象设计在楼盘品牌塑造中扮演着至关重要的角色，其重要性体现在以下几个方面：1. 标志性特征楼盘的形象设计需要具备标志性特征，即能够通过独特的外观、色彩、图案等元素，使楼盘在消费者心中留下深刻的印象。
一个成功的形象设计可以让楼盘从众多竞争对手中脱颖而出，增加品牌的辨识度和关注度。
2. 建立品牌信任形象设计可以帮助楼盘建立起信任和良好的品牌形象。
通过精心设计的形象，楼盘可以向潜在消费者传递出一种专业、高品质的形象，进而提升消费者对楼盘的信任和好感度。
这种信任将为楼盘在市场上的推广和销售带来积极的影响。
3. 增强品牌价值形象设计可以为楼盘赋予更大的品牌价值。
一个独特、美观的形象设计将提升楼盘的整体形象，让消费者愿意为之买单。
形象设计不仅仅是外在的华丽外衣，更是传达着楼盘的核心价值和理念，通过形象设计将品牌和消费者之间建立起情感联系，提升品牌忠诚度和附加值。
4. 拓展市场份额形象设计有助于拓展楼盘的市场份额。
通过巧妙的形象设计，可以有效吸引目标群体的注意力，增加消费者的购买欲望。
一个具有吸引力的品牌形象能够使楼盘在市场上脱颖而出，赢得更多的潜在买家，进而扩大市场份额，提高销售业绩。
二、进行形象设计的步骤形象设计是一项复杂的工作，需要经过一系列的步骤来完成。
下面是一种常见的形象设计步骤：1. 品牌定位首先，需要对楼盘进行品牌定位。
品牌定位是指明确楼盘在市场中的定位和特点，确定楼盘所要传递的核心价值和理念。
品牌定位需要全面考虑楼盘的战略目标、目标群体以及竞争环境等因素，确定楼盘的独特性和差异化。
2. 品牌调研进行品牌调研是为了了解目标群体对楼盘品牌的认知和态度，找出潜在的问题和机会。
版面设计在广告中的作用
版面设计在广告中的作用版面设计在广告中扮演着重要的角色，它是吸引目标受众注意、激发兴趣和促使他们行动的关键因素之一。
通过巧妙的版面设计，广告能够传达品牌理念、呈现产品特点并建立与受众的情感联系。
首先，版面设计通过创造视觉吸引力来引起受众的注意。
一个精心设计的广告布局可以利用色彩、形状、图片和文本的组合来吸引眼球。
通过合理安排元素的大小、位置和比例，设计师可以在视觉上引导受众的目光，使他们对广告产生兴趣。
其次，版面设计有助于突出产品或服务的特点和优势。
通过选择适当的字体、颜色和图像风格，设计师可以传达出产品的品质、功能和独特之处。
在设计广告时，应考虑到目标受众的需求和喜好，以确保设计风格与目标受众相吻合，进而使广告更具吸引力和可信度。
此外，版面设计可以帮助建立品牌形象和认知度。
通过使用品牌的标志性颜色、字体和形象元素，设计师可以使广告与品牌形象保持一致，并让受众对品牌产生积极的联想。
无论是通过创造独特的广告排版风格还是通过与其他营销材料的一致性，版面设计都可以帮助客户识别和记忆品牌。
最后，版面设计可以通过布局和组合元素来引导受众行动。
设计师可以使用视觉层次、重点突出和明显的呼吸空间来吸引受众的注意，并引导他们采取行动，例如访问网站、购买产品或参加活动。
版面设计还可以在产品展示、优惠信息和联系方式方面提供清晰的导向，使受众更容易理解和采取行动。
综上所述，版面设计在广告中扮演着至关重要的角色。
它不仅能够吸引目标受众的注意和兴趣，还能通过传达品牌形象和产品特点来建立与受众的情感联系。
高质量的版面设计可以使广告更具影响力和效果，从而促使受众采取行动，并最终实现广告的目标。
运用VI设计提升企业形象-vi设计论文-计算机论文
运用VI设计提升企业形象-vi设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——随着社会的发展，企业通过VI 设计出企业的标志、品牌的象征，吸引了广大顾客的眼球、刺激消费者的消费望。
同时，企业对外的视觉传达得以更加清晰、分明。
VI 设计在商品经济发展的时代发挥着重要作用，它能清晰地传达出一个企业的整体布局、企业的理念、企业的形象等等。
所以说如果一个企业想要壮大自己必须有好的VI 设计完善自己，才能在商海竞争中处于不败之地，成为领导者。
在如今企业众多纷纭的竞争中，VI 设计是时代发展前沿的代表，企业对VI 设计的价值体系更加需求，企业理念的确立与传播与VI 紧密相联，通过VI 的视觉识别规范，企业的信息传达与广告宣传达成一致。
同时VI 设计也能够更好地提高企业知名度和竞争力，全方位地向人们展示企业的理念，有利于企业在市场中取得优势，在消费者心目中建立良好的品牌效果。
一、企业品牌形象与VI 的联系（一）品牌---企业的核心价值体现VI 是企业在视觉传达中不可或缺的部分，它直接把企业的理念和价值观，通过具体的视觉形式传播，而且能够将企业的形象、企业的经营行为快捷地传达出去，使企业的主体得到深化，进而达到识别的目的。
一个企业的VI 决定了该企业在经济活动中的性和不可代替性，VI 的设计也是企业的价值经营理念，最重要的是强化了视觉冲击力。
VI 设计是企业精神理念的代表，能够加大企业面向人们的认知性。
品牌是一个企业的重要组成部分，同时也是企业发展的根本途径，VI 的设计能够进一步使企业的品牌更加清晰地向人们展现出来。
好的品牌能够使企业扩大化、经济化、创新化，从而使企业更加多样化。
品牌决定地位，所以企业的品牌与VI 密切相关，VI 设计影响着企业的品牌与发展。
（二）VI 设计的内涵以及对企业的重要性VI 设计是企业品牌走向成功的铺路石。
VI 设计包括基础部分与应用部分，基础部分包括：企业的名称、标志设计、标准字体、标准色与辅助色、严谨规则等等；应用部分一般包括办公用品、用品、广告宣传，交通运输等等。
形象设计在品牌传播中的应用
形象设计在品牌传播中的应用一、概述形象设计是指通过对象、色彩和型态的设计来传达品牌形象和价值观念。
在品牌传播中，形象设计起到极为重要的作用。
一个好的形象设计不仅能为品牌带来良好的形象，也能够增加品牌的市场竞争力。
本文将从品牌logo设计、品牌视觉识别系统、品牌形象定位、品牌宣传广告等几个方面介绍形象设计在品牌传播中的应用。
二、品牌 logo 设计品牌 logo 是品牌识别的核心元素，也是形象设计中最为关键的部分。
品牌 logo 通常通过图形和文字相结合的方式来识别。
品牌logo 的图形要能清楚地表达品牌的独特特征，并且需简洁明了、易识别。
文字则要有良好的字形设计和易记性。
同时，品牌 logo 需要跨越各种媒介呈现，因此设计时还要充分考虑品牌 logo 的尺寸和颜色等方面问题。
三、品牌视觉识别系统设计品牌视觉识别系统设计是指以品牌 logo 为主体，设计出各种不同样式、不同应用场合下的品牌标志和品牌形象图片。
这样做的好处是可以形成统一的视觉形象，让人们在任何场合下都能轻松识别品牌。
同时，品牌视觉识别系统设计也能提高品牌的美感和品质感。
四、品牌形象定位品牌形象定位是在了解目标消费者的基础上，为品牌赋予一个独特的定位。
品牌形象定位不仅需要考虑品牌的产品、价格、渠道等因素，还要通过形象设计来表达品牌的品牌文化、品牌故事等内涵。
因此，好的品牌形象定位需要形象设计师具备丰富的行业知识和对品牌的深入理解。
五、品牌宣传广告设计品牌宣传广告设计是形象设计在品牌传播中的又一方面。
品牌宣传广告设计不仅要符合品牌形象，也需要根据宣传目的和受众来制定具体的广告传播策略。
形象设计师需要结合品牌的需求和广告传达的目的，灵活运用不同的设计元素，如色彩、图形、文字、排版等来制定出一套广告设计方案。
六、总结形象设计在品牌传播中扮演着重要角色。
一个好的形象设计能够有效地帮助品牌传播，提高消费者的品牌认知度和忠诚度，增加品牌的市场竞争力。
企业形象设计毕业论文
企业形象设计毕业论文企业形象设计毕业论文引言：企业形象设计是现代商业社会中至关重要的一环。
随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造成为吸引顾客、提升竞争力的关键。
本文将探讨企业形象设计的重要性、设计原则以及成功案例，旨在为企业形象设计提供一些有益的思考和指导。
第一部分：企业形象设计的重要性企业形象是企业在顾客心中的形象和印象，它直接关系到顾客对企业的认知和信任。
一个良好的企业形象可以增加顾客的好感度，提升企业的知名度和美誉度。
同时，企业形象还能够吸引优秀的人才，与合作伙伴建立互信关系，从而为企业的发展打下坚实的基础。
第二部分：企业形象设计的原则1. 一致性：企业形象设计需要在各个方面保持一致，包括标志、品牌色彩、字体等。
一致性的设计可以让顾客更容易识别企业，并建立起对企业的信任感。
2. 简洁性：简洁的设计可以更好地传达企业的核心价值和特点。
过于复杂的设计会使顾客感到困惑和疲惫，难以记忆和理解。
3. 独特性：企业形象设计需要与竞争对手有所区别，突出企业的个性和特色。
独特的设计可以吸引顾客的注意力，让企业在市场中脱颖而出。
第三部分：成功的企业形象设计案例1. 苹果公司：苹果公司的标志设计简洁、时尚，代表了创新和高品质。
其标志的成功设计使得苹果成为全球知名的科技品牌之一。
2. 耐克公司：耐克公司的“勾勾”标志简洁明了，代表着动感和运动精神。
耐克通过与顶级运动员的合作，成功地塑造了自己的品牌形象。
3. 谷歌公司：谷歌公司的标志设计简单而富有创意，代表了信息的搜索和传递。
谷歌通过其简洁而独特的设计，成为全球最受欢迎的搜索引擎之一。
结论：企业形象设计对于企业的发展至关重要。
通过遵循一致性、简洁性和独特性的设计原则，企业可以塑造一个吸引顾客、建立信任和提升竞争力的形象。
成功的企业形象设计案例如苹果、耐克和谷歌等，为其他企业提供了宝贵的经验和启示。
因此，企业在进行形象设计时应该认真思考、精心规划，以期达到最佳的效果。
品牌形象设计方法及重要性论文
品牌形象设计方法及重要性论文摘要：一个好的品牌形象是一个企业核心思想的精华，品牌形象设计对企业发展的重要性，品牌形象的设计方法，品牌形象设计原则。
关键词：品牌；简洁；适用；文字设计一、品牌形象设计对企业发展的重要性（一）品牌形象设计在现代社会是一种具有强有力象征和说服力的大众传播信号。
以简练的符号来传达给群众关键的信息，表达其企业的特征和品牌文化信息。
可以给群众最直观、最直接的传达，是联系企业和群众最关键的媒介。
就像一个人的名字一样，起着绝对的主导地位，显示着它独特的作用。
（二）在品牌设计中，文字运用的独特能更形象准确的传达企业信息。
就拉丁文来说，有着多种类别。
如：手写体、装饰体、图形体等。
中国的品牌形象设计的方式也是有着异曲同工之妙。
在品牌形象的设计中也是有着主导的地位。
它有着表明事物特征的作用，以最直观的文字方式可以传达给人们最重要的信息。
（三）品牌形象设计在营销中起到直接说明企业信息的作用。
最早品牌形象的运用和起源是古代的图腾、图案、和纹章等。
伴随着当今社会经济、政治、科技、文化的飞速发展和人们的不断创造和设计精进，现在的品牌形象在设计特征上更显实用性、说明性、和针对性等，艺术性也大大增强。
二、品牌形象的设计方法（一）造型有感染力，便于记忆和识别。
好的品牌形象设计应简洁鲜明富有感染力。
形象明快，引人注目，使人印象深刻易于识别、理解和记忆。
标志设计不但造型简洁明快且具有美感因而在设计时应注意造型不易复杂繁琐，具有高度美感、最佳视觉效果，是品牌形象设计艺术追求的准则。
（二）有时代感，并能体现企业的特征。
品牌形象是企业进行长期宣传，广泛使用的，因此一定稳定性、一贯性，在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，不注重时代精神，会使人感到其企业文化内涵背离社会发展趋势，不符时代精神，有落后之感。
（三）品牌形象设计应注重当地文化的影响。
文化产生不同信仰所带来的元素禁忌体现在现代人生活中，其实是文化和宗教禁忌。
品牌形象塑造的视觉设计要素与原则
品牌形象塑造的视觉设计要素与原则在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的成功至关重要。
而视觉设计作为品牌形象塑造的重要组成部分，具有不可忽视的作用。
本文将探讨品牌形象塑造中的视觉设计要素与原则，帮助企业更好地进行品牌塑造。
1. 标志设计品牌的标志是品牌形象的核心，是企业的身份标识。
标志设计要素包括颜色、字体、形状等。
颜色是标志设计中最重要的要素之一，不同的颜色可以传达不同的情感和价值观。
字体选择应该与品牌的个性相匹配，形状则可以通过简洁而有力地表达品牌的特点。
2. 色彩运用色彩对品牌形象的影响很大。
不同的颜色具有不同的情感和联想，通过合理运用色彩，可以给人一种直观而深刻的印象。
例如，红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和可靠，在品牌形象设计中，合理运用色彩可以增加品牌的辨识度和吸引力。
3. 图形设计图形设计在品牌形象塑造中起到了至关重要的作用。
通过独特的图形设计，可以突出品牌的个性特点和独特之处。
图形设计要素包括形状、线条和比例等。
形状的选择应该与品牌的定位相一致，线条的运用可以表达品牌的动态性和稳定性，比例的调整可以增加品牌形象的美感和吸引力。
4. 版面布局版面布局是品牌形象设计中的关键要素之一。
合理的版面布局可以使信息的传递更加清晰和整齐，增强品牌形象的专业性和可信度。
版面布局要素包括文本排列、图片摆放和留白等。
文字的排列应该符合读者的阅读习惯，图片的摆放应该与文字相呼应，留白的运用可以使整个版面更加舒适而有序。
5. 图片运用品牌形象设计中的图片运用可以增加视觉冲击力和吸引力。
图片要素包括选择、处理和摆放等。
选择适合的图片能够突出品牌的特点和个性，处理图片可以通过色调、亮度和对比度的调整来增加图片的效果，摆放图片可以使整个设计更加有序和美观。
品牌形象塑造的视觉设计要素与原则并非是孤立存在的，它们相互之间相互影响，共同构建品牌形象的整体效果。
在设计过程中，需要综合考虑这些要素与原则，以达到塑造品牌形象的最佳效果。
产品品牌形象设计论文
浅析传统文化对我国企业品牌形象的启示学生姓名：**学号： **********专业：工业设计工程班级： 2014级06班指导教师：**摘要企业形象是一种有价值的无形资产，传统元素符号融进了现代企业形象当中，不仅仅是将本土的文化进行自我延续，而是在世界信息平台交流方面也具有着非常大的促进作用。
如何用民族的传统文化精粹，以国际化语言来表达，是品牌设计中的一个重要任务。
品牌是企业最有价值的资产已经是不争的事实，然而支撑品牌不断发展的却是品牌文化，品牌文化才是品牌价值不竭的源泉。
因此，对品牌文化的作用及其建设进行探究，对于品牌的塑造和发展具有深远的意义。
关键词：传统文化、企业品牌、品牌创新目录摘要 (Ⅰ)一、我国企业品牌形象的现状 (1)(一)品牌缺乏国际化战略视野 (1)(二)一味追求国际化，传统文化因素被忽视 (1)(三)企业品牌文化影响力弱，缺乏核心竞争力 (1)二、传统文化对企业品牌文化的影响 (2)(一)中国传统文化中“为商之道”基本精神 (2)(二)中国传统文化对现代企业品牌文化建设的积极影响 (3)三、用传统文化打造世界的企业品牌的对策与建议 (4)(一)从质量到品质，从品质到品牌 (4)(二)传统文化融入现代，实现创新的独特品牌形象 (4)四、总结 (5)参考文献 (6)一、我国企业品牌形象的现状(一)品牌缺乏国际化战略视野我国很多企业虽然已经认识到了品牌的重要性，开始有意识进行品牌管理，但是我国的企业很少能够从战略的层次考虑品牌的建设和维持，更缺乏专门的品牌国际化战略。
企业往往不能把品牌的核心价值、品牌的定位、品牌的延伸范围等列入企业愿景中。
品牌是无国界的，是为全人类服务的，不应该用民族主义的观点来看待。
(二)一味追求国际化，传统文化因素被忽视世界名牌在世界范围内，能够融合当地文化，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。
然而我国众多企业对品牌的认识尚没有上升到文化层次，大多数企业在塑造品牌文化时常常忽视我国深厚的文化积淀和企业本身的文化积淀，市场流行什么，文化就朝什么方向努力，很难有属于自己独特的文化，终使自己的品牌形象不够专一，品牌文化不够深刻。
品牌形象的设计应用探究
品牌形象的设计应用探究
品牌形象设计是一个极为重要的环节，可以影响品牌的认知度和形象。
品牌形象设计应该考虑到品牌目标、定位、传达的信息等多方面因素，以达到品牌的宣传效果。
1. 品牌目标的确定
品牌形象设计的第一个环节是确定品牌的目标，这是品牌形象设计的基本准则。
品牌目标的确定需要考虑到品牌所处的市场情况、目标消费群等因素，同时还需要考虑品牌的产品特色、公信力等因素。
品牌的目标是品牌形象设计的基础，也是品牌能否被消费者认可的根本保障。
2. 品牌定位的设定
品牌定位是品牌形象设计的重点，是品牌形象的基础。
品牌定位要考虑到品牌的核心价值和特点，还需要考虑到目标消费者的心理和需求，以及品牌的文化背景和传统。
品牌定位的设定可以通过市场调查和分析来确定，同时也可以通过进一步的分析和研究来不断完善和调整。
3. 品牌传达信息的设计
品牌形象设计的最终目的是向目标消费者传达信息，这些信息应该反映品牌的价值和特点，同时也需要考虑到目标消费者的心理和需求。
品牌传达信息的设计需要注重多种设计因素的综合运用，包括标志、VI设计、广告语、形象代言人等，同时还需要考虑到传达信息的载体和渠道，以达到最佳的营销效果。
4. 品牌形象的延伸及维护
品牌形象设计是一个长期的过程，需要不断地延伸和维护。
品牌形象的延伸可以通过品牌产品的开发和扩展来实现，同时还需要通过不同的营销渠道来扩大品牌的影响力。
品牌形象的维护需要注重品牌的品质和服务，同时还需要考虑到消费者的反馈和建议，及时调整品牌形象，以保持品牌的良好声誉和形象。
浅谈版式设计在平面广告中的运用论文3000字
浅谈版式设计在平面广告中的运用论文3000字浅谈版式设计在平面广告中的运用论文3000字版式设计在平面广告中的运用摘要：目前，平面广告已经成为最重要、最普及的广告形式之一。
随着现代社会人们审美品位的不断提高，版式设计在平面广告中的作用也越来越重要。
如何合理运用版式设计，有机整合平面广告中的各个要素，从而传达广告信息，已经成为目前广告设计急需解决的问题。
因此本文首先阐述了版式设计的基本内容，又从虚实与留白、对称与均衡、比例与分割等方面，全面分析了版式设计在平面广告运用中的形式法则，并进一步探究了版式设计在平面广告运用中的基本原则，即主题性和整体性。
关键词：版式设计运用平面广告版式设计已经成为当今社会信息传递的重要途径和工具，优秀的版式设计能够有效传达设计者的思想情感、美学追求、艺术修养，满足人们的审美需求。
平面广告中的版式设计是以秩序化、艺术化的形式重新展现主题内容的版面格式。
合理的编排版面信息不仅可以增强平面广告的传播效应，还可以彰显平面广告的视传功能性与艺术性。
平面广告中的版式设计若要具备形式美感，就必须正确选择标题正文字体，调和背景图片颜色，选用能够解释、强调、说明正文内涵的插图，进而吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望。
可见，若要增强平面广告的宣传效应，就必须打造一个能够满足人们审美需求的版式。
一、版式设计的主要内容版式设计又称版面编排，是平面设计中最具代表性的分支，主要指将图片图形、颜色色块、文字字体、线条线框等元素，按照内容需求在有限的.版面空间里进行组合排列，并运用形式和造型手段，将设计者的计划和构思以视觉形式展现出来。
就其本质而言，它是一种创造性、直觉性的创作活动，主要通过设计艺术恰当展现版面信息。
版式设计要与信息内容相结合，实现准确定位，从而达到大方、美观、新颖、雅俗共赏的设计效果。
二、版式设计在平面广告运用中的形式法则(1)虚实与留白。
计白守黑是中国的传统美学思想，这里所说的黑就是指编排内容，而白则是指与内容相关的色彩、图形或者文字。
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品牌形象设计论文：论版面设计在品牌形象塑造中的运用
摘要：当代设计已经日趋呈现多元化的混搭风格，设计的多元化对应的是大众的多元化价值
趋向，版面设计也不应仅仅停留在传达信息、表达创意的层面，而应通过视觉上的概念化表
达从而作用于受众的心理认知，在品牌形象的塑造中发挥其积极的作用与价值。
关键词：版面设计认知形式字体
版面设计是在特定的媒介中对字体、图片、图形等元素按照一定的形式规律进行编排的设计，
从实用设计的角度来看版面设计只能算是设计基础，因为版面设计自身并没有明确的功能性
与内容，而是需要根据特定的设计要求进行运用，但是版面设计却对设计主题所包含信息的
传播方式有着十分重要的影响，不仅可以使信息顺利的进行视觉传达，而且可以增加原有内
容的信息量，使受众在阅读信息的过程中使诸信息条理化和潜移默化的对所包含信息量进行
扩展，而这种扩展便是版面设计所带来的效果。
阿恩海姆曾经说过：“一切视觉都包含思维，一切判断都包含直觉”[1]，版面设计正是利用
视知觉和视觉思维在人类的视觉认知中产生的种种心理效应而发挥作用的，举个简单的例子，
在版面设计中位于版面底部的元素往往比位于顶部的元素显得更重一些，而位于版面的视觉
中心往往不在几何中心的位置，而是要稍稍高一些，这些现象是属于视知觉的范畴，并且普
遍存在于人类对世界的认识活动之中，版面设计正是通过对人的视知觉的积极利用从而将版
面元素进行有目的性的安排，从而达到视觉传达的目的。
如今人们将版面设计的风格主要划分为古典和现代两种样式，古典风格在西方表现为由中世
纪僧侣所创制的手抄书所形成的初始形态，在由德国的古登堡应用于印刷版面后进行了改进
和定型，其主要特点是以订口为轴心左右两页相对称，在内文版式上有相关的限定。字距、
行距有统一的尺寸标准，天头地脚内外白边均按照一定的比例关系组成的一个范围性的区域。
文字油墨深浅和嵌入版心内图片的黑白关系都有严格的对应标准，而在工艺美术运动中，由
莫里斯所进一步发展了这种古典风格；现代版式一般又分为网格版式与自由版式，网格版式
的出现反映了现代工业化文明下设计追求理性、功能化的要求，而自由版式则是在网格版式
强调功能性的基础上，对理性设计的反动与对个性表现的需求。以上两种主要的版式风格样
式从总体上概括了版式设计的表现形态，在视觉表现的整体特征上会使受众分别产生不同的
视觉心理效应，特别是在设计风格及价值趋向多元化的当代，各种设计风格及元素间的糅合、
混杂使设计整体呈现出混搭的风格特征，由此而产生的视觉心理效应也逐渐的复杂化，这种
趋向反映了时代的文化需求，因此，作为注重沟通互动的现代视觉传达自然也要呼应这种文
化趋势，以满足受众对设计的功能性与表现性的需求。
从国内近几年的设计情况看来，版式设计越来越受到设计人及出版人的重视，特别是在书装
界，版式设计也越来越具有活力与创新性，比如，青年出版社出版的众多书籍就明显的体现
了这种设计上的新风气，众多专门的书装设计工作室及自由设计师也为书装设计风格的多元
化提供了保证。在涉及到设计的其他领域，比如企业形象设计、品牌形象设计、广告设计、
样本设计等等设计项目，版式设计的水平也有着明显的提高，特别是近些年来楼市的火热而
带动的楼书及楼盘品牌形象设计，也一定程度的刺激了版式设计水平的提高。
中国自上世纪90年代经过如火如荼的企业形象系统设计导入热潮之后，进入本世纪初开始
转向品牌的运作与建设，而不但是将眼光放在企业本体及其文化之上，而是开始关注消费者，
这也是品牌形象建设热潮兴起的原因，品牌是存在于消费者内心之中的认知，没有消费者认
知的品牌只是一个商标而已，“人们都存在内容丰富多样的内部自主系统，它使得对所有视
觉符号的心理反应，除了识别之外，还有许多联想产生”[2]，消费者对品牌的认知是属于
心理范畴的活动，它影响着消费者对品牌的联想，而其中关于品牌特质的联想决定了品牌的
特性，这种认知是在多个层面的因素影响下发生的，这牵涉到企业的整体营销行为，从平面
广告的层面上来讲，一般使用文字、形象、色彩、空间来作为设计语汇，这些元素看似简单，
但是想要做到内容与形式上的巧妙结合，实现创意性的广告画面却并没有那么简单，版式设
计作为这些元素的组织者，对于广告画面的形式构成具有至关重要的作用，人们根据版面的
形式特征总结了几十种版面模式，虽然版面的形式效应并非是这几十种模式所能概括，但却
可以看出版式设计的多样化与抽象化的特点。
品牌，需要具有一定的稳定性才能在消费者心中形成一个稳定的价值观念和联想特质，品牌
的这个特性决定了企业的视觉形象需在总体上保持一定的统一性，因此，在版面设计中需要
结合这些特点将品牌形象的特质融合于版面的形式构成之中，将版面设计的形式效应达到抽
象化、概念化的程度，使其不只停留在传达信息、表达创意的层面，还应进一步达到使其具
有宣传品牌识别及特质的效果。
版面设计的应用范围不仅仅是停留在平面广告，还广泛应用于建筑外观、室内外环境、导向
系统等等方面，比如许多的企业的建筑外观中都有企业的标准字体、标识、辅助图形等等元
素，这些元素的设计编排样式以及其在空间中的位置、大小等因素也都会形成特定的心理效
应作用于受众的认知，而这些经常会被人们所忽视，对于与建筑环境相结合的版式设计，除
了应从具体环境、人体工程学等角度进行设计考虑，还应考虑到其在受众视觉传达中的心理
认知，只有综合考虑到这些因素，才能算是做到了人与企业、环境三者之间的互动、沟通。
具体到版面设计中需要注意的问题，首先是文字，不同的字体给人不同的视觉印象，中文字
体从造型上来讲主要可分为三大类，宋体、黑体、书法体，其中作为美术字体的宋、黑体又
是其他变体的基本字体，英文字体的造型特征也主要分为罗马体、哥特体与无衬线体，其他
字体的设计基本上都是以这三种字体作为原型近些年共涉及，版面设计中首先要解决的便是
文字的字体造型问题，其造型特征是否符合品牌形象的个性，有对于此，近些年来字体的重
新设计成为人们关注的问题，特别是标准字体的设计更是达到普遍化，其实早在近代时期，
我国的美术字设计就曾经达到很高的水平，许多杂志、商标等等都是采用设计过的美术字体。
标准字体一般来说都是在美术字体的基础上结合品牌特点，对字体的笔画、造型、结构等方
面进行的重新设计，既可以将一些具有典型化特征的造型融入笔画造型之中，也可以将字体
造型从视觉表达的层面上升到符号化的层面，这些都是我们在版式设计中可以考虑和探索的；
其次，字体的编排会在版面中形成不同层次的块面，这些块面与版面中的负空间相结合，可
以形成不同的视觉印象，而这种版面印象可以经过统一化、差异化的设计，从而达到抽象化
的效应，当然，对于这个问题的具体实施，还要牵涉到更加深入的探讨，对字体造型、字号
的设定，版面正负空间、图文率的设定等等，以及如何组织这些要素从而达到视觉效应的抽
象化；再次，图形的运用也是影响版面效果的重要因素，我们暂不从形象的角度来阐述这个
问题，因为形象的因素已经有些超出了版面编排形式的范畴，但是图形中所蕴含的抽象的线
条、块面等元素确是可以从纯粹形式的角度来分析其对版面效应的影响，当然，我们不能否
认一些形象可以通过心理暗示等方法达到对版面形式的影响，但是，它并不是版面形式要素
中所必备的元素，而且，我们可以从纯粹形式的角度对其进行分析；最后，材料的问题也是
影响版面设计视觉效果的重要方面，相同的版式，利用不同的材料可以形成不同的视觉印象，
作为视觉传达的承载体，它无疑对受众的心理认知会产生十分重要的心理引导和联想。∷
注释
[1]（美）鲁道夫·阿恩海姆著.艺术与视知觉[M].滕守尧、朱疆源译.成都：四川出版集团，
四川人民出版社，2006.5.