广告奖项(国外)

广告奖项介绍（国外）克里奥广告奖嘎纳广告奖莫比广告奖伦敦国际广告奖纽约广告奖“金铅笔”奖THE ONE SHOW克里奥广告奖克里奥大奖（clioaward）创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。

克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。

评委们独立地评选出最佳获奖作品。

克里奥广告奖组委会本着公正、民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导。

克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录。

评委们首先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。

有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。

每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。

这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。

克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。

在广告大会上，来自世界各国的广告箐英，群英荟萃欢聚一堂，聆听各类广告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品，参观艺廊及各种丰富多彩的会间活动，角逐金奖，盛况空前。

通过交流，从而激发出更富新颖的创意灵感，提高广告制作的水准，创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。

大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。

99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展，其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品，有机会和国内的创意界同行相互沟通、共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添彩。

在古希腊神话中，克里奥又称之谓"缪斯"，她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。

克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对"缪斯- 克里奥女神"的推崇和向往，同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征、勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。

故以此来命名国际广告至高无上的荣誉－克里奥广告奖。

克里奥的竞技项目：1、经典荣誉杯奖参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。

（此项参赛作品不再分细类，并免报名费。

）2、单项影视广告奖要求片长不得超出180秒，Betacam, U-matic、录像带，均可报名。

3、单项平面广告奖其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。

4、单项广播广告录音带总长不超过180秒。

5、系列广告奖为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。

6、整合媒介运动奖在两种以上的媒介发布了3-6种的系列作品。

7、包装设计8、全球互联网网址设计这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。

基于其概念、吸引力、冲击力等要素来评判它们的创意与执行。

怎样决出胜负来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。

第一轮的幸存者被列为“入围”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖第四轮决出金奖，直至第五轮竞出克里奥大奖。

报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不了解，评委也不得投票，参赛作品的成绩由参与该作品评审的评委投票决定。

金、银、铜奖，或者某些类别获奖的空缺。

馐设计和技术类别将由那些在该项领域中享有盛誉的专家来评选。

例如：导演评选执导，剪辑师评选剪辑，设计家评选包装设计金、银、铜获奖通知书在颁奖典礼前2-3周寄出，所有金奖、银奖的获得者都将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。

嘎纳广告奖（Cannes Lions Advertising Campaign）嘎纳广告奖源于戛纳电影节。

1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛。

1977年戛纳正式成为永久举办地。

1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。

广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。

客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

2009年，戛纳广告节已举办了56届。

逐鹿嘎纳每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。

评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。

广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。

各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。

在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。

与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。

1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。

大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。

严格参赛标准嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。

2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。

3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。

4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。

5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。

6、曾参加过该广告节发作品不得再次参赛。

7、凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不得参赛。

莫比广告奖莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一。

其总部设在美国芝加哥。

莫比奖点击此处添加图片说明的参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参加，其中既有全球知名的跨国广告公司，也有一些地区性小型广告代理商。

每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。

随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。

第30届大赛有近40个国家的7000余件作品参赛。

并于2001年2月8日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖仪式，全球各大电视台传播颁奖盛况。

设立奖项的目的对于莫比奖的设立，该奖项的主席安德森先生这样陈述：设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。

并从中选出最优秀的作品。

获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。

参赛作品的类别莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告包括户外广告和印刷品广告(包括招贴、报纸、杂志等)、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。

网络广告另有单独的系列。

对电视广告还设立了小成本制作类奖。

评审过程对于评审过程，委员会做了如下陈述：每年年底，在芝加哥，评委们聚集在一个会议室内，对参赛的作品进行详细彻底的研究与评价。

从中评选出最优秀的作品。

能够通过此种严格筛选的广告，必定有扬名世界的品质。

莫比广告奖的评委以美国、加拿大等地的著名创意人员为主。

在参赛作品送达评委之前，先要听取艺术界、媒体、企业等社会各阶层代表的意见，也就是说，评审过程加入了消费者的意见。

之后，作品被分发到评委手中，经过详细的研究后，每个评委拿出初评意见，再集中到芝加哥的会议室进行最后的评审。

尽管过程较长，但评委们可以对作品仔细研究，尤其有助于评委们细细品味、研究不同地区、不同文化背景的作品。

为世界各地的广告人创造尽可能公平的比拼平台。

对参赛作品，允许提供英文影视广告脚本，允许提供英文的创意说明。

这样，同样为评委们充分了解作品提供了良好的条件。

奖项设置莫比奖设分金奖和杰出创意证书两个奖项。

广告奖不同于体育比赛，它的目的不是评出"究竟谁第一"，而是"鼓励好作品"。

广告不同于艺术作品，对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。

莫比奖的评审，尽可能多的考虑了这些客观因素。

对作品的分类非常细致，每个类别都设有金奖和第二名(杰出创意证书)。

莫比奖认为，对广告作品的评价要基于作品自身水平和同类作品的对比。

例如，汽车广告之间的对比等，这如同在市场竞争中的真实情况一样。

同时，也为参赛者提供更为公平的获奖机会。

莫比奖为每一类别的第一名颁发金奖，第二名颁发杰出创意证书。

一座金光闪闪的莫比奖杯意味着值得骄傲的杰出成就。

它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。

在广告传播的意义上，它象征着创意无限，传播无限，象征着永无止境的交流。

这就是莫比奖用莫比环做奖杯造型的真正含义。

奖杯的含义莫比奖杯，以线条流畅的莫比环为基本造型。

它源于19世纪一位德国科学家的发现：一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆环，这就是著名的莫比环。

物体在这个奇特的莫比环上，没有开始，也没有结束，运动是永恒的。

它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。

在广告传播的意义上，它象征着创意无限，传播无限，象征着永无止境的交流。

这就是莫比奖用莫比环做奖杯造型的真正含义。

莫比奖的创始人莫比广告奖的创始人，是美国著名营销专家J.W.安德森。

他早年毕业于美国马里兰州大学。

广泛而丰富的工作经历包括：销售、促销、广告、公共关系，涉及消费品及工业产品两大部分。

他曾服务过数家国际著名公司。

安德森是美国展览公司(Show America Inc.)董事长兼首席执行官。

还是法国比阿里茨(Biarritz)国际电影和多媒体市场"评委之一。

2000年4月的中国之行，安德森对中国广告人讲了如下的话：目前世界上大多数广告做得还很差。

它们的确具有冲击力，但这不是主旨所在。

广告公司和广告主渴望广告得到注意，但是却忘了应该告诉消费者些什么。

你虽然看到巨幅、整版的报纸、杂志广告或是15或30秒的电视广告密集"轰炸"，你还是不禁会说："他们到底在说什么？"对于中国广告，安德森这样认为："正如大家所看到的，尽管存在着语言和文化上的差异，中国的广告作品完全具备竞争的能力，而且已经获得了莫比广告奖。