社会化媒体营销环境下网络直播对消费行为的影响
社交媒体对消费者购买行为的影响
社交媒体对消费者购买行为的影响随着互联网和移动通信技术的发展，社交媒体成为了现代人生活中不可或缺的一部分。
社交媒体平台如微信、微博、Instagram、Facebook等，通过各种形式的信息传播，对消费者的购买行为产生了极大影响。
本文将从社交媒体对消费者购买行为的影响角度进行探讨。
一、社交媒体推动品牌营销在过去，品牌营销主要依靠广告渠道进行宣传，如电视广告、报纸广告等。
然而，这些广告渠道的投放成本较高，而且效果较难评估。
而随着社交媒体的兴起，品牌方开始利用社交媒体平台进行宣传和传播，这种方式成本较低且效果较好。
通过社交媒体，品牌方可以创造不同的、更加个性化的宣传方式，吸引更多的目标消费者。
此外，通过社交媒体平台，品牌方能够及时获取消费者对其产品和服务的反馈，帮助品牌进行修正和完善。
二、社交媒体促进消费者口碑传播社交媒体的另一个特点就是促进了消费者的口碑传播。
消费者可以通过社交媒体分享他们的购物体验和评价，这些信息对其他消费者影响颇大。
如有消费者购买一件衣服后，在社交媒体上分享了自己的穿搭照片和购买体验，吸引到其他消费者的关注，从而增加了销售量。
此外，消费者在社交媒体上发布的评价可以有效地提升品牌的形象和信誉度。
三、社交媒体刺激消费行为社交媒体还可以通过各种方式刺激消费行为。
例如，在社交媒体上开展限时促销活动，或者与微博、微信达人进行合作，发布限量版产品等。
在这样的情景下，消费者可能会因为怕错过优惠而去购买，从而增加产品的销售量。
此外，社交媒体运用虚拟现实、直播等技术手段也可以吸引消费者的注意力，引导消费者主动去购买。
四、社交媒体改变传统消费行为随着移动支付的普及和社交媒体内容的多样化，社交媒体正在改变传统消费行为。
以微信为例，消费者可以在微信上完成车票、酒店、电影等多个消费领域的支付，同时可以在微信朋友圈上直接通过链接进入商家购物界面，不需要跳转到其他APP，从而消除了繁琐的支付流程；此外，通过微信支付功能还可以方便地开展群购活动，提高了群体消费的效率。
网络社交媒体对消费者购物行为的影响
网络社交媒体对消费者购物行为的影响一、引言随着互联网的蓬勃发展和社交媒体应用的普及，网络社交媒体已成为了人们生活中不可分割的一部分，为人们提供了快捷、便利的信息传播和沟通方式。
同时，网络社交媒体在消费领域也发挥着越来越重要的作用，成为了企业与消费者之间互相沟通和交流的桥梁。
本篇文章将探讨网络社交媒体对消费者购物行为的影响。
二、社交媒体对消费者购物行为的影响1.提高消费者购物体验网络社交媒体为消费者提供了平台，使消费者可以更便利地了解产品信息、了解其他消费者的购买体验、分享购物心得与感受。
通过社交媒体上的各种资讯，平台上的消费者能够更全面了解全球的时尚趋势、购物热点以及品牌故事等，从而更加了解自己需要的，从而获得更好的购物体验。
2.提供有针对性的广告社交媒体平台上的广告可以根据用户的历史信息与兴趣进行有针对性的投放，从而实现更精确的广告投放，帮助消费者更快更准确地发现想要的产品。
此外，平台上的广告还可以通过社交媒体的分享与传播，达到更广泛的传播效果。
3.带动线上购物的增长伴随着社交媒体的普及，越来越多的消费者愿意在线上购买商品。
因为在社交媒体上，消费者可以获得大量的产品评价与消息，了解产品的优缺点，从而更加精准地选择自己需要的产品，同时也可以方便地比较不同商家的价格和产品优势，最终实现高效购物。
三、社交媒体对商家行为的影响1.增加品牌曝光度社交媒体为商家提供了更广泛的曝光渠道，可以通过发表内容让更多消费者了解到自己的品牌和产品。
2.提供特别的优惠与服务在社交媒体上发布特别的优惠活动和服务，可以吸引更多的消费者，从而增加销售量。
3.建立更好的品牌美誉度在社交媒体上通过发布品牌故事，积极回复消费者评论，建立良好的品牌知名度和口碑形象，从而实现更好的品牌认知和美誉度。
四、社交媒体对应对经营策略的影响1.更强的参与与互动在社交媒体上参与与互动是必须的一步。
商家透过社交媒体与消费者展开互动来扩大品牌知名度、建立良好的品牌口碑、获取反馈、提供服务。
网络直播对品牌营销的影响分析
网络直播对品牌营销的影响分析在当今数字化时代，网络直播已成为一种极具影响力的传播方式，对品牌营销产生了深远的影响。
这种新兴的媒体形式为品牌提供了全新的展示平台和与消费者互动的机会，同时也带来了一系列的挑战和机遇。
网络直播的特点使其在品牌营销中具有独特的优势。
首先，它具有实时性和互动性。
品牌可以通过直播实时展示产品、服务或活动，消费者能够即时提问、发表评论和分享感受。
这种实时的互动能够增强消费者的参与感和忠诚度。
例如，美妆品牌可以通过直播进行化妆教程，消费者可以实时看到产品的使用效果，并与主播交流心得，从而更有可能产生购买欲望。
其次，网络直播具有广泛的覆盖面。
借助互联网的力量，直播可以触达全球范围内的观众，不受地域限制。
这为品牌的推广提供了巨大的潜力，尤其是对于那些想要拓展市场的品牌来说，是一个不可多得的机会。
再者，网络直播的内容形式丰富多样。
它可以是产品演示、新品发布会、名人访谈、生活分享等等。
品牌可以根据自身的定位和目标受众，选择最合适的直播内容形式，以吸引消费者的关注。
网络直播对品牌营销的积极影响是显而易见的。
一方面，它提升了品牌的知名度和曝光度。
通过精心策划的直播活动，品牌能够在短时间内吸引大量的观众，让更多的人了解到品牌的存在和特点。
例如，一些新兴的时尚品牌通过与知名时尚博主合作直播，迅速在时尚圈引起关注，积累了大量的粉丝和口碑。
另一方面，网络直播有助于增强消费者对品牌的信任度。
在直播中，品牌可以展示真实的生产过程、产品细节和服务场景，让消费者更加直观地了解品牌的实力和诚信。
这种透明度能够消除消费者的疑虑，建立起良好的品牌形象。
此外，网络直播能够促进销售转化。
在直播过程中，主播可以适时推出优惠活动、限时折扣等促销手段，刺激消费者的购买冲动。
同时，消费者可以直接在直播页面点击购买链接，实现便捷的购物体验，从而提高销售转化率。
然而，网络直播在为品牌营销带来机遇的同时，也带来了一些挑战。
首先，直播内容的质量和稳定性至关重要。
2024年社交媒体对消费行为的影响报告
2024年社交媒体对消费行为的影响报告2024年，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
从传播信息到社交互动，再到导流消费，社交媒体正在改变着人们的消费行为。
本报告将详细探讨2024年社交媒体对消费行为的影响，并分析其对行业、企业以及消费者的影响。
一、社交媒体对行业的影响1.1 营销策略的转型随着社交媒体的兴起，传统的广告和促销模式正在被重新定义。
企业通过社交媒体平台进行精准定向投放，针对特定的受众群体进行广告宣传，实现更高效的广告投放。
同时，企业也更加注重用户参与度的提升，通过粉丝活动、互动抽奖等方式，提升品牌关注度和用户黏性。
1.2 数据分析的应用社交媒体平台所产生的海量用户行为数据，为企业提供了宝贵的市场洞察。
通过运用数据分析技术，企业可以更加准确地洞察消费者需求和偏好，进而指导产品研发和市场定位。
同时，数据分析也可帮助企业实时监测竞争对手的动态情况，及时调整营销策略。
二、社交媒体对企业的影响2.1 品牌形象的传播社交媒体提供了一个品牌塑造和传播的重要平台。
企业可以通过发布优质内容、参与社交话题等方式，加强与用户的互动，提高品牌知名度和美誉度。
此外，通过社交媒体的内容传播性，企业可以更好地与潜在消费者建立情感连接，进而促进消费者产生购买欲望。
2.2 用户参与度的提升社交媒体的互动性质使得用户参与度成为品牌成功的关键。
企业可以通过社交媒体平台与用户进行互动、收集用户反馈、开展用户调研等活动，进而提升用户参与度和忠诚度。
此外，企业还可以通过社交媒体平台与用户进行直接沟通，解答用户疑问，提供更好的售后服务。
三、社交媒体对消费者的影响3.1 信息获取渠道的变化社交媒体成为了消费者获取商品信息的主要渠道之一。
消费者通过浏览社交媒体平台上的购物推荐、产品评价等内容，获取他人的购买体验和意见，从而做出更加准确的购买决策。
与此同时，通过社交媒体还可以获取到最新的促销活动和折扣信息，提升购买的实惠感。
网络直播带货利弊分析
网络直播带货利弊分析在当今数字化的时代，网络直播带货已经成为一种极为流行且影响力巨大的销售模式。
从美妆护肤到数码家电，从美食特产到家居用品，几乎各类商品都能在直播间中找到它们的身影。
网络直播带货以其独特的魅力吸引着众多消费者，同时也给商家和社会带来了一系列的影响。
接下来，我们就深入分析一下网络直播带货的利与弊。
首先，我们来看看网络直播带货带来的诸多好处。
其一，网络直播带货为消费者提供了极大的便利。
在快节奏的现代生活中，人们往往没有太多时间去实体店逐一挑选商品。
而直播带货能够让消费者足不出户，通过手机或电脑就能实时观看商品的展示和介绍。
主播们会详细地讲解产品的特点、使用方法和优势，让消费者仿佛身临其境，能够更直观地了解产品。
这不仅节省了消费者的时间和精力，还降低了购物的决策成本。
其二，直播带货通常能提供更多的优惠和折扣。
为了吸引观众购买，主播们往往会与商家协商争取到更低的价格、更多的赠品或者专属的优惠券。
这使得消费者能够以更实惠的价格买到心仪的商品，满足了消费者对于性价比的追求。
其三，网络直播带货能够促进消费，拉动经济增长。
在直播的带动下，一些原本滞销的商品可能会瞬间成为爆款，从而带动相关产业的发展，增加就业机会。
同时，直播带货也为一些小众品牌和地方特色产品提供了展示和销售的平台，有助于推动产业的多元化和创新。
其四，直播带货为一些创业者和中小企业提供了新的销售渠道。
对于那些没有足够资金和资源进行大规模广告宣传的企业来说，直播带货是一种低成本、高效率的推广方式。
通过与知名主播合作或者自己开展直播，企业能够快速提升品牌知名度，扩大市场份额。
然而，网络直播带货也并非完美无缺，它也存在一些明显的弊端。
一方面，商品质量难以保证是一个突出问题。
由于直播带货的商品种类繁多，且来源复杂，一些不良商家可能会以次充好，销售假冒伪劣产品。
而消费者在直播中往往难以对商品进行全面的检验和鉴别，等到收到货物后才发现质量问题，此时维权往往比较困难。
网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析
网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析随着互联网的迅猛发展，直播行业也蓬勃发展起来。
直播作为一种即时传播的形式，具有互动性和真实性，能够吸引大量观众的关注。
在网红经济下，直播对消费者购买决策产生了重要的影响。
本文将分析直播对消费者购买决策的影响因素。
首先，直播的真实性是影响消费者购买决策的重要因素之一、消费者通过观看直播可以实时了解产品的实际情况，观看网红使用产品的全过程，与网红进行互动交流，从而增强了对产品的信任感。
直播中的真实性能够打破传统的广告宣传模式，让消费者更容易接受和相信产品的真实性，提高购买的决策性。
其次，直播的个性化推荐也是影响消费者购买决策的重要因素之一、网红经济下的直播平台通过个性化推荐算法，根据消费者的兴趣爱好和购买历史，向消费者展示他们可能感兴趣的产品。
这种个性化推荐能够更好地满足消费者的需求，提高购买决策的准确性和满足度。
再次，直播中网红的影响力也是影响消费者购买决策的重要因素之一、网红作为一种新兴的社交媒体形式，拥有一定的社交粉丝群体，具有较高的影响力。
网红通过直播向粉丝推荐产品，粉丝会更容易受到网红的影响，相信和购买网红推荐的产品。
网红的影响力可以扩大产品的曝光度，提高购买决策的可能性。
此外，直播中的营销策略也是影响消费者购买决策的重要因素之一、直播平台为了吸引消费者的注意力和提高购买的决策性，会采用一系列的营销策略。
例如，限时抢购、秒杀、优惠券等活动能够在有限的时间内带来购买的冲动。
同时，直播中的打赏、送礼等互动功能也能够增加购买的决策性和满足感。
最后，消费者自身的需求和心理因素也是影响购买决策的重要因素之一、消费者在购买产品之前会考虑自己的需求和心理感受，直播能够帮助消费者更好地了解产品的特点和优势，从而满足自己的需求和心理感受。
例如，直播中的试穿、试用等实际操作，可以让消费者更好地了解产品的实际效果，增加购买的决策性。
综上所述，直播对消费者购买决策的影响是多方面的。
大学生网络直播使用和消费行为调查分析
大学生网络直播使用和消费行为调查分析近年来，面对互联网时代的到来，网络直播越来越成为年轻人生活中不可或缺的一部分。
尤其是大学生，作为年轻群体之一，网络直播已经成为他们日常消费娱乐的一种选择。
针对这一现象，本文将探讨大学生网络直播的使用和消费行为，并分析它们的原因与影响。
一、使用行为分析1.网络直播的使用频率通过对调查发现数据分析，72.5%的大学生表示每周都会使用网络直播，17.5%表示每天都会使用网络直播，只有10%表示使用频率很少。
2.喜欢的互动方式调查中发现，大学生喜欢网络直播是因为其互动性强，他们可以与网红、主播即时互动，获得及时的反馈和回复。
而且网络直播可以实现与主播的直接沟通和交流，让大学生更有归属感和参与感。
在网络直播的消费习惯方面，调查显示大学生主要消费的是美妆、服装、美食、娱乐等领域，消费金额主要分布在50元以内，60%的人会花费每月不超过100元的消费金额进行网络直播消费。
2.购物意愿的影响因素影响购物意愿的主要因素是主播的影响力、产品推荐、价格等。
厂家提供的优惠券、活动、赠品、晒单等活动也能有效提升大学生的购物意向。
三、原因和影响分析1.原因大学生的网络直播使用和消费行为是由多种因素引起的。
首先是因为其互动和娱乐性，给大学生带来了视听受益和消遣娱乐的体验。
其次，网络直播涉及到的领域广泛，可以满足不同消费群体的需求，因此许多消费者也会选择通过网络直播方式进行购物。
2.影响网络直播的流行对大学生消费习惯和价值观产生了一定的影响。
第一，网络直播的受众加大了消费者的选择空间，使得许多人不再局限于传统购物方式，转向营销更加自由灵活的电子商务。
第二，网络直播释放了大量的信息和推广关键词，影响了消费者的消费习惯和决策过程。
第三，网络直播为消费者提供了更多机会了解新产品，了解市场和经济趋势，形成了保持消费者竞争优势的新模式。
综合来看，网络直播对大学生生活、消费等方面产生了很大的影响，具有较好的发展前景。
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究一、本文概述随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的广泛普及，网红直播作为一种新兴的电子商务模式，近年来在全球范围内迅速崛起。
作为一种结合了社交媒体、电子商务和娱乐产业的创新形式，网红直播不仅为网红提供了与粉丝互动的新平台，也为消费者提供了一种全新的购物体验。
网红直播通过实时互动、产品展示、用户评价等方式，将传统的线上购物转变为一种更具互动性和娱乐性的活动，从而可能对消费者的购买意愿产生深远影响。
本研究旨在深入探讨网红直播对消费者购买意愿的影响及其内在机制。
我们将从理论层面对网红直播的兴起背景、发展历程和现状进行梳理，为后续研究提供理论基础。
我们将通过文献综述和实证分析，探讨网红直播对消费者购买意愿的影响路径和机制，包括网红特征、直播内容、互动方式等多个方面。
我们还将考虑消费者个人特征、购物动机等因素在其中的作用。
我们将基于研究结果提出相应的管理启示和建议，以期为企业制定有效的网红直播营销策略提供参考。
本研究不仅有助于深化对网红直播现象的理解，还有助于揭示其背后的消费者心理和行为规律，对于推动电子商务和社交媒体的发展具有重要意义。
本研究还将为相关领域的研究者提供新的视角和研究思路，促进相关理论的完善和发展。
二、文献综述随着网络科技的飞速发展，网红直播作为一种新兴的电商营销手段，近年来在中国乃至全球范围内都受到了广泛的关注。
它不仅改变了传统的购物模式，也为商家提供了一个全新的与消费者互动的平台。
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究，已成为学术界和企业界共同关注的热点话题。
关于网红直播对消费者购买意愿的影响，学者们从不同角度进行了深入探讨。
网红直播通过直观的产品展示和生动的互动方式，为消费者创造了沉浸式的购物体验。
这种体验能够显著提高消费者的购买意愿（Smith & Anderson, 2018）。
网红作为意见领袖，他们的推荐和评价往往对消费者产生较大的影响。
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社会化媒体营销环境下网络直播对消费行为的影响杨沐晗，贾 浩，张源霞，刘嘉月，何慧雪（东北师范大学商学院，吉林 长春 １３００００）
摘要：随着网络直播日益火爆，网络直播平台逐渐形成了一种社会化营销环境下的新型营销手段，大学生作为网络直播平台下消费的主群体，研究他们消费行为具有重要的战略意义。本文基于社会化媒体营销环境下以网络直播为工具传播为研究对象，阐述了作为传播工具的网络直播现阶段发展状况，剖析了网络直播的传播模式，分析了现阶段网络直播对消费行为的影响的问题，结合相关理论，尝试提出相应的参考策略。关键词：网络直播 消费者 大学生 消费行为中图分类号：ＴＰ３９３；Ｆ４９ 文献标识码：Ａ
１ 网络直播的兴起网络直播是基于流媒体技术，通过互联网平台传播，整合视频、音频、弹幕、图片、表情包和打赏等传播和反馈形式，在PC端或手机客户端呈现，基于用户兴趣和直播内容的实时的网络视音频传播和互动的传播媒介，网络主播实时对用户传播信息、与用户互动沟通，用户实时对信息做出反馈。网络直播具有以下几个传播特征：准入门槛低，全民参与直播；去“把关人”，直播内容繁杂；传播渠道成本高昂，传播具有实时性；用户主动聚合。大学生处于新生的社会年龄阶层，对于网络直播的接受度高于已就业的成年人和中老年人。由于整个群体处于未成年人消费市场和成年人消费市场的过渡带，该主体在未来就业后会成为社会消费主体的事实使当前的市场营销具有积极的战略意义。研究网络直播对其消费的影响，有助于在市场营销的产品设计、品牌 传播和品牌资产管理中采取正确的战略决策和方针。网络直播的迅速崛起和相伴随的营销行为具有很强的开创性，应当认识到该变化同样影响着大学生的消费市场。所以对网络直播所带来的变革同大学生的环境、认知、心理反应的相互作用研究有助于市场的营销实践。
２ 大学生消费行为现状概述大学生消费行为是指注册入学正在
接受普通高等院校或专科教育的还未走向社会的学生，为了日常生活、精神满足的需要，根据自身购买力而产生的一种消费行动。相比于一般消费者行为，它又有一些区别。第一，大学生作为比较特殊的消费人群，基本具有正确的判断能力以及工作能力。第二，由于目前高校的学生教育更注重学生的知识储备，学生依然以学习为主，经济来源主要依靠家庭父母。第三，没有父母的监管，大学生生活明显自由和独立，这是大学生消费行为的特殊性。当前大学生的消费行为主要存在以下几个特点。２．１有节制消费和无节制消费共存随着国民经济的不断提高，大学生受到了社会上一些不良消费风气的影响，逐渐出现了攀比、讲面子、爱炫耀的消费行为。同时，由于当下的生活节奏加快，支付宝、蚂蚁花呗、信用卡等等消费方式层出不穷，也促使大学生超前消费、盲目消费。但总体上，大学生消费行为是理性的。２．２ 自我实现消费和享乐主义消费共存随着经济全球化的发展，社会竞争力大，因此为了使自己在事业竞争中处于不败之地，许多大学生会增加自我实现消费的比例。然而，现在的大学生大多家庭条件都是小康阶层甚至更高，养成了大手大脚花钱的不良习惯，没有形成正确的消费观。２．３ 从众消费和个性消费共存大学生活中，大学生容易受到外界人群的影响造成一种普遍消费的现象。
同时，一部分大学生，喜欢标新立异，宁愿“丑”出个性也不要“美”得雷同，这就使他们在消费的时候更倾向于展现自我个性的商品服务。２．４ 实用消费和符号消费共存由于大学生对产品的需求各有不同。在实用消费行为中，大学生更追求的是商品的使用价值是否和其价格成正比，这一类大学生更注重的是商品的质量与功能，他们希望物有所值，性价比高。与从众消费相对立的就是符号消费，所谓符号，其实就是加在商品身上的一些虚无的价值，在商业广告铺天盖地、明星效应极具作用的今天，大学生很容易迷失在符号的世界中，把这种符号消费当作体现自我优越感的行为，过度追求品牌奢华。
３ 网络直播对大学生消费行为的影响
对于大学生的消费行为，利用消费者行为模型将大学生的消费步骤具体化，深入剖析其中每一阶段。综合调查结果，从消费决策过程入手，得出以下结论。３．１对于引起需求阶段的影响“网红”通过直播宣传，能对消费者产生一种外部刺激；在虚拟场景中，不同的礼物有着特有的符号意义，用户在符号意义巨大诱惑的驱使下，会激发出“赠送礼物”的热情。根据调查结果显示，71%的受访者表示在主播推荐产品时“观看直播会增加我的购买需求”，63.4%的受访者表示“观看直播过程中· 57 ·
公共管理Public Management
会产生向主播赠送虚拟礼物的想法”。由此可见，观看直播的确会在无形中对消费者引起需求的刺激。如今，每20个普通网民中就有3个关注“网红”，“网红”成为网络世界举足轻重的人物，“网红”的兴起，能刺激消费，带来经济的增长。３．２对于搜集信息阶段的影响消费者的需要如果经过不断地强化，就会加强注意，主动去收集有关信息。这其中包括他们接收来自主播宣传产品时的信息或是看到来自于其他途径的广告（商业来源）；从朋友、家人和同事那里获取信息（个人来源）；从消费者协会、大众媒体或政府机构获取信息（大众来源）；或是通过自身试用样品等直接感受获取信息（经验来源）。根据调查结果显示，有 58.62%的受访者表示“会进一步了解主播所推荐的品牌或产品”，说明网络直播也是形成消费者搜集信息的一个途径。在网络直播形成的产业链当中，直播做得越来越详尽，许多消费者可以通过直播了解到产品的使用方法及效果如何。３．３ 对于评价方案阶段的影响消费者收集相关产品的信息后，会产生一个比较筛选的过程，例如比较两家不同直播平台的商品的优劣。根据调查结果显示，“对于网络直播所推荐的产品，您往往注重哪些方面”，“质量”是消费者们关注的第一位，占比 68.97%；62.07%的消费者选择“是否
适合自己”；44.83%的消费者选择了“价格”。由此可以看出，商家们可以做的是从消费者们最关注的几点入手，如提高产品质量及性价比，加上网络直播的大力宣传，提高产品销量。３．４ 对于购买及购后评价阶段的影响本次调查中，有 34.48%的受访者认为购买过的直播推荐的相关产品完全不符合预期，有27.59%的受访者认为购买过的产品小部分符合自己的预期；有23.79%的受访者认为购买过的直播推荐的相关产品大部分符合自己的预期，有12.76%的受访者认为购买过的产品完全符合自己的预期。由此可见，
超过半数的消费者在直播推荐中购买的产品都是无法达到自己的心理预期的；在网络直播平台上进行宣传的产品或品牌，在宣传推广过程中还是存在很多不真实的信息的，这给消费者带来了很多误导与困扰，这将难以形成购物习惯，因此网络直播平台宣传广告的可持续性还有待探究。
４ 针对大学生消费行为的建议４．１大学生消费问题形成的原因４．１．１社会不良价值观的影响市场化不断扩大，内容逐渐完善和开放，社会效率不断提高，导致人们需求扩大，商品不再单一，于是消费也走向复杂化。全球化以来，人们的思想发生翻天覆地的变化，由保守到开放，由约束到自由。今日的校园是“没有栅栏”的校园，大学生可以自由全面地接触社会、了解社会，在其中获得利益的同时，社会上的不良风气也正无孔不入的侵入学生们的大脑，大学生由于心理年龄不够成熟，就会被这些不良的社会价值观带跑。４．１．２家庭环境的影响父母是孩子的第一个老师，孩子从生下来开始就在不断地模仿中成长，无论是生活习惯，行为方式在孩子的身上多多少少可以看到父母的影子。而每一个家庭由于风俗习惯、宗教信仰的、成长 经历、经济条件以及文化程度的不同会产生不同的经济观和价值观，这种经济观和价值观在生活中对孩子产生着潜移默化的影响，当他们离开家庭独自开始大学 生活的时候，他们会习惯性地仿照父母的生活方式进行消费。除开家庭经济观和价值观的影响，家庭提供给大学生的生活费也是造成大学生消费问题的原因之一。４．１．３校方消费行为教导的不足如今的大学校园的教学课程都注重专业知识的积累，技能的提升，把学生期末考试的成绩作为评判学生是否优秀的唯一标准，这种只重视学习成绩而忽视品行思想的教育，其中消费教育最为缺失。大学校园是大学生主要的学习场
所，但是针对大学生金钱观的教育还处于不完善的状态，很多专业的课程甚至没有关于消费观的正确指导，就算是金融类的学生，对于消费观教育的课程也是少之又少，不深入学生的实际生活，因此在校大学生只知道消费观的大致方向，一旦实际碰上问题还是不知如何解决。４．２ 解决大学生消费问题的建议４．２．１ 改善大学生消费的环境优化社会环境。政府应该发挥宏观调控的作用对大众媒体经验严格监督，加强道德约束， 对打出虚假广告、低俗节目的媒体进行法律的制裁，相关部门也要加大对大众媒体，网络信息内容的审查，屏蔽那些造成社会不良风气的传递者。与此同时，加强媒体人的道德建设，让他们自觉地传递正向、积极的信息，以客观、诚实的态度做好媒体工作，并利用媒体传播覆盖面广、速度快的特点，传播对大学生消费观有力的信息，极力宣扬绿色可持续的消费理念，优化消费环境，引导大学生理性消费。优化校园以及周边环境。在大学里，老师作为学校里的典范，首先要严于律己，做出榜样，做出表率，生活上勤俭朴素，不做出浪费奢侈等不好的行为，教学生兢兢业业，努力引导大学生的健康价值观和消费观。同时，丰富大学生的课外业余活动，从实学生们的业余文化时间，不要让学生把旺盛的精力投入到毫无意义的娱乐设施内，这样通过学校内开展的文明健康、丰富多彩的校园活动使学生的剩余时间得到积极充分利用，大大降低了大学生盲目消费的几率，还可以增长学生的知识，使身心健康得到有力的发展。４．２．２ 加强大学的消费教育指导各大高校刻不容缓的开展消费教育，只有加强消费教育的思想指导，学生才能树立正确的消费观，才能增强对外界不良消费风气的抵抗力，并有意识避免盲目消费。学校要有组织性、系统性、规律性的开展消费教育，传授健康消费的理念和正确的消费技能，这里的消费技能应该包括以下几点：消费市场（下转第６１页）