社会化媒体营销环境下网络直播对消费行为的影响
论网络直播对消费者购买行为的影响
论网络直播对消费者购买行为的影响廖洢葶(武汉大学政治与公共管理学院湖北武汉430072)摘要：随着5G技术应用于商业领域和网络直播平台的爆发，带来了一种新兴的网络营销方式，即网络直播营销。
网络直播的发展使得网购市场竞争越来越激烈，网络直播对销售额的影响越来越重要。
根据网络直播的特点和网络消费者的特征，该文在整理和分析已有文献基础上，结合实际对直播过程中对消费者产生影响的因素进行分析，研究了网络直播对于消费者购买行为的影响途径，总结了提高网络直播背景下消费者购买水平的措施，发现网络直播中消费者对商品购买意愿与各影响因素之间的关系。
研究结果显示，信任和直播娱乐性对消费者购买意愿的影响最大。
关键词：网络直播消费者购买行为影响因素中图分类号：C913.3文献标识码：A文章编号：1672-3791(2021)11(b)-0195-04 On the Influence of Network Broadcasting on Consumers'Purchase BehaviorLIAO Yiting(School of Politics and Public Administration,Wuhan University,Wuhan,Hubei Province,430072China) Abstract:With the application of5G technology in the commercial field and the outbreak of network broadcasting platforms,it has brought a new way of online marketing,namely network broadcast marketing.The development of network broadcasting makes the online shopping market competition more and more fierce,and its impact on sales is more and more important.Based on the characteristics of network broadcasting and the characteristics of online consumers,this paper analyzes the factors affecting consumers in the process of network broadcasting,studied the influence ways of network broadcasting on consumers'purchase behavior,and summarizes the measures to improve consumers'purchase level under the background of network broadcasting,finds the relationship between consumers' purchase intention and influencing factors in network broadcasting.The results show that trust and live entertain‐ment have the greatest impact on consumers'purchase intention.Key Words:Network broadcasting;Consumers;Purchase behavior;Influencing factors1绪论1.1研究背景随着数字经济的快速发展，网络购物消费水平不断提升，多元化营销体系不断出现，一种新的网络直播模式突破了传统商业模式的局限。
网络直播对消费者购物行为的影响
网络直播对消费者购物行为的影响随着网络直播行业的蓬勃发展，其对消费者的购物行为产生了深远的影响。
网络直播让消费者不仅能够看到商品的实物展示和演示，还可以提前感受到商品的品质和使用效果，进而增加消费者的购买欲望。
本文探讨网络直播对消费者购物行为的具体影响，并分析其产生的原因。
第一部分：网络直播对消费者购物行为的影响1.增强消费欲望网络直播以更真实、生动的形式展示商品，让消费者更加直观地感受到商品的质量和实用性，从而增强消费者的购买欲望。
同时，部分网络直播平台还会实时推送优惠信息，让消费者享受更多的优惠购物体验。
2.提高购物效率传统的购物方式需要消费者花费大量时间和精力，但网络直播通过实时演示商品的功能和特点，以及提供商品的购买链接，让消费者可以在短时间内快速选择心仪的商品并进行下单购买。
3.提升消费者对商品的了解程度网络直播让消费者能够事先了解商品的实物展示和演示、特色、性价比等，从而提升消费者对商品的了解程度和信心。
此外，网络直播平台还会为消费者提供其他消费者的购买评价，让消费者更好地了解商品的实际表现和优缺点，进而能够做出更加确信的购物决策。
4.增加购买的忠实度由于网络直播让消费者对商品有了更深入的了解，使得消费者更加确认商品的品质和实用性，从而增加消费者对于商品本身的认同感和信任度。
因此，消费者会更倾向于在相同的商品上进行反复购买，并且在考虑到同类商品时优先选择之前已经购买过的商品。
第二部分：网络直播影响消费者购物行为的原因1.多元化的商品选择网络直播平台提供了多元化的商品选择，如服装、鞋帽、化妆品、家居用品等，让消费者有更多的选择机会，从而增加了其购物欲望和决策的信心。
2.更实用的商品演示网络直播平台通过实物展示和演示，消费者能够更直观地感受商品的品质和使用效果，从而能够更好地做出购物决策。
此外，网络直播平台还会为消费者提供其他消费者的购买评价，让消费者能够更好地了解商品的实际表现和优缺点，进而能够做出更加确信的购物决策。
直播营销对消费者购买决策的影响分析
直播营销对消费者购买决策的影响分析直播营销是近年来兴起的一种新型销售方式，通过在线直播平台，商家或者个人展示产品的实际使用效果，与观众实时互动交流，从而提高商品销售量。
随着技术的不断发展和社交媒体的普及，直播营销逐渐成为消费市场的主要推动力之一。
本文将从消费者的角度分析直播营销对购买决策的影响。
首先，在直播中，消费者会获得更真实的产品展示。
传统的广告宣传往往通过照片、文字或者视频来介绍产品，这些信息被消费者视为商家有意隐藏真实信息的手段。
而通过直播，消费者可以看见商家在实时环境下使用产品的过程，观察产品的品质和实际效果。
这样的展示方式更容易让消费者相信产品的真实性，增加其购买的主动性。
其次，直播营销的实时互动特点增强了消费者的信任感。
在直播过程中，观众可以与主播实时对话，并提出问题或者需求。
商家或者主播可以即时回应观众的需求，提供相关的解答和建议。
这种互动性使得消费者感到商家愿意与自己进行直接的交流，增加了信任感。
而且，观众可以通过直播平台上的评论和点赞功能，了解其他观众对产品的评价和反馈，进一步增强对产品的信任度。
第三，直播营销提供了更具个性化的推荐和定制服务。
在直播过程中，商家可以根据观众的实时反馈和需求，提供定制化的推荐和服务。
例如，商家可以根据观众的肤色、肤质等个人特征，推荐适合的护肤品；或者根据观众的体型、喜好等，推荐合适的服装。
这种个性化的推荐和定制服务，使消费者感受到被重视和关注的体验，从而增强购买的欲望。
此外，直播营销也通过各种促销手段对消费者产生购买冲动。
在直播过程中，商家可能会设置一些折扣、限时购买或者赠品等促销活动，以吸引观众购买产品。
而在直播期间，商家会不断提及这些促销信息，给消费者一种“错过即无”的紧迫感。
这样的促销手段能够激发消费者的购买欲望，促使其做出决策。
然而，直播营销也存在一些潜在的不利因素。
首先，观众可能会受到过度宣传和虚假宣传的影响，盲目购买不符合自身需求的产品。
网络直播带货对消费行为的影响
网络直播带货对消费行为的影响随着互联网和移动技术的迅猛发展，网络直播带货已经成为一种新兴的消费模式。
网络直播带货将传统的线下购物与线上互动相结合，通过实时视频直播的方式，向观众展示产品，进行销售和推广。
这种新的购物方式在短时间内引起了广泛关注，同时也对消费行为产生了深远的影响。
首先，网络直播带货极大地拓宽了消费者的购物渠道。
传统的购物模式仅限于实体店面和电商平台，在时间和空间上都存在一定的限制。
而网络直播带货消除了这些限制，观众可以通过手机、平板电脑等终端设备在任何时间和任何地点参与直播带货，无需亲自前往实体店或者搜索产品在线下单购买。
这种便捷的购物体验激发了消费者的购买欲望，提升了购买意愿。
其次，网络直播带货为消费者提供了更加真实、直观的购物体验。
通过直播，在商品的展示、实际使用、效果展示等方面能够更加贴近实际，观众可以通过直播看到产品的真实面貌、颜色、质地等细节，对商品的质量和可靠性有更准确的判断。
另外，主播的讲解和推荐也能够增加消费者的购买信心，提供更加专业和客观的意见。
这种直观的购物体验有利于提升消费者的购买满意度，减少了产品退换的情况。
网络直播带货还对消费者的购买决策产生了较大影响。
直播带货往往采用有限时间和限量销售的方式，通过限时抢购、限量特价等手段刺激消费者的购买欲望。
同时，在直播过程中，主播会引导观众参与互动，例如发起抽奖活动、进行问答等，进一步刺激消费者参与和购买。
此外，直播带货还经常会有主播自己使用产品的实际演示，增加了消费者对产品的认同感和使用欲望。
这些因素都会对消费者的购买行为产生积极的影响，促使消费者更倾向于在直播过程中购买产品。
网络直播带货还通过社交媒体的传播效应推动了消费者之间的互相推荐和分享。
观看直播的消费者可以通过弹幕、评论等方式与其他观众进行交流和互动，分享购买心得和体验。
这种社交互动鼓励了消费者之间的信息共享，消费者会通过分享自己购买的产品和观点，影响其他消费者的购买决策。
直播带货对消费习惯的影响分析
直播带货对消费习惯的影响分析近年来，随着互联网技术的快速发展，直播带货逐渐兴起并蓬勃发展。
直播带货通过网络直播平台，将产品和消费者直接联系在一起，实时展示商品特点、使用方法和购买链接，从而促成购买行为。
直播带货作为一种新兴的营销方式，正逐渐改变人们的消费习惯。
一、提升购物体验直播带货打破了传统线下购物的时间和空间限制，消费者可以通过网络在家中观看直播，实时了解产品信息。
直播形式使消费者更直观地了解产品特点，从而提升购物体验。
此外，消费者可以在直播过程中与主播进行互动，提问、留言、点赞等，增加了互动性和参与感，使购物变得更加有趣。
二、提高购买决策速度直播带货的实时性使消费者可以随时随地观看直播，随时购买。
直播带货完全摒弃了传统购物的种种烦恼，如排队、试衣、试妆等，节省了大量时间。
直播带货平台还会推送促销信息、限时优惠等，进一步刺激消费者的购买欲望，使购买决策更为迅速。
三、创造购买刺激直播带货的主播以自己的个人魅力和影响力吸引粉丝，通过展示产品的使用效果和与消费者互动，有效刺激消费欲望。
主播会使用各种手段增加购买刺激，如限时抢购、赠品、优惠码等，让消费者能够更有冲动地进行购买。
四、改变消费观念直播带货不仅给予消费者购物冲动，更在潜移默化中改变了消费观念。
传统意义上的消费是消费者主动去寻找产品，而直播带货则是商品被直接展示给消费者。
这种倒置的关系，让消费者更多地被动接受，并且更容易根据主播的宣传和推荐做出购买决策。
在长期的直播带货过程中，消费者会逐渐形成依赖主播的消费习惯，习惯性地依靠主播的推荐进行购买。
五、影响消费心理直播带货通过主播的宣传和展示，让消费者更容易受到商品的诱惑，满足自己的攀比心理和虚荣心。
主播会着重强调商品的品牌背景、质量保证以及与知名品牌的合作，从而引导消费者产生认同感，增加购买的欲望。
消费者在观看直播过程中，可能会对自己原本并不急需的商品产生冲动购买的欲望，导致消费盲目性增加。
六、加剧消费过度浪费直播带货的手法通常是限时抢购、秒杀等，这种形式容易诱使消费者冲动消费。
网红经济下电商直播对消费者购买行为影响研究
网红经济下电商直播对消费者购买行为影响研究近年来，随着社交媒体的兴起，网红经济成为了一种新型的商业模式。
网红通过社交媒体平台积累了大量的粉丝和影响力，由此而生的电商直播也逐渐成为一种受欢迎的购物方式。
电商直播通过网红主播在直播过程中向观众推荐产品，并提供购买链接，方便观众直接在直播过程中购买商品。
这种形式的购物方式被广泛应用于各个消费领域，如服装、化妆品、家电等。
那么电商直播对消费者购买行为有哪些影响呢？首先，电商直播对消费者购买行为的影响在于增强了购物的趣味性和互动性。
传统的线下购物过程中，消费者需要亲自前往实体店进行购物，而电商直播将购物的过程搬到了直播平台上，消费者可以通过观看直播了解商品的详细信息，并在直播过程中直接购买商品。
这种形式的购物方式结合了购物和娱乐，使得购物变得更加有趣和富有乐趣。
同时，在电商直播中消费者还可以与主播进行互动，提问、评论和分享自己的购物心得，使得整个购物过程更加互动化。
其次，电商直播对消费者购买行为的影响在于提供了真实、直观的产品展示和推荐。
传统的电商平台仅仅通过商品图片和文字描述来展示商品信息，难以让消费者对商品有一个真实的感受。
而电商直播通过主播在直播过程中展示商品的实际使用效果、操作方法、产品优势等，使得消费者可以通过观看直播更加直观地了解到商品的真实情况，从而更加有信心地进行购买决策。
此外，电商直播对消费者购买行为的影响还在于提供了个性化的推荐和购物建议。
通过观看直播，消费者可以听取网红主播对不同商品的评价和推荐，获得与自己口味相符的购物建议。
网红主播作为一种新型的购物导购角色，通过其个人特点和粉丝群体，能够更好地理解消费者的需求和喜好，从而给出更有针对性的购物建议。
这种个性化的推荐能够帮助消费者在众多商品中更快地找到适合自己的产品，提升购物效率。
然而，电商直播也存在一些负面影响。
首先，一些主播为了增加点击量和销售量，可能夸大商品的优点，造成消费者的误导。
直播电商带来的消费者行为变化及市场机遇
直播电商带来的消费者行为变化及市场机遇随着互联网的快速发展，直播电商逐渐成为了电商行业的新宠。
直播电商通过实时直播的方式，将商品展示、销售和消费者互动相结合，为消费者提供了一种全新的购物体验。
这种新型的购物方式不仅改变了消费者的购物行为，也为市场带来了巨大的机遇。
一、消费者行为变化1. 购物决策更加直观直播电商通过实时直播的方式，让消费者可以直接看到商品的展示和演示，更加直观地了解产品的特点和使用方法。
相比传统的电商平台，直播电商给消费者提供了更多的信息，使得购物决策更加准确和明晰。
2. 互动参与度更高直播电商注重与消费者的互动，通过直播间的弹幕、评论等功能，消费者可以实时与主播进行互动交流，提问、留言、点赞等。
这种互动参与度的提高，使得消费者更加有参与感和购买欲望，增加了购买的可能性。
3. 购买决策更加迅速直播电商的实时性和互动性，使得消费者可以在直播过程中直接下单购买，无需等待或犹豫。
相比传统的电商平台，直播电商的购买决策更加迅速，消费者更容易被商品的展示和推荐所吸引，从而促成购买行为。
二、市场机遇1. 品牌推广和销售渠道的拓展直播电商为品牌商提供了一个全新的推广和销售渠道。
通过直播电商平台，品牌商可以直接与消费者进行互动，展示产品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度。
同时，直播电商也为品牌商提供了一个直接销售的渠道，可以实时推动销售额的增长。
2. 个人创业和就业机会的增加直播电商的兴起，为个人创业和就业提供了新的机会。
通过直播电商平台，个人可以成为主播，通过直播销售商品，实现自己的创业梦想。
同时，直播电商也为很多人提供了就业机会，成为直播电商平台的运营人员、客服人员等。
3. 数据分析和精准营销的实现直播电商平台通过对消费者行为数据的分析，可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而进行精准的营销。
通过对消费者的购买行为、互动行为等数据的分析，直播电商平台可以为品牌商提供更准确的推荐和个性化的服务，提高销售转化率和用户满意度。
网络直播对消费者购买行为的影响分析
C h i n as t o r a g e&t r a n s p o r t m a g a z i n e 2021.09探讨与研究D I S C U S S I O N A N D R E S E A R C H一、网络直播发展现状及趋势根据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模截止到2020年12月达到9.89亿，互联网普及率达70.4%。
在网络零售方面，我国网上零售额达11.76亿元，网络购物用户规模达7.89亿。
网络直播成为线上引流，实体消费的数字经济新模式，66.2%的直播电商用户购买过直播间的商品。
随着消费水平的提升，消费内容越来越容易实现：一方面，购买方式越来越便捷了，直播把广告和购买联系在了一起，边播边卖。
现在有指纹或面部支付之后，甚至不用输密码，没有任何沉淀的时间，“一键下单”即可。
另一方面，而在优惠限购、饥渴营销的情况下，消费者需求迫切。
除此之外，直播你可以随时开始，随时结束，偶尔还可以参与一下，省事又省力。
与实体店相比，互联网由于物流配送网路的完善和结算体系的完备，使人们能够在家里甚至路上就可以选择适合自己的商品，又可以通过计算机比选对合适的价格。
这些推动力将促使中国线上购物继续前进。
尤其是疫情过后，线下实体受到重创，不少商家加入到直播行业带动线下门店导流，进一步增加客户的粘性。
直播平台的互动、及时、娱乐等特点使得“直播+”模式也向产业链各端渗透，并随着5G时代的到临，将挖掘网络直播更多的场景。
二、网络直播吸引消费者购买的主要因素1.区别于传统电商模式，电商+直播本身具有独特的优势吸引消费者。
不管是网络直播不受空间和时间的限制传递给消费者，实现一对多的实时交流，参与直播的消费者可以多多刷弹幕向主播提出要求或建议，也可以与同在直播间的其他消费者打招呼，实现情感层次双向互动。
网络直播中使用的图像、声音、文字等语言或者非语言符号、特定的场景与氛围及情绪上面的变化也很强烈地传递给消费者，制造出临场感，让消费者有身临其境感，获得过程感、未知感、参与感和获得感。
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社会化媒体营销环境下网络直播对消费行为的影响作者：杨沐晗贾浩张源霞刘嘉月何慧雪来源：《管理观察》2018年第01期摘要：随着网络直播日益火爆，网络直播平台逐渐形成了一种社会化营销环境下的新型营销手段，大学生作为网络直播平台下消费的主群体，研究他们消费行为具有重要的战略意义。
本文基于社会化媒体营销环境下以网络直播为工具传播为研究对象，阐述了作为传播工具的网络直播现阶段发展状况，剖析了网络直播的传播模式，分析了现阶段网络直播对消费行为的影响的问题，结合相关理论，尝试提出相应的参考策略。
关键词：网络直播消费者大学生消费行为中图分类号：TP393；F49 文献标识码：A1 网络直播的兴起网络直播是基于流媒体技术，通过互联网平台传播，整合视频、音频、弹幕、图片、表情包和打赏等传播和反馈形式，在PC端或手机客户端呈现，基于用户兴趣和直播内容的实时的网络视音频传播和互动的传播媒介，网络主播实时对用户传播信息、与用户互动沟通，用户实时对信息做出反馈。
网络直播具有以下几个传播特征：准入门槛低，全民参与直播；去“把关人”，直播内容繁杂；传播渠道成本高昂，传播具有实时性；用户主动聚合。
大学生处于新生的社会年龄阶层，对于网络直播的接受度高于已就业的成年人和中老年人。
由于整个群体处于未成年人消费市场和成年人消费市场的过渡带，该主体在未来就业后会成为社会消费主体的事实使当前的市场营销具有积极的战略意义。
研究网络直播对其消费的影响，有助于在市场营销的产品设计、品牌传播和品牌资产管理中采取正确的战略决策和方针。
网络直播的迅速崛起和相伴随的营销行为具有很强的开创性，应当认识到该变化同样影响着大学生的消费市场。
所以对网络直播所带来的变革同大学生的环境、认知、心理反应的相互作用研究有助于市场的营销实践。
2 大学生消费行为现状概述大学生消费行为是指注册入学正在接受普通高等院校或专科教育的还未走向社会的学生，为了日常生活、精神满足的需要，根据自身购买力而产生的一种消费行动。
相比于一般消费者行为，它又有一些区别。
第一，大学生作为比较特殊的消费人群，基本具有正确的判断能力以及工作能力。
第二，由于目前高校的学生教育更注重学生的知识储备，学生依然以学习为主，经济来源主要依靠家庭父母。
第三，没有父母的监管，大学生生活明显自由和独立，这是大学生消费行为的特殊性。
当前大学生的消费行为主要存在以下几个特点。
2.1有节制消费和无节制消费共存随着国民经济的不断提高，大学生受到了社会上一些不良消费风气的影响，逐渐出现了攀比、讲面子、爱炫耀的消费行为。
同时，由于当下的生活节奏加快，支付宝、蚂蚁花呗、信用卡等等消费方式层出不穷，也促使大学生超前消费、盲目消费。
但总体上，大学生消费行为是理性的。
2.2 自我实现消费和享乐主义消费共存随着经济全球化的发展，社会竞争力大，因此为了使自己在事业竞争中处于不败之地，许多大学生会增加自我实现消费的比例。
然而，现在的大学生大多家庭条件都是小康阶层甚至更高，养成了大手大脚花钱的不良习惯，没有形成正确的消费观。
2.3 从众消费和个性消费共存大学生活中，大学生容易受到外界人群的影响造成一种普遍消费的现象。
同时，一部分大学生，喜欢标新立异，宁愿“丑”出个性也不要“美”得雷同，这就使他们在消费的时候更倾向于展现自我个性的商品服务。
2.4 实用消费和符号消费共存由于大学生对产品的需求各有不同。
在实用消费行为中，大学生更追求的是商品的使用价值是否和其价格成正比，这一类大学生更注重的是商品的质量与功能，他们希望物有所值，性价比高。
与从众消费相对立的就是符号消费，所谓符号，其实就是加在商品身上的一些虚无的价值，在商业广告铺天盖地、明星效应极具作用的今天，大学生很容易迷失在符号的世界中，把这种符号消费当作体现自我优越感的行为，过度追求品牌奢华。
3 网络直播对大学生消费行为的影响对于大学生的消费行为，利用消费者行为模型将大学生的消费步骤具体化，深入剖析其中每一阶段。
综合调查结果，从消费决策过程入手，得出以下结论。
3.1对于引起需求阶段的影响“网红”通过直播宣传，能对消费者产生一种外部刺激；在虚拟场景中，不同的礼物有着特有的符号意义，用户在符号意义巨大诱惑的驱使下，会激发出“赠送礼物”的热情。
根据调查结果显示，71%的受访者表示在主播推荐产品时“观看直播会增加我的购买需求”，63.4%的受访者表示“观看直播过程中会产生向主播赠送虚拟礼物的想法”。
由此可见，观看直播的确会在无形中对消费者引起需求的刺激。
如今，每20个普通网民中就有3个关注“网红”，“网红”成为网络世界举足轻重的人物，“网红”的兴起，能刺激消费，带来经济的增长。
3.2对于搜集信息阶段的影响消费者的需要如果经过不断地强化，就会加强注意，主动去收集有关信息。
这其中包括他们接收来自主播宣传产品时的信息或是看到来自于其他途径的广告（商业来源）；从朋友、家人和同事那里获取信息（个人来源）；从消费者协会、大众媒体或政府机构获取信息（大众来源）；或是通过自身试用样品等直接感受获取信息（经验来源）。
根据调查结果显示，有58.62%的受访者表示“会进一步了解主播所推荐的品牌或产品”，说明网络直播也是形成消费者搜集信息的一个途径。
在网络直播形成的产业链当中，直播做得越来越详尽，许多消费者可以通过直播了解到产品的使用方法及效果如何。
3.3 对于评价方案阶段的影响消费者收集相关产品的信息后，会产生一个比较筛选的过程，例如比较两家不同直播平台的商品的优劣。
根据调查结果显示，“对于网络直播所推荐的产品，您往往注重哪些方面”，“质量”是消费者们关注的第一位，占比68.97%；62.07%的消费者选择“是否适合自己”；44.83%的消费者选择了“价格”。
由此可以看出，商家们可以做的是从消费者们最关注的几点入手，如提高产品质量及性价比，加上网络直播的大力宣传，提高产品销量。
3.4 对于购买及购后评价阶段的影响本次调查中，有 34.48%的受访者认为购买过的直播推荐的相关产品完全不符合预期，有27.59%的受访者认为购买过的产品小部分符合自己的预期；有23.79%的受访者认为购买过的直播推荐的相关产品大部分符合自己的预期，有12.76%的受访者认为购买过的产品完全符合自己的预期。
由此可见，超过半数的消费者在直播推荐中购买的产品都是无法达到自己的心理预期的；在网络直播平台上进行宣传的产品或品牌，在宣传推广过程中还是存在很多不真实的信息的，这给消费者带来了很多误导与困扰，这将难以形成购物习惯，因此网络直播平台宣传广告的可持续性还有待探究。
4 针对大学生消费行为的建议4.1大学生消费问题形成的原因4.1.1社会不良价值观的影响市场化不断扩大，内容逐渐完善和开放，社会效率不断提高，导致人们需求扩大，商品不再单一，于是消费也走向复杂化。
全球化以来，人们的思想发生翻天覆地的变化，由保守到开放，由约束到自由。
今日的校园是“没有栅栏”的校园，大学生可以自由全面地接触社会、了解社会，在其中获得利益的同时，社会上的不良风气也正无孔不入的侵入学生们的大脑，大学生由于心理年龄不够成熟，就会被这些不良的社会价值观带跑。
4.1.2家庭环境的影响父母是孩子的第一个老师，孩子从生下来开始就在不断地模仿中成长，无论是生活习惯，行为方式在孩子的身上多多少少可以看到父母的影子。
而每一个家庭由于风俗习惯、宗教信仰的、成长经历、经济条件以及文化程度的不同会产生不同的经济观和价值观，这种经济观和价值观在生活中对孩子产生着潜移默化的影响，当他们离开家庭独自开始大学生活的时候，他们会习惯性地仿照父母的生活方式进行消费。
除开家庭经济观和价值观的影响，家庭提供给大学生的生活费也是造成大学生消费问题的原因之一。
4.1.3校方消费行为教导的不足如今的大学校园的教学课程都注重专业知识的积累，技能的提升，把学生期末考试的成绩作为评判学生是否优秀的唯一标准，这种只重视学习成绩而忽视品行思想的教育，其中消费教育最为缺失。
大学校园是大学生主要的学习场所，但是针对大学生金钱观的教育还处于不完善的状态，很多专业的课程甚至没有关于消费观的正确指导，就算是金融类的学生，对于消费观教育的课程也是少之又少，不深入学生的实际生活，因此在校大学生只知道消费观的大致方向，一旦实际碰上问题还是不知如何解决。
4.2 解决大学生消费问题的建议4.2.1 改善大学生消费的环境优化社会环境。
政府应该发挥宏观调控的作用对大众媒体经验严格监督，加强道德约束，对打出虚假广告、低俗节目的媒体进行法律的制裁，相关部门也要加大对大众媒体，网络信息内容的审查，屏蔽那些造成社会不良风气的传递者。
与此同时，加强媒体人的道德建设，让他们自觉地传递正向、积极的信息，以客观、诚实的态度做好媒体工作，并利用媒体传播覆盖面广、速度快的特点，传播对大学生消费观有力的信息，极力宣扬绿色可持续的消费理念，优化消费环境，引导大学生理性消费。
优化校园以及周边环境。
在大学里，老师作为学校里的典范，首先要严于律己，做出榜样，做出表率，生活上勤俭朴素，不做出浪费奢侈等不好的行为，教学生兢兢业业，努力引导大学生的健康价值观和消费观。
同时，丰富大学生的课外业余活动，从实学生们的业余文化时间，不要让学生把旺盛的精力投入到毫无意义的娱乐设施内，这样通过学校内开展的文明健康、丰富多彩的校园活动使学生的剩余时间得到积极充分利用，大大降低了大学生盲目消费的几率，还可以增长学生的知识，使身心健康得到有力的发展。
4.2.2 加强大学的消费教育指导各大高校刻不容缓的开展消费教育，只有加强消费教育的思想指导，学生才能树立正确的消费观，才能增强对外界不良消费风气的抵抗力，并有意识避免盲目消费。
学校要有组织性、系统性、规律性的开展消费教育，传授健康消费的理念和正确的消费技能，这里的消费技能应该包括以下几点：消费市场教育；消费常识教导；可持续消费环境教导；自我规划能力。
4.2.3 改变家庭消费观念一个良好的家庭教育消费观念尤其重要。
首先家长要严格要求自己，毕竟父母是孩子的第一个老师，对孩子的影响最为深刻。
家长要克制自己的溺爱行为，不要宁愿自己省吃俭用也要满足孩子的任性要求，要把无限供给要改成适度奉献，不要怕孩子吃苦而提供大量的经济来源，这样会给孩子有不良消费的资本，使他们贪图享乐，不肯艰苦奋斗，要让他们明白父母的钱来之不易，挣钱辛苦，要懂得体恤父母的工作，交给他们持家的方法，让他们从小就培养合理分配金钱，有计划进行消费的观念。
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