商业广告英语的语言特点及翻译技巧
广告英语的翻译
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广告英语中双关语的运用及翻译
广告英语中双关语的运用及翻译广告英语中双关语的运用及翻译广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作用。
接下来店铺告诉你英语广告中双关语的运用技巧及翻译，希望喜欢。
广告英语中双关语的运用及翻译篇1摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。
双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。
英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。
从双关语的双重含义及广告语体风格考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。
关键词：英语广告；双关语；翻译一、引言现代商品经济社会，广告几乎无处不在。
广告形式千姿百态，广告创意千变万化。
广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。
它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。
双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。
双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。
双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
二、广告双关语的类型作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。
在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。
巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。
较为常见的如下：1.谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。
广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（１）GoodbuyWinter!100%Cotton Knitwear $40这是一则冬季服装削价出售的广告。
浅析商务英语语言特点和翻译技巧探究
浅析商务英语语言特点和翻译技巧探究【摘要】商务英语是一种专门用于商业领域的英语语言，具有一些独特的语言特点。
在商务领域，准确的翻译技巧至关重要，可以帮助商务人士更好地沟通和交流。
本文从商务英语语言的特点、应用场景、翻译技巧的分类、常见困难和提升翻译质量的方法等方面进行了探讨。
文章也强调了商务英语语言特点和翻译技巧在商业交流中的重要性，以及展望未来发展趋势。
通过深入了解商务英语的语言特点和翻译技巧，可以帮助人们更好地理解商业领域的沟通需求，并提高翻译质量，促进商务领域的发展与合作。
【关键词】商务英语语言特点、翻译技巧、应用场景、分类、困难、提升质量、意义、发展趋势。
1. 引言1.1 商务英语语言的概述商务英语语言是指用于商业活动和交流的专门英语语言。
它是一种特殊领域的语言，具有自己独特的语法、词汇和表达方式。
商务英语语言在全球范围内被广泛应用，是国际商务交流的重要工具。
它不仅在商业活动中起着沟通的作用，也是跨文化交流的桥梁。
商务英语语言的重要性越来越受到重视，许多公司和组织都在着力提升员工的商务英语水平，以适应全球化商务环境的需求。
商务英语语言的特点包括正式性、准确性和规范性。
在商务交流中，准确而规范的语言可以减少歧义和误解，提高信息传达的效率和准确性。
正式的语言表达也体现了专业性和商业礼仪，有助于建立良好的商业形象。
商务英语语言还具有丰富的专业词汇和惯用语表达，以满足商务活动中特定的需求和场景。
掌握商务英语语言对于从事商业活动的人士来说至关重要。
1.2 翻译技巧的重要性翻译技巧在商务英语领域中起着至关重要的作用。
在进行商务英语交流和翻译过程中，准确传达信息是至关重要的，而翻译技巧可以帮助译者更好地理解原文内容，并将其准确地转化成目标语言。
翻译技巧的重要性不可忽视。
翻译技巧可以帮助译者更好地理解原文的语言风格和语法结构，从而更准确地把握原文的表达意图。
在商务英语领域中，专业术语和行业术语较多，需要译者具备较高的专业素养和语言功底。
广告词的翻译
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2020/11/13
广告词的翻译
广告词的英译
广告词的 特点
广告词的 翻译技巧
注意事项ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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广告词的翻译
一.广告词的特色
吸引力(attractive—catch the reader’s attention) 创造力(creative—project an image) 说服力(persuasive—urge the reader to act) 影响力 (impressive—produce an impact)
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广告词的翻译
夸张
夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常 用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品， 但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人 以深刻的印象。
拥有东芝，拥有世界。 (东芝电子)
Take TOSHIBA，take the world.
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为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，广告词难免 “言过其实”。实际上，广告语言中夸张的运用极为广泛， 以满足人们猎奇的心理，从而给读者留下深刻的印象。以 上两个广告使用了夸张的修辞手法，巧妙的体现了商品非 凡的品质。
广告词的翻译
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玩弄辞藻
运用押韵法：Spend a dime, Save you time.(电器广告) 夸大其辞：Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.(餐馆广告)
使用警策句
To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告)
• 既要照顾原意，同时也要兼顾译语读者习 惯和审美心理。
广告英语翻译
• 1.1广告英语的词汇特点 • 1.1.1用词简单，针对性强。 • 广告语中所使用的几乎都是一些常用的口语化的 词，简单而富于感染力。例如： • （1）Tide’s in, Dirt’s out.(汰渍放进去，污垢洗 出来。———汰渍洗衣粉) • （2）Enjoy Coca-Cola（.请喝可口可乐。—— —可口可乐）
• 1.1.3创新拼写，巧用新词。 • 创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特， 满足消费者追求新潮，标榜个性的心理。例如： • （1）For twogether the ultimate all inclusive one price • sunkissed holiday. • （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人 价格之内。）分析：其中的“twogether”一词取自 “together”之音，又取“两人”之意，比“together”更形 象，倍增情趣。 • （2）Give a Timex to all, to all a good time. • （拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。———天美时） 分析：这是“天美时”表的广告标语。“Timex”=“time +excellent”，由此对表的计时准确等特点给予充分的强调。
• 1.2.3并列的短语结构多，更具号召力。 • 短语结构并列，有时比完整的句子更有号召力 说服力。例如： • （1）To laugh, to love, to understand each other. • 分析：这则公益广告巧用并列的三个不定式短语， 读起来节奏感强，易于记忆，很有感染力。 • （2）In China, for China. • 分析：这是一则外资企业的宣传广告，两个并列 的介词短语明确地道出了公司的宗旨，给人以极 深的印象。
广告语目的,特点及其翻译
3.模拟生词造新词
大大加强广告的新鲜感，增强了吸引力,使得广 告生动有趣。 例：Give a Ti ex to all, to all a good tie (天美 表)拥有一块天美时表, 拥有一段美好时光 。 这是天美时表的广告标题。 Tiex= Ti e+ Excellent, 由此对表的计时准确充分强调
4.使用英语形容词及形容词比较级和最高级
广告的作用在于宣传产品、描写产品的性质及品质，形容词 的使用在广告中是举足轻重的，比较级可显示出该产品的优 点，而最高级则可以表示该产品的最佳品质。 例：My Rolex is more than just a watch. l dressed.
这是瑞士劳力士手表的广告，此广告用了more than让人觉 得它不只是个手表，更是一种装饰，一种时尚.于是发生了 购买的欲望。
翻译策略
• • • • • • 1、意译 2、直译 3译
意译自由灵活,用此方法翻译的广告从读者角度看比较地道,可读性较强。
例如：英译中： （1）Every time a good time分分秒秒欢聚欢笑 （2）UPS———On time,every time。UPS———准时的典范 中译英： （1）用料上乘Selected material （2）钻石风扇Diamond Electric Fan 意译使原文的基本信息保存，原广告词的精髓仍然在译文得以保留。
3.多使用祈使句 广告英语中经常呈现祈使结构，使用祈使句可以达 到实施广告引导功能的目的。不仅能加强说服读者 购物的效果，而且亲切感人，有说服力. 例12.Just try Souther Comfort. 这是推销酒的广告，写出了喝完这种酒后的感觉， 从而引起消费者购买的欲望。
4.频繁呈现省略句 广告英语中大量使用省略句，不仅可以防止句中的 重复.而且可以使广告语言更加凝练达意.因此省略 句成为广告英语中最普遍、最典型的句型。 例：A work of art.（Scotch Whiski广告)
英语广告标语的修辞手段及翻译-精选资料
英语广告标语的修辞手段及翻译-精选资料英语广告标语的修辞手段及翻译广告标语（ad slogan）是用一句简短的句子来表明商品特点、吸引消费者注意的广告词；在广告印刷品上，总是以醒目的字体印出，以吸引人们的眼球；在电视或广播中，通常出现在一段广告的末尾，以引起人们的注意。
好的广告标语应能在短短的一句话里反映出商品的品牌和特点，并使之深深地印在人们的头脑中。
在当今的信息时代，广告无处不在，我们每时每刻都处在各种各样的广告包围中，人们可能对各种铺天盖地的广告习以为常，不会刻意去留意某一段广告，而广告标语的目的就是要吸引人们的注意力。
因此，一句好的广告标语就必须令人留恋难忘、易记易诵。
很多广告标语由于产品的知名度，经过多年的影响，人们已耳熟能详。
如耐克运动鞋的“Just do it”、苹果电脑的“Apple thinks different”。
广告撰写人在设计一句新的广告标语时，首先考虑的就是怎样才能吸引受众的注意，怎样才能令人留下深刻印象；其次还要注意广告标语要富有创意、新颖别致，这样才能吸引人们的注意。
一广告标语的特点短短的一句广告标语既要概括商品的特点，又要引起受众的注意；因此，广告标语的撰写者就要使用精炼的语言，并运用一些修辞手段。
广告标语应能让人联想到广告的商品，因此，成功的广告标语中最好在短短的一句话里包括公司的名字、产品的品牌及产品的特点等，常用的方法主要有：1、在广告标语中直接点明产品的品牌，如：Oral-B,the Brand More Dentist Use（欧乐-B牙刷）；MALTPLEXX natural gel for men（Maltplexx男用发乳）；Tomorrow’s climate Today’s challenge（英国Climate Challenge天气预报网站）；2、在广告标语中巧妙地嵌入产品的品牌，如：You’re not fully clean until you’re Zestfully clean（Zest肥皂），For all you do,this Bud’s for you（Budweiser啤酒）；3、也可以在广告标语中反映产品的特点。
商务英语的特点及翻译技巧
商务英语的特点及翻译技巧作为一门国际性的语言，商务英语在国际商贸活动起着重要作用。
本文分析了商务英语自身的语言特点，并基于其翻译中存在的对翻译技巧进行了深入分析，以希望为商务活动的顺利进行打下良好的基础。
1 绪论1.1 研究背景商务英语是英语体系的一个重要分支，专门应用于商务活动中，其集目的性、专业性和实用性于一体。
商务英语不仅展现了其独特的艺术美，更加注重逻辑性和结构性，格式简单明了，很少采用夸张的修饰成分，其目的在于提升效率。
下面本文就对文章主题进行深入说明。
商务英语是从事商务英语人员用来进行商务活动的一门交际性语言，与一般英语翻译不同，商务英语翻译对于词汇和语法翻译准确性要求较高，对翻译人员的严谨性要求也极高。
因此，只有掌握商务英语翻译的语言特点和翻译技巧，才能确保商务活动的顺利进行。
由王颖、褚凌云和王爱玲合著的《商务英语翻译导论》一书，对我国商务英语翻译的语言特点和翻译技巧研究具有一定帮助。
作者立足于高素质翻译人才的理论能力培养与创新，全面深入地介绍商务英语翻译的基本技巧和基本理论。
作者通过专业化和学术化相结合，着重培养大学生的翻译能力，注重提高其商务语言水平和商务专业知识，从而避免了传统翻译理论框架下的双语转换，把视点拓宽到语用、语篇功能和译文读者接受等方面。
作者还选择适量的商务英语翻译译文和翻译练习，涵盖了国际商务活动中所涉及的不同文体文本，通过译文和译例锤炼大学生的商务英语翻译技能。
本书还科学合理地将翻译学术知识、国际商务知识和商务英语翻译技能融为一体，分析了各种商务文体的文体特点和翻译，在一定程度上完善了当代商务英语翻译研究，对商务英语教学和翻译实践具有一定的指导意义和实用性。
1.2 研究内容通过分析商务英语的概念、特点(文化风格、语言特点、文化意识)和翻译技巧，来提升商务英语的水平和质量，让更完善的商务英语为国际沟通做出更大的贡献。
商务英语是英语体系的一个重要分支，专门应用于商务活动中，其集目的性、专业性和实用性于一体。
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商业广告英语的语言特点及翻译技巧
在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。
广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。
只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。
标签：广告英语语言特点翻译技巧
一、广告英语的语言特点
1.词汇特点
(1)通俗易懂，大众化词汇。
少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
例如，Nike,just do it.很多人对这则耐克的广告语至今都记忆犹新。
(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。
在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。
例如：The Orangemostest Drink in the world.（世界最高品质的橙汁。
）这里的Orangemostes,实际是Orange+most+est。
most和est都是表示形容词最高级。
这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。
(3)活用词汇，生动形象。
广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。
因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。
如，Tide’s in.Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来）。
这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。
2.句法特点
(1)简洁短句，醒目突出。
广告句式力求精炼易懂。
简练的句子能抓住受众，引起兴趣。
例如：Fresh Up with Seven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。
而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。
(2)祈使句，增强感召力。
为了使顾客对商品留下深刻印象, 同时减少广告费用, 广告策划者总会绞尽脑汁, 用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳效果。
作为“鼓动性语言”，广告英语多用本身含有请求、命令号召意义的祈使句, 以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。
例如:Turn it on! 穿上它! ( puma 彪马)/ You’re worth it! 你值得拥有! ( Loreal 欧莱雅)。
(3)省略句，短小有力。
由于广告的特点就是在有限的时间、空间和费用内，达到最佳宣传效果，所以大量运用省略句成为广告英语的特点之一。
例如：We lead. Others copy. 我们领先, 他人仿效。
( 理光复印机) 这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词,却巧妙的点出其作为复印机的复印功能( copy) 和理光品牌在同类产品中领先的地位( lead) , 可以说是构思巧妙、一举两得。
又如：Always with you。
与你同行。
（中国电信)“always”更是形象地表明电信覆盖面广这一特点, 平实的话语又拉近了客户跟公司之间的距离。
3.修辞特点
修辞是增强语言表达效果的有力武器。
作为一种目的性很强的语言, 广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法,使自己的广告独树一帜、惹人注目。
这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默等特点。
在Featherwater：light as a feather（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。
）这则广告语中，比喻的手法形象的表达了产品轻巧的优点。
又如：Oh, I see! 哦! 我看见了! ( OIC 眼镜公司)美国“OIC”眼镜公司的广告语与公司名称OIC 谐音, 赋予了OIC“哦! 我看见了! ”的字面含义, 同时,“I see”使品牌和产品质量巧妙的联系在一起。
二、广告英语的翻译技巧
在翻译广告英语时, 充分了解其文体特征的同时, 还要考虑到语言文化上的差异,修辞手法及语言变异等现象，力求使译出的广告达到预期的社会效应。
1.注重文化差异
中西方文化无论是在心理,审美还是在风俗习惯等方面都有较大差别，所以我们在翻译广告英语时一定要重视语言文化的差异。
众所周知“白象”牌干电池一度畅销全国，出口时翻译成white elephant 在英语中还意为“无用而累赘的东西”。
这个广告译文在英美市场会带来的后果就可想而知了。
2.善用修辞手法
修辞可以使语言表达准确、生动，也可强化表达内容。
从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。
比如：Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.妈咪依赖Kool-Aid,就像孩子依赖妈咪。
这里的明喻，使用mom,kids这些生活气息甚浓厚，使得该产品颇具亲切感。
3.翻译形式多样化
(1)直译。
直述式的广告，在翻译时尽量不要改变原文原句的风格与句式，如：Make dreams come true. 让梦想成真。
( 迪斯尼乐园) Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝,拥有世界。
( 东芝电子)以上两则直译把产品广告的意图淋漓尽致地表达了出来，达到了广告原创的目的。
(2)意译。
所谓意译，对原文进行意义的挖掘、引申或扩展，有时出于表达习惯的需要，也会使用工整对仗的句式，琅琅上口且意义深刻。
Good to the last drop. 滴滴香浓, 意犹未尽。
( 麦斯威尔咖啡) Intelligence everywhere. 智慧演绎, 无处不在。
( 摩托罗拉手机) 从上述例子可以看出，译者很恰当地表达了产品的特性。
而直译的效果就远不及前者。
三、结语
随着时代的进步，广告英语也在不断的更新，新颖别致的词汇层出不穷，只有紧跟语言发展步伐，认真研究和掌握广告英语的语言特色及翻译技巧，才能达到商品宣传的最佳效果。
参考文献:
[1]赵静:广告英语[M].北京：外语教学与研究出版社,1993:150～156
[2]廖瑛莫再树:国际商务英语语言与翻译研究[M] 北京：机械工业出版社,2005：310～312
[3]陆国强:现代英语词汇学[M].上海:上海外语教研出版社,1999:161～165
[4]王治奎:大学英汉翻译教程[M].济南:山东大学出版社,2004:148～150。