广告名词
广告专业名词
广告专业名词标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]1、CIS系统包括1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).2、4P(product price place promotion)是营销学名词，美国营销学学者教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大即为4P。
产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。
3、“二八法则”1897年，意大利经济学家帕列托在对社会各阶层的财富和收益时发现：80%的集中在20%的人手里，而80%的人只拥有社会财富的20%，这就是“二八法则”。
“二八法则”反应了一种不平衡性，但它却在社会、经济及生活中无处不在。
附：等在商品营销中，商家往往会认为所有顾客一样重要；所有生意、每一种产品都必须付出相同的努力，所有机会都必须抓住。
而“二八法则”恰恰指出了在原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间存在这样一种典型的不平衡现象：80%的成绩，归功于20%的努力；市场上80%的产品可能是20%的企业生产的；20%的顾客可能给商家带来80%的利润。
遵循“二八法则”的企业在经营和管理中往往能抓住关键的少数顾客，精确定位，加强服务，达到事半功倍的效果。
美国的会员店始终坚持会员制，就是基于这一。
“二八法则”同样适用于我们的生活，如一个人应该选择在几件事上追求卓越，而不必强求在每件事上都有好的表现；锁定少数能完成的，而不必追求所有的机会。
4、4S营销分别是:满意(satisfaction )、服务（service )、速度(speed)、诚意( sincerity )。
4S营销战略强调从出发,打破企业传统的市场占有率推销模式,建立起一种全新的“消费者占有”的行销导向。
广告名词解释
第一章广告概述Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。
到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。
广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。
消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。
行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。
针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。
产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。
企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。
基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。
选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。
直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。
延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。
国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。
全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。
广告相关的名词
互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的点击量（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的浏览量（PV- Page View）。
CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。
CTR预估（Click-Through Rate Prediction）
CPD（costper day, cost per download）
RTB
RealTimeBidding，实时竞价
DSP
DemandSidePlatform，需求方（广告商）平台
简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、rm，供应方（出版商）平台
CPA（Cost per action）：
按照引导用户到达指定页面后的下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费
CPS（Cost per sale）：
按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。
CPR（Cost per response）：
按照用户的回应数量计费，网民在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后才被算作一次有效回应，且限定同一个IP在24小时内不能重复回答同一广告提出的问题
互联网计算广告中的关键环节，预估准确性直接影响公司广告收入。CTR预估中用的最多的模型是LR（Logistic Regression）[1]，LR是广义线性模型，与传统线性模型相比，LR使用了Logit变换将函数值映射到0~1区间[2]，映射后的函数值就是CTR的预估值。LR这种线性模型很容易并行化，处理上亿条训练样本不是问题，但线性模型学习能力有限，需要大量特征工程预先分析出有效的特征、特征组合，从而去间接增强LR的非线性学习能力。
推广常用名词：广告中的名词
推广常用名词：广告中的名词一、广告中的名词A1、焦点广告：设立在卖点门前、卖点附近或者卖场内，以灯箱、平面路牌和摊点组合形式为主的，用来吸引路人、树立形象的广告塔式。
焦点广告不是某一个广告的独立形式，它可能是一组市场工具组成的广告，也可能是一个门店的装形式达成和广告效果。
像街头的报亭、冷饮摊点等都可以组合成焦点的广告形式。
2、平面广告：从设计和制作的角度出发，所有静止的、二维的广告形式都称为平面广告。
3、媒体：营销中的媒体是指产品生产者和潜在顾客之间用来传递信息的中间物。
简单地讲，媒体就是一系列的传播工具，例如：报纸、杂志、电视等。
媒体可以分为：印刷媒体、电子媒体、数字媒体、户外媒体等。
4、媒体分折：广告企划人或者媒体企划人针对广告目标和策略对发布媒体的分折和考量活动。
媒体分折包含以下内容：媒体类型分折、媒体传播效果分折(包含质和量两个层次)、媒体受众分折、媒体地理分折等。
5、媒介计划：针对广告策略和计划的一整套媒体配合安排，这一步骤包括：★决定预期的接触面、频率和影响★选择主要媒体类型★选择具体传播媒介工具★决定传播时间和决定地理媒体的分配6、媒体组合：媒体组合是指在广告发布计划中的一段时间里，运用两种以上的媒体，或是同一媒体应用两种以上的发布形式的组合状态。
媒体组合的形式没有对错之分，考量对错的方式是媒体组合的结果相对于产品的消费者在相对的时间里可能接受的信息频率，所以说媒体组合是为了让消费者要相对的时间当中接受合理信息的次数。
7、千人成本：千人成本是评估媒体传播效果的常用指标之一，是指一种媒体每到达一千名受众的成本。
8、毛评点数：将某特定载体在不同时段的视听率相加起来，得到它所送达的视听率总数，就是我们来时常说的毛评点，也叫总视听率。
该指标将到达人数与暴露频次相乘得出(即一次广告观众的总人数乘以每个观众的平均观看次数)，计算毛评点，还可以用公式：GPR=到达率(%)*平均暴露频次二、广告中的名词B1、媒介购买：对具体广告媒体刊登或播放的时间、形式和版面的采购。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告学名词全解
广告学名词全解P9气质：在心理活动的强度、速度、稳定性、灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现。
P9性格特点：对现实态度和相应的行为方式上的差异。
P9个性心理特征：能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异。
P9个性倾向性：制约人的个性心理特征的需要、动机、兴趣、信念、世界观。
P11个体消费行为：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。
P12潜在需要：未被意识到的需要。
P16访谈法：通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。
P17问卷：一套让受测者回答的题目，以及使用这套问卷的说明。
P17问卷法：把问卷交给受测者，让受测者回答，通过对答卷的分析研究，得出相应结论的方法。
P19封闭式：让回答者从所列答案中进行选择。
P20开放式：让回答者任意填写答案，不作限制。
P20自由回答法：回答者自由填写内容。
P20投射测验法：给被试对象一组意义不清的刺激，让被试对象加以解释，从他的判断中推断他的人格特点。
P21造句法：给被试对象不完整的句子，让他把想好的词填进去，以造成一个完整的句子。
P22实验法：在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。
P22自变量：研究所用的刺激。
P22因变量：实验中拟测的指标。
P22实验：检验因变量与自变量之间的关系或说明关系的性质。
P28注意的过滤器说：有机体有着许多彼此分离着的神经通道。
它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉(或堵塞住)，以免大脑负担过重。
因为，大脑的信息加工容量是有限的。
这种理论的要点，就是把注意看成一种信息的过滤器。
P30注意：心理活动对特定对象的指向和集中。
P34一致性理论：人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为，当认知失谐时，人们会出现不适感，进而试图去减少它，减少失谐的一个机制：有选择的寻求支持信息或避免不一致的信息。
广告学 名词解释
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
35.议定收费制：根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同商定一个包括代理酬劳在内的总金额一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主都不再过问，这种收费制实际上是实费制的一种补充形式，可避免广告主与广告公司之间因时间成本和外付成本认定不同而发生争执。
广告相关专业名词
一、广告相关专业名词1。
CPMCPM （Cost per Thousand Impressions）每千次展示费用。
广告条每显示1000 次展示的费用。
2。
CPCCPC （Cost—per—click）每次点击的费用。
根据广告被点击的次数收费。
3。
CPACPA (Cost-per—Action）每次激活的费用.目前移动端,结算到激活的居多，也有部分按注册结算.4。
CPSCPS （Cost—Per-Sale）按销售付费，既分成模式结算。
5.CPTCPT（cost—per-time)按时长付费。
一些广告位的结算方式,渠道市场推荐位也按时间结算,多数时间默认为天（CPD).6。
CPVCPV（cost-per-visit) 每个访问（Visit）的成本，较少被使用。
7。
CPI是按每一次安装收费，比如以手机App为例,每一次安装,广告商就要付钱，而且只要这App一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看.8。
CPD按照每次下载收费，下载就付费,不管是否安装，当然不同渠道的下载到激活转化率不同的.9.RTBRTB(Real Time Bidding,实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
RTB，也就是实时竞价。
通过记录cookies，来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
10.DSPDSP（Demand Side Platform，需求方平台）需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。
有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP 就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
目前国内许多的移动广告平台,都开始发展自己的DSP平台。
11。
Ad Exchange一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所).交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
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广告业名词解释1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．FinishＡrtist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
22．SI〈Store Identity〉商店识别。
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。
25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售广告英语术语----综合用语（摘录）广告英语术语----综合用语（摘录）行为广告(action advertising) 实际消费者(actual consumer)广告(advertising) 农业广告(agricultural advertising)作者(author) 自传式讯息(autobiographical message)知晓广告(awareness advertising) 品牌术(branding)工商广告(business advertising) 企业对企业广告(business-to-business advertising)渠道(channel) 辅助材料(collateral materials)消费者广告(consumer advertising) 消费者(consumer)译码(decode) 直接反应广告(direct-response advertising)戏剧式讯息(drama message) 编码(encode)农场广告(farm advertising) 反馈(feedback)全球性广告(global advertising) 商品(goods)观点(ideas) 形象广告(image advertising)预定消费者(implied consumer) 工业时期(industrial age)工业化时期(industrializing age) 国际广告(international advertising) 地方性广告(local advertising)营销(marketing) 营销传播(marketing communications)营销公关(marketing PR)媒介(medium) 讯息(message)叙述式讯息(narrative message) 全国性广告(national advertising) 噪音(noise) 非商业广告(noncommercial advertising)非产品广告(nonproduct advertising) 人物(persona)人员销售(personal selling) 后工业时期(postindustrial age)前工业化时期(preindustrial age) 过程(process)产品(product) 产品广告(product advertising)专业广告(professional advertising)公共关系(public relations)公共关系活动(public relations activities)公共关系广告(public relations advertising)受者(receiver) 区域性广告(regional advertising)常规价格广告regular price-line advertising零售广告(retail advertising) 销售推广(sales promotion)服务(services) 信源source广告主/出资人sponsor 资助性消费者sponsorial consumers目标受众target audience 目标市场target market贸易广告rade advertising广告英语术语----职能用语客户主管、客户联络Aes客户策划account planning 广告代理公司advertising agency艺术指导art directors 美术工作室art studios全国性广告主协会AN 品牌经理brand manager企业对企业广告公司business-to-business agency集中式广告部centralized advertising department分类广告classified advertising 清仓广告clearance advertising联合广告cooperative advertising 文案copy文案人员copywriters 创意工作室creative boutique创意总监creative director 分散式体制decentralized system部门式departmental system 发展期development stage数字互联媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising 电子媒介electronic media手续费――代理费混合制fee-commission combination外国媒介foreign media 全面服务公司fullservice advertising agency 普通消费者广告公司general consumer agency全球性卖主global marketers 集团式group system横向联合广告horizontal cooperative advertising专属广告公司in-house agency 奖励制incentive system独立制作社independent production house独立调查公司independent research company机构广告institutional advertising整合营销传播integrated marketing communications互联广告公司interactive agency 国际广告公司international agency 国际媒介international media 国际化架构international structure地方性广告local advertising 地方广告公司local agency维持期maintenance stage经营总监management supervisors 差价markup媒介media 媒介购买公司media-buying service媒介代理费media commission 跨国公司multinational corporations 全国性广告主national advertiser 全国性广告公司national agency 户外广告outdoor advertising 点point关系预备期prerelationship stage 印刷媒介print media印刷厂printers 产品广告product advertising区域性广告主regional advertiser 区域性广告公司regional agency 常规价格广告regular.price-line advertising截留费制retainer system 减价广告sale advertising销售推广部sales promotion department推测性提案speculative presentation直接费制straight-fee system 下游公司supplier终结期termination stage 交通广告transit advertising纵向联合广告ertical cooperative advertising网络设计社Web design house广告英语术语----营销调查用语广告调查advertising research 态度测试attitude tests中心场所测试central location tests 混杂测试clutter tests直接提问法direct questioning 试验法experimental method小组讨论focus group 正试调查formal research成见效应halo effect 深度访问in-depth interview非正式/试调查informal research 查询测试inquiry tests深度调查技术intensive techniques营销信息系统marketing information system, MIS营销调查marketing research市场markets媒介种类media class媒介调查media research媒介细分media subclass媒介单位media units媒介载体media vehicles产品merchandise讯息message动机motives非概率抽样nonprobability samples观察法observation method事后测试posttesting事前测试pretesting初级信息primary data投射法projective techniques定性调查qualitative research定量调查quantitative research随机概率抽样random probability samples回忆测试recall tests信度reliability销售测试sales tests样本sample样本单位sample units二级信息secondary data全面调查survey试验市场test market通用产品代码universal product code母体universe效度validity广告英语术语----营销计划用语广告讯息advertising message广告计划advertising plan广告战略advertising strategy自下而上式营销bottom-up marketing传播媒介communiciations media企业目标corporate objectives创意组合creative mix试验调查法empirical research method整合营销传播integrated marketing communication 顾客终身价值lifetime customer value营销目标marketing objectives营销计划marketing plan营销战略marketing strategy需求一满足式目标need-satisfying objectives目标/任务法objective/task method销售百分比法percentage-of -sales method产品概念product concept关系营销relationship marketing销售定向式目标sales-target objectives市场份额法/广告份额法share-of-market/share-of-voice method形势分析situation analysis利益相关者stakeholderSWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁）strength/weakness/opportunity/threat analysis 战术tacics目标受众target-audience自上而下式营销top-down marketing。