奥美广告年度新浪网推广建议方案
新浪公司运营工作计划方案
一、背景分析随着互联网技术的飞速发展，我国互联网行业呈现出繁荣发展的态势。
新浪公司作为我国领先的门户网站，肩负着为广大用户提供优质服务的使命。
为适应市场需求，提升公司竞争力，特制定以下运营工作计划方案。
二、工作目标1. 提高用户体验，优化产品功能，提升用户满意度；2. 加强内容建设，丰富网站内容，满足用户需求；3. 提升品牌影响力，拓展市场份额；4. 优化运营团队，提高工作效率；5. 实现公司业绩的持续增长。
三、工作内容1. 用户体验优化（1）持续关注用户反馈，及时优化产品功能，提升用户体验；（2）优化网站界面，提高页面加载速度，提升用户访问体验；（3）加强移动端产品开发，满足用户在不同场景下的需求。
2. 内容建设（1）加强原创内容创作，提高内容质量，丰富网站内容；（2）与优质内容提供商合作，引入更多优质内容；（3）开展内容策划活动，提高用户参与度。
3. 品牌影响力提升（1）加强品牌宣传，提高品牌知名度；（2）开展线上线下活动，提升品牌美誉度；（3）与合作伙伴共同推广，扩大品牌影响力。
4. 运营团队优化（1）加强团队培训，提高员工综合素质；（2）优化工作流程，提高工作效率；（3）完善激励机制，激发员工潜能。
5. 业绩增长（1）拓展广告业务，提高广告收入；（2）拓展付费业务，增加收入来源；（3）加强数据分析，优化运营策略。
四、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：完成用户体验优化、内容建设、品牌影响力提升等方面的调研和规划，制定详细实施计划。
2. 第二阶段（4-6个月）：按照实施计划，逐步推进各项工作，并对实施效果进行跟踪评估。
3. 第三阶段（7-9个月）：总结前两个阶段的工作成果，对运营策略进行调整和优化。
4. 第四阶段（10-12个月）：评估整体运营效果，对工作计划进行调整和优化，确保公司业绩持续增长。
五、保障措施1. 加强组织领导，明确各部门职责，确保工作计划顺利实施；2. 建立健全考核机制，对工作成果进行评估，激励员工积极性；3. 加强沟通协作，确保各项工作有序推进；4. 关注市场动态，及时调整运营策略，应对市场变化。
奥美广告策划文案
Ogilvy & Mather
& 市场状况分析
行销需求
了解整体状况，辩识问题点及时机点
详读全部的现存资讯和调查
影响本品牌将来进展的因素有哪些？
调查的奉献
供给现存调查资讯的完整分析
帮助解释现存资料
又为补足目前资讯的缺乏，应做些什么调查
？
Ogilvy & Mather
& 对谁，说什么
行销需求 定义主要目标群 找出本品牌最能打动消费者的卖点 最重要的一个阶段 调查的奉献 能帮助定义市场的目标群区隔 了解消费动机及态度习惯 评估并解释品牌忠实度
&
企划循环
Ogilvy & Mather
& 企划与广告
企划是为了确保广告在两方面的成功
相关性 +
独创性
准确反映出目标消费者 和
的需求 / 欲望 现出来
品牌的真实性
用一种具原创性 独特的方式表
Ogilvy & Mather
& 一个系统的过程
我们在哪里？
是否已经到达？
为什么在这里?
我们如何到达那里？
还应包括：
以开放的心态去认真倾听被访者的反响
倾听更多消费者的意见
不只是听他们说什么，而是听他们想表示什么
认真分析全部人的反响，
很多时候，问题出在调查人员没有被足够地 Briefing
没有充分和适当的context去解释消费者的反
响
Ogilvy & Mather
& 适当的理由
永久问自己“我们为什么要做这个调查？” 答案应当是学习/了解在品牌、广告和消费 者之间的关系 而不应当是： 作为一个保险的政策 由于某人不能做打算 推迟或避开做打算的借口 或者是代替一个专业的推断
奥美广告策划方案
单位：海南经贸职业技术学院客户方：暂定策划人：吴伟源目录前言简介品牌形象奥美广告前言奥美创始人——大卫·奥格威（1911-1999）：1978年，大卫·奥格威出版了他的自传《大脑，生血和啤酒》，在《隧道尽头的光亮》一章的开头，他说：“我的生命在不同的空间里度过了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人那里做农民，然后创办广告公司。
”大卫·奥格威于1911在英国出身，奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年奥格威38岁。
那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。
10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
大卫·奥格威——现代广告业的大师级传奇人物。
许多著名的广告都出自大卫·奥格威的手笔。
他著名的广告著作《一个广告人的自白》(1963)、《热血、头脑和啤酒》(1978)和《奥格威谈广告》在克劳德.霍普金斯为“大卫.奥格威”著《我的广告生涯-科学的广告》谱写了大卫一生的广告生涯发家历程；(1983)影响深远，至今仍是广告从业者必读的经典之作。
他的作品机智而迷人。
但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。
他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深影响着整个广告业的发展。
他开启了现代广告业的新纪元，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
他以过人的才智和热诚写下了他精彩的一生，以及他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。
更重要的是，大卫·奥格威将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。
奥格威赢得了各种赞美之语：被《时代》周刊称之为当今广告业最抢手的广告奇才；被《纽约时报》称之为现代广告最具创造力的推动者；《广告周刊》称奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业，令任何广告人都无法企及；1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。
4A营销策划全案-奥美广告-嘀嗒拼车Social推广方案
展现嘀嗒“拼”车的“分享”新概念，
刺激受众人群进行体验， 从而培养用户拼车习惯
用socia化传播语言，
对拼车的社交乐趣进行扩散， 提升用户对嘀嗒拼车的好感度
传播规划
时间节点
6月 第一阶段 7月初 第二阶段 9月8日
传播目的
传播主题
区别其他拼车/打车软件
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，换个拼法
嘀嗒拼车，妙趣同行
旅行迷遇上了旅行迷
巴萨迷遇上了巴萨迷
老同学遇上了老同学
吃货遇上了吃货
途径簋街餐馆 骨子里就有热爱美食的因子
趣你的小饥饿
股票迷遇上了股票迷
迅速证券交易 操盘股市分享如何抄底
趣你的小惊心
剁手党遇上了剁手党
出门就要买买买 嗨聊共享最新打折信息
趣你的小节制
#林肯公园计划#
#妙趣同行之林肯公园计划#
活动形式
B:他们多数集中在以下核心商区工作 国贸 宝华大笪地 五角场 中关村
THANKS
推导过程： 早高峰是全天交通状况最差的时候， 人群拥挤，交通堵塞， 使人心情极其烦躁，
如果有一个人可以相伴而行，
那定会是一个不错的早晨…… 传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之同行篇#
与其独自风里雨里 不如有人结伴车里
推导过程： 风雨的天气总会让你始料不及，
OK
与其自己冒雨独行，
不如拼个车与他人同行
传播平台：微博、微信
微信游戏推广——KOL持续传播
KOL推送分享各城市拼图最多，参与人数最多排位图，快来你的城市商圈排 名吧！拼完这个，是不是让你瞬间感觉荣誉感飙升！
新闻哥 微信号：newsbro
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新浪推广方案20190611-PPT精选文档
新浪微直播
微博图文+现场视频（承载于微直播页面中） 多维度全球报道活动盛况。 后期微直播，将入口放置于活动Minisite中，同时通过硬广+软性资源进行推广。
点击明星 微博头像， 进行献花 或丢蛋
新浪网 合作报价（一）
报价及资源表（1） 合作总费用450万，可得到以下资源 1 minisite制作 50万
明星幸运电话 明星幸运抽奖
明星面对面入场券 明星幸运抽奖
明星幸运抽奖 明星幸运电话
每期微展览+微访谈对应一期互动活动，微展览当日产生幸运儿，互动活动奖品隔日落实
线下活动配合
线下活动配合
线下活动配合
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每源全程助阵（新浪热点频道硬广，软性，微博资源）
第三阶段（微直播）
新浪微直播专区（文字+视频在线直播）
在线视频直播 在线文字微博直播 网友投票 参与抽奖
频道硬广、微博资源，软性资源支持
第二阶段 Minisite设计
KV 官微 微访谈推荐 PR配合
新浪微访谈-热门推荐 新浪微直播-热门推荐
微展览活动区 （第三阶段在此位置增加微直播入口）
新浪频道软性+硬广
根据活动现场规模，新浪可在活动现场提供微博大屏幕，实现 现场粉丝、微博粉丝、明星多维度互动。同时借助频道优质资 源进行推广，扩大活动影响。
第三阶段 微直播 概述
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独立搭建微直播页面，进行微直播的 同时。网友可针对明星表现进行“献 花”或“丢蛋”。参与互动的网友即 可参与抽奖。
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