奥美广告评价对手的创意目的
奥美广告差异化定位案例打造独一无二的品牌形象
奥美广告差异化定位案例打造独一无二的品牌形象奥美广告公司一直以来都致力于为客户构建与众不同的品牌形象。
通过深入了解市场和目标受众，精确把握品牌定位，以及独特的创意和策略，奥美成功地为许多知名品牌打造出独一无二的形象。
奥美广告公司在面对不同的品牌和市场时，会根据客户的需求和市场竞争情况，制定相应的差异化定位策略。
一方面，奥美会通过深入市场研究和竞争对手分析，了解目标受众的潜在需求和市场空白。
另一方面，奥美会与客户充分沟通，了解品牌的核心价值和差异化特点。
基于这些信息，奥美广告公司会制定一系列符合品牌定位和市场需求的差异化策略。
比如，在为某高端时尚品牌进行广告推广时，奥美首先通过市场调研发现，目标受众中存在一部分追求独立自由的年轻人群体，他们渴望拥有与众不同的时尚风格。
奥美决定将品牌定位为追求独特个性的时尚潮流引领者。
在广告创意上，奥美设计了一系列与众不同的形象塑造，通过突出品牌与众不同的设计元素、奢华质感和前卫感，吸引目标受众注意。
同时，奥美还通过将广告投放在与目标受众高度重叠的流行时尚媒体上，提高品牌形象的曝光率和影响力。
通过差异化的定位和创意，奥美成功地为该品牌打造了与众不同的高端时尚品牌形象。
另一个奥美成功的差异化定位案例是为某健康食品品牌进行推广。
在市场调研中，奥美发现该品牌的目标受众主要是注重健康生活方式的都市白领。
而在竞争对手分析中，奥美发现其他品牌大多强调产品的功能和营养价值，缺乏个性化和情感化的元素。
基于这些洞察，奥美决定将品牌定位为追求平衡和活力的生活引导者。
在广告创意上，奥美设计了一系列注重生活情感、平衡和活力的广告，通过展示品牌与众不同的产品特点和品牌理念，吸引目标受众的注意。
同时，奥美还将广告投放在与目标受众密切相关的健康生活媒体上，进一步提高品牌曝光率和形象认知度。
通过差异化的定位和创意，奥美成功地为该品牌打造了与众不同的健康食品形象。
通过以上两个案例，我们可以看出奥美广告公司在打造独一无二的品牌形象方面所采用的差异化定位策略。
奥美广告案例解析如何用创意点燃品牌的影响力
奥美广告案例解析如何用创意点燃品牌的影响力广告创意作为整个广告行业中的重要组成部分，被认为是推动品牌影响力和市场竞争力的关键因素之一。
在众多广告公司中，奥美广告（Ogilvy & Mather）以其出色的创意和广告策略而备受瞩目。
本文将通过分析奥美广告公司的案例，探讨创意如何点燃品牌的影响力。
一、创意的力量在广告行业中，创意是品牌传播的核心。
创意旨在通过巧妙的手法和独特的想法，吸引目标受众的注意力，让品牌信息深入人心。
奥美广告作为广告界的佼佼者，善于利用创意去打动消费者，树立品牌形象。
以奥美广告为例，其与可口可乐的合作案例便展示了创意的巨大影响力。
奥美广告通过创意手法将可口可乐塑造成了一个富有阳光、快乐、自由的品牌形象，成为了一代代消费者心目中的经典代表。
这种创意的表达方式，帮助可口可乐树立了品牌的影响力，使其深入人心。
二、创意与目标受众的契合在进行广告创意时，奥美广告始终保持与目标受众的高度契合。
他们深入研究目标受众的心理特点、购买习惯和偏好，将创意精准地传达给目标受众。
例如，奥美广告与IBM合作的案例展示了精准的创意传达方式。
他们准确地把握了IBM目标受众群体的需求和期望，通过以创新为核心的创意，将IBM打造成了科技领域的领导者，进而提升了其品牌的影响力和竞争力。
三、创意与传播渠道的结合创意的传播形式决定了品牌影响力的程度。
奥美广告善于通过不同的传播渠道，将创意传递给广大受众。
奥美广告与Dove品牌的合作案例是一个典型的例子。
他们运用了电视、户外广告、社交媒体等多个渠道，将Dove品牌的创意传播得深入人心。
如此一来，Dove品牌的形象在消费者中迅速树立起来，品牌影响力也随之提升。
四、创意对品牌价值的影响创意不仅仅是品牌传播和市场竞争的手段，更是构建品牌价值和塑造品牌认知的关键因素。
奥美广告通过创意的运用，成功帮助品牌树立起独特的品牌价值。
奥美广告与香奈儿的合作案例展示了创意如何为品牌注入价值。
奥美广告案例分析如何通过创意制作引发社会热议
奥美广告案例分析如何通过创意制作引发社会热议奥美广告是全球著名的广告公司，其精彩的广告案例经常能够通过创意制作引发社会热议。
本文将通过分析几个奥美广告案例，探讨它们是如何通过创意制作引发社会热议的。
第一个奥美广告案例是可口可乐公司的“心灵之瓶”广告。
这个广告以创新的方式传达了可口可乐与创造者之间的情感纽带。
广告通过呈现一位年轻的科学家在努力研究中发现了可口可乐的秘密配方，并将其写在一张纸条上放入瓶中的情节，引起了观众强烈的共鸣。
这个创意制作展示了一个平凡人通过努力与坚持实现自己梦想的故事，激发了人们对于梦想和创造力的思考，引发了社会热议。
这一广告鼓励观众积极思考自己的梦想，并将其付诸行动，获得了广泛的赞誉和关注。
第二个奥美广告案例是Nike的“Just Do It”系列广告。
这个广告系列旨在激励人们追求自己的热情和梦想，挑战自我，并突破极限。
创意制作中，Nike借助了各种运动明星和名人，展现了他们克服困难、坚持不懈的精神，并用自己的故事鼓舞人们。
这些广告通过激励人们积极参与运动，并展现了运动的正能量，引发了社会热议。
广告系列不仅提升了Nike品牌形象，还激发了人们对于积极生活方式的关注，推动了社会的发展。
第三个奥美广告案例是Dove的“真实美”系列广告。
Dove一直致力于改变人们对于美的刻板印象，鼓励人们相信自己的独特之处。
在创意制作中，Dove选择了普通女性作为广告主角，展现了她们美丽的一面。
这些广告通过激发人们对于真实美的认识与思考，引发了社会对于美的定义的讨论与热议。
广告系列成功打破了传统对于美的标准，改变了许多人的审美观念，促进了社会的进步。
通过以上几个奥美广告案例的分析，我们发现它们都通过创意制作引发了社会的热议。
这些广告在创意方法上都非常独特，通过故事的讲述和人物的形象表达了特定的主题，并激发了观众的共鸣。
这些创意制作不仅吸引了人们的注意，还引发了观众之间的讨论与交流，产生了广泛的社会影响。
奥美广告调研部能做什么
奥美广告调研部能做什么引言奥美广告调研部是奥美广告集团旗下的一个部门，其主要职责是通过市场调研和数据分析来为广告策划和决策提供支持。
本文将从不同的角度探讨奥美广告调研部所能做的事情，以及它在广告行业中的重要性。
1. 了解市场需求奥美广告调研部通过收集和分析市场数据，可以帮助企业了解潜在客户的需求和喜好。
这些数据可以包括消费者行为、市场趋势、竞争对手的动态等等。
通过深入了解市场需求，广告调研部可以为广告公司提供准确的信息，以便帮助他们制定更有效的广告策略和宣传方案。
2. 评估广告效果在广告投放之后，奥美广告调研部可以通过各种调研方法来评估广告的效果。
他们可以进行广告知名度、认知度、喜好度等方面的调查，以及购买意向和广告回报率的评估。
通过这些评估，广告调研部可以帮助广告公司确定广告的强项和弱项，并提出改进建议。
3. 跟踪广告趋势奥美广告调研部致力于跟踪广告行业的最新趋势和创新。
他们会持续关注各种广告媒介和渠道的发展，包括电视、广播、互联网、社交媒体等。
通过对广告趋势的研究，广告调研部可以提供有关如何适应新媒介和变化的市场环境的建议。
4. 指导创意和战略奥美广告调研部在广告策划和创意方面也扮演着重要的角色。
他们可以通过对广告市场和受众的研究，为广告公司提供有关目标客户群体的信息和见解。
这些信息有助于创意团队设计出更具吸引力和有效的广告内容。
此外，他们还可以根据市场调研的结果，为广告公司提供战略方向和建议。
5. 提供竞争情报奥美广告调研部也负责收集和分析竞争对手的广告活动和策略。
他们可以通过监测竞争对手的广告投放、媒体曝光和用户反馈等，提供关于竞争对手的动态和策略的报告。
这些竞争情报对于广告公司制定竞争对策和优化广告策略非常有帮助。
6. 数据分析和报告撰写奥美广告调研部还致力于数据分析和报告撰写。
他们使用各种分析工具和方法，将收集到的数据进行清洗、整理和分析，在报告中展现出有关市场、消费者、竞争对手等方面的见解和结论。
奥美广告案例研究如何通过创意与技术结合创造奇迹
奥美广告案例研究如何通过创意与技术结合创造奇迹奥美广告案例研究：如何通过创意与技术结合创造奇迹在当今竞争激烈的广告行业中，广告公司需要不断创新，通过创意和技术的结合来吸引消费者的注意力。
奥美广告公司作为全球领先的广告代理公司之一，一直以来都致力于创造令人惊叹的广告奇迹。
本文将通过研究奥美广告的一些典型案例，来探讨他们是如何通过创意与技术结合来实现这一目标的。
一、Dove“真实美”活动Dove“真实美”活动是奥美广告公司与美国个人护理品牌Dove合作的一个成功案例。
该活动旨在打破对美的传统定义，提倡真实美的概念。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列震撼人心的广告视频。
在这些视频中，他们展示了真实女性的身体形态，赞美各种身材和外貌的美丽之处。
通过技术手段，他们使用了镜头特效和画面剪辑来突出真实美的概念，进一步加深了观众的共鸣。
二、Coca-Cola“分享快乐”活动Coca-Cola“分享快乐”活动是奥美广告公司与可口可乐公司合作的一次成功营销活动。
该活动旨在鼓励人们通过分享快乐与他人建立联系。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，设计了一款名为“Hug Me”（拥抱我）的特殊款式可口可乐瓶。
这款瓶子上有一个感应器，当有人给它一个拥抱时，它就会自动弹出一瓶可口可乐。
通过这个创意的设计，奥美广告公司成功吸引了人们的兴趣和参与，提升了可口可乐品牌的知名度和美誉度。
三、IBM“智能城市”广告IBM“智能城市”广告是奥美广告公司与IBM合作的一次成功案例。
该广告旨在展示IBM的智能技术如何改善城市生活。
奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列创新的广告视频。
这些视频展示了智能交通、智能能源、智能医疗等方面的应用场景，生动展示了智能技术对城市发展的巨大潜力。
通过技术手段，他们使用了动画和虚拟现实技术来展示智能城市的未来愿景，吸引了大量观众的关注和赞赏。
通过以上几个案例的研究，我们可以看出，奥美广告公司在创造广告奇迹方面充分利用了创意和技术的优势。
评价对手的创意目的
种类的关系 潜在使用/购买者？ 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 现在是否使用本品牌/忠诚度如何？
Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc
Ogilvy & Mather 4
Claim / Benefit (承诺 / 利益点)
Target Audience : 他们想向谁做广告？
Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？
Support
: 为什麽他们能这麽说？
Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？
Strategic Intent : 为什麽他们要做这个广告？
目的是什麽？传播上和市场上的目的？
同创意蓝图中的消费者利益点。
分析时请将其分类，较容易分析，但每支片子/ 每则广告只会有一个到二个最重要的利益点。
分类
举例
感情性利益点 安全、信赖、安心、自由、自信
理性利益点
坚固、迅速退烧、有效止痛、 速度、无头皮屑的烦恼
感官利益点
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更美丽、香醇、气味
Ogilvy & Mather 5
评价对手的创意目的Fra bibliotekRef:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc
Ogilvy & Mather 1
我们的工作是在创造差异，建立品牌， 差异产生的来源除了创意与才情之外， 还有确实的了解自己之所处的竞争环境。
Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc
Ogilvy & Mather 2
竞争品牌创意策略的检查表
执行上，是用什麽方式？
奥美广告案例分析如何让产品瞬间走红
奥美广告案例分析如何让产品瞬间走红广告在推广产品和服务方面发挥着重要的作用。
其中一家备受瞩目的广告公司是奥美（Ogilvy & Mather），他们凭借出色的创意和精准的营销策略，帮助众多品牌在市场上取得了巨大的成功。
本文将通过分析奥美广告的一个案例，展示他们如何让产品瞬间走红。
在2016年，奥美为某知名饮料品牌制作了一支引人注目的广告，成功地将该品牌推向全球市场。
这支广告的核心理念是传递产品与消费者之间情感上的共鸣。
以下是对该广告成功的分析和解析。
1. 切入目标受众的情感需求奥美的广告团队深入研究了目标受众的心理和情感需求。
他们发现，年轻人渴望获得自由、活力和自信。
在这个洞察的基础上，他们选择了一位富有个性、充满朝气的青年作为广告主角，并创造了一个充满活力和自信的场景来传达产品的核心价值。
2. 引发情感共鸣通过创意和情感的结合，奥美成功地引发了广大观众的情感共鸣。
广告片中展现了青年主人公自信地追逐梦想，克服困难，最终实现成功的故事。
观众们在看到这个故事时，很容易联想到自己的梦想和追求，从而产生了强烈的情感共鸣。
3. 传播力量奥美充分利用了社交媒体和在线平台，将广告迅速传播到全球各地。
他们建立了一个独特的故事标签，并鼓励观众在社交媒体上分享他们的梦想和成功故事。
这种传播方式不仅帮助扩大了广告的影响力，还使观众们能够与品牌进行互动。
4. 营造品牌形象和认可度通过这支广告，奥美成功地塑造了这个品牌的形象和认可度。
观众们开始将这个品牌与自信、活力和成功联系在一起。
广告中所展现的场景和角色成为品牌独特的标志，从而为该品牌在市场上树立了良好的形象。
5. 建立长期影响力通过使品牌与观众之间建立深厚的情感纽带，奥美确保品牌的影响力可持续发展。
观众们在广告中获得了情感共鸣，从而愿意长期关注和支持这个品牌。
这种忠诚度和品牌认可度对于品牌的长期成功至关重要。
总结起来，奥美通过深入分析目标受众的情感需求，创造了一支引人注目的广告，利用社交媒体等渠道传播广告，成功地将品牌推向全球市场。
奥美广告方案
奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。
是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。
而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。
一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。
它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。
比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。
二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。
他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。
基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。
三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。
通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。
比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。
四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。
广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。
在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。
他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。
五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。
在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。
奥美广告在创意方面的突破让你忍不住想点击
奥美广告在创意方面的突破让你忍不住想点击奥美广告在创意方面的突破让您忍不住想点击您是否曾经因为广告设计出众、创意独特而被吸引？奥美广告公司以其卓越的创意能力和突破性的设计让众多观众怦然心动、无法抗拒地点击。
本文将介绍奥美广告公司在创意方面的突破，以及其创意设计的魅力所在。
一、创意旅行的奥秘奥美广告公司在创意设计方面的突破之一是其独特的“创意旅行”理念。
在传统的广告设计中，产品或服务通常是核心。
然而，奥美广告公司将目光从产品或服务本身转向顾客的需求和情感。
他们通过洞察消费者的内心世界，赋予广告以真实的情感和人性化的元素。
通过创意旅行，奥美广告公司打造出令人难以忘怀的广告形象，吸引观众点击。
二、情感共鸣的力量奥美广告公司另一个突破在于他们能够准确地捕捉观众情感，并借此激发共鸣的力量。
无论是喜怒哀乐，奥美广告公司都善于以温暖、感人的方式传达情感，令人难以抗拒地点击。
他们巧妙地运用音乐、色彩、情节等元素，让观众陷入情感的漩涡中，从而更容易被广告所打动。
这种创意的突破不仅令人印象深刻，更让观众愿意主动去点击。
三、技术与创新的完美融合随着科技的不断进步，奥美广告公司将技术与创新完美融合在他们的设计中。
无论是通过增强现实技术、虚拟现实技术还是人工智能，奥美广告公司能够创造出令人难以置信的视觉体验，让观众无法抵挡地点击。
他们将传统的广告设计与前沿的科技相结合，打破了传统设计的束缚，创造了独一无二的广告形式。
四、跨界合作的新尝试奥美广告公司在创意方面的突破还体现在他们与其他领域的跨界合作上。
他们将艺术、音乐、时尚等多种元素融入到广告设计之中，创造出多元化的广告形式。
这种跨界合作不仅为广告注入了新鲜的灵感，还让品牌与观众之间建立了更深层次的联系。
观众更容易被这种创新的广告所吸引，忍不住点击。
五、社交媒体的活用奥美广告公司在创意方面的突破还在于他们巧妙地运用社交媒体和数字营销。
他们深入理解各种社交媒体平台的特点和用户习惯，针对不同平台制定独特的广告策略。
《奥美广告谈如何从广告策略到创意》营销实践社团3期
主持人余同：亲爱的同学们好，欢迎大家来参加这次由市场部和运营大学同时发起的营销实践社团组织的培训，我先给大家做一个开场介绍，今天我们也很荣幸的邀请到北京奥美的几位资深广告人来给我们做分享，我们今天分享的导师是北京奥美广告的同学，在广告领域非常资深的人士，之前在台湾工作，后来又到大陆，在北京奥美这边，他今天会给我们做一个演讲，大概是从广告策略谈到广告创意，希望大家能够带着问题来。
后面有一个互动沟通交流过程，大家可以提一些问题，本次一起过来的还有几位奥美同事，有北京奥美客户群总监Richard先生，北京奥美业务总监的刘××小姐，还有一位是北京奥美的创意总监周×先生，其他三位奥美同事有很多东西他们也为我们做了很多精心准备，比如说有一些国外视频广告，都是没有字幕的，都是英文原文的，为了准备好培训，他们为这些英文视频做了翻译，加了字幕，花了相当多时间，为他们的努力做以掌声回报，接下来把时间交给Richard。
Richard：谢谢大家，今天谈的是广告策略到广告创意，跟大家讲的会有三个部分，从营销角度怎么看待广告策略，从宏观来讲的一个营销策略，第二个部分是当我们有一个策略之后，策略怎么转化成各位最终看到的创意，这个部分他怎么样去从策略慢慢变到创意，然后我们在一个传播行业的人，怎么去做好创意。
第三部分是有很多不同创意的媒介，有广告、公关、互动、媒介新科技应用，这些新科技本身也是创意营销的Ideo可以结合，现在更多涉及到互动和双向，我们希望通过广告来跟大家做一些简单的分享，整个后面第二部分、第三部分有比较多的广告片和视频。
第一个部分是广告策略，这个部分叫做它的一个策略案或者说创意简报，我们在看待一个广告传播任务里面，都应该要被考虑到的一些元素，包括从你的一些设定背景和设定目标到传播目标，怎么找到界定在一个单一传播中的一个核心信息。
在广告代理商内部来讲，我们比较多的时间就是把这一页上面的东西给理清楚，到底这些东西代表什么，我们把这些进一步的分享。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
分析时请将其分类，较容易分析，但每支片子/ 每则广告只会有一个到二个最重要的利益点。
分类
举例
感情性利益点 安全、信赖、安心、自由、自信
理性利益点
坚固、迅速退烧、有效止痛、 速度、无头皮屑的烦恼
感官利益点
更美丽、香醇、气味
奥美广告评价对手的创意目的
Support(支持点)
广告中叙述利益点的具体理由
例如∶
广•• 告是是语否 否(是 对Slo以 未g往 来an有c)a或延m广p展a告性ig主？n的题延(C续am？paign Theme)
有没有中心思想(Core Idea)
奥美广告评价对手的创意目的
Strategic Intent (策略的意图)
市场上∶ 是想巩固现有使用群，增加新使用者，还 是创造新的使用时机？ 是想增加市场占有率，还是扩大品类的使 用量？ 是想造成品牌转移，还是增加现有使用者 的忠诚度？
丝灵素 NC-7
奥美广告评价对手的创意目的
Creative Executive Idea 创意执行中心思想
执行上，是用什麽方式？
• ••
Talking Head Demonstration Slice of Life
"谈话头" 示范 生活片段
是• 否是有否什可麽成主为要广画告面资(产Ke？y Visual)? • 是否是强有力的记忆点？
传播上∶ 试想塑造个性？ 建立自己成为品类代言人？ 提高消费者的投入及注意力？
奥美广告评价对手的创意目的
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/16
奥美广告评价对手的创意目的
Target Audience (目标对象)
•人口统计上
•心里层面 •现与品牌 /
种类的关系
男/女？ 几岁？ 教育程度？ 居住地区？
使用者？购买者？ 潜在使用/购买者？ 现在是否使用本品牌/忠诚度如何？
奥美广告评价对手的创意目的
Claim / Benefit (承诺 / 利益点)
同创意蓝图中的消费者利益点。
奥美广告评价对手的创 意目的
2020/11/16
奥美广告评价对手的创意目的
我们的工作是在创造差异，建立品牌， 差异产生的来源除了创意与才情之外， 还有确实的了解自己之所处的竞争环境。
奥美广告评价对手的创意目的
竞争品牌创意策略的检查表
Target Audience : 他们想向谁做广告？
Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？
Support
: 为什麽他们能这麽说？
Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？
Strategic Intent : 为什麽他们要做这个广告？
目的是什麽？传播上和市场上的目的？ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Evaluation
: 从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？
奥美广告评价对手的创意目的