2011全国大学生旅游意向调查报告出炉

2011全国大学生旅游意向调查报告出炉
本报记者 姜蕾 《 中国青年报 》（ 2011年12月23日 11 版）

北京外国语大学的王子佳、邬惠我代表大学生旅游实践营和青年旅游传播研究院发布《全国大学生旅游意
向调查报告》。陈伟摄

日前，在中国青年报社举办的“微校·第六届中国青年喜爱的旅游目的地推介活动颁奖
典礼暨青年旅游研讨会”上，青年旅游传播研究院、中国高校传媒联盟大学生旅游实践营共
同发布了《全国大学生旅游意向调查报告》。结果显示：大学生出游意愿强烈，出游频率高、
时间长，他们的出游方式以自助游为主，看重旅途舒适度，最愿意通过新媒体与朋友分享旅
游经验。

本次调查的抽样样本库为教育部官方网站上公布的全国“985”、“211”院校和普通高校名
单。调查对象覆盖了北京大学、清华大学、西南民族大学、厦门大学、上海海事大学、哈尔
滨工业大学、台湾大学、香港浸会大学等全国20所高校的1200名在校大学生。本次调查收
回有效问卷1156份，有效率为98.72%。被调查者中，女性占52.42%，男性47.58%；大学
一年级学生占被调查者的21.06%，大二学占35.36%，大三学生占16.46%，大四学生占8.75%，
研究生占18.37%。
九成被调查者喜欢旅游
调查发现，近九成的被调查者表示喜欢旅游。其中，非常热爱旅游的占41.15%，比去年提
高了1.15%。具体到出游范围，选择省内及周边游者，比去年大幅增加了17.33个百分点，
达到54.03%；另有47.58%的被调查者离开本省去过国内其他城市旅游，比去年增加了
19.88%；在学校或住所周边游玩者占33.91%，与去年相比变化不大；另外，有8.30%的被调
查者曾出境旅游。

被调查者中，每月生活费在500~1000元的占53.11%，1000~1500元的占27.89%，1500元以
上的占到近一成（9.49%）。近六成被调查者的旅游费用为父母资助（占59.69%），其次是
平时节约生活费（占24.38%）和兼职收入（占10.94%）。近七成的被调查者觉得，“资金
不充裕”是阻碍大学生旅游的最主要因素（占67.60 %），比去年上升了15个百分点，远
高于其他几个原因，如“时间不足”（21.75%）、“信息不全面”（10.2%）和“安全没有
保障”（3.49%）。如果条件允许，33.60%的被调查者愿将生活费的两三成用于旅游，比去
年增加了6.6个百分点。另有13.64%的人愿意把生活费的30%以上用于旅游，其中，4.05%
的人愿意把一半以上的生活费花在旅游上。

出游频率高 最爱尝美食
相较于其他人群，大学生群体出游更频繁。近半数被调查者至少每学期出游一次（占
46.72%），近两成被调查者每学年出游3次以上（占18.22%）。另有27.81%的人至少每学
年出游一次。仅有7.25%的人表示在大学期间“从未出游”。 一半以上的被调查者（占53.89%）
出游时间通常在3~7天，比去年增加了14.79%；每10个被调查者中，就有1个人会出游1
周以上（10.81%），这一比例，相较于去年增加了6.93个百分点。

短途旅游（3天以内）人均每天花费在200元以内的占被调查者的42.84%，200~500元者占
37.84%，500~1000元者占15.21%，另有4.12%的人花费在1000元以上。
在进行中长途旅游（行程3天以上）过程中，半数被调查者人均每天花费500元以上（占
50.64%）。其中，日均花费500~1000元的占28.56%，1000元~2000元的占13.59%，日均花
费在2000元以上的达8.49%。大学生旅游时，在吃住行游购娱6个方面，花费最多的前三
位依次为：住宿（占32.16%），比去年上升2.16%，交通（占23.14%）和餐饮（占18.14%），
比去年上升2.94%。

自助出游 增长见识
虽然自助游是时下大学生最热衷的出游方式，但他们也不排除通过旅行社安排行程的可能。
调查发现，与去年相比，选择自助游的被调查者增长明显，比去年高出8.29个百分点，达
到70.39%；参加旅行社及社团旅游的人数明显下降（均下降了6.08个百分点），分别为14.32%
和10.92%。在选择出游游伴时，近半数的被调查者选择了与“要好的朋友”同行（占46.82%），
其他依次为“家人”（占27.55%）、“同学”（占11.9%）、“独自一人”（占10.9%）和
“恋人”（占7.93%）。

相较于去年的调查结果，被调查者的出游目的有较大变化。以“观赏风景”为目的的占
37.93%，比去年增加了6.53%，从第二位上升至第一位；以“增长见识”为目的的占29.21%，
比去年增长了10.91%，从第三位上升到第二位；而以“调整心情”为目的的占23.80%，相
较于去年，下降了16.8%，从第一位退到第三位。

多数大学生选择在暑假出游，但在制订出游计划时，大学生具有临时性的特点。调查发现，
被调查者通常选择在暑假出游（66.96%），远高于其他时段。选择在寒假及“十一”黄金周
出游的人大致相当，分别为37.72%和37.63%。选择“五一”等小长假出游的也占到了33.04%，
另有1/4的人会在双休日出游（占25.26%）。调查显示，55.33%的被调查者提前两周才开
始制订出游计划，另有近三成的被调查者在假期前1个月开始做计划（占28.41%）。大学
生了解旅游相关信息最重要渠道是网络，通过“网上信息”订计划的占54.90%（比去年增
加6.2%），听“朋友介绍”的占31.70%，去“旅行社咨询”的占6.13%（比去年下降3.67%）
和看“报刊宣传”的占5.17%（比去年增长1.77%）。

最看重旅游舒适度
当代大学生喜欢什么样的旅游目的地？在一般人的猜想中，没有经济实力的大学生出游应该
把费用作为最重要的考量维度，但通过调查我们发现，“旅途舒适度”被大学生排在第一位
（占39.39%），比去年增加了4.49个百分点；其次才是“费用”（占22.53%），比去年下
降了1.57个百分点；对“安全”的考虑排在第三位（占19.91%），基本与去年持平。在回
答“出游时，更愿意在哪些方面花钱（限选三项）”的问题时，选择“吃当地美食”的遥遥
领先（占75.52%），其他的依次是“买当地特产”（占32.53%）、“买景区门票”（占31.23%）、
看特色演出（占26.99%）。“交通”（9.26%）和“住宿”（20.24%）分别被排在倒数第一
和倒数第二位。

在旅游过程中，最容易感到不满的环节中，“住宿设施”排在第一位（占40.22%），其次
依次为：“交通工具”（占33.74%）、“餐饮”（占29.84%）、“购买纪念品”（占26.90%）
和“景点”（占24.05%）。可见，要想成为大学生满意的旅游目的地，仅注重景区景点的
治理是远远不够的，需要旅游目的地政府从打造旅游软环境入手，对住宿、交通、餐饮、购
物等各环节进行综合治理。

用新媒体分享旅游体验
当代大学生最愿意利用新媒体，与人分享旅游见闻和感受。调查发现，77.23%的被调查者更
愿意与人分享旅途中的照片，14.71%的人会用文字来记录旅途感受，另有8.06%的人愿意通
过视频来进行分享。至于分享形式，当代大学生充分利用了新媒体进行传播。在被调查者中，
选择通过人人网、开心网等SNS网站进行分享的被调查者占到62.72%，通过博客、空间等
进行分享的人占45.50%，另有近三成的人选择发微博（占26.99%）。而发手机短信、彩信、
洗照片送人等较传统的分享方式早已不是主流，分别占12.54%和11.25%。

青年是旅游的主体参与人群，而大学生群体，又是其中最有活力与市场潜力的群体。对大学
生群体的旅游意向、旅游方式及旅游态度等进行调查，一来有助于旅游主管部门及时了解、
掌握该群体的旅游意愿、消费动态，为旅游相关政策的制订提供客观的参考依据，对旅游市
场发展作出前瞻性判断；对于旅游企业和旅游目的地来说，能及时了解市场动态，定制出针
对性强的旅游产品；对于青年群体，特别是大学生群体而言，能在同一坐标系下，了解同龄
人的喜好，为出游提供很好的参照系。基于此，中国青年报社拟将“大学生旅游意向调查”
常态化，每年进行一次，以形成连贯的可供追踪比较的数据库。