第一章美国著名汽车公司解析
美国汽车发展历史
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通用汽车开发出著名的Duco漆，它使汽车喷漆的 干燥时间从几周缩短到几小时，并使更多的颜色选择 成为可能。
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通用汽车在密歇根州的福林特市创办了通用汽车学院 (GMI)。 随着通用汽车在 1920 到 1926 年间的员工人数翻倍，通用汽车学院将 重点放在培训工厂主管和工程师方面，并提供扩展课程和“工 - 读合作计 划”。通用汽车学院的资质很快便得到认可，可颁发工程学和管理学学位， 并于20世纪90年代成为独立的凯特灵大学。
亨利· 福特
在全世界,“ 汽车之父”只 有卡尔· 本茨一人,同样 ,享有“汽车 大王”之美誉的也只有 亨利· 福特 一人,可谓是前无古人,后 无来者。 是他将人类社会带入了 汽车时代。 福特出生于1863年7月 30日,其父 是一位农场主.他自小就 对从事农 事颇有怨言, 反而对鼓捣 机械充满 了浓厚的兴趣,并因此而 1863-1947 闯过不 少次祸,幸运的是,对他的“胡闹从来没有任何埋怨。
图 欧宝雅特轿车
图 欧宝车标
8. 萨博品牌—— 20世纪40年代中期建厂，1947年，推出 了首部SAAB92型轿车。1990年，美国通用汽车公司 购入了萨博汽车公司50%的股权，2000年收购100%股 权。主要产品为SAAB 9-3系和SAAB 9-5系。2010年出 售给荷兰世爵公司。
图 1947年SAAB 92型 轿车
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凯迪拉克推出了倾斜光束 前灯（通过仪表板上的手柄操 作），从而大大提高了夜间行 车时的可视范围，如同电子启 动器一样，这一创新也被竞争 对手争相效仿。
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通用汽车出口部门在菲律宾首都马尼拉设立了第一个远东分支机 构。 到上世纪二十年代中叶，通用汽车的出口部门已将北美制造的 汽车出口到亚洲各地。 1922 年，位于马尼拉办事处迁至中国上海，为未来的中国制造 业奠定了基础。
世界著名卡车品牌之美国篇二：美国彼得比尔特、福莱纳、福特卡车
世界著名卡车品牌之美国篇⼆：美国彼得⽐尔特、福莱纳、福特卡车前⼏篇给⼤家接连分享了欧洲的世界著名卡车品牌，以及北美的麦克、佩卡、肯沃斯、万国等品牌，本篇给⼤家继续分享北美也即美国的彼得⽐尔特、福莱纳、福特等品牌，感兴趣的卡友可以关注⼩编头条号，查看前期⽂章。
⼀、欧洲各品牌卡车控股关系图⽰⼆、北美各品牌卡车控股关系图⽰三、美国-彼得⽐尔特（PETERBILT）彼得⽐尔特成⽴于1938年，⾪属佩卡集团，是美国⼀个⽼牌的重型卡车⽣产⼚商，总部设在美国的华盛顿州，在美国重型货车市场上占有10%左右的份额。
佩卡集团是美国最⼤的卡车制造企业，在世界卡车企业排位中也仅次于戴姆勒-克莱斯勒汽车公司，排名世界第⼆。
彼得⽐尔特和肯沃思是佩卡集团下的两个旗舰品牌，彼得⽐尔特将创新与古典的完美结合，是最具美国风格的长头重型货车代表。
彼得⽪尔特389是美国⾼速公路上的霸王,是美式长头卡车的经典之作。
在电影《变形⾦刚》中，擎天柱的原型车就是这台彼得⽐尔特389，⽽在《变形⾦刚》动画⽚中，擎天柱的原型是彼得⽐尔特320。
彼得⽐尔特389在美国是家喻户晓，典型的美国式肌⾁卡车，是美国⾼速公路上的霸王，是美式长头卡车的经典之作。
⾃1978年起它的造型就没有什么⼤的改变。
但动⼒系统和驾驶室内部设计已经今⾮昔⽐了。
现在外形古典的389已拥有先进的引擎，驾驶室内部也更加⼈性化，甚⾄为长途驾驶的司机提供卧铺。
在强⼤的技术⽀持下，驾驶装备精良的卡车就像开轿车⼀样轻松。
⽽且，现代化的卡车早已完全摒弃了以前陈旧、复杂的设计，采⽤全新的电⼦变速器、全新的豪华内饰都赋予这些外表复古的⼤型机器以全新的内涵。
驾驶室采⽤了众多的⼈性化设计，装饰完全可与轿车媲美。
宽敞的驾驶室、舒适的卧铺、⾼配置⾳响电视、卫星通信跟踪服务系统等，都极⼤地降低了驾驶员的劳动强度，降低了⼈为发⽣事故的概率。
凭借改进的⼈体⼯程学设计、业内⼀流的悬架系统、先进的电⼦系统和静⾳性出⾊的驾驶室，彼得⽐尔特389卡车造就出⼀种“先进复古”派的全新车型。
特斯拉汽车完全解析
特斯拉汽车完全解析来源：特斯拉行业资料库2014/3/7TeslaMotors，特斯拉汽车，一个2003年创立于美国硅谷，至今不过10年的纯电动车企业。
在传统巨头纷纷倒下的最艰难日子里，这个出奇制胜、名不见经传的小弟不仅挺了过来，而且发展得如日中天。
目前特斯拉股价已经突破100美元大关，甚至直逼丰田汽车，成为美国股市里，仅有的两家股价突破100美元的汽车企业，甩开通用、福特将近3倍，超过戴姆勒也将近1倍，总市值甚至一度超越拥有法拉利汽车的菲亚特集团。
特斯拉究竟凭什么在巨头林立的汽车工业里立足呢？特斯拉·起源和来自美国东部汽车城底特律的传统巨头不同，特斯拉从一开始就将选址定在了美国西部的科技圣地硅谷，将自己定位为高科技公司而非传统意义的汽车企业。
这种差异，恐怕也是造就特斯拉这个企业最为不同的一点。
说起特斯拉就不能不提其联合创始人兼CEO——Elon Musk。
关于Musk，有个广为流传的说法，称电影版《钢铁侠》导演就是以他为灵感，塑造了大家熟知的银幕版高富帅英雄史塔克。
这个有史以来最年轻的亿万富翁，一直胸怀三个梦想，第一：改变互联网的使用方式，于是他和别人联合创立了网站。
当然这个网站未来会有个更响亮的名字叫PayPal，也就是支付宝的先祖。
他随后将PayPal卖给eBay，也就是淘宝网的先祖。
卖了15亿美元后，他转头去实现第二个愿景：将视线投入遥远的太空。
他创立Space X 私人航天器发射公司，连美国国家航空航天局NASA都找到Space X，依靠他们发射卫星，并为国际空间站运输补给。
Space X也因此被美国媒体称为除了美俄中外，第四个掌握卫星发射和回收技术的“国家”。
当然，他的最终愿景，还是能源产业。
与一般大佬不同，这个做科技出身的富翁，看上的自然不是来钱快的石油1天然气，而是带有理想性质的清洁能源。
2003年，这位大佬与人合伙，靠此前攒下来的资本，创立了自己的纯电动汽车公司——Tesla特斯拉。
3学习单元三 著名汽车公司和汽车品牌
学习任务二 亚洲的著名汽车公司
七、韩国起亚汽车公司
起亚汽车公司是韩国最早的机动车制造企业，成立于1944年，起亚公 司一直致力于发展韩国的汽车工业，旗下有三家工厂。
1952年起亚生产出第一辆国产自行车。 1962年，一辆小型的箱式三 轮货车K360面世，从此，起亚走上了汽车制造的道路。1981年，起亚被 韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形成了轿车、货车、旅行车的生产 体系。
学习任务二 亚洲的著名汽车公司
三、日产汽车公司
日产汽车公司是于1933年在神奈川县横滨市成立的一家日本汽车制造商，现任 总裁兼首席执行官为卡洛斯·戈恩。目前在二十个国家和地区（包括日本）设有汽车 制造基地，并为全球160多个国家和地区提供产品和服务。公司经营范围包括汽车产 品和船舶设备的制造、销售与相关业务。1933年12月，日本产业公司、户田铸物公 司注册成立“汽车制造股份公司”，鲇川义介成为公司首任社长。1934年5月，“汽 车制造股份公司”更名为“日产汽车公司”，同时，日本产业公司接收了户田铸物持 有的“日产汽车公司”的全部股份。
二、美洲的著名汽车公司
1.通用汽车公司 2.福特汽车公司 3.克莱斯勒汽车公司
学习任务二 亚洲的著名汽车公司
【学习目标】
1.能准确叙述亚洲著名汽车公司的创建和发展历程。 2.能讲述亚洲著名汽车公司对世界汽车工业发展所产生的影响。 ▲ 建议学时：4学时
学习任务二 亚洲的著名汽车公司
一、丰田汽车公司
现代汽车公司像其他大公司一样从创业到成功经历了一番艰辛历程。 1967年12月新生的现代汽车公司最早选择福特的英国分公司作为其合作伙 伴，即由福特负责向现代提供生产轿车及轻型卡车所必需的技术。到20世 纪70年代早期，郑周永做出了一个至关重要的决定，要同步地开发现代自 主拥有所有权的轿车车型。20世纪70年代后期，现代汽车开始试验性地进 军海外市场。1976年就有价值250多万美元的1019辆小马汽车出口到中东、 南美和非洲的许多国家。20世纪80年代中期，现代汽车公司已经在加拿大 确立了坚固的先遣阵地并开始准备向最具挑战性的市场——美国进军。
第一章汽车市场营销观念
第一章市场营销观念学习目标：1.了解市场营销观念的几个演变阶段；2.学会对比传统营销观念和现代营销观念。
学习内容：一、案例导入福特汽车公司创办于1903年，第一批福特汽车因实用、质优和价格合理，得到大众认可，业务迅速发展。
在20世纪20年代前期的几年中，福特汽车公司的纯收入高达5亿美元，成为当时世界上最大的汽车公司。
美国汽车大王福特是如何提高生产效率的？有一天，他受邀去参观一家屠宰场，发现这里的生产方式有点与众不同——每个工人在固定的地方做一件事，而不像他的工厂里工人要跑来跑去地干不同的活。
这样的好处是工人的劳动熟练程度高，进而带来劳动效率的提高。
老福特收到启发，从此致力于生产规格统一、品种单一、价格低廉，大众需要而且买得起的“T型车”，并且在实行产品标准化的基础上组织大规模流水线生产。
经过改造后，福特公司当时生产的T型车的产量和质量得到极大的提高，成本降低，常常一下生产线就被顾客抢走了，市场供不应求。
所以当时老福特说：“不管顾客喜欢什么颜色的汽车，我只生产黑色的。
”就在这时，通用汽车公司却时刻关注这市场的动向，并发现了良机，意识到有机可趁，及时地做出了适当的战略性决策：适应市场需要，坚持不断创新，增加新的颜色和式样的汽车上市。
于是“雪弗兰”车开始排挤“T型车”。
1926年“T 型车”销量陡降。
案例思考：1. 福特生产“T型车”采用了什么样的方法？2. 福特“T型车”销售量减少的主要原因是什么？二、请按时间顺序写出五种营销观念，并写出其基本定义（或观念）。
三、以下案例说明了什么营销观念？1）在20世纪初，美国汽车大王福特也在考虑如何提高生产效率，但一直没有良方。
有一天，他受邀去参观一家屠宰场，发现这里的生产方式有点与众不同——每个工人在固定的地方做一件事，而不像他的工厂里工人要跑来跑去地干不同的活。
这样的好处是工人的劳动熟练程度高，进而带来劳动效率的提高。
老福特收到启发，把它用到自己的生产中，这其实就是今天流水线的出行。
汽车文化 第3版 任务2 辨认美国汽车商标及其含义
说出图2-1所示车标是哪个汽车公司的什么汽车上的车标，并 说明其形状特征与含义？
图2-1 辨认汽车及车标
任务2 辨认美国汽车商标及其含义
知识参考
2.1 通用公司汽车车标文化
（1）通用汽车有限公司商标 商标含义：商标“gm”用公司
英文名称（General Motors Corporation）的 前两个单词的第一个小写字母组成，“m”表示 对电插头形状的认可，“m”有个下划线则是向 其Ultium电池平台致敬，蓝色字母位于一个同 色的圆形盒子内。
任务2 辨认美国汽车商标及其含义
知识参考
2.2 福特公司汽车车标文化
2.3 FCA美国有限公司汽车车标文化
（3）林肯(Lincoln)汽车车标 林肯是美国第16任总统名字，借助总统的名 字来树立公司的形象。 车标含义：林肯汽车车标是一个矩形中 含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国 联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示林肯 轿车光辉灿烂，是顶级轿车。 （4）水星汽车车标 水星车标取太阳系中的水星，在一个 圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联想到福 特汽车具有太空科技和超时空的创造力。
车标含义：是为了纪念第一批英国
2.4 特斯拉车标文化
僧侣在1620年乘坐“五月花”号船自 “Plymouth”
港口登陆而设计的。车标中采用了他们所乘坐 的帆船——“珠夫拉瓦”号的船形图案。
（1）福特汽车公司车标 公司创始人：福特（FORD） 车标含义：车标为蓝底白字，选用艺术化的
“福特”英文字母，形似一只活泼可爱、充满
活力的小白兔奔向前方，以象征福特汽车奔驰在 世界各地，令人爱不释手。也暗示了福特对动物的 宠爱。
（2）福特•野马•眼镜蛇汽车车标 车标含义：墨西哥和美国加利福尼亚州出产的
戴姆勒—克莱斯勒战略联盟分析
日系车侵蚀市场
2006年美国三大汽车公司中，通用的市场份额从05年的26.2%下降至 24.3%， 福特从18.6下降至16. 4%。戴姆勒一克莱斯勒的市场份额虽较 上年有所提高，达到13. 3%，但却低于日本丰田15. 4%的市场份额，滑 出美国市场前三强之列。
4 联盟失败原因解析
生产成本
克莱斯勒的生产成本过高
产品
与 日 本 三 菱 2002 年 6 月 吉普公司的厂区生产三菱帕 这些技术许可和合作协 汽 车 公 司 的 4 日 签 订 一 杰罗运动型汽车，产日期将 议表明戴姆勒- 克莱斯勒家族 合作 项协议 在 2003 年第一季度。 及联盟伙伴间在持续不断地进 签 订 一 项 技 宣布 2004 年初由北京吉普 行资源整合。这一新产品将改 术合作协议 公 司 引 进 并 投 产 三 菱 Out 善生产厂的产能, 扩大产品供 lander 这一最新的跨越 SUV 应链使其也包含三菱品牌的产 和轿车之间的车型——欧蓝 品。 德
3.1 亚洲市场——日本
年份 事件 戴姆勒克莱斯勒先后两次收购日本三菱汽车部分股份 1998 2001年 戴姆勒克莱斯勒收购沃尔沃公 戴姆勒－克莱斯 司在三菱汽车所持的3.3%股份，收 勒投资21 亿欧元， 收购了日本第四 购完成後，戴姆勒克莱斯勒在三菱 大汽车制造厂三 汽车的股份将由34%增至37%以上， 菱汽车公司34 % 从 而 超 过 三 菱 集 团 (Mitsubishi 的股份 group)所持有的34%的股份。 股权式 股权式 三菱汽车公司制造商隐瞒质量的问题引发一起丑闻， 导致戴姆勒－克莱斯勒最终还是退出了这家日本公司. 亚洲战略几乎彻底垮台，并让戴姆勒－克莱斯勒公 司在一些亚洲市场中，例如在中国不得不拼命地追赶 其他对手，并导致从这些市场增长中的收益缓慢。
通用汽车公司介绍
2
的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律
。现总部仍设在底特律.
自1931年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车
3
公司迄今在全球35个国家建立了汽车制造业务，其
汽车产品销往200多个国家.
通用汽车公司
通用公司标志
其标志GM取自其 英文名(General Motor Corporation）的前两个 单词的第一个字母。
现代汽车与汽车文化通用汽车公司通用汽车公司组成凯迪拉克别克旁蒂克奥兹莫比尔雪佛兰土星现代汽车与汽车文化凯迪拉克1一向被公认为是充分演绎美国精神和领袖风格的豪华轿车典范其乘坐者的尊贵沉稳豪迈和权力更使凯迪拉克成为一种托显权贵的象征
十大著名汽车公司
1
通用汽车公司
2
福特汽车公司
3
戴姆勒.克莱斯勒
4
大众汽车公司
别克凯越
现代汽车与汽车文化
款式年份:2008 长/宽/高（mm）:4515/1725/1445 功率（Kw(ps)/rpm:88(120)/6000 轴距（mm）:2600 最大扭矩（N·m/rpm）:158/4400 车门数:4 最高转速（rpm）:6500 座位数（个）:5 环保标准:欧IV 油耗（l/100Km）:综合->9.1
都不能逃脱被淘汰的厄运。
雪佛兰
现代汽车与汽车文化
雪佛兰汽车分部原是密歇根雪佛兰汽车公司，建于
1
1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士的
赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。
雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年。是通用
2
汽车全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部
产品以来至今销量总量已超过1亿辆。
3
通用汽车公司，从此， 欧宝汽车公司成为美国通 用汽车公司在德国的子公司。
美国著名企业简介
微软，是一家美国跨国科技公司，也是世界PC（Personal Computer，个人计算机）软件开 发的先导，由比尔· 盖茨与保罗· 艾伦创办于1975年，公司总部设立在华盛顿州的雷德蒙德 （Redmond，邻近西雅图）。以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。 最为著名和畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office系列软件，目前是 全球最大的电脑软件提供商。
联合健康集团（UnitedHealth Group）是一家多元化的健康和福利公司，成立于1974年， 总部位于美国明尼苏达州的Minnetonka，共有75000名员工。公司致力于提高所服务的人 民和他们的社区的总体健康和福利，增强卫生系统的效能。在2017年6月7日发布的2017年 《财富》美国500强排行榜中，排名第六。
好市多（Costco）是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，于1976年加州圣迭戈成立的Price Club，七年后华盛顿州西雅图成立的好市多，在2009年是美国第三大、世界第九大零售商。
房利美(Federal National Mortgage Association,简称：Fannie Mae)，即联邦国民抵押贷款协 会，成立于1938年，是最大的“美国政府赞助企业”，从事金融业务，用以扩大资金在二 级房屋消费市场上流动的资金的专门机构。
百事公司（PepsiCo Inc）是一家饮料和休闲食品公司。在全球200多个国家和地区拥有14万 雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。公司总部设在纽约市。
英特尔是美国一家主要以研制CPU处理器的公司，是全球最大的个人计算机零件和CPU制 造商，它成立于1968年，具有48年产品创新和市场领导的历史。2017年6月7日，2017年 《财富》美国500强排行榜发布，英特尔公司排名第47位。
各国汽车车标欣赏与解析
各国汽车车标欣赏与解析
奥迪汽车车标演变过程
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各国汽车车标欣赏与解析
（4）、欧宝汽车公司
阿德姆·欧宝股份公司(Adam Opel.AG)创建于1862年，是以创建人 阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的 。
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各国汽车车标欣赏与解析
(2)国营雷诺（Renault)集团
1898年，路易斯·雷诺三兄弟在比杨古创建了雷诺公司。二战 期间，雷诺公司曾为德国法西斯效劳，在战争结束后，雷诺公司 被法国政府收为国有。今天的雷诺汽车公司是法国最大的国营企 业。
雷诺公司的图形商标是四个菱形拼成的图景，象征雷诺三兄 弟与汽车工业融为一体，表示"雷诺"能在无限的(四维)空间中竞争、 生存、发展。
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各国汽车车标欣赏与解析
具有传奇色彩的迈巴赫(Maybach) 品牌首创于1919年，创始人是 被 誉为"设计之王"的威廉·迈巴赫(戴姆勒-奔驰公司三位主要创始人之 一)。迈巴赫品牌标志由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成， 新的轿车将仍采 用这个经典的标志，不过其含义与以前有所不同， 以前双M代表"迈巴赫汽车"，现在双M代表着"迈巴赫制造"。
二战后菲亚特公司凭借政府的支持，几乎买下了意大利所有的汽车
公司，包括法拉利( Ferrari)、兰西亚( Lancia)、阿尔发·罗米欧(Alfa
Romeo)和玛沙拉蒂( Maserati) ，成为意大利一统江山的霸主。
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各国汽车车标欣赏与解析
菲 亚 特 汽 车 车 标 演 变 过 程