中国人热衷奢侈品消费为哪般
中国消费者对奢侈品和豪华品牌的态度与购买行为
中国消费者对奢侈品和豪华品牌的态度与购买行为在过去的几十年里，中国的经济快速发展，为越来越多的中国消费者提供了购买奢侈品和豪华品牌的机会。
然而，与西方国家相比，中国消费者对奢侈品和豪华品牌的态度和购买行为存在一些独特的特征。
首先，中国消费者对奢侈品和豪华品牌持有积极态度。
由于中国传统文化对财富和地位的重视，奢侈品被视为身份和社会地位象征的象征。
因此，许多中国消费者愿意为购买奢侈品和豪华品牌付出高昂的价格。
此外，与以往相比，中国中产阶级的崛起也为奢侈品市场带来了巨大的需求。
其次，中国消费者对奢侈品和豪华品牌的购买行为更加注重品牌形象和品质。
相比于西方消费者更加注重商品的功能性和实用性，中国消费者更看重商品背后的品牌价值和形象。
因此，豪华品牌在中国市场的成功与其在品牌建设上的投入密不可分。
世界知名的奢侈品品牌，如爱马仕和路易威登，通过精心设计和品牌推广，赢得了中国消费者的青睐。
然而，随着时间的推移，中国消费者对奢侈品和豪华品牌的购买行为也发生了一些变化。
首先，中国的电商行业发展迅猛，为消费者提供了更方便、更便宜的购物方式。
许多奢侈品品牌开始进军电商市场，并推出线上购物平台，以满足中国消费者的需求。
此外，年轻一代消费者更趋向于购买个性化和有特色的产品，他们对奢侈品和豪华品牌的态度也有所改变。
他们更追求自我表达和个性化，也更愿意尝试来自新兴品牌的产品。
最后，中国消费者在购买奢侈品和豪华品牌时也开始更注重可持续发展和社会责任。
随着环保意识的增强，越来越多的消费者选择购买环保友好的产品，奢侈品和豪华品牌也不例外。
许多品牌开始采取可持续发展措施，致力于减少对环境的负面影响，以满足消费者的需求。
综上所述，中国消费者对奢侈品和豪华品牌的态度与购买行为在不断发展和变化。
他们对奢侈品持有积极态度，更注重品牌形象和品质，但也开始关注个性化、可持续发展和社会责任。
随着时间的推移，消费者需求的变化将继续推动奢侈品和豪华品牌在中国市场的发展。
奢侈品的消费人群有哪些
奢侈品的消费人群有哪些每逢“三·八”国际妇女节，全国各地的商家都打起了“女人牌”，各种节日促销络绎不绝，国际奢侈品大牌借此赚足了眼球。
持续近5年的中国奢侈品高增长势头在2012年开始出现拐点，奢侈品牌更加精耕中国市场。
尽管来自多方的调查数据显示，在中国，55%的奢侈品消费者是男性，远高于全球40%这一比例，但不可否认，女性消费者仍然是中国奢侈品消费的主力军：女性购买奢侈品的品类和数量远远高于男性；相比于男性消费者，女性的重复购买率远高于男性，并且会刺激拉动男性及整个家庭消费；甚至女性对奢侈品牌的认知度与美誉度，也直接影响了男性消费者奢侈品购买的选择权。
奢侈品在中国步入转型期，女性消费者的一举一动都影响着奢侈品牌在中国的产品战略和营销方式。
个性化定制需求在增加女性顾客为了彰显自己的个性，在社交场合不失面子，愿意接受价格更加昂贵的定制服务。
中国奢侈品从无到有，持续了多年的两位数增长，奢侈品大牌在国内赚得盆满钵满。
很多社交聚会上，不少女嘉宾都有“撞包”、“撞衫”的经历，甚至出现20多岁的年轻人跟50多岁的人“撞衫”的尴尬之事，原因就在于不少消费者购买奢侈品以炫富为主，不问年龄、气质，盲目拥有。
不过这种炫富行为正悄然发生改变，中国的奢侈品消费者越来越成熟，开始懂得选择适合自己的品牌、风格。
近日，益普索的一项调研显示，“展现个人品味”成为女性奢侈品消费的第一动因（21%），女性希望通过消费奢侈品牌表达自己独特的个性和品味，使自己与群体区分开来，表现出与众不同的品味与气质。
LV、Gucci、Coach等都有针对女性的印刻姓名首字母缩写等配饰，女性顾客为了彰显自己的个性，在社交场合不失面子，愿意接受价格更加昂贵的定制服务。
而针对中国女性消费者的“复古情结”，香奈儿、爱马仕的成衣设计受中式旗袍和刺绣的启发，而宝格丽、卡地亚等珠宝品牌针对女性的独特偏好设计带有中国风的钻饰。
而在男士消费者占主要的腕表领域，奢侈品牌也着意开拓女士腕表市场，万宝龙亚太区总裁詹兆安表示，公司预计用两三年的时间来丰富女性腕表产品。
中国奢侈品市场消费动因及特点
国消 费产 品 面 临更加 严 酷 的生存 环境 。 囚
２２
，
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鉴赏
这类消费者正在增加 ，他们与一般消 费者 的区别在于懂得欣赏产品的独特 性和 传统，工艺水平要求高。他们认 为 只有少数人 认识和欣赏的品牌才称 得上是奢侈 品 ，这一点在上海的认 同度最高。
－
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享受
超过 ７ ％的消费者购买奢侈品是为了奖励自己，这里的消费已经不仅限于产品，而更多的是服务，比如五星级酒店、 ｐ 水疗、 ０ Ｓａ
明 和 通 货 膨 胀预 期 加 大的 背景 下 ， 中 国 的 奢
中 国人 １５ 亿 元人 民 币， 同比 增加 １ ％ 。高 ６ ５ ０ 档 消 费 品 数 量 的 增 多 ，一 方 面折 射 出 中 国 民
侈 品 市 场 并 没有 “ 水 ” 随 着 西方 市 场 陷 入 缩 。
消费群体
虽然近 年来女性对奢侈品的消费大幅上升，但是 男性依然 是奢侈 品的主要消费者，而且年龄偏轻 ，主要集 中在 ２ — ０ 岁， ５４ 而西方 国家则是 ４ －０岁，这 当然与中奢侈 品消费的重要组 成部分，配件和手表最适合 送给客户，据估计 中国 ５ ％的奢侈品消费来 自于礼品消费，事实上许 ０ 多奢侈品牌专 门提供 Ｃ ｏ ｅ ａｅ ｉｔ服务为企业 定制礼品 ｏｐ ｒｔＧｆ
高级餐厅等等 ，他们需要体 验豪华享受和礼遇。
＿
潮流
他们喜欢奢侈品的创意来表 达 自 和个性 ，他们是 较早接受全新或个 性化品牌 的 ，但仍然会将这 些品牌与知名度较高的品牌 我 起搭配使用。他们年龄较 轻，从事 白领工作而且教育程度 良好。
一
表二、中国奢侈品消费 区别于其它 国家 的特点
奢侈品行业市场调研报告中国消费者与奢侈品购买的趋势
奢侈品行业市场调研报告中国消费者与奢侈品购买的趋势奢侈品行业市场调研报告：中国消费者与奢侈品购买的趋势在过去几十年里，中国的经济持续增长，改革开放带来了巨大的机遇和挑战。
随着人们的收入水平不断提高，对奢侈品的需求也日益增长。
本文将对奢侈品行业在中国市场的趋势进行深入调研和分析。
一、市场规模与增长势头据最新研究数据显示，中国是全球最大的奢侈品消费市场之一。
2019年，中国的奢侈品市场总规模达到1000亿美元，占全球市场份额的30%以上。
中国消费者对奢侈品购买的热情不减，预计未来几年这一数字将持续增长。
二、消费者群体与行为特点1. 年轻一代成为主要消费者群体与过去不同，现在的中国年轻人对奢侈品的热衷程度远超过老一辈。
这些年轻人更加注重个性化和时尚，追求独特的消费体验。
他们对品牌的认同感较强，并且乐于通过购买奢侈品来展示自我身份和社会地位。
2. 数字化消费的兴起随着互联网的普及和电商平台的发展，中国消费者的购物方式发生了巨大变革。
如今，大部分奢侈品消费已经转移到线上，消费者可以随时随地浏览和购买。
此外，社交媒体的影响力也越来越大，通过社交媒体平台传播奢侈品的品牌形象和产品信息，成为奢侈品公司的重要营销渠道。
三、奢侈品选择与购买动机1. 高端品牌的吸引力中国消费者倾向于购买国际知名的奢侈品牌，这些品牌代表着高品质和世界级的设计。
消费者选择奢侈品的首要考虑因素是品牌声誉和品质保证。
同时，奢侈品的价值投资属性也是一些消费者的购买动机之一。
2. 个性化需求的增加近年来，消费者对奢侈品的个性化需求不断增加。
他们更加关注与众不同的产品，更注重奢侈品与自身风格的契合度。
因此，奢侈品公司应积极创新，提供更多样化、个性化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。
四、奢侈品购买渠道与体验1. 线上线下购物结合虽然线上奢侈品销售呈快速增长趋势，但线下实体店仍然是中国消费者购买奢侈品的重要渠道。
线下实体店提供更多的亲身体验和咨询服务，有助于消费者更好地了解和选择产品。
中国奢侈品消费行为的经济分析
中国奢侈品消费行为的经济分析简介中国的奢侈品市场是全球最大的市场之一，其消费行为对于中国和全球经济有着重要的影响。
本文将从需求方面，供给方面和市场因素三个角度对中国奢侈品消费行为进行经济分析。
需求方面分析中国奢侈品消费的需求源自于多个因素。
首先，中国的中产阶级数量不断增加，其购买力显著提高，推动了奢侈品的需求增长。
其次，中国消费者对于奢侈品的需求存在一定程度上的“面子文化”，认为拥有奢侈品可以提升自身社会地位和面子。
此外，购买奢侈品也被视为一种投资手段，这是由于中国经济发展迅速，一些商品的价格不断攀升。
供给方面分析中国奢侈品市场的供给方面受到多个因素的影响。
首先，国际奢侈品品牌对中国市场的关注度不断增加，他们通过扩大在中国的销售网络和推出针对中国消费者的产品，提高了供给量。
其次，国内一些奢侈品品牌的崛起，也带动了奢侈品市场的供给增长。
最后，电商渠道的兴起对供给方面产生了积极影响，通过在线销售，奢侈品的供给变得更加便捷。
市场因素分析中国奢侈品市场的发展还受到市场因素的影响。
首先，中国经济的增长和人民币升值，增加了中国消费者的购买力。
同时，中国政府也采取了一系列措施，鼓励奢侈品品牌在中国投资和发展。
其次，在线购物和社交媒体的普及使得消费者更容易获取到信息，并且对商品质量和口碑有更高的要求。
最后，中国消费者的消费观念和购物习惯也在不断改变，在线购物的普及，以及年轻人对个性化和时尚的追求，对于奢侈品市场的发展产生了积极的影响。
结论中国奢侈品消费行为的经济分析可以从需求方面，供给方面和市场因素三个角度进行考察。
中国奢侈品消费的需求源自于中产阶级的增加和面子文化的影响，奢侈品品牌的推动以及投资手段的需求。
奢侈品市场的供给受到国际品牌，国内品牌和电商渠道的推动。
市场因素，如经济增长和升值以及在线购物和社交媒体的普及也对奢侈品市场产生了重要影响。
总之，随着中国经济和消费者的变化，中国奢侈品消费市场将继续保持增长趋势。
“变脸”的中国奢侈品消费者
“变脸”的中国奢侈品消费者在过去的几十年里，中国奢侈品消费者呈现出了巨大的变化。
从最初的“消费者羞于展示财富”的观念，到如今的奢侈品成为一种身份象征，中国人的消费观念发生了翻天覆地的变化。
一种现象被中国消费者戏称为“变脸”，即购买奢侈品的行为趋势发生迅速转变。
在过去，奢侈品被视为一种高尚和品质的象征，只有少数人可以负担得起。
然而，随着中国的经济快速发展，越来越多的人起初可能只是出于兴趣或奖励自己的目的购买奢侈品，但很快就变成了一种必需品。
造成这一现象转变的原因是多方面的。
首先，中国的经济增长带来了巨大的财富分配，许多人从过去的贫困生活中迅速脱颖而出。
在这个过程中，他们想要展示他们新获得的社会地位和财富。
购买奢侈品成为了一种社交行为，显示了个人的成功和地位。
其次，社交媒体的普及也推动了中国奢侈品消费的“变脸”。
通过社交媒体平台，人们可以在瞬间展示自己拥有的新奢侈品。
这种行为在一定程度上引起了其他人的羡慕和赞赏，进而激发更多人对奢侈品的渴望。
此外，中国年轻一代的消费者趋向于更加个性化和追求独特体验。
他们不再追求传统的奢侈品品牌，而更注重个人的品味和风格。
这种变化迫使奢侈品公司不断创新，推出更多符合年轻人口味的产品。
尽管“变脸”的现象带来了中国奢侈品市场的繁荣，但也引发了一些问题。
一方面，过度追求奢侈品消费可能导致抛弃传统文化和价值观。
另一方面，奢侈品市场的过度竞争也会导致市场饱和，可能会对一些品牌造成压力。
总的来说，中国奢侈品消费者的变化是中国快速发展和社会变革的结果。
奢侈品不再仅仅是少数人的特权，而是成为了一种广泛接受和追求的象征。
这种“变脸”现象在某种程度上反映了中国社会的变迁和消费观念的转变。
中国奢侈品消费者“变脸”的现象不仅仅是一种消费行为的转变，更是整个社会结构和价值观念的显著变化。
近年来，中国的经济迅速崛起，人们的生活水平大幅提升，消费观念也逐渐发生了转变。
在这个过程中，奢侈品不再仅仅是一种物质享受，更成为了一种社交和身份象征。
国内奢侈品消费状况与发展
国内奢侈品消费状况与发展随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，中国奢侈品消费已经逐渐走向成熟。
尤其在近几年，这一消费行为更是呈现出井喷式的增长，已成为全球奢侈品市场的重要增长点。
本文将就国内奢侈品消费状况与发展做一些深度的探究。
一、国内奢侈品消费现状1.1 奢侈品消费热潮国内奢侈品市场呈现出日益旺盛的热潮，截至2021年底，中国已成为全球最大的奢侈品市场，占据了全球奢侈品消费市场的近40%。
主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及成都、重庆、武汉、南京等二线城市。
奢侈品在国内市场的需求旺盛，使得大量的欧美奢侈品牌加速增长，针对中国市场增加投资力度，争先恐后的进军本土市场。
1.2 消费群体日趋年轻化过去，一提到奢侈品大多数人都会想到富有而成熟的中年人群，然而，如今年轻一代在奢侈品消费上正在逐渐崭露头角。
数据显示，80、90后已经成为了奢侈品市场的主力军，这些年轻消费者对时尚与品质的追求不亚于线上聊天软件查找时处理视频流失的高技术含量。
1.3 奢侈品消费单价提高随着国内经济的发展，奢侈品消费的单价也逐渐提高。
过去几年中，很多大牌奢侈品牌都在中国开设新店，而价格相对欧洲会高出不少，即便是这样，中国消费者仍不断流向奢侈品店，这正好说明国内奢侈品消费的单价提高。
二、国内奢侈品行业发展趋势2.1 全国化趋势上升过去，大多数国际奢侈品牌都选择在一线城市设立自己的门店，然而现在，随着中国二三线城市的经济快速发展，全国各地的新富阶层对奢侈品消费的需求也越来越高，这导致了很多奢侈品牌不断向二三线城市扩展业务的趋势在上升。
相关数据显示，2020年国内奢侈品市场规模约为3250亿元，其中三线城市贡献增长最快。
2.2 定制服务成为新趋势在中国定制服务一度成为了奢侈品流行的代表，更是奢侈品消费的必备选项。
国内的奢侈品牌普遍推出了包括服装、皮鞋、饰品等一系列个性化定制服务，以更好地迎合消费者的需求，顺应了消费者个性化和多样化的需求。
我国奢侈品消费需求分析
4、地域：随着经济的发展和城市化进程的加速，我国一线城市和部分二线 城市的奢侈品消费市场最为活跃。同时，一些经济较为发达的县级市和地区也表 现出了强劲的消费潜力。
三、奢侈品消费动机分析
1、炫耀心理：奢侈品往往被视为社会地位和财富的象征，很多消费者购买 奢侈品是为了满足自己的炫耀心理，提高自己的社会地位和声望。
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一、我国奢侈品市场的现状和前 景
我国奢侈品市场在过去的几年里经历了快速的发展。据统计，我国奢侈品消 费总额从2000年的不足10亿美元增长到了2019年的近1000亿美元，成为全球最大 的奢侈品消费市场之一。随着消费者购买力的提高和奢侈品市场的进一步拓展， 我国奢侈品市场的未来前景十分广阔。
二、奢侈品消费趋势分析
3、售后服务：对于奢侈品消费者来说，优质的售后服务是至关重要的。消 费者往往注重服务的专业性、便利性和持久性。专卖店和精品店提供的售后服务 最受消费者信赖，而线上购物平台则需要提供更加完善的售后服务体系。
五、结论
综合以上分析，我国奢侈品消费需求呈现出品牌偏好明显、消费者年轻化、 女性市场主导、地域差异化的特点。消费动机主要包括炫耀心理、追求独特和证 明身份等。在消费行为方面，我国奢侈品消费者注重购物体验、售后服务等方面。
1、购买渠道：我国奢侈品消费者主要通过以下几种渠道进行购买：海外旅 游时在当地专卖店购买；通过国内专卖店或精品店购买；通过电商平台或代购渠 道购买；通过信用卡分期付款方式购买等。
2、购物体验：奢侈品消费者往往注重购物体验，对服务质量、购物环境等 都有较高的要求。专卖店和精品店的购物体验往往最受消费者青睐，而线上购物 则需要提供更加完善的售前和售后服务。
2、追求独特：奢侈品的独特性和稀缺性使得其成为了很多消费者追求个性 和独特的象征。购买奢侈品可以彰显消费者与众不同的品味和个性。
中国消费者对奢侈品的购买心理分析
中国消费者对奢侈品的购买心理分析通过分析中国消费者对奢侈品的购买心理，以期深刻认识奢侈品购买现象，了解奢侈品市场发展现状，推动奢侈品市场正常发展。
标签：奢侈品；购买心理奢侈品一般是相对于必需品而言的，从经济学角度来讲，奢侈品的价格远远超出其使用价值。
然而在当今社会，许多消费者对于奢侈品购买乐此不疲，随着经济的稳步发展，人民生活水平的不断提高，中国也逐步成为奢侈品消费大国。
根据世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据了全球份额的28%，中国已然成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
然而从中国悠久的中华文化中却不乏“历览前贤国与家，成由勤俭败由奢”之语，司马光在《训俭示康》也有“俭则足用，俭则寡求，俭则可以成家，俭则可以立身”的劝诫。
那么为什么奢侈品消费在历来以勤俭为持家之道的中国能有如此大的市场则引发我们的思考，以下将对中国消费者购买奢侈品的消费心理做出一定分析。
1 奢侈品特点（1）品牌历史悠久。
众多的奢侈品往往都有一个悠久的品牌历史，有一个动听的品牌故事。
奢侈品品牌通常积累了丰厚的历史文化底蕴，往往与当地民俗特色相联系，结合品牌自身所具有的特点，营造出或浪漫、或感人的品牌氛围。
（2）产品质量优质。
奢侈品往往用料考究，工艺复杂且精细，更为强调产品相较一般产品在制作流程中的优越性以及卓越的产品质量。
加上与高端的科学技术或是个性的手工工艺相结合，使之在众多产品显而易见体现其“奢华”。
（3）高定价。
奢侈品通常采用高价格，极高的消费壁垒使普通消费者望而却步，正是因此，使其知名度与拥有者数量形成极大的反差，进一步凸显出奢侈品的别具一格，使之成为“尊贵”的代名词。
（4）高端定位。
只定位与20%的金字塔顶部消费者，通过极高的价格差带动利润，放弃80%的大众消费者看似损失市场，实则却标榜了奢侈品的地位，树立了极高端的品牌形象，使奢侈品具有着与普通消费者的距离感，更好地作为身份地位的象征。
中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好调研报告
中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好调研报告随着中国经济的快速发展，越来越多的人开始追求高品质生活。
奢侈品和高端品牌成为了消费者追逐的对象。
本文将探讨中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好。
调查方法与结果本调查共计调查了1000名中国消费者，男女比例大致相当，主要年龄集中在25-40岁之间。
问卷调查采用了问卷星在线调查平台。
根据调查结果显示，有60%的消费者愿意购买奢侈品和高端品牌，原因主要为自我奖励（35%）、社交需求（25%）和追求品位（20%）。
与此同时，40%的消费者认为奢侈品和高端品牌的价格太高，太过奢华造成了浪费，表示不会购买。
在购买奢侈品和高端品牌时，消费者最看重的因素是品牌声誉和质量。
超过70%的消费者表示他们会选择那些知名品牌。
消费者也对产品的原材料、工艺和设计产生了浓厚的兴趣。
此外，购买渠道和客户服务也成为他们考虑的重要方面。
虽然女性消费者在购买奢侈品和高端品牌方面比男性更为狂热，但男性消费者也不可小觑。
男性消费者更加注重实用性和品质，而女性消费者更注重设计和产品的审美。
品类调查消费者购买奢侈品和高端品牌时更注重的品类主要分为服装、手表、箱包和珠宝四个方面。
在这些品类中，服装和箱包的消费者比例最高，分别达到了48%和43%。
手表和珠宝方面的消费者比例较低，分别为30%和18%。
关于服务方面的需求以及费用方面的支出调查在购买奢侈品和高端品牌时，消费者不仅仅需要购买到满意的产品，同时也需要良好的服务体验。
在服务方面，消费者需要专业的售后服务以及产品的保修或者维修服务。
此外，还有一些消费者需要品牌的个性化服务，比如为他们准备定制化的产品或者为他们提供特殊的服务体验等。
费用方面，超过60%的消费者表示他们愿意花费在奢侈品和高端品牌上的费用为每年2万元以上。
当然，也有一部分消费者表示，原材料和质量都是他们关注的重点。
如果品牌的价值与品质不符，他们则不会考虑购买。
调查结论随着中国消费水平的提高，中国消费者对奢侈品和高端品牌的需求也在不断增加。
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中国人热衷奢侈品消费为哪般？
谭浩俊
据媒体报道，财富品质研究院提供的信息显示，虽然去年全球奢侈品市场面临诸多压力，但
全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2170亿美元，全年增长率11%。其中，中国人奢侈
品消费总额为1020亿美元，相当于全球奢侈品消费总额的47%。而在这些奢侈品中，本土
消费为280亿美元，境外消费则达到740亿美元。这也意味着，奢侈品消费的背后，还伴随
着国民境外旅游消费等的快速增长。
中国人的奢侈品消费热情，当然是国际奢侈品生产企业和经营者最喜欢看到的现象，也
是最希望出现的结果。问题在于，这样的消费结果，对中国消费市场的影响还是非正面的。
至少，不符合当前中国国情。但是，为什么国人仍然如此痴迷于奢侈品的消费呢？中国人热
衷奢侈品消费的原因是什么呢？
显然，财富分化加快是奢侈品消费热情居高不下不可忽视的重要方面。众所周知，中国
的财富分配，正在出现严重分化的格局。其中，20%的富人在集中了80%以上的社会财富以
后，奢侈品消费的物质基础也就具备了，消费动能也就形成了。因为，从表面看，20%不是
一个多高的比例，但对中国这样的人口大国来说，财富所能涵盖的人群却是一个不小的数目，
由此形成的消费力量就会相当强劲。更重要的，在这批富人中，不乏暴富和依靠不规范行为
致富的。凡是这类人，财富的珍惜观都是很弱的。自然，奢侈品消费就是十分重要的组成部
分之一了。
也正是因为社会财富的分配存在很多不公平、不合理的地方，财富的分配格局也已经严
重扭曲。因此，畸形消费在中国也就变得十分普遍、十分严重。有钱人大量购买奢侈品，自
然没有什么可说的。一些并不具备消费条件的人群也加入到奢侈品的消费行列，就有点让人
难以理解和接受了。要知道，在国外，不具备一定物质条件的居民，是不大可能购买奢侈品
的。而在中国，却大有人在。其原因，就是攀比。攀比的结果，畸形消费也就出现了。
当然，在奢侈品消费中，腐败，也是一个不可忽视的重要原因。虽然新的一届政府成立
以后，腐败现象得到了有效遏制，用奢侈品进行行贿的问题已经大大减少。但是，并没有完
全杜绝。很多商人仍然利用各种手段和途径，对公权力输送奢侈品，只是输送的形式更隐蔽、
更灰色了。
有人说，国人缺乏投资渠道，也是奢侈品消费增多不可忽视的重要方面。这种分析应当
说是合理的，也是符合当前中国的实际的。确实如此，穷人都在省钱攒钱买房子，而富人则
房子多得成了负担。特别是在房地产调控力度加大、房价面临下跌以及物业税、遗产与赠予
税等可能开征的情况下，许多富人也开始考虑抛售房产。关键是，抛售房产获得的资金向何
处去，向何处投。已成为许多富人的一道难题。于是，收藏奢侈品也就成了许多富人确保财
富增值的一种投资手段。
需要需要指出的是，面对国际知名奢侈品不断被中国人所消费，中国人的财富通过奢侈
品不断流向外国企业的手中，中国的国内品牌培育工作却严重滞后，也是一个不得不认真考
虑的问题。以包和化妆品等最为普遍的消费品为例，中国能够与国际知名奢侈品相比的品牌，
几乎没有。即便有少数品牌，也很难得到国人的接受和认可。自然，消费者就会将目光盯在
国际知名奢侈品品牌上了。
尤其应当值得注意的是，一些国内的知名品牌，虽然没有被国人当作消费品来消费，其
价格也是普通消费品的水平。但是，被国际奢侈品集团并购以后，就很快成为高档奢侈品了，
其价格也比原来高出很多。那么，中国的企业为什么就不能培育出自己的奢侈品呢？为什么
同一个的产品，被国际奢侈品集团并购以后就立即变成了奢侈品呢？难道不就是因为品牌的
地位和影响不够吗？
从世界500强企业的情况来看，中国企业无论在数量和排名上，每年都在进步、都在增
加、都在前移。但是，在世界知名品牌的目录里，却鲜有中国企业和中国产品的名字。也许，
这就是大与强的区别，也是企业实力的真实写照。
据悉，中国的一些大型企业，正在通过收购的方式，兼并国外奢侈品企业。我们说，这
不失为一种市场手段，也不失一种经营行为。但是，就象汽车行业一样，引进和收购的项目
不少，但真正属于自己的品牌却没有，或很不起眼。毕竟，奢侈品不同于汽车，没有那么高
的科技含量。要培育几个有国际影响的奢侈品品牌，并不是什么难事。关键看企业愿意下多
大的功夫，付出多大的代价。有没有品牌意识，有没有长远目光。如果只想投资以后就产生
巨大的效益，只想满足眼前利益，奢侈品品牌是培育不出来的。
既然中国没有属于自己的奢侈品，或者有奢侈品，却没有相应的品牌做支撑，国人自然
只能将目光锁定到国外奢侈品上了。一年上千亿美元的奢侈品消费，如果能够有一半属于中
国人自己研制和开发的奢侈品，对消费的拉动作用将是多大。要知道，奢侈品的效益是其他
消费品不能比的。如果能够在这方面有所加强和改进，对完善中国的消费品市场体系和结构，
是具有积极作用的。
所以，中国企业必须静下心来，认真研究一下如何培育自己的奢侈品品牌，如何让中国
的奢侈品也去赚赚外国人的钱。