区县报在融合中更要主动作为
浅析区县报如何践行“四力”扩大传播面
浅析区县报如何践行“四力”扩大传播面廖艳红（重庆市万盛经开区融媒体中心，重庆 400800）摘 要：区县报作为传统媒体、地方权威信息发布平台，受互联网、传播介质、传播速度影响，受众面正逐渐缩小。
在人人都是“麦克风”时代，区县报更要践行“四力”，从报纸定位、源头把控、内容创新、平台建设等方面下功夫，扩大传播面，收获老中青三代的“芳心”。
关键词：践行“四力”；媒体融合；媒体传播区县报作为地方党报，承担着传播主流声音、弘扬正能量的责任和使命，传播内容“严肃”、传播路径单一。
在新的媒体环境下，报纸如何践行“四力”扩大传播面？笔者以《万盛日报》转型升级为例，浅析区县报如何践行“四力”扩大传播面。
一、区县报现状分析1、呈现本土化特点区县报作为地方性报纸，往往仅在本区县范围内发行，多呈现消息、读者本土化特征。
2、面临互联网的强势冲击随着互联网的普及和高速发展，新媒体、自媒体层出不穷，进入了人人都是“麦克风”时代，手机、平板等移动客户端的普及更是让信息传播“如虎添翼”。
3、消息贴近受众生活区县报作为地方报纸，最大的优势就是贴近读者，报道的消息大多是发生在群众身边的人或事，和地方发展、群众生活息息相关。
和全国性的新闻相比，区县报读者往往更关注发生在身边的“熟人熟事”。
二、践行“四力”，扩大区县报传播面1、因地制宜确定报纸定位（1）根据地区发展定位。
区县报作为地方党报，传播党政声音是职责所在，根据地方发展定位来确定报纸定位，有助于更便捷、高效地传播党政信息、政策方针等，为地区发展营造良好舆论氛围。
（2）确定报纸风格。
报纸风格是指报纸在报道思想、报道内容、写作模式、版面编排等方面形成的相对稳定的特征。
区县报作为地方党报，在“政治家办报”指导方针下，可追求“严肃活泼”的报纸风格。
（3）开设特色服务。
当下，区县报在互联网“读屏时代”的强势冲击下，开设特色服务，有助于抓住固定读者，吸引更多“路人”读者。
开设“大众阅读”服务。
让区县新闻报道更生动——以《大足日报》为例
扩 大 区 县报 影 响 力 。
１突出特色 ， 办《 ． 创 巴蜀周刊》 。 大足作为重庆市唯一的世界文化遗 产胜地 ， 被市政府定位 为“ 成渝经济
区 的重 要 战略 支 点 ”特 别 是 已开 工 ，
２ ． 评论有的放矢， 忌泛泛而谈。
足 日报 》 一版 ， 映入 眼帘 的 一般 是 反 映 民生 的大 图片 ，很 少 有 书记 县 长 的 图片 。 然 ， 也 得益 于 县 委 县政 当 这 府主 要领 导 思 想 开 明 ， 了 “ 发 尚方 宝
第二版 ， 显得很不起眼。 由于这篇稿 件反映的是基层干部群众为了建设 博物馆 ， 加班加点工作 ， 工程 进度神 速。 值班领导果断决定 ， 将此稿全文 在头版头条刊发 ，并占了近 半个版 篇幅 ， 而将领导稿件 弱化处理 。 报纸 出来后 ， 受到多个相关部门、 乡镇 的 好评 ，县委书记江涛在工作推进会 上表扬 ：令人振奋 的 “ 《 总馆 速度 ” 》
的讲话仅寥寥几笔 ：
翻开区县的报纸 ， 会议报 道、 领 导调研、部 门和 乡镇工作动态大都 比较多。 这样的报道多了， 不光读者 不爱看，就连采编人 员自己也不爱 看。 其实 ， 这些 日常活动也并非没有 新闻，只要善于从 中发现独特的角 度， 同样可 以找到有价值 的新闻 ， 能
确 规定 ， 开一 个 节俭 的会 议 ， 摆鲜 不
二 、让 区 县 报 的 面 孔 生 动起来。
重庆市新闻出版局局长杨恩芳 说过 ， 作为区县报 ， 完全没有必要走 大而全之路 ， 应该结合各地实际。 让 报纸生动起来。 的确 ， 区县报应该如
一
花不奏乐 ， 不发纪念 品等。 抓到这一 条“ 活鱼”记者兴奋不已 ， ， 当即写下
媒体融合下的报纸副刊作为
媒体融合下的报纸副刊作为随着媒体融合的发展，报纸副刊的地位和作用也发生了相应的变化。
媒体融合给报纸副刊带来了新的机遇和挑战，使其在传统报纸和新媒体之间发挥着连接和传播的作用。
本文将从媒体融合的角度，探讨报纸副刊在当下的发展与变化。
一、媒体融合带来的机遇1.拓展内容形式在媒体融合的大背景下，报纸副刊可以借助多媒体技术，创新内容形式，丰富文化元素，使其更符合现代人阅读的习惯。
可以增加视频、音频等多媒体内容，提升视听感受，增加阅读的趣味性和吸引力。
2.扩大传播渠道媒体融合还可以为报纸副刊提供更多的传播渠道，如通过新媒体平台进行内容推广，吸引更多的读者群体，拓展传播范围。
也可以借助社交媒体平台进行互动和传播，增强副刊的影响力和传播效果。
3.加强资源整合媒体融合促使传统报纸与新媒体合作，形成资源整合的态势。
报纸副刊可以借助新媒体平台，整合各类资源，打破传统的编辑制度，实现内容的多元化、快速化，满足读者多样化的需求。
1.内容创新不足媒体融合时代，读者的阅读需求不断变化，但是部分报纸副刊的内容创新不够，仍然停留在传统的纸质形式上，无法满足现代人对多媒体信息的要求。
缺乏内容更新和创新，容易导致读者的流失。
2.传统观念影响传统观念的影响使得部分报纸副刊对媒体融合的意识还不够强烈，过于依赖传统的编发模式，忽视了多媒体时代对内容呈现形式和传播方式的要求，使得其在媒体融合进程中缺乏竞争力和影响力。
在媒体融合时代，部分传统报纸机构与新媒体平台之间的资源整合尚不够深入，合作模式不够灵活，使得报纸副刊在跨媒体传播方面面临诸多困难，影响了其在媒体融合进程中的发展。
三、应对策略报纸副刊在媒体融合进程中应加强内容创新，借鉴新媒体的优秀经验和内容形式，不断尝试多元化的内容呈现形式，提升阅读体验，满足读者多样化的需求。
报纸副刊在媒体融合时代应加强与新媒体平台的资源整合，形成合作共赢的态势，实现资源共享、内容互通，提升编辑质量和传播效果。
区县媒体融合发展须破“四题”--以酉阳报社媒体融合发展为例
基层传播区县媒体融合发展须破“四题”—以酉阳报社媒体融合发展为例熊科林(酉阳日报社，重庆409899)摘要：随着信息社会不断发展和新兴媒体的兴起，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面对 的一项紧迫课题。
县级党报作为基层媒体单位应如何破题？本文以酉阳报社的探索与实践为例，通过 分析与总结，得出融媒体发展要解决四个具体问题。
关键词：县级媒体；百阳报社;媒体融合;破解难题中图分类号：G206.2 文献标志码：A文章编号：1674-8883 ( 2019 )17-0168-02媒体融合是篇大文章。
酉阳报社为了写好这篇大 文章，从2015年8月新媒体中心成立的那一天起，一直 在探索如何实现融合发展，其中有成功的经验，也有 失败的教训。
在4年之后的2019年，笔者认为，区县报 社要把媒体融合这篇文章写好，真正实现“尽快从相 加阶段迈向相融阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你 中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批新型主流媒体” [1]目标，必须破解四道难题〇―、解放思想，破解思维观念问题媒体融合发展，融的是理念和思路，合的是内容和 技术，它是一场全方位的革新。
因此，要搞好区县媒体 融合发展，首先必须解放思想，转变观念，拓展思维。
(一）摒弃因循守旧的观念酉阳报社成立于1956年，距今已有60多年的办报 历史。
如果追溯到1950年在酉阳创刊的《群众报》，办 报历史近70年。
由于办报历史悠久，又是少数民族地 区党报，在2003年全国性报刊整顿中《酉阳报》保留 下来，成为重庆市唯一一家全国公开出版发行的县委 机关党报。
60多年的风雨兼程,酉阳报人积累了传统媒体经 验，但也形成了较为凝固的思维和运作模式。
随着互 联网和智能手机的出现，媒体格局突然发生了变化。
2015年12月25日，习近平同志在视察解放军报社时指 出“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都 在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一 场前所未有的变革。
媒体融合下的报纸副刊作为
媒体融合下的报纸副刊作为报纸副刊即报纸的附属刊物，以专题报道、深度分析等形式呈现。
随着互联网和移动互联网的迅猛发展，传统的报纸业务受到了严重的冲击，而报纸副刊则成为了报纸发展中的一块亮点。
报纸副刊不受版面限制，可以用更大的篇幅展示深度报道和专题分析，提供读者更多的信息。
报纸副刊可以选择更为独立的报道角度和风格，对于热点事件、思想议题等进行更深入的探讨和解读，满足读者对于深度信息的需求。
媒体融合让报纸副刊获得了更多的传播渠道。
传统的报纸副刊通过印刷版面进行发行，容易受到地域和时间的限制。
而媒体融合则使得报纸副刊可以通过数字化平台进行发布和传播，打破了时空限制，拓展了读者群体。
报纸副刊可以通过报社自己的网站、手机APP等数字化平台进行同步发布，达到线上线下的互动效果。
也可以通过社交媒体等平台进行推广和分享，增加传播的广度和深度。
媒体融合下的报纸副刊面临的一个重要问题是内容更新的速度和互动性。
在新闻爆发式的信息传播中，报纸副刊需要更快地获取和发布信息，以保持时效性。
报纸副刊也需要更具互动性，吸引读者参与讨论和评论。
为此，报纸副刊可以与读者进行互动，通过开设专栏、征集读者意见和投稿等方式，增加读者的参与度和粘性。
还可以利用互联网技术，通过数据挖掘和智能分析，为读者提供个性化的推荐服务，提升用户体验。
媒体融合下的报纸副刊既需要保持传统的深度和专业性，又要积极适应新媒体形态的发展趋势。
在数字化平台的支持下，报纸副刊可以以更多样化的形式和更广泛的传播渠道，满足读者对于深度信息的需求，并与读者进行更为紧密的互动。
未来，随着新媒体技术的不断创新，报纸副刊将会以更全面、更多元的方式与读者互动，展现出更大的发展潜力。
地方报业如何在媒体融合中转型
地方报业如何在媒体融合中转型作者：李俐来源：《神州·上旬刊》2020年第07期摘要：随着移动互联网的迅速普及，传统媒体尤其是报业受到巨大冲击。
《人民日报》等中央级媒体在媒体融合的转型中已经做出了示范，而地方报业则更多是在被动转型。
本文着重探讨地方报业转型的必要性和方向，为推动媒体融合提供一些可操作性的建议。
关键词：报业转型;媒体融合;中央厨房随着信息技术的飞跃发展，传统媒体已经到了改革的重要关口，推动传统媒体和新兴媒体融合发展不仅成为行业共识，更上升至国家战略的层面。
习近平总书记深刻指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。
要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。
”在这样的大背景下，传统报业尤其是地方报业如何转型，如何走上媒体融合的健康发展之路，成为我们不得不正视的一道必答题。
一、何为媒体融合“媒体融合”，最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出。
美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔在《自由的技术》中指出，媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。
其概念包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态融合在一起，形成一种新的媒介形态，如电子杂志等;而广义的“媒介融合”不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
二、媒体融合的迫切性1.新技术使媒体环境发生巨变在新技术的冲击下，受众获得信息的渠道和习惯已经发生了巨大的变化。
根据中国互联网络信息中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，较2018年年底增长2598万人;互联网普及率达61.2%，较2018年年底提升1.6个百分点。
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区县报在融合中更要主动作为
在媒介融合的背景下，纸媒面临来 自多方面的竞争，必须认清自身生存的 优势并进行深入改革。笔者认为，区县报 在进行媒介融合的探索中，应该围绕报 纸信息传播的真实性、及时陛、新鲜性特 口祝Ｊ （大足日报社，重庆大足４０２３６０） 点进行改革和创新，以期应对媒介市场 的竞争。 利用媒介融合做好纸媒深度报道 新媒体时代，报纸在新闻的时效性 上仍然难以形成有力的竞争，只有坚持
提升自身新闻传播的优势，才能让纸媒
更好地服务读者。通过采写深度报道和
新闻评论，实现新闻传播的独家性，成为
纸媒吸引读者的重要方式，特别是在一
群。
我们知道要做到这一点，并非易事。
要求编辑必须具有较高的政治和业务素
质，能够站在全局高度，多层面、多角度 地发掘新闻背后的深层次意义，引导记 者采写出一系列可以引发读者思考、对 形势有影响的报道，办出这一张报纸每 个版面的个性特色和内涵，赢得读者青 睐。 比如２０１４年春节前夕，习近平总书 记来锡林郭勒大草原。这一重大新闻成 了当时各个媒体的头条新闻。我们借助 本土报纸的优势，特别推出大型系列报 道《习近平总书记来咱锡林郭勒》５篇长 篇通讯；开辟“守望相助团结奋斗把祖 国北疆这道风景线打造得更加亮丽”栏 目，对总书记视察锡林浩特市的五个考 察点的好经验、好做法进行了深度报道。 ２０１４年ｌ２月份，开辟“习近平总书记考 察内蒙古一年来——锡林郭勒答卷”栏 目，推出８篇重点报道，受到社会和广大 读者的好评。这些说明，只有编辑精心策 划，在深度和广度上做文章，就可以在与 新媒体的挑战中，掌握主动权，提升报纸 的影响力和竞争力，使自己拥有权威性 和影响力。 创新编辑方式和编排手段 随着新媒体的发展和影响，报纸过 去那种单一的版面，已经很难吸引读者 的眼球。微信、微博、手机客户端等新媒 体，正在改变着人们的阅读方式。面对这 一变化，提高报纸版面编辑的创新能力 和丰富编排手段显得尤为重要。如今版 面设计已经不是传统意义上的美化和装 饰，而是要考虑新闻如何传达，才能让读 者更喜欢接受，视觉感受更好并能享受 阅读的喜悦。报纸要有整体形象和文化 品位，一张报纸的版面，如果不能在较短 时间内有效吸引住读者，这个版面的设 计就不成功。在报纸的编辑工作中，无论 是对内容的选择、标题的制作，还是对图 片的处理、都应该符合快速抓住读者眼 球的原则。 要在稿件的文字准确性和精美性上 下功夫，要在图片的真实性和优质性上 下功夫，要在文稿多样化和趣味性上下 功夫，使版面语言既能代表报纸特色，又 能满足不同读者群的需求。在编排模式 上，要借鉴新媒体的创新模式，不断创新 编排方式。比如许多报纸在要闻版推出 的导读与索引版就是借鉴了网络新闻的
首页形式，这一变化，可以让读者在较短
时问内就了解到报纸的大部分内容，又
美化了版面。可采用大标题大图片，达
到视觉冲击力的作用，以此来吸引读者
的眼球。又比如，在现代报纸中广泛运
用的新闻链接就是传统报纸对现代网络
媒体的一种借鉴。新闻链接在交代新闻
背景、解释新闻关键词和相似新闻事件
的对比以及同一新闻事件的深度挖掘等
方面所展示的作用，改变了传统报纸在
写作上的时间和空间的局限性，使读者
在阅读报纸时产生时空观念，达到淋漓
尽致的阅读快感，使报纸更容易让读者
接受。
要想在新媒体的冲击下，坚守住报
纸传媒这块阵地，就应该加强报纸编辑
工作，做好编辑角色定位，努力发挥好编
辑的全局性作用，加强和提高编辑对新
闻信息的整合策划能力，使编辑成为纸
媒可持续发展的关键因素之一。■
２０１５ １期中国地市报人２７
些重大新闻事件、热点新闻事件发生后， 受众通过电视、网络等了解事件的最新 动态，而对事件有客观系统的认识，多是 以浏览纸媒的方式为主。区县报应以区 域内的新闻事件报道为主要抓手，关注 社会发展新动态，客观报道重大新闻事 件，通过和网络以及手机客户端等信息 平台的互动，实现报纸的深度报道，满足 读者的需求。 ２０１５年６月１３日，中国文化遗产 日主场城市活动在重庆大足隆重启幕， 从５月初开始，《大足日报》在一版设立 了“感受世界文化遗产魅力期待千手 观音金光再现”专栏，相继报道了作为世 界文化遗产的大足石刻宝顶景区提档升 级建设等动态新闻，重点推出了有关千 手观音的系列报道，在活动当天，报纸除 在一二版刊发当天的现场新闻和花絮 外，在三四版分别以整版的形式刊发《再 现金光——千手观音造像抢救性保护工 程实施纪实》的报告文学和《为了文明的 传承——大足石刻石质文物保护管理纪 实》的长篇通讯，对作为国家石质类文物 保护的一号工程——千手观音造像抢救 性保护工程从项目设立到工程竣工的过 程以及对世界文化遗产大足石刻的保护 进行了深度解读，信息的深度延伸，使报 纸的内容更加吸引受众。 媒体的传播目标是为了更好地向受 众传递社会信息，同时实现媒体的舆论 监督和引导职能。为了实现目标，区县 报纸的信息传播除了要利用好新技术传 播效果外，在活动的当天，大足日报社旗 下的掌上大足手机客户端、大足网也进 行了同步直播。 加强信息资源的整合 在２０世纪８０年代，美国学者就提 出了媒介融合的概念，只是当时受到传 播技术的限制，媒介融合仅仅停留在几 种媒介之间信息的互动交流传播。如今 随着新媒体技术的融入，使得媒体在互 联网技术支持下，信息传播向一体化方 向发展，媒体之间的竞争也更加激烈。 传统纸媒要注重加强对信息源的整合， ２８中国地市报人２０１５／１１期 这是保证信息真实、及时并且贴近地方
受众的重要方式。 加强信息源的整合，首先要打破纸 媒传统信息采集的思路，除记者以及编 辑多调查采访外，还需要培养通讯员，广 泛寻找新闻线索，新闻记者也要培养自 身的全媒体记者素养，广泛利用手机、微 博、微信等渠道获取信息源，联合手机客 户端、网络等媒体渠道，获取新闻信息， 增强区县报信息的多样性。全媒体时代， 记者的综合素养成为报纸信息采集的重 要保障。在新闻传播中，对新闻信息的 采集可以说是一种获取信息的过程，也 是一种信息整合的过程。区县报记者拥 有全媒体记者素养后，可以利用网络等 来搜集新闻线索，也可以利用纸媒的互 动版块或者微博，组织与读者的互动话 题，吸引读者参与，这样的新闻报道具有 较好的贴近性。以大足日报社为例，在 纸媒的信息传播中，为了适应媒介融合 的环境，其旗下除了作为地方党报的《大 足日报》外，还拥有掌上大足手机客户 端、大足网、大足新闻微信公众号几个平 台，这几个平台在资源共享的同时也展 示出各自的优势。 做好报纸版面的创新 纸媒版面设计是将信息从审美的角 度呈现给读者的最重要的方式。在媒介 融合的背景下，媒体为了吸引受众，纷纷 改进信息传播方式，以求提升媒介信息 传播的审美层次，在满足受众信息量需 求的同时，增强信息传播的美感。互联 网的出现加快了多媒体融合的步伐，从 目前国内形势来看，大规模的媒体融合 仍处于起步阶段，媒体之间的融合主要 还是纸媒与网络之间的融合，以及广播、 电视与网络之间的融合。作为以视觉审 美满足受众需求的地方纸媒，做好纸媒
的版面创新具有重要意义。
纸媒的信息传播通过文字和图片进
行传播，因此进行区县报纸版面改版创
新，就要在版面策划和图片的配搭上进
行一定的改进。《大足日报》在版面设计
方面，成立了专门的视觉中心，进一步加
强了报纸版面设计者和新闻信息采集者
的沟通，在报纸版面的设计上就更能形
成融会贯通的境界，带来报纸版面设计
效果的提升。
重视受众的信息反馈
随着传统媒体对新媒体技术的应
用，区县报纸利用自身的网络版、微博、
微信等渠道，也初步实现了和受众的互
动。
为实现区县报与受众之间的信息交
流与互动，传统的纸媒，多采用在纸媒上
留下热线电话、ＱＱ等方式，等待读者主
动联系报社，更为先进的是利用微博、微
信等形式，与受众展开互动，但这种信息
反馈与互动的效果往往收效甚微。加强
和受众的互动，还需要有更多的探索，这
其中利用纸媒的网络版，并且对网络版
报纸的功能进行开发是最有效的方式。
英国《泰晤士报》的经验借得我们学
习。为了适应新媒体时代的到来，《泰晤
士报》对网络版的设计，在版面上就比纸
媒的丰富，并且通过网络的超链接功能，
为读者延伸新闻信息的阅读，实现对受
众的服务性和与受众关于新闻传播内容
的交流，这对我们区县报纸来说，是很值
得学习和借鉴的。
结合媒介融合的特点，利用网络的
渠道，可以在纸媒网络版上利用网站的
滚动新闻形式，实现对纸媒重要内容的
提前预告导读，或者提供记者在新闻采
写现场录制的音频、视频等，丰富纸媒的
新闻信息。也可以利用纸媒的网络版，进
行新闻事件的读者调查，建立数据资料
库等，这些都可以在纸媒上进行相关引
导，告知读者，促使读者去登陆网站并享
受相关的新闻信息服务。■