微信公众号运营现状
地方政务微信公众号的现状、问题与发展对策研究——以潍坊市主要的46个政务微信公众号为例
M 66东中部经验丨D本文系2018年度潍坊市社科规划重点研究课题《潍坊政务微信现状与发展对策——以潍坊市主要的46个政务微信公众号为例》（编号72）阶段性成果地方政务微信公众号的现状、问题与发展对策研究——以潍坊市主要的46个政务微信公众号为例朱 婷（中共潍坊市委党校 山东潍坊 260000）【摘 要】 本文以潍坊市主要的46个政务微信公众号为例，介绍了潍坊市政务微信公众号建设的现状，分析了潍坊市政务微信公众号在服务运行中存在的问题，提出了潍坊市政务微信公众号的发展对策：完善顶层设计，进行准确定位；建立健全运行和保障机制；秉持“内容至上”，打造优质政务服务平台。
【关键词】 潍坊市；政务微信公众号；阅读量一、潍坊市政务微信公众号建设的现状根据潍坊市人民政府新闻办公室官方政务微信公众平台“潍坊发布”和各区县统计的微信矩阵数目，截至2018年2月，潍坊市直部门、区县已经开通的政务微信公众号已经达到495个,实现了行政区的全覆盖。
其中，奎文区和诸城市发展较快，分别开通117个和107个政务微信公众号，较少的是昌乐县和寿光市，开通20多个政务微信公众号。
由此可见各区县政务微信公众号建设尚不均衡。
以“潍坊发布”微信矩阵中46个公众号为例，其具体运行情况如下：第一，活跃度参差不齐。
从统计数据来看，交警、教育、公积金等部门的政务微信活跃度较高，司法、民政等部门的政务微信活跃度较低，有些部门甚至半月更新一次。
在1月份的31天内，潍坊教育31天推送31次，共计稿件181篇，发布数量和频率都居领先地位。
而最不活跃的潍坊综合保税区，一个月只推送两次，共计两篇文章。
出现这种情况，一方面与运行部门的工作重点有一定关系，但更为重要的，还是与这些部门是否具有利用新媒体开展创新政务的意识相关。
比如气象、市政、民政是聚焦了较多社会热点的部门，在济南、青岛等许多城市相关公众号都较为活跃，但在潍坊却表现得较为低沉。
第二，影响力差别较大。
新媒体时代高校官方微信公众号的发展现状与运营策略研究
声屏世界2020/11管理平台传媒与教育新媒体时代，无论是信息的生产、传播还是反馈都需要高度的即时性，互联网用户对于信息接收的选择权不断扩大，对于新闻资讯内容的丰富性与形式的创新性要求越来越高，纸媒等传统媒体已经不能满足新媒体时代高校信息传播的需要，官方微信公众号的诞生顺应了时代的发展，满足了高校工作的现实需要。
精准的功能供给是技术基础腾讯官方公布的数据显示，截至2019年，微信和Wechat 合并月活跃账户数为11.648亿，自2012年华中科技大学首推官方微信平台后，截止到2019年5月，全国1000多所高校已经拥有2852个官方微信公众平台号，覆盖大学生达2000万人。
微信公众平台是微信的一个免费功能模块，面向公众提供四种账号类型，分别是服务号、订阅号、小程序以及企业微信，订阅号的官方解释为：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。
它的主要功能是在微信端口给用户传达资讯，提供新闻信息或娱乐趣事，类似报纸杂志。
官微即提供相应证明，通过官方资质审核的微信公众号。
文中所提及的高校官微特指经过资质核验的高校官方微信订阅号。
高校开展宣传工作时，需要稳定的平台保证信息畅通无阻；信息需要以最便利的方式到达绝大多数用户的手机终端，而微信拥有庞大的用户基数。
同时高校宣传部门需要来自用户即时的信息反馈，可以即时接收到用户的信息反馈，微信公众号具备的私信、留言等功能可以确保信息的双向流通；微信公众号提供信息群发功能，通过点赞、转发到朋友圈、推荐给好友等功能加速信息的传播，扩大了信息的影响力。
日益完善的功能细节为高校官微工作开展提供了诸多便利，如在推文中插入的视频原本需要借助第三方腾讯视频客户端才能上传，在微信平台进行功能优化之后在本平台即可实现上传、审核和发布的一条龙服务。
微信公众号的功能定位高度符合高校开展新媒体工作的现实需求，以其成熟的技术支撑、庞大的受众群体、良好的信息传播效果、广泛的影响力从众多自媒体平台中脱颖而出，为高校在新媒体时代开展工作提供了稳定的功能平台与技术支持，成为代表高校官方发声的主流新媒体窗口。
高校二级学院微信公众平台建设现状与对策
高校二级学院微信公众平台建设现状与对策随着移动互联网技术的不断发展，微信公众平台已经成为高校二级学院宣传和管理的重要平台。
然而，在实际运营过程中，仍然存在许多问题和不足。
本文将从以下三个方面探讨高校二级学院微信公众平台建设现状与对策。
一、现状分析1.内容质量不高在微信公众平台上，高校二级学院发布的内容质量参差不齐，有的内容重复度高、呈现方式单一、缺乏具体实用性等问题。
这将导致学生因为内容不够吸引而选择不关注学院微信公众号，进而影响后续的信息传播效果。
2.缺乏定位和特色高校二级学院在微信公众平台上，往往存在没有准确的定位和没有明显的特色的问题。
因为缺少特色和明确的定位，导致学院和其他学院的微信公众号在内容上存在大量重合，难以吸引学生和教职员关注和参与。
3.缺乏互动性不少高校二级学院的微信公众平台在互动方面欠缺，虽然能发布信息，但是对于学生提出的问题或者反馈，往往不能及时响应或解决。
这些问题会导致学生认为微信公众平台是一个“单向”的信息接收平台，不具备互动性，进而失去学生的关注度。
二、对策高校二级学院需要从内容的角度提升自己的微信公众平台建设。
内容可以从学院的特色定位入手，通过采访、报道、专访等方式，把学院的特色展现出来，在先天条件不足的情况下，提高其关注度和公信力。
此外，可以通过对学生学习、生活、创新创业、实习就业等方面的关注，为学生提供有益的信息和服务。
高校二级学院需要明确自己的定位和特色，找出差异化的优势。
通过与其他学院的沟通，明确自己的特色，找出自己的位置和差异，同时也需要开发出一些学院独有的项目，为学生提供特色的课程、社团、实践机会等，建立高校二级学院微信公众平台的独特品牌。
高校二级学院可以采取多种形式，增加微信公众号和学生、教职员之间的互动。
学院可以为学生和教职员设立意见反馈通道，针对学生反映的问题给予回复，或者举行线上走读答疑、讲座等形式的互动活动，提高学生学习和生活的参与度，增强学校团结协作的氛围。
高校官方微信公众平台运营状况、问题与对策
高校官方微信公众平台运营状况、问题与对策作者：祁雪晶来源：《北京教育·高教版》2020年第10期摘要：高校官方微信公众平台是高校全媒体矩阵中的重要组成部分，是高校对外宣传的重要窗口，也是高校品牌和形象塑造的重要平台。
以北京地区十所高校官方微信公众平台的调查为基础，探究当前高校官方微信公众平台运营普遍存在的问题及成因，并提出解决对策与建议。
关键词：高校;微信公众平台;运营高校官方微信公众平台是各高校在移动互联背景下，通过开设官方微信公众号，开展媒体内容生产，进而实现信息共享、校园服务、师生互动等媒介联接的平台。
截至2019年，100%的教育部直属高校、全国范围内共计1，634所大学都已开通官方微信公众平台。
[1]以微信公众平台为代表的高校官媒如何把握媒体融合的趋势优化运营，加强高校思想引领工作的传播力，已成为亟待解决的课题。
为针对高校官方微信公众平台运营状况进行统筹性研究，本文以北京作为整体区域，选取北京大学、清华大学、北京师范大学、中国人民大学、北京交通大学、中国社会科学院大学、北京第二外国语学院、对外经济贸易大学、中国政法大学、北京电影学院十所高校发放了教师版与学生版两类问卷，共计20名高校官方微信运营管理负责教师与163名学生运营团队成员参与调查。
北京十所高校官方微信公众平台运营状况1.高校官方微信公众平台运营机制现状调查显示：多数高校的官方微信公众平台运营机制相类似。
运营团队多数在10人～30人之间（40%），10人以下的团队仍占较大比例（35%），团队人员偏少对微信日常运营的稳定性以及团队业务的拓展会产生一定影响。
在运营培训方面，教师会经常召开选题会对以往发布的内容、数据进行反馈分析，并定期对运营团队内的学生进行培训以提高其专业技能素养。
但总体而言，培训频率一个月内不足两次，低频率的培训导致成员专业素养提高缓慢。
在运营补助方面，目前高校官方微信公众平台运营团队学生成员没有工作津贴的占46%以上;即使存在津贴补助，数额也相对较少（多为每月100元～300元），尚不完善的津贴制度很难起到有效的激励作用。
旅游景区类微信公众平台运营现状及营销策略研究一一以陕西省为例
旅游景区类微信公众平台运营现状及营销策略研究——以陕西省为例李晨芳社交媒体时代，旅游景区有必要思考如何利用好微信公众平台，吸引并留住数量庞大且消费潜力巨大的微信用户群体。
本文分析了陕西省景区类微信公众平台运营现状，发现其存在以下现象。
公众号的影响力受旅游景区的知名度影响较大；不同公众平台的阅读数存在明显的两极分化、中间集聚现象；公众号的点赞情况较差。
另外，热门文章所属公众号集中趋势显著，呈现明显分布不均匀现象；文章传播与公众号的影响力和知名度相关，优质文章有助于快速提高景区公众平台的覆盖率；一些优质文章很好借用了实事新闻、名人大咖的强社会效应。
用户更关注特色活动、通知公告、节日假期、景区景点、热门目的地和实时新闻。
引言随着新媒体的发展与普及，旅游景区与消费者的互动方式更加多元化、个性化。
“微信公众平台”作为新媒体移动化媒介，2012年08月23日正式上线，微信目前是中国最大的媒体社交平台，微信公众平台由于具有接触度高、传播作用强大等特点，所以对人们的社会生活产生的影响越来越多。
本文以陕西省景区为例，通过传播指数WCI、文本内容特征，分析2017-2018年微信公众号运营现状，并提出优化策略。
一、陕西省旅游景区微信公众号现状根据传播指数排名，选出前50位公众号，分析其现状特征。
（一）公众号的影响力受旅游景区的知名度影响较大排名前50的公众号中，包括6家5A级景区，占总5A级景区的75%。
排行榜前30的公众号中，就有华山景区的3个分公众号。
另外，4A级景区有35家，占陕西省4A级景区的37.63%；3A级景区及以下仅有7家，占陕西省3A级景区及以下的2.97%。
根据平均WCI指数可见，尽管在热门公众号中，4A景区所占的数量最多，远远超过了5A、3A及以下景区的数量，但是随着景区级别的降低，平均WCI指数呈单调递减趋势。
可见，微信公众号的传播度和影响力受景区级别的影响较大。
（二）不同公众平台的阅读数存在明显的两极分化、中间集聚现象通过统计前50位公众号的年阅读总数可以发现，不同公众平台的阅读数存在明显的两极分化、中间集聚现象。
公众号 调研报告
公众号调研报告调研报告：公众号一、引言公众号是微信平台上的一个个人或者企业自媒体账号，通过发布图文、音频、视频等内容与用户进行互动。
公众号具有传播广泛、互动性强的特点，逐渐成为了企业及个人进行宣传推广、品牌塑造的重要渠道之一。
本次调研将对公众号的现状和问题进行分析，并对未来发展进行展望。
二、调研结果1.受众群体通过调查我们发现，公众号的主要受众群体是年轻人，尤其是90后和00后。
这些人群对于新鲜事物和有趣的内容较为感兴趣，经常使用微信进行沟通和获取信息。
2.内容形式公众号的内容形式主要分为图文、音频、视频等多种形式。
在这些形式当中，图文是最常见且受众度最高的一种形式，但音频和视频也逐渐受到年轻人的关注。
因此，公众号在内容创作方面需要多样化，以提供更加丰富的内容形式。
3.运营模式公众号的运营模式多种多样，有些是通过原创内容来吸引用户，有些则是通过合作推广来获取利益。
目前，大部分公众号还主要依靠原创内容来吸引读者，但随着竞争的加剧，一些公众号开始尝试通过和商家合作推广来获得收益。
4.信任度问题公众号上虚假的信息和广告屡见不鲜，这也严重影响了用户的信任度。
对于公众号来说，建立信任是非常重要的，只有通过提供真实、有价值的内容才能获得用户的信任。
三、问题分析1.内容质量参差不齐当前，公众号的数量不断增加，但很多公众号的内容质量参差不齐。
有些公众号只追求点击率和粉丝数量，而忽视了内容的价值。
这给读者带来了困扰，也降低了公众号的可信度和影响力。
2.商业化尚未完善虽然有一些公众号通过推广和广告获得收益，但大部分公众号在商业化方面仍然面临困难。
在建立商业模式时，需要考虑如何平衡用户体验和商业利益，以及如何提高广告的转化率。
3.粉丝互动不够活跃虽然公众号具备互动的特点，但很多公众号的粉丝互动程度并不够高。
这可能与公众号的内容形式和沟通方式有关，需要公众号运营者在内容创作和互动方式上进行改进。
四、展望未来1.提升内容质量公众号需要注重提升内容质量，更好地满足读者的需求。
内蒙古高校辅导员微信公众号运营现状及对策
第4卷第08期H蹲m融媒论道内蒙古高校辅导员微信公众号运营现状及对策范新宇(内蒙古财经大学金融学院，内蒙古呼和浩特010070)摘要:近年来，随着网络信息技术的飞速发展，网络受众人数的逐年增多，以微博、微信为代表的新媒体已 经成为大学生获取资讯、交流信息的重要途径。
高校辅导员作为开展大学生思想政治教育的骨干力量，利用 微信公众号，占领网络阵地已经成为必然趋势。
本文通过分析目前内蒙古高校具有代表性的辅导员微信公 众号的运营现状，比较他们的特点，探讨当前辅导员微信公众号运营中普遍存在的问题并提出相应的解决 对策。
关键词：辅导员；微信公众号；运营现状；优化对策中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号=2096-5079 (2021 ) 08-0031-02—、引言随着移动互联网和智能移动终端的迅猛发展和快 速普及，以微博、微信等为代表的新媒体蓬勃发展，逐 渐成为大学生获取资讯、交流信息的重要载体,备受大 学生群体青睐，深刻影响着大学生生活方式、思维方式 和行为方式m。
高校辅导员作为开展大学生思想政治 教育的骨干力量,是高校学生日常思想政治教育和管 理工作的组织者、实施者和指导者[2],因此，通过微信 公众号，占领网络教育主阵地，达到管理育人、服务育 人的目的，己成为必然趋势。
二、辅导员微信公众号运营现状内蒙古自治区高校中，据统计，目前己经运营的 具有代表性的辅导员微信公众号有“贺斐名师工作室”“兰语青心”“范新宇辅导员工作室”“巴特尔辅导员工 作室”“伟艺微思政”等。
经过比较分析，目前内蒙古高 校辅导员微信公众号运营存在以下四个特点：(一）从运营主体来看辅导员微信公众号主要有以下两类，一类是以辅 导员名师工作室为主体，诸如内蒙古自治区思想政治 教育名师工作室内蒙古农业大学职业技术学院贺斐的“贺斐名师工作室”公众号，内蒙古科技大学靳秀兰 的“兰语青心”公众号，以及校级辅导员工作室内蒙古 财经大学的“范新宇辅导员工作室”公众号和“巴特尔 辅导员工作室”公众号；另一类是以辅导员个人为主体的微信公众号，诸如包头轻工职业技术学院的“伟 艺微思政”。
报纸微信公众号的运营策略研究-以《人民日报》微信公众号为例
报纸微信公众号的运营策略研究-以《人民日报》微信公众号为例一、背景概述随着手机普及率的提升，微信已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
微信公众号作为微信平台上最受欢迎的内容类型之一，受到了越来越多的关注。
随着传统媒体的发展，越来越多的报纸开始向数字化转型，微信公众号也成为报纸传播和宣传的重要工具之一。
《人民日报》作为中国最大的报纸之一，其微信公众号的运营策略值得借鉴和研究。
二、《人民日报》微信公众号的现状目前，《人民日报》微信公众号共有超过500万的粉丝，每日阅读量超过百万，是中国最有影响力的微信公众号之一。
在以快报为主导的短视频风靡的时代，人民日报微信公众号在深度、专业、权威方面的特点得到了充分利用，推出了大量深度报道及独家解读文章，促进了传统媒体和新媒体的融合及发展。
三、《人民日报》微信公众号的运营策略1. 独特的定位——“讲述中国，传递世界”《人民日报》微信公众号以“讲述中国，传递世界”为定位，立足于传播中国最权威、最深度、最权威的新闻信息，旨在为世界各地的读者提供关于中国发展、政治、经济、文化等方面的权威报道，同时在国际舞台上传递中国声音。
2. 不断创新，凸显专业性《人民日报》微信公众号在内容上不断创新，突出专业性。
除了发布具有深度的新闻报道和时评外，还提供诸如深度报道、名人专访、政策解读、数据分析、独家报道等多种类型的文章，让读者在微信上获取全面信息和深度解读。
3. 重视互动，增强用户黏性《人民日报》微信公众号在运营上重视互动，增强用户黏性。
通过定期开展问答、话题讨论等互动活动，促进读者的参与和互相交流，并采集用户反馈，优化内容和服务，提升用户体验。
4. 敏锐把握热点，提高曝光度《人民日报》微信公众号通过敏锐把握时事热点，提高文章曝光度。
及时关注世界各地的的大事、要闻，并给出专业的分析和解读，提升文章阅读量和传播效果。
5. 发挥品牌效应，拓展渠道和服务《人民日报》微信公众号充分发挥品牌效应，在微信中打造出具有较强品牌认知的《人民日报》品牌，从而吸引更多的关注和阅读。
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微信公众号运营现状
微信公众号是一种非常流行的新媒体平台，已成为很多企业、机构和个人进行运营和传播的重要渠道。
目前，微信公众号的运营现状可以用以下几个方面进行描述。
首先，微信公众号的用户数量持续增长。
随着智能手机的普及和人们对移动互联网的依赖，越来越多的用户选择使用微信作为他们的社交媒体平台。
根据最新数据，截至2021年，微信
的月活跃用户数已经超过13亿人，其中绝大多数用户都会关
注和使用一些微信公众号。
这使得微信公众号成为企业和个人传播信息、推广产品和服务的重要平台。
其次，微信公众号的内容形式丰富多样。
微信公众号支持文字、图片、音频、视频等多种形式的内容发布，企业和个人可以根据自身需求选择适合的形式进行创作和传播。
文字类的内容可以包括新闻、短文、教程等；图片和音频可以用于展示产品和服务的特点和优势；视频则更能吸引用户的注意力，增加用户的粘性和活跃度。
同时，微信公众号还支持互动功能，用户可以通过留言、评论、投票等方式与公众号进行互动交流。
第三，微信公众号的营销方式逐渐多元化。
除了传统的广告宣传和推广方式外，如今微信公众号的运营者和营销者还可以通过微信支付、小程序、线下活动等方式进行营销。
微信支付可以将购买行为和用户的实际消费联系在一起，提供更准确的用户画像和数据分析；小程序为用户提供了更便捷的购物和服务体验，激发用户的购买意愿；线下活动则能够增加用户体验和参与感，进一步推动用户与品牌的互动和黏性。
这些多元化的
营销方式为微信公众号的运营者提供了更多的选择和潜在商机。
第四，微信公众号的用户粘性和参与度有待提高。
虽然微信公众号的用户数量庞大，但是随着公众号数量的增多和内容的日益丰富，用户对于公众号的选择和关注也越来越挑剔。
运营者需要不断创新和提升内容质量，增加与用户的互动，以提高用户的粘性和参与度。
此外，微信公众号还需要充分利用数据分析和用户调研，深入了解用户需求和兴趣，从而精准推送内容，提升用户体验和满意度。
综上所述，当前微信公众号的运营现状呈现出用户数量增长、内容形式丰富、营销方式多元化和用户粘性有待提高的特点。
对于公众号的运营者来说，不断创新、提升内容质量、增加用户互动以及深入了解用户需求都是重要的策略和方向。