咸宁国际温泉文化旅游节品牌形象初探
咸宁市文化旅游深度开发的思考
咸宁市文化旅游深度开发的思考Thought on the Deep Exploitation of Cultural Tourism in XianningWANG Jiyu1，CHEN Hongguo2*，LIU Yafang3（1. Foreign Languages Department of Xianning Vocational Technical College，Xianning，Hubei *****； 2. College of Nuclear Technology，Chemistry and Biology，Hubei University of Science and Technology，Xianning，Hubei *****；3. Xianan District Experimental School，Xianning，Hubei *****）Abstract The feasibility of the exploitation of Xianning’s cultural tourism was analyzed from three aspects，namely location and transportation，cultural tourism resources，and the government support. After analyzing the problems exist in the development of Xianning’s cultural tourism industry，four measures were put forward，that is building several attractive scenic spots，developing some topquality tourist routes，strengthening region linkage and promoting publicity，and establishing regulations to train high quality tourist talents.Key words Xianning；Cultural tourism；Deep exploitaion1/ 8随着《文化产业振兴规划》、《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》、《国家级文化产业示范区管理办法（试行）》等文件的出台，西安曲江新区、曲阜新区文化产业园、洛阳汉魏故城、辽宁棋盘山开发区等一大批文化旅游产业园区相继建立并取得很好的效益。
咸宁培育“温泉+民宿”旅游目的地的对策研究
Tourism Planning旅游规划咸宁培育“温泉+民宿”旅游目的地的对策研究霍 瑞（咸宁职业技术学院，湖北咸宁 437100）摘 要：本文主要探讨如何在咸宁培育温泉和民宿相结合的旅游目的地，以推动地方经济发展。
通过调查和 分析，明确咸宁“温泉+民宿”旅游目的地开发建设中存在的问题，提出一系列可行的发展建议，涵盖旅游产品开发、服务质量提升、市场营销推广等方面，旨在充分发挥咸宁独特的温泉资源和自然风景优势，结合民宿的特色，吸引更多游客并延长游客停留时间，从而促进当地旅游产业的可持续发展。
关键词：“温泉+民宿”；旅游目的地；咸宁中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言咸宁拥有丰富的温泉资源和鄂南文化，打造“温泉+民宿”旅游目的地具有广阔的发展前景。
首先，咸宁温泉资源众多，康养历史悠久。
其次，政府部门为咸宁民宿提供了良好的发展机遇。
2021年起，咸宁市大力实施乡村旅游“万千百”工程，打造了30家以萝卜公社、三特浪口、半亩塘等为代表的精品旅游民宿。
咸宁统筹推进“温泉+民宿”旅游目的地的开发建设，在全国打响“温泉+民宿”品牌，可以提升咸宁旅游的口碑形象，走出咸宁，走向全国。
一、咸宁“温泉+民宿”旅游目的地的发展现状地处鄂湘赣三省交界的咸宁具有优越的地理自然环境，自然景观秀丽，拥有丰富的温泉资源和鄂南文化，为发展“温泉+民宿”旅游奠定了良好的基础。
在温泉资源方面，咸宁拥有多个温泉群，大致以咸宁城区温泉为主线，以通山西坑潭温泉、通城茶铺温泉、赤壁五洪山温泉、崇阳浪口温泉、娄下温泉、嘉鱼蛇屋山温泉等为支线。
此外，咸宁地区还以其传统的民俗文化和历史背景而闻名，许多历史街区和乡村保留着传统的建筑风貌[1]，这为发展民宿业创造了有利条件。
具有代表性的民宿有咸安区的江南里、鹭栖客栈、山水别院，崇阳县的小自然野奢度假村、浪口地球仓、幕阜山尚禾客栈，通山县的禹王泉温泉民宿，通城县的石屋民宿，赤壁的雷家大院，嘉鱼县的光年城堡、冶园乡村自然艺术民宿等。
2019咸宁温泉项目市场研究及产品方向初判80P-文档资料
武汉城市圈，又称"1+8"城市圈，是指以武汉为圆心，包括黄 石、鄂州、黄冈、孝感、咸宁、仙桃、天门、潜江周边8个城市 所组成的城市圈。城市圈的建设，涉及工业、交通、教育、金融、 旅游等诸多领域
1.1、城市环境分析/城市属性 武汉有江滩，咸宁有温泉，温泉旅游经济为发展主体的区域新城。
2009年通过的《咸宁市温泉旅游度假区总体规划》指出 ，三至五 年后，咸宁将建成一个以温泉养生为主题，全国乃至世界一流，集 运动、休闲、度假、会展、生态社区为一体的国家级旅游度假区、 国家5A级景区、中国温泉养生旅游示范基地和绿色环球21国际生态 旅游标准景区。
•
从 2019 年开始，咸宁市城镇 居民年收入逐年增多， 2019
12000.0 10000.0 8000.0 6000.0 4000.0 2000.0 0.0 2006 2007 2008
9991.0
8807.0 10597.0
10.0%
8.0% 6.0%
年城镇居民收入增长率更是
达到了12%。
4.0%
三、物业发展建议
1、方案财务测算 方案成本假定 方案投资分析 方案的收益比较 2、物业发展深化建议 整体规划 建筑及景观建议 物业配比建议 户型发展建议 会所与配套建议
2、房地产市场背景分析
宏观市场分析 区域市场分析
2、产品打造策略
策略选定 策略简析 策略案例解析
3、项目本体分析
1. 1、 城市环境分析/城市交通
武广高铁的开通以及2019年武汉-咸宁城市轨道交通的建成，将使区域间交通更为便捷，借 助高铁和城际铁路，咸宁与武汉的联系将会更加紧密，咸宁房地产市场对区域间客户的吸引 力将大大增强。
武汉城市轨道交通规划
湖北咸宁市温泉旅游同质化问题及对策研究_李冬芹
2011年9月刊旅游项目开发一、引言温泉作为一种休闲旅游资源，越来越多地融入到人们的精神生活中，因此，各类规模不等，大小不一的温泉景区在各地应运而生，经过多年的发展，“温泉经济”已然成为旅游经济新的增长点。
近年来，湖北温泉旅游异军突起，经营业绩却不容乐观。
咸宁市作为湖北最具代表性的温泉地，它位于武汉以南80公里处，与湖南、江西接壤，区位优势明显，其境内资源富集，尤其是地热温泉蕴藏丰富，遍及咸宁六个县市区，是名副其实的“中国温泉之乡”。
二、咸宁温泉旅游现状分析随着咸宁温泉旅游的快速膨胀，温泉旅游业的支柱地位正在形成，同时带来该地区域经济过于单一化的风险。
咸宁温泉经历了温泉疗养院、温泉游泳池和露天温泉旅游度假区等主要发展阶段之后，相互模仿、复制，同质化问题已经非常突出，粗放经营与数量扩张的短期思想也比较普遍，淡旺季明显、运营成本高等痼疾日益凸显，发展温泉旅游成为令人既喜且忧的烫手山芋，严重制约了咸宁乃至湖北温泉旅游的可持续发展。
（一）服务粗糙，管理滞后目前咸宁的绝大部分温泉景区服务简单，水平低下，整体管理松散，缺乏必要的职工岗前培训、在职培训等。
（二）投资大而盈利小一般而言，观光景区是分阶段投资，风险较小；而温泉项目则是一次性投入，风险较大。
很多露天温泉项目基本上是亿元为起点，有的甚至接近10亿元，但是单纯追求外在的奢华，而忽略了内涵特色，没有有效地区分温泉档次与等级。
（三）淡旺季差异明显每年10~12月或1~5月是最适宜浸泡温泉的季度，游客多集中于这几个月份，温泉旅游地游客量呈现淡旺季差异明显。
在这种情况下，淡季的维护经营成本以及投资资金回笼往往追加在旺季，这也是目前国内温泉旅游仍未走向大众化的主要原因之一。
（四）产品共性多而独特性少温泉从地质学角度来说，是高度同质化的自然资源，但咸宁现有的温泉开发并没有很好地避免同质化，只注重开发观光休闲旅游，绝大多数都是疗养、保健温泉，其本身所赋有的旅游内涵与外延很少。
咸宁市温泉旅游发展状况调查及对策
成 宁市拥有山青 、 秀、 水 桂香 、 竹翠 、 洞奇 、 泉温的 自然
少要 提前 １ 才能预 订到房 间。一 些酒 店 在旅 游节之 前 周
资源 ， 是武汉城 市圈内最具生 态优势 的城市之 一 ， 打造大
旅游 ， 基础得天独厚 。为 了推动旅 游经 济的发展 ， 近年 来 ， 咸 宁市委 、 市政府 审时度势 ， 学决策 ， 科 出台了多项旅游发
了“ 中国？咸宁 国际温泉 文化 旅游 节 ” 对温泉 旅游 项 目 ， 进行整体营销 ， 成功地 塑造 了咸 宁市 “ 国温泉之 都 ” 中 旅 游城市形象 ， 此， 宁市 的温泉旅 游进入 了快 速发 展阶 从 咸
段， 并带动 相关 产 业 的发 展。然 而 咸 宁市要 维护 和巩 固
需要在资源保 护 、 安全 、 品文化 内涵 、 场营销 、 旅游 产 市 人 才培养和服务质量等 方面付诸积极的思考与努力。
一ห้องสมุดไป่ตู้
、
咸宁市温泉旅游发展状况
市， 湖南的长沙 、 阳、 岳 株州、 潭 ， 湘 江西省 的九 江 、 昌等 南 地， 以及上海、 天津等 大城 市 ， 国外的游客 则 以 日本 居多 。
３７ ； ７ ％ 客房收入为 ８ ９万元 ， ３ 比上年 同期增长 ２５ ２ ； ２ ． ％ 泡 温 泉收入为 ８５万元 ， ８ 比上年 同期增长 １４ ． ％。咸 宁市 ５ １９
展政策 ， 多的资源 中选取温泉休 闲体验 作为本市旅游 从众 发 展的领跑龙头 ， 中投 资 ， 集 集群发展 ， 并策划和举办三届
・
８ ２・
加 激发人们的健康旅 游动机 。
３ 城市旅游优势 突出。 ．
模仿 为基本特征 的“ 室内温泉” “ 、 环境温泉” “ 、 造景温泉”
香城泉都 九养咸宁
香城泉都九养咸宁
郑华成
【期刊名称】《湖北画报：湖北旅游》
【年(卷),期】2016(000)001
【摘要】<正>成宁市素有"湖北南大门"之称,享有"桂花、楠竹、茶叶、苎麻、温
泉之乡"之誉。
东邻赣北,南接潇湘,西望荆楚,北靠武汉。
"十二五"以来,在咸宁市委、市政府的领导下,市旅游委以建设旅游经济强市为目标,大力实施"旅游跨越"战略,全力构建"一城六区",开发温泉旅游、三国旅游、生态旅游系列产品,奋力建设"香城泉都·浪漫咸宁",加快推动咸宁旅游业"多点突破、多维推进、多元发展",呈现出"总量
扩大、质量提升、品牌鲜明、位次前移"的火热态势。
2012年2月,咸宁市成为首
批全国旅游标准化示范
【总页数】1页(P18-)
【作者】郑华成
【作者单位】咸宁市旅游委员会
【正文语种】中文
【中图分类】F592.7
【相关文献】
1.香城泉都规划之美——咸宁市规划展览馆概述 [J], 陈健;刘俊杰
2.魅力香城聚焦泉都——咸宁第四届国际温泉文化旅游节圆满落幕 [J], 李良荃
3.“香城泉都”——咸宁的城市形象符号及其传播初探 [J], 谭辉煌;李志雄
4.“促改革谋发展惠民生”中国梦湖北篇新看点咸安香城泉都齐争先咸安百姓喜贺春咸宁市咸安区人社局:干在实处全力保障民生 [J], ;
5.香城泉都森林咸宁——湖北省咸宁市持续推进国家森林城市建设 [J], 无[1]因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
咸宁温泉旅游环境效应现状分析
咸宁温泉旅游环境效应现状分析作者：阮炜，曹俊华来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第12期当前，我国提出了“生态旅游”这一新兴的旅游概念，这就使得游客们所选择的旅游观念有了很大的改变，开始由体验自然转变为融入自然，使得旅游的本质发生了根本性的变化，这就使得环境因素对旅游业的影响越来越大。
湖北省成宁市的温泉旅游逐渐大众化，成为了许多游客青睐的生态旅游景点之一。
本文以湖北省成宁温泉为例，对温泉旅游的环境效应进行了分析与探讨。
随着物质生活的提高，人们也开始追求精神层面的享受，旅游成为了时下热门的休闲项目之一，各种新兴的旅游模式迅速发展，而温泉旅游正是其中的一项。
近年来，湖北省咸宁市温泉谷的温泉旅游项目越发地受到游客们的喜爱，不仅仅是因为温泉自身的疗养功能，更多的是当地政府与经营者对温泉旅游项目的开发，使之成为了具有鲜明特色的旅游景点之一。
一、关于成宁温泉旅游产业现状的分析（一）咸宁温泉的自然特征湖北省咸宁市地热资源丰富，且分布广泛、水质良好，自然温泉众多，适合温泉旅游产业的发展。
当前咸宁市共有七处天然温泉，分别为通山西坑潭、通城茶铺温泉、赤壁五洪山温泉、崇阳浪口温泉、娄下温泉、嘉鱼蛇屋山温泉以及主要的温泉城区，每日可开采的地热水量高达22480m3，具有很大的开发潜力。
而温泉地热水中富含丰富的矿物质，对人体具有医疗保健的效用，因此实用价值高，深受游客的喜爱。
（二）咸宁温泉旅游产业的现状1开发现状。
湖北省旅游景点众多，但大多都是传统的旅游产业，缺乏特色，且旅游景区的开发较为落后，游客数量较之周围省份明显不足，因此开发新的旅游资源、发展生态旅游项目势在必行。
在“十一五”期间，湖北省政府制定了积极发展特色旅游项目、力争成为旅游强省的旅游产业发展战略任务，为咸宁温泉的发展提供了政策与资金的支持，推动了整个湖北省旅游事业的发展。
当前，咸宁温泉形成了温泉城区为主体，其他自然温泉共同发展的辐射习型温泉分布格局，其中通山西坑潭、通城茶铺温泉、娄下温泉、嘉鱼蛇屋山温泉四处由于地处风景名胜附近，开发程度较低，因此潜力巨大。
咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议
咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议2010年1O月缘色科技JournalofGreenScienceandTechnology第1O期咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议赵志龙,江培龙,程宗涛,胡曾曾(1.成宁学院资源与环境科学学院,湖北成宁4371O0;2.成宁学院经济与管理学院,湖北成宁437100)摘要:成宁市为武汉l+8城市圈的核心成员,拥有丰富的旅游资源,而且优势明显,发展潜力巨大,通过SWOT分析方法,对成宁市旅游发展的优势(strengths),劣势(weakness),发展机遇(opportunities),和面临的挑战(threats)进行分析,并提出相关建议及对策.关键词:成宁;SW0T分析方法;旅游;对策中图分类号:F592.3文献标识码:A文章编号:1674—9944(201O)10—0140—041引言咸宁山清水秀,景色宜人,物产丰富,在全国享有”温泉之乡”,”桂花之乡”,”苎麻之乡”,”茶叶之乡”的美誉,同时,近年来,咸宁市举办了国际温泉文化旅游节,九宫山避暑节等一系列重大活动,同时大力发展咸宁旅游业,将旅游业作为咸宁经济发展的主导产业,而旅游业在自身快速发展的同时,也促进了咸宁市地方经济的平稳快速发展,其产业增加值已经成为咸宁市第三产业增加值的主体部分和全市产业经济增加值的重要组成部分.2咸宁市旅游发展现状目前,咸宁市已经完成开发的旅游景区景点有40余处.重点景区有九宫山,陆水湖2个国家级风景名胜区,一般景区有星星竹海,太乙洞,澄水洞,闯王陵等第一批省级风景名胜区.其中成宁市拥有国家A级风景区1O个,如表1.表1咸宁市国家A级风景区统计同时,成宁市还拥有国家级农业旅游示范园2个,即赤壁仓湖农业生态开发区,嘉鱼官桥八组.省级工农业旅游示范点2个,即通山县九宫山生态农业观光园,咸宁晨锦生态农庄.有星级旅游饭店51 家,旅行社40家,持证导游200余人,旅游业直接从业人数3.3万人,间接从业人数近20万人,2010年上半年,咸宁市接待游客700.43万人,同比增长149.6,旅游综合收入36.2亿元,同比增长17O,预计今年全年接待游客将突破l000万人,旅游综合收入占第三产业增加值的比重将突破24,旅游业在咸宁市国民经济和社会发展中的地位进一步增强.3咸宁市旅游发展SWOT分析SW0T(斯沃特)分析法是企业内外部环境战略因素综合分析方法,是美国哈佛商学院教授安德鲁斯于l9世纪60年代首先提出来的.优势(Strength)和劣势(Weakness),用来判断经济主体的实力,机会(Opportunity)和威胁(Threat),用来判断外部环境的吸引力.目前,SWOT被广泛应用于区域旅游经济发展中.3.1成宁市旅游发展的优势(strengths)3.1.1交通区位优势咸宁市地处华中腹地,东临赣北,南接潇湘,西望荆楚,背靠武汉,是贯通南北的重要通道.京广铁路,武广高速铁路,京珠高速公路,106,107国道,长江水道,还有一批在建的重大交通建设项目,如表2.表2咸宁市重大交通建设项目(在建)一览武广客运专线杭州至瑞丽高速公路成宁段赤壁节堤航电枢纽咸宁城际铁路大庆至广州高速公路戚宁段葛洲坝水泥专用码头鄂州至通山铁路威宁至通山高速公路潘家湾综合码头～期工程成宁至宜春至吉安铁路黄石至咸宁高速公路潘家湾危货码头通城至界上高速公路潘家湾核电重件码头成宁长江大桥及接线高速公路赤壁煤炭码头武成快速通道赤壁旅游码头赤壁市至赤壁镇一级公路鱼岳综合码头嘉鱼至武汉一级公路成宁至潘家湾一级公路3.1.2资源优势成宁旅游资源丰富,种类繁多,自然旅游资源和人文旅游资源都各具特色且数量众多,其中影响力较大的有九宫山,陆水湖2个国家级风景名胜区,九宫山,赤壁龙佑温泉3个国家4A级景区,闯王陵和汀四桥北收稿日期:2010～09—20作者简介:赵志龙(1988～),男,湖北咸宁人,咸宁学院资源与环境科学学院学生.140赵志龙等:成宁市旅游发展SWOT分析及对策建议生态与旅游伐战争遗址2个国家级重点文物保护单位,潜山森林公园和崇阳桂花森林公园2个国家级森林公园.咸宁市是”中国温泉之都”,”桂花之乡”,”楠竹之乡”,”茶叶之乡”,”苎麻之乡”,发展特色旅游的优势十分明显,仅2010年春节长假咸宁市温泉项目接待的海内外游客达到28.83万人,实现旅游总收入1.5亿元,同比增长390.2~A.比较优势明显的特色旅游资源吸引了大批海内外游客入境,为咸宁市旅游业发展注入了活力,使得成宁市的旅游产业走上了快速健康发展的道路(如表3,图1).在咸宁市特色旅游资源优势的影响下,咸宁市的旅游业在稳步较快地发展,特别是在国家正式提出”中部崛起”战略和武汉”1+8”城市圈战略后,咸宁市旅游业在自身原有特色资源优势下,呈现出快速发展的态势.从图表中可以看出2006~2010年以来,咸宁市接待游客数量逐年稳步上升,2006年接待游客数量为366.17万人次,而2007年该数量达到430.79万人次, 同比增长17.6.2008年接待游客数量为560.75万人次,比2007年大幅增长了30.2.而2009年的接待游客数量又比2008年同比增长27.8%0.2010年仅上半年接待游客数量数量就已达到700.43万人次.同时,旅游业综合收入也稳步增长.2006年旅游综合收入为14.82亿元,而2007年旅游综合收入为15.19亿元,同比增长2.5,2008年旅游综合收入为2o.46亿元,同比增长34.7,2009年旅游综合收入为34.O3亿元,同比增长66.3,而2010年仅上半年咸宁市的旅游综合收入就达到了36.2亿元,同比2009年全年增长了6.4%0.从如下的咸宁市历年旅游综合收入走势图中可以清楚地看出咸宁市历年旅游收入的逐年增长态势,特别是2007年以后的快速发展态势.表3咸宁市历年旅游业接待游客数量一览3.1.3政策优势成宁市已制定《成宁市旅游业发展总体规划》,并将旅游业作为振兴全市经济的重点产业,在投资,金融,财政,税收,土地等方面均给予优惠政策,这极大推动了咸宁旅游业的发展.目前咸宁市旅游正呈现着快速稳定发展的态势,配套设施不断完善,产业规模不断扩大,产业地位不断提高,这些都与咸宁市的政策支持分不开的.同时,湖北省也将鄂东南生态人文旅游放在全省旅游发展的重要位置,国家旅游总局授予咸宁市”中国温泉之都”也对咸宁旅游业的发展起到了一定的政策支持.收入403O20lO+旅游总收入(亿元)蠢蚕蚕蚕奏薰蚕薰蚕詈#年份图l咸宁市历年旅游综合收入走势3.2咸宁市旅游发展的劣势(weakness)3.2.1基础设施和旅游业服务设施不足随着成宁市旅游业的不断发展,其基础设施和旅游服务设施的不足开始显现,景区基础设施投人不足,设施配置不合理,服务质量差,综合接待能力不够,全市51家星级酒店,只有8家四星级酒店,9 家三星级酒店,没有一家五星级以上的高级酒店,现有设施接待水平有待提升.3.2.2整体推介宣传能力度有待进一步提升虽然咸宁市近年举办了九宫山避暑节,三湖赤壁文化旅游节,咸安嫦娥文化研讨会,国际温泉旅游节等一系列重大活动,提高城市影响力,并充分利用电视,网络,户外公交等媒体加大活动宣传力度,提升城市形象,但整体推介宣传力度仍需进一步提升, 提升城市知名度,同时,应多开展那些由政府主导的到沿海发达经济省份的全方位营销推介活动.3.2.3旅游资源影响力不大,市场优势不明显咸宁市旅游资源虽然丰富,但是仅有温泉,桂花,楠竹,三国赤壁,茶叶,苎麻在全国的知名度较大,其他旅游资源知名度不高,并且所占的市场份额不高,消费者以湖北省内的游客为主,省外游客规模不大.3.2.4旅游资源的文化底蕴不足近年来,咸宁市虽然兴起了温泉文化等一些旅游资源文化,但旅游资源整体文化底蕴不足,历史积淀不够,历史传承不足,传统文化开发力度不够,应加大对咸宁市旅游资源文化,历史底蕴的研究.3.3咸宁市旅游发展的机遇分析(opportunity)3.3.1”中部崛起”战略的实施和”两型社会”实验区的建立党的十六大以后,为促进国内各区域的均衡发展,缩小各地区的差距,国家作出了加速实现我国“中部崛起”的重大战略决策,随着国家战略的实施, 必然会给咸宁所在的中部地区带来一系列法规的和政策上的倾斜,而咸宁市作为中部地区的重要组成部分,地理位置优越,地处湖北省南部,与湖南,江西接壤,”中部崛起”战略的实施对于咸宁市旅游业的发展是一个重大的发展机遇.1412010年10月绿色科技第10期2007年12月,经国务院批准,武汉1+8城市圈成为”全国资源节约型和环境友好型社会”即”两型社会”的建设综合配套改革实验区,咸宁作为武汉1+8城市圈的核心组成部分,可以借此机会大力发展旅游业,将咸宁市打造成为武汉市的”后花园”,而且武汉1+8城市圈及周边的”长株潭”城市圈以及江西等周边省份可以为成宁市发展旅游提供稳定而充足的客源市场.3.3.2武广客运专线等铁路,公路的运行和开工武广客运专线于2005年6月23日在长沙首先开工,该线全长约1068.8km,并且于2009年12月26日正式运营,武广客运专线在咸宁分设咸宁北和赤壁北两座车站,从武汉到咸宁仅需23min,从而将咸宁的影响范围扩至湖南和广东,有利于为咸宁市的旅游业发展开辟广阔的旅游市场.武咸城际铁路设计起点为武昌,终点咸宁,预计2011年10月通车,届时咸宁到武汉仅需28min,在一定程度上也加快了咸宁融人武汉城市圈的进程.使得武汉与咸宁的交流和联系更加方便,快捷,两地的经济联系也更加紧密,也有利于咸宁市的旅游资源更好的向武汉及其周边城市的推介.结合成宁市境内已有的京港澳高速公路,杭瑞高速公路,大广高速公路.可以形成该地与省内外各大城市和地区的密集交通网,交通的通达度更好,从而有利于吸引全国各地特别是珠江三角洲地区的游客. 3.3.3湖北省旅游规划以及成宁国际温泉节的举办“十一五”期间,湖北省将重点建设包括武汉城市圈旅游区域和三国文化旅游在内的5大旅游区域,而其中两项涉及成宁市,因此咸宁市可以借此机会,加大对赤壁三国旅游项目,以及咸宁市内的温泉,溶洞等旅游资源的开发,加大与城市圈内其他城市的合作,提升咸宁市的旅游质量和整体竞争力,做大做强温泉旅游和三国旅游项目.咸宁市首届温泉国际文化旅游节于2009年11月29日举行,使得成宁的旅游品牌大幅提升,同时也增加了咸宁的影响力,由于旅游节的举办,2009年咸宁市的旅游业快速发展,入境游客达716.74万人,旅游总收入达34.03亿元.节会效应明显,仅2009年12月,温泉城区十家大型宾馆接待游客同比增长515,旅游收入同比增长12O.3.4咸宁市旅游发展的威胁(threat)3.4.1区域产品趋同,周边县市的激烈竞争随着”中部崛起”战略的推进以及各地区对旅游业认识的不断深入.中部各省份都将旅游业作为支柱产业,优势产业来发展,而且各地区均是以自然风光类的观光游为主,造成游客的感觉和视觉上的审美疲劳;而且周边县市如武汉,岳阳,宜昌,钟祥等地由于旅游资源开发较早,宣传得力,在国内已经有较好的声誉.相比而言,咸宁市的旅游产业开发起步较晚,无论是在开发力度或品牌知名度方面都与周142边县市存在巨大的差距.因此,如何避免与周边地区旅游项目的雷同以及整合旅游资源,突出温泉,溶洞和三国文化特色,形成整体竞争力,是咸宁市发展旅游面临的重大挑战和威胁.3.4.2资源整合不够,盲目开发温泉是咸宁旅游的主打品牌,然而咸宁市却出现了一种盲目开发温泉项目并且呈现出遍地开发的局面,例如咸宁市区有太乙温泉,温泉谷,三江温泉, 汉商温泉,楚天瑶池,碧桂园温泉,多达6家.而在下辖县市还有赤壁,嘉鱼县等地的龙佑温泉,山湖温泉等.作为一种地热资源,过度的开采和开发将会对其后续利用产生不利影响,甚至导致地表塌陷.众多的温泉项目必然会导致恶性竞争.因此,如何有效地对咸宁市的各种旅游资源的开发进行总体规划设计,以及对现有开发项目的监督,管理是成宁市旅游业健康,快速,可持续发展面临的重大挑战.3.4.3旅游专业人才不足咸宁市的旅游教育培训落后,是导致咸宁市旅游从业人员素质参差不齐的主要原因.目前咸宁市的旅行社在数量上已形成一定的规模,然而从业人员的素质却有待提高.究其主要原因,主要是由于咸宁市目前虽然拥有咸宁学院,咸宁职业技术学院两所大专院校,但是至今没有旅游方向的本科专业, 仅有专科方向的专业面向社会招生,无法满足社会和市场对旅游专业人才的高层次需求,特别是由于温泉国际文化旅游节的举办,游客数目的增多,导致咸宁市的专业导游等旅游专业人员极度紧缺.而且“孔雀东南飞”的现象严重,该市培养的旅游专业人才留在本市的较少,往往去东部沿海地区就业,因而旅游专业人才的匮乏在一定程度上对咸宁市的旅游整体水平提高形成一定的挑战和威胁.4咸宁市旅游发展的对策4.1加大咸宁旅游资源的宣传促销力度,扩大市场影响力以咸宁国际温泉旅游节,九宫山避暑旅游节,三国赤壁文化旅游节等节会活动为契机,大力宣传咸宁的旅游资源,在做好旅游交易会,推介会,媒体宣传等传统方式的基础上,充分利用电视,广播,网络等现代化传媒手段,在中央及各省的主流媒体上投放宣传咸宁的广告视频.并且要加快出台和使用咸宁市的旅游宣传12I号和形象标识,通过旅游形象推广,媒体广告以及专项推介等营销方式进行全方位推介,扩大咸宁市旅游的知名度和美誉度,拓展市场影响力.将咸宁旅游推向全国.在重点巩固武汉及周边地区近距离市场的基础上开展对外整体促销活动,大力发展湖南,江西,广东,福建等主要客源市场.4.2将咸宁市的各种文化和现有的旅游资源相结合物质消费与精神文化消费相结合是旅游活动中赵志龙等:成宁市旅游发展SWOT分析及对策建议生态与旅游的较高境界,旅游业是以文化为内涵的经济产业,文化旅游的灵魂.而咸宁市现有的观光游仅以美丽的自然风光打动人,无法满足游客的精神文化需求.为促进咸宁市旅游业的健康快速发展,咸宁市应将向阳湖文化,汀泗桥的红色文化,成宁竹文化,鄂南茶文化,以及三国历史文化与现有的旅游资源相结合,整合资源,形成整体竞争力.从而形成自己独特的文化内涵,用一个大文化的理念,丰富成宁的城市精神,丰富咸宁的旅游资源,最终通过温泉和温泉文化提升咸宁的城市品味.4.3加强基础设施和配套设施的建设(1)应完善交通设施,虽然咸宁市拥有武广客运专线,京港澳高速公路,京广铁路,但配套设施不完善,通往各个风景区的道路质量较差,而且可供选择的路线比较单一.(2)政府也应该引导投资,加强宾馆,饮食,购物等行业的发展.”吃住行,游娱购”六大要素均应得到较全面的考虑,同时政府也应加强管理,整顿市场环境,切实维护游客的各项权益.努力给游客提供当地独特的饮食.4.4大力开发农村旅游资源发展农村旅游市场可以提高居民生活水平,改善城乡二元结构,咸宁市应以刘家桥村的农家游和嘉鱼官桥八组新农村的观光游为龙头,大力开发市内的其他农村旅游资源,将咸宁市的旅游业发展与农村的发展结合起来,这样有利于旅游资源的整合. 提升整体竞争力.重点建设刘家桥村农家乐,并且突出其文化特征和内涵,树立自己的战略品牌,着重宣传其徽派的建筑风格以及自己独特的民俗文化, 形成民俗文化生态旅游.刘家桥在历史上是远近闻名的书香门第,至今仍保留着鲜明的民俗,每年刘氏后裔都要在老屋祭祀祖先.据此,可以让游客在旅游观光的同时,能欣赏到有地域特色的舞蹈,戏剧,婚丧嫁娶等礼俗.而官桥八组的新农村建设则可以作为咸宁市农村建设的榜样,形成独特的旅游资源.结合现有的农家乐可以极大的丰富咸宁市农村旅游资源.4.5加强法律,法规建设,提高服务质量旅游业的健康快速发展离不开相应的法律法规的支撑以及有关部门的有效监督和管理.因此,政府部门应进一步完善关于旅游业的管理制度,建立完善的法律,法规体系,加强对酒店,旅行社,风景区的监督和管理,并对成宁市旅游业的发展进行总体规划和不同区域的功能定位.各旅行社应加强对从业人员的职业技能和道德素养的培训工作,提高服务质量,严厉打击和制止乱收费,乱宰客的违法违规现象.参考文献:[1]黄莉敏.咸宁融入武汉旅游经济圈SWOT分析与对策研究[J].中国经济评论.2007(7):9～1O.E2]赵志龙,江培龙.产业结构调整与生态环境保护相结合的思考——以武汉1+8城市圈为例EJ].咸宁学院,2009(29):6～7.E3]宋来胜,樊燎辉.成宁市旅游业发展对策研究口].区域经济,2006(8):17～18.E4]徐淑云.武夷山旅游业发展的SWOT分析及对策建议EJ].经济研究导刊,2009(7):13～14.Es]黄梅英.当前四川生态旅游的SWOT分析及对策研究口].赤峰学院:自然科学版,2009(25):l0b11.[6]叶立润.甘肃省天水市旅游SWOT分析[J].边疆经济与文化, 2009(9):62～64.[7]何婕妤,周申立.广安市旅游产业的SWOT分析[J].西南农业大学:社会科学版,2009(7):4～6.[8]蒋玉华,杜卫红.呼伦贝尔市生态旅游开发的SWOT分析[J].边疆经济与文化,2009(11):7～8.[9]邓茂林,向昆明,韩蓓,等.基于SWOT的城市旅游发展研究——以都江堰市经济开发区为例[J].四川林勘设计,2009 (3):62～63.[1O]王云,刘军伟,李长坡.许昌旅游发展的SWOT分析及对策研究[J].许昌学院,2009(28):5～6.[11]汪聪,雷小蕾,李贻凤,等.咸宁乡村生态旅游现状及对策[J].决策与信息,2009(6):142～143.[12]咸宁市《统计年鉴》编委会.成宁统计年鉴2009[R].咸宁:咸宁市人民政府,2009.(上接第139页) ResearchonProtectionandCultinationPlaningofScenicSpots—ACaseStudyofQilipingScenicSpotsofTiantaishanChenFangming,ZhangIiming,ZhengFanning (CollegeofResourcesandF,nvironrnent,HubeiUniversity,Wuhan430062,Ch ina)Abstract:Thescenicspotsplanningprovidesfundamentalpremiseandguidanc e,andisthefoundationofprotection,usingandmanagementofscenicspots.Theplanningofprotectionan dcultivationisoneofthe mostimportantcontentsoftheoverallplanningofscenicspots,andalsoaspecial planaimingtoprotectthescenicresources.Basedonseveralon—siteinvestigations.thispapermakes adeepresearchonthepro—tectionandcultivationplanningofQilipingscenicsiteofTiantaishan,andprovi desbasisforprotectionthisscenicarea.Keywords:scenicspots;protectcultivationplanning;resourceprotection 143。
咸宁市人民政府办公室关于加快推进中国湖北咸宁第八届国际温泉文化旅游节“双十工程”重点项目建设的通知
咸宁市人民政府办公室关于加快推进中国湖北咸宁第八届国际温泉文化旅游节“双十工程”重点项目建设的通知文章属性•【制定机关】咸宁市人民政府办公室•【公布日期】2016.10.09•【字号】咸政办发〔2016〕65号•【施行日期】2016.10.09•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文咸宁市人民政府办公室关于加快推进中国湖北咸宁第八届国际温泉文化旅游节“双十工程”重点项目建设的通知咸政办发〔2016〕65号各县、市、区人民政府，市直各部门，咸宁高新区管委会：举办中国湖北咸宁第八届国际温泉文化旅游节是进一步提升咸宁知名度、美誉度，打造“香城泉都浪漫咸宁”的重要举措。
为倒逼项目建设，达到以节促建、以节促变的目的，现就加快推进第八届国际温泉文化旅游节“双十工程”重点项目建设的有关事项通知如下：一、提高认识，服从大局。
各级各部门要进一步统一思想，增强大局意识、服务意识，大力发扬“办节精神”，密切协作配合。
既严格按规定办事，又要提高办事效率，各项工作要服从旅游节重点工程建设安排部署，确保按期完成。
二、大员上阵，责任上肩。
各责任单位要把旅游节重点工程建设作为当前一项重要工作来安排和落实。
各责任单位主要负责人要亲自抓、具体抓，抽调精兵强将组建工作专班，明确时间表和路线图，发扬“五加二、白加黑”精神，倒排工期，确保各项重点工程按期开工、竣工。
三、督办从严，倒逼落实。
市政府办公室将定期开展督办检查，及时通报重点工程建设情况，确保各项重点工程顺利推进。
附件：中国湖北咸宁第八届国际温泉文化旅游节“双十工程”重点项目一览表咸宁市人民政府办公室2016年10月9日附件中国湖北咸宁第八届国际温泉文化旅游节“双十工程”重点项目一览表（十大开工项目）。
咸宁市旅游业可持续发展路径与模式的研究
咸宁市旅游业可持续发展路径与模式的研究作者：桑霞许慧卿罗晶来源：《旅游纵览·行业版》2014年第08期咸宁市发展旅游业是经济转轨的必然结果，旅游业在第三产业支柱地位凸现，是国家园林城市、交通枢纽城市、全国首批旅游标准化试点城市、全国绿化模范城市、中国温泉旅游名城，旅游城市地位不断提升。
但长远旅游规划不强、旅游形象定位模糊、官产学研协调性弱、旅游信息交流不对称、公众参与度不高、国内旅游与入境旅游发展不均衡等，存在不可持续发展问题。
从发展乡村休闲度假旅游模式、突出红色革命地的红色旅游模式、体现现代化的温泉旅游模式、融合多元化的文化生态旅游模式等方面提出咸宁市旅游业可持续发展路径与模式。
一、引言“可持续发展”是21世纪全球经济社会发展的主旋律，也是当今世界旅游业发展的主导方向，它不仅可以实现旅游业的健康稳定发展，而且可以维护生态系统平衡。
作为区域可持续发展的重要内容，实现旅游可持续发展有助于促进区域资源、环境、人口、经济与社会的协调发展。
旅游业可持续发展是顺应全球可持续发展浪潮的社会必然，需要增进人们对旅游所产生的环境效应和经济效应的理解，强化人们生态环境保护意识；旅游业可持续发展要立足于促进旅游业的公平发展，改善旅游接待地区居民的生活质量，向旅游者提供高质量的旅游生活，保护未来社会旅游资源或产业开发赖以存在的生态环境质量等；旅游业可持续发展要求旅游与自然、文化、人类生存环境成为一个整体。
本文从咸宁市旅游业发展现状、存在问题入手，提出咸宁市旅游业可持续发展路径与模式。
二、咸宁市旅游业发展现状（一）发展旅游业是经济转轨的必然结果咸宁地处湖北东南部，具有“六山一水两分田，一分土地为家园”的地貌格局，属于欠发达的内陆城市，早期工业基础薄弱，没有大型的国有企业在咸宁安家落户，中型的国有企业也很少，只有一些市属的国有企业，规模小，主要是交通运输、电力等方面的企业，对经济的带动作用很有限。
缺乏大型的企业支撑经济体系，发展工业很艰难。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ＣＨＵＡＮＭＥＩＬＵＮＤＡＯ
成宁国际温泉文化旅游节品牌形象初探
张利平湖北科技学院艺术与设计学院
（摘要］成宁地处湖北省东南部，长江中游南岸，中国温泉之城。温泉是成宁地区
的一大特色，从２００９年开始成宁着力打造国际温泉旅游节这一品牌形象，其目的是为
了促进成宁地区的经济发展，以及通过这一活动来创建成宁旅游品牌。从举办的五届节
会来看都取得了很好的效果，本文将对其成功之处进行探析。
［关键词］国际温泉文化旅游节品牌形象因素分析
一
、
成宁市及国际温泉文化旅游节概述
咸宁市位于湖北省东南部，长江中游南岸，隶属湖北省，素有“湖北南大门”之称，享有“桂花之乡、楠竹
之乡、茶叶之乡、苎麻之乡、温泉之乡”之美誉，是武汉城市圈成员城市之一。咸宁市全市总面积为９８６１平方
公里，人口约２４６２５８３余人，自然资源丰厚，交通便捷，旅游资源丰富。
当然，咸宁的地方特色要对温泉文化做重点介绍。温泉的开发和利用至今已有１４００多年历史，宋时“温
泉沸波”被列为“咸宁八景”之一，它的泉水出自岩窟，水激石岩，沸沸涌涌，雾气蒸腾，被称为“温泉虹影”。这
里共有泉眼２０余处，经常沐浴可防治皮肤病、风湿性关节炎、肠胃病、神经炎、溃疡病、感冒。
现在，咸宁市加强和加大了对咸宁温泉的开发和对外宣传，温泉数量初具规模。有叠水湾温泉、太乙温
泉、三江森林温泉、碧桂园温泉、瑶池温泉、赤壁龙佑温泉、嘉鱼山湖温泉等具有影响力的温泉品牌。为了更
好地利用这一旅游资源，咸宁市政府开始策划举办国际温泉文化旅游节，一方面不仅可以促进地方经济的
飞速发展，另一方面又能扩大地方品牌形象的影响力。２００９年１１月８日首届国际温泉文化旅游节拉开序
幕，国际友谊小姐首次亮相咸宁；２０１０年１０月６日第二届国际温泉文化旅游节成功举办，体现了“时尚、运
动、健康”等新元素；２０１１年１０月２８日第三届国际温泉文化旅游节以“时尚、浪漫、低碳、健康”为主题成功
开幕；２０１２年９月２２日以“时尚、浪漫、健康”为主题的第四届国际温泉文化旅游节成功开幕；２０１３年９月
２７日彰显本土气息的第五届国际温泉文化旅游节成功开幕。目前，“国际温泉文化旅游节”可以说已经成为
咸宁一张享誉全国的城市名片。
二、国际温泉文化旅游节品牌形象成功因素分析
自２００９年到２０１３年期间，咸宁国际温泉文化旅游节已成功举办五届，之所以成功，是因为很好地抓住
了品牌形象传播的核心和亮点，纵观这五届来看，可以总结如下：
１、从品牌形象基础工程入手
俗话说：“万事开头难”。举办方将活动的的主题定位为国际温泉文化旅游节，很好地抓住了咸宁地区的
特色和特点，在温泉文化的开发和宣传上做了极大的努力，前期开展了周密的筹备工作。任何一项盛会和品
牌的传播都离不开基本的Ｌｏｇｏ形象，国际温泉文化旅游节的Ｌｏｇｏ视觉形象以“泉水”为视觉元素符号，很好
地传递了品牌的特点。随后志愿者标志、口号相继出炉，各标识形象和口号充分体现了国际温泉旅游节的活
动主旨。
除了基本视觉形象系统以外，服务保障体系也要跟上，组委会从全市招募了１５６０多名来自大中专院校
的学生成为城市志愿者、礼仪志愿者和接待志愿者，进行了上岗前的系统专业训练。他们一个个青春活泼，
靓丽潇洒，用统一的服装形象、甜美的微笑姿态传递着咸宁魅力，他们成为了旅游节上最年轻的一道亮丽风
景线，为本届国际温泉文化旅游节增添了光彩。
谨
２、加强媒体宣传．放眼国际
我们不可忽视媒体带来的传播效应与力量，为了更好地宣传国际温泉文化旅游节这一品牌形象，每届
节会的大型晚会邀请了央视著名主持人主持，邀请了国内外著名明星助阵晚会，大大提高了传播的知名度。
在第一届开幕式前夕，国际友谊小姐相继在北京为温泉文化旅游节宣传走秀，在武汉和成宁进行花车巡游，
她们一路播撒友谊的种子，一路向全世界推介中国咸宁。在第三届节会前夕，题为《香城泉都湖北咸宁》的城
市形象宣传短片在央视一套播出，预告第三届国际温泉文化旅游节。另外，在武汉举办了“万国咸宁・温泉劲
旅”推介会，近１００名外国友人和中国５６个民族的代表等参加了推介会，借助这一传播方式让全国人民了
解成宁，了解国际温泉文化旅游节。在各届节会上，还举办了亚洲温泉文化旅游高峰论坛、亚洲沙滩排球巡
回赛总决赛、举办经济投资洽谈等，这些举措无一不是将国际温泉文化旅游节品牌形象放眼国际、放眼未
来。
３、突出活动亮点与主题特色
国际温泉文化旅游节每一届的举办都有不同的主题特色和活动亮点。首届国际温泉文化旅游节亮点之
一
是隆重举办了２００９国际友谊小姐世界大会颁奖盛典，共有来自６３个国家和地区的７０位国际友ｉ．＇ｆ４－，姐
参与此次盛典。另外，“万人同浴温泉”活动成功举行，１０１２０名活动参与者同时走进７个酒店的温泉泡池，激
起阵阵温泉热浪。这一刻，成功创造“参与人数最多的同浴温泉”上海大世界基尼斯（中国之最）纪录。第二届
国际温泉文化旅游节为给节气添彩，市政府点亮温泉河面上以“形、色、声、光、动、高、大、精、奇、巧”为最大
的特色的６公里长彩灯，分历史文化篇、经济发展篇、生态旅游等三篇进行展示，整条河面及两岸文化走廊呈
现“华光炫色灯溢彩，远近高低各不同”的视觉美景，打造了中国第一长灯景观，创造了“水上景观灯组累计
长度之最”上海大世界基尼斯纪录。第三届国际温泉文化旅游节的主题为“时尚、浪漫、低碳、健康”。本届节
会精心打造“相约香城、爱在泉都、情定成宁”，来自全国各地５６个民族的５６对新人，在咸宁潜山森林广场
举行集体婚礼。第四届节会上，来自不同国家和地区的２０名参赛佳丽相聚成宁参与首届国际十大“香泉仙
子”评选决赛，“香泉仙子”评选活动是第四届国际温泉文化旅游节的重要内容之一，是一项集旅游、时尚、文
化于一体的重大赛事。在第五届节会上也少不了国际友人的参与，来自各国的８４位佳丽巡游咸宁，参与
２０１３国际旅游小姐菁英赛。
４、体现国际色彩同时不忘彰显本土符号
从各界国际温泉文化旅游节节会的活动形式来看，体现国际是一大特色，但彰显本土符号更为重要。在
首届节会上，以青山、翠竹、温泉、桂花为背景，以咸宁人民劳作及爱情生活为主线，向观众展现一幅充满浪
漫色彩的鄂南地域风情画卷的咸宁地域风情歌舞《梦寻咸宁》演出活动。尤其是在第五届节会上，抛弃了以
往的名人名角大型晚会，举办了植根于民间的“香城大舞台”群众文艺展演。有咸安的女子群舞《浣麻》、崇阳
的表演唱《说唱崇阳》、赤壁的歌舞《美丽的陆水湖》、通城的民间舞《拍打歌》等等，可谓一地一才艺，一地一
特色，一地一风情。这些饱含鄂南传统文化的本土符号使地方特色彰显得愈发浓厚，淋漓尽致。
结语
咸宁国际温泉文化旅游节规模之宏大、意义之重大、投资之巨大，它将让全中国乃至全世界更全面深人
地了解成宁，树立成宁“温泉之都”的旅游品牌，这一品牌形象的创立大大提高了成宁的知名度，多方位、多
角度展示了咸宁宜居、宜游的生态型城市的形象。它也促进了咸宁文化、旅游、经济的繁荣和昌盛。我们希望
国际温泉文化旅游节永久传承下去，期待２０１４年的节会更放光彩。
（责任编辑：杨建）
参考文献：
＿１］王素琴成宁温泉文化旅游节深层次开发策略［Ｊ］《当代旅游（中旬刊）》．２０１３年２期
［２］荆晖浅谈温泉开发的模式与创新［Ｊ］《华北科技学院学报》２０１３年３期
［３］丁小强．２０１４年成宁市政府工作报告［Ｒ］．成宁政府网２０１４年Ｏ２月
≮孳
０ ｃ》ｚ譬ｍ一广ｃｚ口 ０悖煤谗