第三章 国际经济环境

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关税同盟
Customs Union
在经济一体化的道路上，又向前迈进了一步
与自由贸易区一样，成员国之间相互拆除产品与服 务贸易壁垒
此外还建立了一项共同的与非成员国之间的贸易政
策，主要是形成一个共同的外部关税，即从非成员 国进口至任一成员国的关税都相同
荷比卢三国最早于1921年形成Benelux关税同盟， 后来成为欧洲经济一体化的一部分
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在这样的恐慌中，产生了第三次石油危机，原油价格飙升到每 桶140美元以上，燃油价格疯狂上涨，卡车司机、农民、出租 车司机和上班族的愤怒情绪一触即发，许多国家爆发了大规模 的示威游行。从事这些职业的人群要求政府提供援助和补贴， 并削减税收。 似乎这样的局面给人们造成的阴影还不够，粮食危机又突然加 重，提醒我们饥饿仍在威胁着世界上将近10亿人的生活。目 前的粮食短缺已经在全世界大约40个国家中引发了民众抗议。 从金融灾难脱身的投资者要为能源和粮食问题负责，因为他们 纷纷将赌注押在能源和粮食价格仍会继续上涨的判断中。于是， 金融、能源和粮食三大危机开始纠缠不清。正如西班牙《起义 报》中所说的，由于三大危机同时降临，世界正面临一场空前 的经济地震
第三章
国际经济环境
经济环境是企业在国际市场营销中，确 定目标市场和营销战略首先要考虑的因素， 也是影响企业不同国际市场营销决策之间差 异性的最重要因素。
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国际营销的经济环境Economic
人口状况 市场规模 收入状况
Environment
人口数量、增长率、年龄结构、地理分布
GDP、人均收入、可支配收入
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欧元
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小知识：欧盟的单一货币制
拥护者：实行单一货币可以消除通货转换的费用以 及汇率不稳定问题，同时也可以令消费者更加容易 的比较产品/服务价格。 反对者：使各成员国面临经济风险，株连，波及。 一个国家货币体系出现问题，会波及其他成员国。 单一货币无法使国家通过货币政策实行宏观调控。 货币是国家政权的象征。 目前英国、丹麦、希腊和瑞典没有参与单一货币制。
经济发展水平
其他经济问题
通货膨胀 失业 国际收支 负债 汇率风险
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图3-1
经济环境
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本章内容提要
第一节
第二节
本地经济环境
区域经济环境
第三节
第四节 第五节
全球经济环境
全球市场环境 国际金融与外汇环境
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第一节
本地经济环境
本地经济环境:企业所在国的经济环境，它对 企业的行为和消费者的消费行为发生直接的影 响。是国际市场营销者所面临的国际经济环境 的起点。 分析当地经济环境可以从以下三方面着手：
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Index of Economic Freedom 2006
http://www.heritage.org/research/features/index/index.cfm
source:
Free
1. Hong Kong 2. Singapore 3. Ireland 4. Luxembourg 5. UK 6. Iceland 7. Estonia 8. Denmark 9. Australia 10. USA 11. New Zealand 12. Finland ……
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共同市场
Common Market
除了关税同盟，生产要素（劳动力、资本和技 术）可以在成员国之间流动，取消移民和跨国 界投资等限制
当生产要素可流动时，资本、劳动力和技术就能在
生产率最高的地方得以使用
20世纪80年代，欧共体为消除12国之间的壁垒， 让商品、服务、资本和人员自由流动做出了不懈 的努力，终于1992年基本形成欧洲统一市场

(如图3-2)
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经济同盟
共同市场
区 域 经 济 一 体 化 的 形 式
关税联盟
自由贸易区
成员间自由 贸易 共同的外贸ຫໍສະໝຸດ Baidu策 要素流动 经济政策协调
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经济一体化组织的逐级发展
约束程度
自由贸 易区 关税同 盟 最为松散
规则
成员间贸易壁垒均被撤除，形 成自由贸易市场，但与非成员 国间仍保持贸易壁垒 成员国间排除所有贸易壁垒， 建立共同贸易政策，对非成员 国设置贸易壁垒，采取共同外 部关税 关税同盟外还包括产品和生产 要素的自由流动，取消移民和 跨国界投资的限制 要求经济政策一体化，各成员 国协调货币政策、税收和开支 政策，甚至统一货币形式
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一、全球经济发展的概况
国际贸易与国际投资迅速发展
各国经济之间相互依赖性提高
全球竞争提高
全球经济更加复杂化
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二、各国经济制度
每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑 的另一个重要经济因素 各国经济制度差异性很大，但可概括为三种 类型：资本主义制度，国有制度或社会主义 制度，混合经济制度。不同的经济制度，其 性质不同，对社会经济调控方式亦不同

按经济发达程度分类
（1）三大发达经济：美国、欧盟和日本 （全球顾客集中地，类似的需求、欲望和生活方式） （2）新兴市场：如中国、印尼、巴西 （贫富差距大，饱含市场机会） （3）不发达国家
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二、各国的人口和收入
(一)人口
人口是国际营销企业最感兴趣的因素之 一。它直接形成市场，并决定市场规模及市 场潜力的大小。从国际市场营销的角度来说， 人口因素包括人口规模 、人口分布 （人口 密度）、年龄结构、人口性别结构、家庭结 构、人口自然增长率等指标。
73. Lebanon 74. Oman Guatemala Bosnia and Herzegovina 77. Mauritius 78. Qatar Swaziland …… 111. Zambia China 113. Kazakhstan ……
Repressed
146. Nigeria 147. Haiti 148. Turkmenistan 149. Laos 150. Cuba 151. Belsrus 152. Venezuela Libya 154. Zimbabwe 155. Burma 156.Iran 157. North Korea
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三、地区经济一体化对国际营销的影响
机会：促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成 员国企业间国际营销提供宽松的经济环境
挑战：地区经济一体化取消了内部壁垒，但提升了 外部壁垒。具有不同程度的保护性与排他性，对非 成员国企业的国际营销构筑起环境障碍 对策：通过直接投资、并购等方式进入
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Mostly Free
21. Czech Republic 22. Belgium 23. Lithuania 24. Malta 25. Bahrain 26. Barbados 27. Bahamas Armenia Japan 28. Norway …… 37. Taiwan ……
Mostly Unfree
先进的 工业化 后工业化国家 正在工业化国家
欠发达国家（LDC） 前工业化国家 （LDC）
问题国家
经济瘫痪国家
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东道国的经济类型

按经济结构分类
（1）自给自足型经济：农业经济为主，市场机会较少 （2）发达国家型经济：制成品和资金的输出者 （3）新兴工业化国家或地区型经济：制造品需求较大 （4）原料输出型经济：机器设备、部分奢侈品
典型举例
北美自由贸易 区 东非共同市场 与土耳其关税 同盟 中美洲共同市 场 欧洲联盟
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合作程度高 于自由贸易 区 合作程度高 于关税同盟 最为高级
共同市 场 经济同 盟
自由贸易区
Free Trade Area 国家间经济一体化约束最少，最为松散的形 式，如EFTA，NAFTA，AFTA
在自由贸易区内，成员间的所有贸易壁垒均被 撤除，成员国之间实行产品和服务的自由贸易 各成员国与非成员国间仍维持其原有贸易壁垒
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2.北美自由贸易区NAFTA
北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥三 国组成。 协定的宗旨是，取消贸易壁垒；创造公平的 条件，增加投资机会；保护知识产权；建立 执行协定和解决贸易争端的有效机制，促进 三边和多边合作。
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3.亚太经济合作组织APEC
1989年11月，APEC诞生。创始国有12 个，即澳大利亚、美国、加拿大、新西兰、 日本、韩国、菲律宾、马来西亚、新加坡、 文莱、泰国和印度尼西亚。现有21个成员。 APEC是亚太区域国家与地区加强多边经济 联系、交流与合作的重要组织。其宗旨和目 标是“相互依存、共同利益、坚持开放性多 边贸易体制和减少区域间贸易壁垒。”
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二、区域经济一体化的组织形式
1.欧盟 2.北美贸易集团 NAFTA（北美自由 贸易区）美国、加拿 大、墨西哥 3.亚洲贸易集团 亚太经合组织 （APEC） 东南亚国家联盟 （ASEAN，东盟）
4.中南美洲贸易集团 安第斯组织 南部地区共同市场 加勒比海共同体和共同市 场 中美州一体化体系 美洲自由贸易区 5.非洲及中东贸易集团 西非国家经济共同体 《东非合作条约》 南部非洲合作发展会议 6.中东贸易集团 海湾合作委员会 阿拉伯马格里布联盟和阿 拉伯合作委员会
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1.欧洲联盟EU
成立于1958.1.1，六个初始成员国为比利时、法 国、荷兰、意大利、卢森堡、联邦德国，目前成员 国达27个。 1967.7.1，欧共体成立 1993.1.1，欧共体开始向欧洲联盟过渡 1998年，欧盟中央银行成立，2002年统一货 币—欧元 欧共体的基础文件《罗马条约》规定其宗旨是：在 欧洲各国人民之间建立不断的、愈益密切的、联合 的基础，清除分裂欧洲的壁垒，保证各国经济和社 会的进步，不断改善人民生活和就业的条件，并通 过共同贸易政策促进国际交换。
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三、国际收支状况
国际收支是指一个国家在一定时期内由对外 经济往来和对外债权债务清算而引起的所有 货币收支 国际收支状况通常是通过国际收支平衡表来 反映，它主要包括：经常项目、资本项目、 现金项目、错误和遗漏
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一国的国际收支状况对该国经济及企业国 际营销的影响：
影响该国的汇率变化，进而影响国际贸易
课后思考
区域经济一体化与全球经济一体化，矛盾吗？
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第三节 全球经济环境
一、全球经济发展的概况
二、各国经济制度
三、国际收支状况
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金融、能源和粮食三大危机共同搅局的世界经济
现代经济史从未发生过这样的情况，金融、能源和粮 食这三大波及范围广泛的危机第一次同时发生，且相 互影响并相互关联。它们中的每一个都对其他两种危 机产生联动效应。于是，随着危机的加剧，实体经济 遭遇了前所未有的破坏。 首先，正如过去所担心的那样，金融危机继续加剧。 每天都有新的银行倒闭的消息被公布。到目前为止， 受影响最严重的机构已经承认他们的损失接近2500亿 元。国际货币基金组织估计，为了走出这场灾难，金 融系统大约需要6100亿欧元。金融危机引发了社会危 机，专制政策再度出现，西班牙政府宣布了其支持百 万外国劳工离开西班牙的想法。
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经济同盟
Economic Union
除了共同市场，还要求经济政策一体化
成员国应协调货币政策、税收和政府支出
应有统一的货币 各国牺牲自己很大一部分国家主权来服从一个超国 家的同盟权威机构，如欧洲议会
1993年末，欧共体12国批准《马斯特里赫特条约》，欧盟产生，并 于1994年1月1日生效。这个条约（1997年和《阿姆斯特丹条约》合 并），为经济与货币联盟建立、欧元从1999年1月1日起的统一货币 打下基础
消费者的经济条件 本国经济形势 本国市场竞争性质
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第二节
区域经济环境
一、区域一体化的形式
二、区域经济一体化的组织形式 三、地区经济一体化对国际营销的影响
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一、区域一体化的形式
自由贸易区 （Free trade area, FTA) 关税同盟 （Customs union） 共同市场 （Common market） 经济同盟 （Economic union)
对本国的货币金融政策措施发生直接的影响
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第四节
全球市场环境
一、全球市场发展阶段 二、各国的人口和收入 三、各国的消费结构 四、国际市场竞争者分析
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一、全球市场发展阶段
低收入国家 下中收入国家 上中收入国家 高收入国家
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市场发展的各个阶段
按人均GNP分类的收入水平 国家组群 高收入国家 人均GNP高于 $9386 中高收入国家 人均GNP为$3036～$9386 中低收入国家 人均GNP为$766～$3036 低收入国家 人均GNP低于$766 所处经济发展阶段