重庆营销策划优势分析方案
奥园越时代房地产项目整体营销策划方案
房地产营销策划房估三班第七小组小组成员：张轩铭（1305010338）张嘉玲（1305010337）王亲青（1305010331）梁睿（1305010313）田雨（1305010329）一.重庆南岸区茶园地区区域发展潜力分析重庆市南岸区茶园新区经过二、三年的发展已初具城市形象，为进一步抓住南岸区在西部大开发、三峡工程中的历史性机遇，保证社会经济的可持续性发展，市、区政府提出扩大茶园新区建设规模，并与长生桥、迎龙、峡口、广阳镇的城镇建设发展统筹考虑，最终形成重庆市主城区东部新区（长生组团）的构想。
本次规划力图在重庆市总体规划和特大城市空间发展战略规划的基础上，进一步深入分析研究，为东部新区（长生组团）的长远发展做出科学的定位和预测，以满足其经济建设和社会发展的需要。
这就是茶园新区的规划背景，而茶园新区也将在这样的背景下蓬勃发展商住双线发展，是奥园集团在重庆的发展战略，有“一公里水岸纯洋房社区”为茶园新区居住更新换代，当然得有“一公里水岸西班牙风情商业区”为茶园带来更高尺度财富空间的投资。
毗邻茶园综合枢纽换乘中心，临近公交、轻轨线，南岸区区府旁，雄踞茶园新区的政治、经济、文化、娱乐核心区域……奥园兰布拉大道，就是这样一个地方。
在独“聚”地段优势的同时，奥园兰布拉大道属全临街、挑高设计户型商业，项目一楼商业楼高约5.1米，如此宽敞灵动空间，业主可随心所欲，自由打造;项目二楼商业约5.1米层高，设计以“退”为进，整层后移自成一街，供人潮往来，尽显商机。
二．环境项目调研1．地块状况（1）位置奥园越时代地处解放碑向南第一站，位于茶园东南大道与通江大道的交汇处，经东水门大桥，穿过南山隧道，仅10分钟车程即可到达；紧邻轻轨8号线\6号线刘家坪站点（预计今年12月通车），途径2站可达渝中解放碑，3站直达江北嘴，交通便捷；项目地段既是茶园大版图最核心的地带，更是茶园新区无缝衔接解放碑商圈的门户首站，共享南岸、渝中、江北，重庆主城核心三区的城市繁华。
鸡公煲营销策划
宋氏重庆鸡公煲营销策划策划委托人：策划负责人：学号：班级：联系电话：电子邮箱：日期：2017年4月5日目录一、引言 (3)二、策划问题 (3)2.1、公司简介 (3)2.2、策划的目的 (4)三、公司现状及存在的问题 (4)3.1、公司战略 (4)3.2、营销现状及存在的问题 (4)3.3、策划思路 (4)四、市场环境分析 (5)4.1、SWOT分析 (5)4.2、宏观市场环境分析 (6)4.3、行业环境分析 (6)4.4、竞争对手分析 (7)4.5、顾客分析 (8)五、XXXXXX战略设计 (9)5.1、设计目标 (9)5.2、现有营销活动的绩效和差距 (9)5.3、改进方案设计 (10)六、方案实施 (11)6.1、方案的实施与组织 (11)6.2、方案绩效控制 (11)6．3、方案执行建议 (11)七、结束语 (11)一、引言重庆鸡公煲结合了火锅长盛不衰的经营精华，又具有吃不腻、不厌，同时又给人带来越吃越丰富的感受。
"重庆鸡公煲"是一道重口味，令人一吃就难以忘怀的新名菜，是05年美食市场刚兴起的迷你小火锅。
重庆鸡公煲色泽红润，口味香醇，是一道丰餐美食，吃后令人留有一种难以忘怀的味觉享受。
自1999年我国实行高校扩招以来，各大高校招生数量大幅增加。
这也将高校周边经济范围一步步扩大，给学校周边的商业行业带来了巨大的商机，吸引了服装、食品、饰品、书籍等等各类行业企业的加入。
然而，纵观高校周边，最受欢迎、热度最高的行业还非属餐饮业不可。
高校人数剧增和餐厅自身质量水平的原因使得传统的大学食堂已不能满足大学生餐饮需要，很大一部分的学生选择到学校附近的快餐店就餐或是改善生活质量，因而逐渐在学校及公寓周边形成名副其实的“美食街”。
鸡公煲介绍重庆鸡公煲是致力于火锅技术的开发与研究，在继承川、渝文化原有特色之外，以独特的配方和营养健康的火锅原材料，采用“先吃后涮”方式，为消费者提供小火锅的餐饮企业。
四川达古冰川重庆市场推广方案
达古冰川，位居“川西”黄金旅游线上，前后左右皆是世界级的风景名胜区，交通便捷，呈现出“一年四季景不同，一年四季尽兴游”的局面，据统计，每年重庆或通过重庆组织到“川西”各地旅游的游客在100万以上（含九寨、四姑娘山等），川西自然、地貌、人文、民族风情都是其它省市无法企及的，达古冰川商机无限。
一．达古冰川旅游的重要客源地——重庆重庆，直辖以来，经济迅猛发展，居民收入水平大幅度提高，2006年，重庆城镇居民人均年收入达到14000元人民币，城市居民出游意愿强烈。
2006年重庆市民向周边旅游景区组团出游人数达940多万人次，自驾车游客达75万人次，且每年以超过20%的速度增长，重庆市民有旺盛的旅游消费能力，在去年“十一黄金周”统计表明，重庆已跃升为中国第六大游客出游地省份，重庆已成为国内各大旅游资源地十分抢手的客源地市场。
二．达古冰川旅游优劣势分析一）优势分析：1. 周边生态景观独特而丰盛达古冰川作为景观型景区，周边汇聚中国苔癣泉华世界——卡龙沟、中国面积最大的彩林世界——奶子沟八十里彩林（景致超过米亚罗）、极地大本营——三奥雪山，还有与九寨黄龙媲美的钙化水和高山海子等，同时这些景观具有明显的地域特点，能够为游客留下深刻的印象。
2. 多彩绚丽的民俗文化达古冰川作为藏族聚居的地方，荟萃了百年藏族文化精华，是川西高原上挖掘藏族文化的“活化石”，同时在历史的变迁中，又融合了汉，羌文化，呈现出多彩绚丽的民俗文化。
有“活化石”之称的铠甲舞、填补东方多声部民歌空白的多声部、种类繁多的各种宗教以及具有浓郁民族风情的节日。
3. 地域优势达古冰川处于九黄旅游热线的辐射范围之内，对达古冰川旅游有着很好的长尾效应，同时与九黄风景有着相似同时又有明显的独特性，两个景区有着良好的互补效应。
因此在这一热线范围内能对游客产生良好的吸引效应。
二）劣势分析：1、市场知名度不高由于之前达古冰川在重庆市场基本处于零宣传状态，只有部分自驾车游客对景区有一定的了解。
铜梁安居古镇营销策划方案
铜梁安居古镇营销策划方案一、项目背景铜梁安居古镇位于重庆市铜梁区，是一座有着丰富历史文化底蕴的古镇。
镇内有众多明清时期的古建筑群，如古街、古宅、古桥等，以及传统工艺品、民俗活动等。
然而，由于缺乏有效的宣传和营销策略，铜梁安居古镇的知名度和吸引力相对较低，游客数量有限，对经济和文化发展的贡献也较有限。
因此，制定一套营销策划方案，提升铜梁安居古镇的品牌价值和吸引力，对推动地方经济和文化发展具有重要意义。
二、目标市场1. 重庆及周边地区：由于交通便利，重庆及周边地区的游客是铜梁安居古镇最主要的客源，也是最容易获取的客源。
2. 国内外文化爱好者：通过在旅游杂志、文化节、文化论坛等媒体上的推广，吸引对中国传统文化感兴趣的国内外文化爱好者。
三、营销策略1. 提升品牌形象a. 设计品牌标识和口号，营造区别于其他古镇的独特形象。
b. 打造品牌宣传片，展示铜梁安居古镇的历史文化和旅游资源。
c. 制作宣传册、手册，向游客详细介绍铜梁安居古镇的特色和风情。
2. 打造特色民俗活动a. 举办民俗品牌节庆活动，如元宵灯会、龙舟赛等，吸引大量游客前来观赏和参与。
b. 邀请知名文化名人或学者举办讲座和展览，增加铜梁安居古镇的知名度。
c. 开展传统手工艺品体验活动，让游客亲身感受传统手工艺品制作的魅力。
3. 引进文化创意产业a. 找寻合作伙伴，引进文化创意产业项目，打造特色文化衍生品，增加游客的购物兴趣。
b. 利用现有的古建筑群，改造成创意产业园区，吸引文化创意企业和艺术家入驻，形成文化创意产业集聚区。
4. 加强网络宣传a. 建立并维护官方网站，介绍古镇的历史、文化、旅游资源和活动信息。
b. 积极运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布新闻、活动和特色照片，增加用户关注度和参与度。
c. 与旅游网站和旅行社合作，推广铜梁安居古镇的旅游产品，增加在线预订和购买的便利性。
5. 优化旅游服务a. 培训服务人员，提升服务质量和态度。
b. 加强交通和公共设施建设，提供便利的交通和舒适的环境。
三峡人家风景区旅游营销策划方案
三峡人家风景区旅游营销策划方案一、项目背景三峡人家风景区位于中国重庆市,地处长江三峡西陵峡段，是长江三峡地区一处集旅游、度假、养生、休闲等多功能于一体的综合性风景名胜区。
风景区以其雄奇的峡江风光、丰富的自然资源、独特的人文景观而闻名，在国内外游客中有着良好的口碑。
二、市场分析1. 旅游市场概况近年来,中国旅游市场迅猛发展，旅游已经成为人们生活的重要组成部分。
根据统计数据显示,国内旅游人数逐年递增，国内旅游市场规模不断扩大。
随着人们生活水平的不断提高及旅游消费观念的改变，人们对旅游产品的需求也在不断变化。
2. 旅游市场特点随着旅游市场竞争的加剧，旅游市场的特点也逐渐显现：（1）游客审美趋于个性化，对旅游景点的选择更加注重个人需求和体验感；（2）游客对旅游产品的要求越来越高，对景点的便利性、舒适度、服务质量等方面有更高的期望；（3）旅游消费已经上升为一种时尚和生活方式，游客对旅游产品的消费水平越来越高，愿意为更好的旅游体验付出更多的费用。
三、营销定位根据市场分析,我们将三峡人家风景区的营销定位为“全年四季可游，充满人文情怀，提供个性化定制服务的高品质旅游目的地”。
四、目标市场针对不同的旅游产品和服务，制定目标市场如下：（1）自然风光：主要吸引山水和风景爱好者，适合家庭、情侣、背包客等消费者群体。
（2）文化体验：主要吸引对历史、文化和传统风俗感兴趣的游客，适合家庭、学生、文化爱好者等消费者群体。
（3）休闲度假：主要吸引工薪阶层、白领等消费者群体，适合商务休闲、亲子游等。
五、核心竞争力三峡人家风景区的核心竞争力主要体现在以下几个方面：（1）优越的地理位置——处于长江三峡西陵峡段，拥有自然优美的山水景色；（2）丰富的旅游资源——拥有众多历史遗迹、自然景观和民俗风情；（3）独特的文化体验——提供丰富的文化活动和体验项目，带给游客独特的旅游体验；（4）高品质的服务——提供个性化定制服务，确保游客获得满意的旅游体验。
小肥羊的营销策划方案
小肥羊的营销策划方案第一章引言1.1 背景介绍小肥羊是一家知名的涮羊肉火锅品牌，成立于1999年，总部位于中国重庆市。
多年来，小肥羊以其浓郁的鲜香口感和独特的调味风格，迅速成为了国内火锅市场的领导者之一。
然而，在竞争激烈的餐饮行业中，小肥羊面临着越来越多的挑战。
为了保持竞争力并扩大市场份额，小肥羊需要制定一套切实可行的营销策划方案。
1.2 目标与意义本营销策划方案的目标是：- 提高小肥羊品牌知名度和美誉度；- 扩大小肥羊的市场份额；- 提高小肥羊门店的客流量和盈利能力。
通过实施本方案，小肥羊将能够与竞争对手保持竞争优势，进一步巩固其在涮羊肉火锅市场的地位。
第二章市场分析2.1 目标市场小肥羊的主要目标市场是中国大陆地区的都市中产阶级消费者。
这一消费人群通常注重口感和品质，在餐饮消费上有一定的消费能力，并且对于新鲜食材和健康餐饮有一定的需求。
2.2 竞争分析小肥羊的竞争对手主要包括洪湖、海底捞等火锅品牌。
这些品牌都在各地开设了多家门店，并以其独特的调味风格和服务理念吸引了大量消费者。
为了与竞争对手区分开来，小肥羊需要进一步提升产品品质和服务品质，以吸引更多消费者选择小肥羊。
2.3 市场趋势目前，随着人们对健康饮食的重视和消费能力的提升，涮羊肉火锅市场正逐渐呈现出增长态势。
然而，传统的火锅品牌面临着严峻的挑战：消费者对于食品卫生安全和口感的要求提高，对新鲜食材和低脂低盐餐饮的需求增加。
小肥羊需要根据市场趋势进行创新，满足消费者不断变化的需求。
第三章 SWOT分析3.1 Strengths（优势）- 品牌知名度高：小肥羊是涮羊肉火锅领域的知名品牌，拥有强大的品牌影响力；- 产品口感独特：小肥羊独特的调味风格和浓郁的鲜香口感，深受消费者喜爱；- 优质食材供应链：小肥羊与供应商建立了稳定的合作关系，保证了食材的新鲜和质量。
3.2 Weaknesses（劣势）- 餐饮服务不稳定：小肥羊部分门店的服务质量存在波动，需要进一步改善；- 价格相对较高：与部分竞争对手相比，小肥羊的价格较高，可能影响消费者选择。
火锅小龙坎营销方案
火锅小龙坎营销方案一、市场分析1.1 目标市场火锅小龙坎是一家以火锅为主题的餐饮连锁品牌，主要面向年轻人和家庭消费群体。
目标市场主要集中在一二线城市，特别是年轻人聚集的大学城和商业中心。
1.2 市场需求随着消费水平的提高和消费观念的变化，人们对于餐饮的要求也逐渐提高。
火锅作为一种传统的中式美食，以其丰富口感和社交属性受到了广泛的关注。
然而，现代人追求健康和品质生活，对于火锅的要求也发生了变化，更注重食材的健康与新鲜，服务周到和环境舒适。
二、竞争分析2.1 主要竞争对手在火锅餐饮市场，小龙坎面临着众多竞争对手，包括海底捞、重庆土灶等知名火锅品牌。
这些竞争对手都有着一定的品牌知名度和市场份额，他们通过不断创新和提升食材质量、服务品质来吸引消费者。
2.2 竞争优势作为一个老字号火锅品牌，小龙坎拥有着浓厚的川渝文化底蕴。
其独特的调料配方和清香的火锅底料深受顾客喜爱。
此外，小龙坎注重传统与现代的结合，打造出舒适的就餐环境、高效的服务流程以及注重卫生安全的食品供应链。
三、营销策略3.1 品牌定位与传播小龙坎以传承中华美食文化为核心，致力于将火锅文化传播给更多人。
品牌定位为高品质、舒适、健康的火锅餐饮品牌。
通过与知名美食博主、本地红人等合作，利用社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广，吸引更多年轻消费者。
3.2 产品创新与升级小龙坎不断进行产品创新和升级，以满足不同消费者的需求。
例如，在经典火锅基础上推出低卡、低盐、低脂等健康系列；推出多样化的锅底选择，满足不同口味需求；引入特色火锅配料，增加菜品的多样性。
3.3 会员制度与活动策划为了提高顾客粘性和忠诚度，小龙坎推出会员制度，积分兑换、生日特权等优惠措施吸引顾客持续消费。
此外，针对节假日和促销活动，小龙坎定期推出特价套餐和赠品活动，吸引消费者增加消费频次。
四、推广渠道与宣传方式4.1 线上推广通过社交媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，发布火锅美食制作教程、特色菜品介绍、消费者故事等内容，吸引粉丝关注和分享。
重庆宜简苏打水网络营销案例分析
课程论文课程名称网络营销策划学院商务策划专业电子商务班级二班学号2014043230姓名熊富2017 年 1 月 2 日宜简苏打水网络营销案例分析2014043230 熊富目录一、引言 (4)二、案例背景 (4)三、企业简介 (5)四、企业任务 (5)五、企业做法 (5)（1）宜简携手滴滴，带你清爽出行 (5)（2）宜简“挑赞成都好声音” (7)（3）短视频 (7)六、理论比较分析 (8)（1）品牌营销 (8)（2）分享式营销 (9)（3）内容营销 (10)七、分析结论 (11)一、引言现代人生活节奏的持续加快，人们每天都承受着来自生活工作的压力，劳于奔波；不合理的饮食结构，不健康的生活方式，更是加剧人体的酸碱平衡严重失调。
苏打水是碳酸氢钠的水溶液，呈弱碱性；i健康的人体环境总体上是呈弱碱性的，但是我们平时食用的的大部分食物都是呈酸性的。
经常饮用苏打水刚好可以中和食物的酸性，平衡人体酸碱度。
饮用苏打水起始于国外，苏打水属于一种偏碱性的饮料，非常受人们欢迎。
根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现，饮用苏打水具有排毒、减脂、养身的功效，最健康的饮用水的称号，就是苏打水了。
目前，国际苏打水市场竞争达到了火热状态，而国内的苏打水市场才刚刚起步。
以“健康”“养生”为卖点的宜简苏打水一跃成为了重庆饮料市场大众消费的新宠。
这款新上市的宜简苏打水包装风格简约，精致小巧的瓶身，350ml的容量，价格合理，物美价廉，虽然才刚刚上市不久，但已发展了不少消费者。
但是在百花齐放的苏打水市场，面对几大饮料巨头的挤压，宜简苏打水的销量并不算是很理想，离公司预期的销售还有距离。
所以公司做了一系列的产品推广活动。
二、案例背景苏打水与其他饮料相比有天生不可比拟的优点，苏打水作为一种功能性饮料，调节人体酸碱平衡，老少皆宜，得到越来越多的消费者的认可。
根据资料显示饮用苏打水在国外已经是大部分人的选择，最近几年来，国内民众生活水平的逐步提高和消费观念的转变，以绿色健康为主导的消费意识不断发展，苏打水在国内也有了它的消费基础，苏打水消化系统，有助于肠胃压力，现代人的肠胃都被快餐垃圾食品充斥，苏打水甚至可以提高皮肤的光滑度，这一系列苏打水的神奇功效都吸引了众多的消费者，苏打水正在慢慢打开国内的市场大门，拥有不可估量的市场前景。
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重庆营销策划优势分析方案
一、地理优势
1. 交通便利：重庆作为中国的内陆城市，具有完善的交通网络，包括公路、铁路、水路和
航空等多种交通方式，这为商品的流通提供了便利。
2. 地处资源富集地区：重庆地处中国西南地区，拥有丰富的自然资源，包括矿产资源、水
资源和农产品等。
这些资源的充足性为企业提供了稳定的原材料供应，是开展营销活动的
重要基础。
3. 人口众多：重庆是中国人口最多的城市之一，拥有庞大的消费者市场。
这为企业提供了
广阔的销售空间和潜在客户群体，是开展营销活动的重要基础。
二、人口优势
1. 消费能力强：重庆拥有庞大的消费者市场，人口素质较高，生活水平不断提高，消费观
念逐渐趋于多样化和个性化。
这使得重庆成为了各类品牌企业争相进驻的热门目的地，为
企业的营销活动提供了巨大的商机。
2. 年轻化趋势明显：重庆的年轻人口比例相对较高，年轻人具有较强的购买力和消费态度
的多样性，他们更加注重品牌和个性，对新事物更加敏感。
因此，针对年轻消费者的营销
策划更具有优势。
3. 消费市场容量大：重庆作为中国内陆城市，集聚了丰富的社会经济资源，其消费市场容
量大，涵盖了各类消费需求。
这为企业提供了广阔的销售机会，有利于进行产品的推广和
销售。
三、文化优势
1. 丰富的历史文化底蕴：重庆是中国历史文化名城，拥有众多的历史遗迹和文化景观。
这
为企业提供了与文化元素相结合的营销策略，以吸引消费者的注意力和兴趣。
2. 特色饮食文化：重庆被誉为“火锅之都”，有着独特的饮食文化。
重庆的辣味火锅、小面、麻辣烫等特色美食成为了吸引消费者的亮点，也是企业进行产品创新和推广的好机会。
3. 文化活动丰富：重庆每年都会举办多个大型文化活动，如重庆欢乐谷艺术节、重庆国际
马戏节等。
这些文化活动不仅能吸引大量消费者的关注和参与，也为企业进行品牌推广和
产品展示提供了平台。
综上所述，重庆作为中国西南地区的经济中心，具有独特的地理、人口和文化优势，为营
销策划提供了巨大的潜力和机会。
在制定重庆营销策划方案时，可以充分利用地理位置、
人口结构和文化资源等优势，制定针对性的营销策略和活动，以吸引消费者的关注和参与。