媒介公信力研究

不同研究者对“媒介公信力”的定义

一般认为，“公信力”与英文credibility 对应，字面意思是“可信度”。在传播学上，credibility 是指受众对传者可信任程度(believability)的认知。所以说，可信度并非是完全客观的，它强调的是信息的接收者对信息/信源的主观判断。

传统上，credibility 有两大构成要素：trustworthiness （可信赖程度）和expertise （专业权威性），而这两大要素也并非完全客观的。在政治传播上，可信度是指受众对传播

研究者 定义

文献

克里斯第

媒介的公信力为一种“价值等价物”

转引自沈荟、金璐：《上海大学学报(社会科学版)》，第15卷第4期 Markham

以新闻记者为研究对象，设计55个语义差距题项的量

表，由大学生评估电视主播的表现，得出严谨、表现

技巧和可靠性三个公信力因素。

Markham, D ：The dimensions of source credibility of television

newscasters ，Journal of Communication ，p.18, 57-64 Meyer

他认为，公平、无偏见、报导完整、正确和可靠性这

5个指标是构成公信力的最佳指针。

王旭：《媒介表现：关于新闻可信度的讨论与测量》，1999年中华传播学

会年会论文。

Times Mirror 机

构

新闻机构的公信力呈现四个维度：特别利益与新闻机构、权力结构与新闻机构、新闻机构及其表现、新闻

机构的特性。

罗文辉、林文琪、牛隆光、蔡卓芬：《媒介依赖与媒介使用对选举新闻可信度的影响：五种媒介的比较》，《新闻学研究》2003年第74期。 李忠昌

认为，“媒介的公信力就是媒介通过长期地向受众提

供真实、可信、权威、高尚的传播产品，在受众心目中建立起来的诚实守信、公正、正派的信任度和影响

力”。

李忠昌：《试论大众传媒的公信力》，《西安建筑科技大学学报》，社会科

学版2003年第1期

何国平

在《论媒介公信力的生成与维系》中将“媒介公信力”

定义为“负有社会责任的传者，通过大众传播媒介提供客观、全面、及时、权威的信息,并得到社会的普遍

认同”。

何国平：《论媒介公信力的生成与维系》，《新闻与传播研究》2004年第

2期。

郑保卫、唐远清

在《试论新闻传媒的公信力》中将“媒介公信力”定

义为“新闻传媒的公信力是新闻传媒能够获得受众信任的能力,反映了新闻传媒以新闻报道为主体的信息

产品被受众认可、信任乃至赞美的程度”。 郑保卫、唐远清：《试论新闻传媒的公信力》，《新闻爱好者》2004年第

3期。

喻国明、张洪忠 在《大众媒介公信力理论研究》中将“媒介公信力”

定义为“指媒介所具有的赢得公众信赖的职业品质与

能力。”

喻国明、张洪忠：《大众媒介公信力理论研究》第4页，人民出版社2006

年版。

靳一 在《中国大众媒介公信力影响因素分析》中以受众的媒介期待为出发点, 将大众媒介公信力定义为“公众对于大众媒介的社会期待被落实情况所引起的公众心

理感知和评价, 公众的这种感知和评价也是媒介获取公众信任的能力和素质的体现。简单地说, 大众媒介公信力就是公众对大众媒介的社会期待与媒介实际表

现之间契合程度在公众心理上的反映”。

：《中国大众媒介公信力影响因素分析》，《国际新闻界》2006年第9期。

者的权力合法性、行政有效性、专业权威性和人格魅力等因素的综合认知。总之，可信度并非一个完全客观的标准，它在很大程度上是一种主观判断，因人因地因事而异。

媒体公信力是指媒体赢得特定目标群体普遍信任的特质和能力。

媒介公信力研究的维度和指标

2011级新闻一班 于彦青

2011610157

维度

序号 指标

新闻专业素质

1 真实报道，新闻报道不含虚假、猜测和虚构的成分

2 新闻报道准确无误

3

完整报道新闻事件，不回避新闻事件中的任何重要事实 4 对有争议的新闻事件，平衡报道争议各方的情况，不偏袒任

何一方

5 客观呈现新闻事件原貌，不加入作者的偏见

6 全面报道，不刻意漏报、瞒报重要的新闻事件 社会关怀

7 站在社会大众的立场，关注最广大群众的利益 8

关注处于困境的弱势群体，比如农民、下岗职工、残疾人等

9 敢于针砭时弊，批评性新闻比例高，批评力度大 10 媒体以平等的姿态面对读者观众，而不是高高在上，傲慢自

大

11 新闻报道实实在在，不唱高调不打官腔

媒介操守

12

广告比例适当 13 不发布虚假广告

14 不刊播广告新闻、有偿新闻、软广告 15 新闻格调高尚，不随意炒作粗俗不雅的新闻

新闻技巧

16

新闻报道迅速及时，有时效性

17 能够对复杂新闻事件提供有深度的分析和解释

18 能够经常有独家新闻 有用性

19

是值得民众依靠的一个投诉渠道

20 媒体的批评性报道十分有效，能够有力地促使问题得到解决

21

提供了许多生活中有用的信息 权威性

22 代表党和政府的声音，具有权威性 23

媒体的报道有助于国家、社会的发展