影视广告的情感营销分析研究
快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例
快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例摘要：微电影广告的兴起，丰富了广告的形式。
情感营销也成为了快消品营销的重要策略之一，但应用中仍存在问题。
本文旨在通过对快消品百事的《把乐带回家》系列微电影广告的分析，探索其在情感元素的选择、情感元素的表现形式以及情感营销策略上的优势及特点，从而为快消品微电影广告在情感营销方面提出一些建议和思考。
关键词：微电影，广告，情感营销，快消品The emotional marketing strategies of micro-film advertising about FMCG—with PepsiCo’s Take The Happy Home for exampleAbstract:With the development of micro-film advertising，the forms of advertisement become more plentiful. And emotional marketing is considered as one of the significant strategies for Fast Moving Consumer Goods marketing. But there are still some problems when strategies are used. This paper intends to analyze the PepsiCo’s Take The Happy Home, figuring out the strength and characteristic on the choice of emotional elements, the expression of emotional elements, the strategy of emotional marketing. Thus, putting forward to several suggestions for the emotional marketing about Fast Moving Consumer Goods’ micro-film advertising.Keywords: Micro-film; Advertisement; Emotional marketing; FMCG一、引言快速消费品属于“日用品”，使用频率高、消耗快，同时由于其相对于耐用品的价格低廉，消费者做出购买决策的速度较快。
广告之情感诉求研究分析
广告之情感诉求研究分析情感诉求是广告中常用的一种策略，通过引发消费者的情感共鸣和情感表达来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
情感诉求可以帮助品牌建立情感链接，加强品牌忠诚度，因此在广告营销中非常重要。
情感诉求的目标是使消费者感受到积极的情绪，例如幸福、喜悦、怀旧或温馨。
通过制造一种情感体验，广告可以让消费者建立对品牌的情感认同，并提醒他们在购买时考虑该品牌。
在情感诉求的广告中，常见的情感包括爱、喜悦、信任和快乐。
例如，一则以家庭为主题的广告可能通过展示一个团聚的家庭场景来引发消费者对亲情和家庭的情感共鸣，激发他们购买与家庭相关的产品的愿望。
情感诉求广告的设计通常使用诸如音乐、情感化的叙述和动人的画面来引发消费者的情感共鸣。
它们注重故事性，并试图通过触动观众的情感来留下深刻印象。
这种类型的广告在社交媒体上尤其受欢迎，因为它们往往具有较高的可分享性。
情感诉求广告的有效性也得到了多项研究的支持。
一项研究发现，情感诉求广告比理性诉求广告更能吸引消费者的注意力，并增加其对广告的记忆。
另一项研究发现，消费者在购买决策中更倾向于情感诉求广告，因为它们能够引发积极的情感体验。
然而，情感诉求的广告也存在一些挑战和风险。
首先，情感诉求广告可能面临情感讨厌的风险，如果广告触发了消费者负面情绪，可能导致消费者对品牌产生负面印象。
其次，情感诉求广告需要准确传达品牌的核心价值观和身份，否则可能会引起认知不一致。
综上所述，情感诉求是一种有效的广告策略，可以帮助品牌与消费者建立情感链接，并激发其购买欲望。
然而，品牌在运用情感诉求广告时需要仔细考虑目标受众的情感需求，并确保广告传递的情感体验与品牌价值观相一致，以最大程度地实现广告的营销效果。
情感诉求广告是一种在广告营销中常用的策略，通过触发消费者的情感共鸣来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
在这篇文章中，我们将进一步探讨情感诉求广告的研究分析，并探讨其在广告营销中的重要性和有效性。
广告中的情感营销与情绪驱动策略
广告中的情感营销与情绪驱动策略现代广告行业日益竞争激烈，吸引消费者的关键之一是通过情感营销和情绪驱动策略激发消费者的情绪共鸣，达到品牌宣传的最终目的。
在广告中运用情感营销和情绪驱动策略不仅能够吸引目标受众，更能够激发其购买决策的欲望。
本文将探讨广告中的情感营销和情绪驱动策略的应用方式以及这些策略在目标受众中引发的效果。
一、情感营销的概念及其在广告中的应用情感营销是指通过广告中的情感元素，如喜怒哀乐、幽默搞笑、温情细腻等，以及信息传递方式来引起消费者的积极情感体验，从而塑造品牌的形象，增强消费者的品牌认同感。
一种常见的情感营销方式是利用故事情节。
以品牌故事为载体，打造一个引人入胜的故事，通过主人公在故事中的经历和发展，使消费者产生情感共鸣，进而激发购买欲望，实现品牌传播效果的最大化。
例如，可口可乐的广告常常以温馨和快乐的家庭场景为背景，通过展现合家欢聚的场景和角色之间的亲情关怀，吸引消费者与品牌形成情感连接。
另一种情感营销方式是利用音乐和视觉元素。
通过特定的音乐配搭或者画面呈现方式，广告能够引起观众情感的共鸣，增加广告的记忆度和感染力。
例如，某汽车广告中，配上激动人心的背景音乐，展现车辆在高速公路上飞驰的画面，给观众带来一种冒险和刺激的感觉，从而激发消费者的购买欲望。
二、情绪驱动策略在广告中的运用情绪驱动策略是指通过激发消费者的情绪，引发其注意和兴趣，从而达到激发购买欲望的目的。
在广告中，情绪驱动策略可以通过多种方式实现。
首先，广告可以利用积极情绪来吸引消费者。
例如，广告中创造愉悦、欢乐的氛围，引发观众的兴奋和愉悦感，从而激发其购买产品的欲望。
这种方式常常被运用在食品、旅游等行业的广告中，通过展示美味的食物和令人向往的旅游场景，引起消费者的食欲和旅游欲望。
其次，广告可以利用消极情绪来引起共鸣。
消极情绪包括悲伤、恐惧、焦虑等，这些情绪能够引起消费者的注意和兴趣。
例如，某些慈善组织的广告常常利用悲伤、感人的故事情节和画面来引发观众的同情心，进而号召观众捐款或参与活动。
浅议影视广告文案中的情感诉求
浅议影视广告文案中的情感诉求浅议影视广告文案中的情感诉求【摘要】情感是影视广告里经常运用的创作元素，它满足消费者寻求的感情，用情感渲染得广告使受众找到强烈的归属感并产生共鸣，进而产生购置行为。
本文通过分析影视广告文案情感诉求的主要类型，并分析影视广告文案情感运用的误区，以便更好的将情感因素运用于影视广告文案中。
【关键词】影视广告；文案；情感诉求广告的诉求方式分为理性诉求和情感诉求，理性诉求影响人的消费认知行为；情感诉求影响人的消费态度。
“现代广告设计中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面，自然流畅的广告语言，老实诚恳的广告诉求，让人们有所感触，令人着迷、左右人的情绪，使人到达“梦想〞的深度。
它不断撞击人们的感情，使人们向它靠近并对它产生好感，最后从情感上被它征服产生共鸣，最终到达销售产品或效劳的目的。
〞日本广告艺术设计师松井桂三提出情感经常是一种在广告中不可缺少的元素，它能够把感受者的心吸引过来让他们得到全新的感受。
情感意识有七情六欲、喜怒哀乐之说，也就是说，人类的感情有很多种，亲情、友情、爱情、归属感、个人理想情怀、民族情结、自然情怀等等。
影视广告文案中的情感运用也结合产品与消费者的联系有了不同的诉求主题。
〔一〕亲情亲情特指亲人之间的那种特殊的感情，不管对方怎样也要爱对方，无论贫穷或富有，无论健康或疾病，甚至无论善恶，是我们最根本最本质的感情，表现家庭观念、家庭成员间的爱和关心以及广泛意义上的母爱、父爱，有着撼动内心的的巨大力量，将亲情作为广告宣传的主题无疑就是最有力的打动。
案例：金龙鱼食用油“万家灯火篇〞男女童生演唱着歌曲“快回家，快回家，你的心，你的心，不要再流浪……〞画面里，小孩、老年夫妇、抱孩子的妈妈点燃手中的红灯笼，等待亲人的归来。
广告中直白的歌词表达出家庭对于每一个人的意义所在，万家灯火盼人归的场景几乎在每一个家庭都上演过，这一幕幕都能勾起受众对家庭温暖的回忆。
〔二〕友情友情泛指朋友之间存在的感情，是使人类能获得满足感的一个根本感情，友情与人类的生活密不可分，是人与人沟通时所产生的情感。
情感理论与影视广告的情感诉求（精选五篇）
情感理论与影视广告的情感诉求（精选五篇）第一篇：情感理论与影视广告的情感诉求第八章情感理论与广告的情感诉求(2007-10-17 15:17:34)转载▼ 标签：情感情感诉求广告一、本章要点１、情感的概念及特点；2、广告中常见情感反应，如美感、幽默感、亲热感和害怕感；3、了解移情效应的相关原理并理解情感诉求的重要性；4、广告的情感诉求概念、常见的几种情感诉求模式及其表现手法等。
二、本章重点内容上述第四要点为本章重点内容，详情如下：（一）什么是广告的情感诉求一个产品要在市场上谋求长久牢固的地位，单纯地依靠理性诉求是远远不够的。
要维持并强化理性诉求的功效，尚需借助于情感诉求。
情感诉求是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，极力渲染美好的情感色彩，把产品塑造成人际或心理角色，传达商品给人们带来的种种精神享受，给商品溶进优美动人的生命力和丰富的情感内涵，加强形象的审美性，促成受众对产品的审美观赏与接受。
事实上，在市场上拥有领导性地位的产品莫不是通过情感诉求渗透来实现的。
可口可乐公司欧洲太平洋集团公司总裁约翰曾说过一句耐人寻味的话：“可口可乐并不是饮料，它是一位朋友。
”正因为可口可乐公司拥有远见卓识的经营哲学，奉行了成功的情感渗透策略，才使可口可乐成为一代霸主。
在许多美国人的心目中，喝可口可乐就同中国人中秋节要吃月饼一样天经地义。
可口可乐的诞生是美国建国以来一百件大事之一，是美利坚民族的文化。
谁赶走这位“老朋友”，山姆大叔会为之发狂的。
可口可乐推出新配方居然会导致游行示威大军，这决非是理性剖析可以阐明，也绝非理性诉求所能达到的，唯有情感诉求才有如此无尽的魅力。
情感诉求获得的是消费者天长地久的爱，这种感情联结，剪之不断，挥之不去，赶之不走。
可口可乐在中国援建希望小学，给灾区孩子送可乐，不正在让中国人喝可乐也象中秋节吃月饼一样自然吗；三九胃泰在宣扬疗效不凡的同时绝没忘记塑造“悠悠寸草心，报得三春晖”的感人形象；果珍不仅是“富含维生素的太空时代饮品”，还蕴涵着“冬天喝果珍一家人暖在心头”，祝福人间天伦之乐的立意；养生堂龟鳖丸是“100%纯正、功效卓著的保健品”还是“献给父母的爱”；南方黑芝麻糊“一股浓香，一缕温暖”、“金龙鱼的家庭”、“丽珠得乐——其实男人更需要关怀”等等都以情暖人心、温馨倍至的情感诉求来感染消费者，从而在消费者心中占位，成为同类产品中的“大哥大”。
微电影广告中情感营销的应用-广告学论文-通信传播论文
微电影广告中情感营销的应用-广告学论文-通信传播论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：作为一种新型的互联网营销手段，微电影广告是在微电影制作技术飞速发展和人们精神需求日益攀升的情境下发展起来的。
它摆脱了传统广告直白、硬性的品牌呈现的营销模式，从目标消费群的心理感受和情感体验来定位作品价值观和思考剧本创意，从而引起受众共鸣，实现了从硬广告到软广告的彻底转变。
本文以屈臣氏的微电影广告《做自己，美有道理》为例分析情感营销在微电影广告中的应用。
关键词：微电影广告；情感营销；品牌；消费者一、微电影广告的现状微电影广告是网络时代逐渐成熟的新媒体环境中形成的新型广告表达形式。
它是为了宣传某品牌或某产品而拍摄的，具有一定情节的，运用电影摄制技术和视听语言，能够通过情感共鸣激发受众购买的非传统广告，是由传统广告演变而来的，是硬广告向软广告转变的结果①。
目前，微电影广告凭借着强大的新媒体传播平台和富有创造性的表现形式，成为备受广告市场瞩目的新阵地，是当下流行的必然趋势，但也存在一些有待改善的问题。
（一）微电影广告市场需求旺盛，传播效果显著微电影广告传播效益高，已经成为一种较为成熟的营销手段。
广告主需要借助新型表达方式吸引尽可能多的观众，激发观众对品牌的认知度及购买；电影人需要在新媒体环境中摸索、开拓微电影发展的新天地；观众想要看到更具有话题性与观赏性的内容。
（二）微电影广告越来越多元化早期微电影广告将内容植入广告的方式，有效规避了传统广告遗留的观众反感情绪和较慢的传播效率。
之后出现的线下系列广告活动，如全民自创微电影选拔大赛、扫二维码赢得礼品等，增加了观众互动的形式。
（三）产出数量趋于饱和，高质量内容稀缺微电影广告在短时间内迅速发展，尤其在新媒体时代，只要有手机就能制作，哪怕只有短至10秒的小视频，也能对品牌起到宣传作用。
如此一来，微电影广告泛滥，大多内容未经过严格的审核，质量参差不齐，甚至出现了以、等题材为噱头，为了高曝光度急于抢占受众视野的劣制手法，使得当下市场优质内容稀缺②。
快消品微电影广告的情感营销策略
快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例一、引言快速消费品属于“日用品”，使用频率高、消耗快，同时由于其相对于耐用品的价格低廉，消费者做出购买决策的速度较快。
对快消品的低关注度，导致消费者容易受到快消品广告的影响。
快速、冲动型的消费特性表明消费者的消费是感性的。
正因为快消品的“日用品”属性，其广告投入应考虑目标消费群的日常活动和媒介接触习惯。
如今，快消品的主要消费群体多接触网络媒体，而随着“碎片化”时代的到来，促使了以互联网为传播媒介的“微媒体”的诞生。
基于“微媒体”的创新传播形式，微电影广告也随之兴起。
在本文中微电影广告主要指为品牌或产品量身定制的作品。
在限娱令以及消费者对传统硬广有抵触心理的情况下，微电影广告的发展为企业及品牌宣传开创了新模式。
随着消费者更加理性和消费层次的提升，消费者更希望从产品中得到情感的满足，更重视精神上的需求。
传统的强制性硬广已逐渐被注重情感的软广所替代。
搭建产品与消费者之间的沟通桥梁，培养消费者与产品间的情感联系变得愈发重要。
由于中国快消品市场需求大，跨国企业也越来越重视中国的快消品营销。
从百事《把乐带回家》2012版到2014版，百事将情感营销渗入到微电影广告的每一个角落，故事内容充分中国化，利于激发中国消费者的情感。
通过对《把乐带回家》系列微电影广告的分析，得出针对快消品微电影广告在情感营销方面的策略，做更深层次的思考。
近年来，伴随着微电影广告的良好发展态势，国内对微电影广告的研究也增多，主要集中在主体内容的分析、传播方式、整体营销方式的研究，由于微电影广告发展时间较短，因此对微电影广告的研究相对较少。
在吸收了前人的研究成果的基础上，本文以微电影广告为分析对象，从更具针对性的情感营销角度入手，从而丰富并完善在微电影广告方面的研究。
二、微电影广告的发展现状（一）微电影广告的介绍及现状分析如今，各种广告形式充斥在消费者生活的环境中，要引起消费者注意，需联系当下现实状况。
议影视广告中的情感因素应用
议影视广告中的情感因素应用议影视广告中的情感因素应用议影视广告中的情感因素应用：视觉文化研究全球化时代中国电影的文化分析周星驰的无厘头电影风格议影视广告中的情感因素应用文章来源自3edu教育网一、人类情感因素与广告诉求概述在讨论如何进行情感因素在影视广告中优化运用之前,首先应从人类情感因素入手,分析情感的组合与派生。
着名社会学家Holbrook和Batra(1991,美国)将人类已知的情感因素分为一个三维空间,即意愿、唤起和支配(见表1)。
暋暋将以上每个维数中的十种情感进行交叉组合,根据组合的不同搭配方式和程度,又可以得到其他多种更复杂的情感:譬如真诚、理智、信任、惊喜、害羞、反感、不安、受挫、警觉、赞同、忍耐、同情、冷漠、慌张、着迷、期待、依赖、困惑、压抑、满足、虚荣、羡慕、妒忌等。
通过这种基数法为基础的组合派生能解释多种复杂情感的产生。
另外,结合某些特殊事件,如传统节日、社会热点事件等,在广告宣传中也可以使用情感诉求。
比如春节期间很多的拜年广告,在广告设计的颜色、音乐以及主题的使用方面都与春节的节日氛围相符合。
合理选择情感诉求的具体方式,有助获取利益,提升品牌形象。
人类关系中可能产生的种种复杂情感,往往可以在影视广告作品中通过创意展示该类情感的具体情感维数来传达,譬如在创意一则体现友情的影视广告之中,可以通过展现两小无猜的纯真,或者朋友之间的忠实感和信任感等情感基数,来达到组合派生友情的目的。
广告人在进行广告创意的同时,通过这种组合或者拆分的方式,能够将某些抽象笼统的情感概念进一步细化,从而更加全面且细腻地展现某一情感诉求。
二、当代影视广告情感因素诉求的表现策略(一)影视广告中情感因素的表达主题(二)影视广告中情感因素的注入途径大卫?奥格威在20世纪60年代提出的BI理论(品牌形象论)中提到“广告最重要的是满足消费者的心理需要暠。
消费者在选择商品时,期待通过购买品牌产品获得心理上的满足。
正是如此,一些具备品牌影响力的产品,往往通过将情感因素融入到品牌暗示的方式,达到吸引消费者的目的。
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影视广告的情感营销分析研究
随着科技的不断发展和电视广告的普及，影视广告作为广告营销的重要一环，
越来越受到了市场的关注。
在这些广告中，情感营销成为了一种非常常见的营销手段。
本文将针对影视广告的情感营销进行分析研究，探究情感营销背后的逻辑和影响。
一、情感营销的定义
情感营销，顾名思义，就是使用人们的情感去达到市场目标的一种技巧。
在整
个营销过程中，利用各种情感手段，包括音乐、画面、剧情等，去引导观众的情绪，借此将产品、品牌等潜移默化地影响到观众心中，带动销售的增长。
影视广告是情感营销的一种常见形式，通过广告所传达的情感来打动观众，并最终影响他们的购买决策。
二、情感营销的形式
情感营销可以采用多种形式展现在影视广告中，以下为几种典型的方式：
1、情感故事：这种广告形式以情感故事作为主线剧情，加入演技精湛的演员
和让人牵动心弦的音乐等元素，诠释产品背后的情感价值，引起观众的共鸣。
例如2018年的《快乐男声》夏季海报系列广告，拍摄了选手们为梦想努力拼搏的故事。
2、插入式广告：这种广告形式是将广告内容嵌入影视剧情中，利用情感联想
等手段将产品自然嵌入到剧情中，强行宣传消费者不易接受。
但是如果处理得当，也能有效地影响到消费者的购买意愿。
例如电视剧《陈情令》中，这种广告形式的应用效果非常好。
3、背景音乐：音乐是情感营销不可或缺的一环。
优美的背景音乐能够增强广
告的情感内涵，使得广告更具吸引力。
例如王菲的《光之翼》在2018年的可爱多
广告中的应用。
三、情感营销的影响
1、情感共鸣：情感营销最大的影响就是能够引起观众的情感共鸣。
当广告与用户的观念、情感和价值观相符合时，会产生情感共鸣，商品也可以因此获得用户认可。
2、品牌知名度：通过情感营销方式，广告能够吸引消费者的关注，影响他们的消费决策，对产品的宣传效果能够取得不错的效果，对产品的销售和品牌知名度的提升产生促进作用。
3、品牌忠诚度：情感营销可以很好地促进用户的品牌忠诚度。
当广告能够给用户带来最大程度的感觉时，品牌也就成为用户在购物中喜欢的品牌，对品牌忠诚度的提高产生积极影响。
四、情感营销的策略
1、善用情感技巧：优秀的情感营销策略需要考虑多方面要素，例如语言、剧情、音乐、色调、人物等。
只要尽可能地运用好情感技巧，营销策略能够取得成功的机会就越高。
2、满足消费者需求：市场营销策略成功的关键也是为顾客量身定制优质产品和服务。
当品牌或产品能够满足消费者的需求时，产品促销简单直接，而且易于推广。
3、切实解决问题：在传达品牌形象时，影视广告中的情感营销策略也必须能够清晰地表达出品牌在市场中占据优势的特质，同时切实解决消费者的切实需求，在短时间内打动消费者，并将其转化为忠实的消费者。
五、未来展望
在未来的影视广告营销中，情感营销将会越来越重要。
不仅仅是因为情感营销在现代广告营销中的重要性因素，而且随着社会变化和人们审美观念的提高，需求
也将越来越多元化。
因此，品牌需要利用情感营销来帮助他们的品牌更好地引领市场趋势，增强品牌的影响力与市场地位。
结语
本文就影视广告的情感营销进行了分析研究，从营销手段、展示形式、影响和策略等方面进行了科学系统的论述。
我们可以了解到情感营销不仅仅是一种单纯的机制，更是一种思想导向，只要利用好情感真情实意地向消费者传达，在未来市场中势必有更多的发展前景。