微电影广告及其走向

随着互联网的迅速发展和社交媒体的普及，微电影广告逐渐成为一种新型的营销手段。微电影广告通过短小精悍的故事情节和精良的制作技术，让观众在短暂的时间内产生共鸣，并与品牌建立情感联系。本文将介绍微电影广告的特点、优势以及其未来的发展走向。

首先，微电影广告的特点之一是长度短小。相比传统电影或电视广告，微电影广告通常在几分钟左右，这使得观众能够在短时间内完整地接收到广告的信息，避免了观众对过长广告的厌倦情绪。其次，微电影广告通常以生活化、情感化的故事为核心，通过情节的设置和角色的塑造，引起观众的共鸣，进而加深对品牌的印象和认同。此外，微电影广告通常在制作质量上力求精良，追求电影般的视觉效果和情感表达，以此提高广告的观赏性和影响力。

微电影广告相比传统广告具有诸多优势。首先，微电影广告的短小长度可以更好地适应快节奏的现代生活。人们在碎片化的时间里浏览社交媒体，微电影广告的短时长使得观众更容易接触和接收广告信息。其次，微电影广告通过情节和角色的塑造，能够更好地唤起观众的情感共鸣。观众在观看微电影广告时，更容易被广告所传递的情感所打动，从而产生认同感和好感。此外，微电影广告的制作技术日益提升，通过精美的画面、音乐和剧情，能够给观众带来更好的视听享受，增强广告的记忆性和影响力。

未来，随着社交媒体和移动互联网的进一步发展，微电影广告有望继续壮大并呈现出新的发展趋势。首先，微电影广告

将更加精细化。通过大数据分析和人工智能技术，广告公司可以根据用户的兴趣和喜好，精准推送适合的微电影广告，提高广告投放的效果和回报率。其次，微电影广告有望更加注重叙事方式的创新。随着虚拟现实和增强现实技术的不断发展，微电影广告可以通过创新的叙事方式，让观众更加身临其境地参与到广告中，提升广告的沉浸感和体验感。此外，在制作技术方面，微电影广告可能会更加注重个性化和差异化。广告公司将会加大对微电影广告制作团队的投资，引进更多有创意和视觉才华的人才，提升广告制作水平和品质。

综上所述，微电影广告通过短小精悍的故事情节和精良的制作技术，成为一种新型的营销手段。微电影广告的短小长度和情感化故事能更好地吸引观众的注意力和共鸣，相比传统广告更具优势。未来，微电影广告有望在精细化、叙事创新和制作技术提升等方面进一步发展壮大

综上所述，微电影广告作为一种新型的营销手段，通过短小精悍的故事情节和精良的制作技术，能够吸引观众的注意力并产生认同感和好感。随着社交媒体和移动互联网的发展，微电影广告有望继续壮大并呈现出新的发展趋势。未来的微电影广告将更加精细化，通过大数据分析和人工智能技术的应用，能够精准推送适合的广告内容。同时，微电影广告有望注重叙事方式的创新，通过虚拟现实和增强现实技术的应用，提升观众的沉浸感和体验感。此外，在制作技术方面，微电影广告可能会更加注重个性化和差异化，引进更多创意和视觉才华的人才，提升广告制作水平和品质。综上所述，微电影广告有望在未来进一步发展壮大

新媒体时代的微电影广告营销研究

新媒体时代的微电影广告营销研究新媒体时代的微电影广告营销研究一、引言在新媒体时代的快速发展下，微电影作为一种新型的广告营销方式，越来越受到广告商的青睐。微电影以其独特的叙事形式和强大的传播力量，成功吸引了广告主和观众的关注。本文将从微电影广告营销的概念、特点和挑战等方面进行研究，探讨在新媒体时代背景下，如何利用微电影广告实现营销目标。二、微电影广告营销的概念与特点 1. 微电影广告营销的概念微电影广告营销是指利用微电影短片来宣传和推销产品、品牌或服务的一种新型广告形式。与传统广告相比，微电影广告营销更注重叙事性、情感性和互动性，通过故事情节吸引和引导观众的兴趣，进而达到产品或品牌的宣传效果。 2. 微电影广告营销的特点（1）情感共鸣：微电影广告通过引人入胜的故事情节和人物塑造，使观众产生情感共鸣，进而增强其对广告的记忆和认同感。（2）互动参与：与传统广告相比，微电影广告更加注重观众参与度的提高，通过互动元素如评论、点赞、分享等，促使观众参与到广告传播中，从而扩大广告的影响力。（3）传播力强：新媒体时代的微电影广告传播范围广泛，可以通过社交媒体、视频分享平台等多渠道进行传播，使广告更快捷地被观众获取，从而带来更好的宣传效果。三、微电影广告营销的优势与挑战 1. 微电影广告营销的优势

（1）情感营销：微电影广告能够通过情感共鸣的方式打动观众，引发品牌或产品的好感，提升购买意愿。（2）品牌传达：通过微电影广告的叙事性特点，品牌故事可以更加生动地被观众记忆，增加品牌认同度。（3）用户参与：微电影广告具有较高的用户参与度，观众可以通过评论、分享等方式进行互动，增加了广告传播范围和影响力。 2. 微电影广告营销的挑战（1）制作成本高：相比传统广告，微电影广告的制作成本较高，包括脚本创作、导演和演员的费用等，需要更多的投入。（2）内容创新难：微电影广告由于时长限制，需要在较短的时间内进行内容创新，如何在有限时间内吸引观众成为广告作品创作的关键。（3）传播效果不稳定：虽然微电影广告传播范围广泛，但由于信息碎片化、观众选择性等原因，广告的传播效果往往不稳定。四、微电影广告营销的案例分析通过对苹果、可口可乐等知名品牌的案例分析，可以看出微电影广告在提升品牌认知度、传播度和销售额方面取得了良好的效果。苹果的“我是iPhone”的微电影广告通过感人的故事情节和简洁的叙事方式，成功打动了观众的情感，增加了品牌的关注度和认同度。可口可乐的“世界在等着你”微电影广告通过激发观众的情感共鸣，使得品牌形象更加年轻、活力。五、新媒体时代下的微电影广告营销策略 1. 故事情节的精心设计：微电影广告需要通过故事情节吸引观众的兴趣，触动其情感共鸣，因此要精心设计故事，注

微电影广告的发展现状

微电影广告的发展现状随着互联网和移动通信技术的发展，微电影广告在近几年来逐渐兴起，并取得了长足的发展。微电影广告是指以微电影形式制作的广告片，旨在通过情节故事来展示产品或服务，并通过情感共鸣引起消费者的共鸣和购买欲望。微电影广告以其独特的艺术表现手法和情感表达方式，有效地突破了传统广告的限制，成为广告创意和营销的重要手段。目前，微电影广告发展迅猛，呈现出以下几个特点：首先，微电影广告的制作水平逐渐提高。随着技术和创意的不断发展，微电影广告的拍摄、剪辑和特效制作等方面的技术水平有了显著提升，大量的专业摄影器材、后期制作工具和软件的应用，为微电影广告的制作提供了良好的条件。同时，优秀的编剧、导演和演员的加入，也为微电影广告的艺术表达提供了更多的可能性。其次，微电影广告的传播途径不断拓宽。微电影广告的传播不再局限于传统电视媒体，而是通过互联网、社交媒体和移动应用等渠道进行广泛传播。微电影广告的传播方式多样，可以通过视频网站、微信、微博等社交媒体平台进行传播，也可以通过微信群、朋友圈等方式传播。此外，微电影广告还可以通过线上线下结合的方式进行传播，如影院放映、音乐节、大型活动等。再次，微电影广告的受众群体更广泛。相比传统广告，微电影广告的情节完整，制作精良，更能引起观众的共鸣和关注。微

电影广告通常以故事的形式出现，通过情感表达和人物塑造，更容易赢得观众的心理共鸣。因此，微电影广告不仅吸引了年轻人的关注，也能够吸引更多的观众群体，尤其是那些对传统广告审美疲劳的观众。最后，微电影广告的市场规模不断扩大。由于微电影广告的独特优势和受众群体的扩大，越来越多的广告主开始将微电影广告作为品牌推广的重要手段。同时，微电影广告的制作成本相对较低，且传播渠道广泛，为广告主提供了更多的选择，使得微电影广告在市场上得到了广泛应用和推广。总之，微电影广告在近几年来得到了迅猛发展，制作水平提高，传播途径拓宽，受众群体扩大，市场规模不断扩大。微电影广告已经成为广告创意和营销的重要手段，为品牌推广提供了更大的空间和机会。随着科技的不断进步和消费者需求的变化，微电影广告的发展前景将更加广阔。

国外微电影行业发展现状与趋势分析(中元智盛)

北京中元智盛市场研究有限公司

国外微电影行业发展现状与趋势分析 1

国外微电影行业发展现状与趋势分析 (4) 2.1 全球微电影行业发展现状与趋势 (4) 2.1.1 全球微电影市场环境 (4) （1）全球电影票房收入 (4) （2）全球电影银幕规模 (4) （3）全球电影观影人次 (5) （4）全球电影平均票价 (6) 2.1.2 全球微电影市场现状 (7) （1）全球微电影市场供求 (7) （2）全球微电影市场特征 (7) （3）全球微电影市场格局 (8) 2.1.3 全球微电影行业发展趋势 (8) 2.2 美国微电影行业发展现状与趋势 (10) 2.2.1 美国微电影行业市场环境 (10) （1）电影产业政策 (10) ①美国电影产业政策环境宽松 (10) ②产业扶持的要求与条件 (11) （2）电影产业规模 (12) （3）微电影市场需求 (13) 2.2.2 美国微电影行业发展现状 (13) 2.2.3 美国微电影行业典型案例 (14) 2.2.4 美国微电影行业发展趋势 (15) 2.3 其他国家/地区微电影行业发展现状与趋势 (15) 2

4 国外微电影行业发展现状与趋势分析 2.1 全球微电影行业发展现状与趋势 2.1.1 全球微电影市场环境（1）全球电影票房收入美国电影协会2017年3月22日发布年度电影市场统计报告，2016年全球电影票房总收入缓慢增长，比2015创造的全球总票房纪录增加1%，达386亿美元，再创新高。图表- 1：2012-2017年3月全球电影票方收入统计数据来源：美国电影协会（2）全球电影银幕规模影院基础设施的持续投资是全球票房总收入持续增长的重要原因之一。2016年，全球大银幕数增加8%，达16.4万块，其中，亚太地区银幕数持续以两位数百分比增长。

媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以《这一刻,爱吧》为例

媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以《这一刻，爱吧》为例媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以《这一刻，爱吧》为例一、引言自从新媒体和移动互联网的快速发展，媒介融合成为当今广告营销领域的热门话题。随着互联网的普及和用户对信息获取方式的改变，微电影广告成为品牌推广的一种新形式。本文以《这一刻，爱吧》微电影为例，探讨媒介融合背景下微电影广告的营销策略。二、媒介融合背景下的广告营销 1. 媒介融合的概念媒介融合是指将不同传媒形态和媒介技术有机结合，形成全新的媒介形态和传播模式。在互联网时代，媒介融合已成为广告营销的重要手段，它将不同传媒渠道的优势进行合理搭配，以更好地传播品牌信息。 2. 媒介融合与微电影广告的关系微电影广告是以微电影形式呈现的广告作品，它充分利用新媒体平台和社交媒体传播特点，通过虚拟社交网络和真实社交网络的结合，以故事性的叙事方式进行品牌推广。媒介融合为微电影广告提供了更多传播渠道和传递方式，使得广告能够深入用户心灵，产生更大的影响力。三、微电影广告的特点与挑战 1. 特点微电影广告与传统广告相比有以下特点：更加具有故事性和情感性，更容易引起用户共鸣；更好地利用了新媒体平台的

互动性和用户参与度，与用户形成互动式的推广关系；更能适应用户观看需求的随时性和碎片化，更易于在各种社交媒体平台上推广。 2. 挑战与此同时，微电影广告也面临一些挑战。首先是制作成本较高，需要优秀的剧本、演员和团队协作；其次是品牌推广与故事叙事结合度的问题，要避免过度宣传使得故事性被破坏；第三是传播渠道的选择与传播效果的验证，需要通过正确选择媒体渠道并结合数据分析来提升传播效果。四、《这一刻，爱吧》微电影的策略分析 1. 策划与创意《这一刻，爱吧》微电影借助浪漫爱情故事，将品牌推广与情感共鸣相结合，以触动用户内心，使品牌更接近用户的生活场景。故事以现实生活为背景，通过情节的发展展现品牌特点，植入品牌信息，让用户在观影的过程中产生对品牌的好感。 2. 视觉与音乐微电影的制作精良，具有高品质的影像与音乐，使得观众视听感受更强烈，更易于产生情感共鸣。《这一刻，爱吧》采用了适合故事情节发展的音乐和配乐，使得观众更容易进入故事情境，并加深对品牌的记忆和好感。 3. 社交媒体推广《这一刻，爱吧》微电影在社交媒体上进行了大规模的推广，通过影片的预告、花絮等形式吸引用户的观看。此外，还通过与用户互动、提供参与感的方式，增加用户对影片的关注度，进一步扩大了影片的传播范围。五、结论微电影广告作为媒介融合背景下的广告营销新形式，借助

微电影媒体对广告传播的影响

文学院广告班王帅超12110408 三年前，一部唤醒80后集体回忆的《老男孩》微电影作品为国内影视开辟了新的道路，同时也为国内的广告业带来了新的传播载体。当时国内人接触这种新的媒体形式时，并不知道它的发展前途将会是怎样，但是估计大多数人都不会想到，它会成为当下流行的广告传播媒介。由于微电影的出现时间比较短，在传播界还没有对它有一个比较清晰的定义。相关网络资料将其定义为“专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微(超短)时(30秒到300秒)’放映、‘微(超短)周期制作(1到7天或数周)’和‘微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)’的视频(‘类’电影)短片”，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。通常认为微电影分为商业微电影和非商业微电影。至于微电影被广告来利用，成为所谓的“商业微电影”形式，则要追溯到2010年卡迪拉克公司推出的一部时长为90秒的微电影：《一触即发》。作为中国首部微电影，《一触即发》可以说是企业利用定制微电影作为一种新的营销方式的第一仗，而且是漂亮的一仗。强大的明星阵容、惊险完整的故事情节、宏大刺激的飞车场面，这部无论从主演、导演到资金投入都可谓是大手笔的凯迪拉克定制微电影《一触即发》，着实“触动”了广大网民的转载和共享“神经”，为凯迪拉克带来了良好的品牌口碑和直线上升的销售业绩。如此简单而成本低廉

的方式让广告主纷纷看到了新的希望，尤其是在2011年11月28日，国家广电总局下发了“限广令”之后，新政策限制了传统电视媒体的广告投放，广告商必将转换方向将视线投向最具生机活力的互联网广告投放或将更多地流向自由度较高的视频网站和社交网站。随后中国的广告微电影，尤其是为企业量身定制的微电影，便如雨后春笋一般纷纷出现。在这些已有的好评度较高的微电影中，我们不难看出，所谓的微电影营销是以微电影这种新形式为载体，将品牌和产品诉求融合在故事里，主题就是品牌核心价值观，依靠情感打动网友并由其自发自愿进行传播的新型营销方式。在传统的营销方式中，企业只是将产品或品牌信息生硬直白地添加到广告中，向消费者“硬”性推销自己的产品或者服务。然而，在这个信息大爆炸的新时代，这种落后的的产品营销方式，在当今这个时代，很容易让消费者产生抵触心理，从而达不到预想的结果。而且，这种传统的营销方式只是一种针对消费者的单向传播，商家不能很清晰地了解受众的心理，了解广告效果也很局限地只能以之后的销售业绩为主要渠道来了解受众的接受程度，从而也就不能根据反馈及时地调整企业整体营销策略计划，最终不利于产品或品牌的推广。因此，微电影作为一种新型的营销方式，颠覆“电影里插广告”的传统思维，掀起了一场“广告里插电影”的营销新革命，利用自身的优势打破了传统广告存在的弊端，迅速崛起。

微电影营销案例分析

微电影营销案例分析随着互联网和移动互联网的普及，微电影作为一种新兴的媒体形式，逐渐受到了广告商的重视，成为了品牌营销的重要手段之一、微电影的优势在于其具有较长的时间长度，能够更好地展现品牌形象并传递情感，同时又不失为一种富有创意和娱乐性的广告形式。本文将通过分析两个微电影营销案例，来探讨微电影在品牌营销中的应用价值。首先，我们将分析星巴克与豆瓣合作推出的微电影《致我们终将逝去的青春》。这部微电影以高中生活为背景，融入了星巴克咖啡店，讲述了一段关于友情、爱情和成长的故事。该微电影通过展示年轻人的情感故事以及青春时期的成长与困惑，让年轻人产生共鸣。同时，星巴克也巧妙地将自己的咖啡店融入剧情中，让观众对星巴克产生共鸣并形成品牌的认知和形象。该微电影通过豆瓣平台进行推广，利用了豆瓣用户的高度活跃性和对电影的热衷度，成功吸引了大量观众的关注。在营销目标层面，该微电影通过展示星巴克与年轻人生活的紧密关联，达到了品牌认知和品牌忠诚度的提升的目的。以上两个微电影案例都证明了微电影在品牌营销中的重要性。通过微电影，品牌可以用一个完整的故事情节来传达自己的品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。而且，由于微电影本身是一种娱乐性的形式，更容易在用户中引起共鸣和讨论，增加品牌消息的传播度和曝光度。因此，微电影在品牌营销中具有独特的应用优势，值得广告商进一步探索和挖掘。

总之，微电影作为一种新兴的媒体形式，具有较长的时间长度、创意性和娱乐性等优势，逐渐成为了品牌营销的重要手段之一、通过分析以上两个微电影营销案例，我们可以看到微电影在品牌营销中的应用价值。微电影通过一个完整的故事情节来传达品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。因此，微电影具有独特的应用优势，值得广告商进一步探索和挖掘。

微电影的起源及发展

微电影的起源及发展微电影即微型电影，也称微影，是指“专门在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态下观看，具有完整故事情节的‘微时(30秒- 3000秒)放映’、‘微周期制作(1- 7天或数周)’和‘微规模投资(几千元- 数十万元/部)’的视频短片。”[1]它是网络和电影的衍生品，是继微小说、微博客之后的又一“微时代”产物，其横空出世给人带来了视觉上、精神上的震撼。2010年，《四夜奇谭》、《一触即发》、《66号公路》等第一批成熟的微电影上映;经过短短的一年时间发展之后，其数量增至数十部，其中《一家纸飞机引发的时代碎片》、《相约山楂树》、《此时此刻》、《看球记》、《青春期》等获得了不同程度上的成功。2011年4月6日，首届微电影节在京拉开帷幕，为期两个月，先后吸引了国内高水平的百余部微电影作品参与展映，最终评选出了最佳微电影《小心，我爱你》等。微电影的火热已经初见端倪。一、网络媒体催生微电影以网络技术为核心的新媒体，将人们带入了全媒体的新时代;每一个普通民众都能便捷、低成本的参与到媒介传播上来。微电影正是在此背景下产生的。有学者曾经指出“网络视频，是小成本电影生存与发展的另一片蓝海”。[2]微电影作为一种超低成本的新式影片，其发展也得益于网络视频平台推动。视频网站历经10年左右的发展，从原来的30家不到壮大至500家，从原来单一的“播客网站”

拓展成涵盖影视、新闻、广告多维传播媒介。北美科技数字娱乐线上调查报告显示，在线视频已经成了美国用户日常生活的一部分，近七成的网民习惯在网上观看各种视频。2010年4月7日中国互联网信息中心(CNNIC)发布《2009年中国网民网络视频应用研究报告》指出，截止2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4 000万用户只为在网上看视频，成为网络视频独占用户，同比增长4 4.9%;用户覆盖率达到78.5%。国内外的调查和研究报告都表明，影视节目的点击率名列前茅;国外YouTobe网站正逐步向“电影频道”的方向发展，国内优酷、土豆、酷6等重要视频网站也有大量的影视视频。广阔的互联网传播平台和庞大的消费者群体，为很多影视等视频的传播和消费提供了便捷的方式与渠道，微电影充分利用了这一点。从恶搞电影《无极》的网络视频短片《一个馒头引发的血案》，发展到今天专业制作、形式严谨、具有完整故事情节的微电影作品《老男孩》，微电影经历了由萌芽到成长的过程，这其中网络功不可没。微博的出现拓展了微电影的生存空间。微博作为一个舶来品，2 010年在大陆地区全面开花给人们提供了宽广的信息交流、共享平台。据统计，仅新浪微博注册用户就已经突破1亿。微博用户之间以 “关注”和“被关注”形成信任关系链传播将信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向广大受众，即“病毒式”传播。用这种方式来宣传、传播微电影，比传统的媒介更有优势。2010年吴彦祖主演的《一触即发》，其投资方凯迪拉克公司充分利用其官方微博来宣传造势和传播。据统计凯迪拉克公司拥有微博粉丝数近3

谈微电影广告

徐州工程学院本科生课程论文论文题目微电影广告学生专业班级广告专业2010级2班学生姓名（学号）吴培琦课程名称中外广告史新编完成时间 2012年5月4日

微电影广告班级：广告2班学号：20101002213 姓名：吴培琦【摘要】：“微电影”广告，时下流行的广告体裁及广告制作方式。它的兴起，不仅顺应了全媒体时代的信息传播方向，也为广告业的勃兴开辟了一番新天地。“微电影”广告也因它自身独特的特性和传播效果而集广告界的“三千宠爱”于一身。【关键词】出现特征发展优势趋势前言伴随着网络的极速发展，“微”字在人们的生活视野中出现的频次越来越高，从“微博”，“微语”到“微电影”。广告也借着这种网络的东风，趁势而起，发展了一种新的拍摄手段和传播形式，即“微电影广告”。一、微电影广告的出现微电影广告，当下广告发展的新方向或者说是广告制作的一种新形式。广告界一致认为，微电影广告始于2010年底通用汽车公司携手吴彦祖，联合美国强大的制作团队，运用好莱坞大片拍摄手法为凯迪拉克轿车制作播出的90秒微电影广告《一触即发》。此广告一经播出，真的是“一触即发”，立即引起了广告界的强势关注以及网友的疯狂转载。广告中具备了一部完整电影的故事情节，并且在故事的情节线上完美的融入了轿车的相应功能说明。让广告在本身所具有的说服性之上更增加了故事性和趣味性，受到了年轻一代网民和车迷的追捧。此后，广告界似乎为这种新的广告生产方式或者说是传播模式找到一个新的出口。不能说“微电影”广告进入了井喷时代，但它确实代表了广告传播模式的一种新走向。继《一触即发》之后，凯迪拉克又携手香港气质歌手莫文蔚打造了第二部微电影广告《66号公路》，

解析微电影广告艺术价值与商业价值

随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。一、微电影广告的诞生与发展 (一)微电影广告兴起的原因快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。 1、潜在的商业利益。微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。[1] 3、自由的发展空间。商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。 (二)中国微电影广告发展现状对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。[3] 1、明星参与造势。微电影广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。这吸引了更多的明星和导演投身于微电影行业。廉价的制作成本，广泛的投放渠道，以及多元化的收益空间，吸引了很多人参与。从几位当红影星参演的《把乐带回家》到姜文的《看球记》以及黄渤的《特殊服务》在上映不到一周的时间，网络点击量过千万。这些都证明了明星投资微电影所带来的巨大影响力。微电影作为一种文化，将微电影广告创作改造为大众娱乐的新宠，更多的成为一种专属于中国广告行业发展的新思路。[4]

微电影市场分析1

微电影市场分析一、市场规模目前，互联网平台，是微电影发行和投放的主要渠道。根据焦明光影微电影数据分析报告显示，互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道，将近90%的网民都会选择网络作为自己日常的信息渠道。特别在各种重大事件发生时，互联网更显示出无可比拟的优势。微电影使用频率近年，38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其中，17.9%的微电影受众每天多次上网看视频；平均每周看微电影不到一次的用户占比25.9%。与往年相比，微电影受众上网看视频的频率下降。微电影受众上网看视频的频率下降与目前用户收看的视频内容密切相关。根据调查，90%左右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电视剧，这种微电影使用时间微电影使用时间在本次调查中，微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间大约是10.2 小时。其中，2/3 的用户每周上网看视频不超过10小时，每周平均上网看视频10 小时以上的用户占28.8%。从微电影受众每周在网上看视频花费的时间来看，微电影已经发展成为人们获取视频信息的主要媒介之一二、产品分析微电影和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。微电影具有门槛低、制作周期短、发行方式相对简单、互动性、开放性、娱乐性强、创作环境自由、表达机会更多的优势。对于观众来说，“微电影”因其时间短、内容丰富多彩、并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱。一部好的“微电影”往往超过传统的电影。对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩、容易剪辑和时间调配。因此“微电影”已被很多视频媒体购买或者采用。对于商家来说，因其收看免费而不会植入广告后被挨骂，越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的“微电影” 用精彩的故事情节和震撼的画面带给大众一种耳目一新的感觉，在传统的广告中脱颖而出。“微电影”已逐渐被认同，相信它将会是自“微博”之后的一个热门话题与媒体形式。微电影的特色主要体现在一下几点： ◆题材广泛 ◆创意感强 ◆节奏较快 ◆易于参与 ◆与观众互动性强 ◆直观、生动、到达率高三、市场目标 3.1目标受众微电影受众中，98.7%的用户使用宽带接入看视频。其中，60%以上的微电影受众拥有2M 及以上的带宽接入。与往年相比，微电影受众的网络接入条件有明显改善。微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为10.2 小时；

(完整)微电影广告的优势和兴起原因

微电影广告的优势一．实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展.微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中通过较强的故事性吸引受众的注意给受众留下了深刻的印象。这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上受众已经大致知道该产品的基本信息此时如果通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受对受众形成潜移默化的作用。二．微电影利用了人们的碎片化时间当前整个社会的生活节奏加快工作压力较大人们的时间被切碎了所以叫做“碎片化的时间”。但同时人们也也需要放松。因此就出现一个现象更多的人开始喜欢看短片看微型小说甚至很短的千字文这是纸面上的东西视频上的体现便是微电影。微电影可以用几分钟讲述一个完整故事可以让人哭让人笑让人悲伤让人激动因此微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排应运而生的一种文化娱乐产品。三．整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度的提高微电影形式的广告实际上已经成为与之配合的电视广告户外平面以及相关的活动都为产品或品牌推广做出不可忽视的贡献。微电影广告的核心竞争力无疑是创意再通过传统媒体和新媒体的结合以达到整合营销的目的。微电影和植入广告的结合非常巧妙影片制作精美内容丰富多彩包含许多创意元素吸引受众的好奇心同时贴近普通百姓的生活具有很强的亲和力影片中的广告内容也不生硬并不影响观感。四.媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度微电影广告一般时间较电视广告更长完整版一般不适合在电视媒体上投放它是通过网络来传播它的发展方式是“病毒式销”传播速度很快因为具有很强的娱乐性和观赏性让人们乐于接受有时候身边的朋友或同学会分享给你一个不错的微电影并且引起受众注意促使受众自发转载为媒体投放节省很多资金却又不影响传播效果。同时微电影经过重新剪辑依然可以投放到电视等其他媒体上。五.微电影大多采用了情感诉求方式更能打动人心广告通过情感打动消费者,把人类共通的情感注入到商品之中,使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。可以说情感是微电影广告走向消费者的桥梁。六。未来可挖掘的空间更加广阔。微电影广告所使用的形式是电影，而电影是当今最受欢迎也最具发展潜力的文化产业之一,尤其是在中国。同时电影又是一种独一无二的艺术形式，它所阐释的文化内涵往往是其他形式所不能阐释的。微电影兴起原因微电影的兴起和迅猛传播与网络平台的特有传播特点和数字媒体技术的成熟发展是分不开的.网络作为一种新的传播媒介具有其独特的信息传播模式呈现出以下的特点：

新媒体时代微电影广告的营销现状与对策

新媒体时代微电影广告的营销现状与对策作者：韩冰来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第05期【摘要】新媒体时代，微电影广告凭借其立意新奇、制作精良、情节完整等特征，能够迅速通过网络广泛传播，获取营销中的新增量。本文通过分析微电影广告的发展趋势，探讨其投放转化率低的原因及其同质化、低俗化所导致的无效营销，提出微电影广告营销需要深耕内容，拓展传播途径从而促使其发挥更好的广告效果。【关键词】微电影广告;营销;传播途径随着互联网日新月异的发展以及智能手机的普及，受众的时间被工作、出行、休闲、娱乐等社会活动所分割，“两微一抖”成为其接受信息的主要途径。“碎片化”的信息获取方式催生出受众对于信息“零容忍”心态，其兴趣点会根据阅读环境随时发生转移，缺乏吸引力和不符合传播规律的内容会迅速被新信息所覆盖。在新媒体语境下，传统广告因其形式单一、观赏性差、营销意图明显等劣势，逐渐被受众所抵触，无论实际传播效果还是商家的投放意愿，传统广告都表现得不尽人意。早在2011年，国家新闻出版广电总局正式颁布“限广令”，规定节目中电视广告的播放时间不得多于45分钟，且每集电视剧中间不得以任何形式插播广告。政府针对电视广告的一系列限制政策，引发了传统广告的转型，以电影为外衣的软性广告成为一种新型广告营销模式。微电影广告跳脱了推介类广告填鸭式的信息输出，情节设置完整紧凑，观赏性和艺术性强，能够有效塑造企业品牌形象，达到扩大营销的目的。 1. 微电影广告的发展趋势微电影广告是以营销宣传为目的、以电影为表现形式的广告，从诞生之初到现在已经有十余年的发展历史。2006年，雅虎拍摄剧情类广告片《阿虎》《跪族》《前生后世》，此后宝马的八部广告片、香奈儿《秘密惰史》《金纯魅惑》等系列作品都是微电影广告萌芽阶段的代表作。2010年，由凯迪拉克联手好莱坞团队打造的《一触即发》、中影集团和雪佛兰科鲁兹共同制作的“11度青春”系列微电影引发了空前的轰动。同年10月，三星与新浪合作推出以爱情为主题的《四夜奇谭》系列，四部广告片均由当红明星主演，获得了较高的点击率和口碑，为三星手机开拓年轻市场起到了很好的宣传作用。这一年被认为是“中国微电影元年”，高质量微电影作品井喷式出现，微电影的概念也被首次提及。之后几年，微电影广告的发展处于不断摸索探讨的阶段，连续出现了益达口香糖《酸甜苦辣》、OPPO手机的《find me》等系列微电影广告。2014年，可爱多连续推出《这一时刻，爱吧》《遇上200%的你》两部微电影广告，收获了近两亿次的播放量;OPPO手机推出的《我是你的TFPHONE》系列，获得1.6亿次播放量的骄人战绩。

消费社会语境下苹果微电影广告的跨文化传播策略

消费社会语境下苹果微电影广告的跨文化传播策略作者：陈蓓蓓来源：《新媒体研究》2020年第24期摘要消费社会语境下，人们对于产品符号的精神消费远远大于产品本身的价值消费。苹果品牌作为高端智能链上的一员，在中国市场占有比较大的份额。其产品在价格昂贵的情况下仍能吸引大批消费者，这离不开苹果公司的营销策略，通过分析苹果公司在中国市场投放的一系列微电影广告具体内容，探究苹果微电影广告的跨文化传播策略。究其根本原因，苹果公司以文化认同来实现广告认同，以赢得中国消费者的信任。关键词消费社会；微电影广告；跨文化传播中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）24-0023-05 基金项目：本文系江苏省高校哲学社会研究项目“文化强国背景下现实主义题材电视剧传播力提升策略研究”（2020SJA0428）的阶段性研究成果。鲍德里亚提到：“消费社会是一个物质极度丰盛的社会，正因此，我们在消费社会中消费的并非物品，消费物品只是人的基本需求，但在物质丰盛的时代，我们更多的是对物的象征意义和符号价值的消费，我们更加注重的是物品背后所蕴含的身份、地位、权利等意义。”[ 1 ]苹果公司把握住了消费者对物质符号消费的这一心理，向中国市场推广一系列高端智能产品，持续获得消费者的关注。“在大中华区，苹果公司报告的收入在2020年恢復增长，从去年的131.7亿美元增加到135.8亿美元。这相当于同比增长3.1%。”“首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）还指出，苹果在中国（除港澳台外）的iPhone销量实现了两位数的增长，并且苹果在该地区最畅销手机的前四名中占据了三席。”[2] “微电影广告，也称‘广告微电影’或‘定制型微电影’，既是微电影，又是广告，是微电影与广告主的营销需求相结合而产生的文化现象。”[3]论文中提到的苹果微电影广告主要是苹果公司为推广产品而拍摄的微电影性质的广告，有较为完整的故事情节，且兼备商业性与艺术性，一些直接展示产品功用的商业性广告不包括在研究范围内。“在商业品牌传播环境发生深刻变革的新媒介时代，大量资本的涌入，使得微电影和广告间形成了强烈的磁场，这种磁场似乎在微电影诞生之初便已存在。”[4]当下的很多公司都采用微电影广告的形式推广产品，比如耐克、可口可乐等国外企业，阿里巴巴、华为等本土企业，所以微电影和广告的结合具备非常大的社会意义，随着中国本土产品突飞猛进的发展，苹果也在积极加入我国庞杂的市场中，在跨

新媒体时代的微电影广告营销策略

新媒体时代的微电影广告营销策略 [提要] 随着时代的进步，新媒体技术不断影响着人们的生活。消费群体和消费文化发生了巨大的变化，随之改变的还有广告的营销策略。微电影广告作为一种新兴的媒体传播方式，固然有着自己的优势和劣势，如何把握好微电影广告的优势，在网络传播平台上更好地营销产品，是我们目前需要解决的重要问题。关键词：微电影广告；营销策略一、引言随着我国经济的不断发展，广告营销行业的压力越来越大，如何进行更好的营销，如何在新媒体时代脱颖而出成为急需考虑的重要问题。微电影广告作为一种新的营销手段，从电影的创意、传播语境和传播流程来实现营销的目的。微电影作为适应新媒体时代人们的认知方式，使人们越来越习惯于碎片化和快进式的信息消费。虽然是近几年才兴起的产物，但是却发展迅猛，已经从草根制作逐渐成为各大视频网站承载品牌诉求的一种电影模式。二、微电影广告的内涵微电影的概念至今没有专业的文献对其进行描述，某些网络资料显示，其为“专门在新媒体平台播放的、适合在移动或极短时间状态下观看、具备相对完整的故事情节的微型视频短片”。内容包括很多方面，比如：幽默搞笑、公益教育、商业定制等。而微电影广告则是利用微电影的表现手法和故事情节对某个品牌或产品进行营销。相对于传统广告的拼命宣传，微电影广告则是用故事和创意打动人，在人们对广告的容忍度越来越低的时候，微电影以其独特的视角和视听效果占据了巨大的优势，活性的软植入成为未来企业广告的走向。三、微电影广告营销现状微电影作为一个新兴的产物，在我国发展迅猛，靠着广告商的赞助，网民的口碑和好评，点击率越高，广告效应越大，但是我们却发现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题，视频网站的内容需求和广告商们的营销需求一拍即合，使某些微电影走上了过度营销的道路。 1、微电影广告内容观赏价值低。目前，我国很多微电影广告一味地追求点击率并没有在内容上下功夫，不乏低俗的内容来吸引消费者观看。 2、微电影传播环境混乱，制作团队专业度低。微电影广告目前的状况是由广告商赞助，制作团队的专业度良莠不齐，致使做出来的微电影的质量也不敢恭维。微电影的传播靠广大网友的分享和转发，也呈现出没有计划性和混乱的情况出现，上传很多不同的版本，甚至许多版本的清晰度不高，造成很多消费者不知权威的发布身在何处，更不能清晰地了解品牌的内涵所在。

微电影广告及其走向

微电影广告及其走向微电影广告及其走向随着移动互联网的不断普及和发展，微电影作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。微电影广告以其短小精悍、情节紧凑、制作精良等特点，成为品牌推广和营销的新选择。本文将探讨微电影广告的定义、特点，以及其走向和发展趋势。一、微电影广告的定义和特点微电影广告是一种融合了微电影和广告元素的广告形式。通常以故事情节为核心，通过精良的制作技术和电影化的手法，将品牌的宣传信息巧妙地融入情节中，达到推广产品和品牌形象的目的。微电影广告具有以下几个特点： 1. 短小精悍：微电影广告的时长一般在几分钟至十几分钟之间，相较于传统广告的几十秒甚至几分钟，更加紧凑，能够快速吸引观众的注意力。 2. 故事情节：微电影广告通常具有鲜明的故事情节，通过故事的发展和解决冲突的过程，将品牌的宣传信息自然地嵌入其中，增强观众的共鸣和记忆。 3. 制作精良：微电影广告在制作方面注重画面质感、剧情设置、音效运用等方面的精细处理，以提升观众的观影体验和品牌形象的塑造。二、微电影广告的发展趋势 1. 故事内容的深入发掘：随着观众对广告的审美要求提升，微电影广告需要更加注重故事内容的深入发掘，提供更有内涵、更引人入胜的故事情节，以吸引观众的关注和共鸣。 2. 多样化的表现手法：微电影广告需要不断创新表现手

法，将电影化的手法与品牌宣传信息有机结合，例如虚拟现实、全景画面、互动体验等，以提升观众的参与感和体验度。 3. 多平台的传播渠道：微电影广告可以在多个平台上进行传播，如视频网站、社交媒体平台、电视台等。通过多平台的传播渠道，可以更好地覆盖目标受众，扩大品牌知名度。 4. 用户参与的互动性：微电影广告可以结合用户参与的互动性元素，在观众观看广告的同时，借助互联网技术与观众进行互动，增强观众的参与感和情感连接度。 5. 跨界合作：微电影广告可以通过跨界合作，与电影制作公司、知名导演、明星等进行合作，借助其知名度和影响力，有效提升微电影广告的曝光率和传播效果。三、微电影广告的走向微电影广告作为一种新兴的广告形式，在未来有着广阔的发展空间。 1. 引领更多创新潮流：随着科技的不断进步，尤其是人工智能、虚拟现实等技术的发展，微电影广告将有更多创新的可能。例如，通过人工智能生成故事情节或制作特效，通过虚拟现实技术提升观众的观影体验等。 2. 更具个性化的定位：未来，微电影广告将更加注重目标受众的个性化定位，根据不同受众的需求和特点，提供更具针对性的广告内容，以增加观众的共鸣和品牌认同感。 3. 趋向高质量内容：随着微电影广告市场的竞争加剧，品质优秀的微电影广告将脱颖而出。优秀的制作团队、剧本质量、演员表演等都将成为影响微电影广告发展的关键因素。 4. 客户体验的重视：微电影广告将更加重视观众的观影体验，包括更好的沉浸式观影环境、更好的互动体验等。通过提供良好的观影体验，将观众转化为忠实的品牌消费者。

微电影发展趋势分析报告

微电影发展趋势分析报告《老男孩》的火热不仅引发了一波怀旧热潮，同时也首次将“微电影”的概念带入了网络视频市场。这些制作精良、创意迸发的视频短片通过病毒式营销在网络上大肆传播，在改变着人们对于电影认识的同时，也改变了视频网站、企业营销的理念。今年多部打着“微电影”旗号的视频将陆续推出，或许这将是网络时代新掘金点的诞生。 2021 年初，号称投资1 亿元拍摄的90 秒汽车微电影《一触即发》引发市场关注。这部由吴彦祖主演，凯迪拉克与中影集团联手呈现的首部微电影，其豪华阵容让不少业界同仁汗颜，制作团队包括了戛纳广告金狮奖得主、世界级导演FrankVroegop、广告教父之称的莫康孙等大牌。这仅仅是微电影火热的征兆之一，已经有多部大制作微电影陆续开拍或者播出。国内影星李冰冰主演的微电影《闺蜜》，正在微博和视频网站广泛传播，口碑颇佳；而香港影星莫文蔚将主演并演唱主题曲的微电影《66 号公路》也将出炉，这也是继《一触即发》后凯迪拉克的又一广告宣传力作。虽然微电影成为当下热门词汇，微电影网站也开始火起来，比如微电影排行榜_微看网。但对于微电影的准确定义，业内至今没有权威而明确的表达。“笼统地说，在网络播出的所有自制视频，都可以称为微电影。”微电影导演梁巍如此说道，其实这一概念的兴起，要归功于《老男孩》的热播。“ 《老男孩》无论从制作水准还是剧本创作上，都不逊于一部大电影，因此后来业内也就习惯性地将这一类型的自制视频称为微电影。”梁巍说道，实际上微电影更像是为吸引投资、关注而推出的一个“噱头”，有了这个“噱头”，就能吸引网络点击率，也能吸引业内资本大鳄的关注。广告效应：吸引资本加盟无论微电影如何标榜自己在影视界内的特殊性，广告效应是其最

微电影的传播特征与市场前景展望

微电影的传播特征与市场前景展望微电影的传播特征与市场前景展望随着移动互联网和社交媒体的快速发展，微电影作为一种短篇电影形式正在逐渐走入人们的生活。微电影区别于传统的长篇电影，其时长较短，节奏紧凑，内容简洁，更加符合快节奏、碎片化的现代生活方式。在这篇文章中，我们将分析微电影的传播特征以及其在市场上的前景展望。微电影的传播特征主要可以总结为以下几个方面。首先，微电影具有传播速度快的特点。由于传播平台的便利性，微电影可以通过社交媒体或短视频平台快速传播，迅速吸引大量观众的关注。与传统电影不同，微电影的制作周期相对较短，制作者可以更快地将作品推向市场。这种快速传播的优势使得微电影在短时间内能够达到较高的曝光度，提高了作品受众的扩散范围。其次，微电影具有更强的互动性。传统电影通常是单向传递信息给观众，而微电影则更注重观众的参与与反应。在微电影中，观众可以通过评论、点赞等方式与作品进行互动，甚至参与到后续剧情的发展中。这种互动性增强了观众的参与感，使得微电影能够更好地与观众建立情感联系，并产生更大的社会影响力。此外，微电影的多样性和碎片化也是其传播特征之一。微电影可以通过不同风格、题材、形式进行创作和传播，满足不同观众的需求。一些微电影以情感剧情为主，温暖人心；另一些微电影以悬疑或恐怖为主，引发人们的兴奋和惊悚感。微电影的碎片化特点意味着观众可以随时随地在碎片时间内观看，更方便了观影体验。

那么，微电影在市场上的前景如何展望呢？首先，微电影市场具有广阔的潜力。随着用户对视频内容的需求不断提升，微电影的市场需求也在不断扩大。同时，微电影的低成本制作和传播模式使得更多的导演和制片人能够参与这一领域，激发了更多的创新和创意。这种市场的扩大和创意的增加，将进一步推动微电影市场的发展。其次，微电影市场具有巨大的商业价值。微电影作为一种短篇形式，适合在电视广告、网络广告以及品牌营销中进行应用。通过微电影，企业可以将产品或品牌与故事情节相结合，提升观众对品牌的认可度和信任感，进而促进销售。此外，微电影也可以成为电影公司的孵化器，为新导演和演员提供平台，推动整个电影产业链的发展。最后，微电影在文化传承和社会教育上具有积极作用。微电影作为一种短小精悍的艺术形式，可以通过故事和影像传递文化的内涵和价值观念。微电影可以通过对历史、传统、社会问题等题材的创作，引起观众的思考和讨论，促进社会进步和文化传承。总而言之，微电影作为一种新兴的电影形式，具有传播速度快、互动性强、多样化和碎片化等特点。微电影市场前景广阔，具有巨大的商业价值和文化影响力。随着移动互联网和社交媒体的不断发展，微电影将成为未来电影市场的重要组成部分，并带来更多的创作和观影体验随着移动互联网的普及和社交媒体的崛起，微电影市场得到了空前的发展机遇。微电影以其短小精悍、制作成本低廉、传播方式便捷等特点，受到了越来越多观众的喜爱和追捧。市场需求的不断扩大，为微电影的发展提供了坚实的基础。

“微电影”的商业价值和市场前景

“微电影”的商业价值和市场前景2020年全世界互联网网民已冲破20亿，电话用户超过50亿，中国互联网网民超过4.5亿，电话用户近9亿，中国成为名不虚传的全世界新媒体用户第一大国。其他移动电视、楼宇影视、便携式PSP等新媒体用户没有精准统计，可是能够想见，新媒体用户总数必将是一个惊人的数字。能够预见，以后的新媒体平台播放微电影将对传统的电视媒体、院线传播形成强烈冲击，并侵蚀大量的广告客户。微电影以其短小精悍、传播性强的优势，必将在新媒体时期异军突起，占据重腹地位。无可讳言，微电影正式登岸新媒体以来，其产生的源动力即为广告，如佳能的《Leave Me》，凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》，苹果的《Find Me》等。乃至有人说，微电影事实上确实是广告的高级形式。可是笔者以为，微电影最初可能起源于广告，但绝不可能是广告的高级形式，因为真正意义上的微电影，必需具有完整的故情形节、鲜明的人物形象、出色的人物对白、独特的电影画面等一部大电影的所有要素。微电影与目前网络上流行的那些设计蹩脚、内容惨白、创意直接的广告视频事实上已经不可同日而语了。与电视广告比有什么优势：一、省广告费：电视广告投放费用乃至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上取得网友的义务传播。若是想达到更好的成效，请一个网络营销团队进行推行，推行费用也可不能超过制作费用。二、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时刻限制，有效期较短;但“微电影”不受时刻、周期限制，只要有互联网的地址，都可随时随意观看。 3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部份，他们也正是一般消费者中最有购买力的一群人，同意新鲜事物的能力强，喜爱进行网上购物。关于如此的客户群进行相关产品或效劳的“微电影”式推行，成效犹为明显。 4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相较，“微电影”的广告用意更为隐蔽，能最大限度地幸免客户对企业的反情感绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推行的目的，有利于企业的品牌形象树立。