浅谈对国际市场营销的政治法律环境的认识

浅谈对于国际市场营销的政治法律环境的认识

Xxxx大学工商管理班

学号:xxxxxxxxx xxx 【摘要】任合一个从事国际市场营销的企业都应认识到：政治法律

是经济的集中体现，又对经济产生巨大影响。当代社会，任何经济

活动都不可能独立于政治法律因素之外。

政治与法律环境是企业在国际市场营销中面临的一

个重要而复杂的问题。企业对此必须保持高度的政治敏感

性与法律敏锐度。对政治法律环境中的各种因素给予足够

的重视。

【关键字】政治体系法律环境稳定性

（一）、国际市场营销的政治环境分析

1．政府类型

世界上多数国家的政府可分为两类：议会制政府和专制政府。议会制度下，政府经常

与公民协商，其政策在某种程度上能够反映大多数人的意见。而在专制制度下，政府政策

的制定在很大程度上带有独裁者的意愿。

（1）政府在经济中所起的作用

①参与者。其一，政府的所有权可能阻碍企业在特定的市场的经营，在某些

市场，一些特定行业被政府垄断，完全由政府经营；其二，政府的所有权常常意

味着政府是唯一的顾客，当公司面临政府独买时，其营销能力便会降低。

②规范者。营销人员应确切了解政府在经济活动中扮演的规范角色，政府制

定的货币或金融政策，往往通过法令法规来限制影响营销者的活动。

（2）政府的廉洁与行政效率

对于国际营销企业来说，认真分析政府部门官员的廉洁与效率状况，是评估

政治环境中的一项重要内容。

2．政党制度

除了解目标市场现政府的构成外，还要了解它对国际贸易的政策。为此，必须考察该国的政党制度，要分析其政党体制以及各党派的政纲，特别是执政党的主张。政党体制一般有三种基本形式：两党制、多党制和一党制。

（资料来源：杨忠，赵曙明：《国际企业：风险管理》，南京大学出版社1998年版，第81页）[1]

3．政局稳定性

对所谓政治不稳定性的衡量并不存在世界公认的标准，以下特定指标可供分析时参考：

（1）政权更迭率。一国的更迭，往往带来政府政策的变化，造成企业营销的政治环境改变。

（2）暴力事件出现率。一般认为，暴力事件出现是政治不稳定的一个直接信号。

（3）文化分裂。文化分裂是一种由文化因素转化为政治因素的例子。

（4）宗教冲突。宗教信仰的差别是潜在的政治不稳定性指标之一。

根据对政治稳定性比较，有学者进行了计量与对比得出以下10国的政治稳定性状况：

十国政治稳定性状况

（资料来源：科特瓦克和拜庭：《国际经营安排的理论结构》，引自R·L金：《市场和计划新科学》，第460—497页）[2]

4．政治干预

常用的干预措施有：

（1）税收政策。即通过征收不同的关税来限制或鼓励外国产品进口的政策。它分为限制性税收政策和鼓励性税收政策两大类。

（2）进口管制。即通过限制进口产品的类型和数量来直接或间接干预全球营销。

（3）外汇管制。即一个国家对于买卖外汇及一切经营业务而进行的管制。

5．民族主义

民族主义的宗旨是保护民族经济。当前，与政党和政府更替引起的政治环境不稳定相比，强烈的民族主义对全球市场营销的影响更为持久。因此，从事国际营销的人员必须尊重各国的民族利益和民族感情。

6．国家间关系

企业所属国与目标市场国之间关系的好坏，往往直接影响到企业国际市场营销的成败。一个政治上成熟的国家应该与其他国家保持友好关系，并遵守国际法和国际公约。一般而言，从是否参加地方性或国际性组织及是否遵守双边和多边条约可以大概看出一个国家与其他国家关系的状况。

国际性组织的会员国间也有相互的关系存在，每一个国际性组织都会影响其会员国的行为。一般而言，一个国家加入国际性组织越多，则其受法律规章的束缚也越大，与其他国家关系也越密切。

7．产品政治敏感度

在国际市场营销中，有些产品往往容易引起目标市场国政府的特别注意，这就是政治敏感性。

案例：韩国经济的快速增长使得韩国许多品牌国际化的速度加快，诸如三星电子、现代汽车已成为国际知名品牌。虽然韩国的进口贸易额逐年增大，但是从日常起居用品到工厂生产办公用品大多数是韩国制造。韩国人有非常强烈的民族自尊心和民族自豪感。这两者都是韩国人使用韩国货的动力源泉。

据韩国发行量最大的报纸《朝鲜日报》的一份问卷调查。85%的韩国人驾驶本国生产的汽车；94%的韩国人使用韩国品牌的手机；81的韩国人使用韩国品牌的家用电器。遮眼法高的比例在全世界各国都是很难看到的。（资料来源：《朝鲜日报》，2005.05.06）[3]

（二）、国际市场营销的法律环境分析

法律是行为规则的总称，它管辖着一个社会内人们之间

的事务，调整人们的行为。法律是国际市场营销环境中一个重要而又复杂的因素。国际间的经济行为以国际惯例、国际公约或条约等来规范和约束。从事国际市场营销必须了解所面临的法律环境。

1．法律体系

世界各国的法律制度可归结为两大体系：大陆体系和普通体系。

2．母国法律

各国都制定有与国际市场营销关系较密切的国内法主要有产品质量法、标准法、商标法、包装法、直销法、反不正当竞争法、广告法、工业产权保护法以及关于绿色营销的规定等。

3．东道国外贸管制手段的影响

（1）关税

所谓关税是由一国海关根据法律规定对通过本国关境的商品征收的一种税收。征收关税是各国对进出口商品进行管制的一种重要措施，其目的在于增加国家的财政收入，保护本国的工业、农业和市场。前者称为财政关税，后者称为保护关税。

（2）非关税壁垒

具体的非关税壁垒主要有以下几种：

①进口配额制。这是各国实行数量限制的主要手段。

②“自愿”出口配额，又称“自动”限制出口。

③进口许可证。各国为管制进口贸易，一般规定商品进口必须领取许可证，没有许可证，一律不准进口。为限制进口，各国对进口许可证的发放一般比较严格。

④外汇管制。

⑤商品检验制度。

⑥利用海关限制进口。

影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素是目标市场国即东道国有关国外企业在该国活动的法律规范，它涉及的范围十分广泛，包括企业产品开发、商标运用、定价、促销、分销渠道等所有的商业活动。