品牌推广营销策划方案怎么写
品牌推广策划方案范文汇总7篇
品牌推广策划方案范文汇总7篇品牌推广策划方案篇1一、品牌之路产品→品牌名→货真价实的标志及满意的保证→社会性的品牌价值→品牌再保证→品牌经验相对于产品经验→品牌个性→完整的品牌二、对礼品市场的研究与分析1.关于礼品在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意，礼品是一种无声的宣言。
它清清楚楚地宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲密爱人……同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。
在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。
在个体与集体，集体与集体之间礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏礼品，形式用意都更上一个层面。
礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂，好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离，消除误会和隔阂。
2.关于礼品市场现状送礼意识较强，但礼品大众化年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，很难尽心意；受礼者在时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心意，所以弄得双方心里都很尴尬。
礼品知识缺乏，送礼随波逐流遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么，往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。
礼品市场散乱，称心礼品难寻什么都可以成为礼品，但适合的礼品，个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。
缺乏品牌经营，专业度不高目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司，婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务，可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众礼品品牌。
3.关于礼品市场潜力生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少人过生日？而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的。
品牌营销推广策划方案模板【优秀7篇】
品牌营销推广策划方案模板【优秀7篇】品牌推广方案大全篇一一、活动背景：地板行业竞争的加剧会使竞争的重心下移，现在地板品牌的竞争不仅仅是企业之间的较量，还是终端市场的较量。
许多家用类产品行业的发展历史表明，终端市场的细分是地板行业发展的必然趋势，掌握终端，赢在终端。
分销商、装潢公司、小区是地板行业的三大终端，（这也是决定一个经销商能否做大做强三个关键因素）前两个终端普遍被大经销商所掌控，而小区这个终端，无论是大品牌还是小品牌都缺乏有力的开发措施，致使目前地板行业的小区活动多以团购、集采为主，对小区客户的开发面比较窄、缺乏长期性和深入性。
如果我们公司能够抓住这个有利时机，深化小区终端市场，就一定能够迎来胜利的春天。
二、活动思路：小区开发不同于分销网络、装潢公司的开发，除了找对人，还要有一个系统性的操作周期。
初步分为：物业沟通、造势期、拜访客户、样板房征集及开放期、活动期（家居装修恳谈会、捐赠活动、集采团购活动、抽奖活动、“和谐水乡、梦幻江南”旅游活动）。
三、活动周期：一个月为一个周期。
四、活动内容及流程：（一）物业公关这是小区营销的第一步，找物业公司领导洽谈合作事宜，可以从以下方面入手：给小区的实惠：1、小区内宣传及活动费用。
（一个月）2、捐赠活动：环卫工作服、钥匙扣、小区楼层贴、欢迎____小区____期业主入住。
3、家装恳谈会：聘请当地知名设计师与业主沟通，便利业主装修。
4、团购、集采活动、抽奖活动：让业主得到最大的实惠，享受震撼冰点价。
5、物业推荐成功可以拿____元/㎡的提成。
6、提供业主手提袋（装业主手册、装修须知、宣传单页等）。
7、跟物业一起举办小区活动或赞助小区活动。
我们的需求：能争取几个就争取几个。
1、小区宣传一个月：横幅、传单、广告牌、电梯广告、业主手册广告。
2、物业公司提供业主的电话号码，便于发优惠活动日期。
（实在不提供也成）3、业主信箱内发放宣传资料。
4、环卫工人要穿我们公司配发的衣服。
品牌营销推广方案策划(2篇)
第1篇 一、项目背景 随着市场竞争的日益激烈，品牌营销推广成为企业生存和发展的关键。一个成功的品牌营销推广方案能够帮助企业提升品牌知名度、扩大市场份额、增强消费者忠诚度。本方案旨在为企业提供一套全面、系统、高效的品牌营销推广方案，助力企业实现品牌价值最大化。
二、目标市场分析 1. 目标客户群体 根据企业产品特点，确定以下目标客户群体： （1）年龄：25-45岁，具有一定的消费能力和消费意愿。 （2）性别：男女比例均衡。 （3）职业：白领、公务员、自由职业者等。 （4）收入水平：中等偏上。 2. 市场竞争分析 （1）直接竞争：分析同行业竞争对手的产品、价格、渠道、服务等优势与劣势。 （2）间接竞争：分析跨行业竞争者可能带来的威胁。 三、品牌定位 1. 品牌核心价值 根据企业特点和目标市场，确定品牌核心价值为：“创新、品质、诚信、服务”。 2. 品牌形象塑造 （1）视觉形象：以简洁、大气、现代的设计风格为主，突出品牌核心价值。 （2）听觉形象：选用具有辨识度的品牌主题曲，传递品牌情感。 （3）触觉形象：通过优质的产品和服务，让消费者感受到品牌的温暖。 四、营销推广策略 1. 产品策略 （1）产品创新：不断研发具有竞争力的新产品，满足消费者需求。 （2）产品差异化：在产品功能、设计、包装等方面形成差异化优势。 （3）产品定位：针对目标市场，制定合理的产品价格策略。 2. 渠道策略 （1）线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店、社交媒体账号等，拓展线上销售渠道。
（2）线下渠道：建立专卖店、经销商、代理商等，拓展线下销售渠道。 （3）合作渠道：与相关行业企业合作，共同拓展市场。 3. 价格策略 （1）成本加成定价法：根据产品成本和预期利润，制定合理的销售价格。 （2）竞争导向定价法：参考竞争对手的价格，制定具有竞争力的价格。 （3）价值定价法：根据产品价值和消费者心理，制定合理的价格。 4. 推广策略 （1）广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体投放广告，提高品牌知名度。 （2）公关活动：举办新品发布会、公益活动、品牌庆典等，提升品牌形象。 （3）促销活动：开展限时折扣、满减优惠、赠品等活动，刺激消费者购买。 （4）口碑营销：鼓励消费者分享使用体验，形成良好的口碑效应。 五、营销推广执行计划 1. 制定详细的营销推广计划，明确时间节点、活动内容、预算等。 2. 建立项目团队，明确各部门职责，确保项目顺利进行。 3. 跟踪项目进度，及时调整策略，确保营销推广效果。 4. 对营销推广效果进行评估，总结经验教训，为后续营销推广提供参考。 六、预算及预期效果 1. 预算：根据营销推广策略，制定详细的预算方案。 2. 预期效果： （1）提升品牌知名度，扩大市场份额。 （2）提高产品销量，实现企业业绩增长。 （3）增强消费者忠诚度，提高品牌美誉度。 （4）优化产品结构，提升企业核心竞争力。 七、总结 本品牌营销推广方案旨在为企业提供一套全面、系统、高效的营销推广策略，助力企业实现品牌价值最大化。通过实施本方案，企业将有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
品牌推广策划方案(三篇)
品牌推广策划方案一、背景分析如今，市场竞争越来越激烈，各个行业都面临着品牌推广的问题。
在如此激烈的竞争环境下，企业如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌是每个企业都面临的共同问题。
本文将结合某企业的实际情况，提出一套适合企业发展的品牌推广策划方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度通过有效的宣传推广活动，提升企业品牌的知名度，使更多的消费者熟知并认可该品牌。
2. 塑造品牌形象通过塑造公司的形象，树立企业的良好形象，打造一个能够赢得消费者信任的品牌。
3. 增加销售额通过品牌推广活动，增加产品的销售额，提高企业的盈利能力。
三、目标群体分析1. 潜在消费者潜在消费者主要是那些有购买需求但还未购买该产品的消费者，他们对于产品了解的不多，需要通过推广活动引起他们的兴趣，从而产生购买意愿。
2. 现有消费者现有消费者已经有了对于产品的认知和购买经验，他们对于产品的满意度将直接影响他们对于品牌的认可程度。
因此，需要通过品牌推广活动，巩固现有消费者对于品牌的认可和品牌忠诚度。
3. 行业从业者行业从业者如经销商、供应商等，他们对于企业品牌的认可和关注程度将直接影响他们的合作意愿和合作结果。
因此，需要通过品牌推广活动，使行业从业者对于企业品牌有更多的了解和认可。
四、品牌推广策略1. 线上推广策略（1）建立企业官方网站通过建立企业官方网站，为消费者提供全面、准确的产品信息和购买渠道，同时通过网站提供在线客服功能，方便消费者的咨询和反馈。
（2）开展社交媒体营销通过在社交媒体平台上开展品牌推广活动，与消费者进行互动交流，提高消费者对于品牌的关注和认可度。
例如，在微博、微信等平台上开展线上抽奖活动、分享活动等，吸引潜在消费者的关注。
（3）搜索引擎优化通过优化企业网站的搜索引擎排名，增加对于相关关键词的排名，提高网站的曝光度，从而吸引更多的潜在消费者。
2. 线下推广策略（1）参加行业展会参加行业相关的展会和活动，展示自己的产品和企业形象，与行业从业者进行交流和合作，提高品牌的知名度和认可度。
品牌营销推广方案5篇
品牌营销推广方案5篇为了确保事情或工作得以顺利进行,通常会被要求事先制定方案,方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。
下面是我收集整理的品牌营销推广方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
品牌营销推广方案篇11)抢先占位战略指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据，就第一个全力去占据它。
战略前提：消费者有新品类、新特性的需求或需要。
如王老吉发现在饮料行业里面有一个空白点，没有一个品牌代表着祛火饮料。
于是它最先提出，“怕火就喝王老吉。
”现在王老吉已成为了细分市场的领导品牌，即当王老吉成为祛火凉茶的代名词时，我们就可以说这个品牌占据了这块心智资源。
早在1992年的时候，高露洁发现中国市场的众多牙膏品牌在做的是清新口气、洁白牙齿、消炎止痛等等，而对牙膏类别中最大的心智资源“防止蛀牙”却没有一个品牌全神贯注去抢占。
高露洁根据美国牙膏市场的经验知道，随着生活水平的提高，消费者必然对防止蛀牙的关注会越来越强，于是迅速进入中国市场，开始了十多年来单一而集中的诉求：防止蛀牙。
今天，我们一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露洁。
2)关联强势品牌/产品战略发现某个阶梯上的首要位置，已为强势品牌占据，就让品牌与阶梯中的该强势品牌/产品相关联，使消费者在首选强势品牌/产品的同时，紧接着联想到自己，作为补充选择。
比如说七喜，它发现美国的消费者在消费饮料时，三罐中有两罐是可乐，于是它说自己是“非可乐”。
当人们想喝饮料的时候，第一个马上会想到可乐，然后有一个说自己是“非可乐”的品牌跟可乐靠在一起，那就是七喜。
“非可乐”的定位让七喜一举成为饮料业第三品牌。
国内的金蝶软件曾经通过“北用友，南金蝶”的公关宣传，借用友之势迅速获得发展，也是采用这种方法。
战略前提：消费者对某类产品的选择，心目中已有明显的首选。
3)攻击强势品牌/产品战略如果消费者心智中的品类(定位)代表品牌有潜在弱点，新品牌可以由此突破，重新定义该代表品牌为不当的选择，自己取而代之。
单品品牌策划营销推广(3篇)
第1篇一、品牌背景“时光之韵”手表，一款融合现代设计与古典文化的时尚手表品牌。
以“时间永恒，品味非凡”为品牌理念，旨在为追求生活品质、热爱时间的消费者提供高品质、高品位的时尚手表。
二、市场分析1. 市场现状：随着我国经济水平的不断提升，消费者对高品质、个性化产品的需求日益增长。
手表作为饰品与实用工具的结合，市场潜力巨大。
2. 竞争分析：目前市场上手表品牌众多，竞争激烈。
部分品牌注重品牌知名度，而“时光之韵”则以独特的设计和深厚的文化底蕴脱颖而出。
3. 目标客户：25-45岁的都市白领、时尚人士、文艺青年等。
三、品牌定位1. 产品定位：高品质、个性化、具有文化底蕴的时尚手表。
2. 价格定位：中高端市场，定位在3000-8000元之间。
3. 渠道定位：线上线下相结合，以专卖店、商场、电商平台为主。
四、营销策略1. 产品策略（1）设计创新：以现代简约风格为基础，融入古典文化元素，如书法、山水、国花等，打造独特的设计风格。
（2）材质选择：选用高品质材料，如不锈钢、陶瓷、天然宝石等，确保手表的耐用性和美观性。
（3）功能创新：除基本计时功能外，增加日历、闹钟、计时码表等实用功能。
2. 价格策略（1）成本控制：合理控制生产成本，确保产品性价比。
（2）促销活动：节假日、新品上市等时段推出优惠活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略（1）专卖店：在繁华商圈、高档写字楼、购物中心等地开设专卖店，提升品牌形象。
（2）商场：与知名商场合作，入驻商场精品区，提高品牌曝光度。
（3）电商平台：入驻天猫、京东等主流电商平台，拓宽销售渠道。
4. 推广策略（1）广告宣传：在电视、网络、户外等媒体投放广告，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办新品发布会、时尚派对、文化交流等活动，提升品牌形象。
（3）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交平台，开展线上线下互动，增强品牌粉丝黏性。
（4）KOL合作：与时尚博主、网红等合作，进行产品推广和体验分享。
品牌推广营销策划方案怎么写
品牌推广营销筹划方案怎么写1. 引言品牌推广是企业成功的基石之一。
通过制定有效的营销筹划方案，可以提升品牌的知名度和认可度，促进销售增长，并建立长期的客户关系。
本文将介绍如何编写一份优秀的品牌推广营销筹划方案，以帮助企业实现业务目标。
2. 目标和目的在编写品牌推广营销筹划方案之前，首先需要明确目标和目的。
•目标：明确品牌推广的具体目标，例如增加产品销量、扩大市场份额、提高品牌知名度等。
•目的：明确品牌推广策略的目的，例如吸引目标受众、提升品牌价值、建立品牌形象等。
3. 目标受众分析品牌推广的成功离不开对目标受众的深入了解。
通过进行目标受众分析，可以确定目标受众的特征、需求和偏好，并针对性地制定推广策略。
•描述目标受众的根本信息，如年龄、性别、地理位置等。
•分析目标受众的需求和偏好，了解他们对品牌的认知和态度。
•研究目标受众的购置行为和消费习惯，以便更好地满足他们的需求。
4. 竞争分析竞争分析是品牌推广策略制定的重要环节。
通过分析竞争对手的优势和劣势，可以确定自身品牌的定位和差异化策略。
•确定竞争对手，包括直接竞争对手和间接竞争对手。
•分析竞争对手的品牌定位和核心竞争力，找出自身品牌的差异化时机。
•检视竞争对手的市场营销策略和战略，从中吸取经验和教训。
5. 品牌定位和价值主张品牌定位是品牌推广策略的核心。
通过确定品牌的定位和价值主张，可以在目标受众中建立独特的品牌形象和认可度。
•确定品牌的核心竞争力和差异化特点。
•定义品牌的目标受众和市场定位。
•确立品牌的核心价值主张和文化价值观。
6. 推广渠道选择推广渠道的选择是品牌推广策略的重要一环。
根据目标受众的特征和需求，选择适宜的推广渠道，以提高推广效果。
•考虑不同推广渠道的特点和优势，如电视、播送、社交媒体、搜索引擎等。
•综合考虑推广渠道的覆盖范围、本钱效益和投放效果。
•结合品牌定位和目标受众的习惯，选择最适宜的推广渠道组合。
7. 推广内容和创意推广内容和创意是品牌推广策略的核心要素。
品牌推广策划方案(3篇)
品牌推广策划方案一、市场背景1.产业(宏观)背景即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。
譬如：随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。
专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。
我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。
国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策2.整体市场(中观)环境根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。
那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。
即是我们要收集和分析的中观环境。
3.区域市场(微观)环境针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。
即是我们要收集和分析的微观环境。
二、基于调研报告的区域市场环境分析根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：1. 政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等)2. 电力企业相关高层领导拜访、座谈3. 电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈在可能的情况下，也可采取问卷的方式。
(市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。
在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。
)三、推广策划的目标针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播“___”的品牌形象和技术服务优势：首期目标：整体品牌推广，让“___”品牌达到较广泛的公众知晓;(公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等)中期目标：优势/卖点推广，让“___的技术和服务优势”达到目标公众的深度知晓并关注;最终目标：专家式点对点沟通，让“___的技术和服务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。
品牌推广策划方案4篇
【必备】品牌推广筹划方案4篇【必备】品牌推广筹划方案4篇为了确保工作或事情能有条不紊地开展，时常需要预先制定方案，方案是说明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是为大家的品牌推广筹划方案4篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
筹划背景：借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。
产品定位：低调的奢华推广目的：加强品牌与客户之间的沟通；提高品牌知名度；收集市场信息；提高产品销量；4.推广方式：现场参与活动，品牌与产品互动5.推广对象：情侣、夫妻6.推广引入：以爱情为诉求点活动筹划方案：活动主题：品一份，温馨而浪漫的爱从游乐场入门到品牌活动现场的设计：在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员（称为爱的天使），给所有入场的情侣们派发爱的通行证（一个制作精美的宣传小卡片，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排，并在设计精美的品牌广告图片为卡片背景）；倘假设不想安排工作人员派发，亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点，让情侣前取。
3.塑造品牌特色的宣传设计：把局部写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方（如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等），在活动当天发现这张神秘卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕（M）一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩，卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定；与游乐场主题活动的宣传设计：游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比方：现场抢答，答复关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等；由"爱的天使"在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷；安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道；5.活动现场活动的宣传设计（雪地旁）：在人工造雪场旁的场地中，适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的现场游戏（例如：几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从比赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜（可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取）；()其它活动参考：几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果，最快吃干净的情侣取胜；或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只能写一遍，说出者犯规，男方需要猜出写下的字并告诉主持人，猜对者取胜；还可以是，几对情侣中的男女任意选出一方，对着图片比赛做蛋糕，材料需提前准备，最终做得最快最漂亮者取胜。
品牌推广策划方案范本（三篇）
品牌推广策划方案范本我们所生活的时代，品牌推广已经成为企业发展中至关重要的一环。
在____年，品牌推广策划将是每个企业必须认真思考和制定的计划。
在这个竞争激烈的市场环境中，如何制定一份具有竞争力的品牌推广策划方案，将成为企业成功的关键。
以下是一些我们认为在____年值得关注和实施的品牌推广策划方案。
1. 整合传统与数字化渠道在____年，传统媒体与数字媒体将继续共存。
企业需要针对不同的受众群体，制定一套针对性的品牌推广策略。
传统渠道如电视、广播、报纸等仍然有其覆盖面广泛且传播效果好的优点，而数字渠道如社交媒体、搜索引擎、网站等则能更好地实现定位和精准传播。
因此，整合传统与数字化渠道，将是品牌推广策划的重要方向。
2. 用户体验优化用户体验在品牌推广中占据着极为重要的地位。
在____年，企业应该更加重视用户体验的优化，通过优化网站流程、提升页面加载速度、设计友好的用户界面等措施，为用户提供更加便捷、舒适的体验。
只有通过提升用户体验，才能吸引更多的用户，提升品牌知名度和美誉度。
3. 利用数据驱动决策在数字化时代，数据已经成为品牌推广不可或缺的资源。
通过收集、分析用户数据，企业可以更好地了解用户的行为习惯、偏好和需求，从而制定更加精准的推广策略。
在____年，企业将更加倚重数据驱动决策，通过数据来指导推广方向，提高推广效果。
4. 强化品牌故事与情感共鸣品牌故事和情感共鸣是品牌推广的一个重要环节。
在____年，企业应该更加注重打造具有情感共鸣的品牌故事，通过故事情节和人物塑造来贴近用户心理，激发用户的共鸣和认同感。
只有通过打造好的品牌故事，才能吸引用户的注意和传播力。
5. 联合营销与合作推广联合营销和合作推广是品牌推广中常用的策略之一。
在____年，企业可以通过与其他品牌、网红、公众人物等进行合作推广，共同实现资源共享和品牌传播。
通过联合推广，企业不仅能够扩大品牌曝光度，还能够吸引更多目标受众的关注和认可。
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品牌推广营销策划方案怎么写
品牌推广活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。方案是
从目的、要求、方式、方法、进度等策划的。下面是学习啦小编给你介绍的品牌
推广营销策划方案，希望对你有帮助。
近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消
费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。
且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋
向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者
的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈
品，而是女性生活中的.必需品。在逐渐富裕(有部分已经富裕)的生活里，女性
更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系
列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同
时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在
竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列
化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅
系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。
二、 欧莱雅系列化妆品市场分析
1. 欧莱雅系列化妆品市场的建立。
欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量(说明其在国外的认
识程度较高)，但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费
者来说(中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品)，较喜爱已
经面世(在大陆市场)较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感(如兰
蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的
信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧
莱雅系列化妆品应该在人们对 外来品 的 欧莱雅系列化妆品 持疑感、观望态度
之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而
开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一
个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
2，欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。
欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月，但在市场定位上仍感做得不够
深入细致，原因有五个方面：
(1) 宣传攻势没有展开，造成知名度低。
(2) 没有针对同行业产品的宣传攻势，采取迂回措施，树立品牌特点。
(3) 进入商场后没有实行配套服务(如免费美容等工作)。
(4) 价格较高，没有较好地考虑消费者意愿及购买力。
(5) 树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题(对消费者来说，主题不
鲜明就没有吸引力和诱-惑力)。
但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果，能治疗皮肤、柔
软皮肤、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点及
欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国大陆
有一定市场的其他国外化妆品一较高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能
的。
篇二：品牌推广策划方案
一. 化妆品市场分析
1.1 化妆品市场特征分析
1.2 化妆品渠道分析
二. 化妆品目标消费群分析
2.1 大众消费群体
2.2 特殊消费群体
三.化妆品产品规划3.1 化妆品产品形态
四. 品牌推广策略
4.1品牌定位
4.2化妆品命名策略
4.21产品命名策略
五. 化妆品营销推广策略
化妆品营销渠道策略
六、合作内容
1.化妆品品牌整合及品牌规划
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心价值主张;
4、 品牌核心诉求和广告语
2.新品上市规划
1)确定目标市场与产品定位。
(2)市场分析
(3)市场定位
3.化妆品促销活动策划
制定促销纲要
(1)促销任务
(2)促销目标
(3)促销对象分析
(4)促销投入经费
七、化妆品形象设计：
(1)品牌标志及VI设计
A基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)
B应用要素系统
(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计
(1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业
摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设
计 (7)海报设计
八、化妆品品牌整合推广规划：
品牌策略
(1)市场策略建议
包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张
(2)广告策略
包括广告切入点、、广告执行区域
八、化妆品招商体系建立
1)化妆品招商设计
1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写
2、新品上市会暨招商会规划设计
2)化妆品招商管理
1、招商培训计划
2、代理商培训计划
3、招商合同,表格及单据
4、市场人员培训计划
九、共和化妆品品牌全程服务：
化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公
司、化妆品设计
化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品VI设计、
化妆品包装设计
篇三：品牌推广活动策划方案
活动背景：
随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越
来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了
老百姓的生活中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx网，它能作为商
家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以xx网
更加需要将自己的品牌深入百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠
互利，达到共赢。
一、活动目的
将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解xx网，通过xx网线上、
线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。
二、活动名称
全民xx网以及特约商户的品牌推广
三、活动时间
2013年10月1日-2013年10月3日(可根据变化而变动，如场地等因素限制)
四、活动地点
凯德广场(埃德店)
五、主办单位
由xx网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
六、主要对象
主要针对有xx卡的消费者。
七、活动形式
在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产品的展示以及
对xx网功能的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关意见
调查反馈等。
八、活动分工
活动前：1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周，市场部组织下发传
单，以确保宣传的时效性。要求有一定的表达，介绍大概的活动时间与内容。分
发地点在各个合作商家附近，目的是让消费者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、
贴吧、微信，发表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产
品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现的问题，做好准
备工作和解决方案。
活动中：1.工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克
调试，准备展示册以及相关表格、文件。2.发放展示册人员应对xx网相关功能
详尽解说，是消费者清楚、了解、认同xx网模式的价值，组织人员维持现场人
员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值
xx卡，及时做好剩余产品盘点。
活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2.统计产品兑换的品种、
数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，盘点剩余产品。3.整编
意见调查反馈，并对意见进行总结、分析、解决。
九、成本核算
场地费用：商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换(实际费用xx元) 本人看到
此处不得不惊叹这位老总的思维，确实高人一等!
设备：四角架子，桌椅，xx元音响等xx元
司仪：xxx元
派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元
海报传单画册xx元