(完整word版)网络经济学最终攻略

网络经济学复习

第一章：导论

1、简述数字经济、知识经济、信息经济彼此的异同？（网络经济）

答：信息经济：信息产业的总和。信息产业即收集、传播、存储信息的产业。

知识经济：是建立在知识和信息的生产、分配和使用上的经济。（本质是以知识为基础和增长驱动的经济）

数字经济：电子商务及其赖以实施的信息技术产业（IT）。

特点：无论是资源、产品、服务、交易本身，都是以数字的形式运作。其强调基于计算机技术的信息数字化所带来的整个经济系统的转型。

三者都是对新经济形态的一种描述，强调信息和知识在经济中的主导作用。无论以信息为核心还是以知识为核心，都离不开计算机网络。

网络经济（广义）指以信息网络为基础或平台、以信息技术与信息资源的应用为特征的、信息和知识起重大作用的经济活动。

网络经济（狭义）指基于因特网的经济活动，如电子商务、网络企业、网络投资和网络消费等。

网络经济中的网络更是指：由于计算机网络的出现而使人们的经济关系发生改变所形成的具有互补性的经济网络。（经济网络的出现改变了未来经济的走向和运行方式，内在规律和基本法则。是新经济形态区别与旧经济形态的根本所在。）

第二章：网络外部性

1、网络产品：

网络产品应理解为具有网络外部性的产品。当一种产品的协同价值大到足以改变传统的消费者需求曲线以及厂商的生产和市场决策方式时，这类产品就是网络产品。

2、传统产品区别于网络产品：

传统产品消费时是基于产品本身的特性：质量、款式、价格等。

而网络产品，消费者除了关注产品自身特性外，还关心使用该产品的消费者网络规模。（兼容性、互补性）

3、数字产品

指在网络经济中交易的可以被数字化—即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

4、网络外部性

网络外部性是指由网络需求方规模扩大引发的一种规模经济，即当消费同样产品的使用者人数增加时，某一使用者消费该产品所获得效用增量。

5、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。

6、试论述协同价值与网络外部性的关系

答：协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。网络的外部性分为整的外部性和负的外部性两类。负的外部性是新用户的加入，给老用户带来的负面的损失而产生的。网络正外部性来

源于协同价值。

7、试分析网络外部性对消费者效用的影响？

答：当使用单一相同产品的使用者人数不断增加时，其直接使用产品的效用将不断提升，且将吸引更多未使用的消费者加入。另外，网络外部性源自于产品周边系统所提供的效用，即产品现有的使用规模，刺激生产周边兼容互补性产品的厂商，愿意不断提供更多多样化或低价的互补品，促使使用该产品的效用不断提升。

第三章：网络的新经济特性

1、正反馈：

在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。看涨就买，越涨越买。见下掉就卖，你卖我也卖这样的群体行为，就是正反馈。如股票、房价。正反馈在市场、企业和行业内起作用的机制：强化获胜者的成功，或加大失败者的损失。造成“赢者通吃(Winner-Take-Most)”的结果。

2、路径依赖:

当一个人选择了一条路径的时候，因为转移成本的自增强特性，使得他会停留在一条路径上而被锁定。称这种现象为路径依赖。

路径依赖类似“惯性”，经济世界中存在报酬递增和自我强化机制，这种机制使得人们选择了某一路径的既定方向后便不再回头，并在以后的发展中得到自我强化。

3、双边市场：两端用户通过中间平台进行交易，并且一方收益取决于另一方用户的数量。卖方基于一个销售平台，将商品卖给买方，则属于双边市场模式。

4、.分析正反馈的作用机制和对经济运行的潜在影响

答：正反馈是对动态经济过程的描述，在边际收益递增的假设下，经济系统能产生一种局部反馈的自增强机制，使经济系统具有4个特征：（1）多态均衡、（2）路径依赖、（3）锁定、（4）可能无效率。

正反馈会导致企业强者更强、弱者更弱，整个变化过程呈现S 型，两段平缓，中间陡峭，无论是竞争双方的赢家还是输家。正反馈也会导致“赢家通吃、输家出局”的垄断结果。

5、什么是转移成本？转移成本的分类是什么？

转移成本是消费者在转换供应商时消费者觉察到的经济成本和心理成本的等价货币值。即消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需要支付的费用。如果顾客面临的转移成本非常高时，顾客就可能被锁定在原来购买的品牌产品上。

分类：

连续成本：指继续支持原来的供应商能够得到的利益与特殊待遇的程度和可能性。

学习成本：指花费在信息获取、交换和评估上的时间和努力。

沉没成本：经济上无关但心理上看重的事前在交易关系上的投资。

6、锁定：什么是锁定？其发生的条件是什么？

答：锁定的定义：指由于某种原因（可能是一种技术、产品或是标准），导致从一个系统转换到另一个系统的成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择

优势”将系统锁定到这个均衡状态。

条件：1、产品的网络外部性导致报酬递增；2、某些不可预测的因素导致网络规模突破；3、相对竞争对手而言存在明显的先发优势

第四章：兼容和标准

1、兼容：相互替代或互补的产品能够直接或间接地共同使用。

2、标准：由一个公认地机构制定和批准地文件。

标准是由一个公认的机构制定和批准的文件。它对活动或活动的结果规定了规则、导则或特殊值，供共同和反复使用，以实现在预定领域内最佳秩序的效果3、标准联盟竞争

5、为什么技术创新程度较高的企业偏好不兼容？

成本降低：技术成本的降低等同于购买价格的下降，消费者更愿意选择创新程度较高的企业，创新程度高的企业也相信自己的网络规模的扩张可以带来超过兼容的收益。

质量提升：创新程度高的企业兼容与否取决与价格提升的幅度和市场规模变化的幅度大小，即只有当兼容后利润上升时，创新程度高的企业才会偏好兼容。

产品的升级换代

6、标准是如何影响创新的？

1、产品的标准使得可用于组合的“创新素材”增加，组合成本的降低，极大的促进创新产品的出现。

2、标准意味着相关技术内容和参数规定的公开

（1）、企业新产品或新技术为扩大市场规模，放弃知识产权，遏制创新

（2）高级的合作创新，低级自主创新，不会对创新遏制

（3）一家独大的企业抵制标准，不愿公开技术细节，遏制组合创新。

第五章：企业锁定、定价和限制进入

1、锁定策略

卖方：评价顾客的价值、获得超常的回报、销售互补的产品、出售接入安装基础机会

2、非线性定价：

答：两段收费：指先向消费者收取一笔固定的购买权费，然后再收取每单位的使用费，用公式表示为：T(q)=A+p*q

T(q)为企业运用两段收费所制定的非线性价格，A 代表固定费用，p代表边际价格，q为购买量。

捆绑销售：指两个或两个以上的产品一起标价出售。

3、价格歧视

企业在出售完全一样的或者经过差异化的同类产品时，对不同消费者索取不同价格。

4、数字产品的成本特征如何影响传统定价策略？

高固定成本：

相对于实体产品的固定资产，如土地、厂房、设备而言，数字产品的固定资产大多数属于沉没成本（Sunk cost），即这一成本不仅固定而且难以在短期内变

动，并且如果停止生产就无法收回。

低边际成本：

边际成本极低，甚至可以几乎为零。那么对于数字产品而言，只要研发出来，几乎可以不受生产能力的限制批量生产，而增加的成本极低，从而达到盈利。网络经济下的生产成本特征从根本上否决了供应曲线的存在，无法使用边际成本定价原则。数字产品的成本特征，使得其定价处于一种比较随意的情况。

标准政策：

标准竞争是网络经济下企业竞争的一个重要层面。成为标准的产品可以在正反馈的作用过程中得到最大的利润，因此，政府的标准政策将给相关产品和企业造成决定意义的影响，将极大地影响企业和市场的行为。政府的标准政策应该充分考虑网络经济的特点，对技术本身的发展给予足够的重视，在市场竞争的基础上制定标准。在标准的制定过程中，必须考虑到包括消费者在内的各方面的利益，结合政府的产业政策，从个案出发，实现不同情况下的政策差异化。