网络传播与全球化的关系

摘要：

20世纪末，数字化技术、多媒体技术和网络通信技术迅速发展，人类进入了信息社会，随着高新技术的发展和知识经济的形成，网络传播为社会进步和人类价值实现提供了技术基础，使人们的生产方式、生活方式、信息交流方式乃至思维方式发生了改变，同时网络传播技术的发展造就了新的网络文明形态，实现了人类文化形态的变迁，一个数字化的网络社会已经出现在地平线上，文化全球化面临着更大的融合与冲突。

全球化是当今时代正在进行着的、不可阻挡的、无法逆转的一个客观历史进程。它是一种超越国界与国家主权的、在全世界范围内所展现的沟通与联系、交流与互动的趋势。它以经济全球化为核心,以信息化、网络化为手段,对世界各个国家和地区的社会生活产生了深刻而巨大的影响,尤其对各国的经济、政治和文化。

关键词：

网络传播；文化全球化；文化形态变迁

全球化的影响及渗透被认为是无孔不入的,它不仅在政治、经济、文化等各领域发挥着作用,也对传播界产生着前所未有的影响。因特网崛起以后,全球化对传播界的影响力更加凸显。网络传播迅速普及开来。这既是全球化趋势的一种具体表现,同时又在极大程度上为全球化的深入与蔓延提供了保障和基础。

一、网络传播与文化全球化

随着科技手段的不断发展进步，网络成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，并以其数字化、多媒体、实用性、交互性的独特优势越来越多地影响着社会生活的方方面面。网络技术是传承人类文明与文化的载体与工具，是实现文化交流的媒介，它改变了我们的私人生活空间和社会生活空间，并且极大地改变了当代社会的经济、政治、文化和社会形态。

网络传播极大地促进了社会信息化的流动与加工，推动知识的创造，开辟新的知识产业增长点，使信息和知识正在取代资本和能源而成为创造财富的主要资产。网络以电子化传播的全新方式改变了传统的传播体制，使信息接收与发布成为实时交互的轻松游戏，拆卸了信息传播的所有壁垒，达到了对物理和精神世界的全面覆盖和无限延伸。

互联网代表着全球范围内一组无限增长的信息资源，其内容之丰富是难以

言述的，海量的信息让人应接不暇，其功能也日趋多元。作为一个实用信息网络，

它对人们日常生活的影响也越来越大。网上竞选、可视会议、电子金融、电子商务、黑客与数字化犯罪、虚拟技术、数字图书馆、网上聊天、网上购物等一系列与之有关的概念的普及，表明互联网的使用价值越来越高，它已渗透到政治、经济、法律、艺术等社会生活的各个方面，满足着各个领域的各种层次的用户需求，成为人们在信息时代不可或缺的生存依托。

（一）文化一体化或同质化

清华大学万俊人认为，在文化一元主义看来，文化全球化是以某一既定的社会理念或价值观系统为前提预制的单极化或一元化。张荣翼认为“文化全球化是一种文化一体化的过程。它是甲地文化产品移植乙地后，促使乙地也按照甲地的眼光来看待该产品”。赵景来认为，“文化全球化是指不同生活方式、消费方式、观念意识的相互认同、相互渗透、相互吸收，从而呈现出文化发展的某种同一化趋势”。

（二）文化的殖民化

蔡拓认为，文化全球化不仅表现为文化的同质化，而且表现为文化的殖民化。文化的殖民化主要是指某些西方发达国家，凭借在当代国际社会中的经济、政治主导地位，自觉或不自觉地强行推销自己的文化制品和价值观念，以便在文化和思想上影响、同化他国的文化现象。王毅指出：“文化全球化实质上是美国作为唯一的超级大国的强势文化的扩张，尤其是对古老民族文化的单向挤压。”

（三）全球文化的交流和共享

杜书瀛认为，文化全球化是指地球上各种不同的文化，通过各种形式、各种范围、各种程度、各种途径的交往与碰撞，互相影响、互相渗透、互相融通，从而在某些方面或某些部分达到统一，实现一体化，某些方面、某些部分难以一体化（或者说不可能一体化），但可以在保持个性化、多样化、多元化的情况下互相理解、彼此尊重，达成某种价值共识和价值共享，促成全球性的人类文化繁荣。

（四）文化全球化是在一个国家或地区实践基础上新建构的文化关系、文化模式鲍宗豪给文化全球化下了一个新定义：“文化全球化是指一个国家、一个民族在跨国界的文化交流、文化交往等实践基础上，通过一段时间在文化价值观、文化模式方面的冲突、磨合与整合，而建构起来的新的文化关系、文化模式。”以上几位学者对文化全球化的界定基本一致的是把文化全球化看作是异质文化之间的交流碰撞，但在异质文化交流碰撞的结果上存在着分歧，其中有人认为全球化最终导致文化的趋同化或最终使文化共享成为可能，但也有人认为文化全球化会导致一种新文化模式的产生。

二、网络传播对文化全球化的推进

首先，网络传播实现了文化的包容

网络传播不仅具有纸介传播的视觉识认性，广播媒介的迅疾和广泛性，以及电视传播的时效视听统一性，还具有其他媒体所不具备的双向或多向交互、开放、

共享和用匿名方式实时介入等特性。人们可以通过虚拟现实技术将丰富的想象力变成现实，任何人都可进入网络空间交流思想，发表自己的观点，任意存取所需的信息，实现一对一、一对多、多对多的互动，实现着自我的追求和肯定。任何社会、任何背景的人都可以在网上的虚拟载体将文化烙印传送着，交流着，并不断地飞速流动。技术层面的兼容性保证了文化形态的兼容性，如对不同的个人观点和个人选择的兼容，对不同种族和国家、不同文化和语言的兼容，对不同媒介的兼容等。

其次，网络传播体现人们自主与平权的文化立场

与传统媒体的受众相比，网络受众有更多的选择权。如马克?波斯特所言“信息方式中的主体已不再居于绝对时间与空间的某一点上，不再拥有物质世界某一固定的制高点，再也不能从这一制高点上对诸多可能性的选择进行理性推算”。网络从技术层面上以无中心的平行性、散发性网络构架，实现网民之间交流平等，不同民族和不同文化之间的交流平等，使人少了些对权威的盲从，多了份自主意识，这种自组、自治的模式，将有利于建立自主和平权的价值意识。

第三，网络传播发展带来的文化形态变迁

一方面，技术的发展促进了文化网络的形成。网络技术的发展改变了文化传播的方式和载体，提高了文化传播的速率和界域，改变着文化的属性，提升了文化的品质和境界，并形成了一种新的文化类型，即网络文化。并且，网络文化以其独有的特点和优势引领着当今文化发展的趋势和方向，对传统文化和社会生活各个方面产生着日益巨大的冲击和影响，对人类文化的进一步发展产生着不可估量的作用。由于网络技术和数字化技术使现实的客观世界转换成了文字、声音、图像，转换成了数字化的符号，网络文化主体在虚拟世界中创造和实现着现实世界未曾有过或难以实现的假想和计划，实现着自我的追求和肯定，网络文化将人类带入了一个实然和超然生活的双重世界。

另一方面，网络技术使文化的全球传递和交流达到了前所未有的广度和深度，网络文化实现着文化由地域性向全球性的转变和升迁，正在改变着各个国家、民族的文化观念，使人们的文化意识、文化理念有了一个全球性眼光和境界。与此同时，网络技术将具有特定强烈的地域性、民族性、种族性的文化属性大大隐退，以技术的方式淡化、消解了不同文化形态的价值观、信仰观，并通过技术将其转化为图像、声音、颜色等抽象的符号。网络技术及网络文化使得各种传统和现代的、本土和国外的、相近相似和彼此矛盾甚至冲突的、高雅和通俗的文化，都可以共居于网络文化的大通道、大平台中，它以极大的包容性真正实现了文化的开放、交流和多元并存，实现了对传统文化的超越。

三、网络传播对社会文化的负面影响

（一）网络成为舆论和思想控制的工具

网络传播中，从政府到主管机构到网络服务提供商再到各个具体的参与机构和个人，他们都按照各自的标准筛选和推出符合其价值观的内容以及表述、传播方式，例如各国政府为保障自身的信息安全和利益，通过技术手段进行控制实现把关“封杀”某些网站；通过扶持重点网站以贯彻自己的意图；通过加强基础设

施建设，推动本国的网络信息传播在全球信息传播中的地位。由此我们可以看到，网络世界并不是一个自由天空，尽管网络受众有更多自由选择的权利，但仍然无法摆脱其思想和传播处于受控的状态。

（二）网络信息霸权的突现

从全球信息网络传输的角度来分析，据统计，美国互联网用户居世界第一，占全球用户的54.7％，第二位是日本，以下是英、加、德。发展中国家网络用户占全球的比重不足20％，将近90％的数据库都集中在美国。这种网络分布和资源分布的不平衡，导致国际间的信息获取、占有和利益分配中的不平等问题更为突出。严重失衡的网络发展致使国与国之间信息的贫富差距越来越大，对发展中国家来说，传统文化因信息化发展的滞后意味着他们要更多地接受外来的信息，尤其是西方国家的媒体和信息的影响。互联网协会主席唐?西斯说道：“如果美国政府想要拿出一项计划在全球传播美国式资本主义和政治自由主义的话，那么互联网就是它最好的传播方式”。美国未来学家阿尔温?托夫勒指出“谁掌握了信息，控制了网络，谁就将拥有世界”。

（三）网络文化的侵略与控制

由于网络文化背景之后，渗透着政治、军事、经济、文化利益的影响，在知识经济、网络环境支撑的全球化时代，西方国家尤其是美国兼备经济、军事和网络大国的地位，借助于网络上强大的语言文化优势、信息资源优势、网络传播优势，通过创造一种所谓全球文化经验，将西方的文化价值观强加于别国，以文化上的一致性压制文化上的差异性，削弱单个民族国家的文化凝聚力，造成与全球化相联系的文化趋同现象，这种文化趋同带有浓厚的泯灭文化多样性的文化殖民主义色彩。比尔?盖茨曾一语道破天机：“信息高速公路将打破国界，并可能推动一种世界文化的发展，或至少推动一种文化活动、文化价值的共享”。所谓的“世界文化”在很长一段时间内只能是西方文化，尤其是以美国为中心的文化。

（四）信息泛滥的社会影响

信息环境的污染主要表现为信息过载、重复、失实和误导。信息的生产量不正常地增长，速度远远超过人类和社会能够进行处理和利用的限度，不仅不能帮助人们消除不确定性，反而增加了人们的不安全感而成为负担，更带来难以估量的浪费。低质信息和大量误导、失实信息通过现代通信技术极容易地不断繁衍、不断加速，无节制地、广泛地向社会传播，使人们处于低劣的、无关甚至有害的信息包围之中。

四、经济全球化与中国网络传播的关系

（一）中国加入WTO实际上是向世界庄严承诺我们要坚定地推进市场化。尽管我们在入世的过程中没有对传媒业做过任何承诺，但这并不意味着国际传媒和境外资本不可以进入非核心的传媒业务。前文已提及，国际传媒以及境外资本事实上已经以灵活多样的方式打入了中国市场，除有限电视网、宽带网络、报刊发行渠道、广告流通渠道外，科技、体育、娱乐节目已开始与中国媒体“面对面”进行对话，这不可避免地带来现行传媒运行和经营模式的转变。而且，当国内大多

数贸易领域按WTO的原则运行、走向国际化的时候，媒介作为一个企业化管理的行业不可能无动于衷。今天中国新闻传媒市场上，不少传媒已经开始自觉地投身市场竞争之中，不仅都市报类报纸、专业化报纸一开始就轻装上阵在市场上拼搏，党报系统中也有主动丢掉襁褓的。如《广州日报》的自费订户已经占到了80%以上。与此同时，传媒行业资本市场化运作的力度也在加大，如2001年10月“中视传媒”发布广告，公司将于凤凰卫视合作摄制一系列节目；同期，“东方明珠”公司收购上海《文广集团》下属两报一刊的广告经营公司股权。这一切都标志着中国新闻传媒市场本位的意识开始确立。在市场中求生存，谋发展，减少对“红头文件”行政保护的依赖，是中国新闻传媒走向“成熟”的必由之路。

（二）积极融入媒介全球化竞争

在经济全球化大背景下，媒介全球化竞争已经成为一种发展趋势。加入WTO 以后，，中国新闻传媒业最终无法回避全球媒介市场的发展新环境和跨国媒介集团的挑战。由于在资金、技术、实力、市场化程度、管理体制等诸多方面，中国新闻传媒业与境外传媒还有相当大的差距。为此，中国新闻传媒业应立足自身的基础和条件，加大改革力度，提高传播水平和媒介质量，扬长避短地参与这场世界范围的媒介竞争。

（1）设立媒介特区

中国已把珠江三角洲设立“媒介特区”作为参与媒介全球化竞争的战略决策之一。基于“国情”的考虑，当前要想立即全部开放中国传媒领域、完全融入媒介全球化进程并不现实。为保证中国传媒业充分利用媒介全球化所带来的机遇，低于其中蕴含的风险，中国在珠江流域读取设立“媒介特区”，一方面为境外媒体进入中国大陆创造“缓冲期”，为中国传媒业参与国际竞争搭建实战演练场；另一方面，也可促进中国新闻传媒市场管理机制的变革，以营造有利于中国传媒业快速、健康发展的良好市场环境。

（2）与跨国传媒集团开展多方位的合作

与跨国传媒集团开展多方位的合作，充分引进、学习、消化其资金以及先进的技术＆管理经验，并借助其经验和渠道使我国媒介产品进入国际市场。积极开展中国传媒与跨国传媒集团的全方位的合作，不仅可以在一定程度缓解中国传媒发展的资金紧缺问题，而且业可以消化、吸收其先进的管理经验。此外，通过同时落地，对等服务，双向交流，实现与扩灌媒介集团的战略联盟，中国传媒可以以较低的成本借助其全球化的生产基地和销售终端，完成中国传媒参与媒介全球化竞争的战略扩张。中央电视台与美国时代——华纳公司以及默多克的新闻集团之间的战略协作关系的建立，可以说是这方面的的典范。

（3）实现国内市场和国际市场的“无缝”接轨

在于国外传媒相互的交流和合作中，中国传媒将注重熟悉传媒产品国际贸易的规则和行情，进而通过竞争和引进国外行业管理的先进方法、经验，带动传媒业市场规则的建立，营造有利于传媒长远发展的良好市场环境，努力实现传媒国内市场和国际市场的“无缝”接轨。

（4）以全球化的视野和思路改进新闻传播业务

伴随着互联网的兴起，各类新闻传媒的生态环境和受众群体都在发生变化，民众获得新闻信息的渠道进一步增加，从而在接受跨文化传播的过程中对传统新闻传媒的依赖势将减少，对传媒、对新闻信息的辨别经验和批判能力必将大大增强。为此，传媒要逐步改变以往新闻传播活动中习惯运用的方法、模式和语言，适时对传播理念和传播策略进行调整，在研究受众、研究市场的基础上通过对新闻信息资源进行放量传播和深度开发，实现社会效益和经济效益最大化。

在报道突发事件方面，传媒的开放程序正在大大提高。今年“两会”前夕，北大、清华先后发生爆炸案，众多传媒在“第一时间”进行报道，保证了在涉及公共安全、公众利益和事件中发出及时的准确的声音。今年3月20日，美伊战争打响后，中央电视台1套和4套连续进行战事直播报道，记者深入伊拉克边境和巴格达，使华人身影出现在世界瞩目的事件的最前沿，用自己的眼睛观察战争，并采用直播和评论分析性节目相结合的方法，在这次重要战役的全球新闻竞争中发出了自己的声音。这是中国传媒真正“冲出国门、走向世界”的良好开端，理应发扬光大。

（5）国际化和本土化的有机统一

在学习和引进国外传媒先进的经营手段和管理机制时，应注重同中国具体的国情有机地联系起来，注重消化、吸收和创新。由于对传媒业认识的差异、传媒业发展背景的各异以及传媒业特殊的地位和角色，各国在发展各自的传媒业时往往都会考虑自身的“特殊国情”。因此，中国新闻传媒业要在大胆引进的同时，积极消化吸收创新；在努力搞活传媒经济的同时，保证中国新闻传媒舆论导向功能的正确发挥。

结论

网络传播应当更加全面地看待，随着网络在全世界的延伸和普及，作为一种崭新的人类文明，它在文化全球化的背景下改变着目前的社会文化结构，在推动人类社会文明进程的同时也带来了一系列社会问题和道德问题，并演绎着新的思想控制和社会管理。作为一种全新形式的传播媒体，网络的实时互动功能与异步传输并举的技术结构。可以实现全球计算机的互联。为世界不同国家和地区的人们共享信息提供了最大的可能性。目前互联网已经覆盖了世界上大多数国家，地球上每个角落发生的事件都可以通过互联网在瞬间传遍世界各地。网络传播促进了全球化的发展，使不同国家，民族和信仰的人们因时间和空间而引起的传播和

交流障碍变得越来越少。毫无疑问，网络加强了世界的联系与融合，让我们生活的地球成了名副其实的“地球村”。

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